張永麗

摘 要：在信息化不斷發(fā)展的時代，信息化閱讀方式逐漸取代傳統(tǒng)閱讀方式，因此傳統(tǒng)出版只能適應(yīng)時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)當(dāng)下人們的需求。信息化背景之下，數(shù)字化出版模式應(yīng)勢而出。傳統(tǒng)出版是行業(yè)的主流，這一傳統(tǒng)出版觀念并不會因為新的出版方式的產(chǎn)生而在出版行業(yè)當(dāng)中退出。但是其卻和數(shù)字出版之間形成了相互促進(jìn)的關(guān)系，以此實(shí)現(xiàn)兩者的融合與發(fā)展。在這種形勢之下，怎樣將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系得以平衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向著數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，依舊是出版行業(yè)需要思考的主要問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 轉(zhuǎn)型發(fā)展 創(chuàng)新策略

中圖分類號：F061.3；G230 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）07-189-02

在當(dāng)今社會，電子閱讀是主流閱讀方式之一，已經(jīng)極大地擠占紙質(zhì)閱讀的空間，傳統(tǒng)出版形式出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)效益流失，在發(fā)展歷程中為了避免出局，傳統(tǒng)出版需要向著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，以此尋求出版形式的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)下政府已經(jīng)頒布了有關(guān)數(shù)字出版方面的政策，國家還給予傳統(tǒng)出版社經(jīng)費(fèi)，在多種條件支撐情況下，傳統(tǒng)出版社一直努力向著數(shù)字出版發(fā)展。雖然傳統(tǒng)出版具備了進(jìn)行轉(zhuǎn)型的條件，但是大多數(shù)傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的方式卻是千篇一律的。究其原因，主要在于傳統(tǒng)出版業(yè)缺乏自身特點(diǎn)和特色。而部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)雖然不具備傳統(tǒng)出版所“得天獨(dú)厚”的條件和優(yōu)勢，但是卻依賴于自身創(chuàng)新形式以及商業(yè)化模式得以成功，其所發(fā)布的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，贏得了眾多的用戶。通過探究數(shù)字化出版企業(yè)，突破了傳統(tǒng)思維，突破創(chuàng)新之路。但是企業(yè)還需意識到傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版的路上，不僅僅需要人力、物力等更加需要創(chuàng)新思維。只有在創(chuàng)新思維之下構(gòu)建新的模式才能幫助讀者感知數(shù)字化出版的便利性。

一、傳統(tǒng)出版面臨的困境與數(shù)字出版的優(yōu)勢

一是，傳統(tǒng)出版源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)千年演化，在傳統(tǒng)的活字印刷到現(xiàn)在的計算機(jī)進(jìn)行出版，一直是借助紙進(jìn)行資料的記載與傳播的，除卻印刷方式以及印刷所使用的工具的進(jìn)步之外，其余并無突破。但是隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和人們生活水平提高，數(shù)字化出版應(yīng)用于出版業(yè)已成為必然。數(shù)字化出版已經(jīng)到來，突破固有紙質(zhì)閱讀，讀者可以依靠終端設(shè)備，直接進(jìn)行閱讀，不僅讀書容易，還可以隨身攜帶，增強(qiáng)了閱讀便利性。

二是，在傳統(tǒng)出版當(dāng)中，作者與其文章或者是書籍會受到關(guān)注，因此作者則可以結(jié)合自身擅長的內(nèi)容進(jìn)行文章的寫作，以此吸引讀者。而對于出版社而言，盡管會因為銷量的問題關(guān)注讀者的興趣，但是在實(shí)際中更加關(guān)注作者，甚少在實(shí)際上進(jìn)行讀者的喜好的調(diào)查。但是在數(shù)字化出版中，讀者則可以通過在線的方式就自身喜歡的書籍進(jìn)行選擇，線上內(nèi)容豐富，并且圖書可以呈現(xiàn)以音頻化，因此讀者則可以結(jié)合自己的閱讀喜好進(jìn)行，并且智能化網(wǎng)絡(luò)背景之下，大數(shù)據(jù)技術(shù)自然會就讀者的愛好特點(diǎn)進(jìn)行分析，并為其推薦適宜其興趣的書籍，以此滿足讀者的閱讀需求，讓讀者體驗到數(shù)字化閱讀的魅力，這也導(dǎo)致人們越發(fā)將紙質(zhì)書籍拋棄，投入數(shù)字化閱讀的懷抱。

三是，傳統(tǒng)出版經(jīng)營方式與工業(yè)時代的特點(diǎn)相互符合，其在技術(shù)以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)有著明確的分工。傳統(tǒng)出版的書籍作者承擔(dān)著技術(shù)人的角色，完成圖書的寫作，與工業(yè)時代原料供應(yīng)者等同，而出版社承擔(dān)印刷出版工作，與工業(yè)時代生產(chǎn)者等同，書店則是圖書的銷售點(diǎn)，也就是讀者獲得知識的主要途徑。由此則可以總結(jié)出，傳統(tǒng)出版形式主要銷售渠道是以書店為主，并過分倚重書店，對書籍的流通產(chǎn)生影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版形式發(fā)展存在一定的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，出版商可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，并借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，向消費(fèi)者提供圖書產(chǎn)品或服務(wù)，這種方式則是數(shù)字化出版。作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動設(shè)備上傳自己的作品和圖片。生產(chǎn)者還可以以視頻和音頻等多種形式呈現(xiàn)出書籍內(nèi)容。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)即可獲得相關(guān)書籍內(nèi)容，使閱讀更加方便。與此同時，銷售渠道有各種各樣的途徑，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)查看有關(guān)圖書的宣傳情況，加大宣傳渠道，增加讀者購買欲望。

四是，在傳統(tǒng)的出版過程中，出版社與讀者之間并沒有有效的溝通，因此出版社獲得的讀者信息有限，這也導(dǎo)致書籍的信息反饋速度較慢，因此想要獲得一定的信息反饋則需要到實(shí)體書店中去查詢銷量，這樣出版方與作者才能獲得真實(shí)的銷量的數(shù)據(jù)。同時由于該種獲得反饋的形式相對較為簡單，難以就讀者的真實(shí)思想得以領(lǐng)會，因此并不能就圖書的真實(shí)價值得以反饋。其數(shù)據(jù)的真實(shí)價值不言而喻?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)出版可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)與讀者間互動，從而提高圖書宣傳推廣效果和效率。在數(shù)字出版過程中讀者可以隨時反饋和溝通，甚至和筆者在網(wǎng)絡(luò)上面對面的溝通，書籍中的任何內(nèi)容都可以接受點(diǎn)評，并可以獲得讀者的閱讀數(shù)量以及評價等信息，以此就讀者的視覺滿意程度等得以反映?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來使出版業(yè)的競爭更加激烈，傳統(tǒng)出版業(yè)受到很大沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，改變了人們閱讀的傳統(tǒng)模式，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成了人們的習(xí)慣，取代多數(shù)紙質(zhì)書籍。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)受到很大沖擊，尤其是圖書編輯和發(fā)行部門更是首當(dāng)其沖。所以，傳統(tǒng)出版必須持續(xù)發(fā)展下去，面對上述四大困境，在這背后更加令人憂慮的基本問題在于：出版方?jīng)]有很好地掌握讀者的需求，部分出版社員工在工作中沒有前瞻性，思維模式太死板。這也正是當(dāng)下圖書營銷的瓶頸所在，沒有讀者就等于沒有市場。因此傳統(tǒng)出版方要把握好手中潛在的客戶群體，如果不能以內(nèi)容來吸引讀者，就不可能打開創(chuàng)新的突破口，終為時代所淘汰。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念

長期以來，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型效率不高，人員思維固化是主因，工作人員難以在互利的角度對待轉(zhuǎn)型問題，并采取消極的態(tài)度應(yīng)對，導(dǎo)致兩者始終難以融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，人們獲取信息和知識的途徑更加多樣化，這對傳統(tǒng)出版單位造成了巨大沖擊。所以，唯有秉持企業(yè)發(fā)展的思維就轉(zhuǎn)型問題得以思考，讓傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版得以融合發(fā)展，才是促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)獲得發(fā)展的主要途徑。數(shù)字出版是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以信息數(shù)字化為特征，以知識服務(wù)為主線而構(gòu)建起來的新型商業(yè)模式。而傳統(tǒng)出版企業(yè)可尋求與技術(shù)公司的深入合作，以技術(shù)公司科技實(shí)力為后盾，使出版企業(yè)內(nèi)容資源優(yōu)勢得到最大限度的利用，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的目的。同時傳統(tǒng)出版行業(yè)也可以從傳統(tǒng)發(fā)展模式中跳出來，與前沿技術(shù)型公司相互合作，結(jié)合自身的實(shí)際情況就知識產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵技術(shù)不斷探究，以此構(gòu)建品牌，實(shí)現(xiàn)競爭能力的強(qiáng)化。

（二）積極推出智能媒體，推動媒介融合發(fā)展

智能化的媒體技術(shù)是促使我國媒介融合并將傳統(tǒng)信息傳播形式得以變化的主要方式，更是媒體傳播進(jìn)化的主要途徑。通過智能化媒體促使媒介得以融合發(fā)展，可以為傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版積極轉(zhuǎn)型，更是進(jìn)行轉(zhuǎn)型的保障，同樣是促使我國傳統(tǒng)與數(shù)字化出版之間相互融合發(fā)展出融合實(shí)際效果以及實(shí)現(xiàn)兩者共贏的主要方式。智能媒體主要有兩個層面構(gòu)成，一是媒體人工智能、信息技術(shù)等構(gòu)建的新媒體平臺；二是全方位的綜合體，可以自動感覺并就用戶的實(shí)際需求得以迎合。這一技術(shù)的運(yùn)用可以針對用戶的實(shí)際需求得以滿足，以此促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。由此可知，積極引入智能媒體，就是要打破傳統(tǒng)出版模式的局限問題，推動傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的必然選擇具體實(shí)施階段，可以借鑒國務(wù)院發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，這一計劃把人工智能納入了中國戰(zhàn)略發(fā)展的高度，并且屢次提及群體共同開發(fā)智能的開發(fā)方案。因此，我們必須高度重視智能技術(shù)對于傳統(tǒng)出版的影響作用。并將其作為創(chuàng)新發(fā)展的導(dǎo)向，積極在傳統(tǒng)出版業(yè)中廣泛推廣群體智能，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書籍以及電子書等多種形式協(xié)同上線的目標(biāo)，以此促使內(nèi)校、外校的發(fā)展、作者校同步進(jìn)行，就傳統(tǒng)出版的效率得以發(fā)展。其次則是要廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，就用戶的數(shù)據(jù)得以收集探索，以此為傳統(tǒng)出版構(gòu)建新的出版環(huán)境，提供后續(xù)數(shù)據(jù)支撐，促使媒介融合之下，新的出版生產(chǎn)流程符合我國對于傳統(tǒng)出版的新需求。在此基礎(chǔ)上，還可以通過對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的嘗試應(yīng)用，打造虛擬云平臺，研發(fā)AR圖書，借鑒《時代周刊》《揚(yáng)子晚報》這樣的傳統(tǒng)出版商的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型模式，連接傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和手機(jī)APP，使用VR技術(shù)等方式。AR技術(shù)可以為讀者構(gòu)建動態(tài)的讀書環(huán)境，促使讀者產(chǎn)生新的讀書體驗，同時可以降低出版物出版的成本。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，可以創(chuàng)新傳統(tǒng)出版圖書營銷策略，提升其市場競爭力，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。也可以通過編輯傳統(tǒng)出版圖書上的二維碼來實(shí)現(xiàn)，利用二維碼技術(shù)提供閱讀以及書籍視頻與音頻的鏈接，讀者用手機(jī)掃一掃，就可以查看鏈接的內(nèi)容，能使讀者對紙質(zhì)書的信息內(nèi)容有更深入的了解，無論何時何地，都能閱讀書上的內(nèi)容，促使讀者的閱讀體驗得以強(qiáng)化。

（三）強(qiáng)化編輯的自身素質(zhì)和專業(yè)能力的培養(yǎng)

編輯人員就是圖書質(zhì)量以及策劃選題的主要保障人，其更是讓傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的主要實(shí)施者和踐行者，因此這些工作人員其自身的業(yè)務(wù)能力以及知識儲備程度或者是技術(shù)水準(zhǔn)等，都會對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生一定的影響。而且只有對行業(yè)特點(diǎn)有深刻的認(rèn)識，完全把握數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，并不斷提高自己的數(shù)字出版能力和知識儲備，開闊眼界，才能夠較好地勝任傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的任務(wù)需求，有效保障出版轉(zhuǎn)型的實(shí)際效果。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，為了促進(jìn)傳統(tǒng)出版走向數(shù)字化出版，就要重視工作人員的工作能力，主要包含工作人員的選題以及市場分析內(nèi)容的選擇等能力。在實(shí)際工作當(dāng)中通過進(jìn)行編輯的能力的提升才能促使人員勝任數(shù)字化出版工作的任務(wù)。鑒于此在實(shí)際工作當(dāng)中應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)字出版人才進(jìn)行針對性的培養(yǎng)和引進(jìn)，如建立完善的人才培養(yǎng)體系、構(gòu)建科學(xué)高效的考核評價機(jī)制及加大資金投入力度等。提升編輯的能力以促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合、成功的轉(zhuǎn)型奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。其次則是為了實(shí)現(xiàn)對市場的更加完善的服務(wù)，促使讀者的需求得以滿足，出版社更應(yīng)當(dāng)面向市場，構(gòu)建符合性的編輯隊伍，承擔(dān)圖書策劃與生產(chǎn)組織以及成本核算等工作內(nèi)容。同時還需要具備綜合性的技能，構(gòu)建市場所需的復(fù)合型人才團(tuán)隊，實(shí)現(xiàn)新形勢下傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的變革與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，出版社應(yīng)該主動對編輯進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)培訓(xùn)，包括新技術(shù)、規(guī)劃、編輯、操作、服務(wù)及其他有關(guān)的知識與技巧，通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變編輯人員的圖書出版思路，加強(qiáng)他們的實(shí)踐能力，使其能更好地利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新自己的工作方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）完善版權(quán)保護(hù)制度

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的不斷運(yùn)用與普及也為一些投機(jī)取巧的人提供了便利性。網(wǎng)絡(luò)上大量存在著未經(jīng)授權(quán)或擅自使用他人著作權(quán)作品的情況。一些互聯(lián)網(wǎng)站或個人可在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，復(fù)制和傳播所讀之書，這無疑給作品原創(chuàng)作者版權(quán)利益造成了很大的傷害，更是讓傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)遭受沖擊。由于我國現(xiàn)行的著作權(quán)法并未規(guī)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的作品權(quán)利問題，所以在一定程度上造成了作品的侵權(quán)行為無法得到及時解決。而要想對著作權(quán)進(jìn)行完善，必然會建立相應(yīng)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，即加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)與技術(shù)司法保護(hù)勢在必行。比如可建立與谷歌相似的圖書館，或者是中國文字著作協(xié)會等組織，負(fù)責(zé)作品著作權(quán)的維護(hù)，并建議中國實(shí)施知識版權(quán)有關(guān)法規(guī)，以此保證數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)不受侵犯，切實(shí)增強(qiáng)它的法律性。另外，為保證傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版的平穩(wěn)過渡，獲得創(chuàng)新發(fā)展，也要加強(qiáng)構(gòu)建數(shù)字出版管理體制，以出版行業(yè)市場運(yùn)作規(guī)律為基礎(chǔ)，進(jìn)行數(shù)字化出版。在進(jìn)行這一轉(zhuǎn)型中也需要就傳統(tǒng)出版的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r得以遵循與結(jié)合，在法律的規(guī)范之下，構(gòu)建完善的版權(quán)管理制度。最后，有關(guān)版權(quán)管理部門應(yīng)適當(dāng)增加資金投入以保證公平、公正地制定和執(zhí)行本行業(yè)統(tǒng)一出版標(biāo)準(zhǔn)，由此推動數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展。

三、結(jié)束語

在新時代背景之下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型勢在必然。數(shù)字化出版是一種新型的出版業(yè)形式，它不僅可以提高我國圖書質(zhì)量，還能夠促進(jìn)圖書銷售，進(jìn)而推動文化傳播事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。由此為開辟更寬廣的發(fā)展空間，傳統(tǒng)出版社應(yīng)積極響應(yīng)時代發(fā)展的需要，從實(shí)際出發(fā)，加快自身出版模式變革，迎合廣大聽眾接受信息的需要，用新的思路，以應(yīng)對數(shù)字出版發(fā)展問題，進(jìn)一步健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，完善知識著作權(quán)保護(hù)體系，著力于復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)。同時要加強(qiáng)與其他行業(yè)之間的合作和交流，積極引進(jìn)國外優(yōu)秀圖書，并將其融入到我國現(xiàn)有的出版業(yè)中去，從而推動國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。唯有如此，中國出版才會得到更好更快的發(fā)展。

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（作者單位：山西師范大學(xué)語文報社 山西太原 030024）

（責(zé)編：趙毅）