沐利蕓

【摘 要】如何在國(guó)際性會(huì)議的檔口講好家門口的中國(guó)故事，這是對(duì)媒體智慧的考驗(yàn)。本文從高位化聲量的政治推動(dòng)力，引發(fā)外方“高度關(guān)注”；高頻化開展的主題活動(dòng)，引發(fā)“傳播高峰”；動(dòng)態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”；精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價(jià)值體驗(yàn)”四個(gè)維度，探索省級(jí)主流媒體在國(guó)際傳播中的新路徑。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際性會(huì)議；生態(tài)文明；媒體融合

《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第15次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“COP15”）于2021年10月在云南昆明召開，這是聯(lián)合國(guó)首次以生態(tài)文明為主題召開的全球性會(huì)議，既是舉辦地云南昆明在世界舞臺(tái)展示自我的機(jī)會(huì)，也是通過(guò)媒體深度了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，讓世界各國(guó)人民進(jìn)一步了解中國(guó)在保護(hù)生物多樣性、維護(hù)地球氣候生態(tài)環(huán)境方面的決心與努力。

本文以云南省級(jí)主流媒體在COP15召開期間的宣傳報(bào)道為研究基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體平臺(tái)等宣傳報(bào)道樣本，通過(guò)探究四個(gè)維度的媒體智慧，即高位化聲量的政治推動(dòng)力，引發(fā)外方“高度關(guān)注”；高頻化開展的主題活動(dòng)，引發(fā)“傳播高峰”；動(dòng)態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”；精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價(jià)值體驗(yàn)”，進(jìn)一步闡述作者關(guān)于“如何在全球性會(huì)議的檔口講好家門口的中國(guó)故事”的觀點(diǎn)理念，以期強(qiáng)化推動(dòng)業(yè)界更好地行使世界生物多樣性保護(hù)的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、高位化聲量的政治推動(dòng)力，引發(fā)“高度關(guān)注”

（一）高位化聲量，是起勢(shì)階段的媒體“沖鋒號(hào)”

大會(huì)前期，習(xí)近平主席兩次在國(guó)際性會(huì)議上向世界發(fā)出“春城之約”。

為第一時(shí)間響應(yīng)，云南省級(jí)主流媒體迅速行動(dòng)，圍繞COP15主題“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”，以“春城之約”為宣傳報(bào)道的關(guān)鍵著力點(diǎn)，第一時(shí)間策劃開設(shè)“春城之約”宣傳周等專項(xiàng)活動(dòng)與報(bào)道，做足做好預(yù)熱宣傳。

（二）全媒體全員聯(lián)動(dòng)，是密集化傳播的核心關(guān)鍵

國(guó)際性盛會(huì)即將在家門口舉辦，這是難得的機(jī)遇和盛事，云南各省級(jí)主流媒體高度重視，全媒體動(dòng)員，全員“迎戰(zhàn)”。以云南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“云南臺(tái)”）為例，在傳播、內(nèi)容、技術(shù)、體制、人才、管理、保障等多個(gè)方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)配合。大會(huì)期間，以云南衛(wèi)視為核心（面向全國(guó)10.32億覆蓋人口，以及面向老撾、柬埔寨、緬甸全境或部分地區(qū)播出覆蓋），協(xié)同“云南視聽第一端”七彩云端APP大小屏雙效驅(qū)動(dòng)，整合臺(tái)（集團(tuán)）所屬的IPTV、吉祥網(wǎng)（海外）、各移動(dòng)端的融媒體矩陣，構(gòu)建服務(wù)COP15大會(huì)的傳播中臺(tái)，圍繞習(xí)近平主席發(fā)表的主旨講話、高級(jí)別會(huì)議、COP15開幕式、生態(tài)文明論壇、閉幕式等會(huì)議及活動(dòng)進(jìn)行了同步直轉(zhuǎn)播、融媒體推送，密集傳播高位化聲量，對(duì)大會(huì)通過(guò)的標(biāo)志性成果《昆明宣言》、成立的“昆明生物多樣性基金”、發(fā)布的《保護(hù)生物多樣性 共建全球生態(tài)》倡議進(jìn)行了全方位的視聽內(nèi)容發(fā)布與深度解讀，獲得了外方代表對(duì)中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成果的高度評(píng)價(jià)，取得了較好的密集傳播效應(yīng)。

（三）全流程4K技術(shù)品控，展現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力

COP15大會(huì)采取線上線下相結(jié)合的形式召開，云南臺(tái)獲得授權(quán)，承擔(dān)COP15大會(huì)電視直播及會(huì)議音視頻信號(hào)采集等工作。會(huì)議報(bào)道全流程運(yùn)用4K技術(shù)，突破了多項(xiàng)難題，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高流程管控水平，為國(guó)內(nèi)媒體以及聯(lián)合國(guó)網(wǎng)站等海外媒體聚焦大會(huì)成果，了解中國(guó)之聲，提供了視聽技術(shù)保障，營(yíng)造了積極良好的輿論氛圍。

二、高頻化開展的主題活動(dòng)，引發(fā)“傳播高峰”

（一）開局有聲：樹立地方媒體在國(guó)際盛會(huì)中的媒體印象

為開局有聲，第一時(shí)間響應(yīng)“春城之約”，云南臺(tái)主動(dòng)請(qǐng)纓，策劃實(shí)施了“云南生物多樣性保護(hù)宣傳周”活動(dòng)。該活動(dòng)以“萬(wàn)物生長(zhǎng) 萬(wàn)物和諧”為主題，在昆明及云南生物多樣性代表性地區(qū)和場(chǎng)所舉辦，為期7天，舉辦了23場(chǎng)活動(dòng)。在啟動(dòng)儀式上，我國(guó)著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍獲聘“云南生物多樣性保護(hù)公益大使”，聯(lián)合國(guó)教科文組織全球親善大使譚盾作了《地球生命共同體的未來(lái)交響》演講，引起熱烈反響。特別是當(dāng)晚舉行的譚盾“多樣世界 美麗中國(guó) 相約春城”交響音樂(lè)會(huì)，在交響樂(lè)與民族搖滾的八音合奏中，讓人仿佛置身“蝴蝶振翅，風(fēng)雷激蕩，孔雀燦爛開屏、青魚水底布陣、黑頸鶴奮翅翱翔、滇金絲猴雪中漫步”的生物多樣性場(chǎng)景中，引發(fā)宣推高潮，點(diǎn)擊量超2億人次。

（二）獨(dú)特表達(dá)：大概念、小事項(xiàng)的宣傳策略渲染大會(huì)獨(dú)特魅力

發(fā)揮專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大概念、小事項(xiàng)突破引發(fā)關(guān)注。圍繞主題推出的大會(huì)主題曲《和光同春》，由李茜作詞、譚盾作曲、周深演唱，引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超12億人次。通過(guò)打造各種融媒體產(chǎn)品，如#最美水鳥#紫水雞短視頻、#昆蟲皇后#蘭花螳螂短視頻、#與蝴蝶谷1.5億只蝴蝶大爆發(fā)共舞有多美#、“多樣星球”專欄等，既熱力續(xù)航，又拉動(dòng)了地方特色資源的展示，當(dāng)“沉睡資源”變成“熱搜話題”，國(guó)際性大會(huì)的獨(dú)特魅力也隨之呈現(xiàn)。

（三）跨界互動(dòng)：是國(guó)際大會(huì)拓展傳播邊際的有效方法

受疫情影響，在COP15大會(huì)歷程中，媒體融合被賦予了特別的社會(huì)使命和期望，實(shí)際上，這也是媒體融合在國(guó)際性盛會(huì)召開歷程中的一次進(jìn)化。既考驗(yàn)省級(jí)主流媒體平日里深耕地方資源，融入新的能力，也考驗(yàn)地方媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，跨領(lǐng)域、跨地域、跨語(yǔ)言開展的融合傳播能力。

配合國(guó)家級(jí)預(yù)熱活動(dòng)，云南省級(jí)主流媒體積極參與了“5·22國(guó)際生物多樣性日”、“6·5世界環(huán)境日”、“央視恐龍谷科考直播”、科普巡展、生物多樣性知識(shí)挑戰(zhàn)賽、COP15繪畫征集大賽等多類型活動(dòng)宣介推廣。

在面向海外開展的活動(dòng)中，云南省級(jí)主流媒體開展了COP15全球短視頻征集活動(dòng)，通過(guò)新華網(wǎng)、抖音、微博、微信、咪咕視頻面向全球征集，閱讀量超25億次。在開展的COP15國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻演講大賽中，也收到了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家1087部漢語(yǔ)演講視頻、400余部英語(yǔ)演講視頻，這些視頻分享了海內(nèi)外生物多樣性保護(hù)的知識(shí)與實(shí)踐，傳遞共建萬(wàn)物和諧美麗家園的美好愿景。

三、動(dòng)態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”

COP15會(huì)議召開前夕，一群亞洲象開啟了北上南回的奇幻之旅。這群“陸地之王”引發(fā)世界矚目的同時(shí)，也引發(fā)了公眾對(duì)中國(guó)亞洲象保護(hù)前所未有的關(guān)注，成了COP15最好的“代言人”，更被譽(yù)為“最好的國(guó)家形象宣傳片”。

（一）深耕地方資源，“偶發(fā)時(shí)刻”才能向歷史進(jìn)程借力

云南省級(jí)主流媒體對(duì)亞洲象有著天然的親切感與敏感度，這是基于數(shù)年來(lái)對(duì)亞洲象題材的深挖與伴隨報(bào)道，積累了大量的資料和數(shù)據(jù)。這讓云南省級(jí)主流媒體在亞洲象北上南回的事件中，成了輿論引導(dǎo)的“探路人”與“大數(shù)據(jù)庫(kù)”。

在亞洲象北上南回的過(guò)程中，從中央媒體到云南省級(jí)媒體，緊緊抓住這一“偶發(fā)”契機(jī)，在云南北移亞洲象安全防范應(yīng)急處置指揮部配合下，精準(zhǔn)設(shè)置議題，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，把亞洲象遷移事件成功轉(zhuǎn)化為對(duì)外講好中國(guó)故事的主場(chǎng)外宣活動(dòng)，較好地向全球宣介了習(xí)近平生態(tài)文明思想在云南的生動(dòng)實(shí)踐。

云南臺(tái)作為全球最早關(guān)注亞洲象北移南回并進(jìn)行國(guó)際傳播的主流媒體，在象群遷移之初，就用4K超高清格式拍攝，并第一時(shí)間推出了相關(guān)報(bào)道，掀起了各地媒體追蹤報(bào)道、輿情引導(dǎo)的一次高潮。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“它們要去哪里？”“居然是側(cè)臥？”“如何千里傳音？”“是不是趕來(lái)參加COP15？”“政府為象群提供的‘花樣補(bǔ)給”……這些五花八門的信息點(diǎn)，不斷成了“輿論共情”的傳播鏈，在成為國(guó)內(nèi)外持續(xù)推送的新話題、新熱點(diǎn)、新互動(dòng)、新科普答疑的同時(shí)，也推波助瀾了海外對(duì)中國(guó)生態(tài)、自然、動(dòng)物的好奇與喜愛。國(guó)內(nèi)全平臺(tái)點(diǎn)擊量超110億次，外媒報(bào)道超過(guò)3000篇，傳播范圍覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

（二）PGC、PUGC、UGC的聚合模式，助推新聞價(jià)值裂變放大

在情緒價(jià)值背后，一個(gè)個(gè)細(xì)碎生動(dòng)的場(chǎng)景，不僅來(lái)自專業(yè)媒體，同時(shí)也來(lái)自老百姓手機(jī)拍攝內(nèi)容。這是中國(guó)近年來(lái)，“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生成內(nèi)容）”連接、聯(lián)動(dòng)、發(fā)力較為成功的媒體融合案例。

用戶對(duì)亞洲象北上過(guò)程海量信息的需求，織就了PGC與UGC之間的紐帶，兩者相互轉(zhuǎn)載，相互借力，相互迭代，催生著新聞信息的不斷發(fā)酵和裂變。從中央媒體到省級(jí)媒體，不斷創(chuàng)新“UGC+PUGC+PGC”內(nèi)容聚合模式，打造了兼具主流價(jià)值和移動(dòng)端創(chuàng)新活力的聚合平臺(tái)，開放式接入的短視頻、圖文、直播內(nèi)容，不斷整合的“第一手”“第一時(shí)間”信息，豐富了主流媒體的內(nèi)容供給。特別是在縣級(jí)融媒體中心，從朋友圈聚合到大象視頻、圖片、文字后，立即鏈接、快速審核、即時(shí)發(fā)布、多次加工的應(yīng)用場(chǎng)景，快速建立起來(lái)。這種充滿主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的融媒體推廣，生動(dòng)印證了“人象共處、和諧共生”的人與自然和諧相處的理念，也為宣傳中國(guó)建設(shè)生態(tài)文明、保護(hù)生物多樣性的顯著成就提供了有力支撐。

（三）海量輿論場(chǎng)中聚焦主題，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力

亞洲象北上南回的全球話題，為主流媒體在家門口講好中國(guó)故事帶來(lái)了機(jī)遇。

2021年5月，世界環(huán)境司法大會(huì)的開幕片，采用了由云南臺(tái)制作的我國(guó)第一個(gè)亞洲象外宣視頻，贏得包括聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》秘書處、環(huán)保界專業(yè)人士等參會(huì)外賓的高度認(rèn)可，被大會(huì)譽(yù)為“提升國(guó)際傳播力和話語(yǔ)權(quán)的經(jīng)典案例”。2021年10月，云南臺(tái)制作的短視頻《象往云南》，作為聯(lián)合國(guó)COP15開幕式片，獲得與會(huì)各國(guó)嘉賓的交口稱贊。這些珍貴的瞬間不僅定格了這次深刻且真誠(chéng)的人象對(duì)話，更詮釋了人與自然和諧共生的云南智慧和云南方案。

通過(guò)亞洲象報(bào)道引發(fā)的媒體現(xiàn)象可以看出，對(duì)地方重點(diǎn)資源、熱點(diǎn)事物（件）的持續(xù)關(guān)注，能讓媒體在新聞事件爆發(fā)時(shí)刻，有充分的準(zhǔn)備，特別是能夠基于事件演進(jìn)歷程與信息傳播渠道敏銳、快速地建立全新傳播視角。

四、精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價(jià)值體驗(yàn)”

“生物多樣性保護(hù)”是一個(gè)大概念，如何用生動(dòng)實(shí)踐展現(xiàn)生物多樣性保護(hù)的中國(guó)方案，這是對(duì)媒體的一次專業(yè)能力考驗(yàn)。

（一）國(guó)家層面聯(lián)播聯(lián)展的精品節(jié)目，營(yíng)造氛圍高潮

COP15會(huì)議召開前，中央廣播電視總臺(tái)推出了紀(jì)錄片《共同的家園》，國(guó)家新聞出版廣電總局推薦多家衛(wèi)視展播的紀(jì)錄片《青?！の覀兊膰?guó)家公園》等，立體展現(xiàn)了中國(guó)山河之美、生態(tài)之美及人與自然和諧共生的美麗畫卷，營(yíng)造了會(huì)前的輿論氛圍。

（二）定制化生產(chǎn)的紀(jì)錄片，引發(fā)“深度思考”

省級(jí)媒體方面，為展現(xiàn)生命共同體大美，云南臺(tái)特別攝制了COP15大型紀(jì)錄片《生命之歌》，并陸續(xù)在云南衛(wèi)視、中央廣播電視總臺(tái)播出，唯美的畫面、震撼的鏡頭、生動(dòng)的旁白、感人的故事，不僅展現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)多樣性、物種多樣性、遺傳多樣性和文化多樣性，更生動(dòng)講述了生態(tài)文明建設(shè)的感人故事。

（三）沉浸式體驗(yàn)的特別節(jié)目，展現(xiàn)人與自然和諧相處的文化多樣性藝術(shù)

云南衛(wèi)視傾情打造的文化季播節(jié)目《絲路云裳 穿在身上的藝術(shù)》第三季，作為COP15期間連續(xù)7天播出的特別節(jié)目，在一眾展現(xiàn)植物、動(dòng)物、生物、生態(tài)的視聽節(jié)目中，更加突出“人”的意義。

節(jié)目以習(xí)近平“山水林田湖草沙冰是生命共同體”生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，以香格里拉雪域高原、昆明五百里滇池、西雙版納熱帶雨林、紅河哈尼梯田、麗江瀘沽湖、楚雄直苴村、金沙江河谷、麗江玉龍雪山冰川等為拍攝載體，每一集對(duì)應(yīng)山、水、林、田、湖、草、沙、冰的一個(gè)主題，以戶外天地為舞臺(tái)，通過(guò)采風(fēng)與最終創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的“天地大秀”，充分體現(xiàn)自然之美、民族之美、文化之美、發(fā)展之美。

高質(zhì)量的視聽內(nèi)容所帶來(lái)的深度思考與體驗(yàn)價(jià)值，在全球性會(huì)議召開的宣傳輿論生態(tài)中，更豐富、更生動(dòng)、更立體地拓展了大會(huì)主題“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”的內(nèi)涵與外延。

五、結(jié)語(yǔ)

探尋生物多樣性的生命奧秘、凝聚生物多樣性保護(hù)的磅礴力量、打造人象和諧共生的云南樣本、共襄盛會(huì)共建人類命運(yùn)共同體，是省級(jí)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在全球性會(huì)議的檔口，云南省級(jí)主流媒體以價(jià)值為引領(lǐng)，以使命為擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮好媒體智慧，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的大眾傳播，到用戶驅(qū)動(dòng)的社交傳播，再到信息渠道的智慧傳播，不斷探索提升與中國(guó)國(guó)家發(fā)展水平和實(shí)力相適應(yīng)的國(guó)際傳播力，特別是在四個(gè)維度的矩陣聯(lián)動(dòng)實(shí)踐中，打開了省級(jí)主流媒體的融合傳播格局，探索了省級(jí)主流媒體融合發(fā)展的新路徑。向世界充分展示了中國(guó)在生物多樣性領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。潮

（編輯：黃佳君）