申報(bào)單位：偉達(dá)（中國(guó)）公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：公益?zhèn)鞑ソ皙?jiǎng)

項(xiàng)目背景：

中國(guó)的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了飛速的發(fā)展，對(duì)國(guó)潮概念的認(rèn)可度也得到了全面的提升！深耕中國(guó)多年的國(guó)際奢侈品品牌COACH（蔻馳）希望借此契機(jī)，將有中國(guó)本地特色的時(shí)尚文化帶到世界，同時(shí)鼓勵(lì)更多中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師、學(xué)子們加入其中，助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的本土人才儲(chǔ)備和對(duì)本地文化的進(jìn)一步探索。

2021年4月，COACH（蔻馳）攜手頗有合作淵源的上海東華大學(xué)，共同啟動(dòng)了“國(guó)潮創(chuàng)承”校企合作項(xiàng)目。該項(xiàng)目由東華大學(xué)與COACH（蔻馳）專業(yè)人士共同組建的“導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)”助力學(xué)子們進(jìn)一步開拓時(shí)尚思維，融合中國(guó)本土文化構(gòu)思創(chuàng)意方案，并推動(dòng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案的商業(yè)化落地。

項(xiàng)目目標(biāo)：

通過(guò)一系列持續(xù)的、有節(jié)奏的傳播，結(jié)合COACH × 東華大學(xué)“國(guó)潮創(chuàng)承”青年設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)項(xiàng)目的進(jìn)展情況，切實(shí)地將COACH（蔻馳）與中國(guó)設(shè)計(jì)力量的聯(lián)動(dòng)以及項(xiàng)目落地的成果和意義在傳播受眾中鋪開，與本地消費(fèi)者建立更深厚的情感共鳴。通過(guò)項(xiàng)目的整體傳播，強(qiáng)化COACH（蔻馳）品牌在中國(guó)市場(chǎng)積極承擔(dān)企業(yè)責(zé)任、匡扶年輕本土設(shè)計(jì)人才等方面的良好形象。通過(guò)該公益營(yíng)銷項(xiàng)目觸達(dá)各個(gè)圈層受眾。在傳播上，實(shí)現(xiàn)從校園觸達(dá)社會(huì)、從設(shè)計(jì)與文創(chuàng)拓展至整個(gè)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)圈的疊加效應(yīng)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

2021年3月31日，COACH × 東華大學(xué)“國(guó)潮創(chuàng)承”青年設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。偉達(dá)公關(guān)協(xié)助品牌線下儀式于東華大學(xué)的舉行。儀式上，COACH（蔻馳）中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱先生表達(dá)了對(duì)中國(guó)年輕藝術(shù)人才的希冀及不斷提升品牌本土化勢(shì)能的決心。東華大學(xué)教務(wù)處副處長(zhǎng)陸嶸女士亦表達(dá)了對(duì)此次創(chuàng)新形式合作的期待與展望。

2021年4月開始，由COACH（蔻馳）和東華大學(xué)共同組建的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)為青年學(xué)子們帶來(lái)一系列關(guān)于品牌、產(chǎn)品、傳播等設(shè)計(jì)與理論相結(jié)合的教學(xué)課程。來(lái)自COACH（蔻馳）創(chuàng)意設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、零售部、商品部、人力資源部以及由泰佩思琦亞太區(qū)總裁、COACH（蔻馳）中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱先生組成的“講師團(tuán)隊(duì)”，充分發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行授課，助力學(xué)子們構(gòu)思創(chuàng)意方案。

課程結(jié)束后，學(xué)生在雙方導(dǎo)師的指導(dǎo)下分組完成初設(shè)及答辯，并通過(guò)競(jìng)賽方式完成作品落地機(jī)會(huì)的角逐。14組隊(duì)伍在COACH（蔻馳）團(tuán)隊(duì)的支持與指導(dǎo)下，通過(guò)實(shí)地考察與實(shí)踐不斷完善創(chuàng)意內(nèi)容，推動(dòng)成果落地。東華大學(xué)學(xué)生為COACH（蔻馳）品牌創(chuàng)作的一系列極具中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)作品，于2021年夏天完成了產(chǎn)品的制作打樣。

2021年“進(jìn)博會(huì)”期間，COACH（蔻馳）邀請(qǐng)東華大學(xué)的教授及學(xué)生，舉辦“國(guó)潮新聲——蔻馳對(duì)話青年設(shè)計(jì)力量”論壇，將本次校企合作項(xiàng)目中青年學(xué)子們的部分優(yōu)秀成品帶到進(jìn)博展臺(tái)。偉達(dá)公關(guān)邀請(qǐng)了20余家官方及地方新聞媒體、商業(yè)媒體、時(shí)尚及生活方式類等媒體的代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，在感受“國(guó)潮”力量的同時(shí)，共話對(duì)年輕創(chuàng)意設(shè)計(jì)的洞察。

2021年12月，COACH（蔻馳）攜“國(guó)潮創(chuàng)承”青年設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)項(xiàng)目成果亮相“第三屆藝術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新未來(lái)教育博覽會(huì)（FutureLab）”，全方位呈現(xiàn)青年學(xué)生原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。此次展覽也是“國(guó)潮創(chuàng)承”項(xiàng)目成果的首次整體落地，意義重大。COACH（蔻馳）在精心打造的環(huán)形畫廊中完整呈現(xiàn)14組學(xué)生的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)年輕設(shè)計(jì)人才的新銳力量，通過(guò)新一代的視角多元審視和解讀藝術(shù)教育，助力國(guó)潮與國(guó)際對(duì)接，襄助年輕新勢(shì)力奔赴廣闊舞臺(tái)。

2022年“三八婦女節(jié)”，COACH（蔻馳）正式發(fā)布Caring Catty“愛我所愛”系列產(chǎn)品。這是COACH（蔻馳）與東華大學(xué)攜手啟動(dòng)的校企合作項(xiàng)目“國(guó)潮創(chuàng)承”中學(xué)生作品的首次商業(yè)落地，原創(chuàng)靈感來(lái)源于“國(guó)潮創(chuàng)承”項(xiàng)目獲獎(jiǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)，展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)年輕設(shè)計(jì)力量對(duì)時(shí)尚與潮流生活方式的前瞻思考與理解。另外，該系列產(chǎn)品所得部分收益，COACH（蔻馳）將捐贈(zèng)予中國(guó)女性發(fā)展公益項(xiàng)目，賦能中國(guó)女性發(fā)展與成長(zhǎng)，鼓勵(lì)“她”力量綻放光彩。

項(xiàng)目評(píng)估：

偉達(dá)公關(guān)為該“國(guó)潮創(chuàng)承”校企合作公益營(yíng)銷項(xiàng)目制定了精準(zhǔn)的媒體傳播策略，并在傳播過(guò)程中，精準(zhǔn)覆蓋主流梯隊(duì)各類媒體，涉及新聞、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)及時(shí)尚生活方式等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了全方位、多層次的高效傳播。本項(xiàng)目及其成果先后被人民網(wǎng)、中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、北京青年報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)、騰訊、新浪、搜狐、界面、澎湃、解放日?qǐng)?bào)、財(cái)聯(lián)社、新聞晨報(bào)、上海日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、東方網(wǎng)等多家黨媒央媒及地方主流媒體報(bào)道，媒體報(bào)道量達(dá)到1，001篇，總計(jì)瀏覽量約270億，同時(shí)也在媒體中獲得了較高的知名度與美譽(yù)度。

偉達(dá)充分發(fā)揮作為專業(yè)服務(wù)公司的專長(zhǎng)，從校企合作、藝術(shù)文化傳承、青年設(shè)計(jì)師發(fā)展及協(xié)助中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)等多角度實(shí)現(xiàn)傳播，充分聚焦各個(gè)傳播重點(diǎn)，強(qiáng)化了COACH（蔻馳）襄助中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)形象及深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

對(duì)于項(xiàng)目參與學(xué)生而言，本次校企合作為他們帶來(lái)全新的思想啟發(fā)、更多的實(shí)踐和表現(xiàn)機(jī)會(huì)，深化其對(duì)產(chǎn)品工藝細(xì)節(jié)、品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)乃至對(duì)整個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域的理解。該公益項(xiàng)目的一系列營(yíng)銷傳播和圈層傳播努力，彰顯了該項(xiàng)目“鼓舞具有創(chuàng)新精神的大學(xué)生設(shè)計(jì)人才快速成長(zhǎng)”的定位，為參與學(xué)子們未來(lái)的職業(yè)選擇和發(fā)展提供廣闊的視野。

同時(shí)，得益于偉達(dá)對(duì)于各類傳播平臺(tái)的熟練掌握，有效助力了COACH（蔻馳）企業(yè)傳播及企業(yè)形象方面的信息傳達(dá)，協(xié)助品牌獲得了更廣范圍媒體的肯定及贊揚(yáng)，也在設(shè)計(jì)高校中建立了良好的口碑，進(jìn)一步堅(jiān)定了品牌未來(lái)持續(xù)探索中國(guó)市場(chǎng)、與中國(guó)設(shè)計(jì)力量持續(xù)多元聯(lián)動(dòng)、持續(xù)助推中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展的信心。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

多管齊下：在此次公關(guān)傳播中，偉達(dá)根據(jù)各個(gè)媒體的性質(zhì)、傳播層次、服務(wù)受眾、構(gòu)建內(nèi)容等方面的諸多差異，面向產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)、高校、公益組織等目標(biāo)受眾，制定了輻射范圍廣泛、層級(jí)分明的全媒體矩陣，助推產(chǎn)出各有側(cè)重的媒體報(bào)道內(nèi)容。

借力發(fā)力：國(guó)潮大勢(shì)背景之下，偉達(dá)在整體公益營(yíng)銷傳播中凸顯此次校企合作項(xiàng)目對(duì)于國(guó)潮創(chuàng)承與創(chuàng)新的前沿洞察，有助于鼓勵(lì)青年學(xué)子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、讓世界看到中國(guó)年輕設(shè)計(jì)力量的無(wú)限可能性，實(shí)現(xiàn)以時(shí)尚促公益創(chuàng)新的積極目的，同時(shí)傳播品牌正能量。

情感共鳴：此次項(xiàng)目開展了多次面向社會(huì)的論壇及對(duì)話，邀請(qǐng)東華大學(xué)的青年設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同參與，共話國(guó)潮趨勢(shì)洞察及中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。同時(shí)，偉達(dá)在傳播中注重引導(dǎo)行業(yè)更多地參與校企合作項(xiàng)目，并引導(dǎo)不同圈層的社會(huì)人士共同關(guān)注新銳設(shè)計(jì)力量，向世界展現(xiàn)中國(guó)青年學(xué)子創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，成功與傳播受眾建立聯(lián)系。

公益落地：最終，在各方的努力下，此次公益項(xiàng)目已于近期商業(yè)落地于COACH（蔻馳）“愛我所愛”系列，其銷售所得部分收益捐贈(zèng)予中國(guó)女性發(fā)展公益項(xiàng)目。偉達(dá)也通過(guò)前中后不同時(shí)期的傳播工作，進(jìn)一步對(duì)最終落地結(jié)果進(jìn)行傳播，將COACH（蔻馳）助力國(guó)潮走向世界的信息點(diǎn)深入觸及核心受眾。