央廣網(wǎng)北京6月16日消息（記者焦浩）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，各大電商平臺一年一度的“618”消費大促活動正在火熱進行中。在消費持續(xù)回暖向好態(tài)勢下，今年的“618”備受各方關(guān)注。

今年的“618”促銷活動自開啟以來，低價讓利成為各平臺角逐的焦點。例如，淘寶發(fā)起百億補貼“擊穿底價”行動，主力商品開啟“買貴必賠”申請通道；京東百億補貼活動推出“買貴雙倍賠”服務(wù)；拼多多喊出“天天618”的口號；快手、抖音以及電商新玩家小紅書等也加入了這場“最低價”比拼之中……

除了自身價格補貼，各平臺還通過流量激勵、聯(lián)合補貼等形式吸引商家參與。淘寶天貓“618”總負責(zé)人暮珊說，今年618是平臺歷史上投入最大的一屆，全周期預(yù)計實現(xiàn)超過600億流量曝光，為商家引來海量顧客。“今年我們會以‘價格力作為最基礎(chǔ)的原則，把最好的流量給到低價的貨品。”

蘇寧易購“618”線上營銷負責(zé)人何剛說：“我們聯(lián)合政府、銀行、品牌廠商‘多方共補，給消費者讓利。比如，針對消費者年中需求較大的空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品，聯(lián)合家電廠商推出了‘超級低價的活動，做到年中最低入手價。”

今年的“618”，為什么各大電商平臺紛紛發(fā)起商品價格“最低”之爭，有的平臺憑什么能做到“擊穿底價”？商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為，平臺能做到“低價”主要有兩方面原因：“第一個是規(guī)模效應(yīng)，大型的電商平臺通常有大量的用戶和訂單，可以和供應(yīng)商進行批量采購和談判獲得更低的采購成本，這種規(guī)模效應(yīng)可以使電商平臺以更低的價格向消費者銷售商品。第二個是直供，一些電商平臺采取直接與品牌或制造商合作的模式，繞過中間環(huán)節(jié)，從源頭獲取商品，減少了分銷環(huán)節(jié)的成本，從而降低了價格?！?/p>

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林說，在電商進入存量市場后，價格力競爭是各平臺在消費者高度重合的趨勢下?lián)寠Z市場的一種策略：“一方面是電商平臺的補貼；另一方面是商家以價放量，通過降價來跑量，也就是通過降價來做一波營銷，以提高品牌知名度。對于電商平臺來說，價格戰(zhàn)也為平臺帶來了流量，所以平臺往往會通過和商家綁定來給出盡可能低的購物節(jié)價格?！?/p>

“618”作為上半年平臺流量最高和消費者最關(guān)注的一個消費節(jié)點，是一些新品牌和商家取得增長的一次寶貴機會，他們更愿意配合平臺在活動期間低價讓利。今年剛開通淘寶店鋪的品牌負責(zé)人說：“對于‘618這種活動，相當于在平臺流量扶持的基礎(chǔ)上給到我們現(xiàn)在的粉絲一些福利，他們可以用更低的價格來買到我們的商品。算下來其實對我們來講也算是還不錯的，第一是拉新，第二是讓我們的產(chǎn)品多一些展示和曝光?！?/p>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，各大電商平臺，還有許許多多的品牌、商家，都在為“618”這場年中大促發(fā)力，對于消費者來說是一種利好，但是對于行業(yè)來說，各平臺玩法的影響還有待觀察。

“這種價格戰(zhàn)的影響是雙重的，一方面可以促進市場競爭，降低商品價格，使消費者受益。另一方面對于小型商家來說，他們可能難以承受價格戰(zhàn)的沖擊，導(dǎo)致市場集中度增加，大型電商平臺占據(jù)更大的市場份額。”洪勇說。