雷哲俠

摘 要：意識形態(tài)領(lǐng)域的輿論陣地建設(shè)，是黨的一項極端重要的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人們通過報紙獲取信息的習(xí)慣開始發(fā)生改變，導(dǎo)致主流媒體在意識形態(tài)領(lǐng)域的宣傳格局發(fā)生了變化。主流媒體作為黨和政府的主要宣傳陣地，要守正創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到新聞宣傳工作中，加快報網(wǎng)融合的步伐，以全新的新聞報道形式做好輿論宣傳工作。

關(guān)鍵詞：意識形態(tài)；中心工作；報網(wǎng)融合；新媒體；選題策劃

中圖分類號：G218 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0053-03

一、報網(wǎng)融合是新聞宣傳工作的發(fā)展方向

（一）意識形態(tài)領(lǐng)域的陣地建設(shè)要常抓不懈

隨著互聯(lián)網(wǎng)與5G通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播平臺出現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢，承載著意識形態(tài)領(lǐng)域重要使命的新聞宣傳工作受到了市場沖擊，部分紙媒讀者開始轉(zhuǎn)向手機閱讀?；诖?，各級黨報在報網(wǎng)融合發(fā)展的過程中，不僅要將新聞宣傳稿件打造成適合新媒體平臺發(fā)布的“快餐新聞”，還要使習(xí)近平新時代社會主義思想體現(xiàn)在各級黨報的新聞宣傳稿件中。

（二）信息傳播格局的改變

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大多數(shù)人每天看手機的次數(shù)達150次，幾乎每隔6.5分鐘就會不自覺地看一次手機。與此同時，各種即時通訊軟件依托移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過整合LBS、QR和AR等新技術(shù)，帶給了用戶全新的體驗。隨時性和互動性強等優(yōu)勢，使手機APP走進人們的生活，過去依靠電腦終端才能完成的復(fù)雜編輯工作，如今只需要一部智能手機就能完成。例如，抖音、快手、微信等App通過不斷發(fā)展完善，實現(xiàn)了信息的即時分享與傳播互動，用戶既是信息的發(fā)布者，也是信息的接收者，這也導(dǎo)致輿論生態(tài)環(huán)境、媒體格局發(fā)生了深刻的變革，新聞輿論工作面臨全新的挑戰(zhàn)。

（三）報網(wǎng)融合是加強國家治理體系建設(shè)的需要

意識形態(tài)對一個政黨、一個國家、一個民族的生存發(fā)展至關(guān)重要，對維護社會穩(wěn)定，促進社會可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。加強媒體融合，可以推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，滿足人民日益增長的美好生活需要，提升國家的文化軟實力。在2014年8月18日召開的中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，中央層面確定了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展方向，可見報網(wǎng)融合在輿論宣傳工作具有極端重要的地位[1]。

二、報網(wǎng)融合是時代發(fā)展趨勢

（一）智能手機改變了人們的生活習(xí)慣

報紙的出現(xiàn)改變了人們記載歷史的手段，提高了文化傳播交流的速度，成為人們獲取信息的主要渠道。從辦報宗旨來說，報紙作為信息傳播的重要工具，是先進知識分子傳播新思想，批判舊文化的重要陣地。從報紙印刷出版的技術(shù)層面來說，從鉛字印刷到“748工程”，從人工排版到激光照排，告別了“鉛與火”，跨進了“光與電”。進入新世紀，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及移動通訊技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機改變了人們的思維方式、生活習(xí)慣，人們通過手機辦理各種業(yè)務(wù)、游戲娛樂、獲取信息已成為常態(tài)。如今，大多數(shù)人的日常生活離不開手機App，社交活動需要社交App，吃飯點餐要在App上下單，看書要打開閱讀APP，就連銀行轉(zhuǎn)賬都能通過手機操作……

（二）報網(wǎng)融合發(fā)展，是挑戰(zhàn)也是機遇

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2022年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.51億人，使用手機上網(wǎng)的人數(shù)比例高達99.6%；網(wǎng)絡(luò)新聞用戶高達7.88億，半年內(nèi)增長了1698萬，占網(wǎng)民總體人數(shù)的75%，其中，短視頻用戶的增長最為顯著，達到9.62億，僅2022年前半年就增長了2805萬[2]。

進入信息傳播渠道多元化的流量時代，筆者認為，在競爭日益激烈的市場中，地方黨報只有繼續(xù)做優(yōu)做活新聞稿件，不斷提高稿件的可讀性，才能減緩讀者群的流失速度。此外，地方黨報還要順應(yīng)時代變革，加大報網(wǎng)融合的步伐，注重新媒體板塊建設(shè)，借助手機新聞APP、抖音短視頻、微信公眾號和微博等新媒體平臺，為輿論宣傳和陣地建設(shè)提供更多的讀者資源。

三、報網(wǎng)融合是做好輿論宣傳工作的有效手段

（一）地方黨報要發(fā)揮平臺優(yōu)勢

報網(wǎng)融合之后的新媒體，因及時性、豐富性、開放性、交互性等傳播優(yōu)勢，能夠迅速得到手機用戶的認可，這種格局的形成既是市場競爭的結(jié)果，也是社會發(fā)展的必然趨勢。各級黨報在報網(wǎng)融合發(fā)展中還要結(jié)合新媒體的傳播特點，打造適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的宣傳稿件，將體現(xiàn)黨的主張的宣傳內(nèi)容制作成適合在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的傳播形式，讓廣大讀者在潛移默化中接受馬克思主義新聞觀的熏陶教育，深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內(nèi)涵，不斷鞏固社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域的陣地建設(shè)，堅守住新時代輿論宣傳的底線。

2021年10月19日，山西省運城市市委書記丁小強主持召開市委中心組學(xué)習(xí)會時，就意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭明確指出：“要準確把握當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的新形勢、新問題，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，樹牢底線思維、強化風(fēng)險預(yù)判，掌握戰(zhàn)略主動、增強斗爭本領(lǐng)，切實維護好全市意識形態(tài)安全，為推動運城高質(zhì)量發(fā)展提供堅強思想保證。要加強黨的創(chuàng)新理論武裝，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，突出抓好習(xí)近平總書記‘七一重要講話和視察山西重要講話重要指示精神的學(xué)習(xí)貫徹，加強對黨的創(chuàng)新理論的宣傳研究闡釋，切實把學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化為推動事業(yè)發(fā)展的強大動力和實際成效，用馬克思主義的真理光芒照亮運城前行之路。要加強重點領(lǐng)域管控，認真落實意識形態(tài)領(lǐng)域分析研判和定期通報制度，緊盯重點群體、重點領(lǐng)域、重點場所、重要節(jié)點，牢記業(yè)務(wù)中有政治，密切關(guān)注意識形態(tài)領(lǐng)域新情況、新動向，牢牢掌握意識形態(tài)工作的主動權(quán)。要增強輿論引導(dǎo)能力，用好主流媒體平臺，主動回應(yīng)群眾關(guān)切，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，樹立運城良好形象；扎實開展網(wǎng)絡(luò)治理專項行動，深入開展‘掃黃打非，切實做好青年一代思想政治工作。要加強黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，各級黨委（黨組）要把意識形態(tài)工作納入重要議事日程，加強政治建設(shè)，壓緊壓實責(zé)任，健全制度體系，切實擔(dān)負起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任；各級黨委（黨組）書記要旗幟鮮明站在意識形態(tài)工作第一線，帶頭抓意識形態(tài)工作，管陣地、把導(dǎo)向、強隊伍，批評錯誤觀點和錯誤傾向，做到重要工作親自部署、重要問題親自過問、重大事件親自處置，切實履行好第一責(zé)任人職責(zé)?！盵3]

《運城日報》在新聞輿論的主陣地建設(shè)中，擔(dān)負著宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重任，承載著傳播黨和國家大政方針職責(zé)，始終在不斷貫徹落實著中央、省、市有關(guān)精神，在地方輿論宣傳中發(fā)揮好黨的喉舌作用。例如，《運城日報》在攝影視覺版塊的選題策劃中，緊密圍繞市委的中心工作，堅持胸懷大局、堅持系統(tǒng)觀念、堅持守正創(chuàng)新，做好重大典型的攝影宣傳報道，將貫徹落實中央、省委以及市委重要會議精神的內(nèi)容，通過新聞?wù)掌男问秸故窘o讀者，讓黨的聲音通過運城新聞網(wǎng)App等新媒體平臺飛入尋常百姓家，教育引導(dǎo)群眾緊密團結(jié)在市委周圍，共同建設(shè)美好家園。

（二）硬件與軟件的完善，為報網(wǎng)融合提供了支撐

2018年以來，《運城日報》在運城市委的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，利用財政扶持資金，聯(lián)合北大方正實施了全媒體中心項目建設(shè)，構(gòu)建了全新的傳播體系。其中，采用云計算、虛擬化、快照備份技術(shù)和SAN存儲架構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，能夠根據(jù)應(yīng)用負載進行資源彈性伸縮，實現(xiàn)分布式動態(tài)資源優(yōu)化和數(shù)據(jù)保護，可同時分配高性能服務(wù)器20臺和終端PC240臺，從而滿足運城日報社中長期全媒體圖、文、音、視頻等數(shù)據(jù)的存儲業(yè)務(wù)。

運城日報社的融媒體一體化采編系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)滾動采集、發(fā)布多元產(chǎn)品以及多媒體出版，突出了《運城日報》采、編、發(fā)流程的特色。其中，采編工作組打破了部門及地域限制，使《運城日報》《運城晚報》和運城新聞網(wǎng)各新媒體平臺可以共享稿件，大大提升新聞傳播的時效性，為深入推進媒體融合發(fā)展提供了強大的技術(shù)引擎與平臺保障。

此外，移動采編是基于全媒體新聞采編系統(tǒng)的完整應(yīng)用流程，集LBS地理定位、新聞策劃、選題、連線、采寫、審核、編輯、簽發(fā)、討論以及公告于一體的移動辦公應(yīng)用，實現(xiàn)了“策、采、編、審、發(fā)”核心業(yè)務(wù)的移動化，為報網(wǎng)融合發(fā)展提供了硬件與技術(shù)支撐。采編人員能夠在任何時間、地點，通過手機及時處理相關(guān)采編業(yè)務(wù)，擺脫了時間和空間上的束縛。記者現(xiàn)場采寫的新聞稿件能夠及時地投送到新聞網(wǎng)，也能同步到報紙的采編系統(tǒng)。運城日報社建立的適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的智慧采編體系，能夠打造受讀者歡迎的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)及管理的大融合。

（三）《運城日報》在報網(wǎng)融合改革發(fā)展中取得初步成效

如何將重點新聞宣傳稿件，打造成適合不同平臺發(fā)布的新媒體傳播形式，及時將反映運城市委中心工作的新聞宣傳稿件制作成適應(yīng)不同讀者群體閱讀習(xí)慣的新聞快餐，讓不同平臺的讀者都能及時了解天下大事、知曉身邊趣事，是近年來運城日報社改革發(fā)展中面對的主要挑戰(zhàn)。

運城日報社通過報網(wǎng)融合發(fā)展，在保持原有紙質(zhì)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，形成了以新聞網(wǎng)為龍頭，運城新聞客戶端、運城新聞網(wǎng)微信公眾號和運城新聞網(wǎng)官方微博等移動新媒體并駕齊驅(qū)的傳媒矩陣，新媒體應(yīng)用技術(shù)手段日臻成熟，傳播力和影響力持續(xù)擴大。

在2022年9月下旬召開的2022中國報業(yè)技術(shù)年會上，來自《人民日報》《光明日報》《解放日報》等中央媒體、行業(yè)媒體以及省市級180家媒體代表出席了這次年會，運城日報社的報網(wǎng)融合工作得到了專家組的認可，榮獲“2022技術(shù)賦能報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新單位”稱號，運城新聞客戶端平臺入選了“中國報業(yè)媒體融合‘用得好案例庫”[4]。

（四）報網(wǎng)融合加強了意識形態(tài)陣地建設(shè)

運城市委對經(jīng)濟項目建設(shè)情況，每季度要進行一次項目拉練檢查，這是推進項目建設(shè)的一種有效手段，也是對各縣（市、區(qū)）發(fā)展成效和干部作風(fēng)的直接檢驗。2022年5月6日至7日，《運城日報》攝影部提前安排了4名攝影記者跟隨觀摩團統(tǒng)一采訪，一邊拍攝觀摩團檢查項目的政務(wù)照片，一邊將鏡頭對準項目建設(shè)現(xiàn)場，用鏡頭刻畫項目建設(shè)的火熱場景。奮戰(zhàn)在項目建設(shè)一線的生動照片被制作成適合在運城日報社各新媒體平臺傳播的照片和視頻，及時在各新媒體平臺編輯發(fā)布。

在運城日報社的報網(wǎng)融合實踐中，對于重大主題的攝影報道，《運城日報》發(fā)揮了新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，市委中心工作的新聞宣傳照片，能夠及時在新媒體平臺發(fā)布，這些主題鮮明、形象生動的新聞?wù)掌?，吸引了更多讀者關(guān)注。編輯出版視覺版時，將新媒體平臺發(fā)布時生成的二維碼放在版面上，讀者用智能手機掃一掃就跳轉(zhuǎn)到新媒體報道頁面，為報網(wǎng)融合信息交互提供了橋梁與紐帶。

四、結(jié) 語

隨著5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展，新聞工作者只有站在時代的前沿，與時代同頻共振才能適應(yīng)時代的變革，才能在輿論宣傳陣地的建設(shè)中立于不敗之地。此外，新聞工作者還要不斷地深刻學(xué)習(xí)、領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的精髓要義，不斷地改進和完善報網(wǎng)融合實踐。

參考文獻：

[1] 中央深改小組通過媒體融合意見打造新型主流媒體[EB/OL].http：//culture.people.com.cn/n/2014/0821/c172318-25507951.html，2014-08-21.

[2] 張崗.我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%[EB/OL].http：//china.huanqiu. com/article/49SbZsltvq4/2022-08/31，2022-08-31.

[3] 王文軍.丁小強主持召開市委中心組學(xué)習(xí)會時強調(diào)為全方位推動運城高質(zhì)量發(fā)展提供堅強思想保證[N].運城日報，2021-10-20.

[4] 薛建華.2022中國報業(yè)技術(shù)年會在長沙召開[N].運城日報，2022-09-26.

[責(zé)任編輯：李慕荷]