劉英基 鄒秉坤 韓元軍 余超

［摘? ? 要］文章在系統(tǒng)闡釋數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)及其通過(guò)組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道的傳導(dǎo)效應(yīng)基礎(chǔ)上，以2011—2020年全國(guó)除西藏及港澳臺(tái)之外的30個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示：（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠正向賦能文旅融合發(fā)展質(zhì)量，考慮內(nèi)生性的工具變量回歸和穩(wěn)健性檢驗(yàn)后該結(jié)論依然成立；（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)存在著地區(qū)異質(zhì)性特征，東部、西部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)正向顯著，而中部地區(qū)的賦能效應(yīng)為正值但不顯著；（3）數(shù)字經(jīng)濟(jì)存在通過(guò)組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)效應(yīng)?；诖?，文章從培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，打造數(shù)字文旅平臺(tái)健全價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，深化差異化數(shù)字文旅發(fā)展戰(zhàn)略，拓展組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新傳導(dǎo)渠道等方面，提出了促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的政策建議。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟(jì)；賦能效應(yīng)；文旅融合；高質(zhì)量發(fā)展

［中圖分類號(hào)］F59

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1002-5006（2023）05-0028-14

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.05.008

引言

隨著全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，遭遇新冠疫情嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的旅游業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能與第五代移動(dòng)通信等數(shù)字技術(shù)對(duì)推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展釋放出了巨大潛能。數(shù)據(jù)資源、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)等已成為促進(jìn)文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。?guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2021）指出，要積極推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接。如何通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展已成為焦點(diǎn)問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能方式也從單點(diǎn)突破向全面推進(jìn)轉(zhuǎn)變，單純的技術(shù)應(yīng)用已無(wú)法滿足文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。因此，系統(tǒng)探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理、傳導(dǎo)渠道及實(shí)現(xiàn)路徑，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

高質(zhì)量發(fā)展是以“滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”為根本目的，以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”為根本理念，其中“創(chuàng)新”為根本動(dòng)力，既涵蓋微觀層面的要素、產(chǎn)品與服務(wù)，又涵蓋宏觀層面的結(jié)構(gòu)和效率；并且需要以“持續(xù)”為根本路徑，協(xié)調(diào)優(yōu)化各種關(guān)系[1-2]。文旅融合是文化、旅游業(yè)及相關(guān)要素相互滲透、交叉、疊加，最終融合為一體，形成文旅新業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)過(guò)程；文旅融合高質(zhì)量發(fā)展則強(qiáng)調(diào)在文旅融合發(fā)展形成新業(yè)態(tài)過(guò)程中，以滿足人民群眾美好生活需要為根本目的，通過(guò)文化與旅游業(yè)相互滲透、迭代與融合發(fā)展促進(jìn)新業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、效率與品質(zhì)持續(xù)提升。文化的內(nèi)涵與屬性賦能旅游更具有魅力，旅游業(yè)為文化創(chuàng)意、傳播、傳承與弘揚(yáng)提供了物質(zhì)載體，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展已成為新時(shí)代滿足人民美好生活需要的重要途徑和抓手[3-4]，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容 [5]。實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展需要通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、社會(huì)化推動(dòng)、全民參與、政府規(guī)劃引導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”[6]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，同時(shí)體現(xiàn)在需求端和供給側(cè)[7]，隨著收入水平和生活質(zhì)量的持續(xù)提高，人們不僅要求更多的文旅融合產(chǎn)品與服務(wù)供給，而且追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)需求[8]。因此，促進(jìn)文旅融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)提升是實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，其核心構(gòu)成包括資源組合與配置效率提高、要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)發(fā)展動(dòng)能培育等。在新時(shí)代的消費(fèi)需求與數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，文化與旅游業(yè)通過(guò)相互滲透、交迭、耦合與重組等融合發(fā)展催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，單純的文化與旅游協(xié)調(diào)、耦合無(wú)法體現(xiàn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升趨勢(shì)[9]。為此，本文選擇“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”作為研究主題，系統(tǒng)探究包括資源組合與配置效率提升、要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)品質(zhì)培育等文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵構(gòu)成及實(shí)現(xiàn)機(jī)制。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能是指通過(guò)數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)運(yùn)用，推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造及能力提升，實(shí)現(xiàn)特定系統(tǒng)的要素重構(gòu)、能力獲取、產(chǎn)品迭代[10-11]，促進(jìn)系統(tǒng)整體能力提升和實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程[12-13]。在構(gòu)成維度上包括：一是數(shù)據(jù)資源通過(guò)“數(shù)據(jù)+算法+算力”創(chuàng)造新要素價(jià)值[14]，具有顯著的產(chǎn)品迭代與價(jià)值創(chuàng)造功能[15-16]；二是數(shù)字技術(shù)通過(guò)提供數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)和決策能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效率發(fā)展[12]；三是數(shù)字平臺(tái)連接價(jià)值共創(chuàng)主體，優(yōu)化決策流程，提升資源配置效率和實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造[17-18]；四是數(shù)字治理對(duì)防范技術(shù)、市場(chǎng)、價(jià)值觀念與模式創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)等具有重要作用，提升價(jià)值創(chuàng)造能力[19-21]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠從多維度、多層面促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能可以消除信息不對(duì)稱導(dǎo)致的供求時(shí)空錯(cuò)位問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)要素、產(chǎn)品與服務(wù)的供給與需求精準(zhǔn)銜接[22]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能為文旅融合的資源采集、保護(hù)與應(yīng)用提供技術(shù)支持，并從組織管理、技術(shù)與產(chǎn)品營(yíng)銷等方面為文旅融合發(fā)展提供新機(jī)制、新途徑[23-24]。其次，通過(guò)數(shù)據(jù)資源和數(shù)字平臺(tái)對(duì)文物、文化資源進(jìn)行數(shù)字化展示，實(shí)現(xiàn)共享與交換，政府、企業(yè)、居民和游客能夠?qū)ξ穆萌诤习l(fā)展實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)[25]。第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合新業(yè)態(tài)的供給側(cè)和需求端，為供應(yīng)者和消費(fèi)者提供連接動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[26]。第四，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)促進(jìn)“以文塑旅、以旅彰文”，能夠讓文旅資源“動(dòng)”起來(lái)，讓文化空間“活”起來(lái)，從而更好地弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

綜上所述，學(xué)術(shù)界對(duì)文旅融合、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅融合發(fā)展進(jìn)行了有益的探索，已有研究多將數(shù)字經(jīng)濟(jì)視為推動(dòng)文旅融合發(fā)展的手段，而對(duì)其賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理、傳導(dǎo)渠道及實(shí)踐路徑的系統(tǒng)研究較為少見(jiàn)，更缺乏相應(yīng)的計(jì)量分析。為此，本文擬系統(tǒng)探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理與傳導(dǎo)機(jī)制。采用全國(guó)除西藏及港澳臺(tái)之外的30個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)，并從組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新3個(gè)渠道檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能的傳導(dǎo)效應(yīng)，擬打開(kāi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的“黑箱”，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代有效推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

1 理論分析與研究假設(shè)

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理分析

根據(jù)索洛增長(zhǎng)模型的內(nèi)容，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)3項(xiàng)內(nèi)容：一是增加要素投入或者優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)；二是提高資源組合與配置效率，包括改進(jìn)生產(chǎn)函數(shù)和增強(qiáng)范圍經(jīng)濟(jì)；三是增進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等[27]。結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升和品質(zhì)成長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基本內(nèi)涵構(gòu)成，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展在構(gòu)成邏輯上包括高效率的資源配置與要素結(jié)構(gòu)升級(jí)，高質(zhì)量的文旅融合發(fā)展形成的新產(chǎn)品、服務(wù)供給與消費(fèi)，高品質(zhì)的新業(yè)態(tài)價(jià)值鏈培育和文旅融合環(huán)境及模式創(chuàng)新等；在層次邏輯上包括以資源配置效率提升為基礎(chǔ)，微觀層面上的要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量提升，中觀層面上的文旅融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)高品質(zhì)成長(zhǎng)，宏觀層面上的體制機(jī)制優(yōu)化與可持續(xù)發(fā)展等[28-29]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能是通過(guò)數(shù)據(jù)、算力、算法等數(shù)字應(yīng)用實(shí)現(xiàn)特定系統(tǒng)能力獲取和價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)與信息的識(shí)別、獲取、存儲(chǔ)、分析和運(yùn)用，促進(jìn)資源組合與配置優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升?；诖?，本文主要從數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)資源配置效率提升、要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品與服務(wù)迭代創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)高品質(zhì)成長(zhǎng)等維度闡釋其邏輯機(jī)理[30]（圖1）。

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了資源配置效率。通過(guò)數(shù)據(jù)資源、數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)、信息、價(jià)值的共創(chuàng)共享和要素、產(chǎn)品與服務(wù)的供求精準(zhǔn)銜接，促進(jìn)資源組合與配置效率提升是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的資源、信息、技術(shù)和人才低成本集聚、整合提供了關(guān)鍵動(dòng)力，既能夠?yàn)槲穆萌诤习l(fā)展形成的新產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者提供基本信息支持和交易服務(wù)，也能夠滿足更高階文化旅游消費(fèi)者的知識(shí)、文化體驗(yàn)需求。例如“一部手機(jī)游云南”全域旅游智慧平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，建構(gòu)了政府、旅行社、景區(qū)與游客之間的互動(dòng)平臺(tái)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化了景區(qū)電子門票系統(tǒng)，將購(gòu)票、開(kāi)票實(shí)現(xiàn)了線上同步化，使服務(wù)更直接和優(yōu)質(zhì)，其價(jià)值共創(chuàng)效能也實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；涞亍Ｖ腔勐糜螖?shù)字平臺(tái)能夠促進(jìn)文旅融合產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、服務(wù)者和消費(fèi)者通過(guò)虛擬空間集聚實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，不僅促進(jìn)文化與旅游資源、設(shè)施、服務(wù)深度融合產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也能夠?qū)崿F(xiàn)供給側(cè)的內(nèi)容創(chuàng)意與需求側(cè)的變動(dòng)趨勢(shì)精準(zhǔn)銜接，有效推動(dòng)了資源組合優(yōu)化與配置效率提升[31]。

其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了要素結(jié)構(gòu)升級(jí)。數(shù)據(jù)資源是重要的新型生產(chǎn)要素，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本要素，隨著市場(chǎng)空間和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)出效應(yīng)呈指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并呈現(xiàn)明顯的邊際報(bào)酬遞增特征。產(chǎn)品與服務(wù)供給、消費(fèi)者交易記錄等數(shù)據(jù)資源通過(guò)抽象化提取形成新的生產(chǎn)要素，具有可再生性和重復(fù)利用性特征。數(shù)據(jù)資源賦能突破了文化與旅游的生產(chǎn)消費(fèi)同步、結(jié)果無(wú)形與不可儲(chǔ)存的記錄障礙，提升文旅融合發(fā)展中的要素融合效率，降低了文旅融合發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)升級(jí)門檻。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在提供數(shù)字設(shè)施、數(shù)據(jù)資源等新型生產(chǎn)要素的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅融合發(fā)展要求的設(shè)施設(shè)備、技術(shù)等要素智能化，促進(jìn)了文旅融合發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)升級(jí)，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。例如隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（virtual reality，AR）、增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)（augmented reality，AR）和5G等數(shù)字技術(shù)、設(shè)施的廣泛使用和對(duì)文化與旅游業(yè)的滲透，不斷創(chuàng)造各類數(shù)據(jù)資源要素，催生文化與旅游融合新要素結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，傳統(tǒng)的文化、旅游資源在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下“活起來(lái)”，推動(dòng)了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了產(chǎn)品與服務(wù)的迭代創(chuàng)新。文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)容是新產(chǎn)品與服務(wù)的迭代創(chuàng)新，新產(chǎn)品與服務(wù)能夠提升消費(fèi)者的沉浸感、真實(shí)感，有效實(shí)現(xiàn)文化傳承、保護(hù)與弘揚(yáng)等高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效果取決于算力、算法的突破程度，大數(shù)據(jù)和算力、算法進(jìn)步為文旅融合發(fā)展新產(chǎn)品與服務(wù)迭代創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)新產(chǎn)品與服務(wù)供求精準(zhǔn)銜接，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更豐富、更生動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，提升游客參與度、滿意度，促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。如北京市昌平區(qū)在“2022文旅商圈AR藝術(shù)嘉年華”活動(dòng)中，利用高精度地圖、高效空間計(jì)算能力和AR技術(shù)構(gòu)建了3D虛擬數(shù)字沉浸式世界，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字文旅的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，游客能夠運(yùn)用“華為AR地圖”或“星光巨塔”App現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)AR實(shí)景導(dǎo)航、多人AR互動(dòng)對(duì)戰(zhàn)、虛擬融合拍照等沉浸式體驗(yàn)。

第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了新業(yè)態(tài)高品質(zhì)成長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新技術(shù)、新政策范式，為文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)價(jià)值鏈整合提供了新契機(jī)。數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)能夠推動(dòng)新業(yè)態(tài)及其價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)整合與持續(xù)升級(jí)，改變傳統(tǒng)的“重建設(shè)、輕環(huán)保、重逐利、輕責(zé)任”的觀念，轉(zhuǎn)向軟硬件兼顧、效率與效益同步的協(xié)調(diào)發(fā)展新理念[32]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”“+互聯(lián)網(wǎng)”“文旅+科技”“智慧文旅”等新業(yè)態(tài)模式，成為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＨ鏥R智慧旅游、數(shù)字文創(chuàng)、掌上互動(dòng)等都是利用旅游大數(shù)據(jù)、智慧旅游平臺(tái)等，通過(guò)數(shù)字技術(shù)融入場(chǎng)景科技新手段，賦能文旅融合發(fā)展中的產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)工藝創(chuàng)新，形成文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，并實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)的持續(xù)高品質(zhì)成長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能可以促進(jìn)資源、要素、產(chǎn)品、服務(wù)的整合與重塑，推動(dòng)文旅融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)及其價(jià)值鏈的高品質(zhì)發(fā)展。

為此，本文提出如下假設(shè)：

H1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有正向賦能效應(yīng)

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)渠道分析

組織創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新為知識(shí)生產(chǎn)、應(yīng)用及技術(shù)創(chuàng)新提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的主導(dǎo)動(dòng)力[33-34]。實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，其中，組織創(chuàng)新是改善經(jīng)營(yíng)管理、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的物質(zhì)載體；技術(shù)創(chuàng)新是降低經(jīng)營(yíng)成本、實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)以拓寬產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域的核心動(dòng)力；產(chǎn)品創(chuàng)新是引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流、采用新商業(yè)模式、滿足多元多層次消費(fèi)需求的關(guān)鍵能力[35]。組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新已成為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)渠道。

首先，組織創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為組織創(chuàng)新提供內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)文旅融合發(fā)展主體基于組織創(chuàng)新進(jìn)行跨行業(yè)交流與合作，消除了文旅融合發(fā)展中的信息孤島現(xiàn)象。組織創(chuàng)新能夠助力文旅融合發(fā)展主體適應(yīng)環(huán)境、戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展主體的組織結(jié)構(gòu)扁平化，打破信息壁壘，形成更具包容性、滲透性和開(kāi)放性的合作架構(gòu)來(lái)突破組織慣性[36]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為組織創(chuàng)新提供了驅(qū)動(dòng)力量[37]，通過(guò)組織結(jié)構(gòu)扁平化、柔性化、無(wú)邊界化以及虛擬化創(chuàng)新，促進(jìn)了文旅融合發(fā)展中的要素、產(chǎn)品供給與需求的精準(zhǔn)銜接[38]，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能新產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、新業(yè)態(tài)品質(zhì)提升提供了基本傳導(dǎo)渠道。例如杭州智慧文旅服務(wù)平臺(tái)作為面向服務(wù)架構(gòu)的集成化數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，既整合了傳統(tǒng)旅游服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和文化旅游部門資源，也實(shí)現(xiàn)了跨部門應(yīng)用場(chǎng)景疊加，提升文化與旅游部門的公共服務(wù)對(duì)接能力與組織韌性，優(yōu)化了文旅融合發(fā)展過(guò)程中的組織結(jié)構(gòu)與適應(yīng)能力。傳統(tǒng)的文旅融合發(fā)展痛點(diǎn)正在成為組織創(chuàng)新促進(jìn)的文旅融合發(fā)展的數(shù)字化起點(diǎn)，組織創(chuàng)新提高了信息交流效率和資源整合能力，推動(dòng)了業(yè)務(wù)流程再造，提升了資源配置效率和文旅融合發(fā)展形成的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展能力。

為此，本文提出如下假設(shè)：

H2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠調(diào)節(jié)組織創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升

其次，技術(shù)創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)。新一代信息技術(shù)能夠儲(chǔ)存并計(jì)算海量數(shù)據(jù)，對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展需要的要素、技術(shù)、服務(wù)等跨時(shí)空互聯(lián)互通和精準(zhǔn)匹配提供了技術(shù)支持[39]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供的數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)和決策能力等賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)決策和供應(yīng)鏈管理等，這些技術(shù)創(chuàng)新有利于文旅融合發(fā)展主體快速應(yīng)對(duì)生產(chǎn)精準(zhǔn)化、市場(chǎng)供求之間錯(cuò)綜復(fù)雜的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，從服務(wù)、管理和營(yíng)銷等方面迅速做出反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展中的要素、產(chǎn)品與服務(wù)的供給與需求精準(zhǔn)銜接，提高資源配置效率，催生文旅融合發(fā)展形成高品質(zhì)成長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)、新模式。如2018年，故宮博物院為滿足游客的個(gè)性化游覽需求推出了“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，2021年升級(jí)為“智慧開(kāi)放”項(xiàng)目，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新：一是通過(guò)AR、全景技術(shù)創(chuàng)新，突破了全景故宮參觀的時(shí)空限制；二是通過(guò)智慧地圖服務(wù)創(chuàng)新，利用通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)（general packet radio services，GPRS）導(dǎo)航和基于位置的服務(wù)（location based services，LBS）定位技術(shù)為游客提供了精準(zhǔn)位置服務(wù)；三是通過(guò)AI交互技術(shù)和專屬導(dǎo)游服務(wù)創(chuàng)新，結(jié)合故宮知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)互動(dòng)和文化知識(shí)傳播。

基于此，本文提出如下假設(shè)：

H3：數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠調(diào)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)了文旅融合發(fā)展的供應(yīng)鏈連接、協(xié)同和價(jià)值創(chuàng)造能力，重構(gòu)了供給側(cè)新業(yè)態(tài)的生產(chǎn)組織、資源組合和產(chǎn)品供應(yīng)方式；在需求端聚焦消費(fèi)者價(jià)值，實(shí)現(xiàn)交易便利化、體驗(yàn)場(chǎng)景化和交互動(dòng)態(tài)化，推動(dòng)文旅融合發(fā)展中的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，催生高品質(zhì)成長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能了文旅融合發(fā)展中的資源聯(lián)結(jié)優(yōu)勢(shì)，凸顯了新產(chǎn)品的文化價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展[40]。如華強(qiáng)方特作為國(guó)內(nèi)主題公園的最大運(yùn)營(yíng)商，積極探索以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以文化為根本，打造出了方特夢(mèng)幻王國(guó)、歡樂(lè)世界、東方神畫和水上樂(lè)園等主題樂(lè)園項(xiàng)目和特色品牌。數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了文旅融合發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)消費(fèi)的時(shí)空束縛，使消費(fèi)者能隨時(shí)隨地體驗(yàn)豐富多樣的新產(chǎn)品和新服務(wù)。新產(chǎn)品模糊了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的普適關(guān)系，游客可以根據(jù)自己的喜好與需求進(jìn)行自主選擇，甚至進(jìn)行反向產(chǎn)品創(chuàng)新[41]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新以及融合途徑發(fā)生顛覆性改變，并形成反饋機(jī)制提升發(fā)展質(zhì)量，持續(xù)推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

為此，本文提出如下假設(shè)：

H4：數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠調(diào)節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升

2 模型設(shè)置、變量選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 模型設(shè)置

為了檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理，構(gòu)建反映賦能效應(yīng)的面板回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析，基準(zhǔn)模型設(shè)置如下：

式（1）中，[C&Tit]代表文旅融合發(fā)展質(zhì)量，[Indexit]代表地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，[Control]為控制變量，其中，包括地區(qū)人均生產(chǎn)總值（regional per capita GDP，PGDP）、公共交通客運(yùn)量（public transport passenger volume，PT）、支付模式變革（payment mode reform，PAY）、專利申請(qǐng)數(shù)（number of patent applications，PA）、知識(shí)生產(chǎn)能力（knowledge production capacity，KPC）、互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)供給（internet public service supply，IPSS）。[i]和[t]表示地區(qū)和年份，[δ]和[λ]分別表示時(shí)間和個(gè)體固定效應(yīng)，[ε]為誤差項(xiàng)。

2.2 變量選取及測(cè)度

2.2.1? ? 被解釋變量：文旅融合發(fā)展質(zhì)量

文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（2021）指出，要堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文化與旅游業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，包括提高資源配置效率、優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、加強(qiáng)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新和培育新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)品質(zhì)等內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展既要講好中國(guó)文化故事，滿足群眾想要的文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求，更要傳播中國(guó)文化，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引已有的“有文化的旅游者”，基于供給創(chuàng)新和政府支持“生產(chǎn)”出更多的“有文化的旅游者”[30]。為了系統(tǒng)測(cè)度文旅融合發(fā)展質(zhì)量，本文構(gòu)建了包含政府支持、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)及其融合指數(shù)的綜合指標(biāo)體系（表1）。為消除指標(biāo)量綱差異，確保測(cè)量結(jié)果的準(zhǔn)確性，采用極值法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，運(yùn)用熵值法來(lái)確定各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，加權(quán)計(jì)算得出各地區(qū)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的最終得分。

2.2.2? ? 解釋變量：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

盡管學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究取得了豐碩成果，但由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的內(nèi)涵、統(tǒng)計(jì)方法不夠完善，尚未形成成熟的測(cè)評(píng)指標(biāo)體系。本文借鑒已有關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系的研究[42]，構(gòu)建包含數(shù)字基礎(chǔ)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字應(yīng)用等3個(gè)維度的綜合指標(biāo)體系（表2）。該指標(biāo)包括基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新要素、信息傳輸、技術(shù)應(yīng)用、智能程度以及生活應(yīng)用等，充分體現(xiàn)各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)我國(guó)不同地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的精準(zhǔn)刻畫。在對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用主成分分析法和熵值法求權(quán)重，進(jìn)行降維處理，通過(guò)加權(quán)平均法得到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指數(shù)。

2.2.3? ? 控制變量

為了系統(tǒng)檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的賦能效應(yīng)，減少遺漏變量對(duì)回歸分析結(jié)果的干擾，選擇以下控制變量：地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，選擇人均生產(chǎn)總值作為代理變量（PGDP）；公共交通服務(wù)能力，選擇各地區(qū)公共交通客運(yùn)量作為代理變量（PT）；支付模式變革，選擇各地區(qū)移動(dòng)支付規(guī)模作為代理變量（PAY）；創(chuàng)新能力，選擇各省份專利申請(qǐng)數(shù)（PA）和知識(shí)生產(chǎn)能力（KPC）作為代理變量；公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供給，選擇各地區(qū)IPv6千兆寬帶用戶數(shù)作為代理變量（IPSS）。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

基于數(shù)據(jù)的可得性、連續(xù)性原則，選擇除西藏及港澳臺(tái)外全國(guó)30個(gè)省份2011—2020年的面板數(shù)據(jù)為樣本，涉及價(jià)格的變量指標(biāo)以2011年不變價(jià)格為基期進(jìn)行調(diào)整。數(shù)據(jù)來(lái)源于歷年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省份統(tǒng)計(jì)年鑒、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)等。各變量的簡(jiǎn)單描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表3。

3 實(shí)證檢驗(yàn)及分析

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)檢驗(yàn)

首先，運(yùn)用基準(zhǔn)回歸模型，在不考慮變量?jī)?nèi)生性問(wèn)題情況下，通過(guò)Hausman檢驗(yàn)，選擇Stata 16.0軟件采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析。表4列（1）報(bào)告了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的賦能效應(yīng)回歸分析結(jié)果。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)在5%水平下顯著為正，這表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量具有正向賦能效應(yīng)，能夠促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升，驗(yàn)證了H1，符合現(xiàn)階段多數(shù)文化旅游企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐趨勢(shì)。

在控制變量方面，地區(qū)人均GDP在5%的顯著性水平上為正值，表明地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量具有正向促進(jìn)作用；公共交通服務(wù)對(duì)文旅融合發(fā)展的回歸系數(shù)為正值，但不顯著，這說(shuō)明公共交通服務(wù)在文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升中的作用有限；支付模式變革對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)為正值，但不顯著，說(shuō)明盡管移動(dòng)支付能夠促進(jìn)旅游消費(fèi)便利化，但對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升尚未起到顯著作用；有效專利代表的創(chuàng)新能力在1%的顯著性水平上顯著為正值，符合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的理論預(yù)期；知識(shí)生產(chǎn)能力對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)為正值，但不顯著。其原因在于，知識(shí)生產(chǎn)投入的作用效果具有滯后性，對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升的作用尚未發(fā)揮出來(lái)。公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)顯著為正值，能夠有效促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。

其次，采用工具變量法進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)。選擇各地區(qū)電子商務(wù)銷售額（regional e-commerce sales， EC）為工具變量。電子商務(wù)是借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等通信技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易或商業(yè)事務(wù)，數(shù)字技術(shù)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展具有直接相關(guān)性作用，但是電子商務(wù)銷售額的增加對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量并沒(méi)有直接關(guān)系，因此，本文選擇各地區(qū)電子商務(wù)銷售額作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的工具變量。根據(jù)表4列（2）和列（3）的基于工具變量法的內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，第一階段電子商務(wù)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的回歸系數(shù)在1%水平下顯著為正，且F值大于10，這說(shuō)明所選擇的工具變量不存在弱工具變量問(wèn)題，列（3）中的第二階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)與基準(zhǔn)回歸結(jié)果基本一致，這說(shuō)明在考慮內(nèi)生性問(wèn)題之后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量依然具有顯著的直接賦能效應(yīng)，驗(yàn)證了基準(zhǔn)回歸結(jié)果的有效性。列（3）中控制變量的回歸系數(shù)與基準(zhǔn)回歸分析結(jié)果基本一致。

第三，通過(guò)替換核心解釋變量以及增加控制變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。一是采用數(shù)字普惠金融指數(shù)（digital inclusive finance index，DIFI）作為替代核心解釋變量，該指數(shù)是由北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心利用數(shù)字普惠金融的海量數(shù)據(jù)編制而成，從數(shù)字金融覆蓋廣度、使用深度和數(shù)字化程度3個(gè)維度來(lái)構(gòu)建指標(biāo)體系，同時(shí)具有縱向和橫向的可比性，能夠較為全面地反映地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。表4列（4）中結(jié)果表明，數(shù)字普惠金融對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)在5%顯著性水平上為正值，替換解釋變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果與基準(zhǔn)模型的結(jié)果基本一致。二是增加文化制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出（R&D expenditure，EXP）和高技術(shù)從業(yè)人員占比（proportion of high-tech employees，PHE）作為控制變量進(jìn)行檢驗(yàn)。表4列（5）中結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的回歸系數(shù)在5%水平下顯著為正，增加控制變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果與基準(zhǔn)模型結(jié)果基本一致。說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量具有顯著的直接賦能效應(yīng)，且這種效應(yīng)具有穩(wěn)健性特征。列（4）和列（5）的回歸分析結(jié)果顯示，控制變量的回歸系數(shù)與基準(zhǔn)回歸分析結(jié)果基本一致，說(shuō)明穩(wěn)健性檢驗(yàn)有效。

3.2 地區(qū)異質(zhì)性分析

為深入分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的地區(qū)差異性，根據(jù)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中部地區(qū)崛起的若干意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于西部大開(kāi)發(fā)若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，現(xiàn)將我國(guó)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東部（北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南）、中部1（山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北和湖南）、西部（內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆）三大地區(qū)。引入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與地區(qū)虛擬變量的交互項(xiàng)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見(jiàn)表5。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與地區(qū)虛擬變量的交互項(xiàng)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的回歸系數(shù)在東部、西部地區(qū)均顯著為正值，而中部地區(qū)交互項(xiàng)的回歸系數(shù)為正值，但不顯著。這說(shuō)明，東部、西部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量具有正向賦能效應(yīng)，而中部地區(qū)的正向賦能效應(yīng)尚不顯著。究其原因，東部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，文旅融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與數(shù)字驅(qū)動(dòng)階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量具有穩(wěn)定的正向賦能效應(yīng)；對(duì)于中部地區(qū)而言，歷史文化底蘊(yùn)深厚，山水景觀資源豐富，文化與旅游業(yè)的融合處于快速上升時(shí)期，處于管理驅(qū)動(dòng)階段，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的促進(jìn)作用明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)盡管開(kāi)始對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生正向作用，但其效果尚不明顯；西部地區(qū)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)化進(jìn)程相對(duì)于中、東部地區(qū)而言，較為落后，但擁有獨(dú)特的文化旅游資源，文旅融合發(fā)展處于要素驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量的驅(qū)動(dòng)作用剛起步，能夠?yàn)槲穆萌诤习l(fā)展提供更加豐富、高效的資源整合與市場(chǎng)途徑，因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升作用呈邊際效應(yīng)遞增態(tài)勢(shì)，具有顯著的正向賦能效應(yīng)。

控制變量回歸結(jié)果也能夠印證上文對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的地區(qū)異質(zhì)性特征。東、中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量呈顯著正向促進(jìn)作用，西部地區(qū)尚不顯著；支付方式變革的作用均顯著為正；代表創(chuàng)新能力的有效專利均呈顯著正向作用，知識(shí)生產(chǎn)呈正向作用，但不顯著；互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)供給對(duì)各地區(qū)的文旅融合發(fā)展質(zhì)量呈正向作用。

3.3 傳導(dǎo)機(jī)制分析

為了驗(yàn)證數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升的傳導(dǎo)機(jī)制，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為調(diào)節(jié)變量，將組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新作為傳導(dǎo)因素，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳導(dǎo)因素的交互項(xiàng)進(jìn)行檢驗(yàn)。在式（1）的基礎(chǔ)上構(gòu)建以下模型進(jìn)行檢驗(yàn)：

式（2）中，[Mit]為傳導(dǎo)變量，包括組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，[Indexit×Mit]為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳導(dǎo)變量的交互項(xiàng)，控制變量的選擇與基準(zhǔn)模型一致。

首先，組織創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)檢驗(yàn)。為了深入探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否通過(guò)賦能組織創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升，選擇中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究小組聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院大學(xué)中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理研究中心編寫的歷年《中國(guó)區(qū)域創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告》中的組織獲取知識(shí)的能力（ability to acquire knowledge，AAK）作為組織創(chuàng)新的代理變量。表6中列（1）的回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、組織創(chuàng)新及其交互項(xiàng)對(duì)文旅融合質(zhì)量的回歸系數(shù)分別在1%、5%和1%水平下顯著為正，表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量既有直接賦能效應(yīng)，又具有通過(guò)調(diào)節(jié)組織創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)效應(yīng)。在控制變量方面，回歸分析結(jié)果與前文的計(jì)量結(jié)果基本一致，不再贅述。

其次，技術(shù)創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)檢驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的產(chǎn)品、服務(wù)與管理質(zhì)量提升的動(dòng)力來(lái)源。由于創(chuàng)新資源、創(chuàng)新能力是文旅融合發(fā)展中技術(shù)創(chuàng)新供給的限制性因素，為了深入探究技術(shù)創(chuàng)新在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升中的傳導(dǎo)效應(yīng)，選擇各地區(qū)研發(fā)投入與技術(shù)改造經(jīng)費(fèi)支出（R&D investment and technical transformation expenditure，ITTE）為技術(shù)創(chuàng)新的代理變量。表6中列（2）的回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新及其交互項(xiàng)的回歸系數(shù)分別在1%、5%和1%水平下顯著為正，表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠調(diào)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提高，技術(shù)創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)正向顯著。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新的傳導(dǎo)效應(yīng)檢驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新通過(guò)對(duì)生產(chǎn)與消費(fèi)的時(shí)空銜接，促進(jìn)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。為了系統(tǒng)探究產(chǎn)品創(chuàng)新在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展質(zhì)量的傳導(dǎo)效應(yīng)，選擇各地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)專利授予數(shù)量（number of domestic patents granted in the cultural and tourism industry，PG）作為產(chǎn)品創(chuàng)新的代理變量。表6列（3）的回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新及其交互項(xiàng)對(duì)文旅融合質(zhì)量的回歸系數(shù)均在1%水平下顯著為正，說(shuō)明產(chǎn)品創(chuàng)新具有顯著的傳導(dǎo)效應(yīng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。

4 結(jié)論與啟示

本文在系統(tǒng)闡釋數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)及其通過(guò)組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道的傳導(dǎo)效應(yīng)基礎(chǔ)上，構(gòu)建了文旅融合發(fā)展質(zhì)量和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系，選擇了2011—2020年全國(guó)除西藏及港澳臺(tái)之外的30個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行了實(shí)證研究，初步得出以下結(jié)論。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有正向賦能效應(yīng)，該結(jié)論在基準(zhǔn)回歸、工具變量回歸和穩(wěn)健性檢驗(yàn)中均得到驗(yàn)證。二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)存在地區(qū)差異性特征。東部地區(qū)得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)能夠享受其（數(shù)字經(jīng)濟(jì)）發(fā)展紅利，西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)呈現(xiàn)邊際效果遞增態(tài)勢(shì)，而中部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能態(tài)勢(shì)尚待增強(qiáng)。三是通過(guò)建構(gòu)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)-組織/技術(shù)/產(chǎn)品創(chuàng)新-文旅融合發(fā)展質(zhì)量”的傳導(dǎo)渠道，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)調(diào)節(jié)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等傳導(dǎo)渠道正向促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

上述結(jié)論對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代科學(xué)推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有重要的政策啟示。首先，地方政府和文旅部門要深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展戰(zhàn)略，系統(tǒng)培育文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。各地區(qū)結(jié)合資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為導(dǎo)向，加速數(shù)據(jù)資源、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)、數(shù)字治理等對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的賦能程度。一方面，系統(tǒng)優(yōu)化數(shù)據(jù)資源對(duì)文旅融合發(fā)展的新要素培育、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、資源組合效率的賦能機(jī)制；另一方面，深入推進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)步和數(shù)字治理能力提升，促進(jìn)旅游設(shè)備、管理系統(tǒng)等軟硬件設(shè)施的智能化、網(wǎng)絡(luò)化，在更高層次、更大范圍實(shí)現(xiàn)要素供給精準(zhǔn)化、生產(chǎn)過(guò)程高效化、產(chǎn)品服務(wù)高端化與新業(yè)態(tài)品質(zhì)化，系統(tǒng)推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

其次，搭建數(shù)字文旅平臺(tái)，優(yōu)化文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制。結(jié)合各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，科學(xué)搭建數(shù)字文旅平臺(tái)，健全文旅融合發(fā)展的價(jià)值共創(chuàng)體系，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供新機(jī)制。一是拓展數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景，加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)同文化、旅游業(yè)的深度融合，針對(duì)文旅融合發(fā)展特征、趨勢(shì)及要求，打造科學(xué)、專業(yè)的資源組合、要素供給、產(chǎn)品與服務(wù)交易平臺(tái)，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)。二是完善數(shù)字文旅平臺(tái)的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制。以智慧旅游的快速發(fā)展為契機(jī)，搭建數(shù)字文旅平臺(tái)，為文旅融合發(fā)展的要素精準(zhǔn)供給、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新與新業(yè)態(tài)價(jià)值鏈整合提供價(jià)值共創(chuàng)體系。引導(dǎo)文旅融合發(fā)展主體進(jìn)行資源、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的滲透與協(xié)同，助力文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升。

再次，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)的地區(qū)異質(zhì)性特征，實(shí)施差異化的數(shù)字文旅發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)東部、西部地區(qū)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展作用顯著，而中部地區(qū)未發(fā)揮出顯著的賦能作用。對(duì)中西部制定稅收優(yōu)惠和財(cái)政政策加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，強(qiáng)化數(shù)字文旅的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助中西部地區(qū)培育數(shù)字文旅高端人才，消除地區(qū)間的“數(shù)字鴻溝”；優(yōu)化中部地區(qū)數(shù)據(jù)中心布局，深化中部地區(qū)數(shù)字文旅發(fā)展戰(zhàn)略，加大中部地區(qū)數(shù)字文旅發(fā)展的技術(shù)、平臺(tái)與治理等投入力度和管理創(chuàng)新；科學(xué)推進(jìn)東數(shù)西算工程建設(shè)，促進(jìn)東、中、西地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。以推動(dòng)數(shù)字文旅發(fā)展為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字文旅人才、技術(shù)的支持力度，優(yōu)化文旅人才、技術(shù)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)各地區(qū)實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

第四，培育組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)渠道。一方面，結(jié)合各地區(qū)資源稟賦與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的整體效能，積極發(fā)揮組織、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)文旅融合發(fā)展質(zhì)量提升的傳導(dǎo)效應(yīng)；另一方面，拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅融合發(fā)展中的資源組合與配置、要素結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)品質(zhì)提升、市場(chǎng)宣傳與推廣、文化保護(hù)與傳承等的滲透與作用程度，提升數(shù)字文旅發(fā)展能力，拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)渠道。

本研究尚存在以下有待拓展之處：一是文旅融合發(fā)展質(zhì)量的測(cè)度方法和指標(biāo)體系相對(duì)單一，如何完善測(cè)度工具及方法，優(yōu)化指標(biāo)體系，是下一步研究有待深化的內(nèi)容；二是從價(jià)值鏈層面分析，文旅融合發(fā)展包括互動(dòng)延伸型、整合重組型、相互滲透型和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多種融合模式，下一步將區(qū)分不同類型模式的融合發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行系統(tǒng)分析；三是基于數(shù)據(jù)來(lái)源限制，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的研究單元為省級(jí)地區(qū)，未來(lái)研究有待于拓展到市域范圍或者旅游企業(yè)層面。

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［基金項(xiàng)目］本研究受國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“新時(shí)代我國(guó)紅色旅游發(fā)展與紅色文化傳承的融合機(jī)制研究”（21BH145）、河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“基于價(jià)值共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的河南文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究”（2022BJJ061）和河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)應(yīng)用研究重大項(xiàng)目“河南省文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究”（2023-YYZD-13）共同資助。[This study was supported by grants from the National Social Science Art Program （to HAN Yuanjun） （No. 21BH145），the Philosophy and Social Science Planning Project of Henan （to LIU Yingji） （No. 2022BJJ061） and the Major Project of Applied Research on Philosophy and Social Sciences in Colleges and Universities of Henan （to LIU Yingji） （No. 2023-YYZD-13）.]

［作者簡(jiǎn)介］劉英基（1975—），男，河南汝南人，博士，教授，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、制度質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，E-mail： liuchx1229@163.com；鄒秉坤（1996—），男，河南新蔡人，碩士研究生；韓元軍（1981—），男，山東安丘人，博士，副研究員，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，E-mail： yjhan@cnta.gov.cn，通訊作者；余超（1983—），男，河南正陽(yáng)人，博士，講師，研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

Abstract： Following the rapid scientific and technological development in this new era of global industrial transformation， the tourism industry has overcome the severe challenges of the COVID-19 pandemic by taking advantage of new development opportunities. Digital technologies， such as big data， cloud computing， artificial intelligence， and fifth-generation mobile communications have released the huge potential for promoting the development of the high-quality cultural tourism integration. Scholars have explored the benefits of developing and improving the quality of cultural tourism integration in addition to how the digital economy can promote the development of cultural tourism integration. Most existing research has regarded the digital economy as a means to promote the development of cultural tourism integration; however， there is relatively little systematic research on the logical mechanism， transmission channels， and practical paths that enable the high-quality development of cultural tourism integration. Therefore， this paper systematically explores the logical mechanism， direct effects， and transmission mechanisms in the digital economy that promote the development of high-quality cultural tourism integration. The study findings open up the “black box” of developing high-quality cultural tourism integration and help to establish its scientific basis in the digital economy.

Based on a systematic explanation of how the digital economy enables the high-quality development and transmission of cultural tourism integration through organizational， technological， and product innovation channels， this paper conducts empirical testing using 2011-2020 panel data from 30 Chinese provinces （excluding Tibet， Hong Kong， Macao， and Taiwan of Chian） and obtains three main findings. First， the digital economy has a positive enabling effect on the development of high-quality cultural tourism integration， which has been verified in benchmark regression， instrumental variable regression， and robustness testing. Second， this enabling effect shows regional differences. For example， East China benefits from its relatively well-developed digital economy and can enjoy the dividends from its high-quality cultural tourism destinations. However， although West China has seen rapid growth in its digital economy， the region also shows a trend of increasing marginal effects from its enabling effect， while the digital economys enabling trend in Central China still needs to be strengthened. Third， by constructing a transmission channel， that is， “digital economy—organization-technology-product innovation— developmental quality of cultural tourism integration，” we find that the digital economy can positively promote the development of high-quality cultural tourism integration by regulating transmission channels for innovation， such as organizational， technological， and product innovation.

According to the research conclusions， measures to promote the development of high-quality cultural tourism integration in the digital economy should be taken in the following four areas. First， local governments and cultural tourism departments should deepen their development strategies to integrate the digital economy with the real economy and systematically cultivate new drivers for the development of high-quality cultural tourism integration. Second， a digital cultural tourism platform should be built to optimize the value creation mechanism for the development of high-quality cultural tourism integration. Third， regional heterogeneity characteristics should be combined with the digital economys enabling effect to implement a differentiated digital cultural tourism development strategy. Fourth， organizational， technological， and product innovation advantages should be cultivated to expand the transmission channels for the development of high-quality cultural tourism integration within the digital economy.

Keywords： digital economy; enabling effect; integrated development of culture and tourism; high-quality development

[責(zé)任編輯：宋志偉；責(zé)任校對(duì)：周小芳]