孫晨

【摘? ?要】在信息碎片化的移動(dòng)傳播時(shí)代，內(nèi)容始終是媒體生存之本，主流媒體更應(yīng)鍛造競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。本文結(jié)合融媒體改革背景，對(duì)根植傳統(tǒng)媒體的采編力量打破地域限制聚焦熱點(diǎn)、借助融媒體手段乘風(fēng)起航的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法進(jìn)行分析總結(jié)，探索主流媒體如何成為新發(fā)展階段的民生熱點(diǎn)引導(dǎo)者、后真相時(shí)代的社會(huì)穩(wěn)定器，旨在為打造新型主流媒體提供案例參考。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；融媒體；移動(dòng)傳播；熱點(diǎn)報(bào)道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的地方屬性越來(lái)越弱。打破地域限制，立足本地，放眼全國(guó)，“不缺席”國(guó)內(nèi)重大新聞、熱點(diǎn)事件，堅(jiān)持原創(chuàng)、追求獨(dú)家，在紛繁的輿論場(chǎng)中發(fā)出主流聲音，已成為國(guó)內(nèi)諸多媒體的轉(zhuǎn)型思路。兩年來(lái)，新安晚報(bào)旗下的大皖新聞客戶端依托優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，加大對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)和異地線索的挖掘研判，產(chǎn)出了兩千多條國(guó)內(nèi)原創(chuàng)新聞，其中產(chǎn)生較大影響力的獨(dú)家報(bào)道、深度調(diào)查等500多篇，備受網(wǎng)友關(guān)注。這些報(bào)道，不僅在全國(guó)媒體的同題競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地，也成為大皖新聞創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。

一、融媒改革浪潮下做大做強(qiáng)主流媒體必須“走出去”

2021年元旦，新安晚報(bào)全面啟動(dòng)融媒體改革。2023年2月28日，新安晚報(bào)迎來(lái)第10000期，旗下大皖新聞客戶端全面改版升級(jí)，重新出發(fā)。在堅(jiān)持深耕本土的同時(shí)，加快“走出去”戰(zhàn)略步伐，開(kāi)辟“全國(guó)化”新聞疆域，是做大做強(qiáng)地方主流媒體、打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新型主流媒體的必由之路。

大皖新聞?dòng)?018年初打造了獨(dú)家原創(chuàng)新聞欄目“大皖看點(diǎn)”，該欄目很快成為“走出去”報(bào)道的主陣地?！按笸羁袋c(diǎn)”關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、輿論焦點(diǎn)，一方面做好重大主題報(bào)道，發(fā)掘社會(huì)正能量，一方面深度開(kāi)采社會(huì)熱點(diǎn)，以重磅調(diào)查回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，迅速成為大皖新聞抓本地重磅和國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)的品牌欄目。這些內(nèi)容經(jīng)由大皖新聞移動(dòng)傳播矩陣分發(fā)，不少作品被新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視、光明網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載推送，在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛影響。

二、堅(jiān)持獨(dú)家原創(chuàng)，做后真相時(shí)代的社會(huì)穩(wěn)定器

（一）面對(duì)重大突發(fā)事件，媒體應(yīng)“在現(xiàn)場(chǎng)”

面對(duì)國(guó)內(nèi)重大突發(fā)事件，在現(xiàn)場(chǎng)、不缺席，大皖新聞以快速出擊踐行新聞理念，提升全國(guó)影響力。

2021年4月，上海金山區(qū)廠房發(fā)生火災(zāi)，多人遇難，兩名消防員犧牲。大皖新聞?dòng)浾哐杆仝s到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)回直擊報(bào)道，梳理事發(fā)過(guò)程，挖掘到了事發(fā)前幾日廠內(nèi)還曾組織消防演習(xí)的信息，并采寫(xiě)出《3名安徽老鄉(xiāng)在上海金山廠房火災(zāi)中遇難 其中一人和消防員進(jìn)火場(chǎng)救人再?zèng)]出來(lái)》的獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道，牽動(dòng)了滬皖兩地市民和全國(guó)網(wǎng)友的心。

此后不久，河南遭遇最強(qiáng)暴雨，牽動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友的心。大皖新聞在克服重重困難下，采取視頻、電話連線等形式，及時(shí)報(bào)道當(dāng)?shù)胤姥磩?dòng)態(tài)，挖掘了一批救援故事，采寫(xiě)了安徽消防、藍(lán)天救援隊(duì)、企事業(yè)單位人員和民間志愿者等力量馳援河南，救出700多名被困群眾、轉(zhuǎn)移3000多名遇險(xiǎn)人員的救援紀(jì)實(shí)。

2022年9月5日，四川瀘定發(fā)生6.8級(jí)地震，大皖新聞派出記者，當(dāng)天下午出發(fā)，連夜趕到震中區(qū)域，既是全國(guó)少數(shù)，也是安徽唯一派出記者赴瀘定地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行新聞報(bào)道的媒體。新安晚報(bào)曾在汶川地震、玉樹(shù)地震等多次較大地震后派出記者趕赴震區(qū)，具有不怕危險(xiǎn)、不怕艱苦、與震區(qū)百姓共患難的優(yōu)良傳統(tǒng)。此次大皖新聞派出的三名年輕記者均為“90后”，他們克服交通出行難、采訪條件差、生活無(wú)保障、通訊不穩(wěn)定等困難，繼承發(fā)揚(yáng)能吃苦、能戰(zhàn)斗的新安精神，與救援隊(duì)伍穿越危險(xiǎn)封鎖區(qū)，架設(shè)簡(jiǎn)易鋼架橋，探訪震區(qū)安置點(diǎn)，運(yùn)用文字、圖片、航拍、視頻等多種形式，發(fā)回了大量第一手的獨(dú)家報(bào)道。手段的多樣化，使報(bào)道的可讀性、可視性、直觀性和感染力大大增強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)同題報(bào)道中擲地有聲。

（二）國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，媒體要“有聲音”

積極介入國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件和焦點(diǎn)話題，有聲音、有態(tài)度，是大皖新聞鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力的方式。

“女魔”勞榮枝案系列報(bào)道，是大皖新聞近年來(lái)取得較大成功的代表作之一。從2019年11月勞榮枝落網(wǎng)到2022年8月勞榮枝案二審，大皖新聞對(duì)勞榮枝案的不懈追蹤和獨(dú)家挖掘始終保持在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生較大影響力。

1999年，勞榮枝和法子英在合肥制造了駭人聽(tīng)聞的綁架殺人案，法子英持槍拒捕終伏法，此案在全國(guó)形成轟動(dòng)。2019年11月，身負(fù)7條人命、潛逃20年之久的勞榮枝在廈門(mén)落網(wǎng)，再次成為全國(guó)熱點(diǎn)。此案與安徽關(guān)聯(lián)密切，大皖新聞派出記者，兵分兩路，在合肥和廈門(mén)對(duì)此展開(kāi)重磅報(bào)道。從20年前的槍?xiě)?zhàn)現(xiàn)場(chǎng)視頻、勞榮枝原生家庭的回憶、與法子英的糾葛，到勞榮枝落網(wǎng)細(xì)節(jié)、偽裝生涯揭秘、兄長(zhǎng)的最新回應(yīng)、受害人家屬及其代理律師發(fā)聲，大皖新聞連續(xù)推出多篇獨(dú)家報(bào)道，尤其是《勞榮枝酒吧工作舊照曝光 被稱為“女神”雪梨》《遇害木匠妻子將向勞榮枝索賠 想問(wèn)勞“你們?yōu)槭裁匆@樣做”》《勞榮枝在大數(shù)據(jù)下現(xiàn)形》《勞榮枝二哥認(rèn)為想賺錢讓妹妹不顧一切，但“怎么判刑都支持”》等重磅內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。

2021年9月，勞榮枝案一審再次開(kāi)庭。大皖新聞?dòng)浾弑几澳喜_(kāi)設(shè)直擊“女魔”勞榮枝受審專題報(bào)道，采訪雙方家屬和律師，對(duì)案件展開(kāi)深度剖析。值得一提的是，大皖新聞?dòng)浾卟蹲降搅藙跇s枝庭審中的多個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)，站在公眾角度提出多個(gè)疑問(wèn)，并制作長(zhǎng)圖《揭秘“女魔”多個(gè)面孔》，再次受到網(wǎng)友高度關(guān)注。

2022年8月，勞榮枝案二審開(kāi)庭。大皖新聞加強(qiáng)謀劃、群策群力，前后方聯(lián)動(dòng)，依托網(wǎng)、端、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，在合肥與南昌開(kāi)展跨區(qū)域連線直播。開(kāi)庭當(dāng)天，特派記者在江西省高級(jí)人民法院與演播室直播間進(jìn)行視頻連線，發(fā)回南昌庭審現(xiàn)場(chǎng)的最新內(nèi)容；直播間邀請(qǐng)到了被害人“小木匠”子女及一審代理律師，通過(guò)主持人訪談形式對(duì)案件進(jìn)行討論；直播過(guò)程中，主持人還邀請(qǐng)勞榮枝案一審被告人家屬委托律師參與連線，分析案情焦點(diǎn)。直播間還預(yù)備了案件背景資料，與網(wǎng)友互動(dòng)，3個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引了近260萬(wàn)人次進(jìn)入觀看。

此次庭審，大皖新聞推出50余篇獨(dú)家報(bào)道，10余條短視頻，專門(mén)制作了《勞榮枝的罪與罰》4集專題片，總瀏覽量突破2000萬(wàn)，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。大皖新聞這次升級(jí)嘗試的數(shù)字化立體報(bào)道，極大滿足了公眾需求，展示大皖新聞始終堅(jiān)持的“內(nèi)容為王”的理念、在移動(dòng)傳播中的實(shí)力與媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性。

2023年1月28日，失蹤106天的江西少年胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)。1月29日，大皖新聞?dòng)浾叩诌_(dá)上饒市鉛山縣胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)的金雞山。事發(fā)地氣氛緊張，阻礙重重，記者嚴(yán)守采訪紀(jì)律、恪守新聞倫理，在不干擾公安部門(mén)、尊重逝者的情況下想方設(shè)法采訪，清晰呈現(xiàn)了事發(fā)地的地理環(huán)境，還原了人物背景，與事件目擊者、胡某宇哥哥、家屬委托律師等展開(kāi)對(duì)話，盡力拉直公眾問(wèn)號(hào)，還原事件真相。此次報(bào)道表現(xiàn)出大皖新聞日益成熟穩(wěn)健的戰(zhàn)斗力。

（三）做好輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)主流價(jià)值

河北邢臺(tái)尋親男孩劉學(xué)州事件、長(zhǎng)沙貨拉拉女孩跳車身亡事件、甘肅白銀馬拉松越野賽事件、茅臺(tái)院士爭(zhēng)議事件……大皖新聞對(duì)全國(guó)熱點(diǎn)保持高度關(guān)注，除了主動(dòng)介入突發(fā)事件，傳遞動(dòng)態(tài)消息、展開(kāi)深度調(diào)查之外，也時(shí)刻擦亮輿論監(jiān)督武器，正面出擊，及時(shí)核實(shí)網(wǎng)絡(luò)傳聞，還原真相，澄清謠言，厘清爭(zhēng)議，正確引導(dǎo)輿論，做后真相時(shí)代的社會(huì)穩(wěn)定器。大皖新聞的調(diào)查報(bào)道，多次引發(fā)地方政府部門(mén)的及時(shí)反應(yīng)，如湖北一地占用長(zhǎng)江防護(hù)林事件，當(dāng)?shù)卣畬ｉT(mén)就大皖新聞的調(diào)查報(bào)道，給湖北省政府政務(wù)督查室寫(xiě)了情況報(bào)告。不少部門(mén)在大皖新聞的監(jiān)督報(bào)道發(fā)出后，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，積極落實(shí)整改；隨著大皖新聞對(duì)一件件網(wǎng)傳爭(zhēng)議事件的核實(shí)、澄清，網(wǎng)友也充分獲得知情權(quán)，理性發(fā)聲，謠言止于真相，負(fù)面輿情得到平息和扭轉(zhuǎn)。

大皖新聞在國(guó)內(nèi)重要新聞事件中挖掘安徽元素，傳遞主流價(jià)值?！吨袊?guó)首部航母主題宣傳片發(fā)布 安徽籍飛行教官王勇“刀尖領(lǐng)舞”》《四川一船長(zhǎng)南非海域偶遇中國(guó)海軍“淮南艦” 收到祝福后激動(dòng)不已》《網(wǎng)友在延喬路路牌下獻(xiàn)花：這盛世，如你所愿》《致敬女性！巴特爾帶女籃名將探訪的女挖機(jī)手，是咱安徽人》《夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙成功發(fā)射！這幾款重要配置來(lái)自安徽》《天安門(mén)前兒子肩扛老父親看升旗！這一幕看哭多少人》等一批獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，鼓舞人心。

三、加強(qiáng)前后方協(xié)同作戰(zhàn)，形成差異化傳播

（一）加強(qiáng)對(duì)異地原創(chuàng)線索的搜集研判

打造具有全國(guó)影響力的新媒體品牌，就要在真相稀缺的時(shí)候用事實(shí)亮劍；就要以獨(dú)家新聞、深度新聞為方向，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)情緒洶涌的時(shí)候，正確引導(dǎo)輿論，在眾聲喧嘩中發(fā)出主流媒體的聲音。

在“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施的幾年征戰(zhàn)中，大皖新聞積極推動(dòng)頂層設(shè)計(jì)，對(duì)采編流程進(jìn)行再造，加強(qiáng)短視頻生產(chǎn)布局，取得了亮眼成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了差異化傳播，形成了自己的特色。

當(dāng)前，實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)頭部媒體幾乎都建立了專門(mén)的地方記者力量，對(duì)外地新聞進(jìn)行長(zhǎng)期蹲守和對(duì)口關(guān)注。大皖新聞加強(qiáng)對(duì)于國(guó)內(nèi)重大及熱點(diǎn)事件、異地原創(chuàng)線索的挖掘和研判，從各部門(mén)動(dòng)員抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干，建立起了一支國(guó)內(nèi)原創(chuàng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。通過(guò)科學(xué)配置、動(dòng)態(tài)調(diào)度、前后方聯(lián)動(dòng)、無(wú)縫對(duì)接，對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)進(jìn)行圖文報(bào)道和視頻編發(fā)。

（二）“后方力量”在新聞“二次落點(diǎn)”中亮劍

特派記者在前線出擊，“后方力量”同樣不容小覷。安排后方記者坐鎮(zhèn)，一是捕捉各路信息，進(jìn)行有效整合；二是積極連線，爭(zhēng)取拿到現(xiàn)場(chǎng)影像；三是梳理事件背景，采訪專家，組織綜述，配發(fā)評(píng)論，形成深度報(bào)道。在失蹤少年胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)后，后方記者獨(dú)家采訪到了國(guó)內(nèi)知名法醫(yī)，對(duì)什么是“縊吊”、胡某宇是自殺還是他殺等公眾疑問(wèn)進(jìn)行解答，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。在2023年2月的土耳其地震中，大皖新聞與親歷者通過(guò)電話、視頻、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行跨國(guó)連線，挖掘到了江蘇女子被埋地震廢墟25小時(shí)后獲救、用衛(wèi)生紙吸雨水喝求生，安徽企業(yè)家回憶“房屋要被撕裂”等獨(dú)家內(nèi)容，再現(xiàn)了地震中的驚魂時(shí)刻。

既要積極尋找“第一落點(diǎn)”，也要選取角度進(jìn)行二次跟進(jìn)、深度挖掘，大皖新聞依靠協(xié)同作戰(zhàn)，頻頻在國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件中成為頗具權(quán)重的新聞源。例如，在四川瀘定地震發(fā)生后，后方記者嚴(yán)密關(guān)注當(dāng)?shù)毓俜较?，梳理公眾關(guān)切，“大皖看點(diǎn)”推出《瀘定地震發(fā)生后“秒級(jí)預(yù)警”是如何做到的？記者連線成都高新減災(zāi)研究所負(fù)責(zé)人》的獨(dú)家解讀報(bào)道，閱讀量在首小時(shí)就突破10萬(wàn)。在胡某宇事件中，大皖新聞“后方力量”推出《胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)，這些疑問(wèn)仍待解答》《找到“胡某宇”后的72小時(shí)》等深度報(bào)道；2023年2月13日，中央一號(hào)文件提出，嚴(yán)厲打擊盜挖黑土、電捕蚯蚓等破壞土壤行為，大皖新聞梳理盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)各地案例、采訪業(yè)內(nèi)人士，推出獨(dú)家報(bào)道《中央一號(hào)文件提出嚴(yán)厲打擊“電捕蚯蚓” 小蚯蚓的背后是什么？》，揭示了電捕蚯蚓背后的利益驅(qū)動(dòng)和諸多危害，對(duì)政策進(jìn)行了配套解讀。

（三）發(fā)揮矩陣效應(yīng)，形成立體傳播

依托融媒體改革下的移動(dòng)傳播矩陣，大皖新聞的看點(diǎn)報(bào)道逐步呈現(xiàn)出立體傳播模式。報(bào)道方式上，以文圖、視頻為基礎(chǔ)，有條件地采取直播、航拍等呈現(xiàn)手段，利用海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5等視覺(jué)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在傳播矩陣上，以安徽網(wǎng)、大皖新聞客戶端為體，以微信公眾號(hào)、官方微博和視頻號(hào)為翼，尤其是養(yǎng)成大皖新聞抖音號(hào)、快手號(hào)的熱度，以快速引發(fā)關(guān)注，同時(shí)利用頭條號(hào)、百家號(hào)的聚合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。值得一提的是，大皖視頻欄目發(fā)力迅猛，在抖音號(hào)、快手號(hào)上，百萬(wàn)級(jí)乃至千萬(wàn)級(jí)瀏覽量的作品頻頻出現(xiàn)。大皖新聞融媒體矩陣的覆蓋面已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，再通過(guò)打通外部資訊聚合平臺(tái)，較好地實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，覆蓋面和影響力還將實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。

四、立足內(nèi)容，擴(kuò)大地方品牌的全國(guó)影響力

黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這為大皖新聞深化融媒體改革、進(jìn)一步做大做強(qiáng)指明了前進(jìn)方向。

“大皖看點(diǎn)”追求三個(gè)“度”：深度、高度、溫度；大皖新聞秉持三個(gè)“真”：真相、真情、真理。這六個(gè)詞或許最為精煉地傳遞了“大皖”的理念。在移動(dòng)傳播信息碎片化的新傳播時(shí)代，大皖新聞始終立足“內(nèi)容為王”和差異化傳播，根植傳統(tǒng)媒體的采編力量，借助融媒體手段乘風(fēng)起航，做新發(fā)展階段的民生熱點(diǎn)引導(dǎo)者、后真相時(shí)代的社會(huì)穩(wěn)定器，堅(jiān)持不懈地探索出一條全國(guó)化、主流化、觀點(diǎn)化、市場(chǎng)化融合之路。

結(jié)語(yǔ)

在新一輪的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新安晚報(bào)以大皖新聞作為實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的核心平臺(tái)，以生產(chǎn)具有全國(guó)影響力的新聞產(chǎn)品作為主要抓手，著力提升融媒體平臺(tái)在全國(guó)的傳播力，踔厲奮進(jìn)，擴(kuò)大安徽新聞品牌在全國(guó)的影響力。

（作者：新安晚報(bào)大皖新聞編輯部主任）

責(zé)編：周蕾