楊 利，李夢(mèng)含，張名杰，張怡瓊

（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，長(zhǎng)沙 410081）

0 引言

2022年10月，黨的二十大報(bào)告對(duì)加快建設(shè)數(shù)字中國、實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作出重大部署，并重申推進(jìn)文化和旅游深層次融合。為響應(yīng)黨的二十大報(bào)告作出的重大部署，文化和旅游部公布了2022 年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅融合領(lǐng)域的運(yùn)用提供了優(yōu)質(zhì)范例。鑒于此背景，實(shí)證探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否以及如何賦能文旅融合無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，國內(nèi)學(xué)者在探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的影響時(shí),偏重于分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)目前在文旅行業(yè)所發(fā)揮的效益，厲新建等（2022）[1]認(rèn)為在文旅融合過程中有效利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)之一；戴斌（2020）[2]認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)生產(chǎn)與交付方式的重大變革；黃先開（2021）[3]從內(nèi)在動(dòng)力與外在動(dòng)力視角剖析文旅融合發(fā)展策略，認(rèn)為科技創(chuàng)新是文旅融合發(fā)展的路徑；部分研究[4]認(rèn)為文旅融合過程數(shù)字化是后疫情時(shí)代滿足居民的多樣化需求的有效措施；周錦和王廷信（2021）[5]主張數(shù)字化轉(zhuǎn)型是城市文旅融合的方式之一；鄔江（2022）[6]研究認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)可豐富文旅融合的樣式與業(yè)態(tài)；魏鵬舉（2022）[7]研究認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是延長(zhǎng)“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈的重要途徑。而研究方法多以定性分析為主，實(shí)證闡述二者關(guān)系的文獻(xiàn)相對(duì)較少。然而，國外學(xué)者有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系研究更為深入，涉及數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響下文旅行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)[8]與機(jī)遇[9]、新型發(fā)展模式[10]及文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方式[11]等多視角、多層次的研究；研究方法多為在闡明機(jī)理的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證探析。

本文利用我國31個(gè)省份（不含港澳臺(tái)）2011—2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用兩系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度模型測(cè)度文旅融合發(fā)展水平；基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基建水平和發(fā)展特征構(gòu)建三維數(shù)字經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，綜合評(píng)價(jià)地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；最后綜合運(yùn)用實(shí)證檢驗(yàn)?zāi)Ｐ停瑥闹苯有?yīng)、中介效應(yīng)及門檻效應(yīng)三個(gè)方面探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的作用機(jī)制。

1 機(jī)理分析與研究假設(shè)

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的直接效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠從產(chǎn)品展示、分配交易和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)三個(gè)方面直接賦能文旅融合，貫穿文旅融合全過程。從文旅產(chǎn)品角度，文旅產(chǎn)品的融合展示是消費(fèi)者享受文旅融合紅利的直接途徑，但在展示之前，需要解決文化產(chǎn)品如何與旅游產(chǎn)品一起進(jìn)行直觀性表達(dá)這一問題，數(shù)字技術(shù)的嵌入有助于實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的立體化、可視化呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品“神”與“形”的有機(jī)統(tǒng)一，賦能文旅融合；從文旅市場(chǎng)分配與交易過程看，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用變革了傳統(tǒng)的線下交易形式，大大提升了資源的分配與利用效率，此外，數(shù)字普惠金融的發(fā)展能夠使文旅企業(yè)融資便捷化，一定程度上可降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)[12]；從文旅市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)方面看，數(shù)字技術(shù)的介入能夠利用大數(shù)據(jù)迅速捕捉并精準(zhǔn)傳遞客戶需求，有助于文旅企業(yè)積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)研發(fā)文旅產(chǎn)品、提供文旅服務(wù)，從而使整體供給更加貼合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。因此，本文提出以下研究假設(shè)：

假設(shè)1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的中介效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化賦能文旅融合。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透于文旅產(chǎn)業(yè)，能夠激發(fā)新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，為文旅融合帶來新的附加值[13]。隨著數(shù)字科技與智慧旅游的蓬勃發(fā)展，“數(shù)字文旅生態(tài)圈”正在形成，包括數(shù)字展覽、數(shù)字文博、沉浸式演繹及智能化酒店等，數(shù)字文旅成為地區(qū)實(shí)現(xiàn)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要抓手，也成為文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要途徑。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠打破不同產(chǎn)業(yè)之間的融合壁壘，變革文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大文旅融合輻射范圍。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以無形的網(wǎng)絡(luò)將不同行業(yè)、不同領(lǐng)域串聯(lián)溝通，密切了文旅產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，利用數(shù)字化平臺(tái)宣傳地方特色產(chǎn)業(yè)，培育出具有旅游吸引力的網(wǎng)紅IP，進(jìn)一步激發(fā)了文旅融合的生命力。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠突破地域限制，實(shí)現(xiàn)文旅資源的跨區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息傳遞、客流互送，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在空間上的協(xié)同優(yōu)化。區(qū)域合作示范區(qū)數(shù)字化文旅服務(wù)平臺(tái)成為促進(jìn)區(qū)域文旅合作的新渠道[14]，其通過迅速挖掘、分配、整合區(qū)域整體旅游資源和文化底蘊(yùn)，面向市場(chǎng)形成具有地區(qū)特色的宣傳方式，提升區(qū)域文旅發(fā)展整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)間文旅融合一體化發(fā)展。因此，本文提出以下研究假設(shè)：

假設(shè)2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新賦能文旅融合。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的門檻效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域的影響存有門檻效應(yīng)，如數(shù)字經(jīng)濟(jì)以自身發(fā)展水平為門檻變量，對(duì)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在雙重門檻效應(yīng)[15]；以出口貿(mào)易占比為門檻變量，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)制造業(yè)發(fā)展水平的影響存在單一門檻效應(yīng)[16]。文旅產(chǎn)業(yè)雖作為第三產(chǎn)業(yè)，但由上述分析可知，其與第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)關(guān)系極為密切，因此也有存在門檻效應(yīng)的可能性。此外，從我國國情出發(fā)，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府支持水平、市場(chǎng)營(yíng)商氛圍及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平等均存在非均衡性，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合可能因此而存在較為顯著的非線性關(guān)系。也就是說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用可能存在多種表現(xiàn)形式：其一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，目前尚無法賦能文旅融合；其二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用存在邊際效率遞減趨勢(shì)，隨著自身發(fā)展水平的提升逐步降低對(duì)文旅融合的賦能程度；其三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的驅(qū)動(dòng)作用表現(xiàn)為顯著的邊際效率遞增趨勢(shì)，會(huì)隨著發(fā)展水平的提升放大對(duì)文旅融合的賦能效應(yīng)?；谏鲜龇治觯疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

假設(shè)3：數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能文旅融合發(fā)展過程中存在門檻效應(yīng)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 變量說明

本文被解釋變量為文旅融合（CTI），采用投入產(chǎn)出法選取指標(biāo)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以兩個(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)指數(shù)度量文旅融合發(fā)展水平[17]，文旅融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見表1。核心解釋變量為數(shù)字經(jīng)濟(jì)（IE），參考相關(guān)研究，從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（IE-inf）、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化（IE-ind）和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（IE-ins）三個(gè)層面選取相關(guān)指標(biāo)對(duì)區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，具體指標(biāo)體系見表2。其余變量選取如下頁表3所示。

表1 文旅融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表3 相關(guān)變量與選取說明

為探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的異質(zhì)性，選取市場(chǎng)化水平（ML）和城鎮(zhèn)化水平（UL）兩個(gè)分組變量進(jìn)行樣本回歸，分別用私營(yíng)企業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)比重和城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎剡M(jìn)行衡量。選用中介效應(yīng)模型探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的作用路徑，中介變量選擇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（ISO）和科技創(chuàng)新（TI），分別以第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重和專利申請(qǐng)授權(quán)數(shù)表示。將影響文旅融合發(fā)展的其他因素作為控制變量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（EDL）是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱，以人均GDP衡量；政府支持水平（GSL）助推文旅融合發(fā)展，以公共服務(wù)支出占GDP比重表示；物質(zhì)資本投入及人力資本投入是文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)性投資，是拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成果產(chǎn)出的重要引擎，分別選用全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額和第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)占比進(jìn)行測(cè)度；市場(chǎng)規(guī)模（MS）一定程度上反映消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合發(fā)展，以社會(huì)消費(fèi)品零售總額表示；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（IC）具有溢出效應(yīng)，能夠擴(kuò)大文旅融合發(fā)展的輻射范圍，驅(qū)動(dòng)更大范圍的文旅融合發(fā)展，具體以公路密度加以衡量。

2.2 模型構(gòu)建

2.2.1 耦合協(xié)調(diào)度模型

構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，以耦合協(xié)調(diào)指數(shù)衡量地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀，公式如下：

其中，c和t分別代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展得分；C為兩個(gè)系統(tǒng)的耦合度；T為綜合發(fā)展指數(shù)；D為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，在本文中代表文旅融合發(fā)展指數(shù)。

2.2.2 基準(zhǔn)回歸模型

為實(shí)證研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的直接效應(yīng)，構(gòu)建基準(zhǔn)回歸模型：

其中，CTIit表示i地區(qū)第t年的文旅融合發(fā)展指數(shù)；IEit表示i地區(qū)第t年的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)；Xit為相關(guān)控制變量；α0、α1和α2為待估系數(shù)；μi和yi分別為地區(qū)和時(shí)間固定效應(yīng)；ξit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.2.3 中介效應(yīng)模型

為進(jìn)一步檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的影響機(jī)制，選取中介變量構(gòu)建中介效應(yīng)模型：

其中，Mit為中介變量，在本文中代表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（ISO）和科技創(chuàng)新（TI）；β與θ為待估系數(shù)。式（5）用于檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新的影響，式（6）用于分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)和中介變量對(duì)文旅融合的共同影響。

2.2.4 門檻效應(yīng)模型

基于前述分析，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在異質(zhì)性和非均衡性，設(shè)想數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能文旅融合過程中存在非線性關(guān)系，因此，構(gòu)建以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為門檻變量的面板門檻回歸模型，檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響文旅融合的門檻效應(yīng)。模型如下：

其中，IE為門檻變量，本文以核心解釋變量作為門檻變量；λ為待估系數(shù)；γ為待估門檻值；I(·)為示性函數(shù)，括號(hào)內(nèi)門檻區(qū)間成立時(shí)，I取1，反之取0。

2.3 數(shù)據(jù)來源與預(yù)處理

囿于關(guān)鍵數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)起始年限，本文研究期限定為2011—2020 年，研究區(qū)域涉及我國31 個(gè)省份（不含港澳臺(tái)）。數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)來自相關(guān)年份《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國科技統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省份統(tǒng)計(jì)年鑒；文旅融合相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》；其他變量均來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。為統(tǒng)一數(shù)據(jù)量綱，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅融合指標(biāo)體系相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行極差標(biāo)準(zhǔn)化處理；為降低標(biāo)準(zhǔn)誤，提高模型檢驗(yàn)的精確性，對(duì)控制變量和中介變量中與金額有關(guān)或數(shù)值較大的變量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理，比值變量取原始數(shù)值，對(duì)缺失值采用線性插值法予以補(bǔ)全。變量描述性統(tǒng)計(jì)見表4。

表4 相關(guān)變量描述性統(tǒng)計(jì)

3 實(shí)證分析與檢驗(yàn)

3.1 基準(zhǔn)回歸分析

為檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的直接影響，對(duì)變量進(jìn)行基準(zhǔn)回歸，在模型檢驗(yàn)之前，先進(jìn)行固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型的選擇。結(jié)果顯示，豪斯曼檢驗(yàn)F值為34.87，P值為0.000，顯著拒絕原假設(shè)，因而選用固定效應(yīng)模型進(jìn)行基準(zhǔn)回歸。表5列（1）為未考慮控制變量情況下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的影響，回歸結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)變動(dòng)一單位平均對(duì)文旅融合發(fā)展賦能0.421個(gè)單位，在1%顯著性水平上顯著；列（2）表示考慮相關(guān)控制變量后數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展的影響，結(jié)果表示在相關(guān)因素共同發(fā)揮作用的前提下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)變動(dòng)一單位平均賦能文旅融合0.124個(gè)單位，在1%顯著性水平上顯著，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著促進(jìn)文旅融合發(fā)展，假設(shè)1初步得到證實(shí)。但由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)作用于文旅融合的過程中可能會(huì)存在文旅融合影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)的逆向因果關(guān)系，因此借鑒相關(guān)研究[15]，引入滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為工具變量進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)，表5中列（3）和列（4）分別表示未加入控制變量和加入控制變量后工具變量的回歸結(jié)果，結(jié)果均在1%顯著性水平上呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)，且檢驗(yàn)結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相近，說明假設(shè)1的可靠性進(jìn)一步得到證實(shí)。此外，在文化和旅游行業(yè)發(fā)展實(shí)踐中也足以證實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入的新活力，數(shù)字信息技術(shù)及AR立體影像在文物保護(hù)、非遺傳承等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為文旅融合提供了新的形式?？刂谱兞恐?，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、物質(zhì)資本投入、市場(chǎng)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)文旅融合具有顯著的正向影響，政府支持水平及人力資本投入對(duì)文旅融合的正向促進(jìn)作用尚不顯著，在今后的發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步給予文旅融合財(cái)政及政策傾斜，擴(kuò)寬高素質(zhì)勞動(dòng)力在文旅產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值發(fā)揮空間。

表5 基準(zhǔn)回歸與內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.2.1 分區(qū)域回歸

為進(jìn)一步檢驗(yàn)基準(zhǔn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的地區(qū)普適性，將研究區(qū)域按照我國四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分標(biāo)準(zhǔn)劃分后分別進(jìn)行回歸。表6中列（1）至列（4）分別為東部、中部、西部及東北地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展均對(duì)文旅融合產(chǎn)生顯著的正向促進(jìn)作用，按作用大小排序分別為東部＞中部＞東北＞西部，說明基準(zhǔn)回歸結(jié)果具有一定的穩(wěn)健性，并且數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用在四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域均得到釋放，但作用強(qiáng)度存有差異，東部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的影響最大，主要原因可能是東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技等較為發(fā)達(dá)，文旅產(chǎn)業(yè)擁有較為完備的數(shù)字化配套設(shè)施，數(shù)字資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)價(jià)值的效率更高，對(duì)文旅融合的促進(jìn)效果更為明顯。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

3.2.2 替換解釋變量

進(jìn)一步采取替換解釋變量的方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。本文核心解釋變量由數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施（IE-inf）、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化（IE-ind）和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（IE-ins）三個(gè)子維度構(gòu)成，將三個(gè)子維度發(fā)展水平計(jì)算結(jié)果作為新的解釋變量替換原有核心解釋變量納入回歸，結(jié)果見表6 列（5）至列（7），結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)三個(gè)子維度發(fā)展水平分別在1%、5%和1%顯著性水平上對(duì)文旅融合產(chǎn)生正向影響，并且數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)文旅融合影響最大，作用系數(shù)為0.165，說明完備的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，上述分析中東部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合作用強(qiáng)度最大的原因也得到部分證實(shí)。總之，通過分區(qū)域回歸和替換解釋變量回歸進(jìn)一步驗(yàn)證了基準(zhǔn)回歸的穩(wěn)健性，假設(shè)1真實(shí)性進(jìn)一步得到檢驗(yàn)。

3.3 異質(zhì)性分析

3.3.1 基于市場(chǎng)化水平的異質(zhì)性分析

本文以市場(chǎng)化水平均值17.639 為分組基準(zhǔn)進(jìn)行分組回歸，高于均值的地區(qū)定義為高市場(chǎng)化水平地區(qū)，反之定義為低市場(chǎng)化水平地區(qū)，相關(guān)回歸結(jié)果如表7 列（1）和列（2）所示。從結(jié)果中可知，高市場(chǎng)化水平地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合作用強(qiáng)度系數(shù)為0.465，在10%顯著性水平上顯著；低市場(chǎng)化水平地區(qū)作用強(qiáng)度系數(shù)為0.174，在1%顯著性水平上顯著，說明市場(chǎng)化水平越高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展的正向促進(jìn)作用發(fā)揮越充分，因此，應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力，發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)分配數(shù)字資源的決定性作用，助推文旅融合發(fā)展。

表7 異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果

3.3.2 基于城鎮(zhèn)化水平的異質(zhì)性分析

城鎮(zhèn)化水平的高低往往是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展水平的集中展現(xiàn)，以城鎮(zhèn)化水平均值58.050為分組基準(zhǔn)，高于均值的地區(qū)定義為高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)，反之定義為低城鎮(zhèn)化水平地區(qū)，重新進(jìn)行分組回歸。表7 列（3）與列（4）結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的假設(shè)在高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)與低城鎮(zhèn)化水平地區(qū)均成立，但高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)促進(jìn)效果更為突出。首先，高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)數(shù)字基建設(shè)施相對(duì)完備，具備發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件；其次，高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人才集聚、交通通信等基礎(chǔ)設(shè)施健全，最先具備在文旅行業(yè)實(shí)施數(shù)字化革新與實(shí)踐的能力；最后，從需求角度看，高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)居民人口素質(zhì)較高，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的需求趨向高層次，這在一定程度上倒逼文旅行業(yè)靈活運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)將文化與旅游創(chuàng)新性融合，推出高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。綜上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用高于低城鎮(zhèn)化水平地區(qū)。

3.4 影響機(jī)制檢驗(yàn)

為明晰數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的作用機(jī)制，引入中介變量利用式（5）和式（6）進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)，具體回歸結(jié)果見表8。其中，列（1）和列（2）分別表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新的影響，強(qiáng)度系數(shù)分別為1.119 和4.391，均在1%顯著性水平上顯著，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與科技創(chuàng)新；為方便結(jié)果對(duì)照，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的直接效應(yīng)移至列（3），列（4）與列（5）分別表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、科技創(chuàng)新對(duì)文旅融合的共同作用，通過列（3）至列（5）的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的影響系數(shù)均顯著為正，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新分別在10%和5%顯著性水平上與數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同對(duì)文旅融合產(chǎn)生積極影響，說明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新能夠發(fā)揮中介效應(yīng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新賦能文旅融合發(fā)展，假設(shè)2成立。

表8 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

3.5 門檻效應(yīng)檢驗(yàn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的非均衡性發(fā)展可能致使其對(duì)文旅融合的影響態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)非線性，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)自身為門檻變量對(duì)此影響過程進(jìn)行門檻效應(yīng)檢驗(yàn)。利用Bootstrap 法自抽樣400次進(jìn)行門檻特征值檢驗(yàn)，具體結(jié)果見表9。單一門檻值通過10%顯著性檢驗(yàn)，雙重門檻值通過5%顯著性檢驗(yàn)，三重門檻未通過顯著性檢驗(yàn)，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能文旅融合的過程中存在較為顯著的雙重門檻效應(yīng)，門檻值分別為0.204 和0.433。利用式（7）進(jìn)行面板門檻回歸，進(jìn)一步擬合數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的非線性關(guān)系，結(jié)果如下頁表10所示。當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)低于第一個(gè)門檻值0.204時(shí)，每增長(zhǎng)1單位平均賦能文旅融合0.176個(gè)單位，在1%顯著性水平上顯著；當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)介于第一個(gè)門檻值0.204 與第二個(gè)門檻值0.433 之間時(shí)，對(duì)文旅融合的正向作用系數(shù)為0.255，通過顯著性檢驗(yàn)；當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)越過第二個(gè)門檻值0.433時(shí)，在1%顯著性水平上每增長(zhǎng)1 單位，帶動(dòng)文旅融合平均增長(zhǎng)0.377個(gè)單位。上述分析說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能文旅融合的過程中存在門檻效應(yīng)，會(huì)隨著自身發(fā)展水平的提升增強(qiáng)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用，假設(shè)3 得以證實(shí)，這一結(jié)論同時(shí)能夠在一定程度上揭示前述分析中東部地區(qū)、高市場(chǎng)化水平及高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合作用強(qiáng)度更大的原因。

表9 門檻特征值檢驗(yàn)結(jié)果

表10 門檻效應(yīng)回歸結(jié)果

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文利用2011—2020 年我國31 個(gè)省份相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建基準(zhǔn)回歸模型、中介效應(yīng)模型和門檻效應(yīng)模型，實(shí)證檢驗(yàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合的影響機(jī)制和門檻效應(yīng)，研究結(jié)論如下：

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著賦能文旅融合，在加入控制變量后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)變動(dòng)1 單位平均賦能文旅融合0.124 個(gè)單位，內(nèi)生性檢驗(yàn)表明該結(jié)論可靠。分區(qū)域穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合作用強(qiáng)度存有地區(qū)異質(zhì)性，影響強(qiáng)度大小排序?yàn)闁|部＞中部＞東北＞西部；替換解釋變量穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果顯示數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善是數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅融合的關(guān)鍵因素。

（2）異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果顯示高市場(chǎng)化水平和高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合的正向促進(jìn)作用更為突出，作用系數(shù)分別為0.465和0.291，主要原因在于市場(chǎng)能夠提升文旅產(chǎn)業(yè)中數(shù)字資源整合、分配及利用效率，城鎮(zhèn)化建設(shè)可促進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在文旅產(chǎn)業(yè)中的投資、建設(shè)與應(yīng)用；影響機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新賦能文旅融合。

（3）數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合存在以自身發(fā)展水平為門檻變量的雙重門檻效應(yīng)，門檻值為0.204和0.433。當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)低于第一個(gè)門檻值時(shí)，影響系數(shù)為0.176；當(dāng)介于兩個(gè)門檻值之間時(shí)，影響系數(shù)為0.255；當(dāng)越過第二個(gè)門檻值時(shí)，影響系數(shù)為0.377，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)隨著自身發(fā)展水平的提升增強(qiáng)對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用。

4.2 建議

健全文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)全過程的綜合性運(yùn)用。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和科技創(chuàng)新，廣泛采用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)文旅信息的捕捉能力及新產(chǎn)品的培育能力；推動(dòng)“文化+旅游+數(shù)字科技”深層次融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的重組與優(yōu)化，以數(shù)字新技術(shù)重塑文旅產(chǎn)品展現(xiàn)形式，以文化數(shù)字化彰顯旅游新氣象，開發(fā)智慧旅游、體驗(yàn)旅游、沉浸式旅游，提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)，滿足旅游者多樣化、高層次旅游需求。

進(jìn)一步激發(fā)文旅行業(yè)市場(chǎng)活力，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置數(shù)字資源的決定性作用。以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，借助新型數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的合作，在講好中國故事的基礎(chǔ)上，提供旅游者切實(shí)需要的文旅產(chǎn)品。政府給予市場(chǎng)恰當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控，增設(shè)“文化+旅游+數(shù)字科技”融合示范基地，為市場(chǎng)上文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)換提供路徑范式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量融合。

完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合人才流動(dòng)與跨區(qū)合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅融合一體化發(fā)展。打造區(qū)域文旅融合發(fā)展共同體，利用數(shù)字化技術(shù)協(xié)同呈現(xiàn)區(qū)域文旅形象；組織高數(shù)字化水平與低數(shù)字化水平地區(qū)跨區(qū)合作與對(duì)點(diǎn)幫扶，重點(diǎn)實(shí)施科技型人才培訓(xùn)與數(shù)字設(shè)備應(yīng)用培訓(xùn)，通過人才流動(dòng)和技術(shù)溢出，破除數(shù)字技術(shù)發(fā)展壁壘，以數(shù)字化水平的提升助推區(qū)域文旅融合協(xié)同發(fā)展。