譚永二　于小軒　張正陽

【摘? ?要】新聞故事化傳播不是融媒體時代的產(chǎn)物，但在融媒體時代，隨著移動客戶端的出現(xiàn)，以及短視頻的興起，講新聞故事這一策略又被賦予了新的內(nèi)涵，無論是價值評判、要素構(gòu)成，還是制作理念、考核標(biāo)準(zhǔn)，都發(fā)生了較大變化。本文以安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”為例，對融媒體語境下的短視頻新聞故事化傳播策略進(jìn)行探究。認(rèn)為要以微小視角切入，凝練故事表達(dá)，借助流行元素，巧用場景敘事的方式，彌補傳統(tǒng)媒體敘事冗長刻板，枯燥乏味的不足，充分發(fā)揮視頻新聞故事化的傳播優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞故事化；短視頻；沸騰天下；講故事

古希臘哲學(xué)家柏拉圖曾說過，“誰會講故事，誰就控制世界，誰就擁有整個世界”。在媒體競爭日益激烈的今天，新聞故事化已成為傳統(tǒng)媒體最重要的傳播策略之一，但在融媒體時代，隨著移動客戶端的出現(xiàn)，短視頻的異軍突起，這一策略又被賦予了新的內(nèi)涵。

從講“好故事”到“講好”故事，融媒體時代的新聞故事化在價值評判、要素構(gòu)成、制作理念、生產(chǎn)流程、分發(fā)渠道以及考核標(biāo)準(zhǔn)等多個方面，都發(fā)生了較大變化。本文以安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”為例，通過對比分析法和拆解分析法，對融媒體語境下的短視頻新聞故事化傳播策略進(jìn)行探究。

一、新聞故事化：短視頻VS電視新聞

什么是新聞故事化？簡單地說，就是以講故事的手法去呈現(xiàn)新聞。美國普利策新聞獎得主富蘭克林對此定義為，“采用對話、描寫、場景設(shè)置等方式，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，實現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事?！盵1]

新聞故事化不是融媒體時代的產(chǎn)物，但融媒體時代卻賦予了它新的內(nèi)涵，無論是內(nèi)容上還是形式上。

（一 ）“好故事”的標(biāo)準(zhǔn)不一樣

1.新聞要素構(gòu)成不一樣

傳統(tǒng)媒體講故事，經(jīng)過多年的實踐積累，已經(jīng)形成一整套完備的話語體系，通常以欄目或者專題節(jié)目的形式，運用視頻、音頻等多媒體手段講述一個相對完整的新聞故事。

從新聞要素上分析，一般少不了“5個W和1個H”；從組成部分來說，包括導(dǎo)語和正文，采訪和同期聲。

也正因如此，傳統(tǒng)（電視）媒體的“好故事”的標(biāo)準(zhǔn)，一般來說在題材選擇上，應(yīng)具備相對完備的新聞要素，因而節(jié)目時長也相對較長，至少要能把一件事情的來龍去脈講清楚。

相比較而言，短視頻由于“短”，“好故事”的選題標(biāo)準(zhǔn)并不像傳統(tǒng)（電視）媒體那樣，需要一個完整的情節(jié)來“填滿”時長，更多的時候，展現(xiàn)的僅僅是一個微小視角的新聞片段，往往連基本的新聞要素（“5個W1個H”）也不一定全部具備。安徽廣播電視臺公共頻道官方抖音號“沸聞天下”自2016年6月開播以來，目前粉絲數(shù)量接近250萬，7年間累計發(fā)布視頻1.3萬多條，其中絕大多數(shù)作品時長都在一分鐘以內(nèi)，甚至一半以上不到30秒，最短的只有7秒，整體呈現(xiàn)出明顯的“碎片化”特征。也正因如此，短視頻“好故事”側(cè)重的不是故事的完整性、情節(jié)的曲折迂回，而是瞬間的視覺沖擊力、言簡意賅的表達(dá)力、場景氛圍的感染力。因此，就算是“爆款”短視頻，也不一定適合在傳統(tǒng)媒體播出，比如“沸聞天下”2023年3月12日發(fā)布的短視頻《女孩婚禮換上軍裝后驚艷眾人！婚紗很美，軍裝更美！祝福！》，這則短視頻時長僅11秒，全篇只有婚禮現(xiàn)場一個場景，一共四個鏡頭組成，分鏡頭腳本如表1。

這則時長11秒的短視頻采取單一視角拍攝，鏡頭中除了新娘和新郎再無其他人物，只是簡單地交代了“時間（when）、地點（where）、什么（what）”，至于新娘新郎的身份是誰（who），背后的愛情故事，以及行為動機（why）、內(nèi)心想法等，都沒有交代。相比電視新聞，短視頻只是從一個完整故事中抽取一個片段，進(jìn)行場景化描述，以最簡的鏡頭語言，達(dá)到最大的傳播效果。

2.新聞價值要素不一樣

從新聞價值角度來看，電視新聞包含“重要性、時效性、顯著性、接近性、趣味性”等價值要素，一般來說，新聞事實所包含的價值要素越豐富，新聞價值就越大。

相比而言，短視頻在價值要素構(gòu)成上的要求并不嚴(yán)格，題材選擇上也要相對寬泛得多，往往一個細(xì)節(jié)、一段現(xiàn)場、甚至一個“包袱”，都能構(gòu)成短視頻傳播的必要條件，比如“沸聞天下”2023年3月23日發(fā)布的《老戲迷臺下點評贊不絕口，激動到假牙脫落，網(wǎng)友：牙是假的，愛是真的！》，短視頻時長15秒，更像是戲劇小品里的一個“梗”，新聞價值要素并不突出，但在短視頻平臺流量表現(xiàn)不俗。

總的來講，傳統(tǒng)媒體的“好故事”在于細(xì)、大、全，注重完整性；而短視頻的“好故事”勝在短、快、精，只提供核心事實。

不過值得注意的是，一些短視頻新聞和娛樂段子、甚至一些戲劇短片的界限越來越模糊，“新聞抖音化”現(xiàn)象值得警惕。作為主流媒體，一方面對“來歷不明”的信源要保持警惕，防止被動傳播假新聞；另一方面對于核心信息表達(dá)，必須遵守新聞專業(yè)原則，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致對待，不可大而化之，囫圇吞棗。比如2023年4月份轟動一時的“寶馬冰淇淋事件”發(fā)生幾天后，一些媒體緊跟報道“寶馬歐股跌超3%，相當(dāng)于近5億個冰淇淋”，把兩個相對獨立的事件硬生生連在一起。實際上，股市波動受市場多種因素影響，更何況發(fā)生在中國的“冰淇淋事件”對于歐股的影響可能微乎其微，但短視頻標(biāo)題把“冰淇淋事件”和“股票下跌”聯(lián)系在一起，很容易讓人誤認(rèn)為兩者之間存在某種“因果關(guān)系”，甚至一些媒體將其過度解讀成為某種“情緒”在市場上的反映，顯然不利于客觀公正表達(dá)。

（二）“講好”故事的方式不一樣

1.從線性結(jié)構(gòu)到非線性結(jié)構(gòu)

所謂新聞結(jié)構(gòu)其實就是新聞作品謀篇布局的整體設(shè)計，它揭示的是新聞各個要素之間存在的某種規(guī)律性的邏輯關(guān)系[2]，常見的有倒金字塔體、華爾街日報體、新華體等模式。

傳統(tǒng)媒體的新聞結(jié)構(gòu)多以線性方式呈現(xiàn)，所謂線性結(jié)構(gòu)就是報道者按照事件或者故事發(fā)生、發(fā)展的時間順序組織材料展開敘事的框架樣態(tài)，一般由導(dǎo)語、正文、結(jié)尾三部分組成，通過新聞五要素實現(xiàn)新聞的完整性和真實性，即使是連續(xù)報道，一般也會以“本臺將持續(xù)關(guān)注”的方式來結(jié)束報道，將新聞事件以線性結(jié)構(gòu)完整地串聯(lián)起來。

2023年2月6日，安徽廣播電視臺公共頻道《夜線60分》欄目播出的系列報道《中健健身館突然“轉(zhuǎn)讓” 拖欠數(shù)百名員工薪資》，以超過9分鐘的時長，深度解析了合肥中健健身因疫情影響等原因，導(dǎo)致上百名教練“討薪”的問題。報道以健身房開業(yè)被“堵門”為由頭，進(jìn)而引出因疫情被迫“轉(zhuǎn)讓”的深層原因，最后聯(lián)系山東總部協(xié)商，由政府牽頭，引資解決拖欠工資的辦法，三集連續(xù)報道步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，屬于典型的線性結(jié)構(gòu)敘事模式。

線性結(jié)構(gòu)邏輯清楚，但弱點在于容易導(dǎo)致內(nèi)容乏味，很難在瞬間吸引觀眾，不利于“碎片化”傳播，因此短視頻多采取非線性結(jié)構(gòu)方式。非線性結(jié)構(gòu)則是打破傳統(tǒng)的借事件或故事發(fā)生、發(fā)展的時間順序來展開敘事和安排組織材料的框架，打破完整的敘事結(jié)構(gòu)，圍繞片段或場景“講故事”，將原本復(fù)雜的新聞線索簡化為單一視角的要素內(nèi)容。還是以前面《中健健身館突然“轉(zhuǎn)讓” 拖欠數(shù)百名員工薪資》的報道為例，時長9分鐘的電視新聞到了“沸聞天下”抖音平臺，就變成了時長僅40秒的短視頻，僅以維權(quán)現(xiàn)場為唯一場景，結(jié)合當(dāng)事人采訪，配合補充性文字說明，在傳達(dá)出核心事實之后便戛然而止。

總的來講，從電視新聞到短視頻，是從線性結(jié)構(gòu)到非線性結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，分別表現(xiàn)的是新聞的“縱切面”和“橫斷面”，前者注重的是故事“行進(jìn)的過程”，后者注重的是某一個“本質(zhì)的瞬間”。

2.從完整性敘事到片段化敘事

一般來說，傳統(tǒng)媒體報道中的新聞敘事者（通常是記者或主播）作為旁觀者，一般不干涉新聞事件，敘事視角側(cè)重于呈現(xiàn)新聞事件的全貌，突出事件本身而有意弱化新聞場景，敘事結(jié)構(gòu)上以倒金字塔結(jié)構(gòu)為主，雖然結(jié)構(gòu)完整，但形式上缺乏新鮮感，容易引起受眾的閱讀疲勞，難以讓他們與媒體所報道的內(nèi)容建立起情感溝通。

相比而言，短視頻敘事更多的是以微小視角切入，從新聞現(xiàn)場發(fā)掘最具價值的新聞片段，片段化敘事減少了文字解說，僅對畫面配以解釋性文案或添加補充性字幕，突出新聞場景，通過其內(nèi)在邏輯改變?nèi)藗兘邮苄畔⒌牧?xí)慣，體現(xiàn)了一種后現(xiàn)代主義的解構(gòu)精神，消解了新聞的完整性結(jié)構(gòu)。

“沸聞天下”2023年3月9日播發(fā)的《女兒激動奔跑迎接爸爸下班，像極了宮崎駿的漫畫》，短視頻18秒時長，由三個鏡頭組成，內(nèi)容是一個小女孩看見爸爸回來，呼喊著爸爸奔跑迎接的過程。一個生活中再尋常不過的場景，編導(dǎo)在解構(gòu)思路上不走尋常路，采取上下分屏模式，將小女孩奔跑的畫面和宮崎駿漫畫中的“同款”畫面拼接在一起，這個不起眼的剪輯技巧，使得視頻立馬變得趣味盎然，一下子把人的思緒帶回美好的童年時光，一個尋常場景因為這個“點睛之筆”而變得有了靈魂。

3.從封閉式傳播到開放式傳播

如果把傳統(tǒng)媒體的一個欄目或者一檔節(jié)目當(dāng)成一個整體來看，再和短視頻進(jìn)行對比，就更能發(fā)現(xiàn)兩者在敘事特點上的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體多采用封閉式結(jié)構(gòu)，注重開頭、中間與結(jié)尾的完整性，受眾運用線性思維和邏輯分析能力，按照時間順序或者內(nèi)在的邏輯關(guān)系，完成作品解讀。

短視頻創(chuàng)作，由于主體的復(fù)雜性、差異性，使得敘事結(jié)構(gòu)更為開放，受眾積極發(fā)揮探索性與主動性，對文本解讀表現(xiàn)為多元化、開放式。

一年一度的“心動安徽·最美人物”評選活動是安徽廣播電視臺公共頻道最受歡迎的品牌節(jié)目之一，其在安徽衛(wèi)視播出版時長一般在2小時左右，十個人物除了獨立成篇之外，彼此之間往往還存在一定的內(nèi)在關(guān)系，入選人物除了故事展播，還穿插了主持人現(xiàn)場訪談、組委會頒獎詞、觀眾互動等多種元素，呈現(xiàn)出一個“流動的整體”，是一種意識流的封閉式表達(dá)。

反觀“沸聞天下”抖音平臺的《心動15年》合集里，人物故事基本以獨立的短視頻存在，衛(wèi)視播出版六七分鐘的人物展播片，變成了1分鐘不到的片段，主持人的現(xiàn)場采訪、開場白、謝幕，以及不同故事之間的轉(zhuǎn)承啟合、人物關(guān)系全被略去了。相比衛(wèi)視版，抖音版難以表現(xiàn)整臺晚會的節(jié)奏感，敘事功能弱于衛(wèi)視播出版。但這種簡潔明了的表達(dá)方式，也最大程度給了受眾選擇和參與的自由，從而擺脫導(dǎo)演的特意設(shè)置和引導(dǎo)，以更加開放的方式去進(jìn)行解讀。

簡單來說，衛(wèi)視長版本講述的是一個完整的“年度十大心動人物”大事件，而短視頻講述的則是十個相對獨立的心動人物小故事。

二、融媒時代短視頻如何“以小博大”

融媒時代短視頻如何“以小博大”？這里首先需要說明的是，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，并不是厚此薄彼的輕重偏廢關(guān)系，更不是非此即彼的零和對抗關(guān)系，而是互融互通、相輔相成的合作共贏關(guān)系，是同一個整體訴求下的不同渠道。因此，正確認(rèn)識短視頻的功能定位和傳播優(yōu)勢，有針對性地?fù)P長避短，有助于資源的最大化利用，達(dá)到事半功倍的效果。

（一）微小視角 ，凸顯細(xì)節(jié)張力

當(dāng)選題標(biāo)準(zhǔn)從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”，短視頻的故事化傳播方式也隨之改變，不再是全方位展示事件全貌，而是從單一的微小視角切入，關(guān)注事件的某一個方面。這種微小視角的敘事方式，更符合移動端用戶“碎片化”瀏覽習(xí)慣，避免了輔助鏡頭和內(nèi)容鋪陳，讓用戶在有限時間內(nèi)迅速掌握重點信息。比如，2020年2月新冠疫情期間“沸聞天下”發(fā)布的視頻《安徽援鄂護(hù)士周國紅，防護(hù)服上留言催女兒寫作業(yè)》，僅一個長鏡頭，一個背影、幾句采訪，就輕松打造了一個“爆款”。

對于一些突發(fā)事件，這種微小視角也有著特別的優(yōu)勢。由于事發(fā)突然，專業(yè)記者很難拍到第一現(xiàn)場，視頻素材或來自固定的監(jiān)控鏡頭，或來自路人移動設(shè)備，拍攝手法不專業(yè)，時間、地點、事件原因等新聞要素不齊備，也無當(dāng)事人采訪、事后處理等完整信息，但對于短視頻而言，這種貼近生活、完全真實呈現(xiàn)的微小視角，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴。

（二）敘事場景化，提升代入感

短視頻在敘事上具有“片段化”的特征，但選取什么樣的片段，值得考量。對于一個完整故事來說，事發(fā)現(xiàn)場無疑是最具張力的新聞元素，因此，敘事場景化在短視頻創(chuàng)作中舉足輕重。

什么是場景？借用戲劇學(xué)的定義，就是指在一定的時間、空間內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫面，相對而言，是人物的行動和生活事件表現(xiàn)劇情內(nèi)容的具體發(fā)展過程中階段性的橫向展示。[3]

場景化敘事的最大好處，在于提升受眾觀看時的代入感和沉浸感。當(dāng)故事中的關(guān)鍵場景被凝視，人們感知的不僅是單純的信息接收，更是特定場景帶來的穿透力和沖擊力，從而大大縮短或減少信息解碼過程，瞬間實現(xiàn)現(xiàn)實場景的重構(gòu)與意義的同構(gòu)。

場景化應(yīng)用的案例在“沸聞天下”抖音號比比皆是：溫馨浪漫的婚禮、久別重逢的擁抱、扣人心弦的救援……，很多故事片段都是被放在一個具體場景中呈現(xiàn)，矛盾、沖突在短時間內(nèi)高度濃縮，視覺和情感沖擊力瞬間釋放，傳播力極佳。

（三）刪繁就簡，提升表達(dá)力

傳統(tǒng)的視頻新聞是基于蒙太奇的敘事法則，不可避免地需要在放大情節(jié)，增強戲劇性上做文章，勢必會導(dǎo)致大量空鏡頭以及大段人物采訪，冗雜信息夾雜其中，使得新聞故事變得單調(diào)乏味，在注意力稀缺的信息碎片化時代，往往吃力不討好。

因此，用短視頻講故事，必須在“做減法”上下功夫。以“沸聞天下”抖音號為例，絕大多數(shù)短視頻都沒有解說詞或者配音，取而代之的是富含核心信息的補充性文字說明和大字幕長標(biāo)題，化繁為簡，言簡意賅。

當(dāng)然，這里的“簡”是“簡約”而不是“簡單”，不能偷工減料、語焉不詳，表達(dá)清晰準(zhǔn)確仍然是新聞的基本原則。比如一些報道將“簡”機械地理解為“一句話新聞”，類似“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象，諸如新冠疫情期間《致敬白衣天使！抗疫女護(hù)士因為恰逢生理期……看完感動哭了》 《短發(fā)抗疫“90后”女護(hù)士剃光頭明志》之類，看似正能量的報道，反而引發(fā)受眾關(guān)于人性的討論，使傳播效果大打折扣。

（四）用流行元素，擴大感染力

對于絕大多數(shù)短視頻而言，在摒棄旁白解說之后，取而代之的是各種后現(xiàn)代流行元素的加持，包括背景音樂、特效字幕、特技動畫等。

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片音樂，我們一般會盡量減少重復(fù)，避免同質(zhì)化，甚至?xí)幸膺x擇一些相對小眾的作品以彰顯品位；而短視頻卻完全不同，背景音樂一般都是選擇耳熟能詳?shù)牧餍幸魳?，甚至是一些“洗腦”神曲。比如，新冠疫情期間的《孤勇者》單曲循環(huán)無處不在；2022年世界杯期間大火的《早安隆回》播放量更是達(dá)到百億次以上。

短視頻新聞中另一個流行元素的運用就是夸張型特效字幕，應(yīng)該說特效字幕不是小屏幕的專利，而是大屏幕的包裝手法在小屏幕上的延伸運用，只不過豎屏夸張型字幕更注重視覺聚焦，信息表達(dá)更為直白，更適合受眾在碎片時間里獲取信息。

特效動畫在豎屏環(huán)境下，往往是和夸張型字幕、新聞圖片、背景音樂等其他流行元素配合使用的，這些元素看似孤立，但是融合在一起，就能完成對同一新聞故事的完整敘事。

綜上所述，短視頻新聞故事化的傳播優(yōu)勢，就是以微小視角切入，凝練故事表達(dá)，借助流行元素，巧用場景敘事的方式，彌補傳統(tǒng)媒體敘事冗長刻板，枯燥乏味的不足。

結(jié)語

融媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間不可厚此薄彼，更不是非此即彼，而是互融互通，相輔相成，同一文本的新聞故事，在不同渠道會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。也正因為形態(tài)的不同，才導(dǎo)致各自在傳播方式和制作理念上的不同，新聞故事化在融媒體時代因此有了新的含義。對于傳媒機構(gòu)而言，唯有與時俱進(jìn)，兩手抓兩手都要硬，才能在新一輪的媒體變革與媒體競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]曾東.新聞故事化的寫作技巧[J].記者搖籃，2009（06）：34-34.

[2]米爾·巴克.敘述學(xué)：敘事理論導(dǎo)論[M].譚君強 譯.北京：北京師范大學(xué)出版社，2015.

[3]沈貽偉.影視劇創(chuàng)作[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2017.

（作者：譚永二，安徽廣播電視臺公共頻道記者；于小軒，安徽廣播電視臺公共頻道記者；張正陽，合肥市廣播電視臺記者）

責(zé)編：姚少寶