□何超

電視節(jié)目選題策劃的重要性

現(xiàn)如今，新媒體作為新生力量異軍突起，各大衛(wèi)視及地面頻道電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展卻跟不上時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)下現(xiàn)狀令人堪憂(yōu)。欄目該怎么做，什么內(nèi)容才能抓住觀眾眼球，才能符合當(dāng)今觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，是每個(gè)電視人面臨的重要話(huà)題。[1]一個(gè)好的欄目，自然離不開(kāi)好的選題，好的選題是出好欄目、好作品的前提，這就需要電視人將選題策劃作為電視節(jié)目制作的重中之重。

電視節(jié)目不僅要了解觀眾的口味和喜好，還要以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，這是進(jìn)行選題策劃的基礎(chǔ)。同時(shí)，也要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為中心，以營(yíng)銷(xiāo)為手段，遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然，電視的發(fā)展也受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，包括選題策劃都要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂蛢?yōu)勢(shì)特色，要圍繞本地的屬性、風(fēng)格做節(jié)目，打造適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化市場(chǎng)需求的個(gè)性化節(jié)目，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匕傩杖找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目《醫(yī)生到你身邊》的選題策劃分析

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家從維護(hù)全民健康和實(shí)現(xiàn)國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，全面部署，持續(xù)推進(jìn)“大衛(wèi)生”護(hù)航，“健康中國(guó)”已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面[2]，寧夏廣播電視臺(tái)《醫(yī)生到你身邊》欄目就是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。欄目是由寧夏回族自治區(qū)衛(wèi)健委和寧夏廣播電視臺(tái)合辦的一檔醫(yī)療健康養(yǎng)生類(lèi)周播節(jié)目，自2015 年5 月開(kāi)播至今已有8 年。欄目組建專(zhuān)家醫(yī)療小組，解讀個(gè)體病例，普及健康知識(shí)，制定健康計(jì)劃，至今為區(qū)內(nèi)外近30 多家衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)制作播出節(jié)目300 多期，推出一線專(zhuān)家400 多人，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┚歪t(yī)指導(dǎo)、疾病預(yù)防和健康科普。

欄目組為了確保節(jié)目?jī)?nèi)容選題的實(shí)用性、準(zhǔn)確性和可看性，及時(shí)和自治區(qū)衛(wèi)健委溝通，嚴(yán)格按照《寧夏全民健康水平提升行動(dòng)方案》中具體細(xì)則和思路做節(jié)目，緊緊圍繞健康素養(yǎng)提升、健康細(xì)胞創(chuàng)建、人均預(yù)期壽命提升、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)達(dá)標(biāo)、醫(yī)療服務(wù)能力提升、中醫(yī)藥服務(wù)能力提升、醫(yī)療衛(wèi)生人才培養(yǎng)、智慧醫(yī)療健康升級(jí)、重點(diǎn)領(lǐng)域改革創(chuàng)新、健康產(chǎn)業(yè)培育“十大工程”的30 項(xiàng)具體工作任務(wù)，積極對(duì)接區(qū)內(nèi)各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，關(guān)注老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題、時(shí)令高發(fā)病、衛(wèi)生紀(jì)念日并結(jié)合各大醫(yī)院門(mén)診就診量及特色診療策劃而成。

欄目組還通過(guò)新媒體公眾號(hào)和節(jié)目中公布熱線電話(huà)、征集病體的方式，將熱心觀眾和患者帶到醫(yī)生身邊，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)診把脈，制定私人診療方案，真正將醫(yī)療資源和服務(wù)帶給觀眾。2017 年欄目接到熱線電話(huà)，一名因股骨頭壞死而常年臥床的觀眾向欄目組求助，欄目組上門(mén)了解完患者的情況后征得本人同意，對(duì)接了寧夏人民醫(yī)院骨科專(zhuān)家，帶著患者來(lái)到專(zhuān)家診室，在經(jīng)過(guò)各項(xiàng)檢查之后，專(zhuān)家會(huì)診一致推薦手術(shù)治療。欄目組將前期入戶(hù)上訪到專(zhuān)家診療、檢查、手術(shù)等整個(gè)流程全程記錄下來(lái)，制作成一期完整的節(jié)目，穿插專(zhuān)家同期采訪，對(duì)股骨頭壞死的病因到治療，從治療到預(yù)防，既有可看性又有科普性。

2021 年，寧夏中醫(yī)醫(yī)院暨中醫(yī)研究院在國(guó)家衛(wèi)健委駐派工作組中醫(yī)藥專(zhuān)家、自治區(qū)中醫(yī)藥專(zhuān)家修改審定推薦的新冠預(yù)防中醫(yī)處方基礎(chǔ)上，由本院中醫(yī)專(zhuān)家針對(duì)患者分型、臨床表現(xiàn)、不同年齡、體質(zhì)“辨證論治”并堅(jiān)持“一患一方”原則，研制出中藥湯劑“益氣防疫合劑”和“固本避瘟顆?！薄ａ槍?duì)這一科研項(xiàng)目，欄目組提前策劃，精心拍攝，從中草藥甄選、制劑生產(chǎn)、密封灌裝、臨床應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)，分別采訪中醫(yī)呼吸科專(zhuān)家和制劑室主任，將制劑對(duì)新冠疫情的預(yù)防延伸到中醫(yī)藥對(duì)新冠疫情的作用和貢獻(xiàn)上，經(jīng)過(guò)欄目報(bào)道之后四萬(wàn)多副中藥幾天內(nèi)一搶而空，供不應(yīng)求，成為居民預(yù)防新冠的常備藥。2020 年至2021 年，欄目組為了更好地做好疫情防控宣傳工作，相繼推出了有關(guān)新冠疫情防控特別節(jié)目，采訪了鐘南山、陳君石等院士，制作出《兒童疫情防控須知》《預(yù)防感染從我做起》《中醫(yī)外治巧治呼吸》《合理運(yùn)動(dòng)保健康》《新冠疫苗接種》等防疫特別節(jié)目，從心理、飲食、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生等方面特邀區(qū)內(nèi)外著名專(zhuān)家為老百姓支招，引導(dǎo)老百姓正視疫情，預(yù)防為先，積極面對(duì)，合理防控。由此可見(jiàn)，針對(duì)常見(jiàn)病和疫情防控等社會(huì)熱點(diǎn)策劃節(jié)目，已成為欄目提高收視率的又一法寶。

近年來(lái)，《醫(yī)生到你身邊》欄目在區(qū)衛(wèi)計(jì)委的大力支持協(xié)助下進(jìn)行改版，在選題策劃上多注重常見(jiàn)病和治未病的普及，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)分級(jí)診療和縣鄉(xiāng)一級(jí)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如為寧夏平羅縣姚伏鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院、惠農(nóng)區(qū)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院、吳忠紅寺堡區(qū)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)做節(jié)目，挖掘基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)特色資源，先后推出了國(guó)醫(yī)大師石學(xué)敏針灸療法和北京專(zhuān)家進(jìn)基層等有影響力的節(jié)目，受到觀眾一致好評(píng)。按照全年衛(wèi)生計(jì)生節(jié)日紀(jì)念日的安排，相繼推出了愛(ài)眼日、愛(ài)牙日、疫苗接種日、世界無(wú)煙日、春季過(guò)敏、冬病夏治、兒童齲齒、乙腦病防治等相關(guān)節(jié)日和高發(fā)病的宣傳，做到全民預(yù)防，宣傳先行。

為了增加選題策劃的延展性，欄目組還推出了“一問(wèn)醫(yī)答”環(huán)節(jié)，觀眾通過(guò)新媒體平臺(tái)和熱線電話(huà)可以向醫(yī)療專(zhuān)家提出問(wèn)題，本期專(zhuān)家會(huì)進(jìn)行逐一解答，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性。[3]觀眾提出的問(wèn)題也是欄目組下期選題策劃的線索，“一切從觀眾出發(fā)”是欄目選題策劃的主導(dǎo)，抓住觀眾最為關(guān)心的“痛點(diǎn)”問(wèn)題做節(jié)目是健康類(lèi)節(jié)目持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

通過(guò)實(shí)體病例的現(xiàn)場(chǎng)就診、專(zhuān)家診療方案及病例解讀等環(huán)節(jié)，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，《醫(yī)生到你身邊》欄目通過(guò)多年的深耕和打造，形成了相對(duì)固定的節(jié)目形態(tài)，真實(shí)再現(xiàn)患者從檢查到治療及康復(fù)的全過(guò)程，將疾病預(yù)防、治療保健、醫(yī)患關(guān)系真實(shí)呈現(xiàn)給觀眾，從而讓觀眾通過(guò)欄目學(xué)到更多治病防病的知識(shí)，為老百姓創(chuàng)造更加有效的就醫(yī)指導(dǎo)，為醫(yī)生塑造全新而正面的形象，變“治病”為“防病”，做接地氣的健康養(yǎng)生節(jié)目。

好的選題策劃才能創(chuàng)造出好的電視作品

在新媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，記者、編導(dǎo)只有針對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能使欄目常辦常新。[4]好的選題是欄目生存和提高收視率的法寶，而好的選題通常都是優(yōu)秀的記者和編導(dǎo)精心策劃而成，那么，好的選題策劃的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？

好的選題策劃一定要新穎， 吸人眼球。 電視節(jié)目策劃需要設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)就要有創(chuàng)意，就要新穎，抓人眼球，歸根結(jié)底無(wú)論是內(nèi)容還是形式都要有獨(dú)特的視角，只有創(chuàng)意新穎的選題策劃，節(jié)目才能出收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益，[5]為觀眾服務(wù)。

以《醫(yī)生到你身邊》欄目為例，長(zhǎng)期固定的節(jié)目形式也會(huì)引起觀眾的視覺(jué)疲勞，所以制片人和編導(dǎo)集思廣益，先后推出了多期《急診室的故事》，效果和反響都很好?！都痹\室的故事》在拍攝前期可以說(shuō)“想起容易做時(shí)難”，首先溝通好醫(yī)院急診科，得到院方的認(rèn)可，其次是要溝通好患者和家屬，征得同意后才能拍攝播出。每期節(jié)目的錄制，都需要攝像在急診科留守拍攝至少48 小時(shí)，將急診常見(jiàn)的外傷、心腦等典型病例進(jìn)行跟蹤記錄式拍攝，從120 入院到治療、會(huì)診、安撫家屬等全部細(xì)節(jié)一一記錄。急診科是醫(yī)院最為忙碌的科室，是醫(yī)院的綠色通道，這里匯集了所有各式各樣的突發(fā)事件和疑難雜癥，也匯集了所有的人間冷暖和生離死別。這就需要欄目組用敏銳的眼光去發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，挖掘其中感人的故事。

例如，當(dāng)時(shí)有個(gè)年輕女孩與對(duì)象發(fā)生口角服毒自殺，在醫(yī)生及時(shí)搶救下脫離了危險(xiǎn)，男朋友一直守在床邊抓著她的手自言自語(yǔ)。節(jié)目組攝像抓拍到了全部過(guò)程影像，所以整期節(jié)目既有命懸一線、緊張的救治過(guò)程，又有患者和家屬之間的人情冷暖，還有醫(yī)患間的信任和托付，最終落腳點(diǎn)又回到醫(yī)生對(duì)急救知識(shí)的科普上?？梢哉f(shuō)《急診室故事》策劃的成功在于新穎性，觀眾對(duì)急診室是陌生的，因而抓住觀眾的獵奇心理，通過(guò)全程跟拍現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了生死間的恐懼、緊張和急診醫(yī)生的忙碌、質(zhì)疑、負(fù)重等復(fù)雜心理，將健康醫(yī)療節(jié)目情節(jié)化、故事化，不僅吸人眼球，還能增強(qiáng)可看性。

好的選題策劃一定要服務(wù)于節(jié)目?jī)?nèi)容、 服務(wù)觀眾。 內(nèi)容是電視節(jié)目的關(guān)鍵部分，電視節(jié)目選題策劃的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作最終是服務(wù)內(nèi)容的，節(jié)目好不好看，能不能抓住觀眾的心，能否傳遞正能量，都取決于節(jié)目的內(nèi)容，所以在節(jié)目選題策劃上也要對(duì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行策劃。[6]

2018 年《醫(yī)生到你身邊》欄目面臨內(nèi)容改版，要想內(nèi)容新，形式上首先要變。為了提升欄目的服務(wù)屬性，強(qiáng)調(diào)醫(yī)生“到”你身邊的作用，欄目在公眾號(hào)后臺(tái)看到有患者留言，眼睛常年干澀，看東西越來(lái)越模糊。而現(xiàn)如今電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，對(duì)眼睛的傷害也越來(lái)越大，尤其青少年，于是出于這點(diǎn)考慮，欄目組聯(lián)系了這位患者。在這期節(jié)目的設(shè)計(jì)中，欄目組的編導(dǎo)化身為“健康使者”，從驅(qū)車(chē)趕往患者家開(kāi)始記錄，到家后將患者的生活場(chǎng)景拍攝成故事短片，然后帶著患者來(lái)到寧夏眼科醫(yī)院，讓患者將自己眼睛的癥狀和困惑與醫(yī)生當(dāng)面交流，請(qǐng)醫(yī)生對(duì)癥治療。《醫(yī)生到你身邊》欄目宗旨是服務(wù)和科普，但這樣容易使內(nèi)容單一和枯燥，只有既有故事性又有樂(lè)趣，讓患者和醫(yī)生成為朋友，才能增強(qiáng)欄目的可看性。

夏季養(yǎng)生一直是人們關(guān)注的養(yǎng)生重點(diǎn)，因此《醫(yī)生到你身邊》每到夏季都會(huì)推出養(yǎng)生系列專(zhuān)欄。在一期節(jié)目中欄目組設(shè)計(jì)了兩個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)是三伏貼，一個(gè)是夏季養(yǎng)生茶。欄目組帶著兩名熱心觀眾來(lái)到寧夏中醫(yī)院，走進(jìn)治未病中心，請(qǐng)專(zhuān)家為她們把脈辨癥，根據(jù)身體的具體狀況，做不同的養(yǎng)生項(xiàng)目，如三伏貼、足療、拔罐。隨后我們?cè)卺t(yī)院臨時(shí)搭建了一個(gè)簡(jiǎn)易演播室，將熬制的茶壺和中草藥、食材帶到演播室，請(qǐng)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)教大家如何熬制“薏米茶”和“荷葉蓮子茶”，請(qǐng)兩名觀眾和主持人現(xiàn)場(chǎng)品茶，交流口感并請(qǐng)專(zhuān)家分析其功效。如此既讓觀眾有了參與感，也增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。

總之，好的節(jié)目一定是內(nèi)容為王，但好的內(nèi)容一定要有好的選題策劃支撐，兩者相輔相成。

做好選題策劃應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)能力

記者編導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)能力體現(xiàn)在方方面面，如扎實(shí)的政治理論基礎(chǔ)、豐富的電視制作技術(shù)、高度的新聞敏感性、突破創(chuàng)新的藝術(shù)創(chuàng)造力等。只有具備專(zhuān)業(yè)能力才能做好選題，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足觀眾的需求。

具有豐富的電視專(zhuān)業(yè)綜合能力。專(zhuān)業(yè)綜合能力是做好選題策劃的基礎(chǔ)，其包含文字功底、編輯能力、拍攝技巧、電視制作包裝等。編導(dǎo)是電視作品和欄目的核心人物，根據(jù)節(jié)目的屬性和觀眾喜好，提出選題、策劃選題、撰寫(xiě)稿件、組織拍攝，只有具備每個(gè)環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)能力，才能更好地實(shí)現(xiàn)所要呈現(xiàn)的畫(huà)面和效果。[7]

策劃一定要有創(chuàng)新意識(shí)。 隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊，電視節(jié)目只有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中才能更好地生存下來(lái)，這對(duì)節(jié)目策劃人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。如何讓節(jié)目立意獨(dú)特、形式新穎，從某種程度上也決定了電視節(jié)目能否做到深入人心。[8]因此，編導(dǎo)策劃除了要有深厚的政治理論基礎(chǔ)，還要有新聞敏感性，具備豐富的想象力和創(chuàng)造思維。只有打破常規(guī)才能出新出彩，陳舊的節(jié)目形式和內(nèi)容容易造成觀眾的審美疲勞和流失，只有創(chuàng)新的策劃團(tuán)隊(duì)才能創(chuàng)造出精彩獨(dú)特的電視節(jié)目，提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和收視率。

結(jié)語(yǔ)

沒(méi)有一成不變的欄目，寧夏廣播電視臺(tái)《醫(yī)生到你身邊》欄目經(jīng)過(guò)多年的“深耕”，雖然占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，具有較高的收視率，但節(jié)目形態(tài)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展方向，欄目的包裝也趨于陳舊，改版已勢(shì)在必行。2022 年初，頻道決定將《醫(yī)生到你身邊》改版為《健康寧夏》，全新改版的欄目將以全新的內(nèi)容和創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)新推出“互聯(lián)網(wǎng)+ 電視欄目”的融媒體產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋健康、養(yǎng)生、健體等大健康理念，將圍繞老百姓關(guān)注的痛點(diǎn)問(wèn)題、養(yǎng)生熱點(diǎn)、公共衛(wèi)生、運(yùn)動(dòng)健身、衛(wèi)生節(jié)氣等選題進(jìn)行深度策劃，為寧夏全民健康、全民健身積極發(fā)力、出聲，做觀眾身邊的健康、養(yǎng)生、健體顧問(wèn)。總而言之，節(jié)目策劃人一定要以觀眾為中心，一切為觀眾服務(wù)，精心策劃，創(chuàng)作精品，謹(jǐn)記與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新才是電視節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的王道。