黃峻暉 戴珊珊

【摘 要】國(guó)有企業(yè)在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的過(guò)程中，不單單要按照規(guī)定完成相應(yīng)的業(yè)務(wù)任務(wù)，同時(shí)還需要大力開(kāi)展新聞宣傳工作，并將其作為企業(yè)日常工作中的一項(xiàng)重點(diǎn)工作內(nèi)容。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)更加需要通過(guò)中國(guó)古典文化在新聞宣傳工作中的運(yùn)用，為企業(yè)的發(fā)展提供有利的思想保障和精神動(dòng)力，從而更好的推動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展。筆者針對(duì)中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用的重要意義以及國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題等進(jìn)行了研究與分析，并提出了具體運(yùn)用的策略，希望本次研究有助于國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有效性的提高。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)古典文學(xué)；國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳

【中圖分類號(hào)】F276.1；G219.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）07—124—03

引言

中國(guó)古典文學(xué)不僅在中國(guó)的文學(xué)史上閃爍著璀璨的光輝，同時(shí)在世界文學(xué)中也是令人矚目的瑰寶。其言簡(jiǎn)意賅，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中的運(yùn)用，極大的提高了新聞宣傳工作的文學(xué)水平，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，并且更加有助于國(guó)有企業(yè)良好文化環(huán)境和形象的建立，對(duì)企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展具有不可忽視的重要意義。

一、中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用的重要意義

中國(guó)古典文學(xué)蘊(yùn)含著我國(guó)的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與情感，其在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中的運(yùn)用，利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，逐步的促使企業(yè)內(nèi)部工作人員建立起了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成了良好的企業(yè)文化體系。而廣大工作人員通過(guò)業(yè)務(wù)開(kāi)展服務(wù)社會(huì)群眾時(shí)，又會(huì)將這種價(jià)值觀向社會(huì)群眾輻射，不單單有助于國(guó)有企業(yè)良好形象的建立，增加社會(huì)群眾對(duì)企業(yè)的好感度與信任度，同時(shí)還有助于社會(huì)的和諧發(fā)展。

新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用中國(guó)古典文學(xué)開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，利用古典文學(xué)的獨(dú)特語(yǔ)言和文字傳承著我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使得國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作更具文化特色，在不斷的宣傳中，企業(yè)內(nèi)部工作人員在不斷的熏陶而影響下，對(duì)企業(yè)文化更加的認(rèn)同，可以促使工作人員隊(duì)伍更加的穩(wěn)定，同時(shí)更具向心力與凝聚力。極大的增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這對(duì)于新時(shí)代面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇的國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，有助于其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用的有效策略

（一）提高對(duì)新聞宣傳工作的重視

新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的過(guò)程中，必須對(duì)新聞宣傳工作的開(kāi)展引起足夠的重視，并全面的認(rèn)識(shí)到中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用的重要意義，特別是國(guó)有企業(yè)管理階層更加需要引起重視，清晰的認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要推動(dòng)作用[2]。雖然新聞宣傳工作的開(kāi)展需要投入一定的成本費(fèi)用，但是國(guó)有企業(yè)的管理階層一定要深刻的意識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)展和發(fā)展的積極影響，在開(kāi)展管理工作時(shí)不可以過(guò)于傾向于績(jī)效和企業(yè)效益的提高，并認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的開(kāi)展可以為企業(yè)創(chuàng)造更大的收益，不可以因?yàn)樾枰С鲆恍┵Y本，就忽視新聞宣傳工作的開(kāi)展，而選擇將資金投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)方面，這對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展十分不利，同時(shí)還需要注意將中國(guó)古典文學(xué)運(yùn)用到新聞宣傳工作中。

首先，企業(yè)管理階層工作人員需要做好表率，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)古典文學(xué)的學(xué)習(xí)，提高自身的綜合素質(zhì)，深入的了解新聞宣傳工作，從而對(duì)該項(xiàng)工作的開(kāi)展做出更為科學(xué)、合理的指導(dǎo)。其次，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，貫徹落實(shí)國(guó)家的政策，并以此為指導(dǎo)設(shè)計(jì)新聞宣傳工作，強(qiáng)化整體工作人員的政治意識(shí)，促使其全面了解我國(guó)的最新政治形勢(shì)。最后，倡導(dǎo)新聞宣傳工作人員在工作中大力的運(yùn)用中國(guó)古典文學(xué)，承擔(dān)起傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文學(xué)的重任，借助古典文學(xué)的影響力，切實(shí)的提高整體工作人員的核心素養(yǎng)。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳工作模式

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，人們的生活水平得到了很大改善，工作人員對(duì)待自身工作的態(tài)度也有所改變。國(guó)有企業(yè)在運(yùn)行與發(fā)展的過(guò)程中一定要順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)新新聞宣傳工作模式，以此更加充分的發(fā)揮中國(guó)古典文學(xué)在其中的重要運(yùn)用價(jià)值。近些年，新媒體的發(fā)展十分迅速，國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)一定要打破傳統(tǒng)老舊的方式，并增加對(duì)新聞宣傳工作的資金投入，積極的引進(jìn)先進(jìn)的新聞宣傳技術(shù)，加強(qiáng)新聞宣傳工作的信息化建設(shè)。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息大爆炸時(shí)代的到來(lái)。如果僅利用傳統(tǒng)的模式開(kāi)展新聞宣傳工作顯然已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的效果。為此，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作中運(yùn)用中國(guó)古典文學(xué)時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用，充分凸顯中國(guó)古典文學(xué)的運(yùn)用價(jià)值，減少新聞宣傳工作中的資金成本和人力成本的支出，同時(shí)達(dá)到更為理想的工作效果還。

國(guó)有企業(yè)可以還借助新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式開(kāi)展新聞宣傳工作，以此擴(kuò)大新聞宣傳工作的影響力，在潛移默化中傳承我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化，從而達(dá)到更為理想的新聞宣傳效果[3]。據(jù)相關(guān)調(diào)查了解，現(xiàn)如今大部分人都不喜歡干巴巴枯燥的文字描述，更加傾向于圖文并茂，有聲有色的信息內(nèi)容。所以新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用中國(guó)古典文學(xué)開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該注意拓寬新聞宣傳的載體，可以利用現(xiàn)如今工作人員業(yè)余時(shí)間比較喜歡使用的抖音、快手、微博等軟件平臺(tái)開(kāi)展新聞宣傳工作，利用圖片、視頻等方式將以往文字描述形式的新聞稿件呈現(xiàn)出來(lái)，這樣更加有助于工作人員更加準(zhǔn)確的把握新聞宣傳的內(nèi)容，促使其更加認(rèn)同企業(yè)文化，同時(shí)促使工作人員自覺(jué)的傳承我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和情感，達(dá)到互惠共贏的效果。

（三）提高新聞宣傳工作人員的古典文學(xué)素養(yǎng)

若想充分發(fā)揮中國(guó)古典文學(xué)在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用的重要價(jià)值，就需要提高新聞宣傳工作人員的古典文學(xué)素養(yǎng)，這樣才能夠更好的承擔(dān)起傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的重任[4]。新時(shí)代我國(guó)國(guó)有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始借助新聞宣傳工作的開(kāi)展進(jìn)行營(yíng)銷。為了提高社會(huì)群眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，一些企業(yè)開(kāi)始對(duì)新聞宣傳稿件進(jìn)行頻繁的更新，但是在這一過(guò)程中，不可以對(duì)工作人員編寫稿件的數(shù)量提出過(guò)高的要求，更加需要注意把控稿件的質(zhì)量，以此避免工作人員為了可以按時(shí)完成任務(wù)，在編寫稿件時(shí)出現(xiàn)敷衍了事的情況，并鼓勵(lì)工作人員加強(qiáng)對(duì)我國(guó)的古典文學(xué)的研究，并將其運(yùn)用到自身的工作中[1]。國(guó)有企業(yè)還可以定期的組織新聞宣傳工作人員學(xué)習(xí)和研究我國(guó)的古典文學(xué)，以此不斷的提高工作人員的文字水平，促使其編寫的新聞宣傳作品可以運(yùn)用古典文學(xué)使得作品更加的豐滿、詳實(shí)，從而達(dá)到更為理想的新聞宣傳效果，利用古典文學(xué)的內(nèi)涵感染內(nèi)部工作人員，并對(duì)外宣傳我國(guó)國(guó)有企業(yè)的特色企業(yè)文化和形象。正所謂“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”。所以國(guó)有企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)新聞宣傳工作人員多閱讀古典文學(xué)作品，當(dāng)其可以熟讀成誦，語(yǔ)感會(huì)得到明顯的增強(qiáng)，對(duì)古典文學(xué)的認(rèn)識(shí)也會(huì)得以升華。并且長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，工作人員會(huì)積累下來(lái)豐富的古典文學(xué)佳句雅字，在編寫新聞宣傳內(nèi)容時(shí)也不會(huì)再出現(xiàn)語(yǔ)言貧乏的問(wèn)題。古典文學(xué)中的名言警句、字詞用法和古典文學(xué)作家的故事都是古人留給我們的一筆寶貴財(cái)富。國(guó)有企業(yè)還可以通過(guò)比賽的方式提高相關(guān)工作人員的古典文學(xué)素養(yǎng)。通過(guò)競(jìng)技比賽活動(dòng)的開(kāi)展，為工作人員提供相互學(xué)習(xí)，一同進(jìn)步的機(jī)會(huì)。需要特別注意的是，國(guó)有企業(yè)在培養(yǎng)新聞宣傳工作人員的過(guò)程中，不可以僅一味重視其古典文學(xué)素養(yǎng)的提高，還需要積極的組織其學(xué)習(xí)我國(guó)新出臺(tái)的政策、方針，全面、深入的了解我國(guó)當(dāng)前實(shí)行的政策，從而更好的借助新聞宣傳工作貫徹和落實(shí)國(guó)家的政策與方針。

（四）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，豐富新聞宣傳內(nèi)容

對(duì)于現(xiàn)如今的社會(huì)來(lái)說(shuō)，任何行業(yè)的發(fā)展、任何工作的開(kāi)展均需要有所創(chuàng)新。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用中國(guó)古典文學(xué)開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中，同樣也需要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)對(duì)中國(guó)古典文學(xué)的創(chuàng)新應(yīng)用，豐富新聞宣傳內(nèi)容[5]。相關(guān)工作人員還需要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的對(duì)象不單單包括企業(yè)內(nèi)部整體工作人員，同時(shí)還包括社會(huì)群眾，為此一定要綜合分析受眾對(duì)象的心理特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，宣傳的內(nèi)容不僅有具備深厚的古典文學(xué)的創(chuàng)作風(fēng)格和情感內(nèi)涵，同時(shí)還需要具有一定的趣味性，這樣才能夠給受眾留下更為深刻的印象。正所謂“他山之石，可以攻玉”。國(guó)有企業(yè)可以借助內(nèi)部工作人員以及社會(huì)群眾的口口相傳，來(lái)擴(kuò)大宣傳范圍，促使更多的社會(huì)群眾了解國(guó)有企業(yè)，感受到國(guó)有企業(yè)的深厚文化內(nèi)涵，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)古典文學(xué)的影響力，從而助力企業(yè)良好形象的建立。

（五）合理的構(gòu)建新聞宣傳機(jī)制

為了保證新聞宣傳工作的規(guī)范化開(kāi)展和中國(guó)古典文學(xué)在其中的規(guī)范運(yùn)用，新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中，一定要合理的構(gòu)建新聞宣傳機(jī)制，以此提高新聞宣傳工作開(kāi)展的質(zhì)量。國(guó)有企業(yè)在構(gòu)建新聞宣傳機(jī)制的過(guò)程中，需要對(duì)新聞宣傳稿件和作品提出明確的質(zhì)量要求，而不應(yīng)該在數(shù)量上做出強(qiáng)制性的要求。要求相關(guān)工作人員在編制新聞宣傳稿件時(shí)，要正確的運(yùn)用古典文學(xué)，其不僅僅要服務(wù)于新聞宣傳，同時(shí)還需要為新聞宣傳作品增添文學(xué)色彩，增強(qiáng)新聞宣傳的號(hào)召力和說(shuō)服力[6]。例如：國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，針對(duì)企業(yè)內(nèi)默默資助貧困大學(xué)生的工作人員進(jìn)行了表彰，在新聞宣傳稿件中運(yùn)用到了一句“羊有跪乳之恩，鴉有反哺之義”一句言簡(jiǎn)意賅的古語(yǔ)既不夸大，又不掩飾的描繪了工作人員的高大形象，凝結(jié)了工作人員的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)社會(huì)的感激之情。該新聞宣傳稿件不僅符合真實(shí)性的要求，同時(shí)還符合弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯古典文學(xué)特色的要求。國(guó)有企業(yè)在構(gòu)建新聞宣傳機(jī)制時(shí)，還應(yīng)該針對(duì)新聞宣傳作品質(zhì)量的審核制定明確的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，國(guó)有企業(yè)還應(yīng)該針對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展制定完善的考核機(jī)制和相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制。定期的針對(duì)新聞宣傳工作的開(kāi)展進(jìn)行考核，對(duì)于工作表現(xiàn)積極、自覺(jué)借助古典文學(xué)弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文學(xué)等的工作人員及時(shí)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，其中包括物質(zhì)方面和精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)，還應(yīng)該通過(guò)典型的樹(shù)立，調(diào)動(dòng)其他工作人員的工作積極性，從而切實(shí)的提高新聞宣傳工作的效果和水平。

（六）新聞宣傳工作人員要準(zhǔn)確的定位自身的工作

新時(shí)代，新聞宣傳工作的有效開(kāi)展對(duì)國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展具有很好的推動(dòng)作用，而新聞宣傳工作人員則是該項(xiàng)工作的重要實(shí)施主體，若想促使中國(guó)古典文學(xué)在新聞宣傳工作中的價(jià)值得以充分的發(fā)揮，就需要促使相關(guān)工作人員可以準(zhǔn)確的定位自身的工作[7]。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的過(guò)程中，既會(huì)遇到新的發(fā)展機(jī)遇，也會(huì)遇到新的發(fā)展挑戰(zhàn)，不管是對(duì)機(jī)遇的把握還是對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)，就需要新聞宣傳工作的有力支撐。只有通過(guò)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展，才能夠很好的提高企業(yè)整體工作人員的凝聚力，打造一支萬(wàn)眾一心的工作人員隊(duì)伍。新聞宣傳工作人員還需要充分發(fā)揮自身引導(dǎo)者的作用，利用新聞宣傳工作的開(kāi)展，對(duì)企業(yè)內(nèi)部整體工作人員的社會(huì)主義價(jià)值觀進(jìn)行引領(lǐng)。并且在平時(shí)工作人員還需要全面的了解整體工作人員的想法，以此編制更具針對(duì)性的新聞宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)整體工作人員自主的維持國(guó)有企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。另外，新聞宣傳工作人員還需要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的任務(wù)不單單是為了提高內(nèi)部工作人員對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，提高工作人員的向心力，同時(shí)還需要對(duì)外進(jìn)行宣傳，助力企業(yè)良好品牌形象的建立。為了豐富工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)，促使其可以更好的定位自身的工作，國(guó)有企業(yè)可以組織相關(guān)工作人員到其他企業(yè)進(jìn)行觀摩與學(xué)習(xí)，這樣其通?？梢哉驹谝粋€(gè)更為客觀的角度看待新聞宣傳工作，從而更為準(zhǔn)確的定位新聞宣傳工作，并更為全面的認(rèn)識(shí)到開(kāi)展新聞宣傳工作的重要性，進(jìn)而更好的服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的過(guò)程中一定要對(duì)新聞宣傳工作的開(kāi)展引起足夠的重視，并通過(guò)深入的反思，發(fā)現(xiàn)其中存在的有待進(jìn)一步完善和優(yōu)化的地方，同時(shí)積極的構(gòu)建完善的新聞宣機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)工作的規(guī)范，并且在新媒體迅速發(fā)展的現(xiàn)如今，國(guó)有企業(yè)要一改以往滯后的新聞宣傳模式，不斷的創(chuàng)新新聞宣傳模式，加強(qiáng)中國(guó)古典文學(xué)在其中的運(yùn)用，在擴(kuò)大新聞宣傳的影響力的同時(shí)，潛移默化的促使工作人員樹(shù)立起正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而更好的服務(wù)國(guó)有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的建立。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慧.淺談新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實(shí)踐[J].中小企業(yè)管理與科技，2022（13）.

[2]朱向前.提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳質(zhì)效應(yīng)精準(zhǔn)把握的四個(gè)關(guān)系——基于勝利油田新聞宣傳工作[J].勝利油田黨校學(xué)報(bào)，2022（2）.

[3]張波.“講好新時(shí)代國(guó)企故事”的策略研究[J].新聞愛(ài)好者，2021（9）.

[4]王貴斌.基于融媒體視角的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑[J].企業(yè)改革與管理，2021（13）.

[5]劉泳.淺談國(guó)有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（14）.

[6]覃杰鮮.融媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)如何做好新聞宣傳工作初探[J].中國(guó)有色金屬，2020（S2）.

[7]張安慧.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)融媒體技術(shù)的運(yùn)用與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（8）.

作者簡(jiǎn)介：黃峻暉（1989—），男，漢族，廣東珠海人，博士研究生，政工師，研究方向?yàn)辄h的理論宣傳、中國(guó)語(yǔ)言文化傳播；戴珊珊（1990—）女，漢族，廣東廣州人，本科，政工師，研究方向?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化和古典文學(xué)、國(guó)有企業(yè)思想政治工作。