申報單位：科大訊飛股份有限公司

獲獎情況：內(nèi)容營銷金獎

項目背景：

從2015年品牌重塑以來，科大訊飛的品牌價值定位已從“質(zhì)量”“可靠”向更貼近C端年輕用戶族群的標(biāo)簽“科技”“新潮/酷轉(zhuǎn)變”。這要求我們不但要賦能用戶，也要不斷貼近年輕一代的消費群體，向年輕人種草訊飛領(lǐng)先的人工智能技術(shù)&產(chǎn)品，為訊飛持續(xù)注入“科技、新潮/酷、進(jìn)取、樂趣”等貼進(jìn)C端年輕用戶族群的品牌資產(chǎn)。

項目策劃：

傳播策略：提出“三力”巧勁策略：讓品牌資產(chǎn)自帶大眾傳播力、讓品牌內(nèi)容具備持續(xù)運營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動品牌影響力擴(kuò)散，讓訊飛AI價值在年輕人心智中生長。

傳播主題：中國青年 祝你訊飛

創(chuàng)意實施：五四建團(tuán)百年、司慶、畢業(yè)季三大年輕人息息相關(guān)節(jié)點，內(nèi)容整合營銷炒熱“祝你訊飛”事件話題事件。

項目執(zhí)行：

1.五四建團(tuán)百年：面向社會輿論，整合中青報、全國高校，發(fā)酵“中國青年，祝你訊飛”話題，奠定話題高度。首先，訊飛×中青報《中國青年，祝你訊飛》聯(lián)名短片，以時代高度奠定話題高度，圍繞“科技自強(qiáng)”主線，闡釋青年選擇與國家未來的關(guān)系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價值觀。其次，近百校聯(lián)動讓“青年發(fā)聲”更強(qiáng)勁，從“標(biāo)簽化”“場景化”“互動化”三方面入手，激發(fā)青年人的分享欲。最后，推出“祝你訊飛”系列表情包和玄學(xué)好運符讓“祝你訊飛”在社交媒體上玩出花。“場景化”“互動化”激發(fā)青年人的分享欲。

2.訊飛23周年司慶：面向年輕員工，演繹擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)的訊飛青年精神，升華“祝你訊飛”精神內(nèi)核。利用訊飛23周年慶時間點，推出未來暢想系列海報和訊飛優(yōu)秀青年系列海報，創(chuàng)意風(fēng)格化描繪訊飛北京、重慶、江蘇、湖北等9大區(qū)重點業(yè)務(wù)發(fā)展圖景，演繹冬奧技術(shù)支持、智能汽車多模態(tài)產(chǎn)品、AI醫(yī)學(xué)、方言保護(hù)、因材施教訊飛5大典型業(yè)務(wù)場景。對內(nèi)統(tǒng)一認(rèn)知訊飛青年的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)和訊飛精神，對外面向年輕人，提升年輕人對訊飛科技企業(yè)形象認(rèn)知和向往。

3.畢業(yè)季：面向年輕人，演繹訊飛AI技術(shù)價值&C端轉(zhuǎn)寫類產(chǎn)品價值，沉淀“祝你訊飛”資產(chǎn)認(rèn)同度。打造首個由AI轉(zhuǎn)寫的校園青春語錄展，聯(lián)合中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)聆聽大學(xué)生們關(guān)于青春的真心話，通過AI將這些語音轉(zhuǎn)寫為文字，最終借助氣球橫幅裝置“放飛”這些青春宣言，以一場別開生面的校園展覽，祝福所有未畢業(yè)及已畢業(yè)的朋友們“一路訊飛”。

線上輸出了主題視頻和百條文案海報，擴(kuò)大活動的覆蓋面，與畢業(yè)生共情。我們用這些青春的真心話，只為說出一句訊飛的心里話：畢業(yè)路上，祝你訊飛。

項目評估：

效果綜述：根據(jù)秒針監(jiān)測，“祝你訊飛”五四、司慶、畢業(yè)季整合傳播四兩撥千斤實現(xiàn)曝光量3.4億+，總互動9.2W+，社交媒體正面輿論（NSR）91%，超行業(yè)均值85%，品牌美譽(yù)值表現(xiàn)突出。品牌強(qiáng)度，根據(jù)快決測調(diào)研報告，科技導(dǎo)向在觸達(dá)用戶心智中形象感知明顯，新潮/酷、有個性的、有活力的資產(chǎn)認(rèn)同度明顯提升：營銷活動觸達(dá)人群對于科大訊飛的品牌形象感知顯著高出未觸達(dá)人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技導(dǎo)向品牌形象感知提升16.9%；關(guān)注科技數(shù)碼的大學(xué)生人群對新潮酷形象感知高于非大學(xué)生人群12.1%?！白Ｄ阌嶏w”傳播有效提升品牌認(rèn)知深度&品牌喜好度：營銷活動觸達(dá)人群對于科大訊飛的品牌認(rèn)知度高出未觸達(dá)人群12.7%；觸達(dá)人群愿意推薦科大訊飛的占比超出未觸達(dá)人群40.3%，品牌喜好度顯著提升。“祝你訊飛”營銷活動顯著提高了觸達(dá)人群對科大訊飛的了解意愿：科大訊飛品牌的了解意愿觸達(dá)前后提高近一倍，約76.7%的觸達(dá)人群表示有比較強(qiáng)烈/非常強(qiáng)烈的意愿了解品牌；觸達(dá)人群中，大學(xué)生群體對科大訊飛品牌了解意愿比例（79.5%）高于整體（76.7%）。影響力發(fā)酵維度，“祝你訊飛”成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容杠桿，獲得行業(yè)標(biāo)桿的認(rèn)可，營銷行業(yè)案例收錄8次，撬動案例盤點類內(nèi)容上榜3次。

項目亮點：

一個主題，多種詮釋。以“祝你訊飛”串聯(lián)五四建團(tuán)百年、司慶、畢業(yè)季三大年輕人息息相關(guān)節(jié)點，內(nèi)容整合營銷炒熱“祝你訊飛”事件話題。