【內(nèi)容提要】媒體融合背景下，新聞評(píng)論短視頻憑借其可視化呈現(xiàn)、故事化敘事和交互式傳播的組合優(yōu)勢(shì)，正在成為新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域最具競(jìng)爭(zhēng)性的融合報(bào)道形式之一。目前，信息資訊類新聞短視頻的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，觀點(diǎn)類的評(píng)論短視頻正在成為新聞機(jī)構(gòu)深度挖掘新聞內(nèi)容、積極回應(yīng)民意關(guān)切、幫助受眾了解新聞事件本質(zhì)的重要契機(jī)。要通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題與巧用直播，爭(zhēng)取制作時(shí)效；以系列策劃拆分復(fù)雜議題，體現(xiàn)內(nèi)容深度；建立短視頻新聞品牌，注重分眾化傳播，提高傳播效果；以輿論引導(dǎo)的立場(chǎng)與擔(dān)當(dāng)，提高評(píng)論聲譽(yù)，流量向善 ；培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識(shí)與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展，最終提高新聞評(píng)論短視頻的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】短視頻 新聞評(píng)論 輿論引導(dǎo) 國(guó)際傳播 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億人，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億人，占網(wǎng)民整體的94.8%。受眾的新聞信息獲取渠道更加多元，短視頻、生活平臺(tái)已成為網(wǎng)民在“兩微一端 ”之外獲取新聞信息的重要渠道。①

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷發(fā)展與完善，媒體融合加速演進(jìn)，在視頻化、移動(dòng)化、碎片化的傳播逐漸成為受眾閱讀習(xí)慣的背景下，新聞短視頻以其短平快的傳播特征和可視化呈現(xiàn)、故事化敘事和交互式傳播的組合優(yōu)勢(shì)，逐步成為媒體融合的重要體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，資訊類新聞短視頻的發(fā)展逐步成熟，熱點(diǎn)事件往往會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容刷屏的情況，受眾除了需要了解“是什么”，更需要深入的內(nèi)容來(lái)輔助理解“為什么”“怎么看”等深度問(wèn)題。較之以往相對(duì)略為枯燥乏味的文字評(píng)論，“新聞評(píng)論短視頻”有助于以更活潑的形式，積極回應(yīng)民意關(guān)切，幫助受眾了解新聞事件的本質(zhì)，有效引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)新聞評(píng)論短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，資訊類的短視頻發(fā)展已進(jìn)入成熟階段，同質(zhì)化的熱點(diǎn)新聞常常刷屏而現(xiàn)。體現(xiàn)媒體態(tài)度與價(jià)值引導(dǎo)的新聞評(píng)論將正在成為主流媒體發(fā)展短視頻的重要發(fā)力點(diǎn)。在諸多的短視頻內(nèi)容種類中，主流媒體的新聞評(píng)論類短視頻專業(yè)化特點(diǎn)突出。

新聞評(píng)論具有很強(qiáng)的主觀性，對(duì)生產(chǎn)者的新聞把控能力與成本要求更高。相較于社交媒體上人人可創(chuàng)作、創(chuàng)作門檻低的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC，User Generated Content）， 主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC，Professionally Generated Content）突出了專業(yè)化報(bào)道、主流輿論引導(dǎo)、深度解讀、多元呈現(xiàn)等特點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)部分新聞評(píng)論短視頻的發(fā)展所面臨的困境

（一）時(shí)效困境：制作時(shí)間與評(píng)論時(shí)效之間的博弈

沒(méi)有時(shí)效，就沒(méi)有新聞。無(wú)論是新聞傳播還是輿論引導(dǎo)，把握好時(shí)效至關(guān)重要。不同于文字評(píng)論，視頻評(píng)論的制作通常需要聯(lián)系業(yè)內(nèi)權(quán)威專家進(jìn)行采訪拍攝、內(nèi)容剪輯、字幕插入、特效背景制作、背景音樂(lè)融入等諸多編輯環(huán)節(jié)，往往耗時(shí)較長(zhǎng)。②

（二）內(nèi)容困境：追求時(shí)長(zhǎng)“短”與評(píng)論的深廣度之間的博弈

移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)的特點(diǎn)可以歸納為時(shí)間的碎片化、情境和空間的快速切換，這些特點(diǎn)導(dǎo)致移動(dòng)視頻用戶難以保持長(zhǎng)時(shí)間、持續(xù)性的觀看注意力。因此，“時(shí)長(zhǎng)短”是行業(yè)實(shí)踐對(duì)短視頻特征達(dá)成的共識(shí)之一。但一味追求“短”體量、“小”容量，③則有可能會(huì)壓縮視頻評(píng)論的廣度與深度，評(píng)論的論據(jù)難以得以鋪展，許多論點(diǎn)支撐與例證不得不被舍棄。

（三）傳播困境：過(guò)度依賴中央廚房的內(nèi)容分發(fā)導(dǎo)致傳播低效

大多數(shù)主流媒體多渠道布局的方式是通過(guò)“中央廚房”進(jìn)行同樣內(nèi)容多渠道分發(fā)，沒(méi)有對(duì)平臺(tái)進(jìn)行深入分析和了解，內(nèi)容與平臺(tái)的用戶特性及傳播規(guī)律不相融，較難達(dá)到高效傳播。

（四）流量困境：追求流量與輿論正向引導(dǎo)之間的博弈

隨著輿論生態(tài)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)眾生喧嘩。一方面，算法推薦與信息繭房效應(yīng)使得人們更加受困于自己的觀點(diǎn)，只沉浸于自己愿意相信的事實(shí)之中；另一方面，流量逐漸成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要檢驗(yàn)指標(biāo)。正能量的輿論引導(dǎo)面臨多重挑戰(zhàn)。

三、《大家熱評(píng)》新聞評(píng)論短視頻的探索與啟示

中國(guó)日?qǐng)?bào)社打造的視頻評(píng)論欄目《大家熱評(píng)》（We Comment）順應(yīng)國(guó)際傳播規(guī)律、新媒體傳播規(guī)律，邀請(qǐng)各領(lǐng)域權(quán)威專家，就中國(guó)全方面發(fā)展的世界意義、中國(guó)共產(chǎn)黨的治理理念、中國(guó)對(duì)外交往的成就以及其他國(guó)際熱點(diǎn)等各領(lǐng)域重要話題出鏡點(diǎn)評(píng)，在各平臺(tái)引發(fā)熱烈討論與積極互動(dòng)。該欄目多次推出精品與“爆款”，樹(shù)立了主流媒體就國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題積極引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的標(biāo)桿。三年來(lái)，經(jīng)過(guò)實(shí)踐與探索，《大家熱評(píng)》欄目通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題與直播來(lái)爭(zhēng)取時(shí)效，以系列策劃提高內(nèi)容廣度與深度，以多媒體矩陣分眾化傳播爭(zhēng)取傳播效果，有效打破了一些視頻評(píng)論欄目面臨的“時(shí)度效”困境。

（一）通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題與巧用直播，爭(zhēng)取制作時(shí)效

首先，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，爭(zhēng)取制作時(shí)效?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》的《大家熱評(píng)》欄目整合《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)網(wǎng)資源，采訪集納海外智庫(kù)、專家學(xué)者、在華外國(guó)人、海外網(wǎng)民等各界人士言論，圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化”“中國(guó)近十年成就”“北京冬奧會(huì)”“烏克蘭危機(jī)”等備受海外關(guān)注的話題，主動(dòng)設(shè)置議題，采訪國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者，集中推出多個(gè)解讀視頻系列。

此外，巧用直播，第一時(shí)間切入熱點(diǎn)。2021年，塔利班占領(lǐng)阿富汗后，阿富汗局勢(shì)瞬間成為國(guó)際焦點(diǎn)話題?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》的《大家熱評(píng)》欄目通過(guò)直播的形式，連線了阿富汗《每日瞭望報(bào)》資深撰稿人胡賈圖拉-齊亞。通過(guò)直觀的鏡頭，齊亞向觀眾介紹了阿富汗首都喀布爾的局勢(shì)等熱點(diǎn)話題。新聞評(píng)論的直播嘗試，做到輿論引導(dǎo)的“合時(shí)”，即全時(shí)性、即時(shí)性，全天候、全過(guò)程、全方位，零時(shí)差、零距離。

（二）以系列策劃拆分復(fù)雜議題，體現(xiàn)內(nèi)容深度

系列策劃可以彌補(bǔ)短視頻時(shí)長(zhǎng)短的缺陷，豐富內(nèi)容深度，體現(xiàn)媒體新聞評(píng)論價(jià)值。具體做法是將復(fù)雜的問(wèn)題分解。通過(guò)策劃將復(fù)雜的內(nèi)容結(jié)構(gòu)多維度逐一解讀。單條視頻就一個(gè)觀點(diǎn)論據(jù)充分說(shuō)透，組合起來(lái)的內(nèi)容集合體現(xiàn)媒體評(píng)論的深度與廣度。

如在黨的二十大開(kāi)幕前夕，《大家熱評(píng)》欄目推出了系列短視頻《解碼中國(guó)式現(xiàn)代化》。該視頻緊扣二十大主題，為國(guó)內(nèi)媒體最早解讀中國(guó)式現(xiàn)代化的視頻作品之一，由17位中外相關(guān)領(lǐng)域知名專家與親歷者進(jìn)行全面深入解讀，分別從“人口大國(guó)如何走向共同富裕”“人與自然和諧共生”“從‘一帶一路’看中國(guó)和平發(fā)展道路”三個(gè)角度分三集進(jìn)行闡釋，每集約3分鐘。議題緊密貼合海外輿論關(guān)切，以3D動(dòng)畫形式將黨的十八大以來(lái)的各項(xiàng)成就結(jié)合數(shù)據(jù)、圖表、解說(shuō)進(jìn)行立體式全方位呈現(xiàn)，將背景介紹與專家解讀高度濃縮。自2022年10月9日至10月28日，該視頻海內(nèi)外傳播量超3000萬(wàn)次，并被包括外交部、生態(tài)環(huán)境部官方微信公眾號(hào)在內(nèi)的眾多海內(nèi)外社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）建立短視頻新聞品牌，注重分眾化傳播，提高傳播效果

在發(fā)展評(píng)論短視頻時(shí)，要充分發(fā)揮策劃能力，制作拳頭產(chǎn)品、王牌欄目，提高品牌影響力，培養(yǎng)欄目的“粉絲”。《大家熱評(píng)》欄目每周一或周二播出，除了在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)與中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端播出外，還在中國(guó)日?qǐng)?bào)微信、微博、抖音、快手、海外社交賬號(hào)矩陣等多種媒體傳播平臺(tái)播出，可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行全方位、分眾化傳播。同樣的內(nèi)容，在不同平臺(tái)刊發(fā)時(shí)進(jìn)行分眾化傳播。比如評(píng)論中的分論點(diǎn)，可以單獨(dú)剪出發(fā)布于微信視頻號(hào)。在網(wǎng)站與客戶端發(fā)布的橫屏作品，在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布時(shí)，可考慮用戶習(xí)慣，轉(zhuǎn)化成豎屏剪輯。③在不同平臺(tái)發(fā)布，準(zhǔn)備不同風(fēng)格的文字說(shuō)明，以達(dá)到更好的傳播效果。

例如該欄目在其官方網(wǎng)站與客戶端發(fā)布的橫屏作品《美國(guó)想炸北溪早有預(yù)謀》在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布時(shí)，考慮用戶習(xí)慣，將論點(diǎn)再次拆分剪輯，并將橫屏視頻轉(zhuǎn)化成豎屏剪輯，達(dá)到了更好的傳播效果。

（四）以輿論引導(dǎo)的立場(chǎng)與擔(dān)當(dāng)，提高評(píng)論聲譽(yù)，流量向善

新聞評(píng)論短視頻節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出媒體單位的立場(chǎng)與擔(dān)當(dāng)，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。承載著正向價(jià)值的流量，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。新聞評(píng)論短視頻應(yīng)把“內(nèi)容為王”的理念放在第一位，保持優(yōu)良的傳統(tǒng)品質(zhì)，深入剖析新聞本質(zhì)，正確評(píng)論新聞?wù)嫦?，引?dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的良性發(fā)展，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮公益價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，擔(dān)當(dāng)起公眾期待的值得信任的觀點(diǎn)生產(chǎn)者角色，這樣才能提高新聞評(píng)論短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，提高欄目的聲譽(yù)。

三年來(lái)，《大家熱評(píng)》欄目產(chǎn)品邏輯嚴(yán)密、觀點(diǎn)鮮明，契合國(guó)際傳播視聽(tīng)時(shí)代的受眾需求，在國(guó)際輿論場(chǎng)有效表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)、傳播中國(guó)聲音。欄目不僅在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、英文客戶端刊發(fā)，同時(shí)打通海內(nèi)外多種傳播渠道，在海外社交媒體平臺(tái)臉書(shū)、推特，以及國(guó)內(nèi)微博、微信、百家號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等平臺(tái)廣泛推送，多篇稿件閱讀量超過(guò)100萬(wàn)次，并引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。在中國(guó)日?qǐng)?bào)臉譜、推特等海外社交媒體上，將策劃內(nèi)容語(yǔ)言轉(zhuǎn)化后“轉(zhuǎn)銷”海外，并開(kāi)展線上互動(dòng)，引發(fā)海外用戶熱議。

如北溪管道被炸后，美國(guó)著名爆料記者西摩·赫什的視頻評(píng)論《美國(guó)想炸北溪早有預(yù)謀》被“今日俄羅斯”等外媒轉(zhuǎn)引213頻次。在中國(guó)扶貧話題上，前世界銀行中國(guó)局局長(zhǎng)馬丁·芮澤的視頻評(píng)論《中國(guó)減貧事業(yè)也是對(duì)世界的巨大貢獻(xiàn)》被美聯(lián)社等境外主流媒體轉(zhuǎn)引144頻次。圍繞中國(guó)民主，《鄭永年：中國(guó)應(yīng)堅(jiān)持適合本國(guó)國(guó)情的民主》《阿爾巴尼亞專家：民主的解釋權(quán)不應(yīng)該被西方壟斷》連續(xù)兩期視頻全球觀看量突破600萬(wàn)人次。

（五）培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識(shí)與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展

要做好短視頻評(píng)論，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變思維，擁抱短視頻，積極學(xué)習(xí)攝影攝像、視頻剪輯等技能，積極向“全能媒體人”發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也需要根據(jù)情況，制定采編人員的培養(yǎng)目標(biāo)和培訓(xùn)計(jì)劃，引導(dǎo)采編人員了解全媒體下的新聞采編流程，并進(jìn)一步培養(yǎng)其在海量信息中有效挖掘內(nèi)容與進(jìn)行深入策劃的能力，使其能夠從獨(dú)特的視角策劃新聞，增加新聞報(bào)道的深度，彰顯新聞評(píng)論短視頻的特色。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，短視頻的發(fā)展勢(shì)不可擋。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)在媒體融合的浪潮中搶抓機(jī)遇，占領(lǐng)輿論陣地。通過(guò)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)守新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和底線，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題、以系列策劃拆分復(fù)雜議題、建立短視頻新聞品牌、注重分眾化傳播、培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識(shí)與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展，形成強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，做好新聞評(píng)論短視頻。

趙滿豐系中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英文互動(dòng)部編輯

「注釋」

①《第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，https：// cnnic.cn/NMediaFile/2023/0322/MAIN16794576367190GBA2HA1KQ.pdf，2023年3月2日。

②金夢(mèng)玉、丁韜文：《“短視頻+新聞評(píng)論”的創(chuàng)作路徑、發(fā)展瓶頸與未來(lái)探索》，《中國(guó)編輯》2021年第6期，第64-69頁(yè)。

③李玥：《新聞評(píng)論短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與策略》，《中國(guó)記者》第2020年第7期，第24-29頁(yè)。

責(zé)編：霍瑤