◎張佳茹

(鄆城縣融媒體中心，山東 鄆城 274700)

社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，極大地提高了人們的生活質(zhì)量，在這樣的背景下，人們對精神娛樂的追求也越來越高。在當(dāng)前融媒體背景下，各種科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加豐富，從以往的被動獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，這給播音行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。播音員主持人要積極提升自己的專業(yè)能力，革新工作意識，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)更好地吸引受眾。

一、融媒體背景下播音員主持人面臨的主要問題

(一)播音員在播報的過程中缺乏能動性

在傳統(tǒng)的播音行業(yè)當(dāng)中，播音員在播報的過程中缺乏能動性，通常狀況下，都是根據(jù)規(guī)定的流程通過語言的方式來展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。具體來講，就是簡單地把信息正確地傳輸給受眾，不用總結(jié)以及分析信息的核心內(nèi)容，在這一過程中，播音員也不需要增強自身的創(chuàng)新意識。這樣的播報方式導(dǎo)致很多人對這一工作都存在刻板印象，他們覺得播音員只需要具備標(biāo)準(zhǔn)的語言能力就可以。

(二)播音員主持人在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確

播音員主持人不僅僅是相關(guān)內(nèi)容的播報者，還應(yīng)該成為調(diào)動節(jié)目氛圍，引導(dǎo)節(jié)目節(jié)奏的關(guān)鍵。這就對播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)有了較高的要求。尤其是在融媒體快速發(fā)展的形勢下，播音員在各種節(jié)目中的角色定位更加關(guān)鍵，特別是一些節(jié)目中主持人是最關(guān)鍵的一環(huán)，對節(jié)目的制作和進度都具有十分重要的意義。主持人的應(yīng)變能力以及臨場表現(xiàn)對節(jié)目最終效果具有決定性的作用。例如，家喻戶曉的春節(jié)晚會，主持人們把我國的文化氣息和民間煙火氣深度融合，通過自己獨特的視角、豐富的閱歷形成了獨特的主持風(fēng)格，受到各種類型受眾的喜愛[1]。

(三)缺乏個人魅力和媒介辨識度

對于播音員主持人而言，提高受眾的接受度是工作量化的重要指標(biāo)，要提高受眾的接受度，就必須要在工作中不斷積累經(jīng)驗，找到適合自己的播音方式與主持風(fēng)格。當(dāng)前很多年輕的播音主持人對于自身的特點了解不夠，墨守成規(guī)，工作缺乏創(chuàng)新性，一味地延續(xù)傳統(tǒng)的播音主持方式，從而導(dǎo)致播音主持風(fēng)格千篇一律，缺乏個人魅力，也不利于提高受眾對自身的辨識度與認(rèn)可度。當(dāng)前部分媒介播音主持?jǐn)鄼n，年輕的播音主持人遲遲難以找準(zhǔn)自己的定位，這也成為當(dāng)前該行業(yè)面臨的一大問題。

二、播音員主持人強化角色定位的重要性

在當(dāng)前融媒體飛速發(fā)展的背景下，播音員支持人的職責(zé)更加重大，這就需要所有播音員支持人都要順應(yīng)時代的發(fā)展，積極探索融媒體時代的特征，不斷完善自己的工作方式，加大學(xué)習(xí)新技術(shù)和新模式的力度。同時，還要對當(dāng)前人們喜歡的節(jié)目類型進行深刻的分析與掌握，明確今后制作節(jié)目的方向，積極革新與優(yōu)化節(jié)目。另外，還需要盡快完成自己對新角色的定位以及轉(zhuǎn)換，結(jié)合節(jié)目的定位與性質(zhì)，采用相應(yīng)的主持風(fēng)格，結(jié)合受眾的年紀(jì)、文化差異，確立與他們之間最有效的互動形式，以更加符合具體工作需求，更加貼近節(jié)目定位，只有這樣才可以更好地保障節(jié)目最終的呈現(xiàn)效果，獲取良好的社會效益和經(jīng)濟效益，促進媒體行業(yè)和播音員的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、融媒體對播音員主持人的影響

在互聯(lián)網(wǎng)被大力推廣之前，大部分人獲取信息的方式主要是通過廣播、報紙和電視等。這些傳統(tǒng)的媒介陪著人們走過很多年，雖然它們獲取信息不夠及時，并且傳達出來的信息也十分有限，大多數(shù)人無法更加全面地認(rèn)識世界，但是在以前的時代這些媒介就很好了，它們的作用并不只是傳播信息，還具備自身獨特的魅力。在信息技術(shù)飛速發(fā)展并廣泛普及的形勢下，雖然給傳統(tǒng)媒介帶來了很大挑戰(zhàn)，但是也給它們提供了全新的發(fā)展機會，把傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)有效融合，能夠在很大程度上提高信息的傳播數(shù)量與速度。融媒體不只是簡單地融合各種媒介，而是通過各種先進的信息技術(shù)深度結(jié)合的媒介形式。在融媒體背景下，信息傳播的方式變得多元化，不只是通過圖像與文字的形式，而是演變成文字、圖像、視頻等各種形式，給人們提供更加全面的信息，人們也能夠利用這些信息全面掌握某一事件，這是當(dāng)前融媒體背景下十分關(guān)鍵的優(yōu)勢。同時，融媒體可以給廣播和電視提供更加廣闊的發(fā)展空間。電視和廣播通過融媒體能夠制作出更有特點的節(jié)目以吸引受眾，所以對于傳統(tǒng)媒體來講，融媒體給他們帶來的機遇大于挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著更好的發(fā)展機會。

四、融媒體環(huán)境下播音員主持人的發(fā)展

播音員主持人在我國的起步比較晚，并且發(fā)展也較為緩慢。在過去的媒體行業(yè)中，播音員并沒有很大的自由空間，一般都只是具有傳達信息的作用，很多工作都是預(yù)先設(shè)置好的，播音員只需要具備較高的專業(yè)能力就可以，并不需要發(fā)揮創(chuàng)新意識。但是在當(dāng)前的融媒體時代，播音員主持人的發(fā)展十分快速，對于整個節(jié)目的開展具有非常重要的作用，節(jié)目的策劃、制作等各個環(huán)節(jié)都離不開主持人，并且有很大的自由發(fā)揮空間，主持人時常要面臨突發(fā)事件，這就要求他們必須順應(yīng)時代的發(fā)展，豐富自己的知識儲備。主持人的能力直接決定了節(jié)目的效果，成功的節(jié)目首先需要得到受眾喜歡，還要求主持人的能力和主持風(fēng)格符合節(jié)目需求。主持人要明確自己在節(jié)目中的定位，使自己與節(jié)目完全融合，這樣才可以吸引更多的受眾[2]。

(一)主持人角色的塑造

在大多數(shù)人的印象里，主持人不需要直接出現(xiàn)在受眾面前，只通過聲音就可以傳達信息。但是在融媒體的背景下，主持人也必須要具備更多的專業(yè)技能，通常除了要播音，還要通過網(wǎng)絡(luò)等各種媒介方式進行信息的傳播，例如抖音、微博等，這樣才可以在信息繁雜的時代更加及時有效地處理和傳播信息。倘若他們不了解這些方式，僅僅通過傳統(tǒng)的播音的形式是無法順應(yīng)時代發(fā)展的。在融媒體背景下，需要主持人走出播音室，通過網(wǎng)絡(luò)給人們展現(xiàn)更鮮明的形象，這樣不但能夠提高人們的關(guān)注度，還能夠提升節(jié)目的深度。播音員主持人要具備更獨特的風(fēng)格，根據(jù)受眾的喜好打造個性化的角色，在節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打造更豐富的主持人形象。

(二)主持人角色的多樣性

在過去的媒體時代中，播音員主持人只要完成自己的工作任務(wù)就可以了，但在當(dāng)前的融媒體背景下，主持人逐漸成為了節(jié)目中的主體，不僅要主持節(jié)目，而且還要參與到節(jié)目制作當(dāng)中，甚至還會擔(dān)任節(jié)目的策劃人和制作人。在這樣的形勢下，主持人面臨著角色的轉(zhuǎn)變，要負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、制作和反饋工作，主持人需要參與到整個節(jié)目制作過程中，這對他們來講不僅是挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型的機會。在當(dāng)前的融媒體背景下，主持人要結(jié)合工作的需要改變自己的定位，同時不斷完善自己的角色，在工作職責(zé)不斷增加的環(huán)境中，要求主持人必須要具備極高的協(xié)調(diào)能力和工作能力。不同的角色對應(yīng)的技能也不一樣，主持人不只是在一個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)完美就可以，而是需要掌握多種技能，使各種角色共存。同時，還要充分掌握受眾的喜好，利用網(wǎng)絡(luò)與受眾互動，以此提升節(jié)目的知名度，同時結(jié)合受眾的建議提升節(jié)目質(zhì)量。

五、融媒體環(huán)境下播音行業(yè)要不斷創(chuàng)新

在融媒體時代飛速發(fā)展的形勢下，主持人要想獲得更大的發(fā)展空間，就必須要提高自己的親和力，符合受眾的喜好，積極創(chuàng)新自身的工作模式。播音行業(yè)的革新主要體現(xiàn)在以下幾點。

(一)樹立創(chuàng)新意識

在融媒體背景下，播音行業(yè)要樹立革新意識、用戶意識以及輿論導(dǎo)向意識等。在融媒體背景下，人們已經(jīng)從被動獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃覽3]。第一，必須要轉(zhuǎn)變以往的播音觀念，增強用戶意識。就是要結(jié)合受眾的實際需求制作符合他們喜好的節(jié)目，以更好地滿足受眾需求，增加節(jié)目的觀眾，進而豐富受眾的體驗感受，增強節(jié)目的親和力。第二，需要增強產(chǎn)品意識。主要是提升節(jié)目的質(zhì)量，與當(dāng)前廣泛普及的互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，明確節(jié)目的定位，制作出更加符合時代要求的節(jié)目，充分吸引受眾。第三，要增強輿論導(dǎo)向意識。在當(dāng)前的融媒體背景下，媒體導(dǎo)向作用在人們的生活和工作中逐漸增強。播音行業(yè)需要充分意識到自身對受眾的引導(dǎo)作用，給他們提供積極正確的引導(dǎo)，使他們形成正確的價值觀念，積極宣傳正能量，最大限度發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，建立積極的社會輿論。

(二)創(chuàng)新節(jié)目形式

播音行業(yè)不但要樹立創(chuàng)新意識，還需要積極革新節(jié)目形式。最大限度地發(fā)揮媒體形式的作用宣傳節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等平臺拓展節(jié)目傳播的領(lǐng)域，以吸引越來越多的受眾。并且還需要通過融媒體背景下的新媒體優(yōu)勢，制作出更獨特、個性化的節(jié)目。比如，可以利用微信公眾號、抖音、微博等平臺加強與受眾之間的交流，把這些平臺與播音工作有效融合，提高播音節(jié)目的親和力，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，認(rèn)真聽取受眾的反饋意見，以更好地符合受眾喜好。還可以利用網(wǎng)絡(luò)使播音節(jié)目變得更豐富。比如，將多媒體技術(shù)與節(jié)目有效融合，利用多屏互動的形式使節(jié)目變得更豐富，在節(jié)目直播的過程中還能夠利用5G 網(wǎng)絡(luò)與4K 高清技術(shù)，從而更加有效地提高節(jié)目質(zhì)量。革新節(jié)目形式不僅能夠提升其質(zhì)量，滿足受眾的興趣愛好，而且還可以給節(jié)目帶來更廣闊的發(fā)展空間。

(三)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，不管是哪一種媒體，要想提高在市場中的競爭能力，都必須要有極高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。播音行業(yè)必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，與時俱進，積極革新節(jié)目內(nèi)容。在設(shè)計節(jié)目內(nèi)容的過程中，要注重發(fā)揚時代精神，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，制作出具有時代特色的節(jié)目。比如，《國家寶藏》和《戲碼頭》等節(jié)目，都是革新節(jié)目內(nèi)容之后獲得了良好效果，增強了節(jié)目的親和力。而風(fēng)靡一時的《中國詩詞大會》更是在中國文化底蘊基礎(chǔ)上加入了競賽的元素，在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的同時，更加符合媒體的播出需求，使節(jié)目達到了預(yù)期的播放效果。

六、融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

(一)加強學(xué)習(xí)，掌握基本知識和技術(shù)

播音主持行業(yè)與其他行業(yè)沒有什么不同，都需要相關(guān)人員具有極高的專業(yè)技能才能勝任。在融媒體背景下，要求播音員必須要在基本技能與知識的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)掌握各種能力。通過空閑時間，不斷學(xué)習(xí)播音相關(guān)的專業(yè)知識，以此給受眾呈現(xiàn)最佳的主持狀態(tài)。實際上，受眾的觀察力都非常強，他們可以一眼就看出來節(jié)目中主持人的表現(xiàn)好壞。只有自身能力過硬的主持人才能夠受到更多受眾的喜愛和認(rèn)可。因此，要想在融媒體時代下實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要具有極強的工作能力與扎實的專業(yè)知識[4]。

(二)加強與受眾互動交流

在節(jié)目中，主持人多與受眾進行互動，能夠拉近與受眾的距離。例如，在節(jié)目直播的環(huán)節(jié)中，就可以加入受眾給節(jié)目打電話贏獎品的活動，這樣不僅能夠使受眾參與到整個節(jié)目中，還可以有機會贏得獎品，提高受眾對節(jié)目的忠實度。同時，主持人還應(yīng)該利用空余時間，利用微博、抖音等廣受人們喜愛的平臺加強與受眾之間的互動，在與他們交流的過程中，也能夠第一時間了解到受眾對主持人的評價，以便更好地做出調(diào)整。

(三)創(chuàng)新節(jié)目和主持風(fēng)格

要想打造出深受受眾喜歡的節(jié)目，就必須要不斷革新，同時不斷注入新的活力。播音員主持人的主持風(fēng)格首先要符合節(jié)目內(nèi)容，要適當(dāng)?shù)馗倪M主持風(fēng)格，使受眾可以真正投入到節(jié)目當(dāng)中。一個優(yōu)秀的主持人不僅能夠營造輕松的氛圍，而且還能夠適時改變主持風(fēng)格，這是融媒體時代下提出的要求。積極改變自己的主持風(fēng)格，為受眾展示更豐富的主持人形象，使受眾真正喜歡上主持人，真正喜歡上節(jié)目。主持人的各方面在很大程度上決定著節(jié)目的質(zhì)量。因此，需要播音員主持人必須要根據(jù)當(dāng)前時代的發(fā)展做出改變，以更加符合受眾的需求，給受眾提供更多高質(zhì)量的節(jié)目[5]。

(四)找準(zhǔn)自身的角色定位

在融媒體背景下，主持人想拉近與受眾間的距離，就需要第一時間改變自己的工作觀念，明確自己的角色定位。主持人要想獲得受眾的喜愛，首先要與受眾處于平等狀態(tài)，不能以說教者的形象出現(xiàn)。主持人需要以平易近人的形象與觀眾溝通，把所有人都當(dāng)成自己的朋友，用心傾聽受眾的意見和反饋，以朋友的態(tài)度與他們平等互動，使他們能夠真實地體會到自己在與節(jié)目、主持人之間近距離互動。倘若主持人依舊保持以往的工作態(tài)度，在與受眾互動的時候依舊是高調(diào)生硬的風(fēng)格，就會使受眾出現(xiàn)厭倦或者反感的情緒，時間一長就會對節(jié)目的傳播效果造成嚴(yán)重的影響。主持人只有認(rèn)真聽取受眾的心聲，才可以講出具有真情實感的語言。所以，主持人在與受眾互動的過程中，可以通過比較通俗的語言拉近與他們的距離，在主持節(jié)目的時候運用樸實親切風(fēng)格，使各種類型、文化程度不同的受眾都可以與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，以此獲得受眾的喜愛。同時，主持人還要明確自己在節(jié)目中的定位，從而更加順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，促進播音員主持人良好發(fā)展，并且還可以推動融媒體快速發(fā)展，提高社會效益和經(jīng)濟效益[6]。

七、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人員必須要緊跟社會發(fā)展，以此更好地適應(yīng)當(dāng)前繁雜的行業(yè)環(huán)境。主持人要做好黨、政府聯(lián)系人民的橋梁，弘揚正能量。還要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，增強專業(yè)能力，掌握更多新媒體手段，明確自身的角色定位，使受眾可以獲得最佳的視聽體驗，與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，從而有效提升節(jié)目在社會中的權(quán)威性和引導(dǎo)作用。