王建平，吳曉云

（1.華北科技學院經(jīng)濟管理學院，河北 廊坊 065201；2.南開大學商學院，天津 300071）

0 引言

在當今全球化與信息化環(huán)境下，企業(yè)在價值網(wǎng)絡(luò)中所處的位置逐步成為組織的關(guān)鍵資源。處于不同網(wǎng)絡(luò)位置的企業(yè)其內(nèi)部資源在研發(fā)和廣告上的配置必然有所差異，進而對企業(yè)績效產(chǎn)生不同的影響。價值網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是一張相互交叉、錯綜復(fù)雜和利益交錯的競爭合作網(wǎng)，而企業(yè)在價值網(wǎng)絡(luò)中的位置在很大程度上決定了企業(yè)獲取各種資源的機會、類型和速率。以往相關(guān)研究集中在兩個方面：（1）企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置與創(chuàng)新行為及企業(yè)績效的直接關(guān)系。多數(shù)學者普遍認為企業(yè)處于價值網(wǎng)絡(luò)中心位置或結(jié)構(gòu)洞位置會促進企業(yè)創(chuàng)新行為的發(fā)生和創(chuàng)新績效的提升[1，2]。但是，也有少數(shù)學者認為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中心度與其創(chuàng)新行為和績效呈“倒U”型關(guān)系[3]。由此可見，盡管多數(shù)研究支持網(wǎng)絡(luò)中心或中介位置對企業(yè)績效存在線性正向影響，但目前有部分研究對此提出質(zhì)疑并存在一定爭議，有必要進一步進行探索和實證。（2）網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績效的過程和機理。比如，錢錫紅等（2010）[4]從動態(tài)能力的角度研究了在不同吸收能力的情境下，網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績效的過程機制；胡保亮和方剛（2013）[5]則從知識搜尋角度研究了網(wǎng)絡(luò)位置影響創(chuàng)新績效的內(nèi)在機理。以上研究均做出了一定的理論貢獻，但仍存在以下兩個方面的不足：一方面，企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置與企業(yè)績效間究竟是線性關(guān)系還是“倒U”型關(guān)系至今仍存爭議，需要進一步探索和厘清。另一方面，盡管以往研究從不同視角探討了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)位置影響績效的內(nèi)在機制問題，但至今仍沒有從內(nèi)部資源配置的視角對該問題展開研究。鑒于此，本文將從內(nèi)部資源配置的視角切入，深入探究環(huán)境不確定情境下處于不同網(wǎng)絡(luò)位置的企業(yè)通過內(nèi)部資源在廣告和研發(fā)之間的配置以提升企業(yè)績效的內(nèi)在機理和作用機制。

1 理論分析與研究假設(shè)

1.1 網(wǎng)絡(luò)位置與企業(yè)績效

價值網(wǎng)絡(luò)理論認為，企業(yè)在價值網(wǎng)絡(luò)中處于不同的位置將會影響其資源的獲取和利用，進而對企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的形成和企業(yè)績效的提升產(chǎn)生重要影響。企業(yè)處于價值網(wǎng)絡(luò)的中心位置還是邊緣位置對資源的配置要求存在明顯差異。以往研究表明，存在兩種網(wǎng)絡(luò)位置對企業(yè)績效的提升產(chǎn)生重要影響：一種是處于價值網(wǎng)絡(luò)中心位置，另一種是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞的中介位置。所謂中心位置是指企業(yè)在價值網(wǎng)絡(luò)中處于較高的地位與核心的位置，處于該位置的企業(yè)往往與其他網(wǎng)絡(luò)成員產(chǎn)生更加緊密和頻繁的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠充分掌握有關(guān)市場、研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新等多方面信息，從而形成更加豐富和復(fù)雜的知識資源，進而推動企業(yè)的創(chuàng)新行為，最終表現(xiàn)為創(chuàng)新績效與市場績效的提升[6]。在價值網(wǎng)絡(luò)理論中，企業(yè)到底處于中心位置還是邊緣位置則通過網(wǎng)絡(luò)中心度這一指標加以測量。而網(wǎng)絡(luò)中介位置則是指企業(yè)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的信息中介和橋接通道的結(jié)構(gòu)洞而產(chǎn)生的空間和關(guān)系狀態(tài)[7]。占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)可以以更加低廉的成本及時迅速地獲取非冗余的、多元化的信息和知識，使本不相連的網(wǎng)絡(luò)成員有效連接，從而控制信息流，進而促進企業(yè)創(chuàng)新與合作行為的發(fā)生，最終促進企業(yè)創(chuàng)新績效和市場績效的提升。由此提出：

假設(shè)1：網(wǎng)絡(luò)中心位置會顯著促進企業(yè)創(chuàng)新績效（H1a）和市場績效（H1b）的提升。

假設(shè)2：網(wǎng)絡(luò)中介位置會顯著促進企業(yè)創(chuàng)新績效（H2a）和市場績效（H2b）的提升。

1.2 網(wǎng)絡(luò)位置與內(nèi)部資源配置

研發(fā)與廣告是企業(yè)內(nèi)部資源投入的兩種最為重要的活動。研發(fā)投入有助于企業(yè)獲取新技術(shù)和新產(chǎn)品，進而促進企業(yè)的長期發(fā)展，廣告投入有助于開拓市場、獲得品牌忠誠度，進而促進企業(yè)的短期業(yè)績提升[8]。價值網(wǎng)絡(luò)理論認為，企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置的不同很大程度上決定了企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向和資源配置方式。處于價值網(wǎng)絡(luò)中心位置的企業(yè)往往具有較強的綜合實力，在行業(yè)中扮演引領(lǐng)發(fā)展趨勢和持續(xù)創(chuàng)新的角色，他們普遍擁有較高的行業(yè)地位和廣泛而緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在進行內(nèi)部資源配置時往往具有更加清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，因此，企業(yè)處于價值網(wǎng)絡(luò)中心位置更加有利于進行內(nèi)部資源的合理配置，尤其注重對于研發(fā)活動的投入[9]。處于中心位置的企業(yè)往往通過研發(fā)投入推動企業(yè)的長期發(fā)展，通過廣告投入進行品牌維護和中短期市場拓展，進而促進長期與短期發(fā)展的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)。同樣，處于網(wǎng)絡(luò)中介位置的企業(yè)往往由于占領(lǐng)結(jié)構(gòu)洞位置而具有信息控制優(yōu)勢，從而為企業(yè)合理配置內(nèi)部資源提供便利。由于處于結(jié)構(gòu)洞位置帶來的優(yōu)勢，企業(yè)可以獲取更多聯(lián)合研發(fā)與銷售、戰(zhàn)略聯(lián)盟等合作機會，同時也可以獲得更多最新技術(shù)與市場信息，從而有利于企業(yè)將內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告間進行合理分配。因此，處于網(wǎng)絡(luò)中介位置的企業(yè)可以更加有效地促進內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告間的合理配置。由此提出：

假設(shè)3：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中心位置對其研發(fā)投入（H3a）和廣告投入（H3b）具有正向促進作用。

假設(shè)4：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中介位置對其研發(fā)投入（H4a）和廣告投入（H4b）具有正向促進作用。

1.3 研發(fā)與廣告投入的雙重中介作用

資源基礎(chǔ)理論認為，企業(yè)所擁有的資源決定了其核心競爭優(yōu)勢的形成。在網(wǎng)絡(luò)位置影響績效提升的過程中，內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告中的投入扮演重要角色，沒有內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告環(huán)節(jié)的投入，企業(yè)很難產(chǎn)生直接的績效提升[10]。因此，從價值網(wǎng)絡(luò)角度看，不同的網(wǎng)絡(luò)位置會影響企業(yè)內(nèi)部資源在廣告與研發(fā)中的配置；而從資源配置角度看，研發(fā)與廣告資源的投入同樣會對企業(yè)績效產(chǎn)生影響。有理由認為，在網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績效過程中，研發(fā)與廣告投入起到了不同程度的中介作用。由此提出：

假設(shè)5：研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置對企業(yè)創(chuàng)新績效（H5a）和市場績效（H5b）影響過程中具有中介作用。

假設(shè)6：研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置對企業(yè)創(chuàng)新績效（H6a）和市場績效（H6b）影響過程中具有中介作用。

假設(shè)7：廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置對企業(yè)創(chuàng)新績效（H7a）和市場績效（H7b）影響過程中具有中介作用。

假設(shè)8：廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置對企業(yè)創(chuàng)新績效（H8a）和市場績效（H8b）影響過程中具有中介作用。

1.4 環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)作用

伴隨數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的不斷普及和加速，企業(yè)面臨的環(huán)境不確定性日益增強。環(huán)境的快速變化和動蕩迫使企業(yè)在信息、知識資源的搜尋、獲取、整合過程中，不得不考慮資源獲取和創(chuàng)新活動帶來的成本和風險增加[6]。因此，處于網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置的企業(yè)在進行資源配置過程中均需考慮環(huán)境不確定性帶來的影響，尤其對于制造類企業(yè)而言，技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)投入較大、成本回收周期較長，同時利潤獲取通常需要依賴規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟得以實現(xiàn)。因此，面對環(huán)境的高度不確定性，企業(yè)往往為了規(guī)避風險不愿意開展長期的研發(fā)投資，以免環(huán)境變化造成投資無法收回。此時，企業(yè)更加傾向于短期目標，即通過廣告投入快速開發(fā)或擴張市場以促進銷售增長，從而在短期內(nèi)實現(xiàn)利潤回報[11]。相反，在環(huán)境較為穩(wěn)定的情境下，企業(yè)往往著眼于長期發(fā)展目標，加大研發(fā)投入以促進企業(yè)創(chuàng)新和長期發(fā)展，此時，由于資源的稀缺性，會導(dǎo)致廣告投入相應(yīng)減少。由此提出：

假設(shè)9：環(huán)境不確定性正向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中心位置對廣告投入的影響（H9a），同時負向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中心位置對研發(fā)投入的影響（H9b）。

假設(shè)10：環(huán)境不確定性正向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中介位置對廣告投入的影響（H10a），同時負向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中介位置對研發(fā)投入的影響（H10b）。

本文的研究模型如圖1所示。

圖1 研究模型

2 研究設(shè)計

2.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本文所選樣本企業(yè)主要為中國制造業(yè)企業(yè)，樣本名單主要選自國泰安數(shù)據(jù)庫CSMAR以及研究團隊多年保持聯(lián)絡(luò)和積累的樣本企業(yè)。樣本企業(yè)分布于東、中、西部地區(qū)，涉及化工、機械、醫(yī)藥、紡織、電子等行業(yè)，具有較好的代表性。

本文采用一手數(shù)據(jù)與二手數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式進行數(shù)據(jù)收集。對于研發(fā)投入、廣告投入、創(chuàng)新績效等盡量采用二手數(shù)據(jù)，對于其他變量和無法取得二手數(shù)據(jù)的企業(yè)則采用問卷方式獲取數(shù)據(jù)。匯總后剔除數(shù)據(jù)缺失、信息失真等造成的無效問卷，最終共獲得263份有效數(shù)據(jù)。

2.2 變量測量

本文采用多種渠道收集數(shù)據(jù)，其中一手數(shù)據(jù)主要來自問卷和訪談，問卷采用7點李克特量表進行打分，1分代表非常不同意，7分代表非常同意。具體變量測量如下：

（1）自變量：網(wǎng)絡(luò)中心位置（ZX）和網(wǎng)絡(luò)中介位置（ZJ）。借鑒Giuliani（2007）[12]、彭新敏等（2012）[13]的研究，網(wǎng)絡(luò)位置的測量采用“自我中心網(wǎng)絡(luò)分析法”，從調(diào)查受訪者所認知的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來測度其最主要合作伙伴的相關(guān)特征。量表設(shè)計采用7點李克特量表。

（2）中介變量：研發(fā)投入（YF）和廣告投入（AD）。借鑒國際上通用的測量方式，用研發(fā)強度和廣告強度作為代理變量。研發(fā)強度借鑒Donelson和Resutek（2012）[14]、李昊洋等（2017）[15]的研究，采用公司研發(fā)費用與主營業(yè)務(wù)收入的比值加以測量，廣告強度則采用廣告費用占營業(yè)總收入的比重加以測量，對于廣告費用沒有公布或無法獲取的情況則采用銷售費用進行替代。

（3）因變量：市場績效（MF）和創(chuàng)新績效（IF）。對于創(chuàng)新績效，參考Lu和Yang（2004）[16]的研究，采用公司專利數(shù)量和新產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量加以測量，對于市場績效則采用市場相對占有率、品牌知名度和美譽度進行測量。以上主要數(shù)據(jù)來自相關(guān)數(shù)據(jù)庫、公司網(wǎng)站、媒體報道以及同行評估打分。最后，統(tǒng)一對所收集的數(shù)據(jù)按照7點李克特量表等級打分，并最終計算平均分數(shù)加以測量。

（4）調(diào)節(jié)變量：環(huán)境不確定性（BQD）。對于環(huán)境不確定性的測量，參考李妹和高山行（2014）[17]、Waldman等（2001）[18]的量表并根據(jù)研究情景和實際情況加以調(diào)整，分別采用以下題項：①企業(yè)處于環(huán)境動蕩狀態(tài)，在科技、經(jīng)濟和文化各領(lǐng)域變化迅猛；②企業(yè)經(jīng)營過程中的風險性較強；③企業(yè)在快速擴張，舊的市場在拓展，同時新的市場在產(chǎn)生；④環(huán)境的變化導(dǎo)致企業(yè)難以著眼于長期投資。量表設(shè)計采用7點李克特量表。

（5）控制變量：企業(yè)規(guī)模（GM）和企業(yè)性質(zhì)（HY）。對于企業(yè)規(guī)模采用國際通用的企業(yè)人數(shù)取對數(shù)的方法進行測量；對于企業(yè)性質(zhì)則采用虛擬變量的設(shè)置測量，國有企業(yè)設(shè)置為1，其他設(shè)置為0。

2.3 模型構(gòu)建

本文根據(jù)理論推演構(gòu)建研究模型，將企業(yè)在價值網(wǎng)絡(luò)中的位置作為自變量，包括網(wǎng)絡(luò)中心位置（ZX）和網(wǎng)絡(luò)中介位置（ZJ）；將廣告投入（AD）和研發(fā)投入（YF）作為中介變量；將企業(yè)績效作為因變量，包括創(chuàng)新績效（IF）和市場績效（MF）；將環(huán)境不確定性（BQD）作為調(diào)節(jié)變量；選取企業(yè)性質(zhì)（HY）和企業(yè)規(guī)模（GM）作為控制變量。依據(jù)理論假設(shè)關(guān)系構(gòu)建三組方程式，分別用于檢驗直接效應(yīng)、中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)。

直接效應(yīng)方程式：

中介效應(yīng)方程式：

調(diào)節(jié)效應(yīng)方程式：

以上三組方程式中，a表示常數(shù)，b、c、d、e均表示回歸系數(shù)，ε表示殘差。

3 實證分析

3.1 信度、效度分析

本文數(shù)據(jù)主要來自調(diào)研問卷與二手數(shù)據(jù)的結(jié)合，對于二手數(shù)據(jù)不存在信度、效度的問題，但問卷數(shù)據(jù)則需要對其信度、效度情況進行檢驗。本文運用SPSS 21.0和Amos 17.0軟件對變量進行信度、效度分析，詳見表1，檢驗結(jié)果表明模型的內(nèi)在質(zhì)量及建構(gòu)效度良好。

表1 信度、效度分析

3.2 相關(guān)性分析

通過描述性統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，模型中各變量的均值、標準差等均在可接受范圍內(nèi)。Pearson相關(guān)性分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入顯著正相關(guān)（r=0.322，P<0.01），與廣告投入同樣顯著正相關(guān)（r=0.307，P<0.01）；同時，網(wǎng)絡(luò)中介位置也分別與研發(fā)投入和廣告投入顯著正相關(guān)（r=0.256，P<0.01；r=0.378，P<0.001）；此外，研發(fā)投入與市場績效、創(chuàng)新績效分別顯著正相關(guān)（r=0.211，P<0.01；r=0.404，P<0.001），廣告投入與市場績效顯著正相關(guān)（r=0.211，P<0.01），與創(chuàng)新績效顯著負相關(guān)（r=-0.169，P<0.05）。文中部分假設(shè)得到初步驗證，為后續(xù)線性回歸奠定了基礎(chǔ)。

3.3 實證檢驗

3.3.1 直接效應(yīng)的檢驗

表2是模型直接效應(yīng)的檢驗，回歸分析的結(jié)果表明：（1）模型整體顯著（P＜0.01），在控制企業(yè)性質(zhì)和規(guī)模的前提下，網(wǎng)絡(luò)中心位置對市場績效和創(chuàng)新績效分別具有顯著正向影響；同時，網(wǎng)絡(luò)中心位置對于研發(fā)投入和廣告投入也分別具有顯著正向影響。因此，假設(shè)1、假設(shè)3均得到支持。（2）模型整體顯著（P＜0.01），在控制企業(yè)規(guī)模和性質(zhì)的前提下，網(wǎng)絡(luò)中介位置分別顯著正向影響市場績效和創(chuàng)新績效；同時，網(wǎng)絡(luò)中介位置也分別對研發(fā)投入和廣告投入具有顯著正向影響。因此，假設(shè)2、假設(shè)4均得到支持。

表2 直接效應(yīng)的檢驗

3.3.2 中介效應(yīng)檢驗

本文采用Bootstrap方法檢驗?zāi)Ｐ偷闹薪樾?yīng)。該方法比多層線性回歸和Sobel檢驗法具有更高的檢驗效力，并且不要求檢驗統(tǒng)計量服從正態(tài)分布。因此，在檢驗中介作用時，Bootstrap法更加適用。運用Bootstrap法進行檢驗的結(jié)果表明：（1）在不同的環(huán)境不確定性程度下，研發(fā)投入對創(chuàng)新績效的中介效應(yīng)顯著。具體而言，在低、中、高三種不確定性水平下，研發(fā)投入的95%置信區(qū)間分別為（0.022,0.318）、（0.025,0.309）、（0.023,0.258），以上區(qū)間均不包含0，因此，中介效應(yīng)顯著，且為部分中介。同樣，研發(fā)投入對市場績效的中介效應(yīng)，95%的置信區(qū)間也不包含0，中介效應(yīng)顯著。（2）在不同環(huán)境不確定性水平下，廣告投入的中介效應(yīng)存在，95%的置信區(qū)間不包含0，因此，中介效應(yīng)顯著。其中，廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響創(chuàng)新績效過程中發(fā)揮部分中介效應(yīng)并且為負值（r=-0.074），在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響市場績效過程中其中介效應(yīng)則為正值（r=0.097）。因此，假設(shè)5、假設(shè)7均得到支持（詳見表3）。

表3 研發(fā)投入與廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響企業(yè)績效中的雙重中介效應(yīng)

如表4所示，中介效應(yīng)檢驗結(jié)果顯示：（1）研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績效和市場績效過程中發(fā)揮顯著中介效應(yīng)（r1=0.090，r2=0.085），并且95%的置信區(qū)間不包含0。在不同的環(huán)境不確定性水平下，研發(fā)投入的95%的置信區(qū)間也不包含0，因此，在高、中、低三種環(huán)境不確定狀態(tài)下，研發(fā)投入的中介效應(yīng)均顯著存在。因此，假設(shè)6得到支持。（2）廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績效和市場績效過程中發(fā)揮中介效應(yīng)（r1=-0.107，r2=0.110），并且95%的置信區(qū)間不包含0。由表4檢驗結(jié)果可見，廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績效中的中介效應(yīng)為負值，并且伴隨環(huán)境不確定性水平的提高而增大，在網(wǎng)絡(luò)中介位置與市場績效的關(guān)系之間中介效應(yīng)則為正值。與廣告投入對創(chuàng)新績效和市場績效的直接影響相吻合（r1=-0.208，r2=0.308）。因此，假設(shè)8得到支持。

表4 研發(fā)投入與廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響企業(yè)績效中的雙重中介效應(yīng)

3.3.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗

表5提供了環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)作用的回歸分析，結(jié)果顯示：（1）除模型（3）外，其他模型整體顯著，環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入、網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入之間的關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用，其中交互項1對研發(fā)投入的影響為負向影響，對廣告投入具有顯著正向影響。因此，假設(shè)9得到支持。這表明環(huán)境不確定性越高，企業(yè)越傾向于加大廣告投入以獲取短期利益，從而減少研發(fā)投入以規(guī)避長期風險（詳見下頁圖2、圖3）。（2）環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入之間關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，變化趨勢詳見下頁圖4；但對網(wǎng)絡(luò)中介位置與研發(fā)投入之間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)并不顯著。因此假設(shè)10a得到支持，假設(shè)10b沒有得到支持。

表5 環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖2 環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖3 環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖4 環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

4 結(jié)論

（1）網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要外生性資源，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中心或者中介位置均有利于提升創(chuàng)新績效和市場績效，但二者對創(chuàng)新績效和市場績效的提升作用存在一定差異。具體而言，當企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中心位置時，相對于市場績效，更加有利于提升創(chuàng)新績效，當企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中介位置時則相反。因此，需注重不同網(wǎng)絡(luò)位置在促進創(chuàng)新績效和市場績效過程中的效果差異。

（2）企業(yè)內(nèi)部資源的利用往往需要從廣告和研發(fā)兩個維度配置。網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置對企業(yè)績效提升的影響，通過廣告資源和研發(fā)資源配置這一中間環(huán)節(jié)得以完成。因此，廣告資源和研發(fā)資源的配置戰(zhàn)略是網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績效的重要中介機制。同時，盡管研發(fā)投入和廣告投入均在網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績效過程中發(fā)揮中介作用，但廣告投入對創(chuàng)新績效的影響始終為負值，表明在固定資源約束下，不論企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中心位置還是中介位置，過多的廣告投入都不利于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新績效提升，研發(fā)投入和廣告投入之間存在一定程度的互斥現(xiàn)象，企業(yè)需要在廣告和研發(fā)投入之間進行合理的資源平衡配置。

（3）環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中心位置與內(nèi)部資源配置戰(zhàn)略之間的關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用。其中，對網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入之間關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，但對其與研發(fā)投入之間的關(guān)系則為負向調(diào)節(jié)作用。表明環(huán)境不確定程度越高，企業(yè)越傾向于加大廣告投入以增加短期收益，同時會削減研發(fā)投入以降低長期投資帶來的不確定性風險。

（4）環(huán)境不確定性對網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入之間的關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，而對其與研發(fā)投入之間的關(guān)系調(diào)節(jié)作用不顯著。表明處于中介位置的企業(yè)可以通過加大廣告投入獲得市場先機和短期利益，但對于研發(fā)活動則不具備獨立完成重大長期研發(fā)任務(wù)的實力和動機。