□劉繼紅

民生新聞是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)物。在物質(zhì)生活和精神生活日益充實(shí)的今天，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上已不能適應(yīng)受眾的需求，受眾對節(jié)目的具體要求也越來越多元化。為了順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，滿足受眾對民生新聞節(jié)目的期待，應(yīng)不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)得以良好進(jìn)化。

一、融媒體與電視民生新聞的概述

1.融媒體的概念

融媒體是將電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，在人力、宣傳、內(nèi)容等方面進(jìn)行整合，達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標(biāo)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢各有千秋，以互聯(lián)網(wǎng)為主要支持的新媒體具有較好的用戶體驗(yàn)，但其缺點(diǎn)是信息的可信度難以保證，總體質(zhì)量較差。盡管在獲得信息方面，傳統(tǒng)媒體的信息相對來說較為滯后，但其真實(shí)性和可信度卻更高。

2.電視民生新聞的概念

電視民生新聞的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“民生”，新聞素材來源于百姓的日常生活，涉及百姓的日?；顒?dòng)。與其他類型新聞相比，民生新聞具有較強(qiáng)的生活化特征，以通俗的語言對新聞事件進(jìn)行描述。因?yàn)榕c人民群眾的日常生活密切相關(guān)，民生新聞節(jié)目可以使廣大受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，從而產(chǎn)生良好的社會(huì)輿論。民生新聞的報(bào)道面比較廣泛，在聚焦社會(huì)正能量的同時(shí)，也對當(dāng)下社會(huì)生活的某些不良現(xiàn)象進(jìn)行批判。

二、融媒體語境下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.娛樂化的傳播語態(tài)

總體而言，當(dāng)前融媒體發(fā)展具有比較明顯的娛樂化特點(diǎn)。但是，民生新聞的核心是人本主義，它與泛娛樂主義之間存在強(qiáng)烈的排斥關(guān)系。而一些地方電視臺一味滿足受眾的娛樂化需求，將民生節(jié)目定位放得很低，庸俗、獵奇的報(bào)道層出不窮，內(nèi)容較為膚淺粗俗。

2.碎片化的傳播環(huán)境

在智能手機(jī)和社交媒體迅速發(fā)展的態(tài)勢下，新聞發(fā)展出了多種形式，如適應(yīng)小屏傳播的短消息、短視頻等。在融媒體語境下，民生新聞所使用的碎片化故事化敘述方式不能很好地滿足當(dāng)下受眾需求，其深刻的新聞內(nèi)涵不斷地被消解。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性也極大地促動(dòng)了新聞形式的多元化發(fā)展，使受眾更加愿意積極主動(dòng)地參與新聞的分享傳播，完全改變了以往由上至下的單向傳播方式，這使傳統(tǒng)電視民生新聞的變革迫在眉睫。

3.多元化的傳播渠道

在融媒體背景下，抖音、微博、微信等新媒體平臺可以快速進(jìn)行信息傳播。在這種多渠道、多平臺的環(huán)境中，電視民生新聞出現(xiàn)了“硬著陸”的問題，硬把已播出的電視民生新聞搬到新媒體平臺上，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體并沒有從根本上尋找改革創(chuàng)新的切入口，僅僅是為了拓寬新聞傳播渠道，并沒有根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的改造加工。

三、融媒體語境下電視民生新聞發(fā)展存在的問題

1.技術(shù)創(chuàng)新不足

在融媒體時(shí)代，只有進(jìn)行技術(shù)革新，才能更好地推動(dòng)電視民生新聞的發(fā)展。就民生新聞而言，它是整個(gè)新聞?lì)愋椭胁豢苫蛉钡囊画h(huán)，在電視行業(yè)中扮演著舉足輕重的角色。媒體融合對民生新聞的升級轉(zhuǎn)型起到了積極的促進(jìn)作用，使民生新聞的內(nèi)容更多樣化，同時(shí)也使新聞信息來源更為豐富。盡管從目前看，電視民生新聞無法被融媒體民生新聞所取代，但是融媒體對電視民生新聞的影響還是很大的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞傳播存在滯后性，而融媒體可以提供更為便捷及時(shí)的信息服務(wù)。在此背景下，電視民生新聞要獲得更大的發(fā)展，就要盡快進(jìn)行融合發(fā)展，牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。

2.傳播渠道狹窄

傳統(tǒng)的民生新聞主要通過廣播、電視等渠道傳播，而現(xiàn)在各種新媒體的涌現(xiàn)，使得智能手機(jī)、網(wǎng)站平臺以及各種應(yīng)用程序等都成了受眾獲得信息的主要渠道，使得傳統(tǒng)民生新聞的發(fā)展受到了制約。同時(shí)，由于融媒體具有很廣的受眾群體，傳統(tǒng)電視民生新聞的收視率也受到了不同程度的影響。

3.運(yùn)營模式滯后

目前，國內(nèi)大多數(shù)的傳統(tǒng)電視媒體實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的經(jīng)營模式。融媒體的出現(xiàn)，對國內(nèi)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。一方面，傳統(tǒng)電視媒體流失了大量的觀眾；另一方面，融媒體搶占了大量的廣告時(shí)長，使傳統(tǒng)的電視媒體經(jīng)營受到強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致民生新聞在傳播力和影響力上都有所下降。民生新聞節(jié)目是電視媒體的重要板塊，運(yùn)營模式的滯后必然會(huì)降低電視媒體的核心競爭力。

4.節(jié)目同質(zhì)化

與融媒體相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞呈現(xiàn)出單一的特征，難以滿足大眾多樣化的需求。而作為專業(yè)、權(quán)威的主流媒體，電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量也有很高的要求。但是，部分新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，對同類素材進(jìn)行加工，造成了受眾的視覺疲勞。而各種融媒體平臺上的民生新聞具有豐富的表現(xiàn)形式和生動(dòng)的內(nèi)容，使受眾有耳目一新的感覺。為此，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，改變以往單一的報(bào)道模式，采用受眾喜愛的形式，提高受眾的觀看興趣。

四、融媒體語境下電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的策略

1.實(shí)現(xiàn)多元融合

想推動(dòng)電視民生新聞的發(fā)展，必須努力實(shí)現(xiàn)多媒體融合，豐富受眾的新聞獲取方式，使其從各種途徑獲得信息。當(dāng)今社會(huì)，人們獲得新聞的方式越來越多元化，新聞傳播的時(shí)效性越來越強(qiáng)，提高了受眾的觀看興趣。在融合的基礎(chǔ)上，可以充分利用電視高覆蓋度的特點(diǎn)，發(fā)揮電視權(quán)威的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展民生新聞傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式。

2.與受眾加強(qiáng)互動(dòng)

隨著媒體融合的深入，民生新聞工作者必須順應(yīng)這種變化，重新進(jìn)行職業(yè)角色定位，不僅做好新聞的傳播工作，也要做好新聞的互動(dòng)工作。通過對融媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，可以達(dá)到信息的共享。受眾觀看電視民生新聞時(shí)，可以通過掃描屏幕上的二維碼與節(jié)目進(jìn)行交互?；鶎与娨暶襟w民生新聞節(jié)目主要傳播內(nèi)容是當(dāng)?shù)刂苓叞l(fā)生的事件，通過加強(qiáng)互動(dòng)，可以讓受眾更好地了解民生信息、理解新聞內(nèi)容。

3.保持電視民生新聞節(jié)目公信力

隨著融媒體時(shí)代的到來，民生新聞的傳播途徑發(fā)生了巨大的改變，但公信力仍是其最大的優(yōu)勢，是電視媒體賴以存在和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。分析發(fā)現(xiàn)，在民生新聞報(bào)道中，電視和報(bào)紙的公信力相對較強(qiáng)。電視媒體具有良好的公信力，最重要的原因在于，電視是主流媒體，起步時(shí)間較早，有很多成熟的內(nèi)部管理機(jī)制，由專業(yè)人士對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，所以公信力遠(yuǎn)超新媒體。即使在融媒體快速發(fā)展的今天，電視民生新聞節(jié)目的形態(tài)進(jìn)化仍要以發(fā)揮好公信力優(yōu)勢為基礎(chǔ)，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下開展好新聞傳播工作。

4.拓展移動(dòng)傳播平臺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合態(tài)勢下，電視民生新聞應(yīng)該更好地利用融合資源，建立起能夠迅速傳遞信息的融合平臺，讓受眾可以通過移動(dòng)電話、電腦等設(shè)備進(jìn)行信息共享，從而促進(jìn)民生新聞的傳播。移動(dòng)終端為受眾提供更快捷的信息獲取、分享渠道，滿足受眾的即時(shí)性新聞消費(fèi)需求，為大眾提供更加豐富更加便捷的新聞服務(wù)，并能彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視民生新聞傳播上的不足。

5.創(chuàng)新報(bào)道風(fēng)格

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合催生了大量新型新聞產(chǎn)品，能夠促進(jìn)民生新聞的傳播。因此，民生新聞應(yīng)該調(diào)整傳播策略，進(jìn)行傳播形式的創(chuàng)新，使民生新聞報(bào)道更生動(dòng)。同時(shí)，改變以往嚴(yán)肅的報(bào)道風(fēng)格。在這一點(diǎn)上，央視抖音上開設(shè)的“主播說聯(lián)播”賬號值得借鑒，其播報(bào)風(fēng)格較為風(fēng)趣，深受受眾的歡迎。

6.彰顯地方特色

民生新聞報(bào)道只有體現(xiàn)本土化，貼近民眾生活，選題與民眾生活息息相關(guān)，才能引起民眾的廣泛關(guān)注。民生新聞工作者要在思想觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，突出地方特色，給當(dāng)?shù)厥鼙妿硪环N親切感，拉近民生新聞節(jié)目與大眾的距離。

此外，要精準(zhǔn)地對民生新聞進(jìn)行定位，為目標(biāo)受眾提供各種信息服務(wù)，使民生問題得到切實(shí)的解決。

7.創(chuàng)新新聞視角

電視民生新聞節(jié)目應(yīng)有與眾不同的視角，讓受眾看后感到新穎別致。每年的“3·15”是民生新聞節(jié)目的關(guān)注重點(diǎn)，如果單純報(bào)道不合格商品，會(huì)使大眾失去持久觀看的興趣。民生新聞應(yīng)結(jié)合現(xiàn)階段民眾消費(fèi)習(xí)慣的變化，在滿足消費(fèi)者信息需求的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)他們正確看待和應(yīng)對消費(fèi)問題，引導(dǎo)公眾輿論。

8.注重思想深度

民生新聞要重視新聞的深刻性，不能僅局限于“就事論事”的層面，而是要從更深的層次挖掘新聞價(jià)值，對勞動(dòng)就業(yè)、食品安全、教育收費(fèi)、社會(huì)保障、司法公正等與人們生活息息相關(guān)的問題進(jìn)行深入探究。民生新聞節(jié)目要不斷深化改革，把重點(diǎn)放在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀上，對新聞事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道，讓人們對新聞?dòng)幸粋€(gè)清晰的深層次了解。民生新聞要摒棄獲取短期效益的想法，著眼于可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的質(zhì)量把控，重視意識形態(tài)導(dǎo)向工作，避免陷入“市井化”報(bào)道困境，提高節(jié)目整體質(zhì)量。

9.確保新聞內(nèi)容的高價(jià)值

在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的基礎(chǔ)上，民生新聞要從四個(gè)層面進(jìn)行改革：

第一，要做到新聞的多樣化。

第二，把電視民生新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合起來，增強(qiáng)民生新聞的時(shí)效性。

第三，堅(jiān)持“以人為本”的理念，在新聞制作前進(jìn)行實(shí)地探訪，了解民生問題的癥結(jié)所在，維護(hù)人民群眾的利益，確保新聞的真實(shí)性。

第四，善于運(yùn)用創(chuàng)造性的思維，深入挖掘新聞素材的價(jià)值，使節(jié)目具有較高的社會(huì)價(jià)值。

10.拓展宣傳渠道

在激烈競爭的環(huán)境下，要增強(qiáng)電視民生新聞的競爭力，必須凸顯節(jié)目特色，并實(shí)現(xiàn)電視民生新聞傳播渠道的拓展。同時(shí)，探索融媒體新聞傳播的新模式，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，以提升電視節(jié)目的收視率和觀眾的滿意度。此外，互聯(lián)網(wǎng)可以突破時(shí)間和空間的界限。具有地域性特點(diǎn)的基層電視臺民生新聞，傳播易受多種因素影響，其傳播范圍容易局限于固定地域。而通過互聯(lián)網(wǎng)，各地受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取地方民生新聞，突破了傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目播出時(shí)間的限制，在一定程度上擴(kuò)大了民生新聞的覆蓋面。

11.促進(jìn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展

民生新聞從業(yè)者要盡量做到語言的簡潔易懂，讓受眾清晰了解新聞內(nèi)容，同時(shí)讓百姓關(guān)注的問題得到有效解決。通過圖表、字幕和動(dòng)畫的輔助，達(dá)到更好的傳播效果。民生新聞從業(yè)者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)電視民生新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展，為人民群眾帶來更多高質(zhì)量的民生新聞報(bào)道。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，電視民生新聞?wù)媾R前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何把握好發(fā)展契機(jī)，是當(dāng)前各個(gè)電視臺亟待解決的問題。民生新聞的編采工作要適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求，在新興技術(shù)的支持下，不斷創(chuàng)新工作方式，提升新聞制作專業(yè)能力，突破傳統(tǒng)工作模式的局限，為人民群眾提供更多高質(zhì)量的民生新聞，確保節(jié)目效果，從而促進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>