尹璐

(鄭州科技學院 河南鄭州 450000)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略，也是現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的重點，農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民問題受到前所未有的關注。各行各業(yè)都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下紛紛關注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，關注“三農(nóng)”問題，并結合行業(yè)自身特點為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出貢獻。農(nóng)業(yè)會展作為促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動的重要窗口，在鄉(xiāng)村振興背景下也應發(fā)揮自身的重要作用，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)會展路徑，明確農(nóng)業(yè)會展發(fā)展方向，不僅是農(nóng)業(yè)會展未來發(fā)展的需要，更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應有之義。

農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展應當立足社會現(xiàn)狀，滿足社會需求。隨著時代的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的逐漸成熟，數(shù)字化越來越多地滲透到各行各業(yè)，逐漸改變行業(yè)原有的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。作為鄉(xiāng)村振興背景下起重要作用的農(nóng)業(yè)會展，也應順應數(shù)字化發(fā)展時代潮流，尋找自身的數(shù)字化轉型路徑，以豐富農(nóng)業(yè)會展的開展方式，提高農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展速度。

1 文獻綜述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，不僅推動了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)村經(jīng)濟建設，而且促進了農(nóng)業(yè)會展的不斷發(fā)展。學者們也在不斷思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展。趙明明(2022)將區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)會展相結合，提出了農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的相關路徑，提出農(nóng)業(yè)會展應考慮頂層設計，培養(yǎng)專業(yè)人才，并拓寬運營形式。

陳姝(2022)探究了我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的現(xiàn)狀，并依據(jù)現(xiàn)狀結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的導向，提出了立足區(qū)域、提升區(qū)域知名度、完善配套服務、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構等策略，幫助農(nóng)業(yè)會展更好地發(fā)展；于淼(2019)分析了農(nóng)業(yè)展會的功能和現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了我國農(nóng)業(yè)展會發(fā)展中存在的一系列問題，并提出了相應對策，主要包括對政府依賴性強、展會質(zhì)量有待提升、缺乏相關人才等。通過對問題進行分析提出了相應的解決方案，需要進行行業(yè)協(xié)會的建設、培育品牌展會和加強行業(yè)人才建設；劉平青(2018)以湖北農(nóng)業(yè)會展發(fā)展為例探究了農(nóng)業(yè)會展生態(tài)系統(tǒng)的構建，基于生態(tài)系統(tǒng)理論分析了農(nóng)業(yè)會展的三種治理模式，分別為市場主導、政府市場結合和政府主導。并提出了農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展路徑和相關對策建議，以促進農(nóng)業(yè)會展更好地發(fā)展。

筆者通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，部分學者關注了農(nóng)業(yè)會展的重要作用，并從不同角度進行農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的探究。但是筆者通過中國知網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)學者關注農(nóng)業(yè)會展。在中國知網(wǎng)中以“主題=農(nóng)業(yè)會展”為搜索條件，顯示有204篇學術期刊文章，其中有131篇文章發(fā)表時間于2001—2017年，73篇發(fā)表時間在2018—2023年。通過相關文獻發(fā)表數(shù)量可以明確，農(nóng)業(yè)會展雖然有學者進行了關注和研究，但發(fā)文數(shù)量較少，高水平的文章也較少。在中國知網(wǎng)以搜索條件為“主題=農(nóng)業(yè)會展and數(shù)字化”為關鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)并沒有文章進行農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化研究。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字化進程正在快速展開，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展展示的重要窗口，農(nóng)業(yè)會展也需要與數(shù)字化進行融合，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的力量幫助會展自身更好更快地發(fā)展。因此，探究鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化發(fā)展路徑迫在眉睫。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)會展是農(nóng)業(yè)和會展業(yè)的有機融合，以農(nóng)業(yè)為主題，會展業(yè)為依托，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品展示交易，洽談農(nóng)業(yè)相關問題。農(nóng)業(yè)會展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必不可少的產(chǎn)物，也是農(nóng)業(yè)內(nèi)部越來越多的交流，外部傳播的重要渠道。在鄉(xiāng)村振興的政策引領下，農(nóng)業(yè)會展也在不斷發(fā)展，從數(shù)量到質(zhì)量在不斷提高，也更加受到關注。在2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布的《2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部展會計劃》顯示，國家層面展會舉辦12個，包含農(nóng)業(yè)的各個方面。在2022年，依據(jù)《2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部展會計劃》可知，國家舉辦展會為32個。通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部計劃可發(fā)現(xiàn)，近年來農(nóng)業(yè)高質(zhì)量展會的數(shù)量逐年上升，側面證明了農(nóng)業(yè)會展在不斷發(fā)展。

農(nóng)業(yè)會展包含多種形式的展覽活動，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展覽會、農(nóng)業(yè)生態(tài)展覽會、綠色農(nóng)業(yè)展覽會和農(nóng)事體驗活動等。這些展覽活動都與農(nóng)業(yè)息息相關，也都符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村五大振興分別是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。因此，本文借鑒鄉(xiāng)村振興五大方面，從產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織五個方面進行農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀的探究。

2.1 農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)會展發(fā)展多年，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。農(nóng)業(yè)會展是農(nóng)產(chǎn)品供給者與需求者溝通的橋梁，也是重要交易渠道。農(nóng)產(chǎn)品需求者可以在農(nóng)業(yè)會展中看到豐富的農(nóng)產(chǎn)品進行購買，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可借助農(nóng)業(yè)會展平臺進行產(chǎn)品銷售和品牌推廣。因此，農(nóng)業(yè)會展的存在和發(fā)展有著較為廣闊的市場。

農(nóng)業(yè)會展不僅是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，也具有自身的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。首先，農(nóng)業(yè)展會產(chǎn)業(yè)細分程度高，可依據(jù)不同類型的農(nóng)產(chǎn)品舉辦不同的農(nóng)業(yè)會展。如中國國際茶葉博覽會、中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會等，不同類型的農(nóng)業(yè)會展更具有集中性和專業(yè)性，吸引該領域農(nóng)產(chǎn)品的需求者；其次，農(nóng)業(yè)會展競爭加劇。農(nóng)業(yè)會展逐漸向多數(shù)量、高質(zhì)量方向發(fā)展，市場也在逐漸成熟，涌現(xiàn)出諸多農(nóng)業(yè)會展品牌，展會間的競爭逐漸加劇。如中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會、中國中部湖南農(nóng)業(yè)博覽會、中國國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)品博覽會等。諸多博覽會迅速涌現(xiàn)，不僅大型農(nóng)業(yè)會展逐漸增多，小型農(nóng)業(yè)會展發(fā)展也更加迅速，因此農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)競爭加劇。

2.2 農(nóng)業(yè)會展人才現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)會展快速發(fā)展，對人才的需求也逐漸增多。但目前狀況下，我國會展專業(yè)人才依舊匱乏?！?022年度中國展覽業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，中國共有262所高等學校開展會展相關專業(yè)。隨著會展專業(yè)的不斷增多，會展專業(yè)畢業(yè)生也不斷增多，但與其他專業(yè)相比，會展專業(yè)學生依舊不足?！?022—2028年中國會展行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來前景分析報告》顯示，在2022年，會展專業(yè)畢業(yè)生為7612人。相對于龐大的會展行業(yè)，會展專業(yè)人才顯得彌足珍貴。而投身于農(nóng)業(yè)會展行業(yè)的專業(yè)人才更是少之又少。因此農(nóng)業(yè)會展人才嚴重缺乏。

2.3 農(nóng)業(yè)會展文化現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興工作的不斷深入，農(nóng)業(yè)會展積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中文化是一個重要方面，因此要振興鄉(xiāng)村文化。農(nóng)業(yè)會展也在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下積極與文化進行融合，融入當?shù)剜l(xiāng)村文化，打造特色農(nóng)業(yè)會展。如信陽市供銷社舉辦的農(nóng)展會，集中展覽了信陽毛尖等超100多種的特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助信陽市進行產(chǎn)品的推廣和銷售，也鞏固了脫貧攻堅的成果。還有2023年浙江舉辦的名優(yōu)土特產(chǎn)展示展銷會，融入了長三角的特色文化，進行產(chǎn)品的銷售和推廣。上海場館利用地理標志農(nóng)產(chǎn)品，融入上海城市精神；浙江場館利用宋韻文化，展示一標一品一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；江蘇館和安徽館都匯集了當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。這種融入當?shù)靥厣幕霓r(nóng)業(yè)會展，不僅能夠更好地進行產(chǎn)品銷售，還能夠利用特色文化建立地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而形成地區(qū)優(yōu)勢。

2.4 農(nóng)業(yè)會展生態(tài)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)會展包含農(nóng)業(yè)多個方面，在快速發(fā)展過程中逐漸形成較為完整的生態(tài)鏈條。這一生態(tài)主要由供給者、購買者和展會組織者組成，在不同的交易環(huán)節(jié)供給者和購買者可以扮演不同角色，如供應商、消費者、競爭者和中間商等，如圖1所示。供給者可以提供農(nóng)產(chǎn)品或先進的農(nóng)業(yè)技術，也能進行新產(chǎn)品的測試和市場的開拓。而購買者可以是最終端的消費者，也可以是中間商，進行二級市場的產(chǎn)品售賣。因此，農(nóng)業(yè)會展生態(tài)鏈條成熟，也證明了農(nóng)業(yè)會展發(fā)展逐漸成熟。

圖1 農(nóng)業(yè)會展生態(tài)中的角色和關系

2.5 農(nóng)業(yè)會展組織現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)會展組織主要考慮農(nóng)業(yè)會展相關組織協(xié)會，例如中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會。組織協(xié)會具有一定的自律性，對協(xié)會成員具有一定的約束力，是規(guī)范市場的重要組織，也是連接行業(yè)與市場的重要樞紐。因此，農(nóng)業(yè)會展組織的成熟度一定程度上反映了農(nóng)業(yè)會展行業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)會展組織的范圍較廣，主要包括專業(yè)性農(nóng)業(yè)協(xié)會組織和農(nóng)業(yè)會展協(xié)會組織。專業(yè)性農(nóng)業(yè)協(xié)會組織較多，如中國農(nóng)業(yè)技術推廣協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)協(xié)會和中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會等。而農(nóng)業(yè)會展協(xié)會這類專業(yè)會展組織協(xié)會較少，主要大型專業(yè)農(nóng)業(yè)會展協(xié)會是中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會。該協(xié)會是專業(yè)的全國性社會團體，進行一系列農(nóng)業(yè)會展的發(fā)布和組織。如該協(xié)會在2019年聯(lián)合香港“一帶一路”進行國際食品展。而且在農(nóng)業(yè)會展方面，行業(yè)協(xié)會舉辦展會的數(shù)量也逐步上升，從2009年的18.4%上升到38.7%。雖然農(nóng)業(yè)會展相關組織協(xié)會不斷進行農(nóng)業(yè)會展的推動和開展，但農(nóng)業(yè)會展的主要舉辦機構依然是政府機構。如中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會，其主辦單位為科技部、商務部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等政府機構。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會展發(fā)展問題

3.1 農(nóng)業(yè)會展品牌較少

農(nóng)業(yè)會展發(fā)展多年，形成了農(nóng)業(yè)會展自身的品牌，我國已經(jīng)擁有了一批品牌化、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)展會，例如中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會。農(nóng)業(yè)會展品牌能通過自身品牌效應吸引大量供給者和購買者，能夠增強農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息交流，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、專業(yè)化和鏈條化。我國主要農(nóng)業(yè)會展品牌大多以政府為主導，官方背書，如表1所示。但這些品牌相對于每年開展的大量的農(nóng)業(yè)展會顯得微乎其微。融合區(qū)域化的知名會展品牌更是少之又少。根據(jù)《2022年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2022年全國展覽規(guī)模前100名的展會中，農(nóng)業(yè)相關展會共有9個，這充分說明農(nóng)業(yè)會展大規(guī)模、專業(yè)化的品牌較少。

表1 知名農(nóng)業(yè)會展品牌列舉

3.2 農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化進程慢

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，數(shù)字化逐漸滲透到各行各業(yè)。作為農(nóng)業(yè)推廣、銷售和交流的重要窗口，農(nóng)業(yè)會展也應順應數(shù)字化進程。2022年12月，中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會開展了“數(shù)字冬交會”的線上直播，入駐展商785家，線上商城訪客達到58375人次。線上直播的方式就是農(nóng)業(yè)會展開展形式上的數(shù)字化，通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地進行產(chǎn)品推廣，突破了空間限制，最大程度上進行產(chǎn)品銷售和品牌推廣。但依據(jù)《2022年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，筆者發(fā)現(xiàn)2022年中國線上會展整體呈現(xiàn)下降趨勢，降幅達到72.5%。農(nóng)業(yè)會展在舉辦形式上數(shù)字化進程較慢。

農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化不僅僅是會展舉辦方式的數(shù)字化，更應是會展舉辦內(nèi)容的數(shù)字化。智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)數(shù)字化等都在快速發(fā)展，而承載農(nóng)產(chǎn)品高新技術的智慧農(nóng)業(yè)會展舉辦數(shù)量較少。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化轉型建議

4.1 建立融合地區(qū)特色的農(nóng)業(yè)會展品牌

農(nóng)業(yè)會展專業(yè)化、品牌化能夠幫助農(nóng)業(yè)會展提升自身美譽度，吸引更多展商和消費者，拓展農(nóng)產(chǎn)品消費市場。并且在鄉(xiāng)村振興文化戰(zhàn)略的引領下，農(nóng)業(yè)會展需要融合地方特色，結合地方優(yōu)勢，在政府引導和政策支持下，打造具有地方特色的農(nóng)業(yè)會展品牌，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)特產(chǎn)的品牌建立，進而帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，達到農(nóng)業(yè)會展幫農(nóng)助農(nóng)的重要目的，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略目標。

4.2 開展數(shù)字化農(nóng)業(yè)會展

農(nóng)業(yè)會展數(shù)字化要從形式數(shù)字化和內(nèi)容數(shù)字化兩方面進行。在形式數(shù)字化方面，要借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，吸取電子商務、網(wǎng)絡營銷和新媒體等諸多行業(yè)優(yōu)勢，融合自身農(nóng)業(yè)會展特點，進行農(nóng)業(yè)會展形式創(chuàng)新。如線上會展、線上+線下會展。也可以利用先進技術，探索虛擬農(nóng)業(yè)會展，開展VR虛擬會展。

在內(nèi)容數(shù)字化方面，主要是推廣先進的農(nóng)業(yè)技術，展示現(xiàn)代數(shù)字化農(nóng)業(yè)，如智能裝備、智慧漁業(yè)、智慧農(nóng)田和農(nóng)業(yè)智慧治理等。數(shù)字化農(nóng)業(yè)會展能夠通過高新技術吸引更多消費者，能夠推廣數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技化、精細化，實現(xiàn)提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要目標。