□姜佳信

隨著融媒體時代的到來，人們接收新聞信息的渠道不再單一，而是越來越多樣化。新聞傳播渠道的增多，讓各媒體之間的競爭越來越激烈。想在競爭中脫穎而出，需要新聞工作者提高新聞采編水平，利用融媒體發(fā)展提供的機遇，創(chuàng)新新聞采編方式，實現(xiàn)多元化采編，讓新聞更貼合社會受眾需求，進而適應融媒體的發(fā)展趨勢。

一、融媒體概述

融媒體并不是指單獨的某個實體媒體，而是集合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，運用多種傳播手段共同報道新聞的形式、載體和方法。融媒體也是將每個媒介載體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在人力、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

融媒體時代到來后，新聞采編工作的要求越來越高，需要在新聞采編工作中融入新的媒體宣傳理念，滿足融媒體時代下受眾的個性化需求，進一步發(fā)揮新聞傳播的功能。

二、淺析新聞采編現(xiàn)有問題

1.新聞采編內(nèi)容選擇不到位

融媒體時代，信息的傳遞有了諸多渠道，為新聞采編提供大量信息的同時，也導致新聞采編工作出現(xiàn)內(nèi)容選擇不到位的問題。新聞采編工作內(nèi)容選擇不到位主要有以下兩種情況：

①極易出現(xiàn)跟風現(xiàn)象。融媒體時代，信息傳播速度極快，一旦出現(xiàn)熱點新聞，各個媒體平臺會共同跟進，生怕錯過蹭熱點的機會。新聞采編一股腦跟風，讓受眾失去了新鮮感，也讓新聞采編工作缺乏嚴謹性，缺乏對信息的深度探究，進而失去受眾的信任。

②新聞采編內(nèi)容題材狹窄。這主要是由于新聞采編缺乏全能型的工作人員，往往某位人員只擅長某一領(lǐng)域的新聞采編工作，這就導致新聞采編內(nèi)容選擇上出現(xiàn)盲區(qū)，內(nèi)容題材狹窄，難以廣泛吸引各層次的受眾，從而影響新聞傳播力的發(fā)揮。

2.新聞采編內(nèi)容缺乏新意

融媒體時代下，信息呈現(xiàn)形式多種多樣，受眾對新聞內(nèi)容的要求也逐步提高。傳統(tǒng)的新聞采編內(nèi)容已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有受眾的需求。如今一些媒體還未將新聞采編內(nèi)容和融媒體技術(shù)進行融合，只是作為“搬運工”把信息從一個平臺搬到另一個平臺，沒有根據(jù)融媒體的傳播規(guī)律對信息進行二次加工和制作。

3.新聞采編模式滯后

目前，一些媒體的新聞采編還沿襲傳統(tǒng)模式，這種采編模式早已不適合融媒體時代下的新聞采編工作。融媒體時代下，各大平臺融合程度逐步加深，固定的新聞采編模式并不適合每個平臺，進而阻礙融媒體時代下新聞采編工作的進一步發(fā)展。

此外，在新聞采編中，存在盲目借鑒他人采編模式的現(xiàn)象。某些新聞采編人員為了圖省事、走捷徑，有意模仿他人的采編模式。卻不知，這種盲目模仿他人的做法，不適合每個新聞采編內(nèi)容，還會因為模式的固定化，導致信息內(nèi)容展現(xiàn)不清晰，進而阻礙采編水平的提升。

4.新聞采編隊伍整體能力有待提高

人才的缺乏是新聞采編工作質(zhì)量下降的重要原因。

一方面，新聞采編工作缺乏全能型人才，所謂全能型人才是指既有較強的新聞采編水平，又掌握融媒體時代新興媒體技術(shù)的人員。這種全能型人才是提高新聞采編工作水平的基礎(chǔ)。

另一方面，一些新聞采編人員專業(yè)基礎(chǔ)知識薄弱，難以將理論知識與融媒體實踐有機結(jié)合，這也導致新聞采編的創(chuàng)新工作難以進行，同時影響新聞采編質(zhì)量。由于缺乏完善的人才培養(yǎng)機制和激勵機制，新聞采編人員工作熱情和積極性較低，最終導致人才流失，影響新聞采編工作的進行。

三、融媒體時代新聞采編特點分析

1.新聞采編信息來源更加豐富

融媒體時代下，信息傳播多樣化，新聞采編的信息來源更加豐富。當今時代下，每個人都是信息的傳播者，也是信息的受眾。隨著信息傳播多樣化，信息種類也更加復雜，這也增加了新聞采編的工作量，既要在大量信息中尋找合適的信息內(nèi)容進行采編，又要辨析信息的真?zhèn)涡?，去偽存真，保證新聞采編內(nèi)容的真實性。

2.新聞呈現(xiàn)方式多樣化

以往新聞傳播僅限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)形式。融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)難以滿足人們的需求。新聞傳播方式逐漸多樣化，新聞更多地通過微博、微信、新聞網(wǎng)站、新聞APP等進行傳播。新聞傳播方式的變化，勢必影響新聞采編方式的改變。傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)不再適用，這就要求新聞采編工作進一步創(chuàng)新和改進，從而迎合融媒體環(huán)境對新聞采編工作的需要。比如縣級融媒體平臺精心拍攝制作《航拍貴州：一分鐘帶你了解錦屏侗鄉(xiāng)》視頻后，通過愛奇藝、搜狐視頻、好看視頻、抖音視頻等發(fā)布出去，讓廣大受眾了解美麗侗鄉(xiāng)錦屏的奇山秀水、民情風俗、侗族文化，有助于提升錦屏的知名度，收到了非常理想的宣傳效果。

3.新聞采編制作方式多樣化

受上述因素影響，新聞采編制作方式也更加多樣化。每個平臺均有不同的傳播形態(tài)，新媒體平臺的新聞采編制作方式與傳統(tǒng)新聞采編制作方式有所區(qū)別。以往的新聞采編制作以長篇文字撰寫、音視頻制作為主。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞采編制作方式已難以滿足受眾需求，進而出現(xiàn)漫畫、短視頻等新興制作方式，讓受眾可以充分利用碎片化時間快速了解新聞信息。

4.新聞采編個性化

新聞采編制作方式的多樣化并不是要完全舍棄傳統(tǒng)采編制作方式，而是保留傳統(tǒng)方式的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新。這不僅豐富了新聞采編制作方式，也在一定程度上滿足了受眾不同需求，尤其是滿足新聞受眾個性化需求。

5.新聞采編專業(yè)化要求逐步提高

傳統(tǒng)的新聞采編已經(jīng)跟不上融媒體時代的發(fā)展步伐，融媒體時代對新聞采編專業(yè)性提出了新的要求。新聞采編工作者需要深入了解不同平臺的特點，結(jié)合專業(yè)知識進行制作，保證新聞采編符合不同平臺的傳播規(guī)律。

四、融媒體時代新聞采編工作策略分析

1.根據(jù)受眾需求深度挖掘新聞

拒絕跟風，不做熱點信息的“搬運工”，而是到基層、到群眾中尋找新聞采編素材，根據(jù)受眾需求來挖掘新聞，以保證自己所制作的新聞符合受眾需求。當出現(xiàn)熱點新聞時，新聞采編工作者需要深挖事件背后的原因，從不同角度分析熱點新聞，既可以避免新聞采編出現(xiàn)盲目跟風現(xiàn)象，又可以增強新聞內(nèi)容的深度，進而充分發(fā)揮新聞的輿論引導作用。

在深入挖掘新聞的同時，需要對采編內(nèi)容進行認真審核。一是要對新聞內(nèi)容的真實性和準確性進行全面分析，保證新聞信息的真實性。二是要審核新聞報道重點與受眾需求是否契合，避免脫離受眾需求。三是要審核所選擇的信息素材是否契合新聞主題，避免出現(xiàn)主題與內(nèi)容脫節(jié)情況。

2.創(chuàng)新新聞采編形式

創(chuàng)新新聞采編形式，需要運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解各個平臺特點與區(qū)別，再根據(jù)各個平臺的特點來創(chuàng)新新聞采編形式。即使是同一事件內(nèi)容，不同平臺的采編也需采用不同的形式，如快手、抖音等APP的新聞采編更注重視頻的沖擊力和感染力，通過簡單明了的文字描述和生動有趣的短視頻制作方式，增強新聞傳播力。避免各個平臺千篇一律的內(nèi)容和形式，從而吸引更多受眾關(guān)注，讓新聞得到更好更廣泛的傳播。

融媒體時代下，新聞傳播的時效性要求更高，不再局限于傳統(tǒng)媒體的定時定點播放，而是可以隨時隨地傳播新聞信息。在采集到新聞信息的第一時間，就需要新聞采編人員打破時空限制，在保證信息真實性的情況下，盡快搶占先機，搶發(fā)新聞頭條，盡量做到即時傳播。

創(chuàng)新新聞采編形式，會讓新聞采編模式更加多樣化，有利于增強媒體的競爭力。隨著融媒體的發(fā)展，行業(yè)競爭日益激烈。想在競爭中脫穎而出成為行業(yè)標桿，需要媒體有自己獨特的新聞采編特色和鮮明的報道風格。

3.全面了解受眾需求，增強與受眾的互動

建立健全受眾互動平臺，完善各大媒體平臺的互動管理機制，讓受眾能有更多發(fā)言的機會，讓新聞采編工作能及時收到受眾的反饋和建議，從而讓新聞采編工作者更了解受眾的需求。根據(jù)受眾需求，打造更貼合受眾生活和需求的新聞內(nèi)容，拉近與受眾之間的距離，促進新聞事業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

以錦屏融媒體策劃推出的2022年農(nóng)民豐收季“美麗鄉(xiāng)村曬豐收”活動為例，作品重點圍繞錦屏縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得的豐碩成果進行創(chuàng)作，大力宣傳黨的十八大以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得的偉大成就，運用生動、直觀、形象化的方式，以“小切口”體現(xiàn)“大事件大節(jié)點”；特別結(jié)合錦屏縣具有代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)品，注重宣傳經(jīng)驗做法和感人故事，以通俗易懂的方式傳播錦屏好聲音，展現(xiàn)人民群眾干事創(chuàng)業(yè)的精神風貌。從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)精英，到扎根家鄉(xiāng)辛勤勞動的普通農(nóng)民，還有買菜大媽、豆餅哥、姜汁姐、酸菜嬢……這些鮮活的人物紛紛登上今日頭條、抖音、騰訊視頻等新媒體平臺?！捌矫褚暯恰背蔀楣?jié)目民生化的重要標志。此外，在文風上，稿件著力提高親和力、感染力，提倡短、實、新，反對假、長、空，使宣傳報道充滿生活氣息，達到了立竿見影的宣傳效果。

媒體可以開展受眾需求調(diào)研，在保證調(diào)研數(shù)據(jù)真實有效的情況下，根據(jù)受眾需求來調(diào)整新聞采編工作方向，以擴大受眾范圍，進而提高新聞報道整體質(zhì)量。

4.提高新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)

一方面，媒體單位要注重對全能型人才的培養(yǎng)。全能型人才的培養(yǎng)不僅包括專業(yè)新聞理論知識的培訓，還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓，以提高新聞采編人員基本專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，從而保證新聞采編隊伍工作水平的提高。在職新聞采編人員要實現(xiàn)理論與實踐的有機結(jié)合。媒體單位要對缺乏實踐經(jīng)驗的新上崗采編人員，進行系統(tǒng)培訓和指導，讓有經(jīng)驗的新聞采編人員進行傳幫帶，讓新上崗人員盡快熟悉工作流程。

另一方面，媒體單位要完善新聞采編的管理制度和相關(guān)激勵制度。吸引優(yōu)秀的全能型人才加入新聞采編隊伍，不斷為新聞采編工作注入新鮮血液，帶來新鮮的采編理念和方式，促進新聞采編工作的優(yōu)化和發(fā)展。

5.創(chuàng)新新聞采編制作技術(shù)

傳統(tǒng)媒體時代，新聞采編制作多依靠文字、圖片、聲音和視頻素材。融媒體時代，傳統(tǒng)的采編技術(shù)很難滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求，這就要求相關(guān)人員進一步創(chuàng)新新聞采編技術(shù)，學會利用新媒體技術(shù)開展采編工作。融媒體時代，短視頻、長圖海報等新的傳播形式越來越受歡迎。主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，必須抓住這一發(fā)展趨勢，用受眾喜愛的方式來生產(chǎn)內(nèi)容，全面擴大主流媒體的影響力。例如，在抖音平臺，采用短視頻制作技術(shù)，采編制作趣味性較強的短視頻新聞內(nèi)容，滿足短視頻受眾的需求，吸引更多流量。在微博平臺，除了用簡潔明了的文字描述新聞，還可采用漫畫制作技術(shù)，把新聞通過漫畫形式生動形象地傳播給受眾?？傊掷m(xù)探索全媒體傳播規(guī)律，用好自身媒體多種傳播渠道的同時，積極走出去，在抖音、B站等新興傳播平臺開設(shè)官方賬號，用新形式、新創(chuàng)意、新手段引導輿論，吸引更多年輕受眾。

6.加大資金投入

“巧婦難為無米之炊”，融媒體時代的新聞采編需要更有力的設(shè)備和技術(shù)。加大對設(shè)備方面的資金投入，主要目的是保證新聞采編硬件設(shè)施的不斷完善。

一方面，在保證新聞采編人員軟實力提高的同時，使新聞采編硬件設(shè)施也跟上時代發(fā)展步伐。機器設(shè)備的更新?lián)Q代，能讓新聞采編工作更加順利地進行，從而增強新聞采編硬實力。

另一方面，通過加大對新聞采編工作的資金投入，改善新聞采編人員的工作環(huán)境，讓新聞采編人員有良好的工作環(huán)境，從而保證心情愉悅舒暢，進一步提高新聞采編人員的工作積極性。

五、結(jié)語

綜上所述，面對融媒體帶來的沖擊，媒體要守正創(chuàng)新，持續(xù)推進內(nèi)容供給側(cè)改革，準確把握全媒體傳播規(guī)律，推動媒體深度融合提質(zhì)增效，充分發(fā)揮主力軍在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。新聞采編人員需要積極采取應對措施，創(chuàng)新新聞采編方式。抓住融媒體時代帶給新聞采編工作的新機遇，根據(jù)社會受眾需求，改進新聞采編方式，深度挖掘新聞信息資源，從而提高新聞采編水平，更好地適應融媒體時代的發(fā)展趨勢，保證新聞質(zhì)量和傳播覆蓋率，進而促進新聞采編事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新聞采編工作是新聞傳播事業(yè)的重要組成部分，其工作水平不僅影響新聞質(zhì)量，還影響著媒體自身競爭力。媒體應結(jié)合自身特點和不足，制定出具體可行的新聞采編工作優(yōu)化方案，拓展新聞采編的深度和廣度，增強新聞的權(quán)威性和可信度。■