文紅玉 顧 巧

（華中科技大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，湖北 武漢 430074）

加強(qiáng)形象建設(shè)工作是中國共產(chǎn)黨行穩(wěn)致遠(yuǎn)的傳播需要和切實(shí)選擇。中國共產(chǎn)黨高度重視自身形象建設(shè)工作，并開展了一系列卓有成效的實(shí)踐探索，其中尤其值得關(guān)注的是其依托于建黨紀(jì)念活動(dòng)這一重要平臺(tái)成功維護(hù)和打造了一系列深入人心的光輝形象。

一、建黨紀(jì)念活動(dòng)與中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)

持之以恒重視和推進(jìn)自身形象建設(shè)工作是中國共產(chǎn)黨筑牢執(zhí)政根基、鞏固執(zhí)政地位的必然選擇，建黨紀(jì)念活動(dòng)的開展則在中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)過程中發(fā)揮了不可否認(rèn)的作用。

（一）中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要性

“政黨形象就是指政黨成員及公眾以政黨屬性、組織規(guī)范、政黨領(lǐng)袖及其成員政黨參與政治活動(dòng)的能力等客觀表現(xiàn)為基礎(chǔ)形成的綜合且相對(duì)穩(wěn)定的主觀評(píng)價(jià)?！雹偻蹩蓤@，齊衛(wèi)平.政黨形象建設(shè)及其影響力［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2014（02）.對(duì)于政黨而言，形象問題至關(guān)重要，其形象的好壞優(yōu)劣，關(guān)系著人心得失、民心向背，關(guān)系著政黨的前途命運(yùn)、興衰成敗、生死存亡。良好的形象作為一種重要的軟實(shí)力和柔性力量，能夠賦予政黨以綿綿不斷的生機(jī)與活力，而形象不佳則必然會(huì)招致各種危機(jī)。為此，形象問題受到廣泛關(guān)注與普遍重視。

對(duì)于中國共產(chǎn)黨而言，形象建設(shè)的重要性同樣不言而喻。作為長期執(zhí)政黨，“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)”①中共中央文獻(xiàn)研究室.十八大以來重要文獻(xiàn)選編（中）［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社，2016：92.。一方面，就黨內(nèi)而言，良好的形象有助于強(qiáng)化向心力、增強(qiáng)忠誠度、提升戰(zhàn)斗力，良好的形象意味著中國共產(chǎn)黨擁有更高的美譽(yù)度和擁護(hù)度，能夠?yàn)辄h內(nèi)成員帶來精神上的愉悅和富足，增強(qiáng)其自豪感和榮譽(yù)感，強(qiáng)化其歸屬感和使命感，激發(fā)其主人翁意識(shí)和愛黨熱情，從而促進(jìn)黨內(nèi)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、提升黨組織的戰(zhàn)斗力。另一方面，就黨外而言，良好的形象有助于營造和諧的外部環(huán)境，良好的形象意味著中國共產(chǎn)黨擁有更強(qiáng)的影響力和公信力，于國內(nèi)而言有助于贏得民眾的信任、認(rèn)同與支持，鞏固中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位，于國際而言有助于贏得國際社會(huì)的好感、尊重與肯定，增強(qiáng)中國共產(chǎn)黨的世界影響力。

（二）中國共產(chǎn)黨形象的特征

一是客觀性和主觀性。政黨形象是客觀反映和主觀認(rèn)知的統(tǒng)一?？陀^性是指內(nèi)在本質(zhì)決定著外在形象，政黨的外在形象在根本上是對(duì)其內(nèi)在本質(zhì)的反映、表現(xiàn)和延伸?！爸袊伯a(chǎn)黨的‘樣子’和‘形象’，首先是客觀的，是中國共產(chǎn)黨自己形成和決定的，它不能無中生有，也不能化有為無。”②李忠杰.大就要有大的樣子 論中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)［J］.新湘評(píng)論，2018（15）.公眾對(duì)政黨形象的認(rèn)知、感覺、印象是建立在其客觀的行為狀態(tài)和精神面貌之上的。主觀性是指政黨形象是公眾對(duì)于政黨的一種主觀的認(rèn)知、判斷和評(píng)價(jià)?；谖幕尘啊⑤浾摲諊?、知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式、心理特征、價(jià)值取向等個(gè)體差異，公眾對(duì)于同一政黨所作出的反應(yīng)、理解、認(rèn)知、評(píng)價(jià)在很大程度上是有所區(qū)別的。

二是相對(duì)穩(wěn)定性和動(dòng)態(tài)可塑性。政黨形象在相對(duì)長的歷史時(shí)間內(nèi)是穩(wěn)定的，但又并非一成不變的。政黨形象的生成并非一朝一夕之事，是各方面因素長期交織作用、疊加催生所形成的具有相對(duì)穩(wěn)定性和一定連續(xù)性的認(rèn)識(shí)，一般來說不會(huì)立刻輕易發(fā)生改變。但與此同時(shí)這種穩(wěn)定性也是相對(duì)的，并不意味著政黨形象一經(jīng)形成后便永久不變，形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、公眾認(rèn)知水平等各方面因素的變化都可能會(huì)使得公眾對(duì)于政黨的印象和評(píng)價(jià)也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，這為政黨形象的提升與改進(jìn)提供了可能性。政黨可以通過強(qiáng)化形象意識(shí)、科學(xué)規(guī)劃形象定位、加強(qiáng)形象傳播能力建設(shè)、適時(shí)進(jìn)行形象調(diào)適與修復(fù)等多種手段來不斷調(diào)整與優(yōu)化自身形象。

三是多維性和整體性。多維性是指政黨形象具有多重面相，不同視角、立場、認(rèn)知水平下的政黨都會(huì)呈現(xiàn)出不同的樣子和特點(diǎn)，可以說是“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”?？偟膩砜矗h形象既是歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、未來形象的統(tǒng)一，也是國內(nèi)形象、國際形象的統(tǒng)一，更是整體形象與個(gè)體形象的統(tǒng)一，多重形象共同構(gòu)成了一個(gè)完整的政黨形象。整體性是指政黨所呈現(xiàn)出來的形象總體上是作為一個(gè)整體存在的。政黨形象的多維性并不能否定其形象的整體性，前者是后者的具體體現(xiàn)和詳細(xì)展開。

（三）建黨紀(jì)念活動(dòng)的形象建構(gòu)功能

“政黨的許多活動(dòng)本質(zhì)上都是塑造形象的活動(dòng)”③王長江.政黨論［M］.北京：人民出版社，2009：113.，建黨紀(jì)念活動(dòng)也不例外。依托于多種多樣的紀(jì)念活動(dòng)塑造和深化中國共產(chǎn)黨形象，既是建黨紀(jì)念活動(dòng)的重要旨趣之所在，也是其政治功能的生動(dòng)表達(dá)和強(qiáng)烈體現(xiàn)。總的來看，建黨紀(jì)念活動(dòng)對(duì)于中國共產(chǎn)黨形象的構(gòu)建功能主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

一是聚焦功能。一方面，中國共產(chǎn)黨的誕生是中華民族發(fā)展史上具有里程碑意義的關(guān)鍵時(shí)刻，建黨紀(jì)念活動(dòng)“是黨和國家政治生活中的大事”①殷博古.習(xí)近平親切會(huì)見慶?；顒?dòng)籌辦工作各方面代表［N］.人民日?qǐng)?bào)，2021-07-14（001）.，關(guān)于中國共產(chǎn)黨的方方面面是這一時(shí)期媒體報(bào)道和解讀的重點(diǎn)、民眾關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)；另一方面，隨著中國共產(chǎn)黨國際影響力的逐步提升，建黨紀(jì)念活動(dòng)也贏得了來自全球的廣泛關(guān)注與高度矚目，世界的“鎂光燈”紛紛聚焦于此，這無疑為講好黨的故事、傳播好黨的聲音、構(gòu)建好黨的形象提供了有利契機(jī)與絕佳時(shí)機(jī)。

二是展示功能。正所謂“酒香也怕巷子深”，中國共產(chǎn)黨要建構(gòu)良好形象，不僅要“做好”，更要“說好”，即依托于豐富的、合適的載體與渠道讓自身的面貌得到全方位、深層次、立體化的展示。建黨紀(jì)念活動(dòng)不僅是表達(dá)慶祝之意和抒發(fā)紀(jì)念之情的盛會(huì)，同時(shí)更是中國共產(chǎn)黨全方位展示自我的重要平臺(tái)。每逢“七一”前后，紀(jì)念大會(huì)、黨史學(xué)習(xí)教育、文藝演出、主題展覽等各種活動(dòng)遍地開花、爭奇斗艷，不僅營造了濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)也搭建了全面集中展示與傳播中國共產(chǎn)黨形象的舞臺(tái)與空間。

三是感染功能。在形象構(gòu)建與生成過程中，除了要訴諸理性敘事、加強(qiáng)理性說服以獲取理性層面的認(rèn)可外，還要注重情感的激發(fā)與喚醒，以情感的力量來打動(dòng)人。因?yàn)閺?qiáng)烈且積極的情感體驗(yàn)可以提升形象的感染力與穿透力從而使得形象建構(gòu)的效果事半功倍，而缺少情感注入或情感體驗(yàn)不佳則會(huì)使效果大打折扣。建黨紀(jì)念活動(dòng)具有強(qiáng)大的情感影響力，能夠帶來顯著的情感喚醒。建黨紀(jì)念活動(dòng)往往會(huì)綜合運(yùn)用符號(hào)化呈現(xiàn)、藝術(shù)化表達(dá)、沉浸式互動(dòng)等多種方式來創(chuàng)設(shè)特定情境、烘托濃厚氛圍，這能夠給予參與者與日常生活截然不同的獨(dú)特情感體驗(yàn)并引發(fā)其情感上的深刻觸動(dòng)和強(qiáng)烈共鳴，從而可以為良好形象的生成提供源源不斷的情感驅(qū)動(dòng)力，提升形象的感染力與穿透力。

四是強(qiáng)化功能。良好形象的生成與構(gòu)建并非一朝一夕之事，不能一蹴而就，也不能一勞永逸，而是一項(xiàng)長期且復(fù)雜的工作，必須久久為功、持續(xù)發(fā)力?！八械膬x式是重復(fù)性的，而重復(fù)性必然意味著延續(xù)過去?！雹冢溃┍Ａ_·康納頓.社會(huì)如何記憶［M］.納日碧力戈譯.上海：上海人民出版社，2000：50.建黨紀(jì)念活動(dòng)“十年一大慶、五年一小慶、年年有紀(jì)念”的周期性與重復(fù)性特征使得其在鞏固與強(qiáng)化中國共產(chǎn)黨形象方面能夠發(fā)揮得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。定期重復(fù)舉行建黨紀(jì)念活動(dòng)的過程，實(shí)際上也是不斷強(qiáng)化和鞏固中國共產(chǎn)黨形象的過程。

二、建黨紀(jì)念活動(dòng)對(duì)中國共產(chǎn)黨形象的多維構(gòu)建

依托于形式多樣、內(nèi)容充實(shí)的建黨紀(jì)念活動(dòng)，中國共產(chǎn)黨展示與構(gòu)建了一系列深入人心的光輝形象，主要包括：基于時(shí)間維度，回顧歷史進(jìn)程、維護(hù)歷史形象，表達(dá)現(xiàn)實(shí)主張、構(gòu)建現(xiàn)實(shí)形象，擘畫發(fā)展前景、勾畫未來形象；基于空間維度，聚焦人民大眾、塑造國內(nèi)形象，展現(xiàn)國際擔(dān)當(dāng)、構(gòu)建國際形象；基于主體維度，著眼宏觀勾勒、把握整體形象，聚焦微觀刻畫、維護(hù)個(gè)體形象。

（一）時(shí)間維度：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來形象的構(gòu)建

從時(shí)間維度看，中國共產(chǎn)黨的形象可以分為歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來形象，三者之間既一脈相承，又與時(shí)俱進(jìn)。建黨紀(jì)念活動(dòng)循著“回顧歷程、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)”與“聚焦現(xiàn)實(shí)、表達(dá)主張”以及“謀劃舉措、展望未來”的時(shí)間理路，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國共產(chǎn)黨歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、未來形象的有效維護(hù)與建構(gòu)。

一是回顧歷史進(jìn)程，維護(hù)歷史形象。歷史形象即過去生成的形象。歷史形象是影響和制約現(xiàn)實(shí)形象與未來形象的重要因子。在百年歷史進(jìn)程中，中國共產(chǎn)黨塑造了一系列光輝歷史形象，傳承和維護(hù)這些形象，可以為當(dāng)下現(xiàn)實(shí)形象和未來理想形象的有效構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)的歷史支撐。回望、總結(jié)、學(xué)習(xí)和宣傳黨的歷史是維護(hù)中國共產(chǎn)黨歷史形象的前提和基礎(chǔ)，也是貫穿歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)的主線之一。早在建黨紀(jì)念活動(dòng)的萌芽與起步階段，中國共產(chǎn)黨就明確提出“七一”“七七”紀(jì)念宣傳周中要“說明中國共產(chǎn)黨在過去為中華民族與中國人民解放事業(yè)斗爭中的偉大貢獻(xiàn)”①中央檔案館，陜西省檔案館編.中共陜甘寧邊區(qū)黨委文件匯集（一九三七年—一九三九年）［M］.西安：西安新華印刷廠，1994：167.“在黨外要深入地宣傳中共二十年來的歷史”②中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產(chǎn)黨宣傳工作文獻(xiàn)選編： 1937-1949［M］.北京：學(xué)習(xí)出版社，1996：261.。自此之后，以建黨周年紀(jì)念為契機(jī)，在黨內(nèi)外先后掀起了數(shù)次學(xué)習(xí)和宣傳黨的歷史的熱潮，如1951 年建黨30 周年以慶祝中國共產(chǎn)黨成立30 周年和學(xué)習(xí)《毛澤東選集》第一卷為中心，掀起了新中國成立后黨史學(xué)習(xí)教育的第一次熱潮，1981 年建黨60 周年以學(xué)習(xí)第二個(gè)“歷史決議”為中心，形成了新中國成立后黨史學(xué)習(xí)教育的第二次熱潮，2021 年中國共產(chǎn)黨百年華誕之際以黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)的召開為標(biāo)志，引領(lǐng)了新一輪黨史學(xué)習(xí)教育的熱潮③鐘道邦.中國共產(chǎn)黨黨史學(xué)習(xí)教育的由來與歷史發(fā)展［J］.江漢論壇，2022（04）.。在推進(jìn)歷史教育的過程中，回顧歷史進(jìn)程、喚醒歷史記憶、彰顯歷史成就、總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、汲取歷史教訓(xùn)，“讓黨的歷史的主流、主線和本質(zhì)，讓領(lǐng)袖和英雄的功績得到應(yīng)有的正面呈現(xiàn)”④羅嗣亮，江烜.習(xí)近平關(guān)于黨的形象建設(shè)的思考和探索［J］.黨的文獻(xiàn)，2018（03）.，既深刻表明了中國共產(chǎn)黨對(duì)待歷史的基本態(tài)度，生動(dòng)彰顯了中國共產(chǎn)黨高度的歷史自信和強(qiáng)烈的歷史主動(dòng)精神，又充分發(fā)揮了黨史以史鑒今、資政育人的重要作用，為民眾“正確認(rèn)識(shí)和科學(xué)評(píng)價(jià)黨史上的重大事件、重要會(huì)議、重要人物”⑤習(xí)近平.在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：24.提供了根本遵循和方向指引，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于中國共產(chǎn)黨光輝歷史形象的傳承、維護(hù)與宣傳。

二是表達(dá)現(xiàn)實(shí)主張，構(gòu)建現(xiàn)實(shí)形象?，F(xiàn)實(shí)形象是受眾對(duì)于中國共產(chǎn)黨當(dāng)下的精神面貌和行為狀態(tài)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，也可以稱之為時(shí)代形象。雖然現(xiàn)實(shí)形象是在歷史形象的基礎(chǔ)上衍變和發(fā)展而來的，是對(duì)歷史形象的賡續(xù)與發(fā)揚(yáng)、深化和拓展，但是“歷史上的榮光并不能直接推導(dǎo)出現(xiàn)實(shí)中的偉大”⑥宋斌.政治儀式塑造政黨形象的理論邏輯與實(shí)踐圖景［J］.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023（01）.，現(xiàn)實(shí)形象在根本上還是由中國共產(chǎn)黨當(dāng)下的實(shí)際面貌和本來狀態(tài)所決定的?！拔覀兊娜魏渭o(jì)念活動(dòng)，都不是為紀(jì)念而紀(jì)念。紀(jì)念某一個(gè)節(jié)日，總是為了總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，更好地前進(jìn)?！雹吡?xí)仲勛.習(xí)仲勛文選［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社，1995：364.建黨紀(jì)念活動(dòng)的目的和功能并不止于紀(jì)念，除了回顧歷史進(jìn)程、總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)之外，反映當(dāng)下和觀照現(xiàn)實(shí)也是其重要旨趣之所在。建黨紀(jì)念活動(dòng)是中國共產(chǎn)黨系統(tǒng)闡釋現(xiàn)實(shí)主張、全面展示現(xiàn)實(shí)成就的重要舞臺(tái)，其強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)取向和充分的現(xiàn)實(shí)意義為中國共產(chǎn)黨現(xiàn)實(shí)形象的生成與建構(gòu)提供了有力支撐。在各個(gè)歷史時(shí)期，通過表達(dá)與傳播現(xiàn)實(shí)主張、展示與宣揚(yáng)現(xiàn)實(shí)成就，建黨紀(jì)念活動(dòng)客觀真實(shí)地呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的現(xiàn)實(shí)面貌，與時(shí)俱進(jìn)地展示與構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨“革命的領(lǐng)導(dǎo)者”“中國特色社會(huì)主義的引領(lǐng)者”“中國夢(mèng)的領(lǐng)航者”的現(xiàn)實(shí)形象。

三是擘畫發(fā)展前景，勾畫未來形象。未來形象是將來希望能夠構(gòu)筑和達(dá)成的形象，也可以稱其為理想形象、目標(biāo)形象、期望形象。建黨紀(jì)念活動(dòng)通過勾畫中國共產(chǎn)黨的階段性理想和最終理想，為中國共產(chǎn)黨未來形象的生成指引了前進(jìn)的方向、提供了前進(jìn)的動(dòng)力。其一，勾畫階段性理想，即不同歷史階段黨的具體奮斗目標(biāo)。從“為獨(dú)立、自由、幸福的新中國而奮斗”①中央檔案館，陜西省檔案館編.中共陜甘寧邊區(qū)黨委文件匯集（一九三七年—一九三九年）［M］.西安：西安新華印刷廠，1994：167.，到“為中國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)奮不顧身”②胡耀邦.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立六十周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，1981：14.，再到“全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)，中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)一定能夠?qū)崿F(xiàn)！”③習(xí)近平.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：22-23.，建黨紀(jì)念活動(dòng)對(duì)于各個(gè)歷史時(shí)期的前進(jìn)方向和發(fā)展圖景的展望和規(guī)劃，不僅勾勒了光明前景、昭示了廣闊未來，同時(shí)也牢牢把握住了中國共產(chǎn)黨未來形象建構(gòu)的主動(dòng)權(quán)，推動(dòng)了未來形象的構(gòu)筑與生成。其二，勾畫最終理想，即共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想。一方面，“堅(jiān)信馬克思主義關(guān)于人類社會(huì)必然走向共產(chǎn)主義這一基本原理”④江澤民.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立八十周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2001：41.，表達(dá)對(duì)于共產(chǎn)主義光明前景的美好憧憬和堅(jiān)定信心，另一方面，指明“實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義是一個(gè)非常漫長的歷史過程”⑤江澤民.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立八十周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2001：41.，離不開始終不渝的執(zhí)著追求和腳踏實(shí)地的接續(xù)努力。建黨紀(jì)念活動(dòng)對(duì)于共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想的必然性與長期性的深刻詮釋，奠定了中國共產(chǎn)黨未來形象建構(gòu)的總體基調(diào)。通過描繪和擘畫中國共產(chǎn)黨的階段性理想和最終理想，建黨紀(jì)念活動(dòng)不僅吹響了創(chuàng)造美好未來的前進(jìn)號(hào)角，發(fā)揮了理想的引領(lǐng)、激勵(lì)作用，同時(shí)也使得中國共產(chǎn)黨的未來形象逐步明晰、漸趨明朗。

（二）空間維度：國內(nèi)形象與國際形象的構(gòu)建

從空間維度看，中國共產(chǎn)黨的形象主要包括國內(nèi)形象與國際形象兩個(gè)方面?！皣鴥?nèi)形象是基本與根本，國外形象是延續(xù)，國內(nèi)形象與國外形象是一致的?！雹尥鯊?qiáng).中國共產(chǎn)黨形象塑造的百年歷程與現(xiàn)實(shí)啟示［J］.馬克思主義研究，2021（06）.通過聚焦人民大眾與展現(xiàn)國際擔(dān)當(dāng)，建黨紀(jì)念活動(dòng)使得中國共產(chǎn)黨的形象在國內(nèi)國際兩大舞臺(tái)上得到了更加立體、全面、豐滿的展示與構(gòu)建。

一是聚焦人民大眾，塑造國內(nèi)形象。國內(nèi)廣大人民群眾是中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)所面向的關(guān)鍵受眾，其感知和評(píng)價(jià)構(gòu)成了黨的國內(nèi)形象的主要內(nèi)容。全心全意為人民服務(wù)既是中國共產(chǎn)黨矢志不渝的追求，也是其形象塑造的關(guān)鍵著力點(diǎn)之一。為此，突出和強(qiáng)化中國共產(chǎn)黨一心為民的形象也就成了歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)的重中之重。從認(rèn)識(shí)上看，在建黨紀(jì)念活動(dòng)中，“人民”歷來都是被頻繁提及、多次重復(fù)的高頻詞之一，“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心”⑦習(xí)近平.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：11.，對(duì)于人民至上的價(jià)值取向和根本立場的反復(fù)重申和強(qiáng)調(diào)，不僅呈現(xiàn)和凸顯了黨的人民情懷，同時(shí)也突出和強(qiáng)化了黨一心為民的光輝形象。從行動(dòng)上看，將建黨紀(jì)念活動(dòng)和推進(jìn)改善民生結(jié)合起來是歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)的重要內(nèi)容。例如，中國共產(chǎn)黨將全面建成小康社會(huì)作為建黨一百年的奮斗目標(biāo)，以民生福祉持續(xù)增進(jìn)的實(shí)際成效來慶祝黨的百年華誕，這是黨的初心和使命的生動(dòng)詮釋，也為塑造和深化中國共產(chǎn)黨一心為民形象提供了現(xiàn)實(shí)支撐和有效佐證。

二是展現(xiàn)國際擔(dān)當(dāng)，構(gòu)建國際形象。國際形象是中國共產(chǎn)黨在世界舞臺(tái)上所呈現(xiàn)和展示出來的樣子，也可以稱之為對(duì)外形象、全球形象?！爸袊伯a(chǎn)黨是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的黨，也是為人類謀進(jìn)步、為世界謀大同的黨?！雹倭?xí)近平.高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告（2022 年10 月16 日）［M］.北京：人民出版社，2022：21.胸懷天下是中國共產(chǎn)黨國際形象最鮮明的特征和最鮮亮的底色，也是建黨紀(jì)念活動(dòng)重點(diǎn)打造和堅(jiān)決維護(hù)的重要形象標(biāo)志之一。依托建黨紀(jì)念活動(dòng)這一廣受關(guān)注的舞臺(tái)，中國共產(chǎn)黨積極回應(yīng)國際社會(huì)的熱烈關(guān)切，并面向全世界多次表達(dá)了勇于擔(dān)當(dāng)國際責(zé)任、愿為人類進(jìn)步事業(yè)而不懈奮斗的誠心和決心、襟懷和擔(dān)當(dāng)?！盀槿祟愖鞒鰬?yīng)有貢獻(xiàn)，是中國共產(chǎn)黨和中國人民早就作出的莊嚴(yán)承諾?！雹诤\濤.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90 周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2011：27.“中國共產(chǎn)黨關(guān)注人類前途命運(yùn)，同世界上一切進(jìn)步力量攜手前進(jìn)，中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者！”③習(xí)近平.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：16.這些擲地有聲的話語不僅深刻彰顯了中國共產(chǎn)黨開放包容的世界胸懷與以天下為己任的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也使得其胸懷天下的國際形象躍然展現(xiàn)在世界面前。

（三）主體維度：整體形象與個(gè)體形象的構(gòu)建

從主體維度來看，中國共產(chǎn)黨的形象可以分為整體形象和個(gè)體形象?！皼]有個(gè)體形象，整體形象就不能生動(dòng)親切，難以發(fā)揮其感召力號(hào)召力；沒有整體形象，個(gè)體形象像是個(gè)案、孤例，也沒有傳播力影響力，甚至樹立不起來。”④慕振東.從《為人民服務(wù)》透析中國共產(chǎn)黨形象傳播［J］.領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇，2022（04）.通過宏觀勾勒與微觀刻畫相結(jié)合，建黨紀(jì)念活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于中國共產(chǎn)黨整體形象與個(gè)體形象的雙重構(gòu)建。

一是著眼宏觀勾勒，把握整體形象。中國共產(chǎn)黨的整體形象是人們對(duì)于黨的精神面貌與行為狀態(tài)的總體印象和整體評(píng)價(jià)，又可以稱之為總體形象、集體形象。每逢建黨紀(jì)念前后，中國共產(chǎn)黨都會(huì)統(tǒng)計(jì)并公布最新的黨內(nèi)數(shù)據(jù)以從宏觀上把握黨的總體情況、勾勒黨的整體形象。從早期的中國共產(chǎn)黨黨員發(fā)展年表⑤中國共產(chǎn)黨黨員發(fā)展年表［N］.晉綏日?qǐng)?bào)，1948-07-01（004）.，到如今的中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，均詳細(xì)介紹了中國共產(chǎn)黨的黨員隊(duì)伍、發(fā)展黨員、黨內(nèi)表彰、申請(qǐng)入黨、黨組織等各方面情況。總的來看，從建黨時(shí)的50 多名黨員發(fā)展為如今擁有9804.1 萬名黨員、506.5 萬個(gè)基層組織的長期執(zhí)政的世界第一大黨⑥中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)公報(bào)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2023-07-01（002）.，黨員隊(duì)伍規(guī)模不斷發(fā)展壯大、黨員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、黨的組織體系日趨嚴(yán)密，這樣一組組形象精確的數(shù)據(jù)，不僅無比直觀地呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨從小到大、從弱到強(qiáng)、從“小小紅船”到“巍巍巨輪”的變化與成長，彰顯了黨的強(qiáng)大生機(jī)與蓬勃?dú)庀?，同時(shí)也系統(tǒng)完整地構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨欣欣向榮、不斷發(fā)展壯大的整體形象。

二是聚焦微觀刻畫，維護(hù)個(gè)體形象。中國共產(chǎn)黨是由黨的各級(jí)組織和全體黨員共同構(gòu)成的一個(gè)統(tǒng)一整體，無論是黨的中央組織、地方組織還是基層組織，無論是作為領(lǐng)導(dǎo)核心的政黨領(lǐng)袖、作為“關(guān)鍵少數(shù)”的領(lǐng)導(dǎo)干部還是作為“絕大多數(shù)”的黨員，其行為舉止、面貌風(fēng)采都代表著中國共產(chǎn)黨這一整體，都是中國共產(chǎn)黨整體形象的具體展現(xiàn)，都會(huì)影響到他人對(duì)于中國共產(chǎn)黨的印象和評(píng)價(jià)。維護(hù)個(gè)體形象是建構(gòu)中國共產(chǎn)黨整體形象的邏輯起點(diǎn)，也是歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)的重中之重。一方面，以建黨紀(jì)念日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，表彰先進(jìn)、塑造典型，充分展示先進(jìn)黨員和先進(jìn)黨組織的英雄形象和良好精神風(fēng)貌，如評(píng)選表彰全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國優(yōu)秀黨務(wù)工作者、全國先進(jìn)基層黨組織（1996、2001、2006、2011、2016、2021）及全國優(yōu)秀縣委書記（1995、2015、2021），頒授“七一勛章”（2021），頒發(fā)“光榮在黨50 年”紀(jì)念章（2021）等。另一方面，以建黨紀(jì)念活動(dòng)為依托，開展推進(jìn)“我為群眾辦實(shí)事”“黨旗在基層一線高高飄揚(yáng)”“黨員先鋒工程”“學(xué)習(xí)身邊榜樣”等特色實(shí)踐活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為人民群眾創(chuàng)造更多看得見、摸得著的“甜頭”和“盼頭”。通過一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體和一件件動(dòng)人的事跡，不僅發(fā)揮與彰顯了黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用、黨員的先鋒模范作用，同時(shí)也使得中國共產(chǎn)黨的形象更為具象化、人格化，更加細(xì)致生動(dòng)、豐富鮮活。

三、建黨紀(jì)念活動(dòng)構(gòu)建中國共產(chǎn)黨形象的經(jīng)驗(yàn)啟示

全面把握和系統(tǒng)梳理建黨紀(jì)念活動(dòng)構(gòu)建中國共產(chǎn)黨形象的寶貴歷史經(jīng)驗(yàn)，可以為新的時(shí)代場域下進(jìn)一步推進(jìn)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)工作提供富有教益的借鑒與啟示。

（一）內(nèi)外兼修

形象的好壞優(yōu)劣在根本上是由主體的內(nèi)在本質(zhì)和外在表現(xiàn)決定的，但是又在很大程度上受到受眾認(rèn)知水平、媒介環(huán)境、傳播渠道等多重因素的影響和制約。為此，中國共產(chǎn)黨要塑造良好形象，必須注重“內(nèi)外兼修”，做到“修于內(nèi)”而“形于外”。建黨紀(jì)念活動(dòng)在內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)和外塑形象的有機(jī)統(tǒng)一中極大地推動(dòng)了中國共產(chǎn)黨良好形象的建構(gòu)和生成。

一方面，“打鐵還需自身硬”，形象的生成并非空中樓閣，要構(gòu)建和塑造良好形象，首當(dāng)其沖的就是要“苦練內(nèi)功”。形象是在主體綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上衍生和發(fā)展而來的。良好的形象必須依賴和立足于實(shí)實(shí)在在的成就之上，而非是僅浮于表面、流于形式、為形象而形象的形式主義和“形象工程”。綜觀歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)，持之以恒加強(qiáng)和推進(jìn)黨的建設(shè)始終是貫穿其中的靈魂和主線。結(jié)合建黨紀(jì)念活動(dòng)，適時(shí)提出黨的建設(shè)任務(wù)、謀劃黨的建設(shè)舉措，不僅在實(shí)踐中進(jìn)一步推動(dòng)了黨的建設(shè)工作，同時(shí)為中國共產(chǎn)黨良好形象的塑造與鞏固奠定了雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)。

另一方面，“酒香也怕巷子深”，要構(gòu)建和塑造良好形象，還要強(qiáng)化形象意識(shí)、提高形象塑造能力。形象并非是對(duì)主體本來面貌“照相機(jī)式”的客觀反映與直接再現(xiàn)。形象源于主體實(shí)力卻并不僅僅決定于實(shí)力，還會(huì)受到主體形象塑造能力、受眾認(rèn)知水平等其他各方面因素的影響與制約。如果空有實(shí)力但缺乏形象意識(shí)、疏于形象塑造的話，可能會(huì)致使形象與主體本來面貌之間產(chǎn)生誤差甚至相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致“有實(shí)無名”。歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)在推進(jìn)黨的建設(shè)的基礎(chǔ)上，以強(qiáng)烈的形象意識(shí)和主動(dòng)精神抓住這一形象塑造的有利契機(jī)，順勢而為、主動(dòng)作為、踴躍發(fā)聲，積極策劃和精心組織了一系列活動(dòng)，成功打造和構(gòu)建了一系列立體全面、鮮活豐滿且深入人心的光輝形象。

（二）“自塑”和“他塑”相結(jié)合

“自塑”和“他塑”是形象塑造的兩種重要方式，二者相互作用，共同推進(jìn)了形象的生成和建構(gòu)。建黨紀(jì)念活動(dòng)采取“我說”和“他說”多元視角相互結(jié)合的方式，不僅為中國共產(chǎn)黨搭建了形象“自塑”的平臺(tái)，同時(shí)也開拓了形象“他塑”的空間，以“自塑”和“他塑”相統(tǒng)一的“共塑”力量在牢牢把握形象建構(gòu)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)還提升了形象的真實(shí)感與可信度。

一方面，中國共產(chǎn)黨牢牢把握住形象建構(gòu)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，積極利用建黨紀(jì)念活動(dòng)這一廣受關(guān)注的重要舞臺(tái)，先發(fā)制人、主動(dòng)出擊，敢于主動(dòng)發(fā)聲，善于加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，勇于回?fù)粽`解偏見，積極設(shè)置正面議題，持續(xù)加大正面信息供給，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨的故事，成功維護(hù)、展示和打造了一系列深入人心的良好形象。

另一方面，形象的生成并非“獨(dú)奏曲”“獨(dú)角戲”，相對(duì)于自我獨(dú)白，他者講述的敘事方式在一定程度上更有助于提升中國共產(chǎn)黨形象的真實(shí)感和可信度。邀請(qǐng)黨外人士和群眾參加慶祝大會(huì)并“發(fā)表簡短演說”①中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產(chǎn)黨宣傳工作文獻(xiàn)選編： 1949-1956［M］.北京：學(xué)習(xí)出版社，1996：236.，在報(bào)紙上刊登“黨外人土的紀(jì)念文章”“各地人民群眾自動(dòng)寫來的致敬”②中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產(chǎn)黨宣傳工作文獻(xiàn)選編： 1949-1956［M］.北京：學(xué)習(xí)出版社，1996：371-372.是歷次建黨紀(jì)念活動(dòng)的重要組成部分。這些來自人民群眾、民主黨派和國外政黨等各個(gè)政治主體的致辭、賀詞、賀電、賀信，無不表達(dá)了對(duì)中國共產(chǎn)黨所取得成就的祝賀之情與贊賞之意，同時(shí)也描繪了“他者”視閾下中國共產(chǎn)黨所展示出來的形象，使得形象更具客觀色彩、更具獨(dú)特的表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的說服力。

（三）曉之以理與動(dòng)之以情相統(tǒng)一

形象的生成既包含理性的因素在內(nèi)，同時(shí)也具有濃郁的非理性色彩。因此，要構(gòu)建良好形象，不僅要重視理性認(rèn)知的培養(yǎng)，同時(shí)也不能忽視感性情感的培育，既要曉之以理，即用道理說服人，又要?jiǎng)又郧?，即用情感打?dòng)人。建黨紀(jì)念活動(dòng)通過加強(qiáng)理性說服與深化情感體驗(yàn)相結(jié)合的方式，進(jìn)一步提升了形象的說服力、強(qiáng)化了形象的感染力。

一方面，建黨紀(jì)念活動(dòng)綜合運(yùn)用歷史敘事、現(xiàn)實(shí)敘事、集中敘事、對(duì)比敘事等多重?cái)⑹率址ㄅc舉例子、列數(shù)據(jù)、作比較等多種說明方法，來講清、講好、講深、講透中國共產(chǎn)黨之理，在擺明事實(shí)、講清道理之中積極引導(dǎo)受眾生成關(guān)于中國共產(chǎn)黨的更加客觀、真實(shí)、理性的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，進(jìn)一步塑造出與中國共產(chǎn)黨實(shí)際行為表現(xiàn)相匹配的形象。

另一方面，人是情感的動(dòng)物，相對(duì)理性說服而言，動(dòng)之以情在某些時(shí)候更能打動(dòng)人心?！八茉炖喂痰恼h形象，不僅需要話語和邏輯，也需要通過政治情感的生產(chǎn)和再生產(chǎn)使其升華到‘確信’狀態(tài)。”③宋斌.政治儀式塑造政黨形象的理論邏輯與實(shí)踐圖景［J］.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023（01）.建黨紀(jì)念活動(dòng)通過營造“感染域”“情緒場”、多元沉浸式互動(dòng)等多種方式，不僅抒發(fā)了中國共產(chǎn)黨對(duì)歷史的敬畏尊重之情、勇于開拓未來的豪邁之情，而且表達(dá)了黨對(duì)人民的尊重關(guān)愛之情，激發(fā)了人民對(duì)黨的熱愛擁護(hù)之情，強(qiáng)化了黨和群眾間的魚水之情血肉之情。情感的表達(dá)、喚醒、集聚、強(qiáng)化不僅帶來了強(qiáng)烈且積極的情感體驗(yàn)，引發(fā)情感層面的共情、共鳴、共振，而且在很大程度上提升了中國共產(chǎn)黨形象的感染力與穿透力，使其形象更加深入人心。

總的來看，在構(gòu)建和深化黨的形象過程中，建黨紀(jì)念活動(dòng)扮演了極為關(guān)鍵的角色、發(fā)揮了不可替代的作用。依托形式豐富多樣、內(nèi)容生動(dòng)鮮活的建黨紀(jì)念活動(dòng)，中國共產(chǎn)黨成功維護(hù)和打造了一系列立體全面、鮮活豐滿且深入人心的光輝形象。當(dāng)然，中國共產(chǎn)黨良好形象的生成和建構(gòu)是一項(xiàng)長期且復(fù)雜的系統(tǒng)工程，遠(yuǎn)非一日之功，不僅要重視并利用好建黨紀(jì)念等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更要將其融入日常、抓在經(jīng)常、綿綿用力、久久為功。