◎付楊淦

(黔東南州融媒體中心，貴州 黔東南 556000)

新媒體平臺的出現(xiàn)給新聞行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，但同樣也帶來了機(jī)遇。新媒體平臺的受眾人數(shù)較多，涵蓋了不同年齡段的人群，為了增強(qiáng)新聞傳播的效果，新聞內(nèi)容的構(gòu)建和寫作技巧也要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。因此，在新媒體背景下，新聞內(nèi)容的構(gòu)建和寫作技巧要從數(shù)字資源、新聞內(nèi)容的真實度以及多元化發(fā)展等方向加以改變，了解新聞內(nèi)容構(gòu)建與寫作技巧存在的不足之處，積極地對其進(jìn)行改進(jìn)和完善，在保證新聞質(zhì)量的同時，最大程度地提高新聞的傳播力。

一、新媒體平臺下新聞內(nèi)容構(gòu)建與寫作技巧的不足

(一)寫作方式同質(zhì)化

新聞寫作的結(jié)構(gòu)是整個新聞的框架，它對新聞內(nèi)容的展示有著積極的作用。新聞背景和時間細(xì)節(jié)是對新聞內(nèi)容寫作的填充，它能夠讓新聞的內(nèi)容更加飽滿，同樣對受眾人群的吸引力也會逐步增強(qiáng)。但就當(dāng)前的新聞寫作而言，某些新聞內(nèi)容的寫作有著它特定的框架，這也就意味著新聞的寫作存在大同小異的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞寫作語言的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。即使它能夠讓人們獲得相應(yīng)的新聞內(nèi)容，但久而久之會讓人們失去閱讀新聞的興趣，容易致使新聞的傳播力度減少，降低新聞的影響力，難以取得新聞傳播的預(yù)期結(jié)果。

(二)新聞內(nèi)容模板化

1.新聞框架模板化

從新聞內(nèi)容的標(biāo)題、導(dǎo)語到主體的布局，類似于現(xiàn)代工廠產(chǎn)品的批量生產(chǎn)，基本上大多數(shù)的新聞標(biāo)題是“新聞對象+具體事件”的形式。新聞內(nèi)容的寫作在這種框架的支撐下，它的變化較小，在一定程度上呈現(xiàn)出模板化的現(xiàn)象。此外，即使部分新聞的標(biāo)題進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的趣味性，但是新聞內(nèi)容的模板化依舊比較明顯，并沒有相應(yīng)的創(chuàng)新。對于新聞寫作而言，形式要多元化，在體現(xiàn)出現(xiàn)新聞核心內(nèi)容的同時，還能吸引受眾人群的閱讀興趣，使受眾人群能積極參與到新聞的閱讀中，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳播。

2.新聞段落機(jī)械化

眾所周知，新聞內(nèi)容的寫作需要有一定的框架布局，內(nèi)容的寫作也要符合邏輯且合理，才能真正地完成新聞內(nèi)容的寫作。但是結(jié)合實際情況來看，部分新聞內(nèi)容的寫作并沒有具備一定的連貫性，新聞內(nèi)容段落之間的銜接較為刻板生硬，呈現(xiàn)出機(jī)械化的現(xiàn)象。此外，新聞內(nèi)容的要素表達(dá)晦澀、用詞生硬、信息量較小等也是這一類新聞寫作的缺點，這些缺點也會影響新聞內(nèi)容段落的整體布局，使段落之間的銜接不連貫，削弱了新聞的傳播力度，從而導(dǎo)致受眾人群的流失，不利于新聞的傳播，達(dá)不到預(yù)期的效果。

(三)人物情感表現(xiàn)欠缺化

結(jié)合所傳播的內(nèi)容而言，大多數(shù)新聞的主要內(nèi)容是事件的結(jié)果以及處理方式，這雖然給了受眾一個交代，但是當(dāng)前的受眾已經(jīng)不滿足于知曉結(jié)果，他們對事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，以及人物的情感都想要一探究竟。但如果對此進(jìn)行的分析和解讀，就需要有一定創(chuàng)作經(jīng)驗的人來完成，否則將會限制新聞人物情感的表達(dá)，再加上好的新聞內(nèi)容不僅需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣埽€需要豐富的細(xì)節(jié)來進(jìn)行填充。因此，如果對人物情感把握不準(zhǔn)確，就不能用語言勾畫出人們的情感，讓新聞內(nèi)容的寫作依舊呈現(xiàn)陳舊的現(xiàn)象，使得新聞的傳播力度逐步下降。

(四)新聞背景應(yīng)用表面化

新聞背景是新聞內(nèi)容寫作的依據(jù)，同樣也是新聞內(nèi)容寫作的出發(fā)點。背景材料和新聞的主要內(nèi)容相比有著多而雜的特點，如果背景材料沒有被很好地了解和運(yùn)用，會讓整條新聞顯得浮于表面，不利于新聞內(nèi)容的良好表達(dá)。因此，從實際情況來看，有些新聞寫作所涉及到的背景材料較為淺薄，致使受眾在閱讀新聞內(nèi)容后存在一知半解的情況。這說明新聞背景的應(yīng)用表面化，會導(dǎo)致新聞寫作失去它最初的意圖，使得新聞內(nèi)容的傳播效果不夠理想。

(五)新聞事件判定復(fù)雜化

1.性質(zhì)判定

由于某些新聞稿件的內(nèi)容存在表達(dá)不夠準(zhǔn)確的情況，再加上文化和理解上的差異，很可能導(dǎo)致受眾對新聞內(nèi)容的閱讀產(chǎn)生理解偏差，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的性質(zhì)判定并不準(zhǔn)確，從而影響整個新聞稿件的質(zhì)量。再者，新聞內(nèi)容的采訪、寫作和編輯需要經(jīng)過對事件的跟蹤、了解事件的本質(zhì)、對事件細(xì)節(jié)進(jìn)行整理，之后才能進(jìn)行新聞創(chuàng)作。然而，當(dāng)今時代的發(fā)展較為迅速，事件的傳播速度較快，如不及時進(jìn)行新聞創(chuàng)作將會失去時效性再加上文化差異，很多人的理解可能完全不同，產(chǎn)生對該事件后續(xù)的爭論，會造成新聞內(nèi)容的部分失真，影響新聞的真實性及傳播力度。

2.內(nèi)容范疇

新聞的寫作是由人工完成的，而人工完成的新聞寫作有一定的限制性，這主要是由于人對新聞內(nèi)容的寫作長期處于同一種環(huán)境和采用同一類型的原因，很大程度上會產(chǎn)生固定思維，形成新聞內(nèi)容寫作固定的框架，導(dǎo)致不同的新聞內(nèi)容很可能運(yùn)用相同的新聞結(jié)構(gòu)和語句模式，這就產(chǎn)生了新聞內(nèi)容固化的現(xiàn)象，導(dǎo)致不同的新聞內(nèi)容變成了多個雷同的表達(dá)。這種“批量式”的新聞寫作方法會嚴(yán)重地降低新聞的質(zhì)量，致使新聞內(nèi)容的創(chuàng)新不足，同樣也不利于新聞的傳播。

3.審查環(huán)節(jié)

新聞內(nèi)容在完成寫作后會有審查環(huán)節(jié)，審查環(huán)節(jié)的設(shè)立主要是為了保證新聞的正確導(dǎo)向和較高質(zhì)量，就當(dāng)前的新聞內(nèi)容審查而言，大多數(shù)的審查是比較嚴(yán)格的。但對于新聞寫作經(jīng)驗較為豐富的人而言，因其撰寫的新聞內(nèi)容基本上都能夠保證質(zhì)量和效率，久而久之，對“老人”的內(nèi)容審查也會放松，這就很容易出現(xiàn)紕漏，導(dǎo)致稿件質(zhì)量欠佳。再者，在新媒體背景下，新聞的傳播速度較快，面對同一新聞事件時，往往進(jìn)行創(chuàng)新后的內(nèi)容更易受到受眾的歡迎，而新聞內(nèi)容的審查在某些地方并沒有創(chuàng)新這一要求，使得新聞的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏活力，長此以往將會流失一部分受眾，不利于新聞的傳播。

二、新媒體平臺下新聞內(nèi)容構(gòu)建與寫作技巧提升策略

(一)新聞內(nèi)容構(gòu)建策略

1.增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力

新聞標(biāo)題被稱為新聞的眼睛，它在新聞內(nèi)容的寫作中占據(jù)重要的位置。俗話說“眼睛是心靈的窗戶”，新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的“眼睛”，是整個新聞內(nèi)容的點睛之筆，同時也是傳遞新聞內(nèi)容的第一扇“窗戶”。新聞標(biāo)題質(zhì)量的高低直接影響到受眾對新聞內(nèi)容的判斷，同時也決定了新聞內(nèi)容吸引力的強(qiáng)弱?？偟膩碚f，新聞標(biāo)題具有概括性強(qiáng)、凸顯核心內(nèi)容的特點，能夠吸引受眾的目光，讓受眾在受到吸引后全身心地投入到新聞的閱讀中，逐步地了解新聞中所要表達(dá)的內(nèi)容。因此，對新聞內(nèi)容的構(gòu)建一定要抓住新聞的標(biāo)題，從標(biāo)題入手來吸引更多的閱讀者，讓新聞內(nèi)容得以快速、有效和廣泛傳播，從而實現(xiàn)新聞寫作的目的。

2.增強(qiáng)導(dǎo)語的概括性

新聞的導(dǎo)語一般是新聞的開端部分，良好的開端能夠為新聞的有效傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。一般情況下，導(dǎo)語的作用是用簡潔精練的文字來反映新聞的主體內(nèi)容，展示新聞中的核心且最具吸引力的內(nèi)容，讓受眾開始沉浸在新聞內(nèi)容的閱讀中?；诖耍谛侣剝?nèi)容的構(gòu)建上，導(dǎo)語的內(nèi)容也要設(shè)計得格外吸引眼球，以此來吸引受眾主動閱讀，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳播。

3.加強(qiáng)寫作主體布局

新聞內(nèi)容的主體是消息的核心內(nèi)容，它有著解釋導(dǎo)語的功能，能夠?qū)⒏鞣N材料內(nèi)容全面且有層次地進(jìn)行陳列，并對導(dǎo)語中未提及或未加以詳細(xì)說明的內(nèi)容進(jìn)行展示，讓受眾更加全面地了解新聞內(nèi)容。在新聞內(nèi)容的構(gòu)建上，要對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的布局，用真實性強(qiáng)、典型生動的材料對導(dǎo)語內(nèi)容進(jìn)行一步步說明，把新聞的整個過程進(jìn)行完整的敘述，讓受眾在閱讀過程中逐步把握新聞事件的真相，了解新聞的全貌。因此，合理布局會更加生動具體地展示新聞內(nèi)容，發(fā)揮出新聞內(nèi)容傳播的意義和價值，讓新聞的傳播更加順暢。

4.豐富新聞背景

新聞背景是新聞人物，新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程等的相關(guān)材料，更準(zhǔn)確地說是新聞事件發(fā)生的起因，用來輔助受眾對新聞內(nèi)容的了解。在新聞內(nèi)容的構(gòu)建上，要適時地根據(jù)各種情況穿插背景內(nèi)容，讓新聞背景和新聞觀點有效融合，引導(dǎo)受眾對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度了解。此外，新聞內(nèi)容的構(gòu)建還要結(jié)合數(shù)字時代的技術(shù)對新聞事件進(jìn)行實時了解和探查，圍繞新聞的主體內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)資料的查詢，對新聞內(nèi)容的真實性進(jìn)行確定，豐富新聞背景的資料，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而發(fā)揮出新聞內(nèi)容的真正價值，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的良好傳播。

(二)新聞寫作技巧提升策略

1.保證新聞的時效性和準(zhǔn)確性

(1)動態(tài)化

新聞是動態(tài)發(fā)生的事件，人們對該事件的發(fā)生并不能預(yù)測，再加上事件的發(fā)展需要有一定的時間來進(jìn)行，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的報道呈現(xiàn)動態(tài)化的特點。因此，在新聞內(nèi)容的寫作中，要先對新聞事件的初級內(nèi)容進(jìn)行明確的整理和報道，對新聞的初級內(nèi)容進(jìn)行加工，對整個事件要進(jìn)行完整的敘述，并在結(jié)尾處表明會持續(xù)跟蹤這一新聞事件，動態(tài)化地對新聞內(nèi)容進(jìn)行寫作，在保證新聞完整性的同時，讓新聞能夠得到良好的傳播。

此外，動態(tài)化新聞在寫作時，想要讓人們對新聞進(jìn)行更加深入的了解，可以選擇對該新聞事件進(jìn)行專題式的連續(xù)性、動態(tài)化更新，讓受眾在了解到部分新聞內(nèi)容的同時，能夠在專題中對新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充和深入了解。再者，新聞報道隨著事件的發(fā)展會產(chǎn)生不同的內(nèi)容，受眾人群對新聞內(nèi)容的看法也在不斷更新，這是動態(tài)化新聞報道所帶來的影響。記者可以結(jié)合受眾人群的想法，對新聞事件進(jìn)行詳細(xì)的分析，把更多的新聞內(nèi)容全面地呈現(xiàn)在受眾眼前，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的良好傳播。

(2)多元化

多元化顧名思義，就是運(yùn)用多種方式、渠道來進(jìn)行新聞傳播。傳統(tǒng)的新聞是以紙媒、廣播、電視等平臺進(jìn)行傳播，但隨著技術(shù)的更新，這種傳播方式已經(jīng)不能較好地滿足現(xiàn)階段人們對新聞內(nèi)容的獲取需求，需要結(jié)合新媒體平臺進(jìn)行傳播。因此，在新聞寫作時，記者要立足于新媒體來積極地了解傳播率高的新聞類型和寫作方式，對自身的新聞寫作技巧加以調(diào)整和完善。例如，可以在新聞作品中添加一些音頻、圖片或者視頻等內(nèi)容，多元化地對新聞內(nèi)容進(jìn)行填充，讓新聞內(nèi)容更加豐滿，在秉持新聞導(dǎo)向正確和真實性原則的基礎(chǔ)上，充分地調(diào)動受眾人群對新聞內(nèi)容的觀看興趣。同時，在新媒體平臺下，新聞寫作也要結(jié)合新聞的傳播方式進(jìn)行調(diào)整，保證符合新時代的傳播規(guī)律，從而增強(qiáng)新聞傳播的合理性，實現(xiàn)新聞傳播的良好效果。

(3)深度化

眾所周知，新聞內(nèi)容具有一定的深度，想要讓新聞內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，離不開對新聞的深度寫作。對此，在新聞寫作時，可以結(jié)合新聞事件的發(fā)展階段來進(jìn)行新聞寫作，分階段開展新聞報道，盡可能地讓受眾人群能夠?qū)π侣勈录懈娴牧私?。再者，因為新聞報道有動態(tài)化的特點，新聞的寫作更須注意跟進(jìn)。在新聞的后階段寫作中，記者可以結(jié)合前階段新聞的內(nèi)容對后續(xù)的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，剖析新聞事件的根源，運(yùn)用自身具備的新聞寫作技巧進(jìn)行深度化的創(chuàng)作，保證事件敘述的完整和深度，讓受眾人群了解到新聞中更加深刻的內(nèi)容，使新聞寫作和新聞傳播有效地結(jié)合起來，實現(xiàn)雙贏的結(jié)果。

2.深入調(diào)查，保證新聞的真實性

(1)全方位調(diào)查核實

新聞寫作最根本的原則是新聞報道的真實性。在新媒體背景下，新聞傳播的途徑多種多樣，部分從業(yè)者為了獲取更多的流量，會報道一些不實的新聞內(nèi)容，違背了新聞寫作的原則。對此，不僅要堅決反對，更需要全方位地調(diào)查和核實新聞事件，確保新聞寫作的真實性，同時剔除過時的新聞數(shù)據(jù)，對新聞事件進(jìn)行完整的陳述，提高新聞寫作的整體質(zhì)量，增強(qiáng)媒體在受眾心中的公信力，為新聞的傳播和新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

(2)提升數(shù)據(jù)敏感度

新聞記者需要對新聞事件有一定敏銳的觀察力，鍛煉自身對新聞事件的分析和處理能力。對此，在新聞寫作技巧的運(yùn)用中，新聞記者可以結(jié)合新媒體平臺對他人的新聞寫作手法進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，分析其受歡迎和傳播廣泛的原因，堅持取長補(bǔ)短，不斷增強(qiáng)自身的新聞寫作能力。要注意提高自身對大數(shù)據(jù)的敏感度，從而精準(zhǔn)地對新聞內(nèi)容進(jìn)行把握，把新聞事件真實客觀地呈現(xiàn)出來。

3.人機(jī)互助，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體背景下，新聞記者要主動對接新媒體平臺，了解受眾喜歡的新聞類型，在保障新聞內(nèi)容真實和導(dǎo)向正確的前提下，對自身新聞的寫作技巧進(jìn)行創(chuàng)新，采用生動形象的話語進(jìn)行新聞創(chuàng)作，讓新聞內(nèi)容更加飽滿豐盈。同時，還要積極地與受眾進(jìn)行互動，即人機(jī)互動，及時了解受眾的觀后感，以此來提高受眾對新聞作品的喜愛程度。

三、結(jié)語

總而言之，新聞內(nèi)容構(gòu)建與寫作技巧的運(yùn)用并非一成不變，它對媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要意義。在新媒體背景下，新聞工作者要意識到新聞內(nèi)容構(gòu)建和新聞寫作技巧運(yùn)用的價值，了解傳統(tǒng)媒體存在的不足之處，對新聞內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃，有意識地結(jié)合新媒體平臺對自身的寫作技巧進(jìn)行改進(jìn)、完善和創(chuàng)新，如此才能有效提高新聞寫作的質(zhì)量，創(chuàng)作出符合時代需要的優(yōu)秀作品，實現(xiàn)新聞傳播價值的最大化。