◎霍 丹

(鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和普及，極大地釋放了個體的表達欲，讓廣大受眾借助手機等移動媒體和微信、微博、抖音等自媒體平臺成為融媒體時代的記者，人人都成為新時代信息傳播的節(jié)點，極大降低了信息生產(chǎn)和傳播的門檻。特別是在廣大用戶狂熱追求“短、平、快”信息的背景下，電視新聞記者在面對新變化、新挑戰(zhàn)、新機遇時，如何更好地發(fā)揮自身的專業(yè)素養(yǎng)，在守正創(chuàng)新的道路上提升電視新聞質(zhì)量，是融媒體時代電視新聞記者所必須深思的問題。

一、融媒體時代電視新聞記者面臨的挑戰(zhàn)和機遇

當下廣大受眾的媒體使用習慣和信息獲取渠道正在發(fā)生質(zhì)變，多樣化的新聞內(nèi)容、多元化的媒介樣態(tài)，盡管在一定程度上滿足了受眾個性化、多樣化的需求，但是受眾對高質(zhì)量權威信息的迫切需求與現(xiàn)在魚龍混雜的海量信息供給之間的矛盾卻日益凸顯，在這樣供需不平衡的融媒體發(fā)展變局中，電視新聞專業(yè)記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

(一)融媒體時代電視新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

首先，熱點新聞傳播時效性不強。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞記者控制著新聞信息的“端口”，決定著采集什么信息、如何創(chuàng)作和傳播新聞，全面控制著社會輿論。而新媒體時代，人人皆是記者，受眾可以憑借互聯(lián)網(wǎng)信息豐富、傳播速度快的優(yōu)勢，快速獲得、分享和傳播各種信息[1]。電視新聞記者承擔著發(fā)現(xiàn)和報道熱點新聞、引導社會輿論、建構和諧社會的責任，但是隨著媒體融合發(fā)展，從以往主動發(fā)現(xiàn)、采編、報道和傳播新聞的主體，逐漸轉變?yōu)殛P注網(wǎng)絡信息、引導輿論走向的角色，一方面極大弱化了電視新聞記者引領輿論導向的主體價值；另一方面會造成各種不良的新聞信息，如不加以控制和引導，就會擾亂公眾視聽，破壞社會秩序，極大弱化了電視新聞記者多樣化的主體價值。

其次，協(xié)調(diào)受眾需求和責任擔當?shù)年P系。在競爭激烈的融媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目的收視率、受眾滿意度、廣告收益率提高等任務，都要求電視新聞記者在新聞題材個性化創(chuàng)作，新聞作品趣味性、傳播時效性提升，以及滿足受眾需求方面進行不斷創(chuàng)新發(fā)展。特別是為了滿足受眾多樣化需求，而不可避免地使一些負面信息有滋生的可能。因此，從記者職業(yè)道德的角度來講，電視新聞記者在迎合受眾的同時，還承擔著一定的政治、經(jīng)濟、社會、文化責任，在新聞采編和傳播的過程中要堅持正確的輿論導向、正確的工作取向，來采編、創(chuàng)作和傳播具有社會正能量的新聞作品，才能對于各類負面輿情進行有效引導。此外，電視新聞記者需要有效甄別魚龍混雜的網(wǎng)絡信息，采取有效的輿論引導策略，樹立起為廣大受眾傳輸積極思想和正能量的價值觀念[2]。因此，在融媒體時代，如何協(xié)調(diào)受眾需求與責任擔當?shù)年P系，是新時代電視新聞記者亟須解決的重要問題。

最后，兼顧傳播性和新聞性標準。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞作品采編、創(chuàng)作和傳播具有鮮明的單向傳輸特征，再加上節(jié)目形式和傳播渠道單一的限制，受眾并沒有自主選擇權。因此，電視新聞記者在創(chuàng)作新聞作品時并不需要過多地考慮受眾的興趣和需求。而融媒體時代，各種各樣的媒體形態(tài)為廣大受眾提供了內(nèi)容豐富、形式多樣的體育、娛樂、文化、旅游、經(jīng)濟等新聞作品，讓受眾可以根據(jù)自己的喜好興趣而自主選擇。因此，受眾需求和興趣也是各類媒體爭相競爭的稀缺資源。處于融媒體時代的電視新聞記者，一方面需要具備大局意識、責任意識和專業(yè)素養(yǎng)，秉承真實性、客觀性、時效性，遵守正確的政治方向和輿論導向來提升電視新聞質(zhì)量；另一方面要摒棄傳統(tǒng)的受眾認知理念，深入分析目標受眾的興趣愛好、接受特點、觀看習慣等情況，才能全面提高電視新聞的可讀性和滿意度。這無疑對融媒體時代的電視新聞記者傳統(tǒng)的采編能力、采編思維和傳播思路提出了挑戰(zhàn)，如何從新聞屬性和傳播屬性的雙重標準方面提高新聞價值屬性，也是新時代電視新聞記者所面臨的嚴峻問題。

(二)融媒體時代電視新聞記者面臨的機遇

首先，豐富了信息采集渠道與采編方式。在傳統(tǒng)媒體背景下，由于受到設備和技術等軟硬條件的限制，電視新聞記者主要是通過電話訪談、面對面交流等方面進行信息采集，進而通過稿件撰寫、版面編排和視頻剪輯來制作新聞作品。這種傳統(tǒng)的采編方式不僅極大地限制了電視新聞記者的信息采集能力，而且還降低了新聞采編和傳播的時效性，限制了新聞素材形式，讓電視新聞作品的呈現(xiàn)形式較為單調(diào)。而建立在互聯(lián)網(wǎng)技術之上的新媒體則極大拓展了信息獲取渠道，可以通過新聞網(wǎng)站、微信朋友圈、抖音平臺等第一時間獲取信息源，讓信息采集更為方便、快捷、高效，信息素材形式更為豐富[3]。另外，電視新聞記者利用移動媒體進行新聞的采編和發(fā)布，新型的采編方法可以極大增強新聞的時效性，提高新聞采編效率和作品質(zhì)量。

其次，凸顯了輿論引導價值。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視等主流媒體控制著社會輿論導向與傳播機制，在此媒介生態(tài)環(huán)境中的電視新聞記者也主要是嚴格遵循真實客觀、積極正向的原則控制著新聞的采編和傳播渠道。但是在融媒體環(huán)境下，在新舊媒體不斷融合創(chuàng)新的過程中，廣大受眾可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地進行新聞信息的采編及發(fā)布，盡管極大豐富了信息內(nèi)容，但是也造成了新聞信息的真假難辨，給社會輿論導向、政府公信力、主流媒體的權威性造成了嚴重的負面影響。電視新聞記者作為主流媒體的專業(yè)記者需要運用專業(yè)素養(yǎng)，深入新聞事件現(xiàn)場，全面了解新聞事件背后的原因和問題，創(chuàng)作出客觀、真實且具有權威性的新聞作品，進而肩負起引導社會輿論導向的責任，凸顯新聞記者的職業(yè)價值，拓展其職業(yè)發(fā)展空間。

最后，拓寬了新聞記者的角色和職業(yè)發(fā)展路徑。電視新聞記者作為新聞生產(chǎn)流程中的重要成員，承擔著采訪、編輯、攝影、報道等重要工作責任，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中電視新聞記者的角色定位準確，但是特定的職業(yè)要求也使得其角色升級、職業(yè)轉型和職業(yè)生涯發(fā)展具有較大的局限性。新媒體時代的微博、微信、抖音、百度新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等新聞媒介，改變著傳統(tǒng)新聞的采編和傳播機制，要求新聞記者必須要根據(jù)受眾需求，進行新聞采集、編輯、傳播與互動，極大地拓展了其綜合能力，有利于其角色轉型升級、職業(yè)生涯發(fā)展，這恰恰是當前很多電視新聞記者進行角色轉型和跨界發(fā)展的重要原因。

二、融媒體時代電視新聞記者守正創(chuàng)新的策略

(一)堅持“內(nèi)容為王”，引領主流聲音的價值

在競爭激烈的融媒體時代，電視等主流媒體仍然承擔著社會輿論和主流價值觀的引領責任。因此，電視新聞記者仍然要堅持“內(nèi)容為王”的原則，凝聚共識，融合思維，全面提升自身的“眼力、腳力、腦力、筆力”，不斷創(chuàng)新采編形式，提升新聞采訪深度，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞作品，長期保持在專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢和公信力[4]。

一方面，電視新聞記者要深入受眾生活、深入新聞事件現(xiàn)場，將服務受眾、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的思維注入全媒體新聞生產(chǎn)鏈條中的每個環(huán)節(jié)，關注對受眾生活有影響的新聞并進行全面嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析，才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品。比如，地方電視臺新聞記者需要針對節(jié)目特點、受眾需要，有針對性地創(chuàng)作財經(jīng)、政治、文化、民俗、情感、農(nóng)業(yè)等新聞內(nèi)容，以受眾視角和親切的語調(diào)為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務，才能贏得人們的喜愛，引領主流聲音。另一方面，敢于引導、善于疏導。電視新聞記者要堅定自身的理想信念，堅定正確的政治方向和價值觀念，所創(chuàng)作的新聞作品和引領的社會輿論才能有理有據(jù)，被廣大受眾所信服。

(二)堅持思維轉型，出圈破壁融通用戶

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及各類移動設備和APP 客戶端平臺的廣泛普及，廣大受眾對于信息的獲取、消費和生產(chǎn)，不再局限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而是集信息的生產(chǎn)、發(fā)布、消費于一體，讓受眾從傳統(tǒng)被動的信息接收者化身為信息使用者、產(chǎn)消者。因此，在融媒體時代，對于廣播電視等主流媒體和電視新聞記者而言，如何吸引廣大受眾的注意力，是提升其核心競爭力的關鍵所在，可以說用戶就是融媒體時代的生產(chǎn)力。因此，融媒體時代的電視新聞記者，需要在新聞采編、報道和傳播中轉變思維，增強移動化、網(wǎng)絡化的傳播意識以及用戶圈層意識和場景服務意識。

一方面，電視新聞記者必須要適應融媒體的圈層效應，既要不斷創(chuàng)新話語，將傳統(tǒng)嚴肅、深刻、冰冷的新聞話語轉化為生動有趣、形式多樣、易于傳播的大眾話語，以增強電視新聞信息的鮮活性、親近性。同時，電視新聞記者還要把握新時代的新聞圈層傳播規(guī)律，形成與受眾相結合的協(xié)同生產(chǎn)模式，讓電視新聞更貼近第一現(xiàn)場，更接近新聞真實，通過融通話語來滿足受眾圈層文化需求。另一方面，電視新聞記者需要具備較強的用戶意識，利用廣大用戶自己發(fā)布的作品內(nèi)容和偏好數(shù)據(jù)實現(xiàn)新聞報道的精準定位，運用大數(shù)據(jù)等技術精準掌握用戶的喜好，并以此為依據(jù)進行新聞產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)，塑造具有自身風格的新聞產(chǎn)品品牌，進而實現(xiàn)突圈破壁。

(三)以技術為支撐，全媒融通賦能行業(yè)發(fā)展

融媒體時代，智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化的新媒體技術是廣播電視等主流媒體和新聞記者守正創(chuàng)新的有力技術支撐。電視新聞節(jié)目的采編和傳播中，應充分利用新媒體技術來創(chuàng)新新聞節(jié)目形式、豐富新聞內(nèi)容、拓展新聞傳播渠道、增強新聞節(jié)目的吸引力。比如，部分金融類新聞節(jié)目，可以借助遠程視頻技術，邀請著名經(jīng)濟學家、金融專家和企業(yè)家進行連線對話，可以極大地提升節(jié)目的專業(yè)水平，增強新聞節(jié)目的信服力。又如，在一些軍事新聞節(jié)目中，還可以充分利用VR 技術，營造虛擬場景，將飛機、坦克、戰(zhàn)艦等以虛擬形象引入新聞現(xiàn)場，增強節(jié)目的趣味性和互動性，激發(fā)受眾觀看和參與的興趣。

另外，電視新聞記者可以充分利用新媒體技術全方位提升新聞采編能力，增強技術生產(chǎn)和傳播能力，不斷突破自我，逐漸成長為技術和創(chuàng)意融通的交叉型人才、一專多技的新媒體技術型人才。比如，在完成新聞節(jié)目制作之后，還可以運用微信、抖音等新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，將制作的新聞節(jié)目幕后花絮進行上傳和傳播，以增強新聞節(jié)目的時效性，擴大電視新聞的影響力，拉近與受眾之間的距離，激發(fā)受眾的觀看興趣，讓電視新聞節(jié)目以更加完整的姿態(tài)、更加立體的形象展現(xiàn)在受眾面前。

(四)堅持深度融合，擴大電視新聞的價值增量

在新媒體技術的助力下，在國家政策的支持下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之間的融合趨勢愈加明顯，形成了“你中有我，我中有你”的媒體發(fā)展趨勢。電視新聞媒體只有與新媒體深度融合，在傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，充分利用新媒體技術主動出擊，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式、拓展新聞傳播渠道，增強電視新聞的時效性和影響力，才能牢牢地把握社會輿論引導的主動權，搶占社會輿論制高點。

一方面，打造融媒體傳播矩陣。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，特別是手機用戶的不斷增多，抖音、新浪、網(wǎng)易等移動客戶端已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。“觀眾在哪里，新聞就在哪里”，電視媒體需要在傳統(tǒng)新聞陣地的基礎上，全力打造包含微博、微信、微視和移動客戶端在內(nèi)的“三微一端”的融媒體傳播矩陣，讓電視新聞更好地引領社會輿論，服務于受眾，傳播主流價值觀[5]。比如，河南鶴壁市廣播電視臺開通樂多元融媒傳播平臺，面向“融聽眾”、開發(fā)“融內(nèi)容”、開展“融服務”，形成了具有200 多萬粉絲總量的“微信公眾號+抖音官方號+微信視頻號+聽見廣播APP+無限鶴壁APP”融媒體矩陣，成為一個政治過硬、創(chuàng)意獨特、傳播力更強、影響力更大的宣傳陣地。另一方面，全力打造融媒體中心。建設融媒體中心，是新時代的各級廣播電視臺構建全媒體傳播格局、鞏固意識形態(tài)陣地的重要舉措，同時也使電視新聞媒體融合發(fā)展取得了實質(zhì)性進展，實現(xiàn)了階段性目標，并取得了重要成果。比如，河南鶴壁市廣播電視臺2022 年12 月成立的鶴壁市融媒體中心，為融媒體時代電視新聞記者搭建了新的發(fā)展平臺，讓電視新聞記者可以更好地把牢正確方向、堅持融合發(fā)展、講好鶴壁故事，全力引導社會輿論、服務經(jīng)濟社會發(fā)展。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代，電視新聞記者需要順應融媒體發(fā)展潮流，在傳承和發(fā)揮電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，堅持守正創(chuàng)新的原則，做一名堅定正確政治方向、堅持正確輿論導向、掌握先進融媒體技術、具有創(chuàng)新意識且作風優(yōu)良的專業(yè)新聞記者，才能在競爭激烈的融媒體環(huán)境中繼續(xù)維護主流媒體的權威性，堅持主流社會輿論的主導性。唯有堅持內(nèi)容為本、轉變思維理念、有效利用新媒體技術，電視新聞記者才能在融媒體時代真正貫徹和實施守正創(chuàng)新的理念。