蘇楓

春來(lái)灘地披金毯，萬(wàn)畝菜花湖上開(kāi)。

3月18日，作為“江蘇十大賞花勝地”之一、以油菜花為主題的高郵湖上花海景區(qū)開(kāi)園。

據(jù)悉，高郵湖上花海是以煙波浩渺的高郵湖為背景打造的油菜花主題旅游景區(qū)。6年來(lái)，通過(guò)不斷完善交通、水系、景觀小品等配套設(shè)施，提升互動(dòng)體驗(yàn)功能，如今，湖上花海景區(qū)已經(jīng)成為揚(yáng)州春季出游的網(wǎng)紅打卡地，多次被中央級(jí)媒體聚焦，是揚(yáng)州文旅的新地標(biāo)。

近年來(lái)，高郵的交通愈發(fā)便捷，目前已形成1小時(shí)到南京、2小時(shí)到上海、4小時(shí)到北京的交通圈。

“今年在湖上花海開(kāi)園期間舉辦花海文化旅游節(jié)，將會(huì)給游客帶來(lái)更好的春游體驗(yàn)?！备哙]市文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)趙錦章在接受《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)介紹，今年湖上花海景區(qū)著重推出了“一汪情深”調(diào)制茶飲快閃店、帳篷露營(yíng)體驗(yàn)。

從深挖地域文化特色做起

《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)：入選揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”后，盂城驛會(huì)如何做好“郵驛”這篇特色文章？

趙錦章：盂城驛建于明洪武八年，因大運(yùn)河而興建。在這里，運(yùn)河文化與郵驛文化相依相生。

盂城驛入選揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”，不僅是一個(gè)榮耀，更是一種責(zé)任。高郵市文旅集團(tuán)將依托獨(dú)特的運(yùn)河、郵驛文化資源，以?xún)?yōu)秀地方傳統(tǒng)風(fēng)貌為發(fā)展基底，充分展現(xiàn)“郵驛、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，圍繞盂城驛的環(huán)境、品質(zhì)、業(yè)態(tài)重點(diǎn)提升，打造綜合性文商旅集聚區(qū)。

首先，以規(guī)劃引領(lǐng)景區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)在文化元素挖掘、傳承、彰顯方面做文章。對(duì)景區(qū)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)布局等，按照5年時(shí)間跨度進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。其次，以數(shù)字為文化賦能。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有中國(guó)郵驛博物館和中國(guó)集郵家博物館，但展示內(nèi)容較單調(diào)，展示方式較單一，下一步將通過(guò)數(shù)字技術(shù)，對(duì)中國(guó)郵驛博物館進(jìn)行提升改造，讓游客可參與、可互動(dòng)、可體驗(yàn)。再次，以市場(chǎng)為引導(dǎo)，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。在南門(mén)大街（江蘇省首批夜消費(fèi)文旅集聚區(qū)），盂城驛景區(qū)計(jì)劃在街區(qū)基礎(chǔ)上新建旅游集聚區(qū)，植入夜間劇場(chǎng)、光影水秀等，讓游客來(lái)了可看可玩，還將開(kāi)發(fā)郵主題文化民宿客棧。此外，還將精心策劃活動(dòng)，打造文旅品牌。以活動(dòng)作為載體吸引外地游客來(lái)高郵，將盂城驛景區(qū)建設(shè)成為大運(yùn)河畔、高郵湖上首選的旅游目的地。

《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)：運(yùn)河營(yíng)地目前的運(yùn)營(yíng)情況怎么樣？

趙錦章：高郵運(yùn)河落日營(yíng)地位于高郵市平津堰遺址大草坪處，西臨煙波浩渺的高郵湖，東臨古運(yùn)河、京杭大運(yùn)河，以能近距離觀看高郵湖絕美落日為亮點(diǎn)，是近年來(lái)高郵市文旅集團(tuán)全新打造的新晉網(wǎng)紅打卡地、人氣露營(yíng)地，以舉辦各類(lèi)主題音樂(lè)會(huì)、煙花大賞、手工集市、歌舞晚會(huì)為特色，形成了“露營(yíng)+音樂(lè)”“露營(yíng)+運(yùn)動(dòng)”“露營(yíng)+美食”“露營(yíng)+旅拍”等露營(yíng)休閑新場(chǎng)景。運(yùn)河落日營(yíng)地從形式到內(nèi)容也在不斷豐富拓展，配合不同的節(jié)日、活動(dòng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)各類(lèi)娛樂(lè)文化活動(dòng)，讓人們?cè)谙硎茏匀伙L(fēng)光的同時(shí)感受愜意、高雅的文化氛圍。這里面朝高郵湖，春暖花開(kāi)，深入大自然，融入大自然，河湖風(fēng)光一覽無(wú)余，可靜觀日落星辰，可感受生活的詩(shī)意與清歡，與家人朋友休閑小聚，體驗(yàn)到汪曾祺先生筆下所寫(xiě)的家人閑坐、燈火可親、三餐四季、溫柔有趣的模樣。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的向往，也提振了消費(fèi)活力和信心，今年開(kāi)營(yíng)以來(lái)，運(yùn)河落日營(yíng)地承接各類(lèi)團(tuán)建、密友聚會(huì)、親子活動(dòng)200余場(chǎng)，吸引市民、游客5000余人次。

《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)：請(qǐng)介紹一下高郵文創(chuàng)產(chǎn)品目前的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)化進(jìn)度？

趙錦章：“好事成雙”，是高郵城市宣傳口號(hào)。它源自歷史饋贈(zèng)，高郵因雙黃蛋、東西雙塔、南北雙街等眾多“成雙”元素凝練出“好事成雙”這一獨(dú)特的文化IP。2018年文旅集團(tuán)邀請(qǐng)了臺(tái)灣文旅策劃大師莊錦華及其團(tuán)隊(duì)，以“好事成雙”為主題，設(shè)計(jì)了23種共114款文創(chuàng)商品。2020年，在汪曾祺先生誕辰100周年之際，以汪老的書(shū)畫(huà)作品為元素，文旅集團(tuán)自主設(shè)計(jì)制作了石版畫(huà)、手機(jī)殼、T恤、抱枕、馬克杯等一系列文創(chuàng)商品；“一汪情深”?系列特色調(diào)制茶飲自上線(xiàn)以來(lái)，備受市場(chǎng)歡迎。2022年，邀請(qǐng)了北京奇璐文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司，進(jìn)一步提煉高郵文化設(shè)計(jì)元素，提升產(chǎn)品質(zhì)感，豐富商品內(nèi)容，新增了文具、日用品、禮品、食品4類(lèi)共92款文創(chuàng)商品，并設(shè)計(jì)推出了“郵禮郵味”城市伴手禮。2023年3月，“郵禮郵味”城市伴手禮獲得第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽銅獎(jiǎng)。

高郵“好事成雙”“汪曾祺書(shū)畫(huà)”和“郵禮郵味”系列文創(chuàng)商品，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、文旅交流展銷(xiāo)會(huì)、線(xiàn)下實(shí)體店、達(dá)人直播帶貨和淘寶、微店線(xiàn)上商城等各種形式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，2022年度銷(xiāo)售總額約254.13萬(wàn)元。

打造省域縣級(jí)文旅發(fā)展樣板

《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)：國(guó)家級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建有力有效，高郵入選中國(guó)文旅融合創(chuàng)新典范城市。請(qǐng)您談一談未來(lái)高郵文旅的發(fā)展方向？

趙錦章：策應(yīng)國(guó)家大運(yùn)河文化帶建設(shè)，依托高郵獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，我們將圍繞“文化旅游、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、工程項(xiàng)目管理和數(shù)字文旅”四大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)布局，推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，活化文化旅游業(yè)態(tài)，豐富文化旅游產(chǎn)品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，探索嘗試新興產(chǎn)業(yè)，打造省域縣級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板，助力將高郵市建成長(zhǎng)三角最具魅力的旅游目的地城市和大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)江蘇樣板。

一是深度策劃，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有景區(qū)的品質(zhì)提升。通過(guò)提升品質(zhì)打造符合市場(chǎng)需求的新景區(qū)、新場(chǎng)景。推進(jìn)盂城驛“運(yùn)河十二景”、盂城驛歷史文化街區(qū)的提升改造。盂城驛核心區(qū)通過(guò)科技賦能手段進(jìn)行展陳提升，以5A級(jí)旅游景點(diǎn)的要求展開(kāi)工作。制定文游臺(tái)景區(qū)提升改造方案和改造計(jì)劃，實(shí)施文游臺(tái)秦觀紀(jì)念館體驗(yàn)互動(dòng)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)，啟動(dòng)“鵲橋+廊橋”方案設(shè)計(jì)策劃，優(yōu)化動(dòng)線(xiàn)組織，拓展物理活動(dòng)空間，爭(zhēng)創(chuàng)文游臺(tái)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

二是依托項(xiàng)目，打造文旅融合新場(chǎng)景。推動(dòng)啟迪冰雪榮耀項(xiàng)目落地，打造文體旅商深度融合的綜合體，開(kāi)啟冰雪+體育+文化+旅游融合發(fā)展新模式，推動(dòng)“文化大餐”與“冰雪盛宴”完美結(jié)合；打造汪曾祺特色歷史文化街區(qū)，以汪曾祺紀(jì)念館為核心，將汪曾祺筆下過(guò)去的文化場(chǎng)景復(fù)原，展現(xiàn)里下河地區(qū)民風(fēng)、民俗、風(fēng)土、風(fēng)貌、風(fēng)味，重點(diǎn)打造以民宿為主的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，依托項(xiàng)目建設(shè)，通過(guò)打造文旅融合新場(chǎng)景，為高質(zhì)量發(fā)展注入文化動(dòng)能。

三是一主多元，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量小眾化旅游產(chǎn)品供給。圍繞大運(yùn)河文化帶和世界遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的大運(yùn)河國(guó)家文化公園樣板區(qū)打造，強(qiáng)化高郵市“好事成雙”文旅品牌，以及挖掘、提煉像“一汪情深”這樣的具有高郵文化元素的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)核心景區(qū)品牌影響力。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量小眾化產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足不同游客群體的個(gè)性化需求，通過(guò)策劃、設(shè)計(jì)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客既能體驗(yàn)高郵文化，又能帶走高郵文化。

四是城鄉(xiāng)結(jié)合，引領(lǐng)全域旅游融合發(fā)展。以城為體，強(qiáng)化城區(qū)古城“驛-城-河-湖”相伴的歷史文化和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，加大要素保障，科技賦能，提升高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)主客共享；以鄉(xiāng)為翼，完善大運(yùn)河特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品塑造，拓展濱湖生態(tài)觀光和水鄉(xiāng)田園體驗(yàn)，推動(dòng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑度假，助力鄉(xiāng)村振興。

五是強(qiáng)鏈延鏈，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展。圍繞旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省边M(jìn)行業(yè)態(tài)打造，并拓展“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”等融合業(yè)務(wù)；在自營(yíng)基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)招商引商引智，強(qiáng)化業(yè)態(tài)布局；在保障集團(tuán)業(yè)務(wù)自身發(fā)展需求基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過(guò)合作方式拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。