王大員 周姝鴿

摘要：“四全媒體”是對(duì)當(dāng)前全媒體發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律的精準(zhǔn)概括和總結(jié)，對(duì)于當(dāng)下各類媒體的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用。目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合實(shí)踐中面臨著困境，需要在“四全媒體”建設(shè)理念下探尋有效轉(zhuǎn)型路徑。本文以陜西日?qǐng)?bào)為例，提出包括：結(jié)果導(dǎo)向，形成全程媒體路徑；技術(shù)賦能，加速全息媒體配置；群眾為主，實(shí)現(xiàn)全員媒體傳播；移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建全效媒體矩陣等四個(gè)重點(diǎn)方向，以期為媒體深度融合提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：四全媒體 傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 媒體融合 轉(zhuǎn)型路徑 陜西日?qǐng)?bào)

網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖在積極推進(jìn)媒體深度融合，但仍面臨著許多新困境?！八娜襟w”是習(xí)近平總書記2019年在第十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出的。所謂的“四全媒體”的建設(shè)理念，即構(gòu)建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體生態(tài)格局，創(chuàng)新傳播方式，刻畫全新的輿論生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體建設(shè)的精準(zhǔn)定位。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需在“四全媒體”建設(shè)理念指導(dǎo)下積極拓展轉(zhuǎn)型路徑，努力實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，最大限度提高傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿論影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展。本文以陜西日?qǐng)?bào)為例以“四全媒體”為框架分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的轉(zhuǎn)型路徑。

一、結(jié)果導(dǎo)向，形成全程媒體路徑

新聞報(bào)道應(yīng)以受眾需求為結(jié)果導(dǎo)向形成全程媒體路徑。為加快推動(dòng)媒體融合，陜西日?qǐng)?bào)制定了《陜西日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展實(shí)施方案》，從頂層設(shè)計(jì)入手加強(qiáng)人才隊(duì)伍優(yōu)化配置，實(shí)施以結(jié)果為導(dǎo)向的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全程媒體路徑。一方面，對(duì)內(nèi)部采編機(jī)構(gòu)以及子報(bào)刊網(wǎng)進(jìn)行扁平化人員改革重組，將原本的28個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)縮減至15個(gè)。通過(guò)高效化、專業(yè)化、集約化的改革思路制定了全新的新媒體新聞采訪、編輯和播發(fā)流程，保證了新聞信息在報(bào)社內(nèi)部的流通和交互，實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大新聞全程關(guān)注和報(bào)道。另一方面，陜西日?qǐng)?bào)建立了全媒體指揮中心，密切關(guān)注和研判受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋和潛在信息需求，重點(diǎn)對(duì)受眾的規(guī)模、流動(dòng)量、到達(dá)情況、接觸介質(zhì)等因素進(jìn)行量化研判。同時(shí)，還重點(diǎn)分析受眾的各種社會(huì)屬性以及這些屬性和諸多信息之間存在的細(xì)小、龐雜關(guān)系，從而對(duì)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。陜西日?qǐng)?bào)全媒體指揮中心能夠?qū)崟r(shí)連接前、后方編輯，依據(jù)用戶在陜西日?qǐng)?bào)所屬各報(bào)刊網(wǎng)端的留言進(jìn)一步分析研判受眾對(duì)于新聞的潛在需求，進(jìn)一步開(kāi)展實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，保證全程媒體的“即采即傳、全程關(guān)注、全程播報(bào)”。

二、技術(shù)賦能，加速全息媒體配置

新媒體技術(shù)是賦能“四全媒體”、實(shí)現(xiàn)全息媒體的主要助推力。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)已經(jīng)不能滿足受眾日趨變化的需求，迫切需要新的技術(shù)來(lái)整合新的內(nèi)容形式來(lái)吸引受眾的注意。陜西日?qǐng)?bào)開(kāi)展了“三統(tǒng)一”的技術(shù)賦能信息化建設(shè)。即實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺(tái)統(tǒng)一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、技術(shù)隊(duì)伍統(tǒng)一加速“全息媒體”配置。通過(guò)建設(shè)融媒體技術(shù)中心和全媒體信息融合平臺(tái)來(lái)提升對(duì)受眾的吸引力。針對(duì)當(dāng)前受眾接受新聞信息的習(xí)慣不斷變化的客觀現(xiàn)實(shí)，新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了融合文字、圖畫、音像、視頻、AI技術(shù)、VR技術(shù)為一體的綜合性信息呈現(xiàn)方式。在還原事實(shí)真相、保持新聞客觀性的前提下，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)加速數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)出，將新聞內(nèi)容形象、生動(dòng)、聲情并茂地傳播出去。陜西日?qǐng)?bào)充分利用數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道來(lái)發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)稟賦推動(dòng)全息媒體的構(gòu)建，綜合運(yùn)用各種媒體傳播技術(shù)把制作好的新聞內(nèi)容快速、準(zhǔn)確地傳遞到受眾中去。不僅如此，陜西日?qǐng)?bào)將集團(tuán)所屬的各報(bào)刊網(wǎng)聯(lián)合起來(lái)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編人員互相配合，達(dá)到信息共享、互通互鑒，記者在自己所屬平臺(tái)撰稿的同時(shí)也為其他內(nèi)部平臺(tái)提供素材，集整個(gè)集團(tuán)的力量發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。陜西日?qǐng)?bào)大刀闊斧的改革與創(chuàng)新提高了全社的管理效能，同時(shí)也增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)活力。

三、群眾為主，實(shí)現(xiàn)全員媒體傳播

內(nèi)容是新聞傳播的核心，是吸引受眾、服務(wù)受眾、落實(shí)全員媒體的重要手段。受眾群體在傳統(tǒng)媒體時(shí)代屬于“沉默的大多數(shù)”，而在新媒體時(shí)代，則是參與新聞生產(chǎn)傳播、推動(dòng)報(bào)業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“全員媒體”的核心群體。陜西日?qǐng)?bào)堅(jiān)持走全媒體時(shí)代群眾路線，將“群眾”二字貫穿到全員媒體傳播的全過(guò)程。陜西日?qǐng)?bào)在陜西省下轄107個(gè)縣（區(qū)、市）設(shè)置融媒體中心并成立通訊員聯(lián)絡(luò)部，在待遇上實(shí)現(xiàn)通訊員與記者同稿同酬，鼓勵(lì)通訊員從自身的視角挖掘新聞、發(fā)布新聞。同時(shí)，在陜西日?qǐng)?bào)官方的群眾新聞APP客戶端開(kāi)設(shè)《陜報(bào)云課》，對(duì)通訊員進(jìn)行編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并建立13個(gè)微信通訊群保持與通訊員的緊密聯(lián)系。以2021年為例，《陜西日?qǐng)?bào)》頭版頭條共計(jì)刊發(fā)通訊員9篇文章；陜西日?qǐng)?bào)全媒體客戶端共計(jì)刊發(fā)通訊員頭版頭條文章4821篇。這些文章從基層群眾的視角反映了在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下陜西普通群眾的幸福生活。在開(kāi)展全員媒體的過(guò)程中，陜西日?qǐng)?bào)進(jìn)一步推動(dòng)了媒體融合環(huán)境下信息傳播受眾角色的改變。此時(shí)，受眾群體轉(zhuǎn)變成為新媒體環(huán)境下的信息傳播主體，該群體不僅具備了受眾群體的信息需求和審美視角，還能夠參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中去，有效開(kāi)展新聞內(nèi)容的編輯與傳播。“群眾記者”積極參與能夠有效補(bǔ)全傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體在內(nèi)容編輯上的缺口，從多元化的視角提供新的新聞報(bào)道思路?！叭罕娪浾摺笔峭苿?dòng)全員媒體傳播的生力軍，為推動(dòng)媒體融合傳播轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大助力。

四、移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建全效媒體矩陣

移動(dòng)技術(shù)是支持全效媒體矩陣構(gòu)建的基石。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，強(qiáng)大的網(wǎng)民群體是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合傳播轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)通過(guò)移動(dòng)技術(shù)建構(gòu)多媒體平臺(tái)客戶端，保持與受眾群體的密切溝通，有效提升傳播效能。

陜西日?qǐng)?bào)積極推動(dòng)媒體融合，以旗下的“群眾新聞”為媒體轉(zhuǎn)型融合的主要途徑。通過(guò)運(yùn)營(yíng)群眾新聞網(wǎng)和群眾新聞APP積極開(kāi)展嘗試，推行“1+1+N”的戰(zhàn)略規(guī)劃，即“群眾新聞網(wǎng)+群眾新聞APP+媒體服務(wù)外包”的融合傳播策略。截至2022年底，群眾新聞APP下載量達(dá)到了1300余萬(wàn)次，日均活躍用戶超過(guò)25萬(wàn)。同時(shí)，陜西日?qǐng)?bào)利用新媒體的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展方式并應(yīng)用于其自身升級(jí)轉(zhuǎn)型中，按照新媒體的標(biāo)配，相繼推出了陜西日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站、APP客戶端、微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)等。通過(guò)全媒體矩陣逐漸拓寬網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播途徑，形成第一時(shí)間、群眾視角的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大陜西日?qǐng)?bào)在用戶群體中的影響，有效構(gòu)建“全效媒體”矩陣。在關(guān)注信息傳播效能的同時(shí)，陜西日?qǐng)?bào)不忘其黨媒的重要使命，堅(jiān)定正確政治方向，積極弘揚(yáng)正能量。比如，在2022年1月，陜西日?qǐng)?bào)通過(guò)全媒體矩陣積極報(bào)道全省復(fù)工復(fù)產(chǎn)公益行動(dòng)，大力宣傳在抗擊新冠疫情中作出卓越貢獻(xiàn)的愛(ài)心企業(yè)。通過(guò)全媒體矩陣第一時(shí)間引導(dǎo)主流輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮全效媒體的信息效能和傳播效能。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前媒體深度融合的時(shí)代背景下，陜西日?qǐng)?bào)應(yīng)用“四全媒體”的建設(shè)理念成功實(shí)現(xiàn)了融合轉(zhuǎn)型，探索出一條可供借鑒的融合發(fā)展路徑。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以從以上四點(diǎn)路徑出發(fā)，重點(diǎn)打通全媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建良好的媒介生態(tài)體系，并塑造與之相適應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、組織框架、協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)作機(jī)制。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體深度融合是一項(xiàng)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，需要在不斷探索和實(shí)踐的過(guò)程中總結(jié)出適合自身的有效路徑。

作者王大員系中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授

周姝鴿系中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士研究生

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【編輯：李棟】