徐微

【摘 要】在新媒體時(shí)代，電視媒體要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要和新媒體融合，將新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分應(yīng)用在電視媒體發(fā)展中，彌補(bǔ)自身的不足與缺陷。本文分析了當(dāng)前電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，探討電視媒體發(fā)展方向，給出電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑，以期促進(jìn)電視媒體的持久發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽(tīng)媒體新產(chǎn)業(yè)。

一、新媒體時(shí)代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)

很多電視媒體因?yàn)槭艿降赜蛑萍s，局限性大，而新媒體能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時(shí)效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會(huì)選擇新媒體，這就會(huì)忽視了電視媒體[1]。

（二）傳播方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多觀眾都是被動(dòng)的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時(shí)代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強(qiáng)，同時(shí)屬于信息傳播主導(dǎo)者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過(guò)圖像、文字與聲音的融合來(lái)傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒(méi)有聲音，就會(huì)影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動(dòng)畫(huà)與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

（三）傳播功能的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂(lè)。在新媒體時(shí)代，與電視媒體的播報(bào)速度相比，新媒體的傳播速度相對(duì)較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂(lè)功能逐漸變成觀眾首選[2]。

（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)

相對(duì)新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報(bào)道輻射范圍縮小，這在某種程度上會(huì)導(dǎo)致電視媒體觀眾群的流失。

二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向

（一）信息傳播由單向陳述式轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式

近年來(lái)，自媒體逐漸變成新媒體的市場(chǎng)傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達(dá)渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無(wú)法滿足新時(shí)代人們自我的訴求，因此，人們對(duì)電視的接觸程度也越來(lái)越低。這就需要電視媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，建立線下平臺(tái)，與媒體自身特征相結(jié)合，保證電視媒體的經(jīng)營(yíng)多元化[3]。

（二）信息傳播逐漸從平面化轉(zhuǎn)向立體化

在數(shù)字化與電子科技時(shí)代，電子設(shè)備的種類(lèi)越來(lái)越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動(dòng)設(shè)備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動(dòng)設(shè)備，突破了場(chǎng)景約束、時(shí)間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場(chǎng)傳播相適應(yīng)，而且能夠靈活應(yīng)用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時(shí)，對(duì)于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應(yīng)并不重視，沒(méi)有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)革新的方向，致使電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。在新媒體時(shí)代，交互平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)比較靈活與多變，可以與市場(chǎng)相適應(yīng)，并且新媒體的傳播平臺(tái)多角度與多樣性可以確保信息傳輸實(shí)時(shí)性[4]。

三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）對(duì)資源進(jìn)行整合

在電視媒體和新媒體的融合過(guò)程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對(duì)新媒體以及自身的資源進(jìn)行整合，還要對(duì)自身資源網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行豐富，應(yīng)用相應(yīng)的方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，提高電視媒體影響力。事實(shí)上，無(wú)論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關(guān)重要，若在整合資源時(shí)，無(wú)法全方位分析，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)道資源社會(huì)價(jià)值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問(wèn)題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報(bào)道之前的資源，保證所報(bào)道資源是觀眾比較關(guān)注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報(bào)道內(nèi)容關(guān)注度，促進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。

（二）制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式

隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會(huì)越來(lái)越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經(jīng)營(yíng)的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經(jīng)營(yíng)模式與新媒體經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)劣，調(diào)查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實(shí)時(shí)更新，方便觀眾及時(shí)了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都值得電視媒體學(xué)習(xí)。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達(dá)到傳遞信息的作用。

（三）正確看待新媒體技術(shù)

在推進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時(shí)，工作人員需要端正對(duì)新媒體的態(tài)度，將新媒體當(dāng)做獨(dú)立個(gè)體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展趨勢(shì)。在電視媒體和新媒體融合時(shí)，要充分了解兩者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體發(fā)展無(wú)疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。因此，我們需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，充分應(yīng)用新媒體資源，促進(jìn)電視媒體發(fā)展與完善。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，即便新媒體時(shí)代的到來(lái)在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對(duì)于電視媒體而言，無(wú)疑也是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。換句話說(shuō)，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關(guān)鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，對(duì)電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。

注釋?zhuān)?/p>

[1]洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路——以廈門(mén)市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.

[2]張娟.城市臺(tái)新興媒體如何做好核心價(jià)值觀報(bào)道——以鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心的實(shí)踐為例[J].中國(guó)記者，2015（5）：88-89.

[3]朱欣英.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——解構(gòu)洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)變局的實(shí)踐[J].新聞愛(ài)好者，2015（12）：76-78.

[4]朱倩、蔡慶國(guó).小軟件融合大電視 小應(yīng)用撬動(dòng)大轉(zhuǎn)變——安徽廣播電視臺(tái)公共頻道新媒體探索之路[J].電視技術(shù)，2015（6）：114-115、117.

（作者單位：池州廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾