王萌亞

【摘? ? 要】隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體向全媒體平臺轉(zhuǎn)型已成為發(fā)展趨勢。與此同時，我國人口老齡化進程向前演進，積極應(yīng)對人口老齡化已成為國家戰(zhàn)略。老年人口的年齡結(jié)構(gòu)、群體組成、消費能力和文化水平也不是一成不變的，在老年人口規(guī)模不斷增長中，電視媒體如何立足于“銀發(fā)經(jīng)濟”背景之下，深度挖掘全媒體發(fā)展的“金色價值”值得關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】銀發(fā)經(jīng)濟；電視媒體；全媒體平臺；三喻文化

當(dāng)前，我國正處于人口老齡化的急速發(fā)展階段，老年人口基數(shù)和比例均呈上升趨勢。電視媒體在為老年群體提供多樣的文化產(chǎn)品，豐富他們的日常生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體面臨轉(zhuǎn)型壓力，全媒體平臺更加適應(yīng)多元化視聽產(chǎn)品的社會需求。如何幫助老年群體更好地享受全媒體提供的視聽服務(wù)，挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟”背景下電視全媒體發(fā)展的“金色價值”，激活老年群體在生活中的社會價值、經(jīng)濟價值和人才價值，值得思考與研究。

一、電視媒體融合發(fā)展的生態(tài)重構(gòu)

2022年，由人力資源和社會保障部、國家發(fā)改委、財政部、稅務(wù)總局四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》中，將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”列入特困行業(yè)名單。[1]由此可見，電視媒體生態(tài)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境和外部形勢均不樂觀，固守傳統(tǒng)電視播出業(yè)態(tài)，或是“隔靴搔癢”式的媒體融合已很難引領(lǐng)電視媒體走出發(fā)展困境。

由國家統(tǒng)計局歷年發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報》來看，2004年至2021年期間，有線電視用戶數(shù)快速增長，并于2015年達到峰值后出現(xiàn)拐點；有線數(shù)字電視用戶數(shù)于2015年之后進入平臺期[2]（見圖1）。由此推斷，2016年開始，電視媒體的快速增長期已經(jīng)結(jié)束，轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性已然顯現(xiàn)。隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，特別是5G技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化業(yè)態(tài)的成熟，媒體融合要求不同媒體之間要消除原本的物理隔離，打破固有思想，電視媒體要從單屏向多屏轉(zhuǎn)型，大屏小屏相互支持相互導(dǎo)流，拓展電視媒體的社交屬性，增強互動體驗。

全媒體平臺建設(shè)要基于自身情況而定。報紙雜志的轉(zhuǎn)型中，圖文優(yōu)勢依然明顯；廣播媒體的轉(zhuǎn)型中，語言類節(jié)目的特色也需保留。電視媒體同樣要立足行業(yè)形態(tài)，發(fā)揮視聽類節(jié)目制作精良的特點，在長視頻、中視頻和短視頻領(lǐng)域科學(xué)布局、全面發(fā)力，面對不同接收終端生成定制化產(chǎn)品。老年群體作為電視媒體的優(yōu)勢用戶資源，在全媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展建設(shè)中應(yīng)該給予足夠的關(guān)注，深入挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟”潛在的“金色價值”。

二、“銀發(fā)經(jīng)濟”群體的構(gòu)成趨勢探究

根據(jù)中國發(fā)展基金會發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》預(yù)測，到2022年左右，中國65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%，2050年，中國65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?7.9%。[3]通過杜鵬、李龍兩位學(xué)者關(guān)于《新時代中國人口老齡化長期趨勢預(yù)測》的研究成果來看，21世紀(jì)中葉前我國老年人口規(guī)模增長呈現(xiàn)波浪式演進過程，預(yù)計于2035年、2050年分別達到4.12億、4.80億，在2050年左右進入高位平臺期，徘徊幾年后穩(wěn)中有降。較低的生育率會在一定程度上加劇人口老齡化現(xiàn)象。[4]在發(fā)展尚處于不平衡不充分的階段，人口老齡化對社會、經(jīng)濟等方面帶來不小的挑戰(zhàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟”如何創(chuàng)造“金色價值”值得深入思考。

通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近些年發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告分析，從2008年12月至2021年12月，我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，60歲以上和50-59歲網(wǎng)民比例顯著提高[5]（見圖2）?？梢酝茰y，當(dāng)40-49歲群體、30-39歲群體于2035年、2050年左右陸續(xù)步入老年人口行列時，基于廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的電視全媒體應(yīng)用會更加豐富，用戶的接受程度將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

三、“三喻文化”語境下深耕老年人口的社會價值

美國人類學(xué)家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書中提出著名的文化三喻，“前喻文化，是指晚輩主要向長輩學(xué)習(xí)；并喻文化，是指晚輩和長輩的學(xué)習(xí)都發(fā)生在同輩人之間；而后喻文化，則是指長輩反過來向晚輩學(xué)習(xí)?！盵6]

電視媒體具有家庭屬性特征，華夏文明的社會組織以家庭關(guān)系為外在基礎(chǔ)形式，倫理道德為內(nèi)在聯(lián)系。伴隨經(jīng)濟發(fā)展、社會進步，傳統(tǒng)三代同堂或四代同堂的大家庭架構(gòu)逐漸小型化，分解為代際關(guān)系簡單的多個小家庭。無論外在結(jié)構(gòu)如何表現(xiàn)，源于民族根脈的文化基礎(chǔ)未變化，家庭中老年成員的精神地位便不會動搖，在電視媒體向全媒體平臺發(fā)展的過程中，老年群體依舊是電視媒體的重要傳播對象。

目前，我國的老年人口大多在中青年時期經(jīng)歷了電視媒體的起步、發(fā)展和高潮階段，電視媒體的權(quán)威性使其在這一人群中有著無可替代的文化傳播地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未廣泛應(yīng)用的時期，“電視”概念具有典型的產(chǎn)業(yè)特征：內(nèi)容由電視臺制作審核，通過廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸落地，使用電視機播放，傳播路徑是單向的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，技術(shù)的進步，5G時代改變了傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)模式，電視媒體向全媒體平臺轉(zhuǎn)型，逐步形成智慧家庭模式的文化生態(tài)圈。節(jié)目來源更加廣泛，傳輸渠道立體化拓展，播出終端向多屏化邁進，雙向互動日趨便捷。

目前的老年人口由20世紀(jì)60年代之前出生人群組成，他們中有人出生在新中國建國之前，有人接受過掃盲教育，有人經(jīng)歷了特殊歷史時期學(xué)業(yè)受到影響，電視在這一群體年輕時進入百姓家，女排比賽、電視劇《射雕英雄傳》等現(xiàn)象級的電視節(jié)目，對于電視機的使用以“并喻文化”為主要表現(xiàn)，其核心的技術(shù)交流是如何通過改變外置天線的高度、位置接收到清晰的模擬電視信號，而他們的孩子們也受到了“前喻文化”的熏陶。進入中年，此類人群的孩子們接受了更加系統(tǒng)、完善的文化學(xué)習(xí)，并有相當(dāng)比例的人群接受了高等教育或職業(yè)教育，電視也從模擬時代向數(shù)字時代邁進，“后喻文化”和“并喻文化”逐漸有了同等重要的作用，他們的孩子在師生間、同學(xué)朋友間、親屬間體驗了“前喻文化”“并喻文化”“后喻文化”三者所帶來的影響，頗具代表性的是，作為獨生子女一代，他們在家中與父母長輩間采用更多的是“后喻文化”形式。

互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體積極向全媒體平臺轉(zhuǎn)型，參與智慧家庭文化服務(wù)建設(shè)，老年人口如何參與其中享受到電視節(jié)目多元化傳播，成為了不能忽視的問題。當(dāng)然，對于老年群體數(shù)字化、智能化、移動化的教育責(zé)任不僅在家庭，社會形式的社區(qū)服務(wù)、學(xué)校形式的老年大學(xué)，個人形式的主動學(xué)習(xí)，都是重要組成部分。

老年人口的年齡結(jié)構(gòu)、群體組成與時代發(fā)展高度相關(guān)，對于電視的認知度、接受度隨著時間的遷移有著很大的不同。隨著時代的發(fā)展，“70后”“80后”兩代人將陸續(xù)步入老年人口的行列，他們是全媒體業(yè)態(tài)和全民媒體現(xiàn)象的親歷者和建設(shè)者，更有能力在退休后以用戶的身份繼續(xù)參與相關(guān)體系的建設(shè)與完善。

相對于社會化視頻媒體，節(jié)目質(zhì)量是電視媒體的核心競爭力。無論是電視端、PC端還是手機端，長視頻、中視頻或短視頻，整體上看電視媒體提供節(jié)目的精神主旨、文化創(chuàng)意、視音頻制作水平都是領(lǐng)先的。問題也同樣存在：一是產(chǎn)量有待提高，尚不能滿足人民群眾的精神文化需求；二是視角有待轉(zhuǎn)換，調(diào)整為用戶思維模式，切實打通“傳播”到“觸達”的傳輸通路；三是打破創(chuàng)作思路的局限性，用發(fā)展的眼光看問題，用聯(lián)系的思路去創(chuàng)作，面向老年人口制作的內(nèi)容不一定僅局限于老年題材。

四、基于市場業(yè)態(tài)激活老年群體的經(jīng)濟價值

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報來看，2014年至2021年，全國居民人均可支配收入穩(wěn)步增長[7]（見圖3）。經(jīng)濟水平的提高，文化素質(zhì)的提升，均為文化事業(yè)的繁榮提供物質(zhì)和精神條件，電視全媒體平臺的發(fā)展具備了堅實的用戶基礎(chǔ)，特別是老年群體參與到數(shù)字化電視媒體經(jīng)濟的消費能力和便捷服務(wù)將顯著提高。

2021年2月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于切實解決老年人運用智能技術(shù)困難便利老年人使用智能化產(chǎn)品和服務(wù)的通知》，進一步完善工業(yè)和信息化領(lǐng)域便利老年人使用智能化產(chǎn)品和服務(wù)的政策措施。在政策的指引下，一是通過“四大”即大字體、大圖標(biāo)、大按鈕、大音量，解決老年群體看不清、聽不見、找不到、學(xué)不會等問題；二是通過“四簡”即簡化界面、簡化結(jié)構(gòu)、簡化功能、簡化操作，適應(yīng)老年群體上網(wǎng)的特殊需求和習(xí)慣。[8]切實通過一系列具體措施，幫助老年群體更好地跨越“數(shù)字鴻溝”，促進老年人口安心、舒心、順心、放心地獨立使用網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)產(chǎn)品。

以老年人口為服務(wù)對象的傳媒產(chǎn)品，存在巨大的市場價值，有待電視媒體工作者深耕細作，從精神主旨、內(nèi)容制作、表現(xiàn)形式等多方面開拓思路，進行創(chuàng)新性發(fā)展。以健康服務(wù)業(yè)為例，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2020年健康服務(wù)業(yè)總體規(guī)模達到8萬億以上，2030年達到16萬億元。[9]我國已形成一個包含醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保、保健品、健康食品、健康管理、美容養(yǎng)生、健康信息、健康文化等各個基本方面的、相對完整的健康產(chǎn)業(yè)體系。老年群體是健康服務(wù)業(yè)的主要服務(wù)對象，老年人口的養(yǎng)老思路需要從“養(yǎng)兒防老”向社會助老、家庭扶老，提高個人生活能力方向轉(zhuǎn)變，不僅要老有所依，更要老有所為。電視媒體在健康飲食、自身管理、科學(xué)健身、文化塑造等方面要發(fā)揮自身優(yōu)勢，為市場提供制作精良、公信力強的文化產(chǎn)品，體現(xiàn)自身的社會價值和經(jīng)濟價值。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”作為一種新媒體領(lǐng)域的現(xiàn)象，已受到很多人的關(guān)注與研究。老年人口通過短視頻應(yīng)用在社交媒體上展示自己在健身、飲食、購物、旅游和審美等多角度的生活狀態(tài)，這既有生理健康的直接反饋，也有心理健康的間接流露。短視頻因其在傳播學(xué)上的形態(tài)特征和渠道優(yōu)勢，在老年群體進行健康傳播中發(fā)揮著不可忽視的作用。老年群體在流量變現(xiàn)、直播帶貨等方面也實現(xiàn)了經(jīng)濟產(chǎn)出。而這種具有明顯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特征的應(yīng)用形式，其親民性、互動性、社交性等特征正是傳統(tǒng)電視媒體所欠缺的。電視端受限于傳播特點、技術(shù)壁壘等原因無法實現(xiàn)的，電視媒體應(yīng)該在官方網(wǎng)站、客戶端、公眾號、微博等形式下尋求創(chuàng)新性發(fā)展。

五、全民媒體視角下挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟”的人才價值

（一）調(diào)動從業(yè)人員的生產(chǎn)積極性

對于“銀發(fā)經(jīng)濟”背景下的電視全媒體平臺的人才建設(shè)，既要做優(yōu)增量，也要盤活存量。目前，電視媒體旗下的融媒體中心，多以招聘年輕人為主，他們活躍的思維、快速的執(zhí)行力，無疑為電視媒體轉(zhuǎn)型及全媒體平臺建設(shè)開拓了一片天地。同時，需要看到，我國的電視媒體主體為事業(yè)單位性質(zhì)，其電視端生產(chǎn)制作播出人員多年工作在宣傳文化陣地一線，有著豐富的視聽節(jié)目制作經(jīng)驗。在身份管理的現(xiàn)狀下，一刀切式的舍棄電視端媒體人員對于穩(wěn)定和發(fā)展存在隱患，也是一種人才資源的浪費。電視媒體在市場競爭中的核心競爭力是節(jié)目質(zhì)量，而節(jié)目質(zhì)量的保障由很多因素決定，創(chuàng)作與制作人員的專業(yè)技能是不可或缺的。發(fā)揮電視媒體從業(yè)人員的經(jīng)驗與技能優(yōu)勢，使其參與到全媒體平臺的建設(shè)當(dāng)中，是一項必須要認真考慮的問題。

（二）提升用戶資源的媒體參與度

目前，電視媒體的傳播思路在轉(zhuǎn)變，觀眾群體向用戶群體的定位轉(zhuǎn)變已經(jīng)被廣泛接受。雖然單向的傳播模式正在朝著雙向傳播轉(zhuǎn)變，但更多的是單向內(nèi)容供給，逆向需求回饋。盡管“銀發(fā)網(wǎng)紅”“銀發(fā)自媒體”現(xiàn)象出現(xiàn)，但是其制作的短視頻、中視頻作品，在思想表達、知識輸出、視頻制作等方面尚不能對基礎(chǔ)業(yè)態(tài)產(chǎn)生支柱性作用，其中原因有很多，無法回避的一點便是受教育程度。

1977年恢復(fù)高考制度，之前十年的高等教育質(zhì)量因歷史原因存在不足，畢業(yè)生數(shù)量上也不是很多，這就在質(zhì)和量兩個維度上對于人才儲備，特別是其老齡化后的弊端逐漸顯現(xiàn)。以國家統(tǒng)計局發(fā)布的《關(guān)于一九七八年國民經(jīng)濟計劃執(zhí)行結(jié)果的公報》來看，截至1978年底，全國人口為97523萬人，全國高等學(xué)校在校學(xué)生85萬人，全年高等學(xué)校畢業(yè)16.5萬人，當(dāng)年高等學(xué)校在校學(xué)生約占人口比例0.087%。以18歲進入大學(xué)推算，“70后”上大學(xué)的時間段為1988年至1997年，從這十年的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報》來看，普通高等學(xué)校在校生、成人高等學(xué)校在校生的數(shù)量穩(wěn)步提升，1997年高等學(xué)校在校生317萬人，約占人口比例0.26%，全民接受高等教育的比例顯著提升，高等院校擴招后，這一比例更是進入了跨越式發(fā)展?！?0后”“80后”兩代人有了更多的機會接受高等教育，他們也正是互聯(lián)網(wǎng)時代的開拓者和締造者，“90后”接過接力棒，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈等智能時代跨越式發(fā)展。基于文化三喻理論，他們基本是“前喻文化”“并喻文化”“后喻文化”的完全介入者。

從發(fā)展趨勢來看，老年人口的健康狀況、受教育程度、經(jīng)濟能力均有所提升，基于5G技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)模式的資源接納、信息共享和平臺互動能力日漸增強。更多的老年人口有能力切實參與到全媒體平臺的發(fā)展模式之中，在電視全媒體生態(tài)的多個節(jié)點表現(xiàn)出其具有的人才價值。

結(jié)語

21世紀(jì)前半葉，我國老年人口規(guī)模和比例將在波動性、階段性的特征下增長。電視全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為老年群體在互聯(lián)網(wǎng)時代提供多元化、多屏化、多層次化的文化產(chǎn)品服務(wù)。隨著社會的進步、時間的推移，老年群體的年齡結(jié)構(gòu)、群體組成、消費能力和文化水平發(fā)生著變化，其社會需求正在從老有所依向老有所為轉(zhuǎn)變，“銀發(fā)經(jīng)濟”的體量規(guī)模隨之增大，電視全媒體產(chǎn)業(yè)立足于社會需要和文化需求，為老年群體提供文化交流平臺責(zé)任在肩，砥礪前行。

注釋：

[1]人力資源社會保障部 國家發(fā)展改革委 財政部 稅務(wù)總局關(guān)于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知[OL].http：//www.mohrss.gov.cn/xxgk

2020/fdzdgknr/zcfg/gfxwj/shbx/202205/t20220531_451

044.html.

[2][7]國家統(tǒng)計局.2004年至2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[OL].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/ndtjgb/

[3]中國發(fā)展研究基金會.中國發(fā)展報告2020[OL].https：//www.cdrf.org.cn/llhyjcg/5787.htm.

[4]杜鵬，李龍.新時代中國人口老齡化長期趨勢預(yù)測[J].中國人民大學(xué)學(xué)報，2021（01）.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第23次至第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/

[6]瑪格麗特·米德.文化與承諾[M].周曉虹，周怡譯.石家莊：河北人民出版社，1987：27.

[8]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/.

[9]武留信主編.中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 No.3（2020）：疫情大考下健康產(chǎn)業(yè)走向[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2020：21.

（作者單位：中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心）

責(zé)編：周蕾