黃素雲(yún)

【摘 要】如何在媒體融合的新形勢(shì)下，推動(dòng)副刊與新媒體的互動(dòng)、融合，探索出符合自身特色的發(fā)展路徑，讓副刊更具生命力和影響力？本文以《右江日?qǐng)?bào)》副刊實(shí)踐探索為例，分析黨報(bào)副刊發(fā)展面臨的困境，提出如下應(yīng)對(duì)策略：轉(zhuǎn)變思路，加大圖片版面的比重;打造品牌，提高副刊版的辨識(shí)度;加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升編輯的業(yè)務(wù)能力;搭建平臺(tái)，提高通訊員寫作水平;聚焦熱點(diǎn)，刊發(fā)讀者關(guān)注的作品。

【關(guān)鍵詞】《右江日?qǐng)?bào)》副刊；困境；媒體融合

在中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上，副刊是報(bào)紙不可或缺的組成部分。副刊辦得如何，能直接影響到一份報(bào)紙的質(zhì)量和品位。有的報(bào)紙雖已消失，但它的副刊仍讓人銘記于心。隨著時(shí)代的發(fā)展，副刊也在不斷發(fā)展變化。它以一種特殊的方式，記錄和傳遞著中華民族在現(xiàn)代和當(dāng)代所感受的情感變化，培養(yǎng)了一批又一批、一代又一代的文學(xué)大家，影響著許許多多的文學(xué)愛好者。因?yàn)樗闹髁骱蜋?quán)威，曾是很多人的重要精神園地。如今，中國(guó)報(bào)業(yè)的改革，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，使報(bào)紙的發(fā)展遇到了重重困難。作為報(bào)紙的一部分，副刊更是受到了更大的沖擊。近年來，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，副刊似乎更是受到了“冷落”，出現(xiàn)被邊緣化和界限模糊的現(xiàn)象。

如何在媒體融合的新形勢(shì)下，推動(dòng)副刊與新媒體的互動(dòng)、融合，探索出符合自身實(shí)際、具備品牌影響力、獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，讓副刊更具生命力和影響力？本文以《右江日?qǐng)?bào)》副刊為例進(jìn)行探討與分析。

一、黨報(bào)副刊發(fā)展面臨的困境

在中國(guó)的報(bào)業(yè)史上，很多報(bào)紙都以創(chuàng)辦一個(gè)極具影響力的副刊為榮。但到了20世紀(jì)90年代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新聞行業(yè)的變革，辦報(bào)理念也是隨之改變，使黨報(bào)副刊面臨諸多困境，整體影響力逐漸下降。《右江日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨在地方創(chuàng)辦的較早報(bào)紙之一，至今已有90余年的歷史?！队医?qǐng)?bào)》副刊隨著報(bào)紙的發(fā)展，在推動(dòng)百色文學(xué)事業(yè)發(fā)展、陶冶情操等方面產(chǎn)生了積極影響。

近年來，《右江日?qǐng)?bào)》加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合步伐，全媒體傳播體系建設(shè)已初見成效，形成了《右江日?qǐng)?bào)》、百色新聞網(wǎng)、《右江日?qǐng)?bào)》客戶端、百色新聞網(wǎng)微博和微信視頻號(hào)、百色新聞網(wǎng)頭條號(hào)和抖音號(hào)一體化的傳播體系，傳播方式、受眾群體、閱讀習(xí)慣等都發(fā)生了深刻變化。受新媒體等因素的沖擊，如今《右江日?qǐng)?bào)》副刊也和其他黨報(bào)副刊一樣，面臨以下幾個(gè)困境。

（一）副刊稿件出現(xiàn)緊缺困境

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，很多作家對(duì)寫作的重視程度降低，創(chuàng)作的數(shù)量逐漸減少，使副刊面臨約稿難、數(shù)量少的困境。同時(shí)，受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，精神娛樂方式多樣化，特別是年輕一代的群體，逐漸減少通過閱讀文學(xué)作品來獲得精神享受。

由于時(shí)代的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增多，比如微信公眾號(hào)、美篇、小紅書、簡(jiǎn)書以及各類網(wǎng)站等。在這類平臺(tái)上發(fā)表文學(xué)作品，可根據(jù)瀏覽量獲得相應(yīng)的報(bào)酬，且體裁、內(nèi)容、字?jǐn)?shù)靈活多變。作者投稿可選擇的平臺(tái)增多，投給報(bào)紙副刊的數(shù)量相對(duì)減少，加劇了副刊編輯面臨稿件緊缺的困境。

（二）副刊版面被其他版面擠壓

一份綜合性報(bào)紙一般由4個(gè)版塊組成：新聞、副刊、?？?、廣告。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過程中，會(huì)根據(jù)自身的情況，適時(shí)適當(dāng)?shù)卦黾踊蛘邷p少版面，增加的版面是?？蛷V告。特別是?？刑囟ǖ淖x者群體，能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。通常情況下，減少的版面多是副刊?？傮w來說，副刊版面的比例是下降的。媒體深度融合以后，不少廣告雖已轉(zhuǎn)移至微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端、抖音、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，特定的讀者群體還是比較喜歡報(bào)紙的圖文展示方式，但副刊版面依然被擠壓減少。

（三）讀者閱讀習(xí)慣的改變

現(xiàn)如今，文學(xué)作品傳播的途徑和方法增多，很多讀者改變了原有的閱讀習(xí)慣，只要有一部手機(jī)，便可通過微信讀書、豆瓣、樊登等APP閱讀到所需的作品。或者通過懶人聽書、喜馬拉雅聽書等APP，聽喜歡的書籍。讀者對(duì)報(bào)紙的依賴程度在減少，有的甚至已經(jīng)不再關(guān)注報(bào)紙副刊。而短視頻、直播等傳播方式的出現(xiàn)，逐漸占據(jù)了讀者碎片化的閱讀時(shí)間，越來越多的人喜歡快餐式的閱讀，從而減少了對(duì)書籍和報(bào)紙的喜愛程度。此外，副刊大多以文字的形式呈現(xiàn)，很容易被讀者貼上“同質(zhì)化”的標(biāo)簽。值得注意的是，副刊作品大多時(shí)候是單向傳播，互動(dòng)形式單一，編輯與作者、讀者僅通過電子郵件等方式交流，很難及時(shí)獲取反饋，久而久之，黏性就降低了。

（四）編輯隊(duì)伍缺乏創(chuàng)新思維

在全媒體時(shí)代，讀者的信息大多來自新媒體平臺(tái)，逐漸脫離紙質(zhì)媒介，報(bào)紙副刊作品更是受到“冷遇”。加之現(xiàn)在不少編輯的思想陳舊，編輯方式、技術(shù)老套，已經(jīng)不適應(yīng)眼下的發(fā)展變化。要想讓讀者重新關(guān)注報(bào)紙副刊作品，就需要編輯打破原有的思維習(xí)慣和觀念，通過學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)、方法，了解新形勢(shì)，特別是90后、00后、10后的閱讀習(xí)慣和喜好，大膽改革創(chuàng)新，不斷提高自身的編輯水平。此外，作為副刊編輯一定要有小說、詩歌、報(bào)告文學(xué)、評(píng)論、理論等方面的寫作能力和鑒賞能力，這樣才能編發(fā)出更受歡迎的作品。

二、新時(shí)代背景下黨報(bào)副刊尋求新出路的對(duì)策

黨報(bào)副刊要堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向，堅(jiān)決弘揚(yáng)民族精神、傳播時(shí)代強(qiáng)音、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步，積極探索與新媒體的融合，以嶄新的面貌贏得新老讀者的青睞。以下是《右江日?qǐng)?bào)》副刊尋求新出路的對(duì)策。

（一）轉(zhuǎn)變思路，加大圖片版面的比重

《右江日?qǐng)?bào)》讀圖版以圖文并茂的形式對(duì)百色的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面進(jìn)行報(bào)道，抓住了現(xiàn)代人的閱讀興趣，深受讀者喜愛。但隨著時(shí)間的推移，版面出現(xiàn)了稿源緊張、主題不明顯等問題。2021年5月26日，《右江日?qǐng)?bào)社簽約攝影師視覺》專版走進(jìn)讀者的視野。該專版整合百色市內(nèi)攝影師隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)利用，圍繞市委、市政府中心工作，推出特色主題報(bào)道，以圖片形式真實(shí)記錄百色發(fā)展成果，展示百色老區(qū)新風(fēng)貌。版面策劃主題涉及脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化、重大項(xiàng)目等，通過精選圖片，精心編排，推出一個(gè)個(gè)有分量、有厚度的圖片版。與此同時(shí)，在《右江日?qǐng)?bào)》客戶端、百色新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、百色新聞網(wǎng)頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)推送，版面一推出便取得了良好的傳播效果。截至2023年1月6日，共推出近80個(gè)《右江日?qǐng)?bào)社簽約攝影師視覺》專版，其中，《鄉(xiāng)村美如畫 處處鄉(xiāng)愁濃》《田間稻谷黃 豐收畫卷美》等17個(gè)專版被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

《右江日?qǐng)?bào)社簽約攝影師視覺》專版是《右江日?qǐng)?bào)》副刊版面與新媒體深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的有益探索。通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，提升了《右江日?qǐng)?bào)》的影響力和知名度。

為了讓讀者有更好的視覺體驗(yàn)，從2022年起，《右江日?qǐng)?bào)》開設(shè)《延伸閱讀》欄目，在報(bào)紙上用富有視覺沖擊力的大圖，僅配簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行解釋說明，其他深入解讀的文字，放在百色新聞網(wǎng)，讀者只需要掃碼即可閱讀，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與網(wǎng)站的互聯(lián)互通。

《右江日?qǐng)?bào)》評(píng)論版除了刊登本地作者的文字評(píng)論，還注重刊登本地作者的漫畫，豐富、做活了版面，用圖片吸引讀者。與此同時(shí)，在百色新聞網(wǎng)開設(shè)《百色銳評(píng)》欄目，擇優(yōu)刊發(fā)報(bào)紙?jiān)u論版的評(píng)論，加深報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

此外，編輯運(yùn)用新媒體技術(shù)，對(duì)漫畫作品進(jìn)行深入再加工，變成了動(dòng)畫作品，發(fā)布在百色新聞網(wǎng)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，使評(píng)論活起來、動(dòng)起來，得到讀者的關(guān)注和好評(píng)。

（二）打造品牌，提高副刊版的辨識(shí)度

堅(jiān)持黨報(bào)的辦報(bào)原則，立足百色豐富的自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合自身實(shí)際，通過主題策劃、開設(shè)重要欄目、調(diào)整版面、創(chuàng)新編排等方式，做活版面，打造具有本土特色魅力的副刊文化品牌。

近幾年來，在百色新聞網(wǎng)開設(shè)了《原創(chuàng)文學(xué)》專欄，在轉(zhuǎn)載報(bào)紙文學(xué)副刊《澄碧湖》稿件的同時(shí)，與本地作者保持密切聯(lián)系，征集文學(xué)稿件，如詩歌、小說、報(bào)告文學(xué)、評(píng)論等，使作者有更多的平臺(tái)展示優(yōu)秀作品。

2022年以來，在百色新聞網(wǎng)開設(shè)《百色名咖》專欄，征集刊登百色本地知名作家、評(píng)論家、攝影家、音樂家、舞蹈家、畫家的優(yōu)秀作品，放置在個(gè)人專欄里，通過文字、聲音、視頻等方式，展示百色的文藝成就，吸引很多讀者關(guān)注，取得了良好的傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)了通過新媒體來推廣副刊作品的目的。

（三）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升編輯的業(yè)務(wù)能力

副刊編輯是副刊版面質(zhì)量的把關(guān)人，若是業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)，沒有一定的鑒賞能力，便選不出好的作品，更編不出好的作品。報(bào)社在訂閱雜志時(shí)，可以訂閱一定比例的文學(xué)、理論、評(píng)論期刊，供副刊編輯閱讀，以便提升編輯的鑒賞能力。適時(shí)適度安排培訓(xùn)，邀請(qǐng)作家、評(píng)論家、文學(xué)編輯等專業(yè)人士，為副刊編輯講課，提升文學(xué)鑒賞能力。邀請(qǐng)業(yè)界內(nèi)新媒體人才給副刊編輯傳授新媒體知識(shí)和技術(shù)，使其轉(zhuǎn)變觀念，打破固化的編輯思維，提高版面美觀性、創(chuàng)新性。比如，結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣，對(duì)報(bào)紙副刊作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，創(chuàng)新運(yùn)用H5、VR、視頻、音頻等方式，既可讀，也可聽、可看。再通過右江日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、微信視頻號(hào)等，把二次創(chuàng)作的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，吸引讀者對(duì)《右江日?qǐng)?bào)》副刊的關(guān)注，改變單向傳播方式，提高點(diǎn)擊率和互動(dòng)率。

此外，需制定全新的育人方案，培養(yǎng)青年骨干副刊編輯，特別是90后、00后的編輯。這個(gè)年代的編輯屬于新一代的青年群體，更容易接受了解新事物，看待新事物也有不同的視角，編輯出來的作品，更符合大眾的需求和審美，從而吸引更多讀者的關(guān)注。

（四）搭建平臺(tái)，提高通訊員寫作水平

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，《右江日?qǐng)?bào)》副刊積累了大量的作者。但受到多種原因的影響，現(xiàn)已流失了不少作者。在未來的發(fā)展中，需要重新提高副刊作者對(duì)《右江日?qǐng)?bào)》的關(guān)注度。比如，每年安排時(shí)間舉辦文學(xué)筆會(huì)、創(chuàng)作培訓(xùn)班，邀請(qǐng)市內(nèi)在文學(xué)、理論、評(píng)論創(chuàng)作上有成績(jī)的作家、專家為通訊員講課，傳授創(chuàng)作知識(shí)，從而提高通訊員的創(chuàng)作水平和供稿的質(zhì)量。此外，通過舉辦活動(dòng)，密切聯(lián)系市內(nèi)外的知名作家，努力約到優(yōu)質(zhì)稿件，提高副刊作品的質(zhì)量。

《右江日?qǐng)?bào)》副刊是一代又一代百色人的精神家園，影響、培育了很多優(yōu)秀人才。它是培育文學(xué)家的搖籃，如曾平標(biāo)、楊映川、潘小樓、陶麗群、馬元忠、羅南等知名作家，都是在《右江日?qǐng)?bào)》副刊的啟蒙和激勵(lì)下正式踏上寫作旅程，發(fā)表了大量的文學(xué)作品。他們從《右江日?qǐng)?bào)》出發(fā)，走出百色市走向全國(guó)。為此，《右江日?qǐng)?bào)》副刊版面存在的意義重大，需要一代又一代副刊編輯接力，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)作新人。在工作中，副刊編輯需要認(rèn)真對(duì)待每一篇稿件，加強(qiáng)與作者的聯(lián)系溝通，指導(dǎo)作者進(jìn)行稿件的修改，幫助作者提升創(chuàng)作能力。

（五）聚焦熱點(diǎn)，刊發(fā)讀者關(guān)注的作品

黨報(bào)副刊選用的作品，不僅要符合黨報(bào)的主旋律，而且還要符合廣大讀者的口味，不能一直故作高深，或者一味地歌頌贊美，更不能孤芳自賞自娛自樂，而是要結(jié)合當(dāng)下老百姓關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，有分寸適度地揭露社會(huì)的另一面，給予人警示和反思。

與新媒體平臺(tái)的傳播速度快相比，報(bào)紙有著明顯滯后的弱點(diǎn)。在報(bào)道的深度和廣度上，報(bào)紙有著一定的優(yōu)勢(shì)。副刊可以利用這一優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道、熱點(diǎn)評(píng)論等方面大做文章，積極主動(dòng)策劃，運(yùn)用文學(xué)化的視覺，最大限度地還原事件真相，讓讀者了解事件的來龍去脈，實(shí)現(xiàn)副刊與新聞熱點(diǎn)的結(jié)合。

此外，在編發(fā)稿件時(shí)，要盡可能地考慮到不同的受眾群體，不同層次的閱讀需求，找到他們的結(jié)合點(diǎn)，適度地做調(diào)整。有讀者看，作品才能發(fā)揮更大的價(jià)值。

三、結(jié)語

黨報(bào)副刊的作用并不因時(shí)代的變化而減弱，反而是浮躁社會(huì)中的“清涼一隅”。新媒體傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，使副刊面臨版面被其他版面擠壓、讀者閱讀習(xí)慣改變等諸多困境，但《右江日?qǐng)?bào)》副刊編輯主動(dòng)融入融媒潮流，努力探索，深入研究和分析，提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)，大膽創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)策劃，通過加大圖片版面的比重、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等方式，做活了評(píng)論版和文學(xué)版，打造了《右江日?qǐng)?bào)社簽約攝影師視覺》《延伸閱讀》《百色銳評(píng)》《百色名咖》等一批具有本土魅力的副刊文化品牌，取得了良好的傳播效果。潮

（編輯：黃佳君）