摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)下多樣化復(fù)合型多媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了發(fā)展的必然趨勢(shì)，時(shí)代的改變和大眾觀念的改變也給融媒體工作者帶來了挑戰(zhàn)。在當(dāng)今社會(huì)，要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，融媒體工作者必須勇于嘗試，充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文以大安融媒APP為例，分析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下融媒工作者面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，用大數(shù)據(jù)時(shí)代主流紙媒的融媒體發(fā)展路徑問題進(jìn)行分析，最終提出有效的發(fā)展策略以供借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；融媒體工作者；思考

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞工作者來說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。作為新時(shí)代的融媒體工作者如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下與時(shí)俱進(jìn)，爭(zhēng)做一流的媒體人，這是媒體人面臨的新的思考與問題。新聞工作者要牢記自己的使命和責(zé)任，恪盡職守、勤勉工作，時(shí)刻牢記黨全心全意為人民服務(wù)宗旨，切實(shí)做好本職工作，不計(jì)較個(gè)人得失，爭(zhēng)做時(shí)代先鋒，讓自己做一名合格的媒體人，為社會(huì)作出自己的貢獻(xiàn)。

融媒體傳播現(xiàn)狀

以大安融媒APP為例，大安融媒APP首頁設(shè)置了時(shí)政、域外媒體看大安、大安新聞、民生、新時(shí)代文明實(shí)踐、黨建、黨史學(xué)習(xí)教育、政務(wù)、文化、教育等欄目，融合了電視、廣播、數(shù)字報(bào)、直播、文章等直觀新聞內(nèi)容，還設(shè)置了政務(wù)、服務(wù)、爆料等不同的項(xiàng)目內(nèi)容。其中服務(wù)模塊還有天氣查詢、就醫(yī)服務(wù)、違章查詢、生活繳費(fèi)等內(nèi)容。因此，就目前的融媒體現(xiàn)狀來看，已經(jīng)不再是單純地發(fā)布新聞、消息或者是視頻的平臺(tái)，而是一個(gè)綜合各類民生服務(wù)、熱點(diǎn)的生活A(yù)PP。大安融媒APP制定了移動(dòng)優(yōu)先的策略，利用媒體的矩陣，真正做到了一機(jī)在手“通天下 知大安”的功能與作用。大安融媒APP的建立使廣大的受眾能夠更快、及時(shí)地掌握一手資訊，方便快捷的網(wǎng)上服務(wù)更是得到受眾的一致認(rèn)可。融媒APP的點(diǎn)擊量從最初的每天幾十到現(xiàn)在的四萬多受眾，這個(gè)數(shù)據(jù)充分說明了融媒體的傳播現(xiàn)狀。

融媒體傳播特點(diǎn)

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單地說，融媒體就是把廣播、電視、微信平臺(tái)等多個(gè)媒體融合在一起發(fā)展。融媒體可以使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，它不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，微博、微信以及各種新聞公眾號(hào)、APP大量出現(xiàn)，新聞模式不再局限于電視和報(bào)紙，傳播渠道也發(fā)生了改變，并且傳播速度有了極大的提升和飛躍。以大安融媒APP為例，體現(xiàn)了兩個(gè)特點(diǎn)：一是快。記者得到消息后，第一時(shí)間進(jìn)行采訪、寫稿、定稿，然后把稿件傳給當(dāng)班編輯，當(dāng)班編輯用最快的時(shí)間編輯稿件，審核后的稿件傳給帶班領(lǐng)導(dǎo)，帶班領(lǐng)導(dǎo)審核通過發(fā)到手機(jī)融媒APP上，保證受眾第一時(shí)間看到新聞。二是新。發(fā)到手機(jī)融媒APP的稿件都是最新的時(shí)事內(nèi)容，內(nèi)容涉及到時(shí)政、民生、黨建、政務(wù)、文化、教育等不同的新聞內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確地讓受眾了解最新的時(shí)事新聞。通過融媒APP這個(gè)平臺(tái)，讓受眾能夠了解當(dāng)下所發(fā)生的最新消息，滿足受眾的新鮮感。上述這些都體現(xiàn)了融媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)新聞工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中奮進(jìn)、在奮進(jìn)中進(jìn)步、在進(jìn)步中取得成果，這是引發(fā)每位從業(yè)人員深思的問題，需要其在采編這方面有扎實(shí)的基本功、過硬的素質(zhì)，能夠完成各項(xiàng)工作任務(wù)，利用業(yè)余時(shí)間，主動(dòng)加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，通過看書、讀報(bào)、上網(wǎng)等形式，及時(shí)了解國家最新的政策和時(shí)事，不斷提高自我的政治思想覺悟。筆者所在單位在2018年由電視臺(tái)整合為融媒體中心。其中，綜合編輯部集合了全臺(tái)采、編、播的精英們。編輯們每周一的早會(huì)會(huì)進(jìn)行上一周的總結(jié)及這周的部署，即應(yīng)該采訪什么、播出什么、哪些節(jié)目播出后會(huì)有好的反響及效果，編輯們也會(huì)在每一周安排時(shí)間集體學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)新的傳媒知識(shí)，拓寬自己的思路及視野，以便更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

對(duì)融媒工作者的社會(huì)責(zé)任感要求更高

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，融媒體工作者需要具備極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，注重新聞的真實(shí)性和細(xì)節(jié)。因此，融媒體工作者要做到合理地選擇新聞材料，利用新聞加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)。融媒體工作者要正確引導(dǎo)輿論，對(duì)收集來的信息嚴(yán)格把關(guān)，最大程度上消除社會(huì)輿論帶來的負(fù)面影響。詳細(xì)來說在融媒體時(shí)代下，記者們當(dāng)拿到第一手材料時(shí)首先要確定消息的來源是否會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面的影響和傷害，如果是就要停止。其次要確定稿件的正能量。正能量的稿件會(huì)帶給受眾積極樂觀的心態(tài)，勇于面對(duì)生活的勇氣和樂觀向上的堅(jiān)強(qiáng)之心。這就要求融媒工作者能夠認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)不懈奮斗。融媒體工作者要具備較強(qiáng)的政治敏感性，在政治上、思想上、行動(dòng)上與黨中央保持一致，系統(tǒng)掌握新聞專業(yè)理論和專業(yè)知識(shí)，有較高的新聞綜合素養(yǎng)。同時(shí)，融媒體工作者一定要保證從正規(guī)的渠道獲取信息，引導(dǎo)人民群眾樹立正確的價(jià)值觀念。這就要求融媒工作者有高度的社會(huì)責(zé)任感和責(zé)任心。

對(duì)融媒工作者的業(yè)務(wù)能力要求更高

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)新聞的要求越來越多元化，對(duì)新聞內(nèi)容的品味也有所提升。融媒體工作者只有不斷提高自身的綜合能力才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。這就要求融媒工作者必須能夠抓住新聞的細(xì)節(jié)，從平凡中看到不一樣的一面，要善于制造社會(huì)話題，積極引起受眾思考與討論。同時(shí)要求融媒體工作者要對(duì)消息來源有敏感性和超強(qiáng)的判斷力，要有扎實(shí)的新聞功底和良好的素質(zhì)，以及對(duì)稿件及時(shí)處理的把控能力。融媒體工作者要提高自身的新聞“嗅覺”，對(duì)可能成為新聞的事件保持高度的敏感性，及時(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)生的事情進(jìn)行了解，對(duì)群眾重點(diǎn)關(guān)注的事情進(jìn)行關(guān)注，這樣才能最大化調(diào)動(dòng)群眾閱讀的積極性，從而引發(fā)群眾的討論與關(guān)注。以大安融媒APP為例，其在民生欄目里會(huì)播出一些與群眾生活息息相關(guān)的題材，與受眾會(huì)有互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓受眾參與到節(jié)目里一起思考討論，不但調(diào)動(dòng)了大家的積極性而且達(dá)到了雙贏的目的。這些題材一經(jīng)播出，就獲得受眾的大量參與與支持，得到受眾的一致好評(píng)。

對(duì)融媒工作者的綜合能力要求更高

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，對(duì)融媒體工作者的綜合能力要求更高了。首先是相應(yīng)信息技術(shù)的靈活掌握，該項(xiàng)能力是為確保一系列工作流程能夠正常有序進(jìn)行，同時(shí)也保證其所上傳的新聞數(shù)量與內(nèi)容可吸引更多社會(huì)群眾關(guān)注。其次，新聞編輯也應(yīng)具備心理學(xué)知識(shí)，該項(xiàng)能力有助于其更加深入了解當(dāng)前群眾需求，并能夠做到以此為基礎(chǔ)對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行編輯，而在了解受眾人群喜好后編輯人員也可采取針對(duì)性較強(qiáng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，促使其所發(fā)布的新聞內(nèi)容可獲得更多人觀看。作為一名融媒體工作者，應(yīng)該不間斷地加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和自身的素質(zhì)修養(yǎng)。要讓自己成為一名全能型選手，采、編、出鏡樣樣精通且熟稔于心。采訪時(shí)要對(duì)這則新聞?dòng)懈叨鹊母爬ǎ覝?zhǔn)切入點(diǎn)，然后往里填加框架、填內(nèi)容，同時(shí)要注意文字表達(dá)的規(guī)范化和對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，這就要求記者有扎實(shí)的基本功和對(duì)事情的敏銳度，從而實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何提升自己的工作能力，是每位融媒體工作者需要認(rèn)真思考的問題。時(shí)代在進(jìn)步，受眾的思想也在朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展。如何正確引導(dǎo)輿論，通過輿論積極引導(dǎo)廣大受眾，這是融媒體工作者需要思考的問題。

提高專業(yè)水平

文字功底屬于融媒體工作者必須要掌握的基本技能。文字功底這項(xiàng)技能的培養(yǎng)是日積月累的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中相關(guān)從業(yè)者除了勤讀書，還要不斷學(xué)習(xí)融媒專業(yè)知識(shí)，通過學(xué)習(xí)提高自身思維水平。只有學(xué)習(xí)新的專業(yè)知識(shí)，切實(shí)提升業(yè)務(wù)水平，其才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。筆者所在單位的采編人員會(huì)不定期登錄智慧廣電學(xué)院，單位會(huì)組織多層次、多形式的崗位培訓(xùn)，讓采編人員遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)新聞傳媒的最新知識(shí)和業(yè)務(wù)，通過聆聽各位老師精彩的講座，提升自身的寫作能力和對(duì)事物的辨識(shí)能力，也更深入地了解新聞傳媒的意義及其作用，更深刻地領(lǐng)悟身上所肩負(fù)的使命和責(zé)任。

挖掘新聞素材內(nèi)涵

融媒體工作者需要緊緊跟隨時(shí)代步伐，善于用文字描寫當(dāng)今的時(shí)代風(fēng)貌，講好時(shí)代故事，體現(xiàn)時(shí)代精神。作為一名采編人員要有挖掘素材的能力。如何挖掘出好的新聞素材？筆者認(rèn)為好的素材需要用心挖掘，這就要求其平時(shí)要注意多用眼觀察生活，多用心體會(huì)生活的點(diǎn)滴，多捕捉事件的敏銳性及帶給群體的社會(huì)效應(yīng)。好的社會(huì)效應(yīng)的產(chǎn)生就證明我們所報(bào)道的新聞事件真正挖掘了新聞的內(nèi)涵，給廣大的受眾帶來了滿滿的心靈沖擊和正能量，這樣才能達(dá)到想要的宣傳效果及社會(huì)效益。

提升新媒體運(yùn)用水平

現(xiàn)在的時(shí)代是多元化的時(shí)代，隨著科技的飛速發(fā)展，新聞的傳播速度越來越快，影響的范圍越來越廣。這就要求融媒體工作者在工作當(dāng)中熟練地掌握各種新聞設(shè)備的應(yīng)用，能夠剪輯與成片，并能夠熟練地應(yīng)用電腦設(shè)計(jì)版面、排版文字、剪輯視頻。要熟練運(yùn)用新媒體，掌握手機(jī)軟件的應(yīng)用方式，掌握短視頻的拍攝和制作技術(shù)，能夠在融媒APP上發(fā)布文字、圖片、視頻信息。融媒體工作者要做到寫出的文章有內(nèi)容、有水平，能夠讓受眾眼前一亮。

要樹立終身學(xué)習(xí)的理念

融媒體工作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，樹立新思維，推進(jìn)媒體深度融合。在信息化時(shí)代背景下，隨著融媒體的快速發(fā)展，我國的融媒體事業(yè)開啟了前所未有的良好局面，但融媒體多樣化的傳播方式、較強(qiáng)的互動(dòng)性、較快的傳播速度，使融媒體工作者面臨更多考驗(yàn)，人民群眾對(duì)融媒體也有了更高的期待。

目之所及，皆是新聞。時(shí)代在變，融媒體工作者的初心不變。當(dāng)下，大安融媒APP因其直觀生動(dòng)、便于傳播的特點(diǎn)，深受受眾的喜愛。而這就需要新聞從業(yè)者掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、學(xué)習(xí)新技能、開拓新視野，強(qiáng)化自身能力，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)。

要有堅(jiān)定勇敢務(wù)實(shí)的職業(yè)操守

融媒體工作者要明確自身的角色定位，堅(jiān)守為社會(huì)提供可靠和真實(shí)新聞報(bào)道的操守，實(shí)事求是，不失實(shí)、不夸大，求真務(wù)實(shí)，為人民服務(wù)，有正確的人生觀、價(jià)值觀和道德觀，維護(hù)新聞的公信力，杜絕傳播虛假不實(shí)信息。在當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為虛假報(bào)道提供了滋生的暖房。網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性、低門檻以及網(wǎng)絡(luò)飛快的傳播速度，這些都造成了新聞線索的來源模糊、真實(shí)性較低。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)，使得虛假信息一旦擴(kuò)散很難采取有效的手段加以控制?！按蜩F還需自身硬”，無論是融媒體工作者還是傳統(tǒng)媒體工作者，唯有“腳上沾滿泥土，心中沉淀真情”，才能采訪到真實(shí)的、鮮活的素材，報(bào)道出直抵人們內(nèi)心、真正打動(dòng)受眾的作品。對(duì)國內(nèi)政策的報(bào)道要及時(shí)準(zhǔn)確，要體現(xiàn)權(quán)威性和增加可讀性；對(duì)熱點(diǎn)事件要追蹤報(bào)道，增加有序性，突出實(shí)效性。如果新聞?shì)浾摗坝蓄^無尾”，很有可能導(dǎo)致事件的發(fā)展“虎頭蛇尾”。

當(dāng)今時(shí)代是屬于融媒體的時(shí)代，融媒體工作者必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不懼怕任何困難，積極迎接各方面挑戰(zhàn)。融媒體工作者要緊跟時(shí)代的潮流，及時(shí)更新觀念，熟練掌握新媒體相關(guān)技術(shù)，注重新聞的真實(shí)性和細(xì)節(jié)性，明確自身的角色定位，勇于承擔(dān)工作職責(zé)，不斷提高自身的思想道德品質(zhì)和科學(xué)專業(yè)技能素養(yǎng)，從而確保融媒體工作的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)一步挖掘事件中的新聞價(jià)值，提供有效建議，竭盡全力地將新聞的最大價(jià)值體現(xiàn)出來。

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作者簡介：

王欣影（1973—），女，吉林省大安市，主任編輯，本科，主要研究方向：新聞?lì)悺?/p>