□張佩佩

隨著我國社會主義市場經濟的深入發(fā)展，人們的生活水平顯著提升，越來越多的人開始注重精神層面的追求。觀看電視新聞成為人們閑暇之余的一大愛好，電視新聞節(jié)目使人們足不出戶便知天下大小事，拓寬人的視野，豐富人的精神生活。電視新聞節(jié)目在當代社會的影響力很大。提高電視新聞節(jié)目質量，離不開電視新聞播音主持的努力。電視新聞播音主持是電視新聞節(jié)目的靈魂，其自身的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力以及主持風格等都對電視新聞節(jié)目的整體播報水平有直接影響。因此，探討電視新聞播音主持的培養(yǎng)方向至關重要。

一、電視新聞播音主持培養(yǎng)工作面臨的困境

新媒體時代的到來，使傳媒市場的競爭異常激烈。播音主持作為新聞傳播領域的核心人物，發(fā)揮著重要作用。為了使電視新聞播音主持適應當代社會的發(fā)展，越來越多的電視媒體意識到重視新聞播音主持培養(yǎng)的重要性，紛紛開展相關工作。

然而，就目前情況來看，電視新聞播音主持培養(yǎng)工作面臨著一些困境，阻礙了本項工作的順利開展。只有對當前面臨的困境有一個整體的認知，才能對癥下藥將其解決。經筆者探究與分析，當下面臨的困境主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.缺乏培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持的意識

隨著電視新聞欄目的不斷細化，培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持已經成為電視媒體的必然選擇。在新媒體時代下，媒體發(fā)展環(huán)境以及受眾對現(xiàn)代媒體的需求都發(fā)生了很大的變化，過去深受受眾喜愛的傳統(tǒng)電視新聞播音主持已經不能滿足受眾對專業(yè)化新聞播音主持的要求。由于受眾教育背景、年齡階段、性格特征、興趣愛好的不同，他們所喜愛的電視新聞節(jié)目也迥然不同?？紤]到受眾審美的變化以及媒體之間競爭愈演愈烈的現(xiàn)狀，當下很多電視媒體已經開辟了更多的專業(yè)頻道。其中，最具代表性的就是央視音樂頻道、央視體育頻道、央視財經頻道、央視少兒頻道等，頻道日益細分能夠滿足不同人群的需求。

與此同時，頻道的細分與專業(yè)化也使全能型播音主持面臨很大的發(fā)展壓力。因為頻道細分與專業(yè)化的發(fā)展趨勢已經不單單要求電視播音主持要滿足大眾基本審美標準（如聲音甜美、形象出眾），還要求其有專業(yè)知識基礎，對音樂、戲劇、體育等細分領域的專業(yè)知識有足夠的了解，這樣才能更好地適應頻道細分和專業(yè)化發(fā)展趨勢。但實際上，一些電視媒體對現(xiàn)代媒體專業(yè)化發(fā)展的大趨勢視而不見，缺乏培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持的意識和觀念。

2.電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，同質化現(xiàn)象明顯

千篇一律、缺乏創(chuàng)新的電視節(jié)目讓受眾產生了視覺疲勞。過去，受眾可以切換頻道來尋找他們喜歡的電視節(jié)目。但是，當前很多電視節(jié)目相互模仿，換湯不換藥已經成為制約傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的主要因素。在我國電視行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，電視臺都想把握這個難得的發(fā)展機遇，但節(jié)目類型同質化和新聞播音主持同質化的現(xiàn)象卻讓受眾對節(jié)目的創(chuàng)新能力產生了質疑?；ヂ?lián)網、智能手機以及平板電腦的普及和云電視的興起使受眾可以輕輕松松從網上搜索、瀏覽、下載他們感興趣的電視新聞等，這使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的地位岌岌可危。如果不能及時遏制電視節(jié)目同質化這種發(fā)展趨勢，那么必然會制約電視臺和新聞播音主持的發(fā)展前景，同時也會使受眾觀看電視節(jié)目的熱情逐漸消退，電視節(jié)目的收視率也必然會持續(xù)下降。

3.主持風格相對單一、語言缺乏感染力

對于多數(shù)受眾而言，他們觀看電視新聞節(jié)目主要是為了放松娛樂、獲取新聞信息，所以其希望電視新聞節(jié)目具備趣味性、多樣性與藝術性。新聞播音主持作為節(jié)目形象的代表，他們的一舉一動都被受眾看在眼里，所以如何在言談舉止間表現(xiàn)出自己的專業(yè)素養(yǎng)、自信心并吸引受眾眼球是新聞播音主持應該努力的方向。但實際上，很多電視新聞播音主持缺少個性化特點，也未能把節(jié)目的特點充分表現(xiàn)出來，所以還不能真正意義地成為電視新聞節(jié)目的靈魂。

正所謂愛屋及烏，有很多電視新聞節(jié)目之所以有較高的收視率，在很大程度上是因為受眾是某個新聞播音主持的粉絲，他們愿意通過觀看新聞節(jié)目來感受播音主持別具一格的主持風格。因此播音主持要培養(yǎng)自身獨特的主持風格，并保持住風格。

播音主持需要有藝術修養(yǎng)，因為只有為新聞播音賦予足夠的藝術氣息，受眾才能在獲得新聞信息的同時接受藝術的熏陶。這就意味著他們不應該把播音主持工作簡單地看成是傳播新聞信息的傳聲工具，而是要將其上升到傳播新聞藝術的高度，加強受眾對新聞播音的認知，擴大電視新聞的社會影響力、藝術感染力與公信力。部分新聞播音主持語言缺乏感染力成為電視新聞節(jié)目缺乏吸引力的主要原因之一。節(jié)目風格單一和語言缺乏感染力會導致受眾觀看新聞節(jié)目的熱情下降。如果播音主持不能改變主持風格單一、語言缺乏親和力和感染力的現(xiàn)狀，那么就會使電視新聞節(jié)目與受眾的距離越拉越遠，甚至會給部分觀眾留下播音主持總是高高在上的不良印象，不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。相反，多元化的主持風格不僅可以活躍節(jié)目氣氛，給受眾營造輕松愉悅的環(huán)境，還可以增強播音主持的親和力。

二、新聞播音主持培養(yǎng)方向

電視新聞播音主持就像是電視臺的名片，他們在鏡頭前的一言一行不僅彰顯著他們的綜合能力，更是代表著電視臺的形象。因此，加強對電視新聞播音主持的培養(yǎng)不僅有利于幫助電視媒體樹立形象，更有利于提高電視媒體的影響力與公信力。為了使電視新聞播音主持能更好地適應現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢，必須探尋新聞播音主持培養(yǎng)的正確路徑和方向。通過前面的分析已經明確了現(xiàn)代新聞播音主持面臨的發(fā)展困境，因此在確定新聞播音主持培養(yǎng)方向時應該以突破其發(fā)展困境、打破其發(fā)展瓶頸為目的，這樣才能在促進新聞播音主持專業(yè)化發(fā)展的同時，提高其核心競爭力。

1.培養(yǎng)具備堅定政治立場的新聞播音主持

新聞播音主持首先必須具備堅定的政治立場，沒有堅定政治立場和較高政治素養(yǎng)的新聞播音主持一定缺乏堅定的理想信念，其必然不是一名合格的新聞工作者。一名優(yōu)秀的新聞播音主持一定具有強烈的“先天下之憂而憂、后天下之樂而樂”的社會責任感。他們的播音主持不僅關乎著民情民意的真實反映，還關乎著社會輿論的正確導向，更關乎著整個社會的穩(wěn)定與發(fā)展。

新聞播音主持對社會某方面問題和熱點新聞事件所持有的觀點、態(tài)度以及判斷等都會對新聞輿論導向產生直接影響。因此，在開展新聞播音主持培養(yǎng)工作時，應要求其加強政治學習，幫助其樹立正確的價值觀與堅定的理想信念，培養(yǎng)他們的愛國情懷與社會責任感，使其成為優(yōu)秀的新聞工作者。

2.以專業(yè)型播音主持為培養(yǎng)方向

以專業(yè)型新聞播音主持為培養(yǎng)方向，會讓未來的新聞播音主持在具體工作實踐中既能保證新聞的深度，又能延伸新聞的廣度，讓新聞播音主持在未來發(fā)展中能從容應對諸多艱難挑戰(zhàn)。如今，愈發(fā)細化的新聞頻道使一些傳統(tǒng)新聞播音主持暴露出專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)上的不足。過去，受眾更關注新聞信息的廣度而忽視新聞的深度，但是從目前情況來看，受眾似乎越來越喜歡觀看有深度的電視節(jié)目。新聞節(jié)目是否有深度，除了取決于新聞本身的質量以外，也與新聞播音主持自身的專業(yè)素養(yǎng)有關。因此，電視媒體要拓展電視播音主持視野，建立完善的專業(yè)型播音主持培養(yǎng)制度，從而促進播音主持的專業(yè)化發(fā)展。

3.提高節(jié)目創(chuàng)新性，突破同質化發(fā)展瓶頸

電視新聞節(jié)目對受眾是否有吸引力在很大程度上取決于節(jié)目的創(chuàng)新性。就是因為一些新聞節(jié)目千篇一律，很多受眾產生了視覺疲勞，逐漸失去了觀看電視新聞的熱情和欲望。創(chuàng)新是發(fā)展的基礎，沒有創(chuàng)新的企業(yè)很難走遠，而沒有創(chuàng)新性的節(jié)目也很難在這個競爭越來越激烈的新聞行業(yè)站穩(wěn)腳跟。正如前面所闡述的那樣，受眾閱讀習慣的變化使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱，如果電視新聞節(jié)目內容與形式還是沿襲從前，那么就很難有突破。

當然，電視新聞播音主持同質化也是使電視新聞節(jié)目缺乏吸引力的主要因素之一。廣大人民群眾已經享受到了國民經濟飛速發(fā)展帶來的福利，而此時此刻他們更需要通過觀看新穎的電視新聞節(jié)目來滿足精神上的更高追求。提高電視節(jié)目創(chuàng)新性并突破同質化發(fā)展瓶頸是提高電視新聞節(jié)目質量的基礎，也是順應現(xiàn)代媒體發(fā)展潮流的正確做法。電視新聞播音主持要學會改變傳統(tǒng)主持思維、主持風格、主持形式，從受眾的角度出發(fā)增強電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、趣味性、多樣性，開創(chuàng)獨一無二的主持模式，讓自己真正擎起電視新聞節(jié)目一片天。

4.豐富主持風格，提高語言感染力

如今，電視新聞播音主持的主要服務對象是新一代有思想、有文化、有判斷力、有豐沛情感的受眾，這就意味著播音主持決不能把自己簡單地當作“傳聲筒”，而要把自己當作正確思想價值觀的引領者。豐富新聞主持人的主持風格、提高其語言的感染力有利于吸引更多的受眾，在引領民眾思想上發(fā)揮重要作用。為了實現(xiàn)這些目標，在對新聞播音主持進行培養(yǎng)時應幫其樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，并鼓勵其自主學習，培養(yǎng)其終身學習的意識，促使其不斷向那些優(yōu)秀的新聞播音主持學習，提高語言感染力，盡可能地豐富主持風格。

在主持不同的新聞節(jié)目時，電視新聞播音主持應該選擇不同的主持風格。能贏得受眾喜愛的新聞播音主持通常情況下不僅能力出眾，而且情商都比較高，因為他們可以隨時轉換自己的風格和主持狀態(tài)，使節(jié)目始終保持較高熱度。聲音是播音主持最有力的武器，充滿磁性的聲音更容易贏得受眾的認可，而富有感染力的語言則會在此基礎上給聲音增添魅力，讓受眾獲得美的享受。

受眾評價新聞播音主持工作水平主要是從其主持風格、語言表現(xiàn)和臨場應變等方面入手，所以新聞播音主持應以這些方面為重點，提高自身綜合能力。如果電視媒體能把握好新聞播音主持培養(yǎng)方向，并加大培養(yǎng)力度，那么必然會使電視新聞播音主持水平更上一層樓，這不僅會為電視媒體增強市場競爭力奠定基礎，更會獲得受眾對電視新聞節(jié)目的廣泛高度評價，從而為新聞節(jié)目的未來發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

5.以品牌化新聞播音主持為培養(yǎng)方向

媒體發(fā)展中應注重品牌效應，在培養(yǎng)新聞播音主持的過程中，也要著力打造“名主持”“名主播”“名欄目”等品牌，把主持人的獨特主持方式、語言、風格等作為品牌宣傳的資本，從而推動電視媒體的品牌化發(fā)展。這不僅有利于鞏固受眾群體，還能促進電視媒體長久且穩(wěn)定的發(fā)展。

電視新聞播音主持自身知識的積累會幫助其拓展知識視野，獲得智慧啟迪，尋找適合自身的主持風格。真正能讓大眾記住并喜愛的主持人，一定具有鮮明的個性特點與獨特的主持風格，這也是電視節(jié)目品牌的重要組成部分。

以品牌化新聞播音主持為方向進行培養(yǎng)，可以依據(jù)新聞播音主持的個人形象、聲音與特點等，塑造其獨有的播報方式、主持風格，從而吸引更多受眾，擴大節(jié)目的市場占有份額。促進新聞播音主持的品牌化發(fā)展，還可以抵制節(jié)目主持的同質化，贏得良好口碑。

6.注重對新聞播音主持良好談吐的培養(yǎng)

新聞播音主持肩負著重要的責任與使命。他們要時刻規(guī)范自身言語談吐，做到凡事三思而后行。因此，加強對新聞播音主持良好談吐的培養(yǎng)尤為重要。除了相關技能的培訓外，新聞播音主持在平時還應注意自己內在文化修養(yǎng)與道德品質的培養(yǎng)，增強職業(yè)綜合素質，以積極樂觀的心態(tài)對待工作。

三、結語

綜上所述，電視新聞播音主持作為新媒體時代背景下新聞信息的傳遞者與播報者，在電視新聞行業(yè)占有舉足輕重的地位。加強對電視新聞播音主持的培養(yǎng)，不僅有利于提升電視新聞節(jié)目質量，更有利于促進新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。然而，從當前新聞播音主持培養(yǎng)工作現(xiàn)狀來看，其面臨著一些困境，這嚴重阻礙了新聞播音主持培養(yǎng)工作的開展。為促進新聞播音主持專業(yè)化發(fā)展，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀專業(yè)人才，就必須突破困境，勇于創(chuàng)新，明確培養(yǎng)方向。■