◎周禮芳

(武義縣融媒體中心，浙江 金華 321200)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播等傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺等新媒體之間的融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢。從傳統(tǒng)廣播媒體的角度來看，其相較于各種新媒體具有獨特的優(yōu)勢，但是同樣也存在一定的不足。為了在融媒體時代始終保持較強(qiáng)的市場競爭力，充分發(fā)揮自身的影響力，傳統(tǒng)廣播媒體需要充分利用自身優(yōu)勢，把握轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，在不斷豐富節(jié)目形式的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾，從而推動傳統(tǒng)廣播媒體持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的要點

(一)觀念的轉(zhuǎn)型

進(jìn)入融媒體時代之后，傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型過程中，觀念轉(zhuǎn)型是重中之重。在傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展期間，首先需要具備全局意識，不僅需要將新聞的開發(fā)和報道作為重點，而且也要充分保證新聞的合理性，通過系統(tǒng)的策劃，對不同階段的新聞進(jìn)行安排，從而實現(xiàn)媒體之間的良性競爭。在面對新聞事件的情況下，傳統(tǒng)廣播媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與其他媒體進(jìn)行融合，形成多種媒體融合發(fā)展的全新局面。只有充分實現(xiàn)思想觀念層面的轉(zhuǎn)型，才可以在融媒體時代保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

(二)模式的轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展過程中，對于新聞進(jìn)行報道的模式相對比較固定，在發(fā)現(xiàn)新聞之后，通過采訪來獲取新聞內(nèi)容，在對采訪內(nèi)容進(jìn)行整理之后發(fā)布新聞。在整個新聞報道的過程中，記者扮演著核心角色。而在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播媒體想要獲得更好的發(fā)展，需要對新聞播報的程序進(jìn)行充分轉(zhuǎn)型。在報道新聞的過程中，需要將人力、物力加以有機(jī)整合。在此期間，傳統(tǒng)廣播媒體需要充分聯(lián)合電視、報紙等媒體，建立傳統(tǒng)媒體中新聞采編人員的工作渠道，形成新的融媒體采編中心。通過這樣的方式共享新聞素材，并結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的各種優(yōu)勢整合信息、制作新聞內(nèi)容。此舉不僅可以保證新聞稿源，而且可以有效控制新聞播報過程中的成本，同時能夠發(fā)揮不同傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞報道的覆蓋面。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體競爭的優(yōu)勢

(一)傳統(tǒng)廣播媒體擁有龐大的受眾

在融媒介浪潮中，傳統(tǒng)廣播媒體遭遇到各類新興媒介的挑戰(zhàn)與沖擊，使得傳統(tǒng)廣播媒體的用戶數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢，但其規(guī)模仍然比較大。對于傳統(tǒng)廣播媒體用戶進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2020 年，傳統(tǒng)廣播媒體的用戶規(guī)模依然不容小覷，遠(yuǎn)超自媒體。這一信息也從根本上證實了廣播電視傳媒等仍然是受眾了解新聞資訊的重要途徑。在對受眾群體結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，中老年群體、相對偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、農(nóng)村地區(qū)的居民是傳統(tǒng)廣播媒體比較忠實的受眾，這些用戶一方面對于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等事物的接受能力較差，另一方面也是常年收聽傳統(tǒng)廣播媒體養(yǎng)成了習(xí)慣。除此之外，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺無法穩(wěn)定播放。由于傳統(tǒng)廣播媒體信號更加穩(wěn)定，因此，也成為了這些地區(qū)居民選擇傳統(tǒng)廣播媒體的原因之一。

(二)傳統(tǒng)廣播媒體擁有較強(qiáng)的權(quán)威性

傳統(tǒng)廣播媒體在播報過程中，有著一套比較嚴(yán)格的流程，播出的內(nèi)容無論是真實性、客觀性，都可以得到較好的保證。在長期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播媒體逐漸積累下了比較好的口碑，尤其是在一些重大事件發(fā)生的情況下，傳統(tǒng)廣播媒體播報的新聞信息更容易得到社會受眾的信任。這種強(qiáng)大的權(quán)威性以及公信力同樣是傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢。與短視頻等新媒體相比，傳統(tǒng)廣播媒體還肩負(fù)著較大的社會責(zé)任，例如，在出現(xiàn)疫情的情況下，傳統(tǒng)廣播媒體的播報可以保證疫情防控工作的相關(guān)信息公開，避免各種不實信息引起民眾的恐慌。

三、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)廣播媒體的思維觀念比較落后

在傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展過程中，內(nèi)部人員的創(chuàng)新思維和轉(zhuǎn)型思維還比較落后，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體經(jīng)常出現(xiàn)對自身的不足認(rèn)識不充分的情況。加上傳統(tǒng)廣播媒體的工作人員年齡普遍偏大，使得其對于新媒體發(fā)展和成功的經(jīng)驗不夠重視，這樣的問題也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型受到明顯的影響。為了有效解決這一問題，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，需要切實轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播媒體管理人員和工作人員的思想觀念，為自身媒體的轉(zhuǎn)型提供助力。

(二)傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)新動力需要提升

隨著融媒體時代的到來，中國廣播媒介轉(zhuǎn)型升級的要求日益迫切，不過對于目前的中國廣播媒介發(fā)展階段，不論是企業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營者，或是媒介人員，對于創(chuàng)新的愿望還是不夠強(qiáng)烈，轉(zhuǎn)型的動能還有著明顯的欠缺。出現(xiàn)這一情況的根源，一方面，是因為員工的入崗年限比較長，形成了慣性思維、依賴心理，部分工作人員安于現(xiàn)狀，不會主動去嘗試轉(zhuǎn)型或者創(chuàng)新。另一方面，傳統(tǒng)廣播媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其工作人員需要全面地學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營技巧，而目前傳統(tǒng)廣播媒體的大部分工作人員對于新媒體節(jié)目制作、媒體運(yùn)營的了解都相對較少，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型遇到各種困難。

(三)傳統(tǒng)廣播媒體的收聽率明顯下滑

在各種科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和完善的同時，社會發(fā)展節(jié)奏、人們的生活節(jié)奏不斷加快，這使得當(dāng)代社會的青年群體的時間和精力都處于比較緊張的狀態(tài)。因此，青年群體更加喜歡新媒體平臺推出的比較簡短的新聞或者信息，可以滿足其在碎片化時間接收媒體信息的需求，這也是新媒體平臺受到青年群體喜愛的直接原因。在時間不足的情況下，青年群體對于傳統(tǒng)廣播媒體設(shè)計的新聞、節(jié)目接受度明顯降低，這樣也使得原本的節(jié)目無法達(dá)到預(yù)期效果，收聽率大幅度下降。除此之外，時效性一直是傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)新聞關(guān)注度的核心影響因素，而傳統(tǒng)廣播媒體的新聞采集、加工、審核、播出等一系列工序，使得新聞播報的時效性會出現(xiàn)明顯下降，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體收聽率降低的主要原因之一。

(四)傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)營經(jīng)驗需要豐富

隨著用戶需求的改變，越來越多的傳統(tǒng)廣播媒體開始向新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并開始嘗試進(jìn)行媒體融合。但是由于傳統(tǒng)廣播媒體工作者對于新媒體運(yùn)營知識的了解比較少，同時新媒體運(yùn)營經(jīng)驗也相對比較缺乏，因此，媒體融合的效果一直不夠理想。比較具有代表性的就是部分地區(qū)的傳統(tǒng)廣播媒體開通了微信公眾號，以此面向用戶來推送節(jié)目信息或者開展一些活動，保證受眾可以通過移動設(shè)備來了解傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目情況以及一些新聞信息。但是在實際開展相關(guān)工作期間，由于很多傳統(tǒng)廣播媒體工作人員運(yùn)營經(jīng)驗不足，單純將傳統(tǒng)廣播媒體管理方法和運(yùn)營理念套用在新媒體中，或者是單純將新媒體平臺作為上傳錄制好的廣播節(jié)目的平臺，使得媒體融合的效果一直不夠理想。

四、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的策略

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播媒體觀念

在融媒體時代到來的情況下，傳統(tǒng)廣播媒體為了順利進(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先需要對自身的觀念進(jìn)行調(diào)整，保證從傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營的理念、內(nèi)容、方式等層面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體需要及時調(diào)整自身視野，在充分了解融媒體時代發(fā)展特點的基礎(chǔ)上，樹立起正確的融合媒體觀念，全面掌握媒體傳播的方向、渠道。其間傳統(tǒng)廣播媒體需要對信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等進(jìn)行靈活的應(yīng)用，保證滿足運(yùn)營發(fā)展過程中的各項需求。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播媒體需要充分結(jié)合自身運(yùn)營發(fā)展的問題和需求，將正確的融合媒體發(fā)展觀融入到傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營環(huán)節(jié)中，保證從多個角度實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間的深入融合，并在轉(zhuǎn)型過程中逐漸形成傳統(tǒng)廣播媒體特有的品牌效應(yīng)。

(二)強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播媒體團(tuán)隊建設(shè)

在傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，想要對發(fā)展過程中的不足進(jìn)行充分彌補(bǔ)，實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，不但需要對轉(zhuǎn)型觀念進(jìn)行充分調(diào)整，而且也要建立起業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的專業(yè)隊伍。當(dāng)前傳統(tǒng)廣播媒體隊伍的專業(yè)能力還有待提升。因此，傳統(tǒng)廣播媒體對工作人員的創(chuàng)新能力、創(chuàng)造能力、專業(yè)能力進(jìn)行強(qiáng)化，以此為基礎(chǔ)加強(qiáng)隊伍建設(shè)。同時，還要進(jìn)一步激發(fā)媒體工作者的創(chuàng)新動力，在積極引進(jìn)相關(guān)人才的基礎(chǔ)上，為在職的媒體人員開展專項培訓(xùn)，引導(dǎo)媒體工作者積極主動地對新媒體運(yùn)營、短視頻制作等相關(guān)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

(三)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)廣播媒體交互共享

在傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型期間，實現(xiàn)交互共享對于媒體的轉(zhuǎn)型、運(yùn)營效率提升，以及媒體創(chuàng)新發(fā)展都具有非常重要的意義。傳統(tǒng)廣播媒體需要在轉(zhuǎn)型過程中緊跟時代發(fā)展的步伐，對于節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、傳播途徑等進(jìn)行全面優(yōu)化，在充分了解社會受眾需求的基礎(chǔ)上，對各種現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用，以此實現(xiàn)媒體的相互共享和有效交融。通過這樣的方式，可以從源頭上對各種節(jié)目的效果進(jìn)行提升，保證在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播媒體依然可以得到社會受眾的認(rèn)可和喜愛。除此之外，傳統(tǒng)廣播媒體需要在實際開展運(yùn)營的過程中，從多個角度來對新媒體的特點進(jìn)行分析，明確新媒體的功能特性，以此為基礎(chǔ)對自身的運(yùn)營發(fā)展進(jìn)行充分優(yōu)化，合理運(yùn)用各種不同形式的信息，最終實現(xiàn)與社會受眾之間多層面的互動交流。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體可以通過個性化信息推送、用戶隨機(jī)抽獎、有獎?wù){(diào)查問卷等方式，與社會受眾進(jìn)行深層次的互動，從而提升運(yùn)營質(zhì)量。

(四)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目質(zhì)量

在媒體融合時代，社會受眾對于不同媒體的選擇權(quán)更加自由，如果傳統(tǒng)廣播媒體無法提供社會受眾感興趣的節(jié)目，會導(dǎo)致受眾不斷流失。為了規(guī)避這一問題，傳統(tǒng)廣播媒體需要在發(fā)展和轉(zhuǎn)型的過程中，對于目前的節(jié)目制作模式、播出形式進(jìn)行全面的調(diào)整，在充分推進(jìn)媒介融合的基礎(chǔ)上，全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，在對用戶情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，充分了解不同年齡階段、不同職業(yè)類型受眾的個性化需求，針對性地制作節(jié)目并完成精準(zhǔn)推送，這對于提升節(jié)目收聽率具有較好的幫助作用。在此期間，傳統(tǒng)廣播媒體可以結(jié)合移動端用戶的年齡、職業(yè)、歷史瀏覽記錄進(jìn)行調(diào)查分析，為用戶提供個性化新聞推送服務(wù)，保證滿足用戶的新聞節(jié)目需求。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)需要認(rèn)識到，公信力同樣是傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢所在。因此，需要鞏固傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目的公信力，開展新聞播報期間，要在加快信息傳遞速度的前提下，深入調(diào)查新聞的真實性，合理篩選收集到的各種新聞素材，從而充分保障報道的真實性、完整性，通過這樣的方式來更好地提升社會受眾對傳統(tǒng)廣播媒體的信任度，引導(dǎo)其在獲取新聞信息的過程中更多地選擇傳統(tǒng)廣播媒體，從而在激烈的市場競爭得到可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

(五)打造傳統(tǒng)廣播媒體特色平臺

在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播媒體需要對媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給予充分的重視，在傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的同時進(jìn)行積極的思考和探索，以此來明確傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展思路、轉(zhuǎn)型模式，積極改變傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)營模式。其間傳統(tǒng)廣播媒體需要充分重視新媒體環(huán)境，在積極應(yīng)用各種現(xiàn)代技術(shù)手段的同時，建立起具有自身特色的媒體融合平臺。通過將數(shù)據(jù)資源平臺、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等進(jìn)行充分的協(xié)調(diào)和融合，保證為社會受眾提供更加豐富、新穎的節(jié)目內(nèi)容，同時資源覆蓋的面積也可以得到明顯的擴(kuò)大。在此過程中，通過合理運(yùn)用數(shù)據(jù)資源平臺，可以保證傳統(tǒng)廣播媒體對于社會熱點事件的報道更加真實、全面。同時，保證對不同渠道的新聞內(nèi)容進(jìn)行成功的挖掘，為傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展提供充分保證。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播媒體需要在構(gòu)建媒體融合平臺的同時，不斷深化計算機(jī)技術(shù)、媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的融合，通過對技術(shù)進(jìn)行融合應(yīng)用的方式，實現(xiàn)建立特色媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的目標(biāo)，逐漸增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的競爭力，以此來應(yīng)對新媒體環(huán)境下多樣化的挑戰(zhàn)，并為傳統(tǒng)廣播媒體成功轉(zhuǎn)型提供助力。

(六)保持傳統(tǒng)廣播媒體的獨立特點

在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型期間，傳統(tǒng)廣播媒體一方面需要對新媒體的特點和優(yōu)勢進(jìn)行充分轉(zhuǎn)化應(yīng)用，同時也需要在轉(zhuǎn)型過程中形成屬于自身的獨特風(fēng)格和特點，充分挖掘傳統(tǒng)廣播媒體的獨立性和優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)重點突出傳統(tǒng)廣播媒體的獨立性、特殊性優(yōu)勢。在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體依然是非常重要的媒體，在自身發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播媒體需要明確自身在行業(yè)市場中的定位，認(rèn)真分析新聞信息、廣播節(jié)目傳播特點進(jìn)行了解，保證自身可以在融媒體時代得到較好的發(fā)展。以中央廣播電視總臺為例，在推出APP之后，依然保持著高度的權(quán)威性，使其短時間內(nèi)超過了大量新媒體平臺。由此可見，對于傳統(tǒng)媒體而言，在轉(zhuǎn)型過程中雖然需要主動與新媒體進(jìn)行對接，但同時也需要兼顧自身的發(fā)展優(yōu)勢和未來規(guī)劃，在發(fā)展過程中充分借鑒其他主流傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，從而為傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型工作提供更有力的幫助。

五、結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體的受眾需求和自身發(fā)展受到了明顯的影響，傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)營問題也越來越常見。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體為了保證自身發(fā)展能夠跟上時代潮流，需要充分了解融媒體時代的特點，并結(jié)合自身優(yōu)勢來開展轉(zhuǎn)型工作。只有對運(yùn)營思路進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新，才可以充分打造傳統(tǒng)廣播媒體品牌效應(yīng)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展提供充分的幫助。