摘要：水墨文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其含蓄內斂、質樸純凈的美學特質具有極高的藝術價值與深厚的文化內涵。中國的茶文化與水墨文化都有著深刻的文化烙印，二者背后蘊含的哲思共生共融，凝練成新的藝術表現(xiàn)形式。將傳統(tǒng)美學文化融入現(xiàn)代茶葉包裝設計中，可以有效提升茶葉產品的市場競爭力和商業(yè)價值。文章對水墨文化的獨特藝術表達形式與意境進行剖析，挖掘水墨文化與現(xiàn)代茶葉包裝之間的關聯(lián)性，以現(xiàn)代茶葉包裝的功能與審美需求為切入點，對現(xiàn)代茶葉包裝的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，探索水墨文化下茶葉包裝設計的新形式。從包裝材質的選擇、水墨色彩的融合應用、水墨元素的提取方式、水墨文化與茶葉品牌內涵的融合等多方面，探尋水墨文化在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的應用策略并總結設計規(guī)律，以期為現(xiàn)代茶葉包裝設計提供參考，在賦予茶葉包裝文化意蘊的同時，促進水墨美學的傳承與創(chuàng)新。

關鍵詞：水墨文化；茶葉；包裝設計

中圖分類號：TS206.2；TS272 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

0 引言

在快節(jié)奏生活的當下，飲茶作為一種健康的生活方式，不再局限于老一輩人群，而是逐漸進入大眾視野并形成潮流趨勢。茶葉產品的包裝設計作為“隱形的銷售員”，成為促進茶葉產品銷售的重要內容。在此背景下，隨著人們對傳統(tǒng)文化重視程度的逐漸提高，水墨文化的獨特藝術表達形式被廣泛應用于茶葉的包裝設計中。設計師們將水墨藝術獨特的意象表達方式與茶文化的精神內涵相融合，以茶葉包裝為載體，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使消費者產生精神共鳴。這既可以滿足人們對茶葉產品的功能需求，又可以使茶葉包裝更具藝術美感與文化內涵，提升茶葉品牌的文化價值，促進茶葉產品的銷售。

1 茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀

我國茶文化歷史悠久，隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對茶葉的需求發(fā)生了很大的變化，不僅追求良好的茶湯味道，還追求品茶時的審美之道。茶文化具有深深的中國傳統(tǒng)文化烙印，因此，許多茶葉包裝將中國傳統(tǒng)美學元素融入其中，如版畫、水墨畫等頗具藝術風格的視覺元素，以此提升產品的文化內涵及品牌形象。然而，市面上許多包裝對傳統(tǒng)文化元素的運用還停留在表層，只是生硬地復制粘貼圖文，并未與產品產生關聯(lián)。

精致的茶葉包裝大多具有自然柔和的意境，根據不同的茶葉類型，通過視覺元素自然地傳達茶葉的品質與特點，有助于彰顯產品的文化內涵，與消費者產生情感共鳴，為產品銷售提供有利條件。日本許多茶葉包裝設計便具備此特征，受中華文化的影響，水墨元素在日本包裝設計中的運用十分廣泛，其在借鑒我國傳統(tǒng)文化元素的基礎上，與本土文化相融合，形成了獨具一格的包裝設計風格，為現(xiàn)代包裝設計提供了參考。由此可見，茶葉包裝設計要想深入人心，需要綜合考量目標群體、消費者的個性化需求，尋找傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計的契合點，才能更好地促進茶葉包裝設計的進一步發(fā)展。

2 水墨文化與茶葉包裝設計的關聯(lián)性

2.1 水墨文化的特點與作用

水墨元素是中國傳統(tǒng)美學中特有的藝術形式，與千年積淀的中華文化有著密不可分的聯(lián)系，具有含蓄內斂、儒雅樸實的美學氣息與精神內涵。水墨文化的發(fā)展伴隨著歷史的變遷與人文的演變，形成了較為完善的美學體系。北宋詩人沈括曾在《圖畫歌》中用“江南董源僧巨然，淡墨輕嵐為一體”來描繪水墨畫悠遠的意境，換言之，水墨意境講究的是虛實之間的對立和統(tǒng)一，常用大片留白來營造畫面意境［1］。畫面蘊含強大的生命精神，同時又具有自然人文的氣息。水墨畫近處寫實，遠處抽象，層層推進展現(xiàn)不同的濃淡層次，意境深遠，令人產生無限的遐想，形成“墨韻”。而這其中的美學意象與中國悠然恬靜的茶道能夠形成天然的契合。

以物寄情是水墨藝術風格的典型特征，將水墨元素巧妙地運用到茶葉包裝設計中，能夠通過水墨的層次特點表現(xiàn)茶葉特征，增強視覺傳達效果，表達設計理念，并快速拉近與消費者的距離，與之產生精神

共鳴。

2.2 水墨文化與茶葉包裝的關聯(lián)性

茶文化與水墨文化在美學上相互滲透，具有獨特的藝術價值。茶和水墨都具有深厚的歷史積淀和文化內涵。茶文化崇尚溫婉、致虛守靜，而水墨文化則具有寧靜致遠的精神氣節(jié)，由此便形成了和諧的共生態(tài)。同時，水墨獨特的創(chuàng)作方式和審美表達與茶文化中的高雅品位和哲思智慧相得益彰，這種獨特的表達方式是無法被其他藝術形式所取代的。

墨和茶在中國文化中扮演著重要的角色。文人墨客通常會在鑒賞香茗之余，揮毫潑墨，以此陶冶自己的情操。因此，茶與水墨之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。將水墨元素融入茶葉包裝設計中，既是對傳統(tǒng)文化藝術的傳承與弘揚，也是提升茶葉經濟價值和文化價值的重要途徑。通過這種方式，不僅可以推動水墨文化的傳播和推廣，還可以提升茶葉的市場競爭力和品牌形象。由此可見，茶和水墨之間的聯(lián)系是深刻且多方面的，這種聯(lián)系不僅體現(xiàn)了中華文化的獨特魅力，還為茶葉包裝的設計提供了許多值得探究的創(chuàng)新方向。

2.3 水墨文化融入茶葉包裝的意義

茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，茶葉包裝設計是茶文化藝術精神的具象體現(xiàn)。隨著市場競爭日益激烈，包裝設計作為產品信息傳播媒介，需要通過不斷創(chuàng)新來適應市場環(huán)境的要求，通過包裝展現(xiàn)產品的文化內涵是增加產品附加值的有效策略。

水墨元素作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，其空靈的意蘊源自形神意合。不追求形似，但追求神似，視覺表達營造出淡妝濃抹總相宜的感覺，用色簡潔，而這種極簡的搭配又能實現(xiàn)多元意境的傳達［2］，其中蘊含的傳統(tǒng)文化內涵和美學價值對茶產品的設計與開發(fā)有著重要意義。利用水墨這種獨特的藝術表現(xiàn)形式和視覺特征，能夠突出產品特有的品質和文化內涵，同時滿足消費者對品牌和產品形象及文化內涵的需求，為實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的良好融合提供途徑。

3 水墨文化在茶葉包裝設計中的應用原則

3.1 展現(xiàn)不同地域文化

中國是全球最大的茶葉生產國，茶葉品種資源豐富，茶區(qū)分布遼闊，地理環(huán)境和氣候條件非常復雜，不同的地域環(huán)境造就了多元的茶葉，如信陽的毛尖、蘇州的碧螺春、云南的普洱等。將地域文化融入茶葉包裝設計，能夠推動地域文化與茶文化的統(tǒng)一。融入地域文化的茶葉包裝設計能夠提升茶葉品位，使消費者眼前一亮，從而在市場中脫穎而出［3］。例如，碧螺春是蘇州的特產，因此包裝設計需要突出代表蘇州的吳文化元素。同樣的，普洱包裝設計也應該采用云南歷史文化元素，以彰顯產地的文化底蘊。此外，人文也是地域文化的重要組成部分，民俗文化等非物質文化遺產元素在包裝設計中的應用，能夠在精神層面上提升茶葉的品牌形象，而通過文字的編排及視覺元素的運用，不僅能夠使消費者了解當地的文化信息，還能在品茶之余感受當地的歷史文化氛圍，既實現(xiàn)了產品的銷售，又能使當地文化得到傳承與發(fā)揚。

3.2 自然包裝材料的選擇

現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏較快，人們更希望回歸自然、返璞歸真，這就要求茶葉包裝設計注重生態(tài)性、環(huán)保性和功能性。水墨畫的氣韻生動與茶文化所包含的道家思想是對自然性質最本質的解讀，因此茶葉包裝既要追求功能性設計，也應充分考慮生態(tài)環(huán)保要求，使美學理念與綠色設計相結合［4］。另外，煩瑣的包裝設計在很大程度上并不能滿足包裝的功能性需求，需要根據商品屬性和消費市場的需求，進行精確的分析和深入的調查，遵循適度包裝的原則。在包裝材料的選擇上，應優(yōu)先考慮回收材料和可持續(xù)材料，如紙、竹、藤、草等自然包裝材料，既可以通過不同的材質來表現(xiàn)茶葉的韻味，又能夠減少對環(huán)境的負面影響，體現(xiàn)與自然和諧共生的理念。

3.3 增加包裝的情感體驗

包裝設計可以對消費者心理產生情感性作用，提升消費者對品牌的忠誠度。茶葉的受眾群體多對民族傳統(tǒng)文化具有認同感，因此在關注包裝的功能性與實用性時，還應注重引發(fā)消費者的情感共鳴。當茶葉包裝設計中融入了情感元素，就會轉變成相應的特色，進而更容易引起消費者的注意［5］。色彩能夠直接地表達情感，根據茶葉的特點及受眾的需求選擇合適的顏色，如白色讓人感到寧靜、素雅，綠色給人恬靜、溫和之感，都可以體現(xiàn)水墨的淡然雅致。同時，色彩的運用也可以為靜態(tài)的水墨畫面賦予妙趣橫生的動態(tài)之感，為視覺元素注入生命力與節(jié)奏感。通過包裝設計傳遞產品的情感，可以使消費者對茶文化與水墨文化有更深入的了解，引發(fā)人生哲思，營造回味無窮的獨特意境。

4 水墨文化在茶葉包裝設計中的應用策略

4.1 元素的提取與運用

水墨元素多來源于自然，傳統(tǒng)中國畫中的山巒、茶園、浮日、丘陵為常見的水墨元素，水墨畫中極具古典氛圍的山川景象與東方茶道具有渾然天成的契合感?，F(xiàn)代包裝注重商業(yè)性與藝術性，將傳統(tǒng)美學中的視覺元素通過創(chuàng)意的手法運用到現(xiàn)代包裝設計中，能夠增強包裝的趣味性。設計師可以提取、重構水墨元素，在保持傳統(tǒng)文化底蘊的基礎上將山水等視覺元素加以抽象化，并以簡潔的圖形進行概括，使包裝設計更具現(xiàn)代時尚感［6］。例如，設計師林韶斌在宋山茶的包裝設計中，將山巒與日出相結合，僅用幾筆便勾勒出山川的形態(tài)，仙鶴在一旁飛舞，突出了宋山茶悠遠醇厚的茶香。同時，利用紙張燃燒后的形態(tài)來營造山巒的水墨質感，再將紙張層層相疊營造山巒層疊的景象，金色太陽的點綴使畫面更加亮眼，也打破了沉靜之感，為畫面注入了生命力，創(chuàng)意表現(xiàn)水墨的藝術風格。整個包裝構思巧妙，典雅大氣，意境悠遠，令人回味無窮。由此可見，元素的合理運用能夠更好地體現(xiàn)出“天地為人，人茶合一”的藝術境界，同時打破傳統(tǒng)的茶葉包裝形式，創(chuàng)造妙趣橫生的視覺體驗。

4.2 色彩的選擇與搭配

水墨大部分以黑白兩色為主，能體現(xiàn)意蘊深遠的哲學思想。水墨在技巧上講究濃淡的運用，墨用水可調出“焦、濃、重、淡、輕”五種層次，通過下筆的節(jié)奏韻律來控制水墨的濃淡，展現(xiàn)畫面的虛實遠近，營造深遠意境。現(xiàn)代設計師經常在水墨畫中加入輕快明亮的色調，以此打破沉悶的黑白布局，增強畫面的生命力，豐富產品情感。例如，暮色阿里山高山茶的禮盒設計將生產地阿里山的冬春景色作為視覺景觀，巧妙構成“冬”“春”字形，并運用水墨技法展現(xiàn)出朦朧氣韻，描繪出煙霧繚繞的云海與美麗的風景，青綠的梯田與亮麗的紅花更為畫面增添了一份生機，仿佛置于仙境，令人心曠神怡。另外，水墨與茶禪氛圍的融合也為產品增添了濃郁的東方韻味。

4.3 意象的表達與創(chuàng)新

“茗者”一詞源于唐代陸羽，通過對茶文化歷史的分析可以發(fā)現(xiàn)，唐代人們開始在喝茶時追求一種意境。東晉顧愷之提出了“以形寫神，形神兼?zhèn)洹?，南齊謝赫的“六法論”，首先是“氣韻生動”［7］。因此，“詩是無形畫，畫是有形詩”的理念在水墨元素上得到了充分體現(xiàn)。山水畫寓情于景，畫面所蘊含的情感、意境和情趣都會隨著筆墨線條的變化而呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。因此，可以利用水墨元素的獨特意境來創(chuàng)建品牌形象。市場中蘊含水墨元素的包裝設計都具有典雅簡潔的藝術風格，設計師們通過水墨畫獨特的技法與形式傳遞產品的文化內涵。例如，采用筆墨山水畫的形式來表現(xiàn)高海拔的地貌，突出優(yōu)質茶葉的生產地，結合獨特的包裝結構，將山水畫與茶相聯(lián)系，包裝成立體的畫面，可以使傳統(tǒng)視覺轉為空間感，情景交融，給人留下無限的遐想，在品茶之余感受自然的氣息，傳遞出產品的文化意蘊。

5 結語

茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶葉包裝是傳遞與弘揚茶文化的有效載體，將傳統(tǒng)文化應用于茶葉包裝能夠有效提升產品的文化內涵。水墨元素是中國傳統(tǒng)美學中獨特的藝術形式，與現(xiàn)代藝術有著千絲萬縷的聯(lián)系，水墨元素的應用能夠有效賦予茶葉包裝全新的視覺感受與文化內涵。在設計茶葉包裝時，設計師應在結合水墨元素的同時，注重對地域文化、包裝材料以及情感傳遞等多方面因素的考量，為茶葉包裝設計的創(chuàng)新提供新的可能。

參考文獻：

［1］ 梁艷.水墨元素在包裝設計中的應用探析［J］.包裝工程，2022，43（10）：361-364.

［2］ 吳昌松，王昕霞.水墨藝術在白酒包裝設計中的應用研究［J］.包裝工程，2021，42（12）：283-288.

［3］ 侯蕾.基于地域文化的茶葉包裝設計研究［J］.福建茶葉，2022，44（12）：85-87.

［4］ 李壯壯.水墨元素在茶葉包裝設計中的應用研究［D］.鄭州：華北水利水電大學，2022.

［5］ 錢春梅.情感化體驗在茶葉包裝設計中的應用［D］.武漢：湖北工業(yè)大學，2021.

［6］ 劉藝偉.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代茶包裝設計中的應用研究［D］.太原：山西師范大學，2021.

［7］ 張洪亮.水墨元素在當代平面設計中的應用［J］.包裝工程，2022，43（14）：403-407.

作者簡介：仇暢（1998—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。