張莉杰

近年來(lái)，電競(jìng)風(fēng)口漸勁，電競(jìng)市場(chǎng)急速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)各城市紛紛布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。目前，全國(guó)已有20余個(gè)城市出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策。

其中深圳明確提出打造國(guó)際電競(jìng)之都。上海錨定“全球電競(jìng)之都”，杭州劍指“全球電競(jìng)中心”……在愈演愈烈的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，哪些城市將會(huì)勝出？

電競(jìng)行業(yè)風(fēng)起云涌

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已形成包括上游內(nèi)容授權(quán)、中游賽事運(yùn)營(yíng)和下游直播平臺(tái)等在內(nèi)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

上游內(nèi)容授權(quán)包括游戲生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，目前熱門的端游研發(fā)被韓國(guó)樂(lè)游（RiotBlizzard Valve Nexon）、藍(lán)洞工作室（Bluehole）等為主的國(guó)外廠商壟斷；國(guó)內(nèi)游戲廠商則主要負(fù)責(zé)電競(jìng)游戲的運(yùn)營(yíng)代理，如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和游族網(wǎng)絡(luò)等。

中游賽事運(yùn)營(yíng)主要包括游戲廠商、媒體平臺(tái)、政府相關(guān)部門牽頭舉辦的電競(jìng)賽事或職業(yè)聯(lián)盟，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）等。

下游直播平臺(tái)作為電競(jìng)賽事重要的傳播渠道，有虎牙直播、斗魚(yú)直播、企鵝電競(jìng)等。

2017年以來(lái)，國(guó)際電子競(jìng)技賽事越來(lái)越火爆，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)開(kāi)拓與發(fā)展，各類社會(huì)資本也紛紛搶占電競(jìng)行業(yè)，助推電競(jìng)行業(yè)加速發(fā)展，體量與影響節(jié)節(jié)拔高。

2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，同比增長(zhǎng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。其中，移動(dòng)電競(jìng)游戲作為電競(jìng)市場(chǎng)的主要組成部分，市場(chǎng)份額占比為52.8%；電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到5.06億人，年齡結(jié)構(gòu)也更加合理。

中央高度重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后發(fā)布了《電子競(jìng)技賽事管理暫行規(guī)定》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策與規(guī)范。2021年2月，人社部首次頒布電子競(jìng)技員國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)；11月，亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目正式公布，為電競(jìng)體育化夯實(shí)了基礎(chǔ)。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及VRAR、4K、人工智能的進(jìn)一步升級(jí)，特別是在元宇宙風(fēng)口下，通過(guò)在虛擬空間構(gòu)建新穎的電子競(jìng)技互動(dòng)體驗(yàn)，為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

電競(jìng)行業(yè)熱潮之下，國(guó)內(nèi)許多城市紛紛出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策，搶占電競(jìng)產(chǎn)業(yè)賽道。

電競(jìng)行業(yè)溢出作用明顯。電競(jìng)是高技術(shù)密集型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涉及眾多前沿尖端數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，包括5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)。猶如F1賽車與汽車工業(yè)技術(shù)的關(guān)系，電子競(jìng)技行業(yè)發(fā)展既依賴信息技術(shù)、人工智能等這些前沿?cái)?shù)字技術(shù)，同時(shí)也促進(jìn)這些數(shù)字技術(shù)發(fā)展。

電競(jìng)游戲還可在電影、電視、戲劇、文學(xué)、繪畫(huà)等在不同藝術(shù)樣式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，電影和電競(jìng)游戲已呈現(xiàn)合流趨勢(shì)。

目前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已形成橫向和縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的格局，受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。而電競(jìng)成熟的商業(yè)模式，將支撐游戲行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)今后五年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)將達(dá)兩位數(shù)。

搶跑電競(jìng)新賽道

電競(jìng)行業(yè)熱潮之下，國(guó)內(nèi)許多城市紛紛出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策，以期搶占電競(jìng)產(chǎn)業(yè)賽道。各地聚焦打造城市電競(jìng)IP，通過(guò)建設(shè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園吸引頭部企業(yè)、知名俱樂(lè)部和明星，并通過(guò)舉辦賽事引流。

其中，上海實(shí)力最強(qiáng)、目標(biāo)最大。作為起步最早的城市，上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最活躍、最具影響力。在最新發(fā)布的“全國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)”報(bào)告中，上海憑借78.7分位列綜合排名第一，在國(guó)際上僅次于洛杉磯。

早在2017年，上海就明確提出建設(shè)“全球電競(jìng)之都”。2019年又發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》。2020年，上海發(fā)布全國(guó)首個(gè)游戲企業(yè)“出?！钡姆龀猪?xiàng)目——“千帆計(jì)劃”，聚焦數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、海外推廣創(chuàng)新服務(wù)。

截至2021年末，上海電競(jìng)公司、俱樂(lè)部、明星團(tuán)隊(duì)數(shù)量約占全國(guó)80%，相關(guān)從業(yè)人員超過(guò)了80萬(wàn)。全國(guó)每年500多項(xiàng)具有一定影響力的電競(jìng)賽事中，超過(guò)40%在上海舉辦。上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到283億元，并保持連年增長(zhǎng)。

深圳的實(shí)力僅次于上海。《2021年電競(jìng)行業(yè)人才從業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從業(yè)者以深圳、上海、北京、成都和重慶五座城市最為集中，其中深圳以14.7%位居榜首。

同時(shí)，深圳游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)全國(guó)領(lǐng)先。目前，深圳游戲企業(yè)超4000家，2021年?duì)I收超1600億元，占全國(guó)的54.5%，涌現(xiàn)了騰訊等多家龍頭企業(yè)。多個(gè)世界頂級(jí)電競(jìng)賽事在深圳舉辦。如，王者榮耀世界冠軍杯、第一屆海峽兩岸暨港澳電競(jìng)聯(lián)賽等，還有大量職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部落戶深圳。

杭州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快車道。近年來(lái)，杭州連續(xù)舉辦英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽浙江省總決賽、《王者榮耀》城市賽總決賽等大型賽事。加之亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)中心正式落戶杭州市下城區(qū)北景園生態(tài)公園，杭州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)加速走向快車道，“電競(jìng)+城市”的名片日益凸顯。

目前，杭州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模超250億元，有網(wǎng)易雷火、電魂網(wǎng)絡(luò)、炎魂網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)領(lǐng)軍游戲研發(fā)企業(yè)。同時(shí)，杭州著力推進(jìn)電競(jìng)與影視、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，“電競(jìng)+影視”“電競(jìng)+二次元”“電競(jìng)+電商”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

成都致力打造“電競(jìng)文化之都”。成功引入AG電競(jìng)、英雄互娛、完美世界天智游等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，引進(jìn)2021第四屆王者榮耀·全國(guó)大賽總決賽、S11英雄聯(lián)盟全球總決賽階段性賽事等頂級(jí)賽事。

成都積極布局電競(jìng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)、品牌賽事培育及特色街區(qū)，著力構(gòu)建“電競(jìng)+文創(chuàng)”“電競(jìng)+科技”“電競(jìng)+旅游”“電競(jìng)+娛樂(lè)”等融合發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)，努力打造電競(jìng)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)想之地、電競(jìng)職業(yè)俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員的征戰(zhàn)之地、電競(jìng)文化愛(ài)好者的交流之地。

此外，西安結(jié)合雄厚的文旅優(yōu)勢(shì)打造“西北電競(jìng)文化圈”。全力推進(jìn)“曲江電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園”“西安量子晨數(shù)字娛樂(lè)雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”兩大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，圍繞“電競(jìng)、生態(tài)、運(yùn)動(dòng)、年輕、娛樂(lè)”五大要素，推進(jìn)電子競(jìng)技、賽事直播、游戲研發(fā)、電子競(jìng)技培訓(xùn)及文娛等深度融合，開(kāi)創(chuàng)“電競(jìng)+泛娛樂(lè)”的全新電競(jìng)業(yè)態(tài)模式。

國(guó)內(nèi)城市如何“參賽”

雖然發(fā)展快速，但與歐美、日韓相比，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍亟待完善。

電競(jìng)專業(yè)人才較為缺乏。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，游戲公司、賽事公司、電競(jìng)俱樂(lè)部、直播平臺(tái)、電競(jìng)媒體等，對(duì)高層次、高水平、高素質(zhì)的電競(jìng)選手、電競(jìng)教練、數(shù)據(jù)分析、職業(yè)經(jīng)理等專業(yè)人才的需求較為迫切。

數(shù)據(jù)顯示，2020年初我國(guó)電競(jìng)從業(yè)人數(shù)僅5萬(wàn)人，人才缺口高達(dá)50萬(wàn)。其中，全職從事電競(jìng)解說(shuō)員或主播約有1.7萬(wàn)人，獲得認(rèn)證資格的職業(yè)電競(jìng)解說(shuō)員僅1200人左右，與大量電競(jìng)賽事呈現(xiàn)懸殊比例。同時(shí)，我國(guó)鮮有院校設(shè)置電競(jìng)相關(guān)專業(yè)，人才可持續(xù)培養(yǎng)機(jī)制不健全，缺乏核心職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、職業(yè)選手的選拔培育機(jī)制。

電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈整合不足。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是以頭部企業(yè)為引領(lǐng)，服務(wù)型、平臺(tái)型企業(yè)為支撐，輔之以文化、旅游、會(huì)展、賽事等企業(yè)為配套的全產(chǎn)業(yè)鏈，需要將玩家、觀眾、企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、IP品牌等“電競(jìng)?cè)恕币丶墼谝黄?，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

從發(fā)展現(xiàn)狀看，上游授權(quán)向中游賽事、下游直播的導(dǎo)流不足，對(duì)頭部游戲企業(yè)開(kāi)發(fā)新IP的支持力度不夠，缺乏和平精英、王者榮耀這樣現(xiàn)象級(jí)的“拳頭”產(chǎn)品。

電競(jìng)場(chǎng)館承接國(guó)際賽事仍有不足。賽事是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)，尤其是全球頂級(jí)賽事，觀眾的熱度不亞于同期NBA季后賽，全球電競(jìng)觀眾已超4.7億。加快發(fā)展品牌賽事、促進(jìn)賽事多元化，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。從國(guó)內(nèi)各大城市的電競(jìng)場(chǎng)館來(lái)看，觀眾容納量最高是6000余人，與滿足全球頂級(jí)賽事近萬(wàn)人的場(chǎng)館仍有一定差距。

電競(jìng)與其他產(chǎn)業(yè)融合不足。主要表現(xiàn)為“電競(jìng)+”和“+電競(jìng)”的產(chǎn)業(yè)跨界融合程度不足，仍以賽事作為主要盈利點(diǎn)，盈利模式較為單一。要推動(dòng)電競(jìng)+電影、視頻、戲劇、直播、二次元等領(lǐng)域加快發(fā)展，打造以電競(jìng)為主題的酒店、公園、綜合體，延長(zhǎng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈布局。

（作者為上海華略智庫(kù)評(píng)估部執(zhí)行總監(jiān)）