嚴(yán)昭華

摘? ?要：目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”面臨著發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)難、信息化成本高、發(fā)展戰(zhàn)略選擇以及“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合四大挑戰(zhàn)。因此，在立足于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的內(nèi)涵與現(xiàn)狀下，提出需深度理解“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)嚴(yán)肅的課題，要認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)?；诖耍岢鏊拇蟀l(fā)展建設(shè)路徑，即促進(jìn)落實(shí)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)建設(shè)和助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，由此推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展，打造我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級(jí)版。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展路徑；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F323? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）16-0017-03

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的內(nèi)涵與現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)

隨著近些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種新興產(chǎn)業(yè)瞬間涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、桌面互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)這三張基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)撐起一個(gè)云計(jì)算大平臺(tái)，由此衍生出大數(shù)據(jù)、智慧城市、電子商務(wù)等眾多應(yīng)用和服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不再局限于信息的獲取與交換，而是更多地與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活相結(jié)合。

“國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)對(duì)‘互聯(lián)網(wǎng)+的定義是：‘互聯(lián)網(wǎng)+代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)施工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。”[1]因此可以得出，其本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活這兩者的深度融合，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出不同過(guò)往的新價(jià)值，源源不斷創(chuàng)造出各類(lèi)新興產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)品、新穎模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略之下，相較于前兩次互聯(lián)網(wǎng)革命，這已不再是一場(chǎng)單純的技術(shù)革命，“互聯(lián)網(wǎng)+”跳出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部，和生產(chǎn)生活的各個(gè)行業(yè)不斷融合，使得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)革命有了新高度。

所以，需深度理解“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)嚴(yán)肅的課題，認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)，認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”絕對(duì)不能等同于“+互聯(lián)網(wǎng)”，“+”的位置不僅代表著引領(lǐng)中國(guó)社會(huì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的主體，也意味著它將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上的第三次革命，其比前兩次革命來(lái)得更加猛烈、更具顛覆性，將繼續(xù)變革中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”被正式納入國(guó)務(wù)院年度政府工作報(bào)告的根源之一。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”都在快速融入?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)這兩者的跨界融合，將云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)跟農(nóng)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新興產(chǎn)品與新穎模式。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的提出

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈指的是在整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，基于共同利益、互相協(xié)作的前提，各個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織之間形成的鏈條式緊密結(jié)合的合作關(guān)系。它根據(jù)現(xiàn)代化大生產(chǎn)的發(fā)展要求，基于縱向視角實(shí)行產(chǎn)加銷(xiāo)一體化，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售等一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合，使之成為有機(jī)整體，且高效組織人、財(cái)、物、信息、技術(shù)等要素的流動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值[2]。產(chǎn)業(yè)鏈主線(xiàn)上的各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)接，并關(guān)聯(lián)著其他產(chǎn)業(yè)。其中，相關(guān)農(nóng)業(yè)信息和標(biāo)準(zhǔn)化等基本要素起著重要作用，關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全部，由此形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主、其他產(chǎn)業(yè)相聯(lián)結(jié)的網(wǎng)狀分布圖。產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)內(nèi)部的各部分之間有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置整合的目標(biāo)，這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所要達(dá)成實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

2022年4月10日至13日，習(xí)近平總書(shū)記在海南省考察時(shí)的講話(huà)中指出，“要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)?！蹦壳?，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品由于產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合差、技術(shù)瓶頸以及行政壁壘等問(wèn)題產(chǎn)生了巨大成本，農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中被層層加價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈形成了“中間大，兩頭小”的格局。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”具有較高的發(fā)展空間和潛能，能有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的生產(chǎn)、加工、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)相互割裂的困境，亦可提高農(nóng)業(yè)物流技術(shù)水平、促進(jìn)物流信息共享、簡(jiǎn)化農(nóng)戶(hù)貸款程序、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，更是可高效克服農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效益低、信息非對(duì)稱(chēng)、物流運(yùn)輸速度慢、交易成本高、物流成本較高等一系列問(wèn)題[3]。作為推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的主要橋梁，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈能從根本上改變我國(guó)目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的劣勢(shì)局面，不僅能夠增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化建設(shè)，更能適應(yīng)時(shí)代所要求的規(guī)模化和專(zhuān)業(yè)化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”面臨的挑戰(zhàn)

只有高度關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展進(jìn)程中遇到的主要挑戰(zhàn)，認(rèn)真分析，審時(shí)度勢(shì)做出判斷，才能使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展變得持續(xù)而穩(wěn)健。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”信息基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為第三次互聯(lián)網(wǎng)革命，是一次對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活的全面改造。它的發(fā)展不會(huì)是一蹴而就的，必然要經(jīng)過(guò)興起、發(fā)展和成熟這三個(gè)階段，即從新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、各類(lèi)新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝再到各行業(yè)部門(mén)的成熟應(yīng)用。在信息基礎(chǔ)設(shè)施未大范圍普及的農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要想跳過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝實(shí)現(xiàn)成熟發(fā)展，是缺乏現(xiàn)實(shí)性和可能性的。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，相對(duì)城市而言，廣大農(nóng)村地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的安裝上比較缺乏，因?yàn)閾碛杏?jì)算機(jī)的農(nóng)民家庭比例還不足一半，大多數(shù)農(nóng)民沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)民文化程度低、信息意識(shí)弱，造成農(nóng)民接受新知識(shí)愿望不強(qiáng)、接受技術(shù)能力低。除此之外，各類(lèi)信息技術(shù)在農(nóng)村農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用尚未轉(zhuǎn)化為實(shí)際的生產(chǎn)力，只停留在展示時(shí)期，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用率低，阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”信息化成本高的挑戰(zhàn)

信息化成本高在一定程度上制約了農(nóng)村信息化的推進(jìn)。我國(guó)農(nóng)民收入普遍不高，加之受到知識(shí)和觀念的限制，在未感受到信息化帶來(lái)的真正實(shí)惠時(shí)，是不會(huì)事先支付信息費(fèi)用的（如寬帶費(fèi)）。高成本使獲得的效果具有很強(qiáng)的不確定性，使得在農(nóng)村推進(jìn)信息化變得舉步維艱。同工業(yè)信息化相比較，農(nóng)村的各項(xiàng)基礎(chǔ)都比較薄弱，比如，資金尚未充裕、公共基礎(chǔ)設(shè)施欠完備、各類(lèi)技術(shù)不夠標(biāo)準(zhǔn)，更是缺乏先進(jìn)的管理模式。資金、設(shè)施、技術(shù)和管理模式上的欠缺，無(wú)疑加重了農(nóng)村信息化的難度和強(qiáng)度。所以，我們應(yīng)轉(zhuǎn)換思路，將高成本的信息化投入轉(zhuǎn)變?yōu)榈统杀镜男畔⒒?，但要值得注意的是，這里所說(shuō)的低成本不是代表著低標(biāo)準(zhǔn)和低水平，是相對(duì)于投入跟產(chǎn)出之間的說(shuō)法。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略選擇的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”既是一個(gè)全新命題，也是一種重要手段，不僅全面改造了社會(huì)的生產(chǎn)與生活，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，也使國(guó)家的糧食安全有了保障。但是，想要真正發(fā)揮功效，就需要謀篇布局和整體規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)，否則很容易形成缺乏凝聚力的分散狀況，使其發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)片面性和局部性，缺乏整體性和協(xié)調(diào)性，對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家所創(chuàng)造的新價(jià)值就會(huì)降低。因此，要想“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)不斷穩(wěn)定增長(zhǎng)的新引擎，就需要從全局的戰(zhàn)略高度出發(fā)制定發(fā)展的總體規(guī)劃。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的挑戰(zhàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種新興產(chǎn)業(yè)瞬間涌現(xiàn)，各行業(yè)之間譬如金融、電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨界組合，而農(nóng)業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合。但農(nóng)業(yè)是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，“三農(nóng)問(wèn)題”是全黨工作的重中之重，習(xí)近平總書(shū)記歷來(lái)強(qiáng)調(diào)“三農(nóng)”問(wèn)題的重要性。2020年12月28日，習(xí)近平總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出，“從世界百年未有之大變局看，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤(pán)、守好‘三農(nóng)基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開(kāi)新局的壓艙石。構(gòu)建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點(diǎn)放在擴(kuò)大內(nèi)需上，農(nóng)村有巨大空間，可以大有作為。我們要堅(jiān)持用大歷史觀來(lái)看待農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題，只有深刻理解了‘三農(nóng)問(wèn)題，才能更好理解我們這個(gè)黨、這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族。”當(dāng)前，農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)期，要使農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步跟上工業(yè)化、信息化和城鎮(zhèn)化同步發(fā)展的步伐，需要加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。

然而，雖說(shuō)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，卻和社會(huì)生產(chǎn)生活有著密切關(guān)系，經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)文化各個(gè)方面都同農(nóng)業(yè)有著錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。因此，亟須制訂一整套詳細(xì)具體又有可行性的良好方案，將新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)決策支持系統(tǒng)等環(huán)節(jié)當(dāng)中去，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的推進(jìn)路徑

（一）落實(shí)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及度，增加廣大農(nóng)村地區(qū)的5G網(wǎng)絡(luò)的普及度，不斷提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋的質(zhì)量和速度。與此同時(shí)，需要有關(guān)企業(yè)和政府部門(mén)攜手并進(jìn)。鼓勵(lì)有關(guān)企業(yè)依據(jù)農(nóng)村用戶(hù)的需求和特殊性進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)，相關(guān)政府職能部門(mén)亦可提高對(duì)安裝寬帶等移動(dòng)設(shè)備的補(bǔ)貼力度，并適當(dāng)放開(kāi)相關(guān)銷(xiāo)售渠道的限制。

加快落實(shí)并完善農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研發(fā)出貼近并適合農(nóng)民群體使用的物美價(jià)廉的智能終端，深度開(kāi)發(fā)跟農(nóng)業(yè)農(nóng)民相關(guān)的各類(lèi)信息資源，努力實(shí)現(xiàn)村村有寬帶有網(wǎng)絡(luò)，不斷提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平；同時(shí)，建立對(duì)采集、加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸全覆蓋的農(nóng)業(yè)信息鏈和大數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用中心。

（二）推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)

可以借助手機(jī)等移動(dòng)終端加大對(duì)信息資源的建設(shè)開(kāi)發(fā)力度?！俺浞掷梦覈?guó)農(nóng)村地區(qū)手機(jī)覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，依托全國(guó)及各省的綜合性與專(zhuān)業(yè)性的信息資源和服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)村綜合信息服務(wù)站，與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信運(yùn)營(yíng)商合作，利用手機(jī)等移動(dòng)終端，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、天氣資訊、農(nóng)村生活、便民服務(wù)、市場(chǎng)資訊等各類(lèi)信息服務(wù)。加大對(duì)與農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)與推廣。”[3]

“低成本信息化技術(shù)非常適合任務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單但需求不斷變化的業(yè)務(wù)模式，它價(jià)格便宜、易于掌握、易于升級(jí)，是中國(guó)現(xiàn)階段信息化最為適用的方案。”[4]低成本信息化建設(shè)的核心是借助于價(jià)格低廉的通信終端，將農(nóng)業(yè)知識(shí)方便快捷地送到農(nóng)民手中。例如，農(nóng)民可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)測(cè)土施肥服務(wù)，不管土壤中缺多少氮磷鉀，只要打個(gè)電話(huà)就能將解決配方發(fā)送到手機(jī)上。由此可見(jiàn)，構(gòu)建一條低成本的信息通信渠道，尤其是低成本農(nóng)村信息綜合服務(wù)技術(shù)，是我國(guó)目前農(nóng)村信息化建設(shè)的重中之重。

（三）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)建設(shè)

為預(yù)防“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的推進(jìn)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)片面性和局部性，相應(yīng)的整體規(guī)劃必須要全面部署安排并具有可行性。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢(shì)，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門(mén)、團(tuán)體和協(xié)會(huì)之間應(yīng)充分互動(dòng)，在溝通協(xié)助的基礎(chǔ)之上共同制定發(fā)展規(guī)劃、綱要、具體舉措和安全保障措施。要注意將頂層設(shè)計(jì)置于中心位置，不但對(duì)經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格規(guī)范，更要明確其轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向?？紤]到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的運(yùn)作具有地區(qū)差異性的特點(diǎn)，各地區(qū)在遵循國(guó)家整體標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，可根據(jù)各地區(qū)發(fā)展的特殊性和地域性，因地制宜制定出和本地區(qū)現(xiàn)實(shí)情況相符合的規(guī)劃。

要依據(jù)不同區(qū)域、層次和階段進(jìn)行針對(duì)性的扶持，以提高各涉農(nóng)企業(yè)和服務(wù)組織之間的運(yùn)作能力，促使其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。“逐步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)政策引領(lǐng)與制度創(chuàng)新，依靠健全互聯(lián)網(wǎng)眾籌、信用保障機(jī)制，有效突破農(nóng)業(yè)融資困難、信用保障體系缺失等發(fā)展困境?！盵5]不斷對(duì)農(nóng)民加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的培訓(xùn)力度，農(nóng)村的人力資源是經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要保障和基石。通過(guò)培訓(xùn)解決農(nóng)民智力開(kāi)發(fā)問(wèn)題，通過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)使農(nóng)民能夠掌握先進(jìn)生產(chǎn)工藝和科學(xué)管理方法、能夠操縱先進(jìn)的生產(chǎn)工具，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅需較少的勞動(dòng)消耗就能創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，從而不斷提升勞動(dòng)生產(chǎn)率。

（四）助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)

加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)行動(dòng)，使小農(nóng)戶(hù)也能對(duì)接到大市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)去中間化，提高流通效率，增加農(nóng)民收入。依靠專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)，使農(nóng)業(yè)企業(yè)商家將銷(xiāo)售市場(chǎng)擴(kuò)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。依托銷(xiāo)售平臺(tái)的媒介作用，利用“抖音直播”、“美團(tuán)”、“淘寶”和“拼多多”等電商平臺(tái)，農(nóng)業(yè)企業(yè)或個(gè)人將產(chǎn)品信息發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)后，經(jīng)過(guò)各類(lèi)平臺(tái)的定向推送，將產(chǎn)品信息精準(zhǔn)、及時(shí)地投放到潛在消費(fèi)者手中。

這種依托專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)展開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的模式，在為廣大企業(yè)商家節(jié)約成本的同時(shí)，不但提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更是為企業(yè)培養(yǎng)了忠誠(chéng)客戶(hù)群體。相較于過(guò)去農(nóng)業(yè)企業(yè)家開(kāi)拓市場(chǎng)的巨額銷(xiāo)售成本，依托電商銷(xiāo)售平臺(tái)，企業(yè)能夠隨時(shí)隨地開(kāi)展銷(xiāo)售。最為關(guān)鍵的是，專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)可以幫助企業(yè)推進(jìn)品牌宣傳。通過(guò)專(zhuān)門(mén)的定向推送，能夠有效又精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)群體，從而能夠?qū)δ繕?biāo)客戶(hù)和潛在消費(fèi)者有一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí)，掌握其消費(fèi)的層次和特征，以便提高品牌在每個(gè)受眾者心里的辨識(shí)度；同時(shí)，任何一個(gè)受眾都有可能成為信息的傳播者，企業(yè)可以借助口碑塑造品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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