【摘 要】當(dāng)代中國(guó)崛起之勢(shì)不可阻擋，人民精神需求空前迫切，時(shí)代為出版、文藝繁榮提供了廣闊的舞臺(tái)。當(dāng)代出版人置身于風(fēng)起云涌的大時(shí)代浪潮中，擁有前所未有的精神資源、物質(zhì)資源、技術(shù)條件，更應(yīng)增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，積極打造傳世精品，以強(qiáng)烈的歷史主動(dòng)精神投身文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，守正創(chuàng)新、培根鑄魂，為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大精神動(dòng)力，鑄就中華文化新的更大輝煌。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化自信；改革創(chuàng)新；精品打造；高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】趙書雷，韜奮紀(jì)念館，中國(guó)近現(xiàn)代新聞出版博物館。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.01.008

2016年，習(xí)近平總書記致信祝賀《大辭?！烦霭骠摺掇o海》第一版面世80周年時(shí)指出，希望大家堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造傳世精品，通過不斷實(shí)施高質(zhì)量的重大文化工程，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出新的更大的貢獻(xiàn)［1］。根據(jù)國(guó)家新聞出版署統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)586家圖書出版單位營(yíng)業(yè)收入963.58億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)163.84億元，納稅總額40.28億元，就業(yè)人數(shù)17.1萬。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，出版業(yè)的核心圖書出版只是一個(gè)小小的產(chǎn)業(yè)，就利潤(rùn)而言，與萬億俱樂部房地產(chǎn)、金融無法比擬，但如果簡(jiǎn)單以營(yíng)業(yè)利潤(rùn)除以出版單位數(shù)量，我國(guó)單個(gè)圖書出版社利潤(rùn)大約2796萬，與世界同行相比屬于領(lǐng)先水平。

出版業(yè)雖然體量不大，但在全國(guó)工作中的地位十分重要。1949年10月3日，中央就在中南海勤政殿召開第一次全國(guó)新華書店出版工作會(huì)議，毛主席為會(huì)議題詞“認(rèn)真做好出版工作”［2］； 1950年2月，陳毅、粟裕簽發(fā)上海軍管會(huì)第一號(hào)軍管令，接收對(duì)象就是世界書局。中華書局創(chuàng)始人陸費(fèi)逵先生百年前就曾作過精辟論述：“我們希望國(guó)家社會(huì)進(jìn)步，不能不希望教育進(jìn)步。我們希望教育進(jìn)步，不能不希望書業(yè)進(jìn)步。我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是與國(guó)家社會(huì)的關(guān)系，卻比任何行業(yè)為大?！保?］

新中國(guó)成立以來，出版人只爭(zhēng)朝夕、忘我工作，以優(yōu)秀出版物點(diǎn)燃了引領(lǐng)社會(huì)前進(jìn)的火把。站在兩個(gè)百年交匯的重要時(shí)間點(diǎn)，在數(shù)字化、信息化浪潮和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樾略鲩L(zhǎng)點(diǎn)的大出版格局中，重新學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)近平總書記對(duì)出版的要求：“堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、打造傳世精品”，從而“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，更能促使我們重新思考出版的本質(zhì)和要求。

一、堅(jiān)定文化自信

出版的價(jià)值在于用思想推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，而思想來源于文明傳承和文化積累。為此，出版人只有自覺樹立文化自信，才能生產(chǎn)出無愧于時(shí)代的優(yōu)秀產(chǎn)品。中國(guó)的近現(xiàn)代出版誕生于民族危亡、國(guó)家破碎的深重危機(jī)之中，各種思潮紛至沓來。一代出版人以教育救國(guó)、啟蒙民眾為己任，從西學(xué)東漸到維新變法，打開了睜眼看世界的窗戶。1921年，黨的第一次代表大會(huì)結(jié)束后不久，中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)出版社——人民出版社在上海建立。黨中央在上海十二年，工作重心之一就是譯介、闡釋、宣傳馬列主義先進(jìn)思想。黨中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)瑞金后，中央出版部仍在上海堅(jiān)持出版，直到1935年才離開，期間以“偽裝書”等形式出版了大量宣傳馬列主義和進(jìn)步思想的出版物。從此，星火燎原，巨輪遠(yuǎn)航。

近代，在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)全面落后的沖擊下，中國(guó)知識(shí)分子經(jīng)歷了巨大痛苦，告別了“天朝上國(guó)”的優(yōu)越感，轉(zhuǎn)向自我否定，甚至主張全盤西化。這種對(duì)自身歷史、制度、文化的否定，造成了巨大的文化斷層。但歷史發(fā)展證明，全盤西化、認(rèn)為中國(guó)可以從一個(gè)綿延五千年的文明古國(guó)，改弦更張為續(xù)接西方文明的全新文明形態(tài)是行不通的。

黨的十八大以來，培育文化自信、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立中華文化主體性的文化實(shí)踐不斷拓展，彰顯傳統(tǒng)理念風(fēng)范、民族創(chuàng)造、價(jià)值內(nèi)涵和精神追求的文化發(fā)展價(jià)值日漸形成。2014年5月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。”此后，習(xí)近平總書記先后考察了曲阜孔廟，調(diào)研貴陽孔學(xué)堂的辦學(xué)情況，了解《儒藏》的編纂情況，提醒國(guó)人傳統(tǒng)文化里的精神基因、價(jià)值追求值得重視。

出版人肩負(fù)文化積累、文明傳承的重任，要從思想上、認(rèn)識(shí)上、情感認(rèn)同上堅(jiān)定文化自信，就要對(duì)黨史、新中國(guó)史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史有清晰的了解，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有深入的思考體認(rèn)。從這個(gè)意義上看，近年來開展的“四史”學(xué)習(xí)教育、黨史學(xué)習(xí)教育具有很強(qiáng)的針對(duì)性和必要性，只有補(bǔ)足“精神之鈣”，切實(shí)在文化自信、理想信念上做到不動(dòng)如山，出版人才能為文化事業(yè)守好大門、把好關(guān)口，文化的繁榮發(fā)展才有底氣、有壓艙石。

站在新時(shí)代的歷史節(jié)點(diǎn)，出版人尤其需要思考：中華文化能為世界文明帶來什么樣的價(jià)值。改革開放40多年來，中國(guó)家電、通信設(shè)備、日用品從廉價(jià)到優(yōu)質(zhì)，汽車、高鐵從無到有，出口躍居世界第一，航空工業(yè)、基建能力令世界側(cè)目，但從文化交流的角度看，中華文化為世界文明帶來的價(jià)值觀還不顯著。這一方面是由于西方強(qiáng)勢(shì)話語體系下非西方文明處于劣勢(shì)，另一方面是創(chuàng)作、輸出乏力。從創(chuàng)作的角度看，最有建樹的寫作者對(duì)城市的書寫缺乏經(jīng)典作品，從而對(duì)傳統(tǒng)的文藝表達(dá)大多從批判角度著手，以至于“功夫熊貓”這樣的現(xiàn)象級(jí)IP誕生在美國(guó)夢(mèng)工廠，這不能不說是一大遺憾。從輸出的角度看，主要對(duì)象是學(xué)術(shù)界、知識(shí)界等文化精英，針對(duì)普通民眾的、能夠走出去的作品還不多，渠道還不夠豐富，從而導(dǎo)致“現(xiàn)在一些外國(guó)人士對(duì)中華文化存在一定誤讀、誤解?！?/p>

為此，當(dāng)代出版人既要做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出，也要加強(qiáng)中西文化交流互鑒，在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上融匯，在融匯的基礎(chǔ)上反思，得出自覺的結(jié)論。實(shí)際上，中華文化和而不同、包容共生、美美與共、多元一統(tǒng)的思想資源正是西方所缺乏的，其形而上的哲學(xué)思考也是西方哲學(xué)的短板。在世界沖突頻發(fā)，西方主要大國(guó)日益區(qū)域化、政治化、種族化、意識(shí)形態(tài)化的今天，中國(guó)價(jià)值觀更具有傳播力、影響力，更能為世界發(fā)展助力。

二、堅(jiān)持改革創(chuàng)新

在新冠疫情的沖擊下，我國(guó)2022年的經(jīng)濟(jì)狀況可以說是異常艱難，所有行業(yè)、市場(chǎng)主體都是如此。2020年，出版業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模自改革開放以來首次收縮后恢復(fù)緩慢，但從上海數(shù)據(jù)看，2022年尚未恢復(fù)到疫情前水平。未來，在各項(xiàng)重大政策如疫情防控、房地產(chǎn)調(diào)控、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等都出現(xiàn)較大調(diào)整，強(qiáng)信心成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主基調(diào)的大背景下，各行各業(yè)都將振奮精神，充滿希望和干勁。

疫情三年（2020—2022）來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平均增速僅4.5%，低于疫情前三年（2017—2019）6.62%的平均增速，產(chǎn)出缺口巨大［4］。展望新的一年，大環(huán)境同樣變幻無常，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)環(huán)境產(chǎn)生影響。在國(guó)內(nèi)，雖然三年來制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疫情等因素得到明顯緩解，但由于身處全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)弱大周期，“黑天鵝”“灰犀牛”以及各種不可預(yù)見的極端變化始終如影隨形。面對(duì)大環(huán)境的壓力，出版業(yè)不能光滿足于“穩(wěn)中求進(jìn)”，還要激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)的活力，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性和能動(dòng)性，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，讓文化自信入腦入心。

1．一心一意改革發(fā)展

發(fā)展是破解矛盾、樹立信心、推動(dòng)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。發(fā)展就有希望，發(fā)展就有信心，發(fā)展就有自信。回望近代以來我們對(duì)西方文明的推崇、對(duì)西方文化的迷戀，很大程度上是源于對(duì)西方發(fā)達(dá)程度的艷羨和自身落后的痛心。要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)、解決長(zhǎng)期問題、克服體制痼疾、堅(jiān)定事業(yè)信心，就必須通過改革來實(shí)現(xiàn)。

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議公報(bào)明確提出，要“謀劃新一輪全面深化改革”，并且多次提到改革——深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)資國(guó)企改革、國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域改革等。為此，出版行業(yè)改革的重心應(yīng)當(dāng)回到堅(jiān)持市場(chǎng)化取向不動(dòng)搖，繼續(xù)調(diào)整市場(chǎng)和政府的關(guān)系，把各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節(jié)被扭曲的要素徹底解放出來，避免“有形之手捆住無形之手”，真正把“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，更好發(fā)揮政府作用”落到實(shí)處。

2．一往無前守正創(chuàng)新

文化自信不是故步自封，不是食古不化，而是在繼承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賡續(xù)弘揚(yáng)革命文化、繁榮發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化基礎(chǔ)上的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。“文化”兩個(gè)字，“文”可以理解為典章制度風(fēng)俗的總和，“化”是傳播力、影響力和說服力。雖然陳規(guī)陋習(xí)也是一種“文”，但不具備“化”的能力。出版要真正實(shí)現(xiàn)以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，就要在堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)的同時(shí)，主動(dòng)擁抱新技術(shù)、應(yīng)用新技術(shù)，成為“知識(shí)草原”上逐水草而居的“牧民”，跟隨知識(shí)傳播方式、受眾應(yīng)用場(chǎng)景更替而快速遷徙。

從內(nèi)宣外宣上看，對(duì)內(nèi)，重在以優(yōu)秀的形式、技巧來引領(lǐng)風(fēng)氣、倡導(dǎo)價(jià)值。孫甘露《千里江山圖》之所以成為現(xiàn)象級(jí)暢銷書，獲得年輕群體和專業(yè)評(píng)論一致認(rèn)可，一個(gè)重要的原因就是先鋒式的寫作風(fēng)格和翔實(shí)具體的考證轉(zhuǎn)化為劇本殺、影視作品和其他藝術(shù)形式后，獲得更大的傳播效應(yīng)。對(duì)外，重在以先進(jìn)的技術(shù)獲取受眾。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、研發(fā)、專利和動(dòng)漫等都已走在世界前列，誕生了一批世界領(lǐng)先的頭部企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)娛樂、社交也成為較容易被國(guó)外受眾接納的宣傳方式。如2022年網(wǎng)游《原神》角色云堇過關(guān)動(dòng)畫《神女劈觀》火遍國(guó)外主要社交媒體，憑借唯美的動(dòng)漫、京劇唱腔和精美的制作征服了國(guó)內(nèi)外觀眾，點(diǎn)燃了國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣和熱情，甚至登上央視網(wǎng)絡(luò)小年夜春晚。《原神》就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的唐老鴨、米老鼠，能在避免意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)議的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化走出去，值得出版行業(yè)高度重視。

守正創(chuàng)新是一體兩面的，不應(yīng)厚此薄彼?！笆卣辈粦?yīng)變成僵化保守，“創(chuàng)新”不應(yīng)成為盲目迎合，這考驗(yàn)管理者在內(nèi)容管理、選題管理上的智慧和分寸。對(duì)一個(gè)14億人口的大國(guó)而言，當(dāng)下的出版物供給還可以再增加，創(chuàng)作還應(yīng)該再繁榮。因?yàn)閯?chuàng)作、出版是其他文藝樣式的源頭，只有繁榮的出版和創(chuàng)作，才能帶來繁榮的影視、繁榮的文化市場(chǎng)。同時(shí)，我們應(yīng)該辯證看待“質(zhì)”與“量”關(guān)系，沒有相當(dāng)程度量的積累，談質(zhì)也是不扎實(shí)、不穩(wěn)固的。在這一方面，出版行業(yè)改革還有優(yōu)化空間。

3．一鼓作氣激勵(lì)人才

出版是一個(gè)輕資產(chǎn)的行業(yè)，最大的資產(chǎn)就是人。在近現(xiàn)代出版業(yè)初創(chuàng)時(shí)，我們有張?jiān)獫?jì)、陸費(fèi)逵、鄒韜奮等一大批優(yōu)秀的出版人。在黨的出版初創(chuàng)時(shí)，陳獨(dú)秀、李達(dá)、毛澤東、瞿秋白都領(lǐng)導(dǎo)參與過出版工作。新中國(guó)成立后，胡愈之、陳翰伯、葉圣陶、趙家璧等一大批優(yōu)秀出版家只爭(zhēng)朝夕、忘我工作，改變了中國(guó)人的精神面貌［5］。改革開放后，出版業(yè)獲得了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀出版人。

新時(shí)代，出版業(yè)大發(fā)展、文化大繁榮更需要一批對(duì)文化有體認(rèn)、對(duì)出版有感情、對(duì)管理有心得的出版企業(yè)家、改革家，以及經(jīng)營(yíng)有聲有色、產(chǎn)品特色鮮明的民營(yíng)書企。應(yīng)該看到，現(xiàn)在我們急缺的不再是資本和生產(chǎn)材料，而是出版行業(yè)標(biāo)桿。敢于拼搏奮斗、勇于開拓創(chuàng)新、善于經(jīng)營(yíng)管理的出版領(lǐng)軍人才是行業(yè)的重要資源，全社會(huì)對(duì)待企業(yè)家，尤其是民營(yíng)企業(yè)家的態(tài)度，關(guān)乎“改善社會(huì)心理預(yù)期，提振發(fā)展信心”這一重要問題。從大環(huán)境看，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力和經(jīng)濟(jì)下行問題，都與民營(yíng)企業(yè)發(fā)展遇到的困難有關(guān)。

黨的二十大報(bào)告明確指出，“優(yōu)化民營(yíng)企業(yè)發(fā)展環(huán)境，依法保護(hù)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大”。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也再次重申“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”，提出“要從制度和法律上把對(duì)國(guó)企民企平等對(duì)待的要求落下來，從政策和輿論上鼓勵(lì)支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大”?！耙罅Πl(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”。這些重磅表述，再一次給民營(yíng)企業(yè)吃下了定心丸。經(jīng)過多年發(fā)展，新經(jīng)典、讀客、果麥等民營(yíng)書企已經(jīng)相繼上市，民營(yíng)書企成為出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要一環(huán)。為此，我們不僅要善待體制內(nèi)企業(yè)家，還要善待體制外企業(yè)家，激發(fā)他們的活力，讓他們多一些空間、少一些困難，共同為文化事業(yè)增光添彩。

三、打造傳世精品

文化是一個(gè)民族的精神命脈，文藝是時(shí)代的號(hào)角。站在新時(shí)代新征程的歷史方位，留下什么樣的傳世精品為時(shí)代、為民族培根鑄魂，是對(duì)出版人提出的重大課題。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)看，出版業(yè)是一個(gè)供給側(cè)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，雖然強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，但市場(chǎng)其實(shí)很難把握，不僅暢銷書投入高、風(fēng)險(xiǎn)高、非模式化，而且很難精準(zhǔn)預(yù)測(cè)下一輪的市場(chǎng)風(fēng)口會(huì)出現(xiàn)在哪里，基本的市場(chǎng)變化和市場(chǎng)導(dǎo)向都依賴供給側(cè)。而傳統(tǒng)出版在印刷機(jī)時(shí)代形成的主題、大眾、教育、專業(yè)板塊劃分已經(jīng)固化下來，在此基礎(chǔ)上，我們理解的市場(chǎng)與真正的市場(chǎng)需求是有差異的，這種差異降低了供給效率。而知識(shí)的外部性在出版業(yè)表現(xiàn)得尤其突出。出版業(yè)在為作者、讀者創(chuàng)造價(jià)值的過程中，帶來的是非市場(chǎng)性的影響，表現(xiàn)為社會(huì)效益。為此，出版業(yè)應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，盡可能創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。這不能只停留在認(rèn)識(shí)上，還應(yīng)落實(shí)到政策上、資金上、考核上，只有這樣，才能讓出精品成為出版單位的自覺行動(dòng)。

具體而言，可以從以下幾個(gè)方面考慮。

1．構(gòu)建主題出版金字塔

如前文所述，中國(guó)的近現(xiàn)代出版從誕生起就肩負(fù)著傳播先進(jìn)思想、啟蒙民眾、救亡圖存的使命，這其實(shí)就是主題出版，是中國(guó)出版業(yè)的光榮歷史，也是中國(guó)出版的鮮明特色。

進(jìn)入新時(shí)代新征程，主題出版的使命首先是充分反映中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民攻堅(jiān)克難、砥礪奮進(jìn)取得的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大成就。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！睂?duì)主題出版工作來說，只有牢固樹立圍繞中心、服務(wù)大局的意識(shí)，聚焦黨和國(guó)家重大決策部署，順應(yīng)時(shí)代潮流和人民期待，努力推出一大批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的出版精品，才能更好地承擔(dān)起黨和人民賦予的職責(zé)使命，做到不負(fù)歷史、不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，創(chuàng)造了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大成就。為此，主題出版的發(fā)展步伐首先要跟上這場(chǎng)廣泛而深刻的社會(huì)變革、這種前無古人的偉大實(shí)踐，講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，充分反映新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大成就。其次，要通俗化地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。無論是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化還是社會(huì)主義先進(jìn)文化，都要在通俗化的基礎(chǔ)上充分闡釋，打造精編、專著、通俗讀物等多層次作品體系，推動(dòng)創(chuàng)新理論和先進(jìn)文化深入人心、落地生根。

2．建設(shè)精品原創(chuàng)根據(jù)地

打造超級(jí)暢銷書是近年來世界出版業(yè)面臨的共同難題。許多成熟作家或已不在旺盛創(chuàng)作寫作期，或在拓展寫作題材方面成效不足，而新生代作家仍在成長(zhǎng)中，獲得市場(chǎng)認(rèn)可還需經(jīng)受考驗(yàn)。為此，出版單位一方面要拓寬已有產(chǎn)品線，在繼續(xù)加大文藝、翻譯、歷史、科普、少兒、科幻等成熟品類研發(fā)的同時(shí)，全力打造一批具有影響力的新時(shí)代文學(xué)創(chuàng)作者，緊緊抓住時(shí)代浪潮和“Z時(shí)代”用戶；另一方面，要全力打造品牌閱讀活動(dòng)、閱讀節(jié)日、閱讀賽事，倡導(dǎo)全社會(huì)讀書風(fēng)氣，營(yíng)造書香氛圍，讓閱讀真正成為生活日常。

此外，出版單位還要重視閱讀群體、閱讀習(xí)慣的遷移，以更大的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的大潮流大趨勢(shì)。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)被主流文學(xué)邊緣化，但經(jīng)過多年發(fā)展，已成為出版、電影、電視和其他藝術(shù)樣式的重要來源。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作正在向網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很可能就是我們這個(gè)時(shí)代的通俗文學(xué)，值得出版人重視。

3．躍進(jìn)融合出版新藍(lán)海

經(jīng)過多年考驗(yàn)，電子書取代紙書的預(yù)言并沒有成真，電子書的發(fā)展反而出現(xiàn)波折。出版業(yè)通過應(yīng)用數(shù)字化手段采編和數(shù)字平臺(tái)分銷構(gòu)建數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，充分融合數(shù)字內(nèi)容和出版存量，使流程再造、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面出現(xiàn)巨大變化，吸引數(shù)字原住民的大量進(jìn)入，為行業(yè)帶來了新生力量。從行業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)鏈條看，數(shù)字化的沖擊下變化無處不在，但仍未形成最后的穩(wěn)定形態(tài)。在數(shù)字化采編已經(jīng)廣泛應(yīng)用的同時(shí)，出版業(yè)還需特別關(guān)注營(yíng)銷和物流，因?yàn)橐詫?shí)體為基礎(chǔ)的物流系統(tǒng)已經(jīng)不再適應(yīng)以線上為主的物流需求。

疫情防控期間，代印代發(fā)成為應(yīng)對(duì)的重要手段［6］，渠道集中度被迫分散。經(jīng)過社群建設(shè)和線上營(yíng)銷的多年實(shí)踐，部分出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自主經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)的去中心化又助推了這一進(jìn)程。這是一個(gè)重要的、積極的變化，有可能成為出版業(yè)在自辦發(fā)行改革后新的、歷史性的突破點(diǎn)。未來，出版單位可能會(huì)在數(shù)字人才支持、數(shù)字技術(shù)幫助下實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售一體化，通過垂直電商和自有網(wǎng)店形成產(chǎn)銷閉環(huán)，快速滿足讀者需求，觸達(dá)下沉市場(chǎng)。從這個(gè)意義上說，去中間商將極大解放出版生產(chǎn)力，真正躍進(jìn)新藍(lán)海。

4．?dāng)U大國(guó)際合作朋友圈

近年來，雖然莫言、劉慈欣、曹文軒等中國(guó)作家在國(guó)際上先后獲獎(jiǎng)，為中國(guó)出版走出去助力。但我們也要看到，講好中國(guó)故事只是傳播的第一步，獲得價(jià)值尊重、情感認(rèn)同才是傳播的重要目的。為此，積極推進(jìn)中外文化交流，增強(qiáng)不同文明間的理解，維護(hù)文明多樣性，出版人責(zé)無旁貸。出版業(yè)應(yīng)通過積極開展互推互譯，加強(qiáng)人員往來溝通，以促進(jìn)版權(quán)成果共享；通過舉辦展會(huì)論壇等方式增進(jìn)理解、促進(jìn)認(rèn)同，擴(kuò)大中華文明的世界影響力、傳播力。

當(dāng)代中國(guó)崛起之勢(shì)不可阻擋，國(guó)力空前增強(qiáng)，人民精神需求空前迫切，時(shí)代為出版、文藝繁榮提供了廣闊舞臺(tái)。當(dāng)代出版人擁有前所未有的精神資源、物質(zhì)資源、技術(shù)條件，置身于風(fēng)起云涌的大時(shí)代浪潮中，更應(yīng)增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，以強(qiáng)烈的歷史主動(dòng)精神投身文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，守正創(chuàng)新、培根鑄魂，為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大精神動(dòng)力，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［3］張競(jìng)艷. 110歲的中華書局如何面向未來［EB/OL］. （2022-09-21）［2022-12-25］. https：//m.thepaper.cn/baijiahao_19984193.

［4］韓文秀. 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)：韓文秀解讀2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神［EB/OL］. （2022-12-

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［5］上海市地方志編纂委員會(huì). 上海市志·新聞出版分志·出版卷（1978—2010）［M］. 上海：上海古籍出版社，2001.

［6］《上海出版年刊（2021）》編委會(huì). 上海出版年刊（2021）［M］. 上海：上?？茖W(xué)科技文獻(xiàn)出版社，2022.