□宋 潔

由湖南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）出品，風(fēng)芒APP承制的百集人物微紀(jì)錄短視頻《十年家國十年心》，歷時(shí)8 個(gè)月拍攝，以新時(shí)代十年之變?yōu)楸尘?，?00位普通勞動(dòng)者心懷家國、建功立業(yè)的故事，接力譜寫出氣勢(shì)磅礴的新時(shí)代奮斗贊歌。

《十年家國十年心》共制作主視頻100集、同主題視頻創(chuàng)作1200 個(gè)，從2022 年9 月29 日上線，近兩個(gè)月的時(shí)間里，系列節(jié)目獲中央網(wǎng)信辦15次全網(wǎng)推薦，包括中央主要新聞網(wǎng)站、重點(diǎn)商業(yè)平臺(tái)和全國各省區(qū)市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在內(nèi)的全網(wǎng)超200 家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)載播發(fā)，同步通過湖南國際頻道將全集節(jié)目覆蓋至全球230 個(gè)國家和地區(qū)的超4000 萬人，全網(wǎng)總閱讀量已近20 億，并帶動(dòng)了全省網(wǎng)絡(luò)主題短視頻創(chuàng)作超15.3 萬個(gè)，閱讀量超112 億次，網(wǎng)絡(luò)好評(píng)如潮。探尋其成功背后的密碼，更有利于探索新時(shí)期主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)占領(lǐng)理論宣傳新高地、進(jìn)一步拓展主流媒體影響力的路徑。

一、創(chuàng)新：一次從表達(dá)到形式的理論宣傳突破

1.用“短視頻”開創(chuàng)理論宣講“新范式”

《十年家國十年心》節(jié)目首度創(chuàng)新運(yùn)用短視頻傳播理論，明暗雙線從100位新時(shí)代奮斗者的故事中提煉個(gè)體在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下勇毅前行背后的理論邏輯，體現(xiàn)了主流媒體較高的政治站位和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

《十八洞村的“山鄉(xiāng)巨變”》《危祿綿：“篾匠世家”的新裂變》《曾慶歡：“豆腐西施”一年帶貨400萬》等，展現(xiàn)了“精準(zhǔn)扶貧”帶來的新景象；《乘風(fēng)破浪的“鯤龍哥哥”》《他實(shí)現(xiàn)了列車“大腦”自主造》《錢論文：把“論文”寫在大地上》等，闡釋的是“堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力”的重要論述；《株洲“龍須溝”的蝶變》《他見證“世界銻都”的鳥兒回來了》《震撼！一次看到了50只江豚》等，對(duì)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明思想作了形象化呈現(xiàn)；《智能駕駛“新湘軍”飛速崛起》《湖南生產(chǎn)的飛機(jī)遨游藍(lán)天》等，則通過親歷者現(xiàn)場(chǎng)說法，反映了三湘兒女牢記殷殷囑托、全面落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)、在科研攻關(guān)方面取得的新成果……而“開發(fā)就像開盲盒一樣，反正也不知道是驚喜還是驚嚇”“我真的壓力山大”等網(wǎng)感十足的金句也拉近了主人公和網(wǎng)友的距離，他們坦誠又樸實(shí)，把全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的生動(dòng)實(shí)踐從“單向灌輸”變成了“生動(dòng)說唱”，讓黨的創(chuàng)新理論入腦入心、催人奮進(jìn)。

2.用“小故事”描繪“大時(shí)代”

100集節(jié)目以展現(xiàn)新時(shí)代重大成就、重大變革為抓手，堅(jiān)持故事化表達(dá)，全面反映黨的十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，對(duì)“新時(shí)代屬于每一個(gè)人，每一個(gè)人都是新時(shí)代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者”作了具象化演繹。

南方航空護(hù)林一級(jí)飛行觀察員友桑無懼火?？简?yàn)，堅(jiān)守“初心”；麥積山石窟221 座洞窟、10632 身泥塑石雕、1300余平方米壁畫，每一寸都銘刻下了文物修復(fù)師張強(qiáng)珍貴的“匠心”；擁有3000多萬粉絲的急診科“網(wǎng)紅醫(yī)生”高巍，十年間開了300多場(chǎng)公益講座、用科普號(hào)在直播間挽救了133 條生命，體現(xiàn)了醫(yī)者仁心；海軍運(yùn)城艦政委李維年，每次看待天空中高高飄揚(yáng)的鮮紅標(biāo)語“感謝人民海軍，感謝偉大的中國”時(shí)，內(nèi)心燃起的是泱泱大國的“信心”。

《十年家國十年心》節(jié)目出鏡的100位奮斗者中，既有科研人員、文藝工作者、大國工匠，也有普通農(nóng)民、高壓電力檢修員、90后女法醫(yī)、邊檢警察……這些巨大成就的貢獻(xiàn)者、重大事件的親歷者、偉大變革的見證者，飽含深情回眸個(gè)人常懷家國心的追夢(mèng)歲月，接力拼繪出十年來創(chuàng)新中國的鮮亮底色，凝聚起奮楫揚(yáng)帆、奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大精神力量。

國產(chǎn)大飛機(jī)鯤龍AC600 副總工程師陳明生，突破西方技術(shù)封鎖，填補(bǔ)了我國在大型水陸兩棲飛機(jī)領(lǐng)域的空白。國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗錦傳承人粟田梅，帶領(lǐng)村民不斷開拓市場(chǎng)，把侗錦產(chǎn)品賣到了英國、法國和意大利，成了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“推廣大使”。72歲的同濟(jì)大學(xué)“不刷題的吳姥姥”吳淤人，退休后致力于青少年物理科普，通過自媒體把看似枯燥的物理變得妙趣橫生，成了備受中學(xué)生追捧的網(wǎng)紅教授……始于初心、歸于信心，節(jié)目對(duì)焦100位為家國拼搏的人物，將個(gè)人夢(mèng)想的“小目標(biāo)”和國家發(fā)展的“大目標(biāo)”有機(jī)對(duì)接，鑄就出新時(shí)代人民群眾的“精神芯片”。

3.以“家國情”展現(xiàn)“中國夢(mèng)”

從亞丁灣深處到湘西小鎮(zhèn)，從泉州邊檢站到青藏雪域高原，《十年家國十年心》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8個(gè)月精心打磨,走遍祖國壯美山川，用家國同構(gòu)的敘事手法，展現(xiàn)新時(shí)代奮斗者善良、勇敢、團(tuán)結(jié)、聰明、仁愛、堅(jiān)忍不拔的中國精神。

第一集《盡我所能，多點(diǎn)亮一盞燈》中，43 歲的“高空舞者”王進(jìn)十年間在鐵塔溫度60℃、特高壓500千伏、地面相對(duì)高度215米的環(huán)境帶電作業(yè)400余次，他謊稱“倉庫保管員”讓母親安心，他“盡我所能，多點(diǎn)亮一盞燈”。還有中國首位90后嗩吶女博士劉雯雯，收了幾十個(gè)外國徒弟，扛起傳承家學(xué)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任；80后“種糧姐姐”肖定，十余年在雷鋒家鄉(xiāng)長沙市望城區(qū)創(chuàng)建全國首個(gè)規(guī)模化機(jī)械化智能化無人農(nóng)場(chǎng)，這個(gè)被習(xí)近平總書記稱贊“不愛紅裝愛武裝”的姑娘，立志要把飯碗牢牢端在中國人自己手中；90后女法醫(yī)丁夢(mèng)嬌為生者權(quán)，為死者言，她用行動(dòng)踐行這十年新時(shí)代全面依法治國取得的巨大成就……《十年家國十年心》里個(gè)人前途與國家命運(yùn)同頻共振，將家與國之間的抽象概念轉(zhuǎn)換成人們彼此確認(rèn)的、堅(jiān)定的情感聯(lián)結(jié)。第一集《盡我所能，多點(diǎn)亮一盞燈》節(jié)目上線僅24小時(shí)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超500 萬+。《邊檢小花》節(jié)目播出后成為B站全站熱門，得到國家移民管理局、邊檢總局轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊。文化學(xué)者紀(jì)連海在觀看節(jié)目后表示：“《十年家國十年心》所講述的一個(gè)又一個(gè)小人物故事，既有歷史的厚重，亦有藝術(shù)的溫情。無論山清水秀的美好家園，還是共同富裕的幸福生活，都要你我共同奮斗，惟奮斗者進(jìn)，惟奮斗者強(qiáng)，惟奮斗者勝。”

4.以“多平臺(tái)”匯聚“正能量”

《十年家國十年心》在網(wǎng)感、輕量化和青春調(diào)性表達(dá)和傳播方式上進(jìn)行了大量的創(chuàng)新探索，充分利用了航拍、Gopro、延時(shí)攝影等拍攝手法，通過“電影”感、沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感的青春表達(dá)，讓節(jié)目不僅有“質(zhì)感”更有“網(wǎng)感”，充分契合了當(dāng)下受眾的審美需求與價(jià)值取向。同時(shí)，在主流宣傳上打造了一條由上至下、立體互聯(lián)、全網(wǎng)覆蓋的宣傳矩陣。

節(jié)目能量輻射大?！妒昙覈晷摹分侗M我所能，多點(diǎn)亮一盞燈》《把嗩吶帶到世界每個(gè)角落》《在火海上空飛行的人》《邊檢小花颯爽綻放》等15 條稿件先后被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦。節(jié)目不僅在各個(gè)省市媒體平臺(tái)獲得網(wǎng)友的關(guān)注與點(diǎn)贊，也紛紛登上各大平臺(tái)網(wǎng)站熱點(diǎn)。如：《盡我所能，多點(diǎn)亮一盞燈》播出當(dāng)晚登上《今日頭條》推薦榜首頁；《每一次焊接都是一次“升級(jí)打怪”》播出僅39 分鐘，就登上了騰訊的要聞?lì)^版第4位。

全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)宣推同頻共振。《十年家國十年心》系列節(jié)目除在芒果TV、風(fēng)芒、湖南都市頻道大小屏聯(lián)動(dòng)播出外，還拓展到全國互聯(lián)網(wǎng)短視頻節(jié)目的立體宣發(fā)傳播矩陣，在人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、芒果TV（含頭條號(hào)、微博）、新湖南、華聲在線、湘聲頭條、掌上長沙、鳳凰網(wǎng)、新浪新聞等超20 家主流媒體和新聞媒體開辟視頻專區(qū)特別推送，湖南省各市州融媒體平臺(tái)等超過200家互聯(lián)網(wǎng)媒體逐集播出節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目得到《國家廣電智庫》、省委網(wǎng)信辦公號(hào)《網(wǎng)信湖南》，共青團(tuán)湖南省委公眾號(hào)《青年湖南》、視頻號(hào)，行業(yè)大V《國家廣電智庫》《傳媒內(nèi)參》《主編溫靜》《廣電頭條》等刊文點(diǎn)贊。

廣電+行業(yè)媒體聚力齊發(fā)。湖南廣電系全線發(fā)力，湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南都市、金鷹紀(jì)實(shí)大小屏聯(lián)動(dòng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行分發(fā)，并聯(lián)動(dòng)湖南廣電旗下超200個(gè)互聯(lián)網(wǎng)宣傳矩陣號(hào)進(jìn)行立體宣發(fā)。湖南國際頻道將全集節(jié)目同步覆蓋至全球230個(gè)國家和地區(qū)的超4000萬人。

為更契合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、吸引更多年輕網(wǎng)友，《十年家國十年心》節(jié)目二次拆條推送，獲得今日頭條首頁推薦、新浪、網(wǎng)易、快手、抖音等多家平臺(tái)共同宣推。同時(shí)，在微博、風(fēng)芒視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)建立#十年家國十年心#主話題，其中僅快手就創(chuàng)下單條短視頻超500萬的好成績。《在海底“繡花”的超級(jí)工程師》等節(jié)目被中交集團(tuán)點(diǎn)贊推薦；一位國醫(yī)被《“燃燈校長”的教育夢(mèng)》深深感動(dòng)，聯(lián)系編導(dǎo)要免費(fèi)為張桂梅老師治病。精心籌劃，大膽創(chuàng)新，追求極致，《十年家國十年心》系列節(jié)目在網(wǎng)友間引發(fā)情感共鳴，大家紛紛留言：“致敬每一個(gè)平凡人做出的不平凡事跡”“中國我為你驕傲！”

二、思考：探索理論宣傳的輕量化表達(dá)范式

1.短視頻“輕騎兵”讓黨的理論“飛入尋常百姓家”

讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，理論宣傳既要保持權(quán)威性、指導(dǎo)性，又要增強(qiáng)親和力、感染力，還要避免網(wǎng)友尤其是青年網(wǎng)友對(duì)理論節(jié)目產(chǎn)生距離感、疏離感。

《十年家國十年心》用100 集每集3 分鐘一個(gè)人物故事的輕體量，提煉個(gè)體在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下勇毅前行背后的理論邏輯。在這些平凡的身影中，有“滇池的‘女兒’”滇池巾幗打撈隊(duì)隊(duì)長李云麗，有“奮斗‘小蜜蜂’、園林‘大明星’”順豐快遞員黃波，有“6年吹壞108個(gè)口哨”的湖南基層交警曾祥富，有“在太湖上種田的農(nóng)民”傅珍檢，有“每一次焊接都是一次‘升級(jí)打怪’”的湘電集團(tuán)高級(jí)工程師劉新新……雖然他們都是身處平凡崗位、扎根基層單位的普通人，但是在這些看似普通與平凡的背后，卻是甘于奉獻(xiàn)、心系家國的偉大人格。

同時(shí)，節(jié)目片幅短、體量小，不用“大而全”的表述風(fēng)格，而是選取最適合主人公身份的一個(gè)主題展開表達(dá)，將精準(zhǔn)扶貧、“綠水青山就是金山銀山”、全面落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)等精神蘊(yùn)含在節(jié)目中。網(wǎng)友紛紛留言：“變的是戎裝，不變的是初心！”“堅(jiān)守，向小花們致敬！”

節(jié)目真正做到了善于用百姓樂于參與的方式情真意切地講故事、深入淺出地講道理，將理論話語轉(zhuǎn)化為百姓通俗易懂的語言，以小切口呈現(xiàn)大主題、以熱點(diǎn)帶動(dòng)理論傳播的輕騎兵。

2.“以人民為中心”彰顯新型主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

“面向新時(shí)代，描摹祖國發(fā)展的藍(lán)圖，書寫生動(dòng)感人的實(shí)踐，主流媒體在社會(huì)輿論中發(fā)揮著宣傳教育、積極引導(dǎo)、凝聚共識(shí)的作用?！薄妒昙覈晷摹肥呛蠌V電迎接黨的二十大主題宣傳“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是通過“以小切口”叩問“大時(shí)代”的一部作品。

正如紀(jì)錄片所言“億萬次細(xì)微的律動(dòng)，匯聚成家國前行的轟鳴”，《十年家國十年心》以細(xì)膩的筆觸勾勒中國在這十年間發(fā)展的方方面面，它通過采擷一朵朵身處時(shí)代之中細(xì)小的浪花，去展現(xiàn)大氣磅礴的時(shí)代浪潮。該片共紀(jì)錄了百位人物，實(shí)際上也就等于描繪了時(shí)代的一百個(gè)側(cè)面，再由這些“拼圖”共同拼出中國這十年間發(fā)展變革的全景畫卷，讓黨性和民心“雙向奔赴”。

3.探索大眾化、青春化表達(dá)，以新視聽語言綻放理論光芒

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！毙纬伞?0 億級(jí)”閱讀量、持續(xù)引發(fā)網(wǎng)民熱議，《十年家國十年心》用人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“接地氣、有人氣”取得的成果，充分說明理論節(jié)目也能做到曲高和“眾”。通過這樣一部作品，觀眾可以更深切地感受到，每一個(gè)故事的背后，其實(shí)都蘊(yùn)藏著創(chuàng)作者對(duì)主流價(jià)值觀的表達(dá)，沒有說教，沒有煽情，卻能絲絲入扣、深入人心，引發(fā)人們的深思共鳴，激勵(lì)著人們奮發(fā)向上。創(chuàng)作者在積極思考，如何在當(dāng)下大背景下做好新時(shí)代的忠實(shí)紀(jì)錄者，如何將新時(shí)代新征程的精神力量傳遞與傳承下去。

4.搭建立體互動(dòng)宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播有效覆蓋

2023 年3 月2 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021 年12 月增長3549 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%?！妒昙覈晷摹反蛟炝艘粭l由上至下、立體互聯(lián)、全網(wǎng)覆蓋的宣傳矩陣。

三、結(jié)語

湖南廣電將繼續(xù)探索新聞微紀(jì)錄理論傳播新范式，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神主題主線，著力宣傳好黨的創(chuàng)新理論，講好中國故事，宣傳好湖南形象?！?/p>