唐霞 田謐

摘要：智慧黨建是黨在信息化時代創(chuàng)設的創(chuàng)新黨組織活動內(nèi)容方式，為提升黨的現(xiàn)代化治理能力提供了有效保障。在黨的百年光輝歷史中，形成了具有中國特色社會主義的紅色價值體系?！凹t色云展廳”整合了全國百家紀念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園的紅色資源，是智慧黨建賦能黨史傳播的具體實踐。本文重點分析了“紅色云展廳”的黨史傳播特點以及智慧黨建賦能黨史傳播的主要策略。

關鍵詞：智慧黨建 黨史傳播 “紅色云展廳” 傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術的蓬勃發(fā)展為新時期加強黨的建設、創(chuàng)新黨建工作方式以及提升黨建工作水平提供了強大的技術支持。2019年，中共中央印發(fā)了《關于加強黨的政治建設的意見》，其中重點強調(diào)了要“積極運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術，創(chuàng)新黨組織活動內(nèi)容方式，推進智慧黨建”的重要意見。智慧黨建利用信息技術推動了黨建資源的跨媒介共享，是信息傳播在形式上、技術上和方法上的高度創(chuàng)新。它不僅保證了黨建工作的實效性、科學性和先進性，還實現(xiàn)了黨史傳播的“因事而化、因時而進、因勢而新”。一方面，智慧黨建有效提升了黨史傳播效率，構建了“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的新型智慧化平臺。另一方面，通過應用三維場景、動態(tài)模擬等新興技術，智慧黨建平臺進一步豐富了黨史學習教育內(nèi)容和形式，營造了黨史傳播的新態(tài)勢。為紀念中國共產(chǎn)黨百年華誕，人民網(wǎng)、中國傳媒大學以及奇安信集團以人民網(wǎng)為媒介，在智慧黨建平臺框架之上搭建了“紅色云展廳”。憑借5G技術將全國多個省市的紀念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園等進行數(shù)字化處理，以智慧化和場景化的方式推動黨建工作，助力黨史傳播。受眾可以隨時通過移動終端打開“紅色云展廳”，學習黨的歷史、傳承紅色文化基因。筆者以“紅色云展廳”為案例，重點分析智慧黨建賦能黨史傳播的主要策略和提升黨史傳播實效的路徑。

一、智慧黨建視野下“紅色云展廳”的黨史傳播特色

“紅色云展廳”的黨史傳播具有兩大特點，分別為內(nèi)容豐富和智能創(chuàng)新。它通過智能化技術重現(xiàn)了全國各大紀念館、博物館、黨史展覽館等的重要場景，以全新的方式具象化智慧黨建的工作內(nèi)涵，提升了黨史傳播的吸引力。

1.內(nèi)容豐富，彰顯英雄人物的榜樣作用。“紅色云展廳”的黨史傳播具有內(nèi)容豐富的特點。在“紅色云展廳”不同智慧場館場景中，大多選擇黨員人物和關鍵事件作為黨史宣傳的主題和熱點，并重點從歷史、政治、社會等多個方面進行講解和展示。其中展示最多的是黨百年歷史中畫下濃墨重彩、做出重要貢獻的英雄人物。由此可見，智慧黨建賦能黨史傳播特別注重突出英雄人物的榜樣作用，彰顯其時代價值和歷史使命。以吉林省為例，“紅色云展廳”展出的有東北抗日聯(lián)軍紀念館、四平戰(zhàn)役紀念館、延邊革命烈士陵園、四保臨江戰(zhàn)役紀念館、吉林市革命烈士陵園以及長春革命烈士紀念館等。其中，東北抗日聯(lián)軍紀念館以紀實性的語言介紹了東北抗日聯(lián)軍堅定信仰、頑強不屈、團結一心的革命精神。代表性作品是《楊靖宇生命歷程的最后八天》一文，它陳述了楊靖宇將軍在生命歷程的最后八天中矢志不渝、忠貞不移、不怕困苦、百折不撓的革命英雄主義精神。通過突出英雄人物的革命事跡來豐富黨史傳播內(nèi)容，可以更好地喚醒人民群眾的紅色基因。

2.智能創(chuàng)新，營造沉浸式傳播體驗?！凹t色云展廳”的黨史傳播具有智能創(chuàng)新的主要特點。受眾可以通過網(wǎng)址點擊、手機掃碼等多重方式對“紅色云展廳”進行訪問學習?；谥腔埸h建平臺打造的“紅色云展廳”構建了黨史傳播的立體化場景，使用音像結合、視聽統(tǒng)一的方式，將老一輩革命先輩奮斗過的崢嶸歲月和無私奉獻的革命歷史以數(shù)字化的方式展現(xiàn)出來，有效地為受眾營造出沉浸式體驗場景。以貴州省的遵義會議紀念館為例，該紀念館以圖片呈現(xiàn)、視頻展示和專人講解的方式，勾畫了遵義會議會址的全貌。以圖文并茂的方式立體化地展示了遵義會議的會議室掛鐘、見證偉大轉折的會議桌、以及記錄遵義戰(zhàn)役大捷的第十二期第三版《紅星報》的報道等?！凹t色云展廳”積極地引導受眾了解黨的歷史，以當代青年喜愛的方式進行了年輕化和多元化的智能內(nèi)容創(chuàng)新，更好地提升了黨史傳播的生動性。

二、智慧黨建賦能黨史傳播策略

“紅色云展廳”是智慧黨建賦能黨史傳播的重要實踐，在其進行黨史傳播時始終堅持三條基本策略，分別為“上連黨心、下接民心”，傳播定位明確；“引導社情民意、構筑集體記憶”，堅持正確導向；“以情感人，因情動人”，貼合受眾心理。

1.“上連黨心、下接民心”，傳播定位明確。互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展推動了智慧黨建平臺建設，為黨史傳播提供了全新的理念。“紅色云展廳”擔負著推動黨建工作，助力黨史傳播的重要責任。因此，“紅色云展廳”的主要定位就是利用智慧黨建的優(yōu)勢來推動黨史傳播的數(shù)字化發(fā)展，使紅色基因薪火相傳。人民網(wǎng)是黨的新媒體，占據(jù)了黨史傳播的輿論高地和話語權。依托于人民網(wǎng)，“紅色云展廳”具有“官方認證”的紅色身份，在開展黨建工作、推動黨史傳播方面具有“上連黨心、下接民心”的特殊定位和影響力。“紅色云展廳”是信息化時代傳播革命黨史、創(chuàng)新黨史學習的一次重要實踐。它打破時間和空間的限制，將全國多個省市的紀念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園等進行智慧化管理，全面再現(xiàn)各個紀念館的重點展示內(nèi)容，具有高度的專業(yè)性和知識性，是智慧黨建賦能黨史傳播的有效嘗試。

2.“引導社情民意、構筑集體記憶”，堅持正確導向。無論“紅色云展廳”應用了何種信息化技術、媒體介質和傳播方式，它在進行黨史傳播時都需要堅持正確導向。黨建工作的重點是在基層，其思想引導的重點目標群體也在基層?！凹t色云展廳”通過其科技手段來“講好黨的故事，傳達黨的聲音”，更好地團結群眾、引導社情民意、構筑集體記憶。通過其展示的紅色歷史事件和描繪的歷史圖景，來建立群體認同，激發(fā)黨員的黨性意識，加深受眾對于我黨歷史的情感認知。以山東省沂蒙革命紀念館為例，其中重點記錄了“沂蒙母親”王換于在抗日戰(zhàn)爭時期在山東省東辛莊舉辦“戰(zhàn)時托兒所”，先后照顧了42名八路軍戰(zhàn)士子女，而其自己的4名孫子孫女則因為營養(yǎng)不良、照顧不周先后夭折。通過描繪沂蒙老區(qū)人民積極支持我黨抗日戰(zhàn)爭，犧牲小我、成就大我的大愛之情，以具體事例來體現(xiàn)黨深受人民擁護、深得民心的歷史，提升了黨史傳播的具象性。

3.“以情感人，因情動人”，貼合受眾心理。“紅色云展廳”使用了5G技術+數(shù)字化的虛擬場景，符合當前主流受眾的傳播需求?！凹t色云展廳”在進行內(nèi)容采編時，通過文字、音樂、圖片和視頻等多種元素融合的方式，提升受眾的閱讀興趣；展示的內(nèi)容也支持受眾在不同移動終端中閱讀和在微博、微信等多個社交媒體客戶端進行轉發(fā)和評論，從而擴大傳播范圍和提升傳播效率。針對當前受眾群體年輕化的特點，“紅色云展廳”在文字編纂時避免使用生硬和說教性語言，選擇使用網(wǎng)絡化語言和生動的描繪方式來刻畫人物特點。如在山東省焦裕祿紀念館中，刊登了《焦裕祿“初心”成長記》一文。文中使用了年輕化的敘事方法來重現(xiàn)焦裕祿同志在家鄉(xiāng)的成長奮斗經(jīng)歷，解釋了他如何成長為重情義有擔當、堅強的革命戰(zhàn)士的心路歷程。這樣能夠進一步提升“紅色云展廳”傳播內(nèi)容在目標受眾群體的吸引力和感染力。

三、智慧黨建賦能黨史傳播路徑

“紅色云展廳”是智慧黨建賦能黨史傳播的創(chuàng)新產(chǎn)品，是新時代信息化技術和融媒體發(fā)展的重要結晶。它在智慧黨建賦能黨史傳播中的路徑探索包括以下幾方面。

1.以智慧黨建為根基，確保黨史傳播的正確價值取向。智慧黨建提升了黨建工作的系統(tǒng)性、規(guī)范性和精準性，以受眾的需求導向與價值導向為根基，確保黨史傳播的正確價值取向。“紅色云展廳”中記錄了黨百年來的輝煌歷史，從不同省份出發(fā)以不同角度記錄和展現(xiàn)了百年歷程中黨的精神圖譜。無論是井岡山精神、延安精神、西柏坡精神，還是焦裕祿精神、“兩彈一星”精神、新時代偉大奮斗精神，都構筑了共產(chǎn)黨人的正確價值取向。智慧黨建為黨史傳播提供了全新的媒體平臺和技術支持，為傳遞正能量、構建全新的價值體系，進一步堅定“四個自信”打下堅實基礎。這都為提升我黨現(xiàn)代化的治理能力，引導受眾學史明理、學史增信提供了重要助力。

2.以智慧黨建為驅動，豐富黨史傳播的傳播方式。智慧黨建實現(xiàn)了黨建資源的數(shù)字化共享，以多媒介、多終端的方式推動了黨史傳播?！凹t色云展廳”在智慧黨建平臺的基礎上，進一步豐富了黨史傳播的傳播方式，實現(xiàn)了信息化技術、融媒體與黨史傳播的有效融合。它采取了創(chuàng)新的敘事方法，融合了全新的媒體介質，最大程度地提升了黨史傳播的效果。這為未來智慧黨建賦能黨史傳播描繪了全新的圖景。隨著技術的不斷發(fā)展，可以引入AI黨建助手和VR虛擬展廳來進一步豐富黨史傳播的傳播方式，更好地提升受眾的沉浸式體驗。從視覺和聽覺的角度出發(fā)，幫助受眾群體深入地感受百年黨史中的偉大精神。這樣可以更好地發(fā)揮智慧黨建的優(yōu)勢，深挖革命歷史，弘揚黨史重大事件和革命英雄人物精神。

3.以智慧黨建為資源，擴大黨史傳播受眾群體。信息化技術的蓬勃發(fā)展拓展了信息傳播的新渠道。信息傳播的多樣性和無序性給黨建工作也帶來了挑戰(zhàn)。智慧黨建下的“紅色云展廳”為黨史傳播提供了豐富的資源和渠道，以具有吸引力的內(nèi)容和虛擬化的場景增強目標受眾群體的情感認同和價值認同。智慧黨建是推動黨史傳播的堅實基礎，為擴大黨史傳播受眾群體提供了資源保證。在未來，可以促進不同平臺黨史傳播項目的合作，推出“紅色云展廳”的IP項目，打破不同社會網(wǎng)絡渠道的桎梏，提升黨史傳播的“破圈”能力。通過多渠道、多話題、多內(nèi)容的傳播策略構建出分眾化、精準化的傳播矩陣，進一步提升“紅色云展廳”的黨史傳播效率，擴大黨史傳播受眾群體，尤其是在青年人群體中的影響力，更好地喚醒青年人群體承擔中華民族偉大復興重任的主動性和使命感。

作者單位 河北地質大學馬克思主義學院

本文系河北省社科基金項目“網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語權建設研究”（項目編號：HB19MK025）的研究成果。

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【編輯：錢爾赫】