王巧至 鐘越

【內(nèi)容摘要】本文回顧了新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播方面做出的努力和探索，以及取得的成果；分析了當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過(guò)總結(jié)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)、分析當(dāng)下環(huán)境，對(duì)融媒時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代；紀(jì)錄片；國(guó)際傳播；受眾意識(shí)；平臺(tái)建設(shè)

紀(jì)錄片因自身所獨(dú)具的真實(shí)性、思想性、文獻(xiàn)性、揭秘性以及藝術(shù)審美、文獻(xiàn)典藏和國(guó)際傳播與文化傳承等價(jià)值，被認(rèn)為是最適合進(jìn)行國(guó)際傳播的文化載體。多年以來(lái)，受“文明沖突論”等理論的影響，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)國(guó)家形象存在一定的誤解。近些年我國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，但是國(guó)際影響力和在國(guó)際中獲得的評(píng)價(jià)與之并不匹配，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)“失語(yǔ)”的現(xiàn)象一直存在。為了有效解決我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)“失語(yǔ)”問(wèn)題，努力扭轉(zhuǎn)國(guó)家形象構(gòu)建目前陷入的被動(dòng)局面，我國(guó)以多種形式采取了多項(xiàng)措施，優(yōu)秀紀(jì)錄片的創(chuàng)作就是其中重要的一項(xiàng)。進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年后，融媒時(shí)代的到來(lái)為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技和媒體融合技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，并在國(guó)際交往與對(duì)外交流中承擔(dān)著愈發(fā)重要的角色。作為國(guó)家形象塑造和價(jià)值體系傳播的重要文化載體，我國(guó)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播面臨巨大挑戰(zhàn)。

一、中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播價(jià)值體現(xiàn)

（一）助力國(guó)家形象多維塑造

紀(jì)錄片是展現(xiàn)真實(shí)人物故事的藝術(shù)形式，它的本質(zhì)就是真實(shí)。而建構(gòu)國(guó)家形象和傳播的前提就是客觀真實(shí)，這與紀(jì)錄片的本質(zhì)不謀而合，因此紀(jì)錄片是傳播國(guó)家形象的重要載體。又因其具有一定藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，能夠更加生動(dòng)地講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，對(duì)受眾的吸引力更強(qiáng)，受眾接受度、認(rèn)可度也更高。①此外，目前我國(guó)紀(jì)錄片題材覆蓋領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，比如《一帶一路》通過(guò)沿線百姓生活細(xì)節(jié)反映貿(mào)易互惠的中國(guó)形象，《柴米油鹽之上》通過(guò)記錄基層干部扶貧工作展示以民為本的中國(guó)形象，《航拍中國(guó)》以獨(dú)特視角記錄地大物博的中國(guó)形象，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》用生動(dòng)語(yǔ)言描摹底蘊(yùn)深厚的中國(guó)形象……不同題材、視角，或敘事宏大或娓娓道來(lái)，有助于塑造更加立體、多維的中國(guó)形象。

（二）推動(dòng)價(jià)值觀念對(duì)外傳播

現(xiàn)如今，國(guó)家間的相互交流促進(jìn)整個(gè)地球逐漸變成了一個(gè)“地球村”，交流不只會(huì)帶來(lái)各方面的豐富，也會(huì)帶來(lái)一些共同的、全球性的問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決需要具有普適性的價(jià)值觀以及解決方法。中國(guó)的文化內(nèi)涵是十分豐富的，除了“休戚與共”的觀念外，我們其實(shí)還有很多貢獻(xiàn)世界的價(jià)值觀，比如“公平”。在孔子的觀念中，“公平”就是說(shuō)要各得其所。這一點(diǎn)如運(yùn)用在國(guó)際社會(huì)比如碳減排等相關(guān)政策中，就能為發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家按照實(shí)際情況分配不同的但又必須承擔(dān)的責(zé)任。

從“天下大同”到“天下合一”，這些都是可以造福于整個(gè)人類社會(huì)的觀念，是真正能夠體現(xiàn)出我們是心懷全人類的。但我國(guó)對(duì)外傳播的很多價(jià)值觀念依舊不被認(rèn)可，一方面是因?yàn)橐恍﹪?guó)家充滿偏見(jiàn)和敵意的歪曲，另一方面還因?yàn)槲幕尘安煌斐傻睦斫饫щy。在跨文化交流中，人們很容易根據(jù)自己固有的、已接受的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判其他的外來(lái)文化，從而形成誤解甚至是抵觸的現(xiàn)象。雖然有大量學(xué)者研究、比較中西方文化間的差異，也形成了很多嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的學(xué)術(shù)性文章，但是對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)這些較難理解，在日常生活中也很難接觸到。而娛樂(lè)性較強(qiáng)的電視劇、電影虛構(gòu)成分相對(duì)較多，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀念的形成背景介紹大多不夠客觀科學(xué)。因此，紀(jì)錄片以其較強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性、真實(shí)性能夠更好地還原文化、價(jià)值觀形成的歷史背景、地域背景，從而幫助受眾理解和接受。紀(jì)錄片常用的解說(shuō)和同期聲穿插使用的形式也使其內(nèi)容更加完整，相比論述、科普類文章更具趣味性，相比電影、電視劇更具知識(shí)性。

此外，從推動(dòng)價(jià)值觀本身的傳播角度來(lái)看，紀(jì)錄片的脈絡(luò)清晰和敘述感強(qiáng)起著非常關(guān)鍵的作用。它能夠在娓娓道來(lái)、潛移默化中讓其他國(guó)家受眾更好地理解我國(guó)所要傳遞的價(jià)值觀念，減少歪曲和誤解，同時(shí)也能在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)讓受眾真正明白我們并非要“文化入侵”或是將價(jià)值觀強(qiáng)加于人從而強(qiáng)行改變他國(guó)意識(shí)形態(tài)。這樣，中國(guó)智慧和中國(guó)方案也能在價(jià)值觀認(rèn)同的基礎(chǔ)上更好地被理解、傳播和應(yīng)用，幫助我國(guó)在交流互鑒中獲得共贏。②

二、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播發(fā)展歷程

（一）新中國(guó)成立后（1949-1977）

我國(guó)較早的紀(jì)錄片是1958年原北京電視臺(tái)（即后來(lái)的央視前身）播出的新聞紀(jì)錄片。在那個(gè)時(shí)候，我國(guó)紀(jì)錄片在傳播內(nèi)容上主要宣傳國(guó)家大事和取得的各項(xiàng)成就，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為強(qiáng)調(diào)教育功能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；在傳播方式上，我國(guó)當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄片比較政治化，多為簡(jiǎn)單的灌輸和教育，傳播效果不好，受眾群體較小。當(dāng)時(shí)廣為人知的一部紀(jì)錄片當(dāng)屬《收租院》，這部作品因?yàn)樯鷦?dòng)再現(xiàn)了封建地主階級(jí)對(duì)農(nóng)民的殘酷剝削和壓迫，激起了民眾的強(qiáng)烈反響。但因題材限制，這部作品也只是在國(guó)內(nèi)傳播較為廣泛。在這一時(shí)期，只有很少的幾部新聞紀(jì)錄片依托政治力量傳播到海外，例如《中國(guó)民族大團(tuán)結(jié)》《踏上生路》。類似紀(jì)錄片被稱為“國(guó)家成就的記錄者”，雖然一定程度上幫助世界了解中國(guó)當(dāng)時(shí)的情況，但因其以“宣傳”為主要目的，意識(shí)形態(tài)包袱過(guò)重，多是自說(shuō)自話，效果并不理想。

（二）改革開(kāi)放前期（1978-1999）

隨著改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展環(huán)境趨向良好，創(chuàng)作理念也逐漸從“宣傳”轉(zhuǎn)向“傳播”。改革開(kāi)放帶來(lái)了我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的春天，也就是我國(guó)紀(jì)錄片的第一個(gè)發(fā)展高峰。此時(shí)的紀(jì)錄片內(nèi)容更加注重紀(jì)實(shí)，選材更加豐富，風(fēng)格形式等方面都有了一定的創(chuàng)新。

這一時(shí)期我國(guó)的紀(jì)錄片已不僅僅局限于國(guó)內(nèi)拍攝、制作，為了更好地借鑒其他國(guó)家紀(jì)錄片拍攝、制作的經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)還積極與其他國(guó)家合作，共同拍攝、編輯國(guó)際版本，共享素材，也各自編輯本國(guó)推廣版本。比較廣為人知的以中國(guó)傳統(tǒng)民族文化為主題的大型系列紀(jì)錄片《絲綢之路》就是由中央電視臺(tái)聯(lián)合日本廣播協(xié)會(huì)拍攝制作，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)合使得這部紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)外都引起了轟動(dòng)。紀(jì)錄片也從這一時(shí)期逐漸實(shí)現(xiàn)了大眾化傳播，并開(kāi)始助力我國(guó)國(guó)際形象的塑造，讓世界各國(guó)以更加多樣化的形式了解中國(guó)。

（三）邁入新世紀(jì)后（2000-2010）

新世紀(jì)以來(lái)，隨著“走出去”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，紀(jì)錄影像作為一種國(guó)際跨文化傳播中低文化折扣的“國(guó)際語(yǔ)言”，其傳播價(jià)值在實(shí)踐中逐漸被重新確認(rèn)。為了更好地與國(guó)際接軌，我國(guó)紀(jì)錄片除了在拍攝制作方式的探索外，還加強(qiáng)了播放平臺(tái)的建設(shè)和拓展?；诩o(jì)錄片在民族凝聚力激發(fā)和中國(guó)國(guó)際形象塑造等方面的巨大作用，國(guó)家廣電總局高度重視其發(fā)展，中央電視臺(tái)及各省級(jí)電視臺(tái)紛紛專門開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片頻道或欄目，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片的傳播和推廣。為更好地學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)還充分利用四川國(guó)際電視節(jié)、廣州紀(jì)錄片節(jié)等國(guó)際紀(jì)錄片評(píng)選平臺(tái)，提高國(guó)際化水平，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片在設(shè)備、技術(shù)、編制以及人才等各方面逐步與國(guó)際接軌。③但是在這一時(shí)期，隨著國(guó)際文化交流的愈發(fā)活躍，國(guó)外紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)，與之前的合作拍攝、制作不盡相同，這些機(jī)構(gòu)中有很大一部分企圖搶占中國(guó)市場(chǎng)，給我國(guó)紀(jì)錄片的“出?！睅?lái)了更大的挑戰(zhàn)。在迎接挑戰(zhàn)的過(guò)程中，我國(guó)紀(jì)錄片的制作更加規(guī)范化，更加注重市場(chǎng)訴求，國(guó)際傳播和市場(chǎng)化策略得到了較為迅速的調(diào)整。④

（四）新時(shí)代以來(lái)（2011-今）

隨著“人類命運(yùn)共同體”理念的提出，我國(guó)紀(jì)錄片以更加自信積極的形象融入國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，這一時(shí)期國(guó)際市場(chǎng)需求在迅速擴(kuò)張，標(biāo)準(zhǔn)也在快速提高，我國(guó)紀(jì)錄片面臨的主要問(wèn)題是官方的功能性訴求與當(dāng)下國(guó)際傳播格局不對(duì)稱。為此，政府在人才培養(yǎng)、資金供應(yīng)、機(jī)制建設(shè)等方面扶持，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，在提高紀(jì)錄片整體水平的同時(shí)消減其曾經(jīng)的傳播過(guò)程中的“官方化”。⑤

融媒體時(shí)代，各種媒介新生態(tài)誕生，紀(jì)錄片傳播主體更加多元化。在線紀(jì)錄片數(shù)據(jù)庫(kù)、電視紀(jì)錄片的跨屏傳播、平臺(tái)網(wǎng)站自制紀(jì)錄片的逐漸增多等都深刻影響并改變受眾觀看紀(jì)錄片的模式，國(guó)家與市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)與國(guó)外、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、體制內(nèi)與體制外在博弈與互動(dòng)中共同推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播力與影響力的提升。⑥

三、融媒時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播機(jī)遇

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化發(fā)展最好的狀況就是向世人展示一個(gè)生動(dòng)、全面、真實(shí)的中華民族面貌，扭轉(zhuǎn)國(guó)外對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，提升國(guó)家軟實(shí)力在世界的影響。當(dāng)前，全球傳播已形成三個(gè)主要的轉(zhuǎn)變：傳播主體多元化、傳播平臺(tái)社交化、傳播語(yǔ)言視頻化，新媒體的發(fā)展給紀(jì)錄片的國(guó)際傳播開(kāi)辟了廣闊而充滿可能性的新賽道。

（一）新技術(shù)不斷涌現(xiàn)

在全球化背景下，新技術(shù)的涌現(xiàn)突破了許多傳統(tǒng)的攝制障礙，推動(dòng)更多中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)，促進(jìn)其國(guó)際交流的發(fā)展?？萍嫉倪M(jìn)步使得紀(jì)錄片表現(xiàn)形式更加多樣化，畫(huà)面的內(nèi)涵更加豐富，視覺(jué)效果更加具有觀賞性。例如《航拍中國(guó)》通過(guò)無(wú)人機(jī)、載人直升機(jī)、軌道衛(wèi)星等拍攝技術(shù)讓畫(huà)面呈現(xiàn)更加多樣化，也帶人們探索了更多難以用腳步丈量的土地；《風(fēng)味人間》通過(guò)顯微鏡攝影、超微距攝影展現(xiàn)食物最微小的變化，將微觀世界清晰地展現(xiàn)在我們眼前。新興技術(shù)帶領(lǐng)受眾探索未知、重新認(rèn)識(shí)生活中最常見(jiàn)的事物、觀察欣賞文化瑰寶，對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說(shuō)是在熟悉中挖掘新意，而對(duì)于外國(guó)受眾來(lái)說(shuō)則是視覺(jué)和內(nèi)容上的雙重吸引。⑦

（二）傳播平臺(tái)更加廣闊

早期紀(jì)錄片的發(fā)行途徑主要是電視臺(tái)播放，然而由于紀(jì)錄片的發(fā)行渠道狹窄，受眾群體狹窄，其影響、傳播能力受到限制，對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作、發(fā)行產(chǎn)生不利影響。尤其是對(duì)于對(duì)外傳播來(lái)說(shuō)，我國(guó)多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)信號(hào)并不能被國(guó)外受眾接受，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片大部分無(wú)法被國(guó)外受眾看到。此外普通的獨(dú)立制作人要把自己制作的紀(jì)錄片作品展示給更多的受眾是非常困難的，他們的獨(dú)特視角和智慧多數(shù)情況下很難被看見(jiàn)。⑧

但如今，隨著大量具有影響力的視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐等，都設(shè)置了紀(jì)錄片專欄，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在這些平臺(tái)上得到了積極推廣。近些年，越來(lái)越多視頻平臺(tái)，如騰訊、愛(ài)奇藝都逐漸擴(kuò)展海外市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)海外版的出現(xiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也在這些平臺(tái)上被國(guó)外受眾看到，有效推動(dòng)了文化的國(guó)際傳播。此外，受傳播平臺(tái)的影響，紀(jì)錄片也由最初的幾十分鐘一集逐漸演變出了十幾分鐘甚至幾分鐘一集的“微紀(jì)錄片”，一些尤為短小精練的也在國(guó)際廣受歡迎的短視頻平臺(tái)Tiktok上播放、傳播，我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際受眾群體大大擴(kuò)展。⑨

（三）與受眾產(chǎn)生更多互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體中，觀眾們只有觀看權(quán)，而在融媒環(huán)境下，紀(jì)錄片在各類平臺(tái)上不僅僅是播放、傳播，受眾也逐漸能參與其中。

從創(chuàng)作者角度來(lái)看，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是鼓舞，更能夠幫助他們獲得更多樣化、更有利于推動(dòng)作品對(duì)外傳播的啟發(fā)。過(guò)去創(chuàng)作者可能只是基于國(guó)內(nèi)受眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作，在作品播出后被“隨機(jī)”推廣到國(guó)外。這種“隨機(jī)性”受中西方文化差異影響很大，在國(guó)內(nèi)引起巨大反響的作品在國(guó)外可能無(wú)人問(wèn)津。但在平臺(tái)多樣化的今天，創(chuàng)作者可以根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)、平臺(tái)受眾特征進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)于那些我們希望被其他國(guó)家聽(tīng)到的聲音、感知的故事，創(chuàng)作者可以綜合國(guó)內(nèi)外受眾的意見(jiàn)進(jìn)行創(chuàng)作，在內(nèi)容和呈現(xiàn)形式等方面吸引國(guó)際受眾。⑩

而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這能夠更好地滿足受眾的“自我感”，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己的需求被滿足的時(shí)候，他們對(duì)于內(nèi)容的接受和認(rèn)可度也會(huì)更高。另外，越來(lái)越多的互動(dòng)機(jī)會(huì)和越來(lái)越新穎的互動(dòng)方式可以讓觀眾擁有更多的自覺(jué)性，讓觀眾的欣賞行為更理性，既能滿足觀眾的選擇要求，又能讓觀眾對(duì)紀(jì)錄片的新奇性產(chǎn)生一種全新的體驗(yàn)，讓紀(jì)錄片得到了最大程度的傳播。

四、融媒時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）內(nèi)容創(chuàng)作：尋找共識(shí)因素，“自塑”與“他塑”結(jié)合

文明是多彩的，人類文明因多樣才有交流互鑒的價(jià)值，但也正由于這種“多彩”，跨文化、跨民族的國(guó)際化交流有賴于共識(shí)因素的推動(dòng)。在前文中提到的“內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重”就很容易導(dǎo)致“民族化”特征的過(guò)分突出，如果不跳出傳統(tǒng)紀(jì)錄片的固有思維就很難在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，影響紀(jì)錄片的國(guó)際傳播效果。因此，“自塑”過(guò)程中融入“共識(shí)因素”的內(nèi)容創(chuàng)新至關(guān)重要。

根據(jù)以往的傳播經(jīng)驗(yàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，由于文化差異的普遍存在，僅靠“自塑”很容易出現(xiàn)自說(shuō)自話的問(wèn)題，在國(guó)際交流的過(guò)程中難以被認(rèn)可，由此可見(jiàn)，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作中的“他塑”也是必要的。與“自塑”過(guò)程中對(duì)“共識(shí)因素”的探尋不同的是，“他塑”中國(guó)際化的表達(dá)、從外國(guó)人的視角記錄中國(guó)故事能夠從敘述者的角度完成文化融合的步驟。國(guó)外先進(jìn)理念與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合能夠帶來(lái)“1+1>2”的效果，在對(duì)外傳播過(guò)程中既能凸顯真實(shí)客觀性，又能大大提高吸引力。

（二）平臺(tái)建設(shè)：抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇，提升海外發(fā)行規(guī)模

事實(shí)已經(jīng)表明，過(guò)去的紀(jì)錄片主要傳播途徑——電視的宣傳力和影響力在逐漸減弱，我國(guó)紀(jì)錄片在騰訊、愛(ài)奇藝、B站等各種視頻平臺(tái)上更為廣泛地傳播，新媒體、自媒體的觀念越來(lái)越多地注入到了紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推廣中。對(duì)此，目前已逐步向海外推廣的視頻平臺(tái)要繼續(xù)加強(qiáng)探索，打造平臺(tái)特色，提升技術(shù)水平，從文字、聲音、圖像等多方面加強(qiáng)審核和細(xì)節(jié)打磨，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際受眾的吸引力。主流媒體也要繼續(xù)搭建和延伸平臺(tái)：搭建平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片的多元發(fā)布、跨域傳播，縱向深化四級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)紀(jì)錄片的親和力，最大程度擴(kuò)大受眾面。延伸平臺(tái)可以尋找并借用適合的在全球范圍內(nèi)有廣泛用戶基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但在入駐過(guò)程中要注意熟悉不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和調(diào)性特點(diǎn)，適應(yīng)不同海外平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，知己知彼，打造與用戶的深度鏈接。

（三）定位設(shè)置：了解海內(nèi)外受眾心理，精準(zhǔn)定位加強(qiáng)傳播效果

在當(dāng)下，紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國(guó)際上的傳播需要考慮到受眾不同、文化背景不同，從而對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行差異化的定位。如法國(guó)觀眾偏愛(ài)紀(jì)實(shí)類的作品，而英國(guó)則更傾向于反映當(dāng)代生活中人物真實(shí)情感的作品。因此在傳播目標(biāo)上，我國(guó)紀(jì)錄片應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家受眾的文化背景和觀看習(xí)慣，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)定位：以西方主流觀眾為主體。中國(guó)要成為國(guó)際重要的文化產(chǎn)品市場(chǎng)、全球重要文化品牌市場(chǎng)、世界著名文化休閑目的地市場(chǎng)，需要充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，積極秉承“內(nèi)容為王”的理念和機(jī)制，從內(nèi)容上做好中國(guó)故事與國(guó)際話語(yǔ)體系之間的對(duì)接。同時(shí)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為突破口，加強(qiáng)國(guó)際傳播力度；以“走出去”為抓手推動(dòng)對(duì)外傳播；以對(duì)外傳播為平臺(tái)加強(qiáng)與各國(guó)社會(huì)、公眾和學(xué)界交往；以新媒體手段作為重要補(bǔ)充；注重與不同國(guó)家受眾之間的交流互動(dòng)。

（四）政策支持：助力行業(yè)治理，激發(fā)融媒環(huán)境下紀(jì)錄片市場(chǎng)活力

根據(jù)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的發(fā)展歷程我們能夠看到，自2010年以來(lái)，我國(guó)一直非常重視頂層布局，并取得了一定的成果。在新時(shí)代背景下，頂層設(shè)計(jì)和宏觀調(diào)控更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)，比如建立完善的政策法規(guī)體系、體制機(jī)制，建立國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片基地網(wǎng)、并設(shè)立紀(jì)錄片專項(xiàng)資金等。針對(duì)對(duì)外傳播還應(yīng)特別規(guī)范境外制作及發(fā)行環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)其資金扶持、技術(shù)支持、項(xiàng)目合作、人員交流等方面實(shí)現(xiàn)“一條龍”服務(wù)。除此之外，完善人才培養(yǎng)機(jī)制也是推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播不斷發(fā)展的不可忽略的重要措施。目前國(guó)內(nèi)不少紀(jì)錄片在海外表現(xiàn)平平甚至還出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，這與國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展不成熟以及相關(guān)管理制度不完善有很大關(guān)系。因此，政府還應(yīng)創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，要更高效、更聚焦、更貼近行業(yè)發(fā)展實(shí)踐和社會(huì)管理需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行治理，解決行業(yè)發(fā)展的重難點(diǎn)問(wèn)題，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保證和強(qiáng)大動(dòng)力，激發(fā)市場(chǎng)主體活力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上，誕生于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的紀(jì)錄片承擔(dān)著中國(guó)文化對(duì)外傳播的重任，但也面臨著諸多發(fā)展困境。本文通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)下環(huán)境，探索中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播的競(jìng)爭(zhēng)中如何以富有吸引力的內(nèi)容和最大程度滿足受眾需求的傳播方式來(lái)占據(jù)一席之地，并提出要爭(zhēng)取在政府、市場(chǎng)和創(chuàng)作者三者的協(xié)同推進(jìn)下，建構(gòu)我國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播“國(guó)家主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、多元主體協(xié)同”的新格局。

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（作者王巧至系中國(guó)傳媒大學(xué)本科生；鐘越系首都師范大學(xué)科德演藝學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授）

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