王友軍 原龍虎

（焦作大學太極武術學院，河南 焦作 454000）

旅游最好的資源是文化傳承，文化傳承最大的市場是旅游，文旅融合發(fā)展不僅有利于豐富旅游內(nèi)容、升級旅游體驗、傳承民族文化，而且在一定程度上增強區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展的軟實力。2018年，文化部與國家旅游局合并組建文化和旅游部，文化和旅游融合發(fā)展進入新階段，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自身的傳承與保護也面臨不同層面上的突破，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華民族千百年來珍貴的文化資源，見證著歷史的發(fā)展，承載著各地的地方文化。焦作市第十二屆委員會第三次全體會議指出，要用好歷史文化資源，加快促進非遺與文旅融合，做強山水文章，打造“山水富城”。現(xiàn)如今，在全面實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢下，將非遺軟實力轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展新動力勢在必行。

1.焦作市景區(qū)非遺資源與文旅融合的發(fā)展現(xiàn)狀

焦作北依太行山，南臨黃河，是中國太極拳發(fā)源地，坐擁云臺山、神農(nóng)山、青天河等3個5A級景區(qū)，旅游市場優(yōu)勢明顯，同時擁有多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，其中國家級13項，省級87項，市級277項，國家級和省級項目在全省位居前列。因此，加快促進非遺資源與文旅融合發(fā)展相融相生，推動非遺資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)“山水富城”，就顯得尤為迫切而且意義重大。

1.1 傳統(tǒng)民俗演藝拉動景區(qū)人氣，提升旅游品質(zhì)

非遺具有隨著時間沉淀而形成的內(nèi)在地域性和文化性之美，承載著各地的文化氣質(zhì)和人文氣息，充分滿足了游客“獨特體驗”的需求，使業(yè)態(tài)更豐富。

春節(jié)黃金周期間，云臺古鎮(zhèn)舉辦了舞龍舞獅、打鐵花、年貨廟會等具有本地特色的民俗活動；焦作影視城精心打造“潮玩秦漢過大年”，邀請多個民間專業(yè)演出團體、百余名民間表演藝人打造民俗盛會；溫縣太極全域劇場推出《印象太極（春節(jié)特別版）》，河南春晚同款現(xiàn)場表演項目等等，迅速帶熱了節(jié)假日的旅游市場。

云臺山景區(qū)全力打造高能級文旅，描繪“竹林七子”國風演藝、重陽奇妙游“逍遙”云臺山等大美畫卷，重現(xiàn)蒼松翠柏下，竹林七賢從歷史畫卷中穿越而來，在游人面前飲酒縱歌，揮毫潑墨的情景，完美地將漢服、民樂、非遺、詩詞等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與山水充分融合，使云臺山景區(qū)實現(xiàn)了人氣、收入雙豐收。

1.2 政府“把舵定向”，推進打造高能級文旅項目

在焦作市市委十二屆全體（擴大）會議暨市委經(jīng)濟工作會議上，政府提出了“聚焦文旅文創(chuàng)融合，打造高能級文旅”的構想，并制訂出臺《焦作市實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略工作方案》和“兩個清單”[1]，著力強調(diào)將黃河文章做好、云臺山品牌做強、太極拳產(chǎn)業(yè)做大，進一步加快焦作文旅文創(chuàng)融合發(fā)展[1]，不斷增強產(chǎn)業(yè)競爭力等一系列舉措，為非遺資源充分融入文旅發(fā)展提供了強有力的支撐。

1.3 文旅融合發(fā)展中，“非遺+旅游”促進鄉(xiāng)村振興

2022年8月15日，溫縣入選河南省首批“非遺助力鄉(xiāng)村振興”試點縣，項目圍繞非遺進景區(qū)、非遺進民宿、非遺研學旅游基地建設和非遺主題旅游線路打造等方面展開，探索“非遺+旅游”發(fā)展新路徑，以當?shù)胤沁z資源為內(nèi)容，以文旅融合發(fā)展為動力，開展創(chuàng)意設計，提升鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，推動了“非遺+旅游”在促進就業(yè)增收、助力鄉(xiāng)村振興方面持續(xù)發(fā)揮作用。

2.非遺資源推動文旅融合存在的問題

2.1 全市文旅融合發(fā)展不平衡，缺乏互聯(lián)性、協(xié)作性

目前，非遺資源在云臺山、陳家溝的文旅融合方面發(fā)揮作用突出。漢服花朝節(jié)、國風音樂盛典等系列文化活動，引爆景區(qū)客流量。溫縣陳家溝的太極文化小鎮(zhèn)，將“印象·太極”打造成地標性、震撼人心的文化旅游和演藝精品，有助于提高陳家溝的知名度。但是，還有一部分景區(qū)在非遺文旅融合發(fā)展方面有所欠缺，文旅產(chǎn)業(yè)集聚鏈還未真正形成，無法發(fā)揮聯(lián)動發(fā)展效應。

2.2 文旅融合發(fā)展視域狹窄，對非遺資源的挖掘不夠

對于文旅融合的產(chǎn)品概念理解不夠深入，在焦作文化和旅游的發(fā)展道路上，對很多非遺資源的挖掘探索不夠充分，部分當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化沒有被真正認識。現(xiàn)如今，很多游客對焦作非遺文化的認知仍然簡單地停留在太極拳文化上，像武陟民間文學“董永傳說”、傳統(tǒng)音樂“嗩吶藝術”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知之甚少，如何將焦作的非遺文化整體應用于文化和旅游的融合發(fā)展中，仍然值得我們深入思考。

2.3 非遺文化與旅游景區(qū)的融合度不高

焦作有豐富的非遺資源，卻沒有充分發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢，當?shù)胤沁z文化與景區(qū)之間未能充分融合，融合的層次有待提高。只有溫縣的太極拳文化、沁陽的“神農(nóng)傳說”、修武云臺山的“竹林七賢”等知名度較高的非遺資源與旅游景區(qū)融合發(fā)展較好，還有很多優(yōu)秀的非遺傳統(tǒng)技藝和民俗資源未能得到完全開發(fā)，至今仍停留在紙媒上，或者僅僅作為景區(qū)的小眾表演節(jié)目，社會知名度不高，無法找到與旅游景區(qū)之間的契合點，沒有與旅游景區(qū)充分融合發(fā)揮其資源優(yōu)勢。

2.4 非遺保護和從業(yè)高端專業(yè)人才缺乏[2]

隨著文化旅游經(jīng)濟的發(fā)展，文旅市場競爭激烈，最突出的表現(xiàn)是傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品競爭力不足[2]，那么如何提高競爭力呢？促進非遺資源與文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新非遺文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文旅市場注入新的動力能源。而實現(xiàn)非遺文旅創(chuàng)新的關鍵在于非遺保護和相關從業(yè)高端人才的培養(yǎng)，有了非遺高端專業(yè)人才的創(chuàng)新思維，才能使非遺文旅產(chǎn)品變?yōu)榫贰Ｄ壳?，非遺高端人才的缺乏和現(xiàn)有從業(yè)人員專業(yè)知識的匱乏，阻礙了非遺文化與文化旅游的高度融合。

2.5 部分非遺資源宣傳力度不足，文旅品牌知名度失衡

焦作旅游資源豐富，擁有多項國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但有些文旅資源對外知名度缺乏，導致文化旅游產(chǎn)品整合度低，文旅融合發(fā)展不均衡，究其原因在于部分特色非遺資源對外宣傳力度不夠，缺乏高端平臺支撐。比如武陟民間文學“董永傳說”、博愛八極拳、沁陽高抬火轎和懷梆等民間藝術，這些都是非常具有地方文化特色的非遺資源，在打造高能級文旅大形勢下，都可以作為可挖掘的文旅產(chǎn)品，但因為宣傳力度和營銷策劃不夠，導致知名度不高，無法發(fā)揮非遺資源在文旅融合發(fā)展中的最大能量。

2.6 “非遺+文旅”創(chuàng)意產(chǎn)品不夠豐富

非遺資源是文化旅游的一大特色，創(chuàng)意是文旅融合發(fā)展的基礎，創(chuàng)意思維能夠使非遺資源和運營環(huán)境更加吸引游客，進而為旅游業(yè)發(fā)展注入新能量。目前，焦作市在非遺產(chǎn)品業(yè)態(tài)上缺乏創(chuàng)新，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計、特色資源開發(fā)等方面缺乏高層次規(guī)劃。

大多數(shù)景區(qū)主要以觀光為主，以非遺文化體驗為主的高端旅游項目較少，個性化、精品化的高附加值文旅產(chǎn)品短缺，導致游客人均消費較低。

3.非遺資源與文旅融合發(fā)展的對策和建議

以非遺為抓手，做好整體統(tǒng)籌規(guī)劃，大力推動全市文旅融合發(fā)展，加快建設文化強市、旅游強市。

3.1 推進全市非遺資源總體規(guī)劃，優(yōu)化文旅融合新格局[2]

從全市層面來看，文旅融合要堅持“一盤棋”思想[2]；從文旅融合新格局的角度出發(fā)，做好焦作市非遺資源的整理和優(yōu)化，把非遺資源納入旅游發(fā)展整體規(guī)劃。2023年，在河南省十大研學旅游精品路線中，焦作市入選5個景區(qū)，其中嘉應觀景區(qū)入選“大河安瀾—黃河文化研學之旅”，中國太極拳博物館、陳家溝國際太極院、太極拳全域劇場《印象·太極》入選“武道修身—中國功夫研學之旅”，金谷軒絞胎瓷非遺工坊入選“匠心獨運—陶瓷文化研學之旅”[3]，各景區(qū)應充分挖掘當?shù)胤沁z特色和資源優(yōu)勢，以“研學”旅游為平臺，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的互補性、各景區(qū)之間的互聯(lián)性，堅持非遺資源“宜融則融、能融盡融”的原則，加強各景區(qū)之間文化協(xié)作，努力形成焦作市全域特色文旅產(chǎn)業(yè)集聚群，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應[2]，優(yōu)化非遺資源與文旅融合發(fā)展新格局。

3.2 發(fā)揮太極文化的龍頭引領作用，與其他非遺文化互融互生，形成文旅發(fā)展矩陣

太極拳是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時也是焦作市獨特的文化資源，知名度較高。從非遺與文旅融合發(fā)展格局來看，應充分發(fā)揮太極拳的龍頭引領帶動作用，與其他知名度較低的非遺文化相融相生，堅持“因地制宜、宜融則融、能融盡融”的原則，在全市形成旅游產(chǎn)業(yè)矩陣，推動非遺與文旅融合做大做強，突出特色，做到他無我有、他有我特、他特我新，形成焦作市非遺與文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特色。

3.3 以太極拳文化為依托，拓寬非遺資源的對外宣傳渠道

加強非遺文化的對外宣傳，有助于提高焦作非遺文化整體的知名度，有助于加快促進全市非遺與文旅融合發(fā)展的步伐。

為了全面深化文旅融合發(fā)展，焦作應以太極拳為依托、積極加大對焦作整體非遺資源的宣傳力度，拓寬對外宣傳渠道。

一是展開互聯(lián)網(wǎng)合作，借助 OTA 旅游網(wǎng)站平臺，開展“線上+線下”宣傳模式；

二是積極參加各類旅游交易會，展示焦作特色演藝、非遺文創(chuàng)等文化和旅游資源，著力提升知名度；

三是以傳統(tǒng)媒體為依托，利用會展、會議、微博、微信、網(wǎng)絡、電視等多種媒體，加強對外宣傳；

四是借助數(shù)智化新媒體手段進行對外宣傳。

隨著科技的飛速發(fā)展，社會從數(shù)字化提升為數(shù)智化，通過數(shù)字和智能的結(jié)合，以大規(guī)模數(shù)據(jù)為基礎進行建模訓練，將數(shù)據(jù)的價值擴大到現(xiàn)實場景中，使得人工智能的可用性、可靠性得到極大提升。而隨著通信網(wǎng)絡的發(fā)展，5G 技術的普及，數(shù)智化新媒體的影響力變得越來越大。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術和現(xiàn)代移動通訊技術為基礎的新媒體NM(New Media)，通過電腦網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)絡和衛(wèi)星傳輸?shù)扔行溃约笆謾C和數(shù)字電視等用戶終端工具，向用戶提供信息內(nèi)容及相關服務的傳播媒體[4]，相比傳統(tǒng)媒體而言，宣傳推廣的速度快，覆蓋范圍廣，目標和互動性強。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

⑴ 信息具有即時性，可以在第一時間發(fā)布信息、更新信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價值，信息的傳播可以說是瞬息可達。

⑵ 信息表現(xiàn)形式多樣，從圖像、文字、聲音到動畫，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)有價值的信息內(nèi)容，能夠讓人眼前一亮并產(chǎn)生共鳴，這種多樣化的信息展現(xiàn)形式對游客更有吸引力。

⑶ 通過數(shù)據(jù)的深度挖掘，對信息接收者喜歡的內(nèi)容進行分析，繼而進行個性化推薦[4]。

3.4 引進和培養(yǎng)“非遺+旅游”的高端專業(yè)人才

非遺文化高端專業(yè)人才是非遺與文旅融合發(fā)展的“軟實力”，它在一定程度上可以彌補旅游基礎設施“硬實力”的不足，有助于提升文旅融合創(chuàng)新發(fā)展水平。焦作應完善對非遺傳承人才的吸引、培訓和教育體系，采取有效措施，向非遺傳承人才教授有關非遺領域的人文知識和精神內(nèi)涵，能夠立足其深厚的文化底蘊，為旅游景區(qū)提供內(nèi)容豐富的展演策劃。在展現(xiàn)非遺文化魅力元素的同時，實現(xiàn)與現(xiàn)代文旅發(fā)展的深度融合，強化非遺與文旅融合發(fā)展的新支撐。

3.5 探索非遺新業(yè)態(tài)，培育文旅融合新動能

借鑒和學習浙江安吉“非遺＋竹經(jīng)營體制改革＋竹倉貸”的金融激活模式、浙江桐鄉(xiāng)“非遺＋研學旅游”的研學發(fā)展經(jīng)驗，創(chuàng)新模式，探索非遺新業(yè)態(tài)，如“非遺+特色小鎮(zhèn)”等。

3.6 “數(shù)智化”賦能，非遺資源衍生文旅產(chǎn)品形象，提升景區(qū)游客體驗感

數(shù)字智能時代的到來，為現(xiàn)代旅游業(yè)帶來了新的機遇和新的發(fā)展動力。在數(shù)智化時代背景下，將數(shù)字化、智能化為代表的現(xiàn)代信息科技力量注入非遺資源的開發(fā)中，就像疊加催化劑一樣，與旅游景區(qū)的基礎資源發(fā)生化學反應，有助于加快促進非遺資源與文旅融合的發(fā)展。

數(shù)智化能力的新技術——虛擬現(xiàn)實 (Virtual Reality,VR) 技術，是一種 AI 應用，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術等多種高科技成果，借助計算機等設備形成一個逼真的三維視覺、觸覺等多種感官體驗的虛擬世界，讓人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。在這個虛擬時空中，通過交互設備，游客可以與虛擬世界中的元素進行互動[1]。

利用VR技術，將非遺資源打造成虛擬現(xiàn)實，進行虛擬化重塑，通過交互設備，打造景區(qū)風光與非遺特色虛擬現(xiàn)實的大型VR體驗項目，讓無聲、靜止的非遺資源“活”起來，為傳統(tǒng)景區(qū)注入新鮮氣息，讓游客增強沉浸式旅游體驗。

杜絕單一的非遺項目體驗館、博物館的營銷模式，探索新的發(fā)展理念，利用數(shù)智化能力將非遺資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品形象，開發(fā)多種智慧旅游項目，賦能非遺資源與文旅融合發(fā)展。