張億

“在發(fā)生學(xué)的意義上，電影與城市之間存在著一種原初關(guān)系?！盵1]作為中國電影肇興之地，自《定軍山》（1905）以降，北京憑借“京派文化”的流風(fēng)余韻和“北京影視”的產(chǎn)業(yè)力量始終與時偕行，鏡鑒著中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和事業(yè)進(jìn)步。北京國際電影節(jié)（Beijing International Film Festival，以下簡稱“北影節(jié)”）作為首都北京最重要的國際性電影交流活動，自2011年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦12屆。依托全國文化中心優(yōu)勢，北影節(jié)集中展示了中國電影的發(fā)展成就，在國際性、專業(yè)性和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，以“天壇獎”“開幕式及紅毯儀式”“北京展映”“北京策劃·主題論壇”“北京市場”“電影嘉年華”“大學(xué)生電影節(jié)”“閉幕式暨頒獎典禮”“電影+”等為代表的九大活動版塊、百余項活動鋪開了助力電影產(chǎn)業(yè)全態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的北京方案，從活動規(guī)模質(zhì)量、合作交流成果、大眾參與熱度、文化惠民成效、社會美譽度、國際影響力等細(xì)化指標(biāo)來審視該活動，可知其逐年實現(xiàn)突破提升。

當(dāng)下，中國電影身處新的歷史節(jié)點，全球電影市場亦處于新冠疫情導(dǎo)致的復(fù)蘇之中，北影節(jié)同樣面臨著活動創(chuàng)意、國際傳播、院線放映、產(chǎn)業(yè)輻射等多環(huán)節(jié)亟待升級的關(guān)鍵問題。根據(jù)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年－2035年）》《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》等重要文件精神，北影節(jié)要進(jìn)一步立足“四個中心”定位，用好首都文化資源，展現(xiàn)“大國之都”“首善之地”“雙奧之城”的古樸與創(chuàng)新，服務(wù)全國文化中心建設(shè)和新時代中國電影高質(zhì)量發(fā)展，拿出推介中國電影精品、凝聚產(chǎn)業(yè)核心力量、傳播中華優(yōu)秀文化、擴大國際吸引力和影響力的北京方案。

一、“永不落幕的電影節(jié)”：北影節(jié)品牌價值的多維透視

歷經(jīng)12年的發(fā)展和創(chuàng)新，北影節(jié)逐步從品牌成長期向品牌成熟期邁進(jìn)，無論在活動規(guī)模質(zhì)量、大眾參與熱度、文化惠民成效，還是中外合作交流、國際影響力等方面，各項參數(shù)指標(biāo)均達(dá)到新的高度，“大師、大眾、大市場”和“國際水平、中國特色、北京風(fēng)格”的辦節(jié)風(fēng)格和特色日益顯現(xiàn)。北影節(jié)既是全國文化中心建設(shè)進(jìn)程中亮眼的魅力名片，又為助力電影強國建設(shè)、促進(jìn)國際電影交流發(fā)展做出了有益嘗試，是具有國際影響力和行業(yè)引領(lǐng)力的大型文化盛會，更是中國電影節(jié)展品牌化活動建設(shè)的力證之一。

北京作為“妙不可言心向往之的現(xiàn)代性城市”，是“一個集合統(tǒng)一體的美學(xué)象征物”[2]，但從文化認(rèn)識論來看，事實上“并不存在一個統(tǒng)一的北京——因階級不同、種族不同、性別不同、年齡和文化水準(zhǔn)不同，導(dǎo)致了各自‘北京想象的巨大差異”[3]，這是不同觀眾主觀判斷的根本認(rèn)知差異。但通過特定文化活動，使人對北京產(chǎn)生特定的價值判斷和喜愛偏好，卻是可行之法和應(yīng)有之義。從價值屬性來看，“在迄今為止人類創(chuàng)造的諸種藝術(shù)樣式中，也許電影是‘城市化的藝術(shù)，最具‘城市文化標(biāo)記的藝術(shù)”[4]。北京的現(xiàn)代城市性和電影的媒介影響力欣喜相逢，造就了北影節(jié)作為“對具體的群體交流行為的功能性替代”，“每個人通過他們共同經(jīng)歷的某個事件的共同慶祝被聯(lián)結(jié)在一起，進(jìn)而與整個社會聯(lián)結(jié)在一起，這些媒介事件證實的是一種共同的身份認(rèn)同。它們使受眾以一種理想化的方式來看待其所處的社會，其宣揚的始終是共同的價值觀、記憶與體驗”[5]的價值實現(xiàn)。事實上，北影節(jié)將自身定位為價值生產(chǎn)和意義生成的活動共同體，即“國際文化交流的高平臺”“電影市場的風(fēng)向標(biāo)”“文化中心的金名片”①，建構(gòu)了三維品牌價值，以此實現(xiàn)“永不落幕的電影節(jié)”的宏偉愿景。

作為國際文化交流的高平臺，北影節(jié)致力于搭建中外溝通平臺，拓寬中國電影文化與事業(yè)的國際交往“朋友圈”。從2011年第一屆北京國際電影季征集到57個國家和地區(qū)的852部作品，到2022年第十二屆北京國際電影節(jié)“天壇獎”共收到來自88個國家和地區(qū)的1450部報名影片，北影節(jié)的參與渠道和宣傳路徑逐漸鋪開，國際影響力愈加顯著。而近年來，北影節(jié)順應(yīng)國家大政方針政策，設(shè)立“主賓國”項目，進(jìn)一步放大了文心相通、文明互鑒的文化外交屬性。第十二屆北影節(jié)開幕式上，阿根廷文化部部長鮑威爾在視頻致辭中表示：“希望兩國作為兄弟國家繼續(xù)攜手共進(jìn)?！雹诎⒏Ⅰv華大使牛望道成為北影節(jié)12年來首位登上開幕式舞臺擔(dān)任嘉賓主持的外國駐華大使。本次主賓國項目還被外交部納入“2022中阿友好合作年”活動，標(biāo)志著北影節(jié)首次被納入國家級外交活動框架。此外，印度尼西亞駐華大使和西班牙、芬蘭、泰國、緬甸、柬埔寨等10多個國家駐華使館文化官員也參加了本屆北影節(jié)的活動。中央廣播電視總臺《焦點訪談》評論稱，“北京國際電影節(jié)已經(jīng)成長為世界電影的一股重要力量，也架起了中國和世界電影溝通合作的橋梁”③。

作為電影市場的風(fēng)向標(biāo)，北影節(jié)致力于彰顯專業(yè)引領(lǐng)價值，著力構(gòu)筑全球電影高地。“電影節(jié)作為一種文化性的會展活動，屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的‘雙輪驅(qū)動模式。其中，藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價值，商業(yè)構(gòu)成市場價值的實現(xiàn)渠道?！盵6]在既往基礎(chǔ)上，北影節(jié)著眼電影產(chǎn)業(yè)的全態(tài)發(fā)展，在內(nèi)容策劃上打通產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)各環(huán)節(jié)，議題覆蓋創(chuàng)作、表演、評論、技術(shù)、投融資等多個方面。同時，其圍繞電影藝術(shù)技術(shù)發(fā)展、青年電影人培養(yǎng)、影視金融融合發(fā)展、懷柔“影都”建設(shè)、影視基地建設(shè)與發(fā)展等話題，聚焦元宇宙技術(shù)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作、IP衍生品創(chuàng)意開發(fā)、外景地優(yōu)惠政策等熱點，舉辦了多場專題研討論壇、電影大師班、行業(yè)對話和特約活動。特別值得一提的是，受新冠疫情影響，北影節(jié)及時轉(zhuǎn)軌，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，第十二屆北影節(jié)“北京市場”線上展會聯(lián)動了“元宇宙電影宮”，突破時空限制，集中展示了220家中外影視機構(gòu)，國際展商占比突破30%，項目創(chuàng)投達(dá)853個報名項目，創(chuàng)投訓(xùn)練營收到333個青年導(dǎo)演申請，創(chuàng)歷史新高，深度展現(xiàn)了北影節(jié)為中國、亞洲乃至世界電影復(fù)蘇貢獻(xiàn)的產(chǎn)業(yè)資源和創(chuàng)新實力。

作為文化中心的金名片，北影節(jié)致力于形成傳播新生態(tài)，全民共享電影發(fā)展成果。北影節(jié)的傳播力和品牌影響力持續(xù)提升，已經(jīng)形成了“全球聯(lián)動、全網(wǎng)覆蓋、全新宣推”的傳播新生態(tài)。僅第十二屆北影節(jié)就有來自23個國家及地區(qū)的393家媒體、1150余名記者注冊參加。新聞媒體報道數(shù)量突破10000篇，其中境外新聞媒體報道數(shù)量達(dá)3000篇，覆蓋40個國家和地區(qū)、30個語種。全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)信息超2240萬條，熱搜熱榜數(shù)量達(dá)1006個，是同年上影節(jié)的40倍。微博主話題閱讀量接近74億、相關(guān)話題閱讀總量達(dá)163億。④人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、中國新聞社等央屬媒體，以及北京日報、北京廣播電視臺、新京報、北京青年報、南方日報等京內(nèi)外地方媒體，形成強大的聚合媒體矩陣，合力掀起報道熱潮。其中，《焦點訪談》《魯健訪談》《環(huán)球時報》等推出深度專訪和跟進(jìn)報道，獲得廣泛關(guān)注；十二生肖福娃定格動畫宣傳片首登紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏；首次推出由“天壇獎”評委會、入圍影片劇組以及郭富城等嘉賓拍攝的電影級品質(zhì)主宣片、短視頻，引發(fā)全網(wǎng)現(xiàn)象級傳播。此外，中央廣播電視總臺CGTN英、西、法、阿、俄五個語種直播本屆北影節(jié)開幕式，開創(chuàng)了國內(nèi)電影節(jié)多語種境外直播先河，進(jìn)一步提升了北影節(jié)國際傳播覆蓋面和影響力。

“北京展映”在文化惠民層面發(fā)力，選片類型多元豐富，涉及北京市內(nèi)100余院線，12年來播放超過5000場次。自2021年以來，“北京展映”輻射津冀，河北省秦皇島市北戴河新區(qū)蔚藍(lán)海岸舉辦“沙灘放映”活動，免費放映《海上鋼琴師》《云霄之上》等影片。同時，“云上北影節(jié)”在愛奇藝開設(shè)專區(qū)，專題專類的放映單元和每屆次近百部國內(nèi)外佳片充分滿足多樣化需求，廣大觀眾線上觀影的互動性、沉浸感進(jìn)一步增強。而歷屆不同的聾啞兒童手語公益電影放映、冬奧文化廣場公益放映、“光明影院”視障人群專場公益放映等專題活動，以多種方式拉近電影與不同人群的距離，同樣展現(xiàn)了北京的人文情思和北影節(jié)的“首善方案”，為豐富群眾文化生活增添了新的平臺和內(nèi)容。藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)共襄盛舉，社會與文化和衷共濟，北影節(jié)在發(fā)展中真正踐行了“天人合一，美美與共”的辦會理念，贏得了觀眾廣泛好評。

同時，北影節(jié)還推出了電影嘉年華、VR科技單元、游戲動漫電影單元等多項“電影+”活動，與短視頻、音樂、舞蹈、美術(shù)、體育等各領(lǐng)域加強聯(lián)動，“電影+”品牌效應(yīng)不斷增強。從早期單純的游園會到“最長紅毯”的文旅融合創(chuàng)新，再到2022年“電影嘉年華”推出48項系列活動，吸引游客10余萬人次，并帶動相關(guān)旅游景區(qū)增加游客15萬人次，北影節(jié)的產(chǎn)業(yè)延伸價值和衍生聯(lián)動效應(yīng)不容小覷。

二、當(dāng)下北影節(jié)品牌建設(shè)的焦點問題

北京作為高度媒介化的城市，從文化上“是意義的中心”[7]，更要以意義的方式被建構(gòu)、呈現(xiàn)、傳播、接受和理解。北京的史脈、地脈、人脈、文脈的賡續(xù)發(fā)展和京味文化的留存復(fù)歸，可以從打造廣泛且有效地定義人類對物質(zhì)環(huán)境的情感紐帶的“戀地情節(jié)”（topophilia）出發(fā)，以北影節(jié)這一具體的系列活動搭建行之有效的通路，保證實現(xiàn)上文所述的“情感事件的載體”的價值最大化。但這一過程不但道阻且長，更是知易行難，眼下的北影節(jié)由于內(nèi)在外在條件的限制和特定因素的波動影響，存在影響其品牌化建設(shè)的客觀局限問題亟待解決。

（一）舉辦時間推遲，影響國際聲望

全球現(xiàn)存的上千個電影節(jié)的定位和訴求各有不同，但從整體來看，可從空間和時間的布局加以描述。其中，具有代表性和影響力的幾大電影節(jié)占據(jù)了每年的重要時間節(jié)點，并實際上引導(dǎo)著電影藝術(shù)和商業(yè)的發(fā)展（見表1）。該周期是以戛納公布入圍名單（4月）開始，并在奧斯卡頒獎禮（次年2-3月）之后結(jié)束：戛納電影節(jié)作為藝術(shù)電影及作者電影的首選，擁有優(yōu)質(zhì)電影的優(yōu)先選擇權(quán)，而落點在奧斯卡，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

北影節(jié)原定于4月底5月初舉辦，受新冠疫情影響，近幾年推遲到8月或9月舉辦。日期延后使北影節(jié)在爭奪電影話語權(quán)和關(guān)注點時處在一個不利的尷尬位置，被戛納拒絕的新片或者已經(jīng)去了柏林，或者會選擇國際聲望更高的威尼斯、多倫多、洛迦諾等電影節(jié)，如此一來，北影節(jié)的國際聲望和媒體關(guān)注度被直接削弱。

（二）取得首映權(quán)的優(yōu)質(zhì)電影數(shù)量少

北影節(jié)當(dāng)下運行的選片機制存在瑕疵，納入選片視野的優(yōu)質(zhì)影片較少，拿到首映權(quán)的具有國際影響力和競爭力的佳片尤其少。影片首映權(quán)分為“世界首映”（全球范圍首映）、“國際首映”（在出品國之外的國家地區(qū)首映）及“區(qū)域（具體國家首映）首映”等不同層級。[8]國際電影人制片人協(xié)會（FIAPF）規(guī)定，入圍A類電影節(jié)主競賽單元的影片不能再參與其他A類電影節(jié)的獎項評選環(huán)節(jié)。而且，A類電影節(jié)主競賽影片至少要求國際首映。因此，名導(dǎo)作品和新導(dǎo)演的高質(zhì)量影片首映權(quán)經(jīng)常成為各大電影節(jié)的爭奪焦點。

外片方面，上海國際電影節(jié)（6月，以下簡稱“上影節(jié)”）已經(jīng)與戛納達(dá)成協(xié)議，在展映中特別開設(shè)“戛納零時差”單元，放映戛納電影節(jié)入圍新片。平遙國際影展（10月，以下簡稱“平遙節(jié)”）則主要選擇威尼斯、釜山、洛迦諾以及戛納平行單元的影片。海南島國際電影節(jié)（12月，以下簡稱“海南節(jié)”）則從當(dāng)年鹿特丹到釜山的范圍內(nèi)選擇影片。北影節(jié)的唯一優(yōu)勢就是可以從當(dāng)年的鹿特丹和柏林電影節(jié)選擇一些影片，拿到國際首映或者亞洲首映，但還要面臨中國香港國際電影節(jié)（3月底—4月初）的競爭。以上情況暴露了北影節(jié)與海外國際電影節(jié)展的合作短板。

華語影片方面，具有全球聲望的“國際知名導(dǎo)演”往往將首映權(quán)給到歐洲三大電影節(jié)（戛納、柏林、威尼斯），亞洲地區(qū)的釜山和東京在首映權(quán)的爭奪上也有很高的優(yōu)先級。對于華語青年導(dǎo)演而言，相較于北影節(jié)，先投八月前后的FIRST青年影展，繼而轉(zhuǎn)投十月前后的釜山、東京、平遙、金馬等影展，再投次年一月前后的鹿特丹、柏林以及三月前后的香港影展，最后落點在五月前后的上影節(jié)亞新獎和電影頻道傳媒大獎。以上兩類導(dǎo)演的投展，從選擇側(cè)面反映了北影節(jié)凝聚國內(nèi)領(lǐng)軍骨干人才和孵化創(chuàng)新人才的能力不足。

（三）“北京展映”購票機制不健全

北影節(jié)的“北京展映”堪稱一年一度的京城電影盛事，熱門影片經(jīng)常一票難求。自2015年中國電影資料館全面接手展映單元，手機端購票已成為常態(tài)化，吸引了全國影迷的高度關(guān)注?！氨本┱褂场惫ぷ髁鞒袒究珊喕癁椤靶〗M選片——尋找版權(quán)——多渠道落定版權(quán)——審查小樣——專業(yè)審查——組委會報批——支付授權(quán)費用——測試密鑰及報關(guān)運輸——組織翻譯、提交審查——排片——宣傳推廣”[9]。

以上策展環(huán)節(jié)看似流暢嚴(yán)密，但在操作中還是無法保證影迷購票觀影的便利。例如2022年第12屆北影節(jié)的《航海王：紅發(fā)歌姬》售罄僅用12秒，成為“最拼手速影片”，隨即引發(fā)黃牛哄抬票價的牟利行為，部分場次票價暴漲50倍。開票秒空、天價票出現(xiàn)、黃牛虛高炒票乃至主辦方捂票、贈票等情況，對票務(wù)市場造成了負(fù)面影響，在一定程度上影響了北影節(jié)的社會美譽和文化口碑。

（四）市場交易環(huán)節(jié)存在短板

電影節(jié)市場交易環(huán)節(jié)極為重要，“戛納和柏林電影節(jié)因龐大的電影市場而占據(jù)重要位置，威尼斯和多倫多電影節(jié)則因其與北美電影市場的密切聯(lián)系堪稱最為重要，以上四個電影節(jié)構(gòu)成了電影節(jié)展市場交易的第一梯隊”。[10]戛納電影市場和柏林歐洲電影市場以市場注冊人數(shù)、市場放映影片數(shù)量和場次（以及“首映數(shù)”）、會談場次、市場活動設(shè)計與效果（如對非洲國家的關(guān)注、市場主賓國、XR項目等）、入選項目的多樣性等為準(zhǔn)。這種兼顧經(jīng)濟價值和文化審美的指標(biāo)設(shè)計，與北影節(jié)當(dāng)下的簽約額、展商數(shù)量（以及國際展商數(shù)量）、注冊嘉賓買家數(shù)量（以及國際買家數(shù)量和地區(qū)）、創(chuàng)投項目報名數(shù)量、市場特約活動數(shù)量等統(tǒng)計指標(biāo)存在較大差異。

北影節(jié)歷來重視市場環(huán)節(jié)，每年均有多個項目簽約。然而，北影節(jié)將簽約項目的“簽約額”作為最重要的統(tǒng)計指標(biāo)，以此考評市場單元的成果，此舉失之偏頗。事實上，發(fā)生在北影節(jié)期間的只有“簽約儀式”，項目從策劃到洽談都已提前完成。例如，2019年中國電影總票房為642.66億元，當(dāng)年北影節(jié)上簽出的合同就高達(dá)309.028億元。①但以“簽約額”為核心的考核指標(biāo)應(yīng)當(dāng)與國際A類電影節(jié)看齊，進(jìn)而增強北影節(jié)本身的產(chǎn)業(yè)價值和對北京電影產(chǎn)業(yè)的激勵作用。

（五）北京文化活動“金名片”品牌價值待深掘

北影節(jié)的社會功能主要看重“公益與惠民”方面，具體包括：“電影嘉年華”領(lǐng)銜的文旅活動；針對視障人士的“光明影院”項目；“提升大眾科學(xué)素養(yǎng)”的科技單元；明星公益足球賽；青年編劇特訓(xùn)營；近百場公益講座等。然而，新冠疫情以來，文化惠民活動被大幅精簡或取消，而以線上等其他形式舉辦的創(chuàng)新活動也未相應(yīng)增加。

北影節(jié)主會場所在的懷柔區(qū)，雖有“中國影都”的產(chǎn)業(yè)聚集基礎(chǔ)，但北京市的整體文化發(fā)展戰(zhàn)略缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機制：一是對北京作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化聚集地和全國電影高地的城市特色彰顯不足；二是“京味兒”元素和北京氣派的文化特征缺失；三是對史無前例的“雙奧之城”資源挖掘不夠；四是對“大運河—長城—西山永定河”三大文化帶的宣傳策應(yīng)不足。此外，北影節(jié)還存在文旅效益不明顯、與北京其他行政區(qū)核心功能及影視產(chǎn)業(yè)分工協(xié)調(diào)不足、與京津冀一體化聯(lián)動作用有限等問題。

三、當(dāng)下北影節(jié)品牌建設(shè)問題的解決策略

“傳播在本質(zhì)上是一種現(xiàn)實得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的符號過程。它的起源及最高境界，并不是信息的傳遞，而是構(gòu)建并維系一個有秩序、有意義、能夠用來支配和容納人類行為的文化世界?！盵11]北影節(jié)因文明互鑒而生、因產(chǎn)業(yè)發(fā)展而興、因人民參與而盛，未來的前進(jìn)方向也應(yīng)遵循正確篤定的建設(shè)方向，錨定切實可行的落地措施，以期比肩具有話語權(quán)和文化影響力的國際電影節(jié)展，傳播中國電影魅力，服務(wù)電影強國建設(shè)，以北京電影力量，講好中國故事。

（一）適當(dāng)調(diào)整辦會時間，吸引全球優(yōu)質(zhì)影片首映

全面分析研判全球國際電影節(jié)舉辦的時間，將北影節(jié)舉辦的時間提前至2—3月或延后至9—10月，搶占具有國際影響力優(yōu)質(zhì)影片的首映先機。廣泛、深度征集與上影節(jié)、香港節(jié)、海南節(jié)、平遙節(jié)等相區(qū)別的海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)片源，吸引電影精品納入北影節(jié)文化版圖。以“大師班”“高端論壇”“創(chuàng)投基金”等方式靈活扶持，吸引梯隊式的“領(lǐng)軍大師—中端骨干—青年才俊”創(chuàng)作人才直接來京創(chuàng)作，將“北京電影”與國際接軌，建立密切合作乃至戰(zhàn)略合作機制。

（二）深度賦能，拓展電子票、實名票服務(wù)形式

依照2021年文旅部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》：建議將北影節(jié)的票務(wù)平臺接入全國統(tǒng)一的票務(wù)信息采集與服務(wù)系統(tǒng)，以便疫情過后給予海內(nèi)外觀眾來京觀片；采取“實名制購票+實名制驗票”的“雙實名”方式，并在退票規(guī)定上給予一定保障，前置解決倒票、天價票、假票等問題，保障觀眾文化消費權(quán)益和體驗；同時，補齊政策法規(guī)短板，對爆款電影和明星場次的贈票比例給予明確量化，對違反票務(wù)規(guī)定的行為及其懲戒方式予以清晰界定。

（三）擴展組織形式和規(guī)模，加強區(qū)域協(xié)調(diào)規(guī)劃發(fā)展

打造電影全產(chǎn)業(yè)鏈，通過招商展會、項目創(chuàng)投、行業(yè)對話、特約活動、簽約儀式等全方位覆蓋，以“交易”促“交流”，釋放市場潛能，推動電影節(jié)與市場同向發(fā)力。將“大師、大眾、大市場”的辦節(jié)特色與“新人、小眾、新作品”的產(chǎn)業(yè)主張緊密結(jié)合，深化北影節(jié)平臺作品，營造“大電影”生態(tài)。衍化電影科技動能，開發(fā)應(yīng)用新領(lǐng)域，將智能技術(shù)、高精尖設(shè)備研發(fā)和專門人才教育深度聯(lián)動。

依托首都優(yōu)勢資源，加強區(qū)域協(xié)調(diào)。北京的城市副中心和4個平原新城地區(qū)以及北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)需要重點發(fā)力，5個生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，探索“電影+生態(tài)價值”實現(xiàn)機制，實現(xiàn)具有區(qū)域特色的文旅融合新突破。將“光明影院”“北京放映”等成熟的惠民環(huán)節(jié)破圈出京，試點性地投放河北、天津等地的各個旅游區(qū)和文化體驗區(qū)，如秦皇島阿那亞、承德避暑山莊、天津五大道等，增加北影節(jié)的輻射效應(yīng)。以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動激發(fā)文旅眾創(chuàng)熱潮，實現(xiàn)大眾與電影節(jié)的多樣互動。

（四）引導(dǎo)“京味兒”“國潮”與具有中國氣派的精品創(chuàng)作，形塑首都文化景觀

推動創(chuàng)作升維，搭建高統(tǒng)籌—重科學(xué)—高質(zhì)量的內(nèi)容規(guī)劃與指導(dǎo)體系。強化議題設(shè)置，制定重大革命和歷史題材、愛國主義題材、現(xiàn)實題材、少兒題材、北京題材、科幻題材影片等專項創(chuàng)作規(guī)劃。培育造血功能，開展編劇菁英匯、青年劇本大賽和工作坊、孵化營、圓桌會議等活動，增強北影節(jié)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。建立客觀、權(quán)威、多維度的內(nèi)容評估機制，引導(dǎo)市場擺脫“唯流量論”的思維。例如鼓勵以首都的“長城文化帶—大運河文化帶—西山永定河文化帶”為背景，創(chuàng)作短視頻、微紀(jì)錄片、Vlog等新興視聽產(chǎn)品；鼓勵將北京奧運題材故事與動作電影、傳記電影等深度融合，弘揚北京奧運精神，發(fā)掘市場商業(yè)價值，在北影節(jié)的創(chuàng)投環(huán)節(jié)中予以重點扶持孵化。

（五）秉持世界眼光，搭建線上線下“云網(wǎng)格”傳播平臺，加深國家間文明互鑒

從近三年“云上北影節(jié)”的展映與宣傳中汲取成功經(jīng)驗，政府積極引導(dǎo)鼓勵在京影視企業(yè)從北影節(jié)出發(fā)，主動參與國際傳播，通過投資、并購、合作、影視產(chǎn)品輸出等多種形式，有針對性地開辟全球主要市場和新興國家市場。

強化國際傳播，效仿釜山電影節(jié)，在戛納等國際電影節(jié)展活動中，將北影節(jié)推出的中國電影精品以日展、周展的形式呈現(xiàn)，開展“北京電影之夜”和“中國電影周”等活動。同時，北影節(jié)領(lǐng)銜掛帥，聯(lián)動“影視京城”品牌周、北京動畫國際周、北京數(shù)字經(jīng)濟體驗周等活動，組成主題性品牌活動矩陣，全年時段打造“永不落幕的電影節(jié)”。

創(chuàng)新北影節(jié)“主賓國”形式和內(nèi)容，提升專業(yè)性、權(quán)威性、國際性，進(jìn)一步服務(wù)國家外事活動需求。助力“小國佳片”出海，強化國際交流的議題設(shè)置，彰顯大國首都的文化擔(dān)當(dāng)。聯(lián)動“一帶一路”新銳電影力量，開展主題展映與交流單元。搭建線上線下“云網(wǎng)格”展映與傳播平臺，以覆蓋全球的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，深度賦能“北京主場，世界共賞”的佳片欣賞與文化接受模式。

結(jié)語

光影筑夢，心向未來，北影節(jié)見自己、見天地、見眾生的浩蕩長途不可一蹴而就，相較于歷史悠久的其他世界級和國家級電影節(jié)，北影節(jié)正青春也正躊躇，高質(zhì)量的建設(shè)發(fā)展要以無畏的創(chuàng)新觀念與騰踔的藝術(shù)思維與時偕行，也需要廣泛吸納社會各界意見建議，選擇重點項目優(yōu)先扶持，探索推進(jìn)“北京展映”“北京市場”常態(tài)化運營，讓“來北京，看世界最好的電影”成為獨屬于北京全年的電影之約。進(jìn)而，以長遠(yuǎn)的規(guī)劃戰(zhàn)略和穩(wěn)健的方針標(biāo)準(zhǔn)保證育成文化品牌的北影節(jié)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓“帶一個故事來，換一部電影走”成為青年影人追夢創(chuàng)作的激勵，讓經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)同頻共振，留存與人民同歌、與時代同行的北影節(jié)故事，書寫百年奮斗波瀾壯闊的電影記憶，描繪民族復(fù)興氣象萬千的時代畫卷，為北京“四個中心”建設(shè)和中國“電影強國”建設(shè)做出新的更大的貢獻(xiàn)，將北影節(jié)真正建設(shè)成“永不落幕的電影節(jié)”。

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【作者簡介】 ?張 億，男，河北保定人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生，主要從事中國電影空間與文化研究。

【基金項目】 ?本文系2021年北京市宣傳文化高層次人才培養(yǎng)專項項目“立足全國文化中心，創(chuàng)建世界一流影視之都——北京邁向世界影視高地的事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”階段性成果。