◎吉 頤

(濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250117)

當(dāng)前時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)日新月異，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)造成了不小的沖擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒單位也逐漸意識(shí)到，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合起來，唯有打造出廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)共存、共發(fā)展的格局，才能不被時(shí)代淘汰。新媒體的出現(xiàn)，在時(shí)效性上對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了很大影響，并且因?yàn)閳?bào)紙的版面相對(duì)有限，受眾只能獲取到有限的信息，所以就會(huì)導(dǎo)致受眾轉(zhuǎn)至新媒體平臺(tái)去瀏覽新聞資訊，再就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體的沖擊下人才流失比較嚴(yán)重。對(duì)此，作為新時(shí)期的報(bào)紙采編人員，就一定要努力提升自身現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)新聞的能力，在此基礎(chǔ)上對(duì)自媒體平臺(tái)加強(qiáng)應(yīng)用，更要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行一定程度的改良，這樣才能更好更優(yōu)地滿足廣大受眾的信息獲取需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

一、新媒體概述

從廣義上來說，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種嶄新的媒體形式，其運(yùn)行基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)。具體而言，新媒體就是數(shù)字化、多媒體及網(wǎng)絡(luò)通信等新技術(shù)催生出來的產(chǎn)物。新媒體從誕生至今，從多個(gè)方面影響著廣大受眾的生產(chǎn)和生活。從技術(shù)角度分析可知，新媒體的核心技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)；從傳播路徑角度分析可知，新媒體主要借助互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星通信以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息擴(kuò)散、信息傳播；從接收終端角度分析可知，新媒體主要將電腦和智能手機(jī)以及其他移動(dòng)數(shù)字終端設(shè)備作為接收終端；從內(nèi)容上分析可知，新媒體內(nèi)容比較豐富，既有音頻、視頻，還有游戲等。與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，新媒體具有以下幾項(xiàng)顯著特點(diǎn)。

第一，傳播路徑更為先進(jìn)。通過使用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)等，新媒體工作者不僅可以了解社會(huì)上的大事小情，而且還能夠按照受眾的信息獲取需求，針對(duì)性地進(jìn)行新聞采集和新聞推送。

第二，信息趨于零散化。與傳統(tǒng)媒體的特性不同，以報(bào)紙為例，報(bào)紙通常都是大篇幅的報(bào)道和跟蹤式報(bào)道和連續(xù)性報(bào)道，而新媒體講究的是把握新聞重點(diǎn)，之后以更為快速且方便的方式去播報(bào)新聞內(nèi)容，其篇幅短小、內(nèi)容精練，具有顯著的碎片化特點(diǎn)。顯而易見，這完全符合當(dāng)前時(shí)代人們快節(jié)奏的生活狀態(tài)。

第三，互動(dòng)性更強(qiáng)。憑借著更為先進(jìn)的信息化技術(shù)，新媒體不僅可以讓受眾主動(dòng)參與到信息評(píng)論和信息擴(kuò)散過程中，而且還可以為人們提供新聞制作和新聞編輯以及新聞傳播的渠道，讓大家足不出戶就可以成為新聞的制造者和發(fā)布者，此種交互優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體難以與之匹敵的。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編的影響

(一)新聞發(fā)布滯后導(dǎo)致報(bào)紙的受歡迎程度降低

需要注意的一點(diǎn)是，時(shí)效性就是新聞的生命。若是在新聞傳播的過程中缺少時(shí)效性這一要素，那么新聞傳播效力必定會(huì)大打折扣。現(xiàn)在的基本情況是，新媒體領(lǐng)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)的應(yīng)用已相當(dāng)成熟，所以一旦有具備新聞價(jià)值的事件發(fā)生，廣大受眾就可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)上獲得相關(guān)信息。人們要想通過紙質(zhì)媒體去獲取信息資訊，則要由新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪和編輯以及校驗(yàn)，最終通過編排和印刷之后才能出現(xiàn)在市面上，這一套流程下來，大家早已知道了某件新聞事件的來龍去脈，之后就很少會(huì)有人去購(gòu)買報(bào)紙。

(二)版面有限難以滿足受眾的信息獲取需求

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞采編工作開展的整個(gè)過程中，可以選擇的信息相對(duì)來說比較有限，報(bào)紙編輯人員基本上都會(huì)將具有新聞價(jià)值且影響深遠(yuǎn)的資訊刊登在報(bào)紙上，通常都不會(huì)刊登那些缺少關(guān)注度的訊息，這其實(shí)也就意味著只有一部分投稿者可以獲得稿酬，同時(shí)受眾通過閱讀報(bào)紙，其所獲取的信息內(nèi)容也相對(duì)有限。與報(bào)紙新聞進(jìn)行對(duì)比后不難發(fā)現(xiàn)，新媒體主要是將電腦和智能手機(jī)等設(shè)備作為信息傳輸工具，此時(shí)的新聞版面并無(wú)限制，人們隨時(shí)隨地可以通過電腦和手機(jī)去獲取最新的新聞資訊。不僅如此，人們還可以基于自身的興趣偏好去自由選擇信息，再就是新媒體平臺(tái)還能夠利用大數(shù)據(jù)為用戶針對(duì)性地進(jìn)行新聞推送。眾所周知，版面有限就代表著投稿的過稿率不高，所以現(xiàn)階段向傳統(tǒng)紙媒投稿的作者數(shù)量變得越來越少，因此新聞編輯部的來稿量就難以得到保證，久而久之，受眾就會(huì)流失。

(三)人才流失嚴(yán)重

在新媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息創(chuàng)作者和信息發(fā)布者。在以前網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)時(shí)，很多優(yōu)秀的作者和編輯均缺乏良好的發(fā)展平臺(tái)，而時(shí)至今日，微信和微博以及快手、抖音等新媒體平臺(tái)廣受歡迎，為廣大新聞創(chuàng)作者提供了更為廣闊的發(fā)展空間，只要內(nèi)容足夠好，再加上一定的專業(yè)化運(yùn)作，自媒體的運(yùn)營(yíng)收益是十分可觀的。這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)內(nèi)部人才大量流失的原因之一，后續(xù)也必定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展造成很大的影響。

三、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編工作的轉(zhuǎn)型對(duì)策

(一)增強(qiáng)采編工作者現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)新聞的能力

第一，要切實(shí)做到“敢說話”“快說話”“說好話”?，F(xiàn)在仍舊有部分報(bào)業(yè)官方微博和微信公眾號(hào)中發(fā)布的信息為紙質(zhì)版轉(zhuǎn)載，很少會(huì)去搶占獨(dú)家新聞，所以說報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰淖児袒墓ぷ饔^念。在新聞現(xiàn)場(chǎng)中，無(wú)論事件本身好壞與否，采編人員要努力在第一時(shí)間掌握事實(shí)真相，在此基礎(chǔ)上確定基調(diào)，及時(shí)地進(jìn)行新聞資訊發(fā)布。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞線索有時(shí)會(huì)很雜亂，怎樣理清脈絡(luò)、掌握真相，并以獨(dú)特的視角切入，表達(dá)正確觀點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，都是對(duì)報(bào)紙新聞采編人員的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞采編人員不僅要做到早說話和快說話，而且還要做到敢說話和說準(zhǔn)話，采編人員要快速抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，快速發(fā)現(xiàn)新聞和挖掘新聞以及分析事件成因。因?yàn)閳?bào)紙采編人員所面臨的不僅僅是信息源的競(jìng)爭(zhēng)，而且還有新聞解釋權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，所以當(dāng)面對(duì)熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，一定要第一時(shí)間發(fā)布，以其權(quán)威性引導(dǎo)輿論走向。另外，報(bào)紙新聞采編人員更不能放棄輿論引導(dǎo)權(quán)，特別是某些新聞話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，采編人員此時(shí)就應(yīng)該及時(shí)出面報(bào)道事情真相，如此才能確立傳統(tǒng)媒體的威信。

第二，爭(zhēng)做“全能型”采編。通訊技術(shù)的全面發(fā)展，使得視頻新聞的地位不斷提升。若想搶占新聞報(bào)道的先機(jī)，獲取更多受眾的支持和認(rèn)可，視頻新聞也是一個(gè)比較不錯(cuò)的選擇。在新媒體背景下，報(bào)紙采編人員可以將以下內(nèi)容制作成視頻，以便于進(jìn)行全媒體報(bào)道。一是具有視覺沖擊力的新聞事件。最為常見的即為突發(fā)性事件和災(zāi)難性事件。上述新聞通過攝像鏡頭進(jìn)行拍攝，現(xiàn)場(chǎng)感十足且時(shí)效性強(qiáng)，而且會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊。此時(shí)需要團(tuán)隊(duì)成員之間加強(qiáng)合作，在正式拍攝之前，采編人員需要進(jìn)行合理規(guī)劃，對(duì)所要拍攝的內(nèi)容以及畫面，工作人員相互之間需提前做好溝通、交流，必要時(shí)需要安排出鏡人員，因?yàn)槲ㄓ凶龊贸浞值臏?zhǔn)備，采編人員才能從容應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種突發(fā)問題。二是人物采訪。人物采訪的主要對(duì)象為現(xiàn)場(chǎng)人員和專業(yè)人士。有經(jīng)驗(yàn)、有一定身份和社會(huì)地位的人，借助媒體鏡頭表達(dá)的話語(yǔ)，會(huì)進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度，同時(shí)也會(huì)拉近受眾與新聞事件之間的距離，也可以提升報(bào)紙媒體的威信力。三是體驗(yàn)式新聞。制作體驗(yàn)式新聞時(shí)，最重要的是要突出體驗(yàn)和感受，視覺直觀的效果要遠(yuǎn)勝于各種文字描述，譬如說疫情期間就是否戴口罩的問題進(jìn)行采訪，通過醫(yī)護(hù)人員對(duì)佩戴口罩必要性的講解，便可讓受眾掌握戴口罩對(duì)于疫情防控的關(guān)鍵意義，不僅有說服力，而且能夠給受眾留下十分深刻的印象[1]。

第三，加強(qiáng)新聞拓展。在網(wǎng)絡(luò)上，視頻新聞主要包含了兩種形式，其一是網(wǎng)民自拍的新聞，其二是由專業(yè)新聞采編人員拍攝的新聞。專業(yè)新聞采編工作者和普通受眾之間最大的區(qū)別在于，前者可以更好地把控事態(tài)全局，其中就包含對(duì)新聞事件背景的追溯、對(duì)事態(tài)發(fā)展情況的解析等內(nèi)容，專業(yè)采編人員可以對(duì)新聞事件本身展開深入挖掘，從而有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論。作為報(bào)紙采編人員，在進(jìn)行新聞視頻拍攝時(shí)，也需要靈活應(yīng)用電視思維構(gòu)圖，期間要注意鏡頭切換，語(yǔ)言方面要盡可能地達(dá)到生動(dòng)化、口語(yǔ)化的標(biāo)準(zhǔn)，如此便可契合網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看需求。除了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞外，智能手機(jī)和平板電腦的普及，也給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)提供了新的發(fā)展平臺(tái)，移動(dòng)終端具備便捷性、可移動(dòng)性特征，人們對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)提出了更高的要求，所以視頻新聞務(wù)必要做到短小精悍，如此才可以滿足人們的信息獲取需求。

(二)高效應(yīng)用自媒體平臺(tái)

第一，存真去偽，對(duì)信息源進(jìn)行準(zhǔn)確核實(shí)。面對(duì)新媒體，以往的把關(guān)方式早已過時(shí)，特別是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些不良言論和惡意造假的圖文，采編人員進(jìn)行新聞搜索時(shí)也有可能掉入到“陷阱”中，若想規(guī)避“陷阱”，就一定要對(duì)信息源進(jìn)行反復(fù)求證與核對(duì)，通過自身的崗位素養(yǎng)去認(rèn)真過濾信息，之后真正做到存真去偽，如此方可全面保證新聞信息的真實(shí)性。處在信息龐雜的時(shí)代中，紙媒采編人員務(wù)必要做到求真務(wù)實(shí)，向廣大受眾還原事實(shí)真相，不能用“拿來主義”去發(fā)布消息，應(yīng)嚴(yán)格把好新聞質(zhì)量關(guān)，快速地報(bào)道新聞事實(shí)，深挖事件的原委，后續(xù)事態(tài)變化更要及時(shí)跟進(jìn)，這樣才能更好地利用自媒體平臺(tái)去確立傳統(tǒng)媒體的威信。

第二，評(píng)論要得當(dāng)，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。媒體的職責(zé)不僅僅在于信息發(fā)布，最為重要的當(dāng)屬輿論引導(dǎo)，在人人都有權(quán)利表達(dá)自身意見的時(shí)代，更需要“意見領(lǐng)袖”現(xiàn)身說法，引導(dǎo)廣大受眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)10 億，絕大多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)去獲取新聞資訊，而此時(shí)如何使用新媒體去引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，便成為了報(bào)紙采編人員的一門必修課。具體來說，報(bào)紙采編人員一定要做好新聞道德闡釋和新聞評(píng)論等一系列工作。因?yàn)樘幵谛旅襟w時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，各種觀點(diǎn)匯聚、發(fā)酵，所以傳統(tǒng)媒體不能故步自封，不能被新媒體中的輿論動(dòng)向所左右，同時(shí)也不能自說自話，置大眾話語(yǔ)于不顧，而是要樹立專業(yè)化的新聞主義精神，公平、客觀地對(duì)新聞事件展開評(píng)論，在此基礎(chǔ)上理性剖析新聞現(xiàn)象，最終形成正確的價(jià)值觀去正向引導(dǎo)社會(huì)輿論[2]。

(三)注重對(duì)報(bào)紙新聞版面的創(chuàng)新改良

第一，重視頭版。通過調(diào)查和分析得知，決定讀者選擇報(bào)紙去進(jìn)行閱讀的三個(gè)重要影響因素分別為報(bào)紙的影響力、自身的購(gòu)買習(xí)慣、報(bào)紙的頭版。由此可見，頭版在一定程度上決定了受眾對(duì)報(bào)紙的價(jià)值判斷。為了滿足新時(shí)代讀者的閱讀需求，我們應(yīng)該將新聞?lì)^版設(shè)置成“頭條+導(dǎo)讀+圖片”的樣式，并精心挑選圖片，這樣才能給受眾視覺造成強(qiáng)烈沖擊，也會(huì)在一定程度上提升報(bào)紙的總發(fā)行量。

第二，重視導(dǎo)讀。當(dāng)前時(shí)期，報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入到了市場(chǎng)化運(yùn)作的行列中，所以我們需要對(duì)報(bào)紙版面的導(dǎo)讀功能重視起來，要將版面導(dǎo)讀看得比版面美化更為重要。但縱觀現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些報(bào)紙的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)仍不夠新穎，所以我們應(yīng)該對(duì)版面導(dǎo)讀板塊進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計(jì)，其位置和形式以及大小應(yīng)相對(duì)固定，還要根據(jù)受眾的需求，將風(fēng)格一致的導(dǎo)讀欄制作成報(bào)紙“索引”，這樣就能夠方便查閱，也可進(jìn)一步的拓展報(bào)紙本身的服務(wù)功能，將紙質(zhì)傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)一直保持下去。

第三，重視圖片和圖解。報(bào)紙頭版除了海報(bào)化設(shè)計(jì)以外，報(bào)紙中的圖片數(shù)量也在連年猛增。以英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》為例，其中有一半的版面都被圖片所占據(jù)，而剩余的部分，標(biāo)題和文字則各占一半。換言之，文字在該份報(bào)紙中僅有1/4的版面。眾所周知，國(guó)外報(bào)紙中的文字慢慢變少，圖片和表格的地位日益突出，這樣設(shè)置的主要目的就是為了讓受眾一眼就能看出新聞重點(diǎn)。新時(shí)期的報(bào)紙采編人員，通過合理地使用圖解和圖像，就不用對(duì)新聞事件進(jìn)行過多的贅述，同時(shí)還能夠賦予受眾良好的閱讀體驗(yàn)。采編人員應(yīng)精細(xì)化設(shè)計(jì)圖解與表格，這樣才能使得受眾可以直觀掌握事件的來龍去脈，短時(shí)間內(nèi)就能夠知道事件的要點(diǎn)是什么[3]。

(四)以讀者為本

在傳統(tǒng)思維理念中，新媒體是傳統(tǒng)媒體的渠道，而傳統(tǒng)媒體則是新媒體的內(nèi)容。作為新時(shí)代的報(bào)紙新聞采編人員，一定要努力增強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)性，要讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，在報(bào)紙中開設(shè)專欄去登載讀者的微博內(nèi)容。以《中國(guó)石油報(bào)》為例，這家媒體就設(shè)置了“紙上微博”板塊，該欄目的話題由編輯向網(wǎng)友征集后歸納整理而成，之后通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式選取幾條最具代表性的微博文章、言論等刊登在報(bào)紙上。我們可效仿這種做法，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合，這樣才能提升讀者的滿意度，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不被時(shí)代所淘汰[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期的報(bào)紙新聞采編人員要審時(shí)度勢(shì)，積極地進(jìn)行采編模式和采編內(nèi)容創(chuàng)新，這樣才能全方位、多角度地滿足廣大受眾的信息獲取需求，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。