凌婷婷

2021年被稱為元宇宙元年，元宇宙如龍卷風(fēng)，席卷了大眾視野。微軟、騰訊、字節(jié)跳動等科技巨頭紛紛入局，投資事件頻發(fā)，游戲、社交、短視頻等元宇宙概念產(chǎn)品層出不窮。

有人認(rèn)為目前元宇宙仍處于概念階段，市場上仍是以熱點(diǎn)炒作為主，尚無實質(zhì)性產(chǎn)品落地；也有人認(rèn)為隨著技術(shù)、政策等的成熟，元宇宙發(fā)展未來可期。

近兩年，全國各省區(qū)市已出臺了近30個元宇宙相關(guān)政策。不久前，文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，將“虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，并提出加速在文化旅游等多行業(yè)多場景應(yīng)用落地等五大重點(diǎn)任務(wù)。

元宇宙概念處于“由虛轉(zhuǎn)實”的階段，各種技術(shù)發(fā)展、政策利好使得文旅+元宇宙發(fā)展大有可為。眾多文旅企業(yè)紛紛布局元宇宙，文旅+元宇宙共創(chuàng)共融所帶來的新空間場景、新消費(fèi)模式將成為提升文旅體驗方式、重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)格局的中堅力量。

要解讀元宇宙對于文旅的意義，首先要明確什么是文旅元宇宙。文旅元宇宙是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗。

其實早在元宇宙概念出現(xiàn)前，文旅行業(yè)已經(jīng)對數(shù)字化進(jìn)行了諸多探索，例如云南與騰訊聯(lián)合打造的“一部手機(jī)游云南”全域旅游智慧平臺、泰山與中國聯(lián)通成立5G智慧景區(qū)創(chuàng)新示范基地等。而元宇宙技術(shù)所能提供的“身臨其境”的體驗，這正與目前文旅行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、沉浸式、高品質(zhì)發(fā)展的方向不謀而合。

元宇宙技術(shù)不僅能夠有效解決傳統(tǒng)文旅景區(qū)在季節(jié)、天氣、呈現(xiàn)方式、時空等方面對于游客觀賞性、體驗性的限制，更重要的是將重構(gòu)人們對文旅的認(rèn)知—文旅體驗將由實轉(zhuǎn)虛、虛實相生。元宇宙重新創(chuàng)造了一種景區(qū)與游客的鏈接方式，在未來，人們足不出戶，也可以暢游祖國大好河山。

但在暢想文旅+元宇宙的未來時，也要清醒地意識到，元宇宙并無法完全取代景區(qū)、博物館、演出等現(xiàn)實旅游場景，因為坐過山車帶來的心理刺激、觀看演唱會與歌手握手互動的心理滿足感是科技打造的虛擬空間無法替代的。元宇宙更多是作為輔助工具，為文旅體驗消費(fèi)場景創(chuàng)造了更潮流、更多元的玩法。

依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，元宇宙與文旅結(jié)合未來可實現(xiàn)沉浸式景點(diǎn)、虛擬空間、數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、場景營銷等全方位的創(chuàng)新。

1.增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)打造沉浸式景點(diǎn)

隨著游客需求的迭代升級，消費(fèi)者不再滿足于走馬觀花的體驗，可借助AR等增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)對景區(qū)、博物館、主題樂園、演藝等產(chǎn)品進(jìn)行提升，添加視覺內(nèi)容、增強(qiáng)視覺效果，提高現(xiàn)實文旅產(chǎn)品的互動性與趣味性。

例如廣東南湖游樂園擬通過AR、VR、人工智能等技術(shù)，融合太空科幻探索體驗，突破時空局限，打造更具沉浸感、科技感、虛實相融的全國首個太空科幻主題元宇宙公園——NH983。

巴黎博物館利用HoloLens 2“復(fù)活”已滅絕物種，推出沉浸式展覽，在增強(qiáng)現(xiàn)實中重溫已滅絕的動物，游客可以與已滅絕的動物進(jìn)行虛擬互動，包括劍齒貓、渡渡鳥、羅德里格斯巨龜?shù)任锓N，將人們帶回到歷史長河中感受一個個物種的輝煌與湮沒。

2.數(shù)字孿生構(gòu)建“平行時空”旅游體驗

除了利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將元宇宙場景投射到現(xiàn)實世界，還可利用數(shù)字孿生和云渲染技術(shù)將現(xiàn)實文旅產(chǎn)品復(fù)刻到虛擬世界，打造“平行時空”的旅游體驗。游客可以拋開天氣、場地、交通等因素的限制，足不出戶也可沉浸式體驗文旅產(chǎn)品。對于景區(qū)而言，也可借助虛擬平臺進(jìn)行宣傳推廣、孵化線上社群、銷售數(shù)字藏品等進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

敦煌藏經(jīng)洞是了解敦煌莫高窟的重要窗口，但由于種種原因，藏經(jīng)洞歷史上的6萬多件文物目前僅余8000多件，在真實物理空間難以再現(xiàn)藏經(jīng)洞萬卷藏書的盛況。敦煌研究院與騰訊互娛通過合作，利用雙方的文物數(shù)字化技術(shù)與游戲技術(shù)，在線上構(gòu)建一個1 1全真還原的數(shù)字藏經(jīng)洞，產(chǎn)品上線后游客將可通過手機(jī)1秒鐘抵達(dá)敦煌莫高窟。

同樣是文化勝地的西安也進(jìn)行了類似的探索。大唐不夜城景區(qū)宣布打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目《大唐？開元》，按照真實比例搭建長安城數(shù)字建筑沙盤，建構(gòu)了一個大唐不夜城“虛擬鏡像世界”。項目建設(shè)完成后，游客不論身處何方都可通過端口登入這個虛擬世界，領(lǐng)略唐朝風(fēng)光、與朋友相邀互動以及購物等。

3.數(shù)字虛擬人提升互動體驗

數(shù)字虛擬人并非一個新興產(chǎn)物，但過去受技術(shù)局限多以平面造型為主，如QQ企鵝等?，F(xiàn)在隨著AI、VR、AR等技術(shù)的驅(qū)動，數(shù)字虛擬人由傳統(tǒng)動漫形象轉(zhuǎn)向超寫實數(shù)字虛擬人，可用人格化的方式實現(xiàn)導(dǎo)覽講解、互動等功能；采用全新的3D渲染技術(shù)，還可實現(xiàn)真實場景互動，為文旅行業(yè)帶來更高的附加價值。

2022年青島發(fā)布首位城市虛擬人青島小嫚，云南首個虛擬人彩云也在2022中國國際旅游交易會亮相。國家博物館也正式推出虛擬數(shù)智人艾雯雯，“艾”諧音“AI”“愛”，“雯雯”是指文物文化，名字寓意AI（人工智能）為技術(shù)基礎(chǔ)，展示了對文博、文物、文化的熱愛?！叭肼殹焙蟀⒃趪┦詹亍⒀芯?、展示、對外交流等不同崗位深入學(xué)習(xí)后，在線上線下平臺為觀眾講好國博故事、中國故事。

4.數(shù)字藏品激活文旅IP價值

數(shù)字藏品是NFT（非同質(zhì)化代幣）的一種應(yīng)用形式，即使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

數(shù)字藏品的概念一經(jīng)誕生，由于其可溯源、版權(quán)清晰、適合收藏、打卡炫耀等特點(diǎn)就受到了年輕人的熱捧。文旅具有獨(dú)特的歷史、地理、人文內(nèi)涵，還有眾多成熟的IP，與數(shù)字藏品有著天然的契合度。數(shù)字藏品也是文旅行業(yè)在元宇宙落地最快的重要應(yīng)用場景。

從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”、西安曲江大明宮國家遺址公園“〇宇宙？千宮系列”數(shù)字藏品、廣東南湖游樂園“你好未來”數(shù)字藏品，再到支付寶鯨探發(fā)布“大美河山”系列數(shù)字藏品等，文旅數(shù)字藏品風(fēng)生水起。

對于文旅企業(yè)來說，數(shù)字藏品的開發(fā)不僅是增加一種新的文旅產(chǎn)品，同時也是通過數(shù)字藏品開拓新的營銷渠道提升宣傳曝光，吸引新生代游客的目光。

例如，近期蕃茄蛋數(shù)字藝術(shù)攜手和藝術(shù)創(chuàng)新中心推出順德嶺南？和園《和園非遺覺醒》數(shù)字藏品，并與國風(fēng)虛擬時尚服飾跨時空深度合作，讓博主穿上虛擬服飾拍攝元宇宙游園視頻造勢，這種利用“非遺數(shù)字藏品+元宇宙游園+博主演繹”的創(chuàng)意方式，讓活動獲得了百萬級別體量的曝光。

5.創(chuàng)新文旅場景營銷生態(tài)模式

元宇宙也為傳統(tǒng)文旅營銷轉(zhuǎn)向更加科技化、交互性更強(qiáng)的場景營銷生態(tài)模式賦予了更多可能性。元宇宙本身就是一個網(wǎng)紅IP，景區(qū)可在推進(jìn)元宇宙研究或產(chǎn)品設(shè)計時，同步進(jìn)行營銷造勢，擴(kuò)大景區(qū)品牌知名度。

2022年11月18日，張家界宣布掛牌“元宇宙研究中心”，成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，并在掛牌前舉辦全球首個景區(qū)元宇宙平臺“張家界星球”測試版發(fā)布會以及首座虛擬山峰命名權(quán)拍賣報名啟動儀式，用戶僅需支付1元報名費(fèi)即可參與體驗和競拍，買受人將以頒發(fā)“護(hù)照”形式獲得“張家界星球移民”的身份，并享受線下旅游產(chǎn)品折扣權(quán)益；掛牌后緊接著發(fā)布元宇宙主題的“仙境張家界”文旅宣傳片，持續(xù)保持宣傳熱度，收獲了一大波社會關(guān)注。

此外，文旅景區(qū)還可依托元宇宙數(shù)字化場景，搭建元宇宙社群，將線上流量線下變現(xiàn)；或與互聯(lián)網(wǎng)、視頻綜藝平臺聯(lián)合舉辦元宇宙音樂節(jié)或演唱會等活動，跨界融合打造更強(qiáng)的文旅元宇宙活動IP品牌。

文旅+元宇宙是一種長尾經(jīng)濟(jì)模式，有諸多創(chuàng)新場景和商業(yè)模式的想象空間。目前文旅+元宇宙也在各地掀起了陣陣熱潮，但依然處于探索迭代的階段，尚未建立文旅+元宇宙的標(biāo)桿與有效模式。

在技術(shù)實現(xiàn)層面，元宇宙技術(shù)目前仍存在很多技術(shù)和落地壁壘，構(gòu)建文旅元宇宙產(chǎn)品所需AR或VR等技術(shù)的實際應(yīng)用仍處于初期階段，云計算穩(wěn)定性、算力不足等技術(shù)瓶頸仍有待突破。

在實際應(yīng)用層面，一些文旅企業(yè)面臨技術(shù)研發(fā)問題，無力大量投入資金、人才進(jìn)行文旅元宇宙的研發(fā)；一些文旅元宇宙產(chǎn)品雖然成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，但是成本高昂、難以復(fù)制變現(xiàn)，過于注重科技感而忽略了產(chǎn)品最重要的“內(nèi)容之魂”。目前的文旅元宇宙產(chǎn)品落地場景及應(yīng)用離成熟還有一段距離。

無論如何，元宇宙能夠有效賦能文旅、助力文旅行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為共識。文旅企業(yè)可通過與互聯(lián)網(wǎng)、科技公司等跨界合作，逐步解決目前存在的技術(shù)及應(yīng)用瓶頸。相信待各方條件成熟，文旅+元宇宙的未來就不遠(yuǎn)了。