郭全中 肖 璇

(中央民族大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,北京 100081)

2022 年5 月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》,正式將文化數(shù)字化戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略,為實(shí)現(xiàn)文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播數(shù)字化提供了基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和治理機(jī)制的方向指引。 同年10 月,黨的二十大報(bào)告提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”,這既為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了巨大機(jī)遇,也為傳媒業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略指明了方向。 本文在系統(tǒng)分析我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀、重難點(diǎn)問(wèn)題的基礎(chǔ)上,提出推進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的系統(tǒng)性對(duì)策。

一、我國(guó)傳媒業(yè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平高

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及技術(shù)的日新月異,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐日益重要且復(fù)雜。 根據(jù)中國(guó)信息通信研究院對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的劃分框架,我國(guó)傳媒業(yè)所對(duì)應(yīng)的四個(gè)部分中,數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平較高。

(一)我國(guó)傳媒業(yè)的“四化”框架

中國(guó)信息通信研究院提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“四化”框架,即數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理和數(shù)據(jù)價(jià)值化。 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化指“信息通信產(chǎn)業(yè),除了包括傳統(tǒng)信息通信產(chǎn)業(yè),還包括由數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透融合所帶來(lái)的云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興信息通信產(chǎn)業(yè)”;產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)所引致的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及生產(chǎn)效率提高”;數(shù)字化治理是“運(yùn)用數(shù)字技術(shù),建立健全行政管理的制度體系,創(chuàng)新服務(wù)監(jiān)督方式,實(shí)現(xiàn)行政決策、行政執(zhí)行、行政組織、行政監(jiān)督等體制更加優(yōu)化的新型政府治理模式”;數(shù)據(jù)價(jià)值化“包括但不限于數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)確權(quán)、數(shù)據(jù)標(biāo)注、數(shù)據(jù)定價(jià)、數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)保護(hù)等”。 數(shù)據(jù)價(jià)值化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心,數(shù)字化治理是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障[1]。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院提出的數(shù)字經(jīng)濟(jì)“四化”框架,我國(guó)傳媒業(yè)分別對(duì)應(yīng)為:傳媒業(yè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化即由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用引發(fā)的傳媒業(yè)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新生產(chǎn)模式的變革,通過(guò)數(shù)字技術(shù)促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展的過(guò)程,主要體現(xiàn)在以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)化;傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,強(qiáng)調(diào)將先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒業(yè)進(jìn)行深度融合,從而利用數(shù)字技術(shù)來(lái)經(jīng)營(yíng)管理傳統(tǒng)傳媒業(yè),加速傳統(tǒng)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),提升傳統(tǒng)傳媒業(yè)的生產(chǎn)效率;傳媒業(yè)的數(shù)字化治理方面,在治理主體上,注重構(gòu)建部門協(xié)同、社會(huì)參與的協(xié)同治理體系,在治理方式上,推動(dòng)治理由傳媒業(yè)人員的“個(gè)人判斷”“經(jīng)驗(yàn)主義”的模糊治理轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)的“細(xì)致精致”“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的數(shù)字化治理,在治理手段上,增強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用力度,提高態(tài)勢(shì)感知、風(fēng)險(xiǎn)防范、科學(xué)決策的能力;傳媒業(yè)的數(shù)據(jù)價(jià)值化即注重傳媒業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和應(yīng)用,將數(shù)據(jù)與其他生產(chǎn)要素不斷組合迭代,加速交叉融合,充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值。

(二)我國(guó)傳媒業(yè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

近年來(lái),隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,我國(guó)媒體深度融合不斷提速,已經(jīng)逐步邁向智媒體全新階段,傳媒業(yè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較高,主要體現(xiàn)在數(shù)字新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等方面的用戶規(guī)模大,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大,技術(shù)領(lǐng)先,商業(yè)場(chǎng)景復(fù)雜且成熟。

第一,我國(guó)傳媒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加,用戶規(guī)模大。 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》),截至2022 年12 月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億,較2021 年12 月新增網(wǎng)民3 549 萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%,較2021 年12 月提升2.6 個(gè)百分點(diǎn)。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31 億,較2021 年12 月增長(zhǎng)5 586 萬(wàn),其中,短視頻用戶規(guī)模為10.12 億,較2021 年12 月增長(zhǎng)7 770 萬(wàn);網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.83億,較2021 年12 月增長(zhǎng)1 216 萬(wàn);網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51 億,較2021 年12 月增長(zhǎng)4 728 萬(wàn);網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.22 億,較2021 年12 月減少3 186 萬(wàn);網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92 億,較2021 年12 月減少926 萬(wàn)[2]。

第二,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入過(guò)5 000 億元。 根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū),市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)過(guò)20 余年高速發(fā)展后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),在國(guó)內(nèi)國(guó)際復(fù)雜的大背景下,2022 年全年實(shí)現(xiàn)廣告收入5 088 億元(不含港澳臺(tái)地區(qū)),較2021 年出現(xiàn)一定程度上的回調(diào),同比下降6.38%,減少347 億元[3]。相對(duì)于傳統(tǒng)的線下廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢(shì)是能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取豐富的消費(fèi)者信息,從而更加精確地識(shí)別和接觸目標(biāo)消費(fèi)群體[4]。 互聯(lián)網(wǎng)廣告作為傳媒業(yè)的重要業(yè)務(wù),是能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的主要來(lái)源之一,同時(shí),傳媒業(yè)憑借自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),在廣告主和用戶之間架起一座溝通的橋梁,從而與廣告主進(jìn)行廣泛而又緊密的合作,保持較大市場(chǎng)規(guī)模。

第三,網(wǎng)絡(luò)視頻,尤其是短視頻發(fā)展速度快,用戶規(guī)模大,使用率高。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻的用戶數(shù)量上文已經(jīng)闡述,根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》,截止到2022 年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻) 的用戶使用率達(dá)96.5%,較2021 年12 月提升2 個(gè)百分點(diǎn)[2]。 目前,傳媒業(yè)十分看好微博、微信、今日頭條、抖音、快手等超級(jí)平臺(tái)對(duì)于新聞媒體的支持力度,并更多地通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布新聞信息、與用戶進(jìn)行互動(dòng)。 截至2022 年底,45 家央媒、省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)在抖音、快手平臺(tái)擁有668 個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào),較年初增長(zhǎng)6.9%[5]。

第四,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入過(guò)2 600 億元。 根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2022 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2 658.84 億元,同比下降10.33%,標(biāo)志著我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代[6]。 據(jù)《網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占網(wǎng)民整體的48.9%,此外,自2022 年4 月恢復(fù)游戲版號(hào)發(fā)布以來(lái),截至12 月,國(guó)家新聞出版署共審批通過(guò)了512 款游戲,類型涵蓋移動(dòng)端、客戶端、游戲機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域[2]。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在政策的支持下持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,行業(yè)市場(chǎng)預(yù)期向好。

二、我國(guó)傳媒業(yè)的數(shù)字化還有很大提升空間

近年來(lái),在國(guó)家政策的大力支持下,我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,構(gòu)建了視頻化、移動(dòng)化的全新傳播矩陣,并結(jié)合自身內(nèi)容、品牌等優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新數(shù)字化媒體運(yùn)營(yíng)方式,逐步培育出了智慧政務(wù)、輿情服務(wù)、數(shù)字新聞、數(shù)字娛樂(lè)等多種形態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)[7],使得我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和應(yīng)用、用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)收入等方面取得了一定進(jìn)展,推動(dòng)著傳媒業(yè)進(jìn)一步的數(shù)字化改造。 根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2022 年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,2022 年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12 419.34 億元,同比增長(zhǎng)8.10%,產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好。 其中,廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收10 668.52 億元,同比增長(zhǎng)10.29%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2 407.39 億元,同比增長(zhǎng)20.28%。按主體分,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6 687.24 億元,同比增長(zhǎng)23.61%,占行業(yè)總收入的比例超過(guò)一半。但電視廣告收入553.23 億元,同比下降19.11%;廣播廣告收入73.72 億元,同比下降28.09%[8]。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確目標(biāo):“到‘十四五’時(shí)期末,基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái),形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。 到2035 年,建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系,中華文化全景呈現(xiàn),中華文化數(shù)字化成果全民共享?！彪m然我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步,成果斐然,但是其數(shù)字化還有很大的提升空間,離數(shù)字化戰(zhàn)略的目標(biāo)還有很大差距。 在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面,我國(guó)傳媒業(yè)通過(guò)云計(jì)算賦能媒體資源融合,積極應(yīng)用人工智能技術(shù)提高媒資管理、生產(chǎn)制作、分發(fā)傳輸水平和效率,目前催生出無(wú)人混合采訪系統(tǒng)、云轉(zhuǎn)播、AI 手語(yǔ)主播、數(shù)字分身等應(yīng)用,深入“4K+5G+AI”的技術(shù)布局。 在數(shù)字化治理方面,我國(guó)傳媒業(yè)逐步嘗試通過(guò)數(shù)字技術(shù)提高自身治理水平,以數(shù)字化手段推進(jìn)決策科學(xué)化、精準(zhǔn)化、高效化。 在數(shù)據(jù)價(jià)值化方面,我國(guó)傳媒業(yè)更加注重對(duì)數(shù)據(jù)的收集與利用,但是在數(shù)據(jù)確權(quán)、數(shù)據(jù)定價(jià)、數(shù)據(jù)交易等方面還存在許多空白。 對(duì)于我國(guó)傳媒業(yè)的數(shù)字化發(fā)展情況,其存在問(wèn)題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:缺乏數(shù)字化戰(zhàn)略思維、數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入不夠、數(shù)據(jù)積累薄弱、缺乏有效的數(shù)字化變現(xiàn)場(chǎng)景和手段。

(一)缺乏數(shù)字化戰(zhàn)略思維

數(shù)字化戰(zhàn)略思維是一個(gè)全局性、系統(tǒng)性、全方位的戰(zhàn)略思考維度,需要領(lǐng)導(dǎo)者、決策者以數(shù)字化的思維對(duì)媒體的結(jié)構(gòu)性發(fā)展有整體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、創(chuàng)新性的思考和布局,這對(duì)于媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 制定數(shù)字化戰(zhàn)略,需要領(lǐng)導(dǎo)者、決策者洞悉數(shù)字化技術(shù)以及技術(shù)的不斷迭代與演變可能帶來(lái)的所有積極和消極的影響,從而提前為媒體的發(fā)展方向與策略進(jìn)行結(jié)構(gòu)化布局與調(diào)整。 傳統(tǒng)傳媒業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,傳統(tǒng)的管理模式、工作模式和思考模式已經(jīng)根深蒂固,無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)者還是員工都已形成了固有的認(rèn)知,面對(duì)數(shù)字化所帶來(lái)的沖擊和改變,很多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)顯得有些措手不及,雖然其可以較快地在技術(shù)上有所反應(yīng),但是在數(shù)字化戰(zhàn)略思維上仍有待提高。這主要表現(xiàn)在:一方面,在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中,部分媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者或者高層管理者習(xí)慣于固守傳統(tǒng)的思維模式、管理模式,有比較嚴(yán)重的“路徑依賴”問(wèn)題,面對(duì)日新月異的環(huán)境難以脫離“舒適區(qū)”,不愿意與時(shí)俱進(jìn)、做出改變;另一方面,即使媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)識(shí)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性,具有較為強(qiáng)烈地推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意愿,但是多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)者、決策者缺乏清晰的策略方案、戰(zhàn)略目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑,沒(méi)有對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行全面的布局與規(guī)劃,缺乏對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為系統(tǒng)性的思考,往往表現(xiàn)為盲目跟進(jìn),面對(duì)新技術(shù)、新業(yè)態(tài),出于危機(jī)意識(shí)而不加選擇地倉(cāng)促上陣,而不是站在數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局層面去選擇。如此一來(lái),便很難將媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升到頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略高度上,而是只能進(jìn)行局部的數(shù)字化改造。

(二)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入不夠

傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)系統(tǒng)性、全局性的工程,這意味著在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不能只變動(dòng)某一方面,而是要對(duì)決策權(quán)力、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)設(shè)施、人才隊(duì)伍等進(jìn)行整體的調(diào)整,通過(guò)數(shù)字化重建新的信息傳播模式和輿論引導(dǎo)方式。 在推進(jìn)數(shù)字化的過(guò)程中,不僅需要多方面技術(shù)的支持,而且需要加大研發(fā)投入、人力儲(chǔ)備支持,而這些都離不開(kāi)財(cái)力的保障。 但是在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的實(shí)際數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,財(cái)力、人力、物力等多方面的支持力度是不夠的,這會(huì)導(dǎo)致媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的內(nèi)生、外生轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足,直接弱化了轉(zhuǎn)型能力和成功率。 其一,在財(cái)力方面,傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,盈利能力降低,經(jīng)營(yíng)狀況欠佳,從而導(dǎo)致可支配財(cái)產(chǎn)減少,同時(shí),眾多部門、事項(xiàng)需要獲取財(cái)力的支持,如此一來(lái),可用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的財(cái)力投入便更少。 其二,在人力方面,一方面,傳統(tǒng)傳媒業(yè)因其以傳統(tǒng)媒體為主,專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才較少,另一方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司對(duì)于優(yōu)秀的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)人才具有一定的壟斷能力,傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)在薪資待遇、發(fā)展前景等多個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力不足,對(duì)于優(yōu)秀技術(shù)人才的吸引力較低,導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)的技術(shù)人才較為欠缺。 其三,在技術(shù)方面,由于優(yōu)秀計(jì)算機(jī)信息技術(shù)人才的缺乏,導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)于數(shù)字化技術(shù)的認(rèn)知、研發(fā)和應(yīng)用有所不足,這不僅表現(xiàn)在對(duì)數(shù)字化技術(shù)的表面化運(yùn)用,不能夠?qū)⒓夹g(shù)與媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)進(jìn)行完美的融合,而且對(duì)于技術(shù)的演進(jìn)缺少研究。

(三)數(shù)據(jù)積累薄弱

數(shù)字化的信息與知識(shí)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心生產(chǎn)要素,呂鐵在其文章中曾寫(xiě)道:“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)不斷積累以及應(yīng)用的過(guò)程。 數(shù)據(jù)資產(chǎn)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要依托,如何加工利用數(shù)據(jù)、釋放數(shù)據(jù)是企業(yè)面臨的重要課題。”[9]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心就是真實(shí)可靠的數(shù)據(jù),“數(shù)據(jù)即資產(chǎn)”的理念已經(jīng)被廣泛認(rèn)可,數(shù)據(jù)的有效采集是傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的起點(diǎn),沒(méi)有數(shù)據(jù)的積累和運(yùn)用、轉(zhuǎn)化能力,傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型便是一紙空談。 但是在目前傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中,其數(shù)據(jù)積累能力薄弱,轉(zhuǎn)化效率較低,數(shù)據(jù)價(jià)值化有待提升。 其原因主要有三個(gè)方面:其一,相較于更為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司,傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的綜合運(yùn)用能力缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),用戶吸引力較低,用戶數(shù)量較少,同時(shí)因與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的“數(shù)據(jù)壁壘”“數(shù)據(jù)孤島”等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)初始數(shù)據(jù)量較少;其二,由于媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理混亂,各業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)口徑不一致等原因,其內(nèi)部的數(shù)據(jù)資源常常散落在各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng),無(wú)法形成很好的互聯(lián)互通,從而形成內(nèi)部的“數(shù)據(jù)孤島”;其三,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的加工利用能力較低,據(jù)中國(guó)信通院《大數(shù)據(jù)白皮書(shū)(2020)》數(shù)據(jù),企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)只有56%能夠被及時(shí)捕獲,而這其中,僅有57%的數(shù)據(jù)得到了利用,43%的采集數(shù)據(jù)并沒(méi)有被激活[10],媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)受技術(shù)、人力等因素限制無(wú)法對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行很好地加工和利用,長(zhǎng)此以往更加不利于形成良性循環(huán)。

(四)缺乏有效的數(shù)字化變現(xiàn)場(chǎng)景和手段

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒體機(jī)構(gòu)受時(shí)間和空間的限制在市場(chǎng)的細(xì)分程度上表現(xiàn)較差,影響范圍有限,變現(xiàn)場(chǎng)景和手段較為單一,很難尋找到目標(biāo)市場(chǎng)。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)為媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)開(kāi)拓新的數(shù)字化變現(xiàn)場(chǎng)景和手段提供了可能,尤其是社交媒體、視頻的出現(xiàn)與運(yùn)用為變現(xiàn)場(chǎng)景多樣化提供了載體。 同時(shí),隨著越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)移到線上,如何利用數(shù)字化能力幫助媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)完成數(shù)字化變現(xiàn)成為重要問(wèn)題。 但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中,多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)場(chǎng)景依舊是傳統(tǒng)媒體的延伸,沒(méi)有充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì),也沒(méi)有根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)靈活運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)打造數(shù)字化變現(xiàn)場(chǎng)景,導(dǎo)致用戶雖然可以使用媒體,但仍然是比較被動(dòng)地接受,通過(guò)用戶進(jìn)行變現(xiàn)的能力沒(méi)有被充分激發(fā)。 此外,還有部分媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的實(shí)際操作是將數(shù)字化轉(zhuǎn)型解讀為線上場(chǎng)景和線下場(chǎng)景的拼接,沒(méi)有對(duì)線上線下進(jìn)行有機(jī)融合,這就導(dǎo)致變現(xiàn)場(chǎng)景分裂為線上和線下兩部分,既割裂了用戶的完整體驗(yàn),損失掉部分變現(xiàn)能力,又沒(méi)有很好地發(fā)展線上線下有機(jī)融合后所延伸出的變現(xiàn)場(chǎng)景與手段。

三、推進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的關(guān)鍵與重點(diǎn)

針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中所存在的問(wèn)題,應(yīng)該以大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為關(guān)鍵,以數(shù)字化戰(zhàn)略思維、數(shù)字化投入、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)資源價(jià)值為重點(diǎn),加速推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(一)以大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為關(guān)鍵

習(xí)近平總書(shū)記指出:“數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性,不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,傳統(tǒng)傳媒業(yè)已經(jīng)形成了較好的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在人才、技術(shù)、管理模式等方面積累了一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。 在我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)取得顯著成效的情況下,以數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為進(jìn)一步發(fā)展轉(zhuǎn)型的切入口和突破口,將大力推進(jìn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為關(guān)鍵,即以數(shù)據(jù)價(jià)值化為基礎(chǔ),把數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)、范式移植到傳統(tǒng)傳媒業(yè),抓住重點(diǎn)利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)進(jìn)行升級(jí),從而提升產(chǎn)業(yè)效率,提高數(shù)字化治理水平,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(二)抓住數(shù)字化戰(zhàn)略的四大重點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展要圍繞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)展開(kāi),推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的重點(diǎn)包括以下四個(gè)方面。

第一,樹(shù)立起數(shù)字化戰(zhàn)略思維。 傳統(tǒng)傳媒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),首先需要樹(shù)立起數(shù)字化戰(zhàn)略思維,不僅領(lǐng)導(dǎo)者、決策者需要具備數(shù)字化戰(zhàn)略思維,傳媒從業(yè)者也需要學(xué)習(xí)、樹(shù)立數(shù)字化戰(zhàn)略思維。其中,數(shù)字化思維是指“在數(shù)字化視野下重新思考行業(yè)布局,根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)思考事物,量化思維,重視事實(shí),追求真理”[11],改變傳統(tǒng)的提出問(wèn)題、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題的思維模式,以數(shù)字化的思維模式面對(duì)、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,并擅長(zhǎng)運(yùn)用數(shù)字技術(shù);數(shù)字化戰(zhàn)略思維是指使用數(shù)字技術(shù)重新構(gòu)建企業(yè)的布局策略和戰(zhàn)略選擇,以發(fā)展的、創(chuàng)新的、數(shù)字化的方式經(jīng)營(yíng)企業(yè)并創(chuàng)造利潤(rùn),能夠推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)久、健康、穩(wěn)定發(fā)展的理念。 技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)層面的,更重要的是思維和經(jīng)營(yíng)模式的革命。

推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)把數(shù)字化戰(zhàn)略置于首要地位,從發(fā)展思路、戰(zhàn)略、資源、人才配備等方面落實(shí)該戰(zhàn)略理念。 在發(fā)展思路方面,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)全方位考量自身的特點(diǎn)和突出優(yōu)勢(shì),將其與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行深度融合,從而構(gòu)建能夠助力其站穩(wěn)腳跟、長(zhǎng)久發(fā)展的內(nèi)容,成為核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí),也要敢于取舍,切忌盲目跟進(jìn),明確長(zhǎng)遠(yuǎn)的、準(zhǔn)確的發(fā)展思路后要持續(xù)根據(jù)思路發(fā)展,不要頻繁更換。 在戰(zhàn)略方面,數(shù)字化戰(zhàn)略并不僅僅局限在數(shù)字化技術(shù)這一狹小模塊,而是要放眼在對(duì)整體進(jìn)行變革,因此要具備全局性的戰(zhàn)略思維方式,同時(shí),不能僅僅局限于目前比較成熟的數(shù)字化技術(shù),更要對(duì)新興技術(shù)以及技術(shù)可能發(fā)展與演進(jìn)的方向進(jìn)行提前預(yù)判、部署和規(guī)劃,從跟隨者的角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)導(dǎo)者的角色。 在資源方面,以較為成熟的數(shù)字化戰(zhàn)略為牽引,以數(shù)字化戰(zhàn)略思維進(jìn)行資源的提前布局與調(diào)控,確保資源方面的充足性、可供性、優(yōu)質(zhì)性。 在人才配備方面,應(yīng)該加大優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才的招聘工作,從薪資待遇、福利保障、人文關(guān)懷、職業(yè)未來(lái)發(fā)展等方面讓人才真正引進(jìn)來(lái)并留下去,同時(shí),要重視人才的任用和配備,讓人才能夠真正、充分地發(fā)揮積極作用。

第二,加大數(shù)字化投入,把數(shù)據(jù)當(dāng)成日常性工作,通過(guò)外拓內(nèi)挖的方式,盡可能地積累數(shù)據(jù)資源。 一是應(yīng)把產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為戰(zhàn)略重點(diǎn),加大對(duì)財(cái)力、人力、物力的投入,提高數(shù)字化投入比例。 在財(cái)力方面,國(guó)家已經(jīng)針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型制定了很多積極性政策,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)該跟緊政策的步伐,在財(cái)政支出方面多多傾向于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要,給予數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)上足夠的支持。 在人力方面,如上文所述,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)加快人才發(fā)展戰(zhàn)略布局,打造能夠支撐高質(zhì)量發(fā)展的人才隊(duì)伍。 二是傳統(tǒng)傳媒業(yè)應(yīng)提高對(duì)數(shù)據(jù)的重視程度和利用能力。媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)把數(shù)據(jù)作為日常性的工作,全方面融入到實(shí)際的工作當(dāng)中,在項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深度分析再回饋給項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng),并且把有價(jià)值的數(shù)據(jù)反饋給其他的項(xiàng)目,促使數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和對(duì)數(shù)據(jù)的高質(zhì)量運(yùn)用成為一個(gè)良性的、有價(jià)值的循環(huán)。 同時(shí),努力提升產(chǎn)品的用戶數(shù)量,提高原始數(shù)據(jù)數(shù)量的積累,也可以積極從外部搜集可利用數(shù)據(jù),積累起數(shù)據(jù)資源。 應(yīng)完善自身各部門、各系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)流通能力,提高內(nèi)部數(shù)據(jù)資源互連互通能力和對(duì)數(shù)據(jù)資源的加工利用能力,盡可能高數(shù)量、高質(zhì)量地加工運(yùn)用所擁有的數(shù)據(jù)資源,提高利用效率,讓數(shù)據(jù)資源真正為其持續(xù)性發(fā)展所運(yùn)用,從而形成一個(gè)積極的良性循環(huán)。

第三,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可溯源、可關(guān)聯(lián)、可交易。 在傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路中,數(shù)據(jù)的積累、內(nèi)部使用雖然可以提高媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)效率、質(zhì)量,為經(jīng)營(yíng)決策提供支持,但是這并不是數(shù)據(jù)的全部用途,且這種收益并不十分明顯。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了核心資源,數(shù)據(jù)資產(chǎn)化是媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的核心,對(duì)于傳統(tǒng)傳媒業(yè)而言,讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)資源化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)化,為媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)獲得更多、更實(shí)在的收益,這是更為關(guān)鍵的步驟,它是在實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)使用價(jià)值的基礎(chǔ)上,向?qū)崿F(xiàn)交換價(jià)值進(jìn)一步邁進(jìn),從而逐漸釋放數(shù)據(jù)生產(chǎn)力的過(guò)程。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的戰(zhàn)略意義根植于發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的引領(lǐng)作用,國(guó)家層面已經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)要素發(fā)布了相關(guān)政策,如2022 年1 月的國(guó)務(wù)院頒布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出:“要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用、強(qiáng)化高質(zhì)量數(shù)據(jù)要素供給,加快數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化流通,創(chuàng)新數(shù)據(jù)要素開(kāi)發(fā)利用機(jī)制;加快構(gòu)建數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)規(guī)則,培育市場(chǎng)主體,完善治理體系,到2025 年初步建立數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)體系?！庇纱丝梢?jiàn),傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化具有現(xiàn)實(shí)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)化是在原有的數(shù)據(jù)積累和管理的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步激發(fā)數(shù)據(jù)價(jià)值,以數(shù)據(jù)資源化并進(jìn)一步資產(chǎn)化為導(dǎo)向的發(fā)展和提升。 在該過(guò)程中,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)的管理目標(biāo)由以往單一的內(nèi)部應(yīng)用和發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)部、外部應(yīng)用并舉,不僅要注重?cái)?shù)據(jù)的質(zhì)量、安全和有效、高效利用,還要關(guān)注數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)效益與應(yīng)用價(jià)值。

此外,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)還應(yīng)該通過(guò)區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可溯源、可關(guān)聯(lián)、可交易。 可溯源指能夠?qū)?shù)據(jù)“從哪來(lái)、到哪去”的信息透明化,可以對(duì)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生源頭進(jìn)行追蹤;可關(guān)聯(lián)指能夠?qū)?shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間、企業(yè)與企業(yè)之間、用戶與用戶之間等進(jìn)行多層級(jí)、多維度的關(guān)聯(lián),這可以更大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值;可交易指能夠在合法的前提下對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行交易,這不僅可以提高其自身所擁有數(shù)據(jù)的價(jià)值,也可以獲取更多的數(shù)據(jù)資源,從而能夠進(jìn)一步提高對(duì)數(shù)據(jù)的積累、利用及資產(chǎn)化的能力。

第四,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的社會(huì)化、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)在注重積累數(shù)據(jù)資源的同時(shí),要注重?cái)?shù)據(jù)資源的多方面價(jià)值,從多維度發(fā)展、利用數(shù)據(jù)資源,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的社會(huì)化、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。 一是通過(guò)媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)與外部數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的社會(huì)化。 目前,由于媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)內(nèi)外部的多方面原因,大多數(shù)資源數(shù)據(jù)僅供內(nèi)部使用,這便導(dǎo)致不同主體之間的數(shù)據(jù)形成了一座座“數(shù)據(jù)孤島”,彼此無(wú)法獲取與自身累積的數(shù)據(jù)資源有差異的數(shù)據(jù)資源。 同時(shí),具有收集、利用、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)也會(huì)對(duì)外部機(jī)構(gòu)或企業(yè)形成“數(shù)據(jù)壁壘”,不利于媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)多方面運(yùn)用數(shù)據(jù)資源。因此,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略規(guī)劃,在實(shí)現(xiàn)內(nèi)部數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上,與其他具有優(yōu)勢(shì)條件的企業(yè)進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)互通。 這不僅有利于數(shù)據(jù)資源化、資產(chǎn)化的轉(zhuǎn)變,提高數(shù)據(jù)資源的利用效率,而且可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的社會(huì)化,提高數(shù)據(jù)資源的利用價(jià)值。 二是通過(guò)打造新聞出版業(yè)的知識(shí)圖譜,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的專業(yè)化。 知識(shí)圖譜通過(guò)符號(hào)的形式描述物理世界中的概念及其相互關(guān)系,是結(jié)構(gòu)化的語(yǔ)義知識(shí)庫(kù)。 知識(shí)圖譜的構(gòu)建需要利用機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù),通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)實(shí)體間的關(guān)系鏈接,構(gòu)成網(wǎng)狀的知識(shí)結(jié)構(gòu)。 知識(shí)圖譜不僅能夠?qū)崿F(xiàn)智能搜索、智能問(wèn)答等內(nèi)容,還能夠賦能對(duì)話系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)、視覺(jué)推理等多種類型的應(yīng)用。 新聞出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其發(fā)展戰(zhàn)略在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下與前沿科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展過(guò)程中,新聞出版業(yè)應(yīng)繼續(xù)挖掘數(shù)字技術(shù)的潛力,通過(guò)出版與科技的深度融合,推動(dòng)知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型,并利用多方面資源和優(yōu)勢(shì)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)知識(shí)圖譜,使其不僅能夠適應(yīng)新需求,更能創(chuàng)造新需求,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的專業(yè)化,助力新聞出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 三是推進(jìn)數(shù)據(jù)資源與商業(yè)場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合,提升數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)業(yè)化水平。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的途徑,為企業(yè)構(gòu)建新的場(chǎng)景提供了可能,同時(shí),移動(dòng)視頻、短視頻的出現(xiàn)顛覆以往構(gòu)建場(chǎng)景的途徑,媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)通過(guò)視頻、短視頻等渠道,可以實(shí)現(xiàn)在不同時(shí)間、不同空間的場(chǎng)景構(gòu)建,與用戶的接觸能力得到提升。 媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)應(yīng)該積極探索與自身發(fā)展戰(zhàn)略相契合的商業(yè)場(chǎng)景,通過(guò)數(shù)據(jù)資源的高效利用進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,把握?qǐng)鼍跋碌哪繕?biāo)人群,通過(guò)線上線下有機(jī)融合的方式實(shí)現(xiàn)自身與用戶的高價(jià)值、可持續(xù)性互動(dòng)。 商業(yè)場(chǎng)景的探索與發(fā)展需要媒體機(jī)構(gòu)或企業(yè)多方面提高自身水平,以確保與真正有價(jià)值的商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行能夠產(chǎn)生價(jià)值的有機(jī)結(jié)合,從而不僅提升盈利能力,而且提升數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)業(yè)化水平,使數(shù)據(jù)資源持續(xù)性、多維度地創(chuàng)造價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前,發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為各行各業(yè)提升綜合實(shí)力的關(guān)鍵之舉,傳統(tǒng)傳媒業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是媒體融合的需要,在轉(zhuǎn)型路徑的過(guò)程中也是彰顯與轉(zhuǎn)化自身優(yōu)勢(shì)的契機(jī)。這對(duì)于傳媒業(yè)而言,并非簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目或者單一項(xiàng)目轉(zhuǎn)型的拼接,而是一次重大戰(zhàn)略升級(jí),是對(duì)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 德魯克曾言:“動(dòng)蕩時(shí)代的最大風(fēng)險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身,而是企圖以昨天的邏輯來(lái)應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩。”因此,傳統(tǒng)傳媒業(yè)應(yīng)敢于直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)自身所帶來(lái)的沖擊,抓住時(shí)代的風(fēng)口,在自身已取得成就的基礎(chǔ)上,以大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為關(guān)鍵,通過(guò)樹(shù)立數(shù)字化戰(zhàn)略思維,學(xué)會(huì)以未來(lái)的思維應(yīng)對(duì)今天,提高數(shù)字化投入和對(duì)數(shù)據(jù)資源的利用價(jià)值,全方位推進(jìn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),提高其產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。