趙曉梅 劉瑋

摘?要：新冠疫情期間，為滿足防疫政策需要，各地都實(shí)行了“無(wú)接觸式購(gòu)物”，極大地促進(jìn)了我國(guó)跨境電商的發(fā)展。如何利用好后疫情時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)家出臺(tái)的貿(mào)易便利化政策，推動(dòng)跨境電商向著更高層次發(fā)展，正是我國(guó)電商行業(yè)面臨的問題。本文分析了新冠疫情背景下，后疫情時(shí)代將為我國(guó)跨境電商帶來(lái)哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從整體上看，后疫情時(shí)代對(duì)中國(guó)跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)利好趨勢(shì)，同時(shí)也會(huì)為電商企業(yè)發(fā)展注入勃勃生機(jī)。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代；跨境電商；外貿(mào)新業(yè)態(tài)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.019

0?引言

近年來(lái)，跨境電商作為我國(guó)發(fā)展最快的貿(mào)易新業(yè)態(tài)，以其全球性、匿名性、成本低的優(yōu)點(diǎn)受到了全球消費(fèi)者的推崇，發(fā)展趨勢(shì)一片向好。盡管2020年初新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列不利影響，第一季度我國(guó)GDP下降約6.8%，但最終隨著國(guó)內(nèi)疫情得以有效控制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步回升，全年實(shí)現(xiàn)2.3%的增長(zhǎng)?！癡型反彈”是2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最顯著特點(diǎn)，而實(shí)現(xiàn)這一反彈的關(guān)鍵是外貿(mào)業(yè)的復(fù)蘇。伴隨著密集出臺(tái)的外貿(mào)優(yōu)惠政策和后疫情時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)跨境電商得到了新的發(fā)展機(jī)遇。因此研究后疫情時(shí)代對(duì)跨境電商的影響可以幫助我國(guó)制定外貿(mào)政策，更好地促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

1?新冠肺炎疫情與跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?新冠肺炎疫情發(fā)展現(xiàn)狀

2020年初，新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響巨大，與其他國(guó)家相比，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)速度為全球最快。從相關(guān)行業(yè)來(lái)看，疫情對(duì)旅游、交通運(yùn)輸業(yè)造成直接沖擊，對(duì)制藥、半導(dǎo)體、汽車配件制造加工等產(chǎn)業(yè)鏈全球化行業(yè)以及面臨強(qiáng)烈順周期需求的能源業(yè)造成較大影響；從上游供應(yīng)鏈來(lái)看，疫情進(jìn)一步凸顯了下游產(chǎn)業(yè)整體外遷帶來(lái)的全球供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)；從金融市場(chǎng)來(lái)看，全球金融市場(chǎng)主要表現(xiàn)為美債暴跌和日元瘋漲，股市和黃金狂跌。但中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)良好，成為當(dāng)年全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。尤其是外貿(mào)進(jìn)出口明顯好于預(yù)期，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。新冠肺炎疫情確實(shí)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)產(chǎn)生一些短期負(fù)面影響，并不會(huì)阻斷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更不會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重失衡。另外，隨著后疫情時(shí)代到來(lái)，各行業(yè)巨頭開始努力抓住實(shí)體經(jīng)濟(jì)大復(fù)蘇下的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，嘗試改變?cè)袉我划a(chǎn)品、服務(wù)體系和商業(yè)模式，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)計(jì)算等現(xiàn)代化技術(shù)，構(gòu)建以客戶為中心的更加靈活的商業(yè)計(jì)劃，并進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷、服務(wù)方面的能力，旨在促進(jìn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.2?跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商作為我國(guó)發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蠛蛶?dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，已成為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大新動(dòng)能和高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力新推手。自2017年以來(lái)，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在短短五年內(nèi)增長(zhǎng)近十倍。為支持跨境電商發(fā)展，國(guó)務(wù)院先后分6批設(shè)立了132個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋全國(guó)近30個(gè)省市或地區(qū)。雖然2020年初的疫情導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)疲軟，諸多行業(yè)停工停產(chǎn)，但是隨著各項(xiàng)貿(mào)易便利化措施的提出，我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。從行業(yè)交易規(guī)?？矗?020年我國(guó)跨境電商行業(yè)交易規(guī)模12.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.05%，2021年則達(dá)到了14.2萬(wàn)億元；從行業(yè)滲透率看，在部分跨境電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)受損和中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口增長(zhǎng)的背景下，滲透率從2017年的29%躍至2021年的36.32%；從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2021年跨境電商仍然以出口為主，占比超七成；從用戶規(guī)模看，由2018年的0.89億人增至2021年的1.55億人，增速高達(dá)74.16%。由此可見，越來(lái)越多海外品牌都通過跨境電商進(jìn)口的方式將產(chǎn)品引入中國(guó)，進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步在線上加速化發(fā)展，消費(fèi)者不需踏出國(guó)門就可以相對(duì)低價(jià)享受海外優(yōu)品，從某種程度上來(lái)說(shuō)，新冠肺炎疫情極大地促進(jìn)了我國(guó)跨境電商的發(fā)展。

2?后疫情時(shí)代為我國(guó)跨境電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇

2.1 RCEP生效給我國(guó)跨境電商發(fā)展提供新空間

新冠肺炎疫情帶來(lái)了數(shù)字銷售和社交網(wǎng)絡(luò)的加速發(fā)展，因線上購(gòu)物非常符合疫情防控政策的要求，所以成為越來(lái)越多人的主流購(gòu)物方式。國(guó)務(wù)院針對(duì)疫情形勢(shì)推出了一系列新舉措，目的是發(fā)揮政策的疊加效應(yīng)，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。最值得關(guān)注的就是2020年11月我國(guó)正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，RCEP生效不僅可以促進(jìn)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)和價(jià)值鏈的深度融合，也為我國(guó)跨境電商帶來(lái)了許多切實(shí)的好消息。

首先，RCEP目前生效半年，我國(guó)已與多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。零關(guān)稅政策可以大幅削減跨境賣家的交易成本，使其致力于制造更優(yōu)質(zhì)和更高性價(jià)比的商品，不必為曾經(jīng)的高關(guān)稅所困擾。

其次，疫情初期的全球供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈風(fēng)險(xiǎn)急劇增加，世界經(jīng)濟(jì)格局亟待重新調(diào)整。RCEP生效使得區(qū)域內(nèi)成員國(guó)的貿(mào)易往來(lái)更加頻繁，加速區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)，降低疫情帶來(lái)的各種外部環(huán)境的負(fù)面影響，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈和發(fā)掘價(jià)值資源。

最后，RCEP采取預(yù)裁定、抵達(dá)前處理、信息技術(shù)運(yùn)用的高效管理手段，簡(jiǎn)化了海關(guān)通關(guān)手續(xù)，海外倉(cāng)備貨和跨國(guó)調(diào)撥更為便利，有助于我國(guó)跨境電商企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大海外倉(cāng)規(guī)模和拓展海外市場(chǎng)。

2.2?為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和超大型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賦能

新冠肺炎疫情時(shí)期全球經(jīng)濟(jì)急速下滑，但我國(guó)跨境電商仍取得了較好的發(fā)展，離不開國(guó)家推出的相關(guān)政策措施。主要包括：2020年中國(guó)與22個(gè)國(guó)家的“絲路電商”合作持續(xù)深化，促進(jìn)雙邊合作成果加速落地；國(guó)務(wù)院新批復(fù)成立46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，全國(guó)跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)大至105個(gè)；國(guó)家海關(guān)總署增設(shè)“9710”“9810”跨境電商出口貿(mào)易新方式。這些政策措施不僅可以促進(jìn)我國(guó)跨境電商向數(shù)字貿(mào)易階段跨越，還可以進(jìn)一步加深與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。另一方面，疫情時(shí)期派生出爆火的“宅經(jīng)濟(jì)”更是催化了我國(guó)跨境電商行業(yè)的逆勢(shì)發(fā)展，我國(guó)能在短時(shí)間內(nèi)響應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的需求，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力的全面提升。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度超乎想象，規(guī)模從2020年的39.2萬(wàn)億增至2021年的45萬(wàn)億，在GDP中占比超過40%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，十年間增長(zhǎng)4.12倍。后疫情時(shí)代更是為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下加速鍵，疫情防控措施加快推動(dòng)了“無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，倒逼企業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力開展線上協(xié)作，部署數(shù)字化軟硬件設(shè)施?？缇畴娚套鳛閿?shù)字貿(mào)易的有機(jī)組成部分，勢(shì)必會(huì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的后疫情時(shí)代有著更加光明的前景。

2.3?平臺(tái)生態(tài)圈不斷豐富和新營(yíng)銷方式得到推廣

后疫情時(shí)代，我國(guó)為解決貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展程度低的問題，主要進(jìn)行了以下兩方面的努力：

首先，針對(duì)跨境電商發(fā)展過程中面臨的空間可用性的問題，我國(guó)大力構(gòu)建全球海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，建成海外倉(cāng)數(shù)量近2000個(gè)。為了進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，我國(guó)鼓勵(lì)海外倉(cāng)企業(yè)對(duì)接跨境電商綜試區(qū)線上服務(wù)平臺(tái)和國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大海內(nèi)外跨境電商平臺(tái)生態(tài)圈。

其次，疫情期間，“直播帶貨”迅速席卷了各大自媒體平臺(tái)，作為最高效、最直觀、最貼近用戶的品牌營(yíng)銷方式，直播帶貨在信息傳達(dá)、內(nèi)容承載、流量聚合方面有著傳統(tǒng)電商無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

2016年作為直播元年，帶火了一大批商家，隨著中國(guó)跨境直播電商的市場(chǎng)規(guī)模上升趨勢(shì)，2022年就是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。后疫情時(shí)代涌現(xiàn)出的各種新技術(shù)、不斷豐富的平臺(tái)生態(tài)圈將為我國(guó)跨境電商帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

3?后疫情時(shí)代為我國(guó)跨境電商發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)

3.1?國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性風(fēng)險(xiǎn)加劇

當(dāng)前世界正處在大發(fā)展、大變革的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)革命深入快速發(fā)展，新冠肺炎疫情給本就受損的世界經(jīng)濟(jì)雪上加霜，經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)嚴(yán)重。疫情期間，世界主要經(jīng)濟(jì)體紛紛出臺(tái)了紓困解難的扶持性政策，穩(wěn)定效果良好的同時(shí)也帶了許多潛在風(fēng)險(xiǎn)。最主要風(fēng)險(xiǎn)就是市場(chǎng)流動(dòng)性泛濫。我國(guó)在疫情期間的宏觀調(diào)控政策主要體現(xiàn)為減稅降費(fèi)、增發(fā)地方政府專項(xiàng)債、提高財(cái)政赤字率水平和金融機(jī)構(gòu)減息讓利、延期還本付息等。伴隨著這些政策的發(fā)力，年末我國(guó)宏觀杠桿率達(dá)270%以上。不斷注入的市場(chǎng)流動(dòng)性對(duì)大宗市場(chǎng)的影響進(jìn)一步加大，加上存在商品外運(yùn)不暢、庫(kù)存大量積壓、成本上升等問題，使大宗商品和原材料市場(chǎng)持續(xù)陷入持續(xù)低迷。疫情后的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更加復(fù)雜，主要體現(xiàn)為包括美國(guó)、歐洲、東盟和日本等地區(qū)受經(jīng)濟(jì)蕭條的影響，實(shí)行了更嚴(yán)格的商業(yè)管制和稅收政策來(lái)保護(hù)本國(guó)電商市場(chǎng)。此外，為順應(yīng)后疫情時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的持續(xù)加大，各國(guó)和地區(qū)將更加嚴(yán)格地制定數(shù)字貿(mào)易規(guī)則，在跨境電商行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反壟斷調(diào)查、海外倉(cāng)監(jiān)管方面都將從嚴(yán)監(jiān)管。

3.2?我國(guó)跨境電商企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大

疫情期間各國(guó)采取限制流動(dòng)的監(jiān)管措施，導(dǎo)致海外許多工廠都處于半停產(chǎn)狀態(tài)，線下消費(fèi)受到強(qiáng)烈抑制。后疫情時(shí)代的到來(lái)使得優(yōu)先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的跨境電商企業(yè)優(yōu)勢(shì)不再，國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)能的恢復(fù)后，我國(guó)跨境電商企業(yè)在海外的需求難以保持高位，再加上多國(guó)實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義，經(jīng)濟(jì)全球化正呈現(xiàn)減速發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)跨境電商目前面臨以下兩方面的競(jìng)爭(zhēng)：

第一方面是外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，包括發(fā)達(dá)國(guó)家高質(zhì)量消費(fèi)品和發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)密集型低價(jià)品的雙重競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橐咔槭故澜绶秶鷥?nèi)的貧富差距不斷加大，跨境電商的出口成本進(jìn)一步提升，若想要通過提高出口價(jià)格將成本轉(zhuǎn)嫁給國(guó)外買家變得更為困難。

第二方面是內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，主要是國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)內(nèi)的平臺(tái)間加劇的競(jìng)爭(zhēng)。受到成本、技術(shù)、管理、運(yùn)營(yíng)能力、信息交流等方面因素的影響，我國(guó)跨境電商企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也參差不齊。且后疫情時(shí)期各類公共資源都較為有限，更是增加了跨境電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3.3?跨境電商物流體系建設(shè)仍存在較大障礙

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，為中國(guó)構(gòu)建自主可控的供應(yīng)鏈體系帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也為物流體系建設(shè)帶來(lái)了較大障礙。主要包括以下幾點(diǎn)：

第一，我國(guó)跨境電商物流行業(yè)數(shù)字化程度偏低，數(shù)字物流發(fā)展仍待加快。面對(duì)疫情時(shí)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，物流企業(yè)紛紛通過打造供應(yīng)鏈體系來(lái)促進(jìn)數(shù)字物流轉(zhuǎn)型。但是2020年成功進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)僅占11%，物流業(yè)整體自動(dòng)化水平僅為20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)80%。順豐、京東、EMS等頭部物流企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程迅速，中小跨境電商物流企業(yè)發(fā)展慢。

第二，我國(guó)當(dāng)前缺乏海外數(shù)字國(guó)際貿(mào)易（eWTP）平臺(tái)。eWTP在國(guó)內(nèi)外建立了一系列試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易區(qū)，但其技術(shù)架構(gòu)、信用體系、綜合服務(wù)尚不完善，仍需建設(shè)與發(fā)展。

第三，我國(guó)國(guó)際快遞業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模和能力與國(guó)內(nèi)需求無(wú)法匹配。2014-2019年，我國(guó)國(guó)際快遞市場(chǎng)規(guī)模由3125.6億元增長(zhǎng)至4025.7億元，2020年受疫情影響下降至3767.4億元左右，2021年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后繼續(xù)增長(zhǎng)至4117.2億元。隨著近年來(lái)快遞行業(yè)產(chǎn)品劃分越來(lái)越細(xì)，差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但目前國(guó)際快遞市場(chǎng)被Fedex、UPS、DHL等巨頭壟斷，我國(guó)的國(guó)際快遞企業(yè)發(fā)展較慢，因此無(wú)法與國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的跨境電商需求進(jìn)行匹配。

4?后疫情時(shí)代促進(jìn)我國(guó)跨境電商發(fā)展的建議

4.1?調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)，著眼于全新市場(chǎng)

我國(guó)跨境電商企業(yè)的海外市場(chǎng)集中在受疫情影響較大的歐美地區(qū)，相比于歐美市場(chǎng)，其實(shí)日韓、東南亞市場(chǎng)也極具吸引力。因?yàn)楫?dāng)?shù)乜缇畴娚贪l(fā)展還處于探索階段，日本的Starday、韓國(guó)的Gmarket、東南亞的Shopee等都是近些年發(fā)展飛快的跨境電商平臺(tái)。隨著疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，“直播帶貨”熱度高居不下，跨境電商企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)利用好現(xiàn)有流量，調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)。

4.2?優(yōu)化供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈布局，防范斷鏈風(fēng)險(xiǎn)

面對(duì)疫情期間跨境電商面對(duì)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)跨境電商應(yīng)進(jìn)一步充實(shí)上下游企業(yè)名錄，轉(zhuǎn)而采用多種采購(gòu)和銷售方式并存的方法。另外，我國(guó)也應(yīng)加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)，針對(duì)不同的海外市場(chǎng)形成不同的本土化銷售戰(zhàn)略，盡量排除電商物流和清關(guān)步驟中存在的困難，提高產(chǎn)品運(yùn)輸效率。

4.3?加快樹立自身品牌優(yōu)勢(shì)的步伐

據(jù)亞馬遜歐美消費(fèi)者購(gòu)買意向的調(diào)查顯示，約43%的受訪者表示受疫情影響更偏向于首選線上購(gòu)物，40%則表示不太會(huì)購(gòu)買不熟悉的品牌。由此得出，跨境電商消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴度極強(qiáng)，這對(duì)我國(guó)跨境電商企業(yè)而言是一個(gè)良好的契機(jī)。企業(yè)應(yīng)該加快自身品牌建設(shè)，盡快形成良好的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得品牌優(yōu)勢(shì)。

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