廖秉宜 張曉姚

【內(nèi)容提要】弘揚(yáng)中華文化既是提升我國(guó)文化軟實(shí)力與國(guó)際地位的重要任務(wù)，也是我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方面。新媒體時(shí)代，具有去中心化、社交性、低門(mén)檻等特點(diǎn)的短視頻新業(yè)態(tài)成為國(guó)際受眾獲取信息的重要方式，借助短視頻新業(yè)態(tài)進(jìn)行中國(guó)文化國(guó)際傳播潛力巨大，但也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。立足當(dāng)下，需要不斷優(yōu)化傳播路徑，創(chuàng)新傳播方式，既要提升對(duì)外傳播內(nèi)容質(zhì)量，打造獨(dú)特文化品牌，又要推進(jìn)話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)型，豐富文化內(nèi)涵，同時(shí)注重媒體間相互融合，拓展傳播渠道，構(gòu)建跨文化多維傳播格局，以此共促我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)筑新型國(guó)際傳播業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)文化 國(guó)際傳播 短視頻 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。”中華民族在五千多年的奮進(jìn)歷史中創(chuàng)造出博大精深的中華文化，包含著中國(guó)人獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)與民族基因。繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要方面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)際傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，碎片化、移動(dòng)化、社交化的短視頻平臺(tái)成為國(guó)際民眾重要的信息獲取渠道，是我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國(guó)家形象塑造與文化傳播方面的作用也日益凸顯。如何運(yùn)用短視頻推動(dòng)國(guó)際傳播業(yè)態(tài)革新，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，已經(jīng)成為重要的時(shí)代新課題。

一、中國(guó)文化短視頻國(guó)際傳播現(xiàn)狀分析

（一）短視頻文化“出海”潛力巨大

1.中國(guó)短視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)

短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以分鐘計(jì)時(shí)，依托移動(dòng)智能終端進(jìn)行快速拍攝編輯與分享的新型社交方式，具有去中心化、傳播范圍廣、主體多元等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，以抖音海外版（TikTok）等為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起，參與到國(guó)際傳播中，成為中華文化對(duì)外傳播的新進(jìn)路。

以短視頻平臺(tái)抖音海外版為例，2017年抖音上線(xiàn)海外版，先后在日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)應(yīng)用排行榜位居榜首，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎App之一。截至2022年在全球擁有超10億活躍用戶(hù)，打破了歐美對(duì)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)力的平臺(tái)壟斷，為中華文化國(guó)際傳播提供了機(jī)遇。同時(shí)，全球范圍內(nèi)海外短視頻市場(chǎng)仍存在較大空缺，國(guó)外推出的短視頻應(yīng)用滲透率不高。在這一背景下，抖音、快手等中國(guó)“出?！倍桃曨l應(yīng)用迅速搶占市場(chǎng)，已成為頭部玩家，這為進(jìn)一步推進(jìn)中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)造更多可能。

2.短視頻為中國(guó)文化國(guó)際傳播提質(zhì)增效

短視頻平臺(tái)既提供了便捷分享個(gè)人生活與心情的空間，以生活化、輕松化的方式輸出中國(guó)文化，同時(shí)也為具有精湛技藝的專(zhuān)業(yè)人士搭建舞臺(tái)，通過(guò)直觀感受活動(dòng)，第一視角觀看成果，切身感受文化魅力。專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的結(jié)合擴(kuò)大了中國(guó)文化國(guó)際傳播半徑，使海外網(wǎng)友生動(dòng)、具象地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。在算法與大數(shù)據(jù)加持下，更精確匹配用戶(hù)可能感興趣的部分，在輕松愉快的氛圍中接近中國(guó)文化，成為中國(guó)文化國(guó)際傳播的一部分。例如，在抖音海外版上12億人次播放量的“中國(guó)式街拍”標(biāo)題下，許多外國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行模仿；傳統(tǒng)手藝和文化的相關(guān)視頻下，也有眾多網(wǎng)民講述自己與中國(guó)文化的故事，使中國(guó)文化國(guó)際傳播更有溫度。

（二）短視頻國(guó)際傳播的新特征

1.情感：國(guó)際傳播的橋梁

國(guó)際交往中，情感成為傳播文化、凝聚共識(shí)的重要橋梁。美國(guó)學(xué)者喬納森·特納、簡(jiǎn)·斯戴茲在《情感社會(huì)學(xué)》中指出：“情感是把人們聯(lián)系在一起的‘黏合劑’，可生成對(duì)廣義的社會(huì)與文化結(jié)構(gòu)的承諾?！雹俣桃曨l的流行與發(fā)展不僅推動(dòng)了全球范圍內(nèi)信息的相互流通與交流，也促進(jìn)了更深一步的情感互動(dòng)。短視頻去中心化、社交化等屬性，為不同國(guó)別、不同語(yǔ)言與文化網(wǎng)民間的交流提供了巨大便利，融合視頻、音頻、AI及文字等多種呈現(xiàn)方式促進(jìn)用戶(hù)間的情緒感知與互動(dòng)，成為情感積蓄的“增稠劑”與情緒傳播的“擴(kuò)散器”。中國(guó)文化在觀看、傳播與模仿中，借短視頻這一形式有了超越時(shí)空桎梏與語(yǔ)言畫(huà)面的深層次體會(huì)。②例如，優(yōu)兔上播放過(guò)億的李子柒以記錄鄉(xiāng)間勞作生活的短視頻加深對(duì)中國(guó)農(nóng)村的認(rèn)識(shí)，喚起海內(nèi)外民眾對(duì)恬靜鄉(xiāng)村生活的向往。2021年鄭州歌舞劇《唐宮夜宴》在抖音海外版廣受好評(píng)，唐代俑人性格各異，表情生動(dòng)，創(chuàng)造出個(gè)人化豐富的情感體驗(yàn)。情感日益成為國(guó)際傳播中的重要變量，“動(dòng)之以情”作用日益凸顯。

2.互動(dòng)：國(guó)際傳播的有力推手

國(guó)際傳播中，互動(dòng)成為提升效率與效果的有力推手。2020年《一剪梅》走紅海外，一夜間登頂流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify挪威、芬蘭等歐洲國(guó)家榜單前三。海外用戶(hù)不僅模仿“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”的神態(tài)與語(yǔ)氣，更在抖音海外版發(fā)起超話(huà)與挑戰(zhàn)，制作出動(dòng)畫(huà)配音版、唱片騎師（DJ）版、說(shuō)唱（RAP）版等多種全新風(fēng)格與形式。借助這樣的主動(dòng)參與和創(chuàng)新加持，《一剪梅》迅速被廣大海外網(wǎng)民接受和喜愛(ài)，成為中國(guó)文化的代表作品之一。③2022年6月，短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)眾多日本網(wǎng)民拍攝的出現(xiàn)在東京、大阪街頭，穿著紅黃小外套、身背鹽水鴨小書(shū)包的“南京鴨騎士”?；顒?dòng)期間，鴨騎士與日本網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)近萬(wàn)次，全網(wǎng)曝光量累計(jì)近百萬(wàn)次，在日本掀起“不知道吃什么就斬只鴨”的南京美食風(fēng)潮。④無(wú)論是曾經(jīng)撫慰國(guó)人心靈的《一剪梅》還是享譽(yù)中外的南京鹽水鴨，短視頻以一種全新的姿態(tài)被重新認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)廣大海外網(wǎng)友放下望遠(yuǎn)鏡，透過(guò)顯微鏡來(lái)學(xué)習(xí)認(rèn)知東方魅力，感受博大精深又活力四射的中國(guó)文化，一起憧憬更加互利互惠、互相理解的未來(lái)。

二、中國(guó)文化短視頻國(guó)際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

（一）新機(jī)遇：變局當(dāng)下中國(guó)正順勢(shì)“彎道超車(chē)”

1.海外滲透不高，國(guó)內(nèi)機(jī)制成熟

根據(jù)2021年10月國(guó)海證券發(fā)布的短視頻“出?！睂?zhuān)題報(bào)告，海外短視頻起源較早，但整體發(fā)展節(jié)奏慢于國(guó)內(nèi)1-2年的時(shí)間，海外滲透程度不高。國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)已錘煉出一套相對(duì)完善成熟的發(fā)展應(yīng)用體系，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。以抖音海外版為例，在進(jìn)軍海外市場(chǎng)前，抖音App在國(guó)內(nèi)已成為總用戶(hù)數(shù)量達(dá)5億、日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.5億的頭部短視頻平臺(tái)。2017年，抖音借助國(guó)內(nèi)豐富的市場(chǎng)化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，迅速拓展海外市場(chǎng)，取得不菲成效。⑤2021年，抖音海外版取代谷歌成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)感應(yīng)塔（Sensor Tower）公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，抖音海外版海外總下載量居全球前二，足見(jiàn)其影響力與巨大空間。

2.人工智能、AI技術(shù)突破語(yǔ)言壁壘

中國(guó)文化國(guó)際傳播一大障礙便是語(yǔ)言與場(chǎng)景適配問(wèn)題。人工智能、AI等新技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展提供了新可能。一方面借助智能識(shí)別、智能剪輯等智能技術(shù)可以進(jìn)行語(yǔ)言的自動(dòng)整合，生成音視頻的自動(dòng)轉(zhuǎn)譯，大大減少了語(yǔ)言壁壘的問(wèn)題。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以識(shí)別博主的聲紋、語(yǔ)調(diào)等個(gè)人特點(diǎn)并加以復(fù)刻，生成更具個(gè)人特色與人情味的多語(yǔ)種翻譯版本，讓短視頻多點(diǎn)溫度、少些距離，降低文化折扣，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

3.后疫情時(shí)代中國(guó)形象重塑

2020年新冠疫情的蔓延深刻改變了國(guó)際格局。在此期間雖有“中國(guó)病毒論”等一系列惡意污名散播其中，逆全球化的言論也甚囂塵上，但中國(guó)始終以負(fù)責(zé)、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)姿態(tài)回應(yīng)，贏得了世界絕大多數(shù)國(guó)家的肯定。步入后疫情時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，進(jìn)入社會(huì)發(fā)展新時(shí)代。北京冬奧會(huì)的順利舉辦向世界全方位展現(xiàn)出可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。短視頻平臺(tái)關(guān)于吉祥物冰墩墩和雪融融話(huà)題數(shù)位居前列，前來(lái)中國(guó)的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員與來(lái)賓在社交平臺(tái)分享奧運(yùn)村的衣食住行廣受關(guān)注，加之《冰墩墩之歌》、日本記者“義墩墩”辻岡義堂的追星行為以及馬耳他選手的愛(ài)吃豆包等一系列趣事在國(guó)際社交平臺(tái)發(fā)酵傳播，中國(guó)在世界上形象日益豐滿(mǎn)，海外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)期望值上升，這也為中國(guó)文化進(jìn)一步傳播提供了機(jī)遇。

（二）新挑戰(zhàn)：正構(gòu)成解構(gòu)中國(guó)形象的“新勢(shì)力”

1.政策風(fēng)險(xiǎn)

短視頻拓寬了中國(guó)文化國(guó)際傳播的廣度與深度，為全球范圍內(nèi)的文化參與和互動(dòng)提供可能。但發(fā)展過(guò)程中仍舊受到封鎖與壓制，存在較大的政策風(fēng)險(xiǎn)。2020年6月，印度政府突然以有損印度主權(quán)和完整、破壞國(guó)家安全和公共秩序?yàn)橛?，將包括抖音海外版在?nèi)的59款中國(guó)軟件逐出印度市場(chǎng)，并于2021年1月下令將其永久封禁。同年，美國(guó)則對(duì)抖音海外版施行經(jīng)濟(jì)打壓，威脅封禁并試圖進(jìn)行收購(gòu)。對(duì)抖音海外版的屢屢動(dòng)作反映出國(guó)家對(duì)于話(huà)語(yǔ)權(quán)力控制的擔(dān)憂(yōu)，但基于政治因素對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的無(wú)故打壓與隨意封殺，不僅加大了我國(guó)社交媒體“出?！彪y度，更不利于我國(guó)正面形象的塑造與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的把握。

2.形象污名化

抖音海外版成功“出海”，為世界各國(guó)了解中國(guó)提供了新的窗口與方式。但多年來(lái)仍舊是西方主導(dǎo)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，文化霸權(quán)仍在不斷蔓延的現(xiàn)狀并未改變。一方面，一些政客名人對(duì)中國(guó)進(jìn)行抨擊指責(zé)。法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)谠L(fǎng)問(wèn)西非三國(guó)時(shí)曾大肆宣揚(yáng)“中國(guó)債務(wù)陷阱論”；英國(guó)歷史學(xué)者尼爾·弗格森多次提出抖音海外版是中國(guó)報(bào)復(fù)西方的鴉片，無(wú)一不對(duì)中國(guó)進(jìn)行著惡意的“他塑”；另一方面，西方主流媒體在各大具有影響力的社交平臺(tái)傳播“中國(guó)病毒”“中國(guó)威脅”等不實(shí)言論，引導(dǎo)西方社會(huì)輿論，加強(qiáng)民眾對(duì)華排斥情緒，肆意歪曲中國(guó)形象，阻礙了中國(guó)文化國(guó)際傳播。

三、中國(guó)文化短視頻國(guó)際傳播的優(yōu)化路徑

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量，打造文化品牌

1.精選素材，多樣傳播降低門(mén)檻

一方面，提升內(nèi)容質(zhì)量，需要精選故事素材，甄選敘事方式。要精選優(yōu)秀中國(guó)文化素材，以情感人，以真動(dòng)人，喚起國(guó)外觀眾的共鳴。同時(shí)還需立足于傳播對(duì)象地區(qū)的文化背景與社會(huì)氛圍，尋找傳播的“最大公約數(shù)”，利用好故宮、長(zhǎng)城、熊貓等傳統(tǒng)文化符號(hào)，不斷豐富與拓展中國(guó)文化視覺(jué)符號(hào)外延，借助熱點(diǎn)事件，打造出諸如“冰墩墩”“中國(guó)妝”等更具現(xiàn)代感和時(shí)代性的中國(guó)文化表現(xiàn)符號(hào)，傳播中國(guó)文化理念；另一方面，中國(guó)文化短視頻傳播要?jiǎng)訂T盡可能多的網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)，鼓勵(lì)更多領(lǐng)域、更多類(lèi)型的用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作。既要有李子柒、華農(nóng)兄弟等中國(guó)人講述中國(guó)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)間生活的故事，也要有我是郭杰瑞、歪果仁研究協(xié)會(huì)等站在外國(guó)人視角展現(xiàn)中國(guó)文化的“洋網(wǎng)紅”，多方面、多角度、多風(fēng)格地塑造正向積極的中華文化印象，構(gòu)建接地氣、有人氣的中華文化表達(dá)，更促進(jìn)文化短視頻入人心、暖人心，為不同地區(qū)與文化的民眾帶來(lái)豐富多樣的文化體驗(yàn)。

2.培育人才，保持內(nèi)容穩(wěn)定輸出

打造中國(guó)文化獨(dú)特品牌，推動(dòng)文化“走出去”，人才是重要資源。一方面，采取合作機(jī)制引入國(guó)內(nèi)主流媒體和專(zhuān)業(yè)文化內(nèi)容生產(chǎn)者，打造一支深諳國(guó)情、清楚世情并掌握相應(yīng)國(guó)際禮儀與語(yǔ)言技能，熟悉視頻化傳播環(huán)境的復(fù)合型人才隊(duì)伍，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出中國(guó)聲音，立足全局引導(dǎo)輿論；另一方面，重視意見(jiàn)領(lǐng)袖力量，巧用“網(wǎng)紅效應(yīng)”。抖音海外版等新型社交媒體推動(dòng)更多意見(jiàn)領(lǐng)袖嶄露頭角，并直接與國(guó)際民眾建立聯(lián)系施加影響。在中國(guó)文化國(guó)際傳播中，注重社交平臺(tái)本土意見(jiàn)領(lǐng)袖的培養(yǎng)與引導(dǎo)，激活粉絲動(dòng)力，以點(diǎn)帶面促進(jìn)文化傳播發(fā)展，甚至在必要時(shí)刻參與到“出海”產(chǎn)品的維護(hù)當(dāng)中。2020年8月，美國(guó)對(duì)抖音海外版發(fā)出封禁指令時(shí)，以20位頭部博主致特朗普的一封信為序幕，推特發(fā)起“拯救抖音海外版”（#Save TikTok）話(huà)題，瀏覽量近10億人次，成為抖音海外版在美國(guó)市場(chǎng)成功“出?！钡年P(guān)鍵因素之一。

（二）推進(jìn)話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)型，豐富文化內(nèi)涵

1.去宣傳化，創(chuàng)新互動(dòng)提高參與

一方面，面向國(guó)外文化折扣在所難免，應(yīng)注重去宣傳化，摒棄傳統(tǒng)對(duì)外嚴(yán)肅化、刻板化的表達(dá)方式，以國(guó)外民眾樂(lè)于接受、易于理解的方式進(jìn)行傳達(dá)。在放眼大局的同時(shí)也聚焦個(gè)體，注重平民視角敘述，以日常生活的小細(xì)節(jié)小方面展示國(guó)家整體氛圍與環(huán)境，通過(guò)貼近日常的故事敘述產(chǎn)生對(duì)中國(guó)文化的具體想象，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地建構(gòu)出對(duì)中國(guó)的整體印象；另一方面，短視頻平臺(tái)交互性強(qiáng)，兼具社交特性，短視頻傳播還應(yīng)注重國(guó)際民眾參與性的提升。良好互動(dòng)勝過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言。各國(guó)國(guó)情不同，語(yǔ)言有異，但通過(guò)切身參與，親眼所見(jiàn)便可了然于心。在抖音海外版，中國(guó)這一話(huà)題相關(guān)視頻播放量超220億人次，“漢服”話(huà)題超3億人次。短視頻的興起催生的民俗節(jié)日、武術(shù)茶道等帶有濃厚中國(guó)文化色彩的民族特色得以被清晰“看見(jiàn)”，并通過(guò)網(wǎng)民的廣泛參與和互動(dòng)創(chuàng)新廣泛傳播，成為中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要窗口。

2.關(guān)注技術(shù)，做好多語(yǔ)種轉(zhuǎn)譯工作

人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在短視頻傳播中的應(yīng)用為中國(guó)文化國(guó)際傳播新業(yè)態(tài)構(gòu)建帶來(lái)巨大影響。不僅實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的智能劃區(qū)、審核管理，方便制定一國(guó)一策、一地一策的傳播策略，有的放矢地推動(dòng)文化傳播效能最大化，還實(shí)現(xiàn)了便捷的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，開(kāi)拓小語(yǔ)種“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。2022年10月，海南省著力打造多語(yǔ)種傳播矩陣，立足英、俄、日、韓四大常用語(yǔ)種，傳播海南自貿(mào)港經(jīng)濟(jì)信息與海南地處熱帶碧海藍(lán)天的熱帶風(fēng)情，取得良好效果。在做好語(yǔ)言翻譯的同時(shí)，還應(yīng)注重語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯，在中國(guó)元素的基礎(chǔ)上加入其他國(guó)家耳熟能詳?shù)脑剡M(jìn)行表達(dá)，減少語(yǔ)言文化誤讀，提升中國(guó)文化國(guó)際傳播效能。

（三）促進(jìn)媒體融合，拓展傳播渠道

1.新老合作，中外共推文化傳播

隨著國(guó)際間關(guān)系日益密切，國(guó)際傳播呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，短視頻平臺(tái)更是“遍地開(kāi)花”。創(chuàng)新文化傳播，需要加強(qiáng)新老媒體間的深度融合，積極尋求中外組織合作，構(gòu)建多維國(guó)際傳播業(yè)態(tài)。一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，建立起新老媒體共同講述中國(guó)文化的短視頻聯(lián)動(dòng)與合作機(jī)制，豐富中國(guó)文化國(guó)際傳播渠道；另一方面，還應(yīng)積極拓寬中外合作路徑。由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心和凱度華通明略聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016-2017》顯示，近一半海外民眾了解中國(guó)、知曉中華文化通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w，通過(guò)中國(guó)媒體的民眾只占很少一部分⑥。通過(guò)與當(dāng)?shù)孛襟w、當(dāng)?shù)厝说亩桃曨l賬號(hào)內(nèi)容合作、資源互補(bǔ)，推動(dòng)中國(guó)文化傳播的在地化與本土化，催生更多具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的中國(guó)文化短視頻內(nèi)容，構(gòu)建中國(guó)文化短視頻國(guó)際傳播新矩陣。

2.做好危機(jī)應(yīng)對(duì)，以議題設(shè)置扭轉(zhuǎn)文化逆差

信息全球化的發(fā)展為國(guó)際傳播帶來(lái)了機(jī)遇，也為聯(lián)合性地緣政治的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了可能。抖音海外版在國(guó)際上的多次圍剿與封禁便是國(guó)際傳播與地緣政治之間矛盾的結(jié)果。面對(duì)短視頻傳播危機(jī)，一方面著力編織大國(guó)特色全球合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建合作共贏的短視頻傳播格局，傳播中國(guó)求同存異的思維方式與義利統(tǒng)一觀念，塑造中國(guó)維護(hù)和平、友善負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，擺脫污名化標(biāo)簽；另一方面，強(qiáng)化議程設(shè)置思維，積極開(kāi)展危機(jī)公關(guān)，篩查負(fù)面惡意內(nèi)容。直面文化上的猜測(cè)與誤讀，厘清是非，做好科普，確保中國(guó)文化正面?zhèn)鞑?。同時(shí)，善于運(yùn)用國(guó)際規(guī)則和秩序保護(hù)中國(guó)企業(yè)的合法權(quán)益。面對(duì)諸如抖音海外版遭遇的霸權(quán)行為，運(yùn)用國(guó)際規(guī)則和秩序保護(hù)自身權(quán)益不受侵犯，維護(hù)中國(guó)企業(yè)形象與中國(guó)國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)不斷改變與影響著國(guó)際傳播業(yè)態(tài)，以抖音海外版、推特、優(yōu)兔等為代表的社交媒體日益承擔(dān)起更加重要的媒介角色，借助其特有的傳播形式，成為世界與中國(guó)信息交匯的新接口。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)文化短視頻國(guó)際傳播仍存在諸多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定為其業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型帶來(lái)不小阻礙?！皾M(mǎn)眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭(zhēng)新?！毕嘈沤柚桃曨l社交媒體全球化之東風(fēng)，中國(guó)文化國(guó)際傳播業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)也會(huì)注入新力量。

廖秉宜系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；張曉姚系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①[美]喬納森·特納、簡(jiǎn)·斯戴茲：《情感社會(huì)學(xué)》（孫俊才、文軍譯），上海：上海人民出版社，2007年，第1頁(yè)。

②張昆、張晶晶：《動(dòng)之以“情”：國(guó)家形象傳播的情感回歸》，《中國(guó)編輯》2022年第11期，第33 頁(yè)。

③付嬈：《基于<一剪梅>海外流行談中國(guó)文化輸出形式》，《傳媒論壇》2021年第4期，第94 頁(yè)。

④李子?。骸犊础澳暇┕适隆比绾卧谌蚣铀佟叭Ψ邸薄?，《南京日?qǐng)?bào)》2022年7月18日，第 5 版。

⑤戴華東：《跨文化視域下中國(guó)社交媒體APP的國(guó)際化探索與實(shí)踐——以抖音海外版TikTok為例》，《傳媒》2022年第21期，第65頁(yè)。

⑥中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、凱度華通明略：《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》，http：//2011.gdufs.edu.cn/info/1086/2336.htm，2018年1月5日。

責(zé)編：吳奇志