【內(nèi)容提要】移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天催生了媒介形態(tài)和種類的巨大變革，隨著微信功能的增強與涉獵范圍的擴大，微信公眾號作為當(dāng)下最具競爭力的新型媒介形式之一，已經(jīng)滲透到人們家庭生活、社會生活等方方面面。微信公眾號“精傳播”的傳播特征與“強關(guān)系”的交流價值成為各大官方媒體、政務(wù)服務(wù)、企業(yè)宣傳、個人展示的新場域，其在新媒體市場中展現(xiàn)出的強大生命力具有典型的時代特征。本文主要從新聞類微信公眾號的傳播突破和交流價值兩個方面對新聞類微信公眾號進行分析研究，以期對進一步規(guī)范新聞類微信公眾號的內(nèi)容編撰、傳播效果和實踐價值提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞類微信公眾號? 信息傳播? 信息交流

21世紀(jì)隨著微信的廣泛使用和發(fā)展，信息飛揚肆意，人們的溝通交流進入了嶄新時代。2011年1月21日，騰訊公司正式推出微信第一個版本1.0版，通過消耗2G/3G流量來發(fā)送信息和圖片表情并不再額外收取短信費，這一信息傳播優(yōu)勢使得微信快速建立起龐大的用戶群體。隨后的幾年中，微信運營機構(gòu)不斷升級版本，使得微信發(fā)展為以即時通訊為核心，同時集媒體、社交、營銷、工具于一體的多功能移動交流平臺。2013年8月5日，微信5.0版微信支付功能，顛覆了傳統(tǒng)的支付方式，而現(xiàn)在的微信6.0版，則宣告微信正式進入“視頻時代”，微信生態(tài)圈發(fā)生顛覆性改變，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播從圖文到視頻的轉(zhuǎn)化，進一步拓寬了微信的應(yīng)用場景。微信的應(yīng)用使得空間得到最大化的延展，商家信息、公益訊息、文化教育、藝術(shù)鑒賞，還有個性化的思想傳播等等不一而足，這不僅方便了人們的日常生活和精神生活，同時也催生了微信公眾平臺的產(chǎn)生和發(fā)展，為全社會的信息交流打開了一片遼闊的天空。微信公眾號主要有兩個部分組成，即服務(wù)號和訂閱號，服務(wù)號以功能服務(wù)為主，訂閱號以傳播信息為主，傳統(tǒng)媒體也通過訂閱號延伸了傳播新聞的廣度與寬度，關(guān)注和使用微信訂閱號了解信息、傳播信息，成為大眾生活不可或缺的一個重要組成部分。在每天信息海量發(fā)布，生活節(jié)奏不斷加快的今天，許多人都把這個時代定格為讀圖時代。90后、00后、10后的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，內(nèi)涵豐富、質(zhì)量上乘的圖片加上簡潔的文字，成為年輕一代的閱讀愛好和習(xí)慣。本文側(cè)重微信公眾號中訂閱號內(nèi)容的資料收集，并進一步深入分析，以研究微信公眾號的新聞選擇與推送方式，希望從理論與實踐兩個層面，認(rèn)真地梳理微信公眾，更好地了解公眾號，以便能自如便捷地使用微信公眾平臺來豐富我們的生活。

一、前言

關(guān)于微信公眾號的研究專著數(shù)量較少，著眼于平臺建設(shè)的技術(shù)層面探討微信及其公眾平臺的平臺搭建與開發(fā)[1]；從營銷學(xué)角度探究微信公眾平臺的服務(wù)號與訂閱號如何助力商業(yè)發(fā)展和營銷策略[2]；還有《玩轉(zhuǎn)微信6.0》[3]中對微信的安裝、使用技巧以及微信營銷等內(nèi)容進行描述是當(dāng)下出版專著中進行微信公眾號研究的主要三個方面。通過以上搜索發(fā)現(xiàn)，專著方面有關(guān)微信及其公眾號的研究主要集中于營銷學(xué)角度以及微信平臺搭建與開發(fā)的技術(shù)層面，而從網(wǎng)絡(luò)輿情視閾下對新聞類微信公眾號進行研究探討則沒有系統(tǒng)化的研究成果可供借鑒。再看學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域?qū)π侣勵愇⑿殴娞柕年P(guān)注則自微信誕生之日起就陸續(xù)出現(xiàn)，自微信5.0版本問世后相關(guān)研究也出現(xiàn)繁榮與深入。從短小篇幅的短文到碩士、博士學(xué)位論文的出現(xiàn)，體現(xiàn)學(xué)者們對微信公眾號研究的關(guān)注。筆者以“新聞類微信公眾號”為主題詞，將相關(guān)研究在中國知網(wǎng)上進行文獻(xiàn)檢索，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)414篇，其中最早的文章2篇，發(fā)表于2014年，并逐年呈現(xiàn)快速增長趨勢，2017年發(fā)表論文篇數(shù)達(dá)102篇，2018年檢索到中文文獻(xiàn)114篇，并依然呈平穩(wěn)增加趨勢。研究涉及到傳播學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科，內(nèi)容主要關(guān)注公眾號內(nèi)容編輯、傳播途徑、傳播效果、受眾反應(yīng)、實踐研究等多方面。

社會學(xué)角度對新聞類微信公眾號的研究主要涉及到三個方面。一是學(xué)校教育方面，陳姣姣選取新聞傳播學(xué)考研類微信公眾號為獨特視角，對公眾號中垂直自媒體的內(nèi)容模式和運營方式進行分析探討[4]，具有代表性意義。二是社會治理方面，胡沈明、張凡描述了自媒體時代下，人們交際邊界的逐漸淡化與擴大后，新聞類微信公眾號在學(xué)術(shù)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的問題與解決策略[5]。三是政務(wù)服務(wù)方面，李斌和段超以柳州市政府新聞辦微信公眾號“畫卷柳州”為例[6]，分析闡述了新聞類微信公眾號在進行社會管理方面通過激發(fā)人民群眾的閱讀興趣，從而實現(xiàn)社會管理的有效應(yīng)用。

傳播學(xué)角度對新聞類微信公眾號的研究也是熱點之一，熊雙意對微信公眾號傳播的成功實踐深度挖掘研究[7]，探討微信公眾號傳播時效、層級、受眾等傳播因素；李晶晶、李升祥的研究則表明，新媒體環(huán)境對我國主流媒體也產(chǎn)生巨大影響，其中不少主流媒體也開始通過開設(shè)微信訂閱號進行新聞信息的傳播與推送[8]。微信的不斷優(yōu)化使得微信與微博間的競爭強烈，由此，微信與微博間的異同對比也成為當(dāng)下研究的熱點，林茂申在微信與微博的對比研究[9]中闡述了微信公眾平臺的傳播機制在治理過程中面臨的主要難點。

從新聞類微信公眾號自身來看，已有優(yōu)秀研究主要分布在以下幾個方面。一是公眾號內(nèi)容方面，李敏直指新聞類微信公眾號的使命與責(zé)任[10]，從突發(fā)事件的角度，深入探討新聞類微信公眾號的傳播途徑、傳播時效、受眾反應(yīng)、實踐價值；劉燁選取受眾關(guān)注度高的官方媒體（人民日報）和非官方媒體（澎湃新聞）[11]兩個微信公眾平臺分析同一新聞推送的內(nèi)容差異以及受眾反應(yīng)，從而探討官方權(quán)威媒體與非官方權(quán)威媒體對同一新聞在微信公眾平臺中的差異。二是從公眾號內(nèi)容編輯的語言運用方面，季勇偉有效探討了新聞消息在微信公眾號編輯中的語言運用技巧[12]；黃金玲從標(biāo)記詞在微信公眾號推文中對性別詞匯的運用分析公眾號推文的編輯與用詞[13]。三是從公眾號的受眾角度，徐珊則通過“使用—滿足”的理論研究框架，探尋影響受眾接收的多元因素，從而尋找微信公眾號的有效傳播途徑[14]，欲從根本上研究傳播策略的制定問題；李夢欣以老年人群體[15]為切入點，針對相關(guān)群體的微信公眾號的傳播效應(yīng)進行研究，并延伸到老年群體的養(yǎng)老政策宣傳、社會服務(wù)落實等現(xiàn)實問題，展現(xiàn)微信公眾號在宣傳與服務(wù)過程中的優(yōu)越性。

以上論文從不同角度對新聞類微信公眾號的內(nèi)容編輯、傳播時效、傳播受眾、實踐應(yīng)用等多方面展開了多角度的分析，為本文的研究提供了文獻(xiàn)支撐與研究視角。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，微信公眾號的內(nèi)容呈現(xiàn)與技術(shù)手段也在不斷更新進步，其適應(yīng)時代發(fā)展并不斷展現(xiàn)出的傳播特征與應(yīng)用價值需要不斷地探索與挖掘。

二、新聞類微信公眾號的傳播突破

現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏、多樣的生活方式和豐富的生活內(nèi)容占據(jù)了大量的整塊時間，人們不再普遍具有通過讀書、看報、觀看新聞等方式獲取信息的條件，時間上的碎片化現(xiàn)狀使得人們獲取信息的傳統(tǒng)方式受到挑戰(zhàn)?？萍歼M步，智能手機普及和微信軟件的廣泛認(rèn)可使得新聞信息得以借助眾多類型的微信公眾號進入人們的工作與生活當(dāng)中，其中涵蓋傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站和自媒體等，成為新媒體時代下的傳播新方式。

（一）傳播主體

依據(jù)微信公眾平臺開發(fā)現(xiàn)狀看，目前微信公眾號主要分為訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號三種類型，新聞類微信公眾平臺也涉及以上三種類型，并且在各種類型的推文中占據(jù)一定比例。訂閱號是以信息的快速傳播為主要功能實現(xiàn)，溝通著公眾號運營方與閱讀方的交流與互動，央視新聞、人民網(wǎng)、人民日報等是典型的訂閱號；服務(wù)號，顧名思義是以提供各類服務(wù)為主要功能，包括某項業(yè)務(wù)的推廣服務(wù)和用戶的管理服務(wù)，主要應(yīng)用在提供快速高效的服務(wù)、管理平臺，如東方航空、中國建設(shè)銀行信用卡、華住酒店等都是高效精準(zhǔn)的服務(wù)平臺；而企業(yè)號則是為微信企業(yè)用戶提供的移動端入口，主要應(yīng)用在便攜辦公方面，例如上海大眾、海爾集團、拉趣網(wǎng)等。種類多樣、功能聚集、即時便攜等特點使得新聞類微信公眾號對文章報道和推送信息的數(shù)量巨大且碎片化特征明顯。

（二）傳播方式

新聞報道通過微信公眾號向若干個不同地域的訂閱用戶進行推文，再經(jīng)過多層級的用戶私信傳播和轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈的方式，實現(xiàn)新聞報道突破時間和地域邊界向社會更大范圍成功傳播。這一信息傳播過程，以不同訂閱用戶為媒介，借助其各自的人際交往圈完成新聞信息的大眾傳播，不但強化了人際溝通渠道，還同時增強了新聞信息的可信度，成為新聞類微信公眾號對新聞信息傳播的重要方式。在此基礎(chǔ)上，再利用不同層級訂閱用戶各自朋友圈的“強關(guān)系”完成分眾傳播，模糊傳播邊界，打破地域限制，最大限度的傳播新聞信息。

“微信公眾號與用戶之間的溝通主要有三種交流方式：消息推送、自動回復(fù)、一對一交流”[16]，其中基于“群發(fā)”新聞報道的大眾傳播是微信公眾號的又一主要傳播方式。微信公眾號的大眾傳播“即專業(yè)化的群體利用技術(shù)手段（報紙、電臺、電影等）向廣大不同質(zhì)且分布廣泛的受眾提供符號化內(nèi)容”[17]的過程，新聞類微信公眾號面向訂閱用戶提供轉(zhuǎn)載或原創(chuàng)的文字、圖片、符號、音頻、視頻相結(jié)合的新聞報道，有效利用訂閱用戶的碎片時間進行大規(guī)模的信息傳播，其特有的即時性、時效性、廣泛性、規(guī)模性的特點大大提高了信息傳播效果以及訂閱用戶的接收效率和閱讀體驗，訂閱用戶也可針對新聞信息以“留言”的形式進行溝通交流與互動，促使訂閱用戶從信息的被動接受者向主動接受者轉(zhuǎn)變，更深層次的深化了“一對一”“點對點”的人際傳播，使得微信公眾號在大眾傳播中的重要性日益展現(xiàn)。

（三）傳播受眾

信息的接受群眾往往處于傳統(tǒng)大眾傳播被動接受信息的地位，但隨著媒介環(huán)境以及信息傳遞途徑和接收方式的變遷，受眾身份日益模糊，其被動接受信息的地位也逐漸轉(zhuǎn)變，成為新媒體視域下的新現(xiàn)象。萬物互聯(lián)的今天，“特定的社會文化語境下，媒介接受者愿意或不愿意影響自己關(guān)注的事物或者受自己關(guān)注的事物引導(dǎo)”[18]成為現(xiàn)今傳播受眾的典型特征。

微信公眾號的出現(xiàn)以及優(yōu)化，使得任何組織與個人均可成為信息的傳播者，都可以以微信公眾號為平臺傳播展現(xiàn)組織觀念與個人特性，可以說，微信公眾號的發(fā)展加速了社會大眾對待信息時由“失聲”到“發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)媒體而言更具有話語權(quán)和表現(xiàn)力。受眾以個人喜好為依據(jù)有選擇性的訂閱或者取消某一微信公眾號，成為信息選擇的個體與主體。同時，微信公眾號也以更豐富多元的交流互動方式滿足訂閱用戶的參與體驗，更加使得信息受眾成為信息的主動選擇者而非被動接受者。

三、新聞類微信公眾號的交流優(yōu)勢

從門戶網(wǎng)站開始，互聯(lián)網(wǎng)以全新的媒介形態(tài)登場，歷經(jīng)二十多年成長達(dá)到春風(fēng)化雨，浸潤心田的效果，在信息傳播中居于重要位置。微信公眾平臺的信息訂閱價值集中體現(xiàn)在內(nèi)容新和傳播廣這兩個方面，公眾號推送的信息內(nèi)容由賬號定位決定，優(yōu)質(zhì)信息可以大大提升賬號的傳播力與影響力，而豐富的形式則可以提升信息表現(xiàn)力，增強傳播效果。同時訂閱號的推送要遵循新聞傳播規(guī)律，不斷改進創(chuàng)新。

（一）時效特性的增強

新聞類微信公眾號突破傳統(tǒng)紙媒的出版時限，可隨時隨地傳播新聞，彌補傳統(tǒng)紙媒（尤其是期刊）在突發(fā)新聞報道方面的不足，不但增強了時效性，同時還展現(xiàn)出的“一對一”、“私密性”和“強關(guān)系”的傳播特色，兼具著人際交往圈與大眾傳播圈，已成為新聞輿論的前沿陣地。2015年8月12日，天津港發(fā)生化工品爆炸事故，事件發(fā)生后，《中國新聞周刊》第一時間派記者到達(dá)現(xiàn)場，通過微信平臺“百萬莊的小星星”發(fā)布大量即時且有深度的報道，并獲得大量的轉(zhuǎn)載。即時有效的傳播出第一手新聞，讓廣大用戶可以在第一時間接收到最新消息成為公眾號相比傳統(tǒng)媒體的絕對優(yōu)勢。微信公眾號作為新聞信息的傳播載體，擁有龐大的用戶群體，它內(nèi)容豐富、分類精細(xì)，精準(zhǔn)推送的內(nèi)容，能有效推動新聞信息的實況直接進入用戶的終端，受到許多媒體和用戶的喜愛。

在多元化新聞信息傳遞過程中，微信公眾號還承擔(dān)著傳承中華優(yōu)秀文化的社會責(zé)任，肩負(fù)著推動中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性發(fā)展的神圣使命和責(zé)任，在塑造文化自信的社會價值，培育審美情趣，養(yǎng)成人文情懷等方面具備持續(xù)的影響力和生命力。

（二）地域限制的跨越

傳統(tǒng)紙媒因受地域限制，在傳播范圍上存在一定局限性。當(dāng)下大數(shù)據(jù)運用技術(shù)已趨于成熟，微信公眾號的信息發(fā)布、選擇和推送工作，可以把大數(shù)據(jù)的概念和技術(shù)引入其中，做到以用戶為中心，進行個性化定制。用戶在哪里，信息就要覆蓋到哪里，影響力就要擴展到哪里，這些服務(wù)通過新技術(shù)的滲入都在逐一實現(xiàn)。以用戶為中心，意味著新聞微信公眾號的內(nèi)容原創(chuàng)、產(chǎn)品開發(fā)、互動設(shè)計上都要圍繞用戶需求來構(gòu)建；以用戶為中心，還意味著微信內(nèi)容在保持報道品質(zhì)的同時，還需要及時跟進最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，快速溝通用戶，快速修正產(chǎn)品、快速反饋需求，強調(diào)用戶思維。渠道必須抵達(dá)用戶，內(nèi)容必須通達(dá)用戶，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)都開始在這方面有所作為。所以說，任何個人、任何產(chǎn)品、任何行業(yè)的競爭背后，都是獲取用戶的競爭，誰能掌握用戶，誰就可以擁有廣闊的未來。

（三）載體限制的突破

新聞類微信公眾號以手機為載體，不受場景限制，便攜性更強，可隨時隨地瀏覽閱讀新聞內(nèi)容；且新聞報道兼具文字、圖片、音頻、符號甚至視頻，豐富了新聞報道的表現(xiàn)方式。2019年9月25日，寧夏回族自治區(qū)成立60周年，從4月10日開始，《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》《早間新聞》《午間報道》《今晚播報》等節(jié)目中統(tǒng)一開設(shè)了“喜迎自治區(qū)60大慶”主專欄，圍繞轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破、脫貧富民新進展、生態(tài)立區(qū)新畫卷、改革開放新作為、和諧穩(wěn)定新局面、民族團結(jié)新篇章等10個主題分期分批推出主題報道。這組系列報道以龐大的體量、詳實的數(shù)據(jù)，全景勾畫了自治區(qū)60年來，特別是黨的十八大以來，各行各業(yè)、各個領(lǐng)域取得的輝煌成就，為大慶烘托氣氛、營造氛圍、引導(dǎo)輿論起到了很好的作用。為了讓60大慶報道多姿多彩，多維度呈現(xiàn)，形成全媒體宣傳熱潮，新聞中心在全中心廣發(fā)“英雄帖”，開展大慶報道創(chuàng)意策劃征集活動，節(jié)目的音頻和視頻全部通過微信訂閱號發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)平臺有力宣傳了寧夏。廣播電視與新媒體共同完成的系列報道使得新聞公眾號和電視節(jié)目緊密結(jié)合，相得益彰。同時，公眾號既有無限的延伸度，還可以對意見進行收集反饋，以便于新聞中心的網(wǎng)絡(luò)編輯從中篩選出出彩和有亮點的意見，結(jié)合到訂閱號的內(nèi)容里，不斷充實和完善訂閱號的形式和內(nèi)容，網(wǎng)友的參與性加強，收到了良好的宣傳效果。

（四）版面限制的改善

傳統(tǒng)紙媒由于受排版的限制，在新聞發(fā)布時需要根據(jù)版面對新聞報道進行刪改，有時甚至不得不“削足適履”，以犧牲報道的完整性、全面性來適應(yīng)版面的需要，對版面的嚴(yán)格約束，極大的降低了報道內(nèi)容的豐富性，削弱了讀者的閱讀感受。而微信公眾號以網(wǎng)絡(luò)為平臺，最大限度的用“活”了版面，使得新聞信息的發(fā)布不再需要考慮篇幅長短、排版規(guī)整等因素，最大限度的還原新聞基本信息或者發(fā)布者的理論觀點，同時，增加靜態(tài)或動態(tài)配圖，加深讀者對新聞信息的感受與記憶，展現(xiàn)新聞發(fā)生地的實況，增強了讀者的閱讀樂趣。另外，對于藝術(shù)類新聞信息，可以插入音頻、視頻等元素，使讀者更加直觀的感受藝術(shù)魅力，甚至可以參與互動交流，以點射面，增加讀者的體驗感，微信公眾號的優(yōu)化正是這一需求的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

（五）傳播方式的優(yōu)化

新聞信息在新媒體時代之前的傳播是具有單一性的，主要依賴電視新聞、廣播節(jié)目、期刊雜志等渠道傳遞信息，且傳統(tǒng)紙媒體多是以圖文結(jié)合作為新聞報道編輯的形式，與微信公眾號相比相對死板嚴(yán)肅。進入新媒體時代以后，伴隨職能手機的普及，微信軟件被普便接受，新聞報道充分利用微信公眾平臺，轉(zhuǎn)變受眾對新聞報道的接收方式。微信公眾號可以利用文字、圖片、表格之外的動態(tài)符號，整合漫畫、音頻、視頻等多種新聞資源在一篇新聞報道中集中呈現(xiàn)，對某一新聞事件的基本信息、發(fā)展脈絡(luò)進行綜合報道，直觀連接了訂閱用戶與事件現(xiàn)場，彷佛使每一位讀者都走到了事件發(fā)生地，親自觀察。同時，利用訂閱用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和個人興趣愛好對新聞信息進行有針對性的推送，提高了受眾閱讀過程中的體驗效果。再加上合理的開辟了用戶溝通互動空間，讓報道內(nèi)容更加全面生動，閱讀感受更加生動有趣，打破傳統(tǒng)的單一傳播模式，提升了受眾的參與感。

可見，微信公眾號對新聞信息的傳播具有雙向互動性的新特點，而且，微信公眾號的即時性優(yōu)勢在面對突發(fā)性事件時更展現(xiàn)出強大的優(yōu)勢，打破了時間滯后性對新聞報道實用價值的影響，實現(xiàn)了傳播方式的優(yōu)化。

（六）傳播層級的擴大

微信公眾號基于微信平臺傳播，受眾在看到比較欣賞或關(guān)注的內(nèi)容時，往往會第一時間通過朋友圈或者微信群聊等方式轉(zhuǎn)載給自己的親友，使得新聞信息迅速擴散，這種依靠長期、深度社交關(guān)系的人際傳播方式，常會引發(fā)朋友圈中的信息共享、好友互動和二次傳播，也為公眾號集聚了更多的點擊率和關(guān)注度。新聞類微信公眾號顛覆傳統(tǒng)媒體的傳播機制，以人際交往圈層的“強關(guān)系”為依托，利用微信獨特的群發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈等具體方式，最大限度的打破了傳播層級邊界。這種成熟穩(wěn)定的“點對點”傳播，在一定程度上增強了新聞信息的真實度與信賴感，擴大了新聞信息的傳播范圍，呈現(xiàn)出新聞傳播的新特點。

四、小結(jié)

信息傳播是人與人在雙向互動交流過程中，一個心靈影響另一個心靈的全部程序，直接影響著公眾的思維方式和對主流意識形態(tài)的認(rèn)同度。當(dāng)前，面對輿論格局深度調(diào)整、新聞業(yè)態(tài)快速迭代、傳播渠道日新月異的社會現(xiàn)實，人們對原創(chuàng)文化產(chǎn)品的要求越來越高，人文關(guān)懷和倡導(dǎo)積極價值觀的產(chǎn)品也越來越受到大眾的關(guān)注與喜愛?？梢姡魏螘r候，媒體的價值，都不只在轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲數(shù)和廣告營收，而更在堅守媒體責(zé)任。微信訂閱號必須與時俱進，不斷革新，承繼“以文化人”的價值傳統(tǒng)，跳出平臺束縛，確立自己的文化品牌，新鮮快速地保持推送和吸引關(guān)注，達(dá)到傳播效能的增值，才可以保持新媒體的創(chuàng)新活力和生命力，成為公眾工作和生活中的知心朋友，為用戶的互動和交流帶來更多的昂揚向上的精神力量。

微信公眾號不是唯一的平臺，卻是不容錯過的傳播高地，如何運用微信公眾號資源為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型添加助力，這將是新媒體大膽嘗試、勇于創(chuàng)新的絕佳時機，需要傳統(tǒng)媒體人的共同努力。面對這一新聞行業(yè)的變遷，媒體人更應(yīng)該自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。而微信公眾號作為一個重要的信息傳播陣地，只有不斷創(chuàng)新思維方式，豐富表現(xiàn)方式，最大限度的發(fā)揮新媒體傳播主體多元、傳播內(nèi)容豐富、傳播限制減少、傳播層級擴大、傳播受眾參與的優(yōu)勢，才能在創(chuàng)新中守好主陣地、唱響主旋律，擔(dān)負(fù)起提升媒體傳播力、影響力、公信力的重要責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1]陳小龍.微信公眾平臺開發(fā)實戰(zhàn)與應(yīng)用案例[M].北京：清華大學(xué)出版社，2015.6.

[2]韓曰田.深度微信：營銷、運營、創(chuàng)業(yè)與微信電商[M].北京：機械工業(yè)出版社，2018.9.

[3]周聰?shù)染幹?玩轉(zhuǎn)微信6.0[M].北京：人民郵電出版社，2015.3.

[4]陳姣姣.移動互聯(lián)網(wǎng)時代微信垂直自媒體內(nèi)容模式現(xiàn)狀及運營問題研究——以新聞傳播學(xué)考研類微信公眾號為例[D].中央民族大學(xué)，2017（5）.

[5]胡沈明、張凡.行業(yè)類公眾號學(xué)術(shù)泛化現(xiàn)象探究——以新聞傳播類微信公眾號為例[J].中國出版，2019（11）.

[6]李斌、段超.柳州政務(wù)微信公眾號正能量“爆款”啟示——以柳州市政府新聞辦微信公眾號“畫卷柳州”為例[J].新聞潮，2019（5）.

[7]熊雙意.傳播學(xué)視野下的“新聞哥”微信公號研究[D].湘潭大學(xué)，2018（5）.

[8]李晶晶、李升祥.我國新聞評論微信公眾號的特征與發(fā)展[J].青年記者，2019（2）.

[9]林茂申.微信公眾平臺的傳播機制及治理探究—基于微信與微博的比較分析[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報，2014（11）：50-54.

[10]李敏.新聞類微信公眾號對突發(fā)事件的報道研究[D].大連理工大學(xué)，2017（6）.

[11]劉燁.新聞類微信公眾平臺的內(nèi)容比較研究——以“人民日報”和“澎湃新聞”微信公眾號為例[D].華南理工大學(xué)，2017（5）.

[12]季勇偉.新聞媒體編輯微信公眾號新聞標(biāo)題的語言技巧分析[J].新媒體研究，2019.4.

[13]黃金玲.新聞類微信公眾號推文標(biāo)題中的性別標(biāo)記詞[J].科技傳播，2020（1）.

[14]徐珊.微信公眾號用戶采納與使用影響因素研究[D].西南大學(xué)，2015.

[15]李夢欣.面向老年群體的微信公眾號傳播效應(yīng)研究[D].西安工程大學(xué)，2019（3）.

[16]黃偉芳.微信營銷與運營實操手冊[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014：9.

[17]易奇志、承天蒙.微信公眾平臺的新聞傳播特性分析.[J].傳播與版權(quán)，2015（6）.

[18]（美）詹姆斯·羅爾，董洪川譯.媒介、傳播、文化——一個全球性的途徑[M].北京：商務(wù)印書館，2012：97.

作者簡介：王歌，廈門大學(xué)社會學(xué)流動站博士后

編輯：文? 言