◎方松高

(潁州晚報(bào)社，安徽 阜陽 236000)

在新舊媒體的融合發(fā)展中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的相關(guān)從業(yè)者必須不斷進(jìn)行實(shí)踐探究，在對市場發(fā)展現(xiàn)狀和用戶需求進(jìn)行充分調(diào)研與考量后，制訂切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，并嚴(yán)格按照該計(jì)劃進(jìn)軍短視頻行業(yè)。只有這樣，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體才能迅速走出發(fā)展誤區(qū)，在不斷探索中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，提高整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展水平。

一、傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞自身的發(fā)展優(yōu)勢

(一)具備專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)

經(jīng)過長期發(fā)展，目前我國傳統(tǒng)報(bào)紙媒體早已擁有了較為專業(yè)的新聞人才培養(yǎng)體系。由于新聞報(bào)紙進(jìn)入市場前必須對其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格校對和審查，因此，只有具有豐富的新聞專業(yè)知識(shí)與技能的高素質(zhì)人才才能勝任此項(xiàng)工作。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一直在我國新聞傳播與報(bào)道中占據(jù)重要地位。因此，相關(guān)從業(yè)者除了要具有豐富的新聞撰寫經(jīng)驗(yàn)以外，還要對新聞?dòng)休^高的敏感度，能夠快速在大量文字中提取有效信息，并為自己所用。這種高質(zhì)量的新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新媒體短視頻領(lǐng)域的發(fā)展提供了人才支撐與保障。

(二)具有穩(wěn)定的受眾群

盡管傳統(tǒng)報(bào)紙媒體目前的發(fā)展受到了短視頻的沖擊，但其在早期發(fā)展過程中就已經(jīng)建立健全了較為成熟的運(yùn)營體系，有大量中老年用戶群體。再加上報(bào)紙新聞內(nèi)容本身就具有專業(yè)性和深度性特征，因此，能夠兼具娛樂性和嚴(yán)肅性，受眾也恰好需要這種新聞資訊。由此看來，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在短視頻平臺(tái)上的發(fā)展有著其獨(dú)特的優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞發(fā)展階段面臨的困境

(一)發(fā)展方向不明確

大部分傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在進(jìn)軍短視頻行業(yè)時(shí)都會(huì)面臨一個(gè)問題，那就是理想與現(xiàn)實(shí)存在著較大的差距。這一差距出現(xiàn)的主要原因是相關(guān)從業(yè)人員并未在接觸短視頻行業(yè)前對其進(jìn)行調(diào)查和研究，只是單純地以為短視頻行業(yè)就是簡單地制作短視頻，認(rèn)為只要將一條新聞或其他內(nèi)容制作成幾個(gè)小視頻投放在平臺(tái)上即可，并未對其深層意義進(jìn)行考量，也因此沒有在接觸短視頻行業(yè)前明確其發(fā)展方向。不僅如此，這種想法也會(huì)使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體陷入“上線就是成功”的誤區(qū)。

沒有方向和目標(biāo)，任何事情都不可能成功，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展也不例外。因此，用戶會(huì)在短視頻平臺(tái)上看到很多剪輯粗糙、內(nèi)容不連貫性的短視頻作品，這也就是沒有明確方向指導(dǎo)的短視頻作品的主要特征。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體是否真正實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不能僅憑一個(gè)視頻或一件產(chǎn)品來評(píng)判，若其還不做出改變，則勢必會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)型的失敗[1]。

(二)過度追求短視頻流量

在進(jìn)軍短視頻行業(yè)初期，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一般都會(huì)陷入兩難境地，一是受到短視頻平臺(tái)現(xiàn)有群體的打壓，二是發(fā)展重點(diǎn)的偏移。這兩種情況有時(shí)會(huì)對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展起到刺激作用，但更多的時(shí)候可能使該行業(yè)的工作者產(chǎn)生急功近利的思想，導(dǎo)致其視頻內(nèi)容是根據(jù)流量和熱點(diǎn)的更迭而變化的。這種追隨流量的行為會(huì)給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來極大的不利影響，過度追隨流量熱點(diǎn)意味著傳統(tǒng)報(bào)紙媒體完全拋棄了原有的受眾基礎(chǔ)和視頻內(nèi)容，脫離了自己所熟知的報(bào)紙媒體領(lǐng)域，不僅會(huì)使自身發(fā)展走入“死胡同”，而且還會(huì)造成相關(guān)資源的浪費(fèi)，比如，視頻資源、團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量人才資源和資金等。

(三)并未把握發(fā)展時(shí)機(jī)

許多傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為了加快轉(zhuǎn)變的速度，一直秉持著“趕早不趕晚”的觀點(diǎn)，認(rèn)為只要及時(shí)在各大短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)、上傳視頻內(nèi)容就可獲得流量，從而在短期內(nèi)占據(jù)短視頻行業(yè)的一席之地。但就傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的性質(zhì)特點(diǎn)來看，貿(mào)然提高對短視頻行業(yè)的重視程度，拋棄原有發(fā)展模式是不利于其快速發(fā)展的。

主要原因有以下兩個(gè)方面。其一，由于現(xiàn)在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾多為中老年人，而這類群體對新媒體技術(shù)和短視頻平臺(tái)的接受度不高。因此，他們獲取新聞信息和娛樂的方式仍是以觀看報(bào)紙為主，貿(mào)然進(jìn)軍短視頻行業(yè)就相當(dāng)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體宣布放棄中老年受眾，這對其為來發(fā)展而言是十分不利的。其二，雖然短視頻行業(yè)自身具有傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不可比擬的優(yōu)勢，面對的又是年輕群體，但在其中還是會(huì)有潛在的問題。比如，現(xiàn)在許多未成年人被家長和學(xué)校禁止使用手機(jī)，因此，這一部分的受眾在短視頻行業(yè)是缺失的，如果傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在接觸短視頻行業(yè)時(shí)未將這部分因素考慮在內(nèi)，盲目進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，也會(huì)對其發(fā)展造成威脅。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的相關(guān)從業(yè)者在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)要盡可能考慮所有因素，根據(jù)自身實(shí)際情況來確定到底何時(shí)才是進(jìn)軍短視頻行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。

三、傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞發(fā)展的優(yōu)化路徑

(一)實(shí)現(xiàn)傳播方式多樣化

1.現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒有效結(jié)合

短視頻平臺(tái)的產(chǎn)生和發(fā)展離不開現(xiàn)代信息技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)，但不管對于哪種新聞傳播方式來說，人類始終都是新聞資訊傳播與推廣的把關(guān)者和決定者。因此，對于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體而言，相關(guān)新聞媒體創(chuàng)作者必須要站在全局視角對目前傳統(tǒng)紙媒與短視頻平臺(tái)進(jìn)行重新審視，盡量不要被現(xiàn)代信息技術(shù)牽著鼻子走，而是應(yīng)該在明確大數(shù)據(jù)算法的基礎(chǔ)上，將其合理利用到自己的新聞創(chuàng)作中。需要注意的是，為了盡可能減少或避免大數(shù)據(jù)對新聞視頻內(nèi)容的約束和控制，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞創(chuàng)作者還應(yīng)在日常工作中保持警惕。該項(xiàng)工作的實(shí)現(xiàn)需要從兩方面入手。

一方面，新聞創(chuàng)作者首先要明確大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能算法的運(yùn)行原理，避免自己的短視頻新聞內(nèi)容被平臺(tái)和數(shù)據(jù)算法屏蔽或限流。不僅如此，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法具有靈活性和多變性，因此，新聞創(chuàng)作者在各大視頻平臺(tái)上傳短視頻后，還可能會(huì)出現(xiàn)傳播速度較慢、傳播力度較小等問題，這些因素導(dǎo)致平臺(tái)用戶無法在第一時(shí)間了解到相關(guān)的新聞資訊，從而壓縮了該短視頻新聞在該平臺(tái)的生存空間，給傳統(tǒng)紙媒短視頻官方賬號(hào)的后續(xù)運(yùn)營和發(fā)展帶來了不小的阻礙。因此，傳統(tǒng)紙媒的新聞創(chuàng)作者應(yīng)盡可能追隨社會(huì)新潮，選擇社會(huì)熱點(diǎn)話題作為視頻素材，不斷對短視頻平臺(tái)的視頻類型占比進(jìn)行優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上為每個(gè)短視頻新聞加上具有個(gè)性化和差異化特征的標(biāo)簽[2]。

2.對用戶進(jìn)行適當(dāng)激勵(lì)

為了進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)紙媒在短視頻平臺(tái)上的新聞報(bào)道與傳播渠道，新聞創(chuàng)作者和后臺(tái)運(yùn)營人員應(yīng)在原有發(fā)展模式上進(jìn)一步針對用戶推出一些具有針對性的激勵(lì)策略，依靠外部因素的力量不斷激發(fā)用戶分享新聞視頻的主動(dòng)性和積極性，從而使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體以全新的面貌回到受眾視野中，不斷提高其在互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的曝光度。這一目標(biāo)同樣也需要從兩方面來實(shí)現(xiàn)。

第一，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞工作者應(yīng)每天花費(fèi)1—2 小時(shí)在各大短視頻平臺(tái)瀏覽和查閱，明確現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，并從中挖掘相應(yīng)的談資，通過其他短視頻新聞下方的用戶評(píng)論來預(yù)計(jì)此視頻成為爆款的可能性，然后根據(jù)預(yù)測結(jié)果決定是否要以該視頻內(nèi)容為題材進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作。需要注意的是，除了要考慮該視頻內(nèi)容的可制作性以外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的創(chuàng)作者還應(yīng)將用戶的個(gè)性化特征納入考量范圍之內(nèi)。這樣一來，當(dāng)用戶看到了與自身喜好相符、與自己切身利益相關(guān)，或與自身想法不符的短視頻新聞內(nèi)容，都能夠產(chǎn)生為其他朋友主動(dòng)分享的欲望，在無形之中促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體短視頻新聞的進(jìn)一步傳播和發(fā)展[3]。

第二，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞創(chuàng)作者還應(yīng)在精準(zhǔn)表達(dá)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡可能塑造具有差異化特征的個(gè)人標(biāo)簽。具體來說，新聞工作者應(yīng)對短視頻用戶大量追捧的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行分析和深度挖掘研究，在此過程中明確該類視頻受短視頻用戶喜愛的原因，并以此為根據(jù)對自身的短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，盡可能傳播積極正面的新聞資訊，從而打造傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的個(gè)性化媒介形象，不斷推進(jìn)新聞視頻在新時(shí)期短視頻平臺(tái)上的人際傳播。

(二)打造具有個(gè)性化和差異化的新聞內(nèi)容

1.優(yōu)化視頻標(biāo)題

短視頻平臺(tái)的快速化與海量化特征很可能會(huì)埋沒大量視頻內(nèi)容。因此，為了盡可能避免二次創(chuàng)作，不斷提升短視頻新聞在該平臺(tái)上的曝光度，讓用戶能在傳統(tǒng)紙媒官方賬號(hào)主頁中以最短時(shí)間定位到自己想要獲取的新聞信息，新聞創(chuàng)作者和賬號(hào)運(yùn)營人員應(yīng)對視頻標(biāo)題進(jìn)行細(xì)致處理。就目前傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在短視頻平臺(tái)上的發(fā)展情況來看，我國大部分傳統(tǒng)報(bào)紙媒體仍未在短視頻平臺(tái)上開設(shè)專屬板塊或欄目，視頻標(biāo)題和視頻封面也并未出現(xiàn)具有較高吸引力和辨識(shí)度的詞語等個(gè)性化標(biāo)識(shí)，這種運(yùn)營模式在一定程度上提高了用戶查找相關(guān)視頻資源的難度，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在我國短視頻平臺(tái)上的發(fā)展也因此面臨著阻礙，其在我國新聞傳播中的重要地位也并未得以真正展現(xiàn)。

對視頻標(biāo)題的編寫與修改優(yōu)化需要傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞創(chuàng)作者具有較高的文字整合與概括能力。通常情況下，新聞創(chuàng)作者首先應(yīng)對該短視頻新聞中所呈現(xiàn)出的內(nèi)容進(jìn)行提煉，并在此基礎(chǔ)上挖掘該新聞背后所蘊(yùn)含的意義或價(jià)值，然后在標(biāo)題中添加一定的網(wǎng)絡(luò)熱詞[4]。需要注意的是，相關(guān)新聞媒體創(chuàng)作者在短視頻創(chuàng)作過程中應(yīng)盡量增強(qiáng)新聞標(biāo)題的敘事性，從而吸引更多短視頻用戶點(diǎn)擊與觀看。不僅如此，新聞創(chuàng)作者還應(yīng)在短視頻新聞中添加字幕。字幕是輔助人們進(jìn)行視頻瀏覽和觀看的重要工具，能在用戶查看新聞資訊時(shí)為其帶來良好的視覺體驗(yàn)與聽覺體驗(yàn)。比如，在為受眾科普邊防知識(shí)時(shí)，嗶哩嗶哩平臺(tái)的視頻制作者大漠叔叔就以“邊境發(fā)財(cái)日入過萬”為標(biāo)題發(fā)布了相關(guān)視頻，這種反諷的標(biāo)題吸引了眾多網(wǎng)友的觀看，目前該視頻已在嗶哩嗶哩平臺(tái)達(dá)到了300 多萬的播放量，一時(shí)間燃起了受眾對邊防工作的熱情，為相關(guān)賬號(hào)和媒體工作者提供一個(gè)良好的普及渠道及方式。

2.對視頻內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘

從新聞視頻內(nèi)容的角度看，盡管目前使用短視頻平臺(tái)進(jìn)行娛樂休閑的用戶很多，但其對鋪天蓋地的大眾化新聞并未產(chǎn)生較高的關(guān)注與追捧熱度。因此，以傳統(tǒng)紙媒為主的各大主流媒體為了能在短視頻平臺(tái)中占據(jù)一席之地，開始追求新聞獨(dú)家報(bào)道，但這種創(chuàng)新發(fā)展模式并不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代與信息化技術(shù)的迅猛發(fā)展。

3.注重情感表達(dá)

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞創(chuàng)作者應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變原有的新聞講述方式，從受眾視角出發(fā)對相關(guān)新聞信息進(jìn)行介紹和講解，對一些民生新聞和大眾化新聞的講解可以改變傳統(tǒng)嚴(yán)肅、刻板的用詞和表達(dá)模式，盡可能使短視頻新聞內(nèi)容更具平民化與大眾化特征。比如，相關(guān)新聞創(chuàng)作者可以將生活中常見的現(xiàn)象與事件用通俗易懂、生動(dòng)有趣的語言描述出來，讓受眾在欣賞短視頻的同時(shí)獲得一定程度的娛樂享受，從而拉近受眾與作品之間的距離。另外，還可通過對各種社會(huì)熱點(diǎn)話題的分析和解讀來引發(fā)受眾的思考，進(jìn)而提高其參與的意識(shí)和熱情。

(三)以用戶視角進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作

1.建立健全與用戶的雙向互動(dòng)機(jī)制

以用戶視角進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作,建立健全與用戶的雙向互動(dòng)機(jī)制，是提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果的重要途徑。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞工作者必須從“技術(shù)+人文”“用戶參與式”以及“平臺(tái)賦權(quán)”等三個(gè)方面出發(fā)，在新媒體環(huán)境下有效解決用戶需求與產(chǎn)品供給之間的良性互動(dòng)這一問題。

2.合理利用先進(jìn)的剪輯技術(shù)

要想使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的視頻被更多用戶所推崇，新聞創(chuàng)作者在日常工作中就應(yīng)采取各種手段來保證用戶視覺與聽覺能夠一直維持在高和諧狀態(tài)中，并在此前提下不斷提升短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新成功度，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要借助先進(jìn)剪輯技術(shù)的力量。

具體來說，短視頻平臺(tái)在新聞傳播中最明顯的兩大特征就是信息的碎片化與時(shí)間短。因此，要想在不到一分鐘的時(shí)間里為用戶提供對其有價(jià)值或意義的新聞資訊，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)具體新聞內(nèi)容的不同來適當(dāng)調(diào)整視頻節(jié)奏，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化的同時(shí)突出重點(diǎn)，不斷提高擁有較大價(jià)值的新聞資訊在短視頻新聞中的占比。除此之外，新聞創(chuàng)作者還應(yīng)該適當(dāng)對視頻內(nèi)容進(jìn)行簡化，盡可能保留畫面簡潔的關(guān)鍵性片段。同時(shí)，還需要注意的是，若一個(gè)短視頻新聞中出現(xiàn)了多個(gè)視頻素材，創(chuàng)作者必須在對這些素材進(jìn)行分類整合與排列的基礎(chǔ)上，利用先進(jìn)的剪輯手段進(jìn)行剪輯處理，加強(qiáng)各類素材之間的有效銜接，從而在保證用戶觀感的同時(shí)，增強(qiáng)短視頻新聞的客觀性與邏輯性[5]。

除此之外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體創(chuàng)作者在使用相應(yīng)剪輯手段或技術(shù)時(shí)，還應(yīng)對短視頻新聞的背景音樂進(jìn)行合理選擇。隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活水平的提高，人們越來越注重精神層面的追求，而音樂恰好能在一定程度上滿足人們的精神需求。再加上短視頻平臺(tái)本身具備海量的音樂資源庫，因此，傳統(tǒng)紙媒新聞創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的音樂。同時(shí)，在音樂的選擇與使用上還應(yīng)注意另外兩方面的內(nèi)容。一方面，創(chuàng)作者應(yīng)大力支持原創(chuàng)音樂，杜絕盜版或抄襲音樂在自身賬號(hào)中的出現(xiàn)；另一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體官方賬號(hào)應(yīng)避免使用熱度過高的音樂，這樣能有效避免用戶被“洗腦”等情況的出現(xiàn)，從而降低用戶對該音樂產(chǎn)生厭煩心理的可能性，防止背景音樂濫用對短視頻新聞傳播造成不利影響。

四、結(jié)語

綜上所述，在短視頻平臺(tái)的發(fā)展目前已成為我國傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在未來發(fā)展中的主攻方向，但其在實(shí)際發(fā)展過程中還存在著諸多問題。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞工作者應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身原有工作思維和觀念，在充分掌握短視頻平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制和先進(jìn)技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，對短視頻新聞進(jìn)行有效創(chuàng)作。這樣才能加快傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與短視頻平臺(tái)的融合速度，不斷提高傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。