王晨陽

摘 要：色彩是藝術(shù)表達(dá)的重要方式，多數(shù)人在通過視覺接收色彩后，會不自覺將色彩與自身情感融合到一起進(jìn)行藝術(shù)欣賞。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展影響的不斷加大，多數(shù)人在各種潮流影響下，對于美的追求也有明顯變化，特別是日常生活中，對美的需求明顯增多。其中，日用陶瓷產(chǎn)品作為人們生活中經(jīng)常使用物品，為更好的迎合市場需求，在設(shè)計色彩應(yīng)用上，也應(yīng)該做出改變?；诖?，本文主要對日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中色彩的運(yùn)用與情感化表達(dá)方式進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計；色彩運(yùn)用；情感化表達(dá)

1 前言

色彩可以較好的調(diào)動人的情感需求，也可以滿足人們情感需求，所以在陶瓷日用產(chǎn)品設(shè)計中，相關(guān)人員可以通過不同色彩應(yīng)用表達(dá)自己的情感，讓陶瓷產(chǎn)品成為能夠引發(fā)人們情感共鳴的日用產(chǎn)品，這樣不僅可以較好地滿足人們審美與情感變化需求，對陶瓷日用品市場競爭力提升、銷售范圍擴(kuò)展以及藝術(shù)價值提升等也有重要作用。

2色彩情感概述

2.1色彩情感的含義

借助色彩表達(dá)自己的情感早在遠(yuǎn)古時期就已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，這一點(diǎn)從我國古時期畫作賞析中便可以看出。色彩情感表達(dá)中，設(shè)計人員不僅可以通過色彩讓欣賞者與自己產(chǎn)生情感共鳴，也可以通過色彩的應(yīng)用，提升作品整體美感。在陶瓷日用品設(shè)計中，相關(guān)人員借助色彩表達(dá)讓產(chǎn)品具有情感化特點(diǎn)，不僅可以讓人們擁有視覺上的情感共鳴，也充分利用色彩情感價值來提升產(chǎn)品價值[1]。從我國歷史文化可以發(fā)現(xiàn)，從古時期開始，便有人將色彩涂抹在身上，并通過不同圖案描繪來表達(dá)某種寓意，比如驅(qū)魔、起到平安或者是風(fēng)調(diào)雨順等，這實(shí)際上是色彩情感化表達(dá)的一種方式?，F(xiàn)代生活中，每一件陶瓷日用品都有自己的顏色，并且顏色十分多樣，其中不僅是設(shè)計人員借助色彩情感化表達(dá)自身情感的一個方式，也是更多人借助色彩感受情感的途徑。而當(dāng)人們色彩與情感需求得到同時滿足時，這一商品的價值在人們心中也會成為無價的產(chǎn)品。借助色彩應(yīng)用進(jìn)行情感化表達(dá)的方式十分多樣，設(shè)計人員可以根據(jù)自己的情感變化選擇不同原顏色，也可以借助一種顏色使用表達(dá)多種情感，這就是色彩情感化的最好體現(xiàn)[2]。

2.2色彩與情感之間的聯(lián)系

實(shí)際上，單從色彩上分析，其并沒有情感，但因?yàn)槿祟愂怯星楦械膭游?，在人們看到不同色彩的陶瓷日用品時，會將色彩與自身情感融合到一起，賦予色彩情感上的生命[3]。例如，在人們看到不同陶瓷日用品后，受到其外在色彩影響，比如說看到黃色，有時候會感覺很溫暖；看到綠色的陶瓷日用品，就感覺有活力與生機(jī)；看到紅色陶瓷日用品時，會感覺到熱情；在看到藍(lán)色的陶瓷日用品時，可以感受到自由等；同時，在人們看到比較暗的顏色時，有時也會有壓抑感；而大面積的灰色、黑色等，都會不自覺生出喘息不暢的感覺。由此可見，色彩與情感之間的聯(lián)系十分密切，顏色不僅會成為影響人們情感的、強(qiáng)化人們情感認(rèn)知的一個工具，也會成為人們豐富情感體驗(yàn)的途徑[4]。

3日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中色彩的運(yùn)用

在日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中，除去外形與一些圖案外，顏色是可以為陶瓷產(chǎn)品直接添加活力、情感與生機(jī)的一個重要元素。因?yàn)椴煌伾梢越o人帶來不同的情感體驗(yàn)，所以在陶瓷日用品設(shè)計中，色彩應(yīng)用要既有美感，又能夠?yàn)樘沾僧a(chǎn)品增加亮點(diǎn)，還要能夠給人們帶來不同情感感受，這樣的作品符合大眾需求[5]。

3.1應(yīng)用色彩讓產(chǎn)品與環(huán)境協(xié)調(diào)

生活中，人們經(jīng)常能夠看到形狀與顏色各樣的日用陶瓷品，比如說在一些酒店大廳可以看到體積較大的陶瓷花瓶，或者是其他陶瓷類裝飾品；在商場可以看到體積大小不一的陶瓷裝飾品，甚至在馬路上也可以看到相關(guān)產(chǎn)品。但是當(dāng)人們看到這些產(chǎn)品時，并沒有明顯違和感，反而還覺得這些陶瓷商品與環(huán)境很好的融合在一起，為環(huán)境增加了較多不一樣的情感[6]。

此外，在一些有自己特色的商鋪中，也會發(fā)現(xiàn)風(fēng)格不同于顏色多樣的陶瓷日用品，當(dāng)人們看到這些產(chǎn)品時，不僅有眼前一亮的感覺，還會產(chǎn)生想要購買的欲望。這實(shí)際上就是色彩應(yīng)用技巧的體現(xiàn)，設(shè)計人員利用色彩與環(huán)境融合，在帶給人們不同情感感受的同時，無形中滿足了人們對美與情感的雙重需求。比如，在生活中經(jīng)?？梢钥吹剿{(lán)白色花紋的陶瓷產(chǎn)品，并且人們經(jīng)常將這些產(chǎn)品擺放在不起眼的位置上，如廚房、化妝柜上等，當(dāng)人們看向這些位置時，可以明顯發(fā)現(xiàn)這一陶瓷日用品，并且對其產(chǎn)生喜愛之情，或者是其他情感，這實(shí)際上就是借助色彩設(shè)計讓產(chǎn)品與環(huán)境協(xié)調(diào)的方式[7]。

3.2借助色彩使產(chǎn)品與宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣協(xié)調(diào)

我國是一個多民族國家，并且每個民族都有自己的文化特點(diǎn)，人們對于色彩需求呈現(xiàn)出明顯多樣化特點(diǎn)。比如，各民族飲食與服飾文化存在明顯差異，并且這一差異從遠(yuǎn)古時期就表現(xiàn)十分明顯。如，漢文化中，漢服是漢族人最直接最外向的文化表征，漢服瀟灑飄逸，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，有周制、漢制、唐制、明制等分類，并且不同時期的服飾顏色變化傾向也有不同。而在苗族服飾文化中，從總體來看，至今仍舊保持著中國民間的織、繡、挑、染的傳統(tǒng)工藝技法，往往在運(yùn)用一種主要的工藝手法的同時，穿插使用其他的工藝手法，或者挑中帶繡，或者染中帶繡，或者織繡結(jié)合，從而使這些花團(tuán)錦簇，流光溢彩，顯示出鮮明的民族藝術(shù)特色。而在藏族服飾文化中，服飾顏色主要以黑、白、紅、藍(lán)、黃、綠、金、銀為主，最基本特征是肥腰、長袖、大襟、右衽、長裙、長靴、編發(fā)、金銀珠玉飾品等。由于長期的封閉性生存，所以藏族服飾發(fā)展的縱向性差異不大，其基調(diào)變化亦小。受到各民族文化影響，在審美上也有明顯差異。而在日用陶瓷商品顏色設(shè)計選擇時，如果陶瓷產(chǎn)品顏色無法與對應(yīng)的民族宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等相協(xié)調(diào)，也會給人們一種另類的感覺，這會直接對消費(fèi)者消費(fèi)欲望產(chǎn)生影響。比如，在陶瓷日用產(chǎn)品顏色設(shè)計時，如果選擇了灰色、粉色或者是其他與民族生活中常見顏色不協(xié)調(diào)的進(jìn)行設(shè)計，讓產(chǎn)品顏色十分多樣，花團(tuán)錦簇，在人們看到這一商品時，雖然會被吸引，但由于其與自身民族審美有一定差異，所以購買可能性也會降低。但是，如果陶瓷商品的顏色是黑、白、紅、黃、金、銀等，且產(chǎn)品設(shè)計很大氣，有藏族文化特點(diǎn)，不僅可以讓產(chǎn)品符合藏族人民審美需求，也可以較好的激發(fā)其民族情感。所以，在陶瓷日用品設(shè)計與顏色選擇中，需要添加一定民族宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等元素，這樣人們的購買欲望才會更為強(qiáng)烈。

4日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中情感表達(dá)方式

日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中要注重如何表達(dá)情感，并讓欣賞或者是購買人員感受到這份情感很重要。產(chǎn)品情感化表達(dá)主要目的是通過人們不同情感需求滿足提升購買欲望，而實(shí)際售賣中，產(chǎn)品中的情感化價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身價值。比如，在看到一件心儀的陶瓷日用品后，有的人可能會生出歡喜之情，有的人可能看到這一產(chǎn)品會懷念友人，產(chǎn)生強(qiáng)烈的思鄉(xiāng)之情等，但也有部分人看到這一商品時毫無想法。這實(shí)際上與設(shè)計人員情感化表達(dá)方式有關(guān)，因?yàn)樵O(shè)計人員之間存在明顯差別，所以陶瓷產(chǎn)品情感化表達(dá)方式也有不同。

4.1借助形態(tài)直接表達(dá)

這里的形態(tài)主要指陶瓷產(chǎn)品的形狀，在選擇用形狀表達(dá)情感的同時，多數(shù)設(shè)計人員都會將顏色作為輔助，這樣可以更好地體現(xiàn)情感，讓人們產(chǎn)生購買欲望。在設(shè)計陶瓷日用品時，設(shè)計人員會將自己的情感附加在產(chǎn)品上，借助陶瓷語言與顏色等彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特性。比如，設(shè)計人員如果十分喜歡大自然，在其設(shè)計陶瓷形狀時，也會參考大自然中或抽象，或具體的元素，而后借助大自然顏色點(diǎn)綴，將自己的情感更好地展示出來。除去上述情感展示以外，在格外突出產(chǎn)品造型時，設(shè)計人員也可以通過制作工藝、花紋圖案設(shè)計與應(yīng)用等突出自己的情感。比如，日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中，如果設(shè)計人員喜歡大海，其在產(chǎn)品圖案選擇上，會通過大海相關(guān)元素加入表達(dá)自己對大海的喜愛之情，如海鷗、海洋生物、海底景色或者是其他等，都可以成為其表達(dá)情感的元素。這種借助物品形態(tài)設(shè)計與相關(guān)元素添加表達(dá)自己情感的方式十分常見，并且很容易引起相同喜好人的注意，可以較好地增加其購買欲望。

4.2借助顏色表達(dá)情感

隨著人們生活觀念與思想的轉(zhuǎn)變，人們對于顏色的情感也發(fā)生明顯變化，特別是在現(xiàn)代藝術(shù)中，形式各樣、顏色大膽的藝術(shù)品比比皆是。雖然部分人們對于顏色審美與情感需求發(fā)生變化，但是也有部分還保持原有對顏色的印象與情感需求，并且也會借助經(jīng)典顏色表達(dá)自己的情感。比如，在陶瓷日用品產(chǎn)品設(shè)計借助顏色表達(dá)情感時，有的人會先更關(guān)注視覺上的體驗(yàn)，當(dāng)看到這一顏色時，可能會有溫暖、開心或者是其他情感。如，看到紅色時會感覺很火熱、活躍、熱情、有朝氣；看到藍(lán)色時會有很高冷與向往自由的情感出現(xiàn)；看到橙色時會感覺很溫暖；看到白色時會感覺純潔無瑕；看到黃色時會有一種輕快、透明、輝煌、積極的感受；看到黑色時會感覺很沉重、神秘與寂靜；看到粉色會感覺很浪漫等，這些都是人們心中對顏色的定義。但也有人對于顏色情感化表達(dá)會有不一樣的想法，而這些情感變化實(shí)際上與人們生活經(jīng)歷、情感變化、生活環(huán)境與心境等有直接關(guān)系，所以在人們看到不同顏色時，生出情感也會不同，進(jìn)而在選擇商品上，也會表現(xiàn)出明顯差異。

在陶瓷日用品顏色設(shè)計中，可能會出現(xiàn)多個顏色混合應(yīng)用，所以在應(yīng)用顏色表達(dá)情感時，還應(yīng)重視顏色搭配，這樣才可以更好地表達(dá)情感。常見顏色表達(dá)中，紅與綠這兩個顏色最為常見，比如設(shè)計時如果選擇以紅色與綠色為主，其中添加黃色與藍(lán)色等進(jìn)行點(diǎn)綴，不僅可以給人視覺上帶來一定沖擊，也可以讓人們在冷與暖兩種情感中交融。而對于不同的人，因?yàn)閷徝琅c心理情感需求不同，所以關(guān)注點(diǎn)也會發(fā)生一些變化。比如，對于生活閱歷比較少、生活十分開心與輕松的人來講，在看到這一商品時，第一情感感覺會是開心；但對于生活中有不如意的人來講，可能會直接忽視主色彩，感受冷色帶給其的情感感覺。

4.3借助抽象形式表達(dá)情感

陶瓷出現(xiàn)早期，其外表上的圖案與花紋等有明顯抽象性特點(diǎn)，并且較多圖示與自然界的一些內(nèi)容有些相似，比如說動物的角、外形或者是某一處自然景觀等。這些設(shè)計雖然可以看到自然元素，但是其并沒有直接將自然表現(xiàn)出來，而是借助一些抽象的線條來表達(dá)自己的情感。陶瓷制品從古時期一直發(fā)展到現(xiàn)在，受到各國文化思潮影響，用抽象線條表達(dá)自身情感的方式也逐漸變得多樣，而在陶瓷日用品設(shè)計中，也多有表現(xiàn)。比如，在一些陶瓷日用品外觀設(shè)計中，經(jīng)常會看到不同形狀的圖案，并且這些圖案看似有些相似，比如顏色應(yīng)用上較為相似，但是一些細(xì)節(jié)之處還是可以看出明顯不同，這就給人們帶來不一樣的情感感受。因?yàn)檫@些圖案有明顯抽象性特點(diǎn)，所以在情感上也有明顯復(fù)雜特點(diǎn)。

5 結(jié)論

總而言之，日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中色彩的運(yùn)用與情感化表達(dá)作為提升商品價值與打開市場的一個重要方式，無論在設(shè)計中選擇什么樣的方式表達(dá)自己的情感，用什么樣的顏色讓人們感知設(shè)計者的情感，要想這一產(chǎn)品設(shè)計成功，則要較好展示其價值，尊重人們情感變化、生活與文化等。所以，在陶瓷日用品設(shè)計時，合理利用各種原色，借助顏色與情感化融合創(chuàng)造完美商品，是每一位相關(guān)工作人員都應(yīng)做到的。

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