黎 妍

互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中發(fā)揮著不可替代的作用，使人們的生活與工作方式發(fā)生了極大的變化，同時也拓展了人們的信息獲取與接收渠道。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求。融媒體時代的到來，轉(zhuǎn)變了媒體工作中各司其職、分工明確的工作模式，形成了交叉融合、相互合作的新型媒體工作方式，這對于播音主持行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

一、融媒體時代播音主持人的工作特點

1.信息傳遞的及時性

在融媒體時代背景下，打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，形成了全新的工作鏈條。媒體工作人員在采訪、編輯、傳播等方面實現(xiàn)了一體化的新聞生產(chǎn)線，各司其職、融合并進，能夠充分彰顯各自的專業(yè)與才能，在第一時間內(nèi)，將優(yōu)質(zhì)、準確的信息資訊傳遞給受眾[1]。與此同時，融媒體時代也對播音主持工作提出了更多的要求，播音主持人在最短的時間內(nèi)利用自己的專業(yè)知識儲備與專業(yè)素養(yǎng)，找準新聞事件的切入點，為觀眾呈現(xiàn)有價值、可信度高的內(nèi)容信息，滿足受眾的碎片化信息獲取需求。

2.信息內(nèi)容的真實性

在融媒體時代，信息的傳播速度進一步提升，覆蓋范圍也進一步擴大，一些自媒體為吸引受眾注意力獲取流量，在發(fā)布信息之前并未驗證信息的真實性，在社會中散布大量的虛假信息，這不僅會影響受眾的判斷力，同時也會造成一些負面的社會輿論，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。作為播音主持人，在播報信息之前，有必要驗證新聞信息的真實性，特別是廣播與電視等傳統(tǒng)媒體中的播音主持人，有責任維護廣播電視媒體的權威性與公信力。因此，播音主持人要保持清醒的頭腦與敏銳的新聞感知力，保證自己播報的每一條新聞信息都具有真實性與客觀性，避免虛假新聞的傳播，提升媒體的公信力。

3.信息內(nèi)容的獨特性和精煉性

在融媒體時代，信息傳播渠道多樣，信息內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，想要在這樣激烈的傳播環(huán)境中脫穎而出，除了客觀表現(xiàn)新聞內(nèi)容外，也要考慮到人們在碎片化時間內(nèi)的信息獲取需求[2]。這就要求播音主持人要善于提煉新聞事件的核心，將冗長的新聞化繁為簡，并在獨特的視角下帶領受眾看待新聞事件，使受眾獲得別樣體驗。

二、播音主持人發(fā)展方向

過去，信息話語權由傳統(tǒng)媒體掌控，受眾只能通過有限的渠道獲取信息，傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一性與同質(zhì)化嚴重，久而久之受眾將會產(chǎn)生抵觸情緒。傳統(tǒng)媒體單方面的信息灌輸，缺少了與受眾之間的互動。在新聞內(nèi)容播報之前，需要通過采訪、制作與審核等步驟，導致信息傳播具有滯后性。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體成為了除傳統(tǒng)媒體以外的又一媒體形式，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，人們有了更多的信息獲取渠道，使用智能設備或電腦就能夠接收或獲取大量的信息資訊。除此之外，人們也能成為信息的傳播者，將自己在日常生活中觀察或發(fā)現(xiàn)的事件以圖片或視頻的形式傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)中。自媒體除了具有豐富的新聞傳播渠道以外，也具有互動評論功能，通過新媒體的評論區(qū)功能，受眾能夠進行實時交流，拉近彼此之間的距離[3]。在節(jié)目播出之后，媒體能夠通過評論獲得受眾的信息反饋，了解不同受眾對新聞事件的看法以及接受程度。綜上所述，播音主持人在融媒體時代背景下，要結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，調(diào)整自己的播報風格，全面融入融媒體時代，對工作方式與工作內(nèi)容進行大膽創(chuàng)新，只有這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

三、融媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾對播音主持提出了新要求

經(jīng)濟的迅猛發(fā)展促進了我國廣播電視行業(yè)的進步，廣播電視由以往的黑白影像發(fā)展到如今的彩色畫面，每一個細節(jié)上的變化都彰顯出了時代的進步。但是伴隨著人們生活水平的不斷提高，當前的廣播電視節(jié)目與播音主持的形式已經(jīng)無法滿足人們的審美品位與興趣，在媒體融合背景下，人民群眾對播音主持的要求越來越高。

2.受眾分流，節(jié)目平臺升級

在新媒體時代背景下，受眾群體已經(jīng)擁有了廣闊的自主選擇空間，受眾的個性化需求得到了滿足。利用互聯(lián)網(wǎng)與媒體技術，受眾能夠隨時隨地接觸最新的信息資訊，信息載體也呈現(xiàn)出了多樣化特征，如音視頻、文字與圖片等，這使傳統(tǒng)廣播電視傳播方式受到?jīng)_擊。這使得媒體工作者要在原有媒體的基礎上，拓展新媒體平臺，并做好新舊媒體的融合。

3.傳統(tǒng)播音主持方式的變化

在互聯(lián)網(wǎng)技術與信息技術的持續(xù)發(fā)展背景下，融媒體傳播環(huán)境的開放性日益上升，互動形式與互動渠道呈現(xiàn)出了多樣性的特征，公共注意力、關鍵用戶與頭部資源等互聯(lián)網(wǎng)概念逐漸應用在了媒體傳播中，這就使傳統(tǒng)的播音主持概念、形式與內(nèi)容逐漸發(fā)生了變化。播音主持中的互動形式從以往的“我播你聽”到熱線互動，時至今日已經(jīng)發(fā)展成了網(wǎng)絡媒體互動與實時交流，使得播音主持人既要具備傳統(tǒng)主持的莊重與規(guī)范，同時也要掌握新媒體主持的熱情與靈活，這需要播音主持人勤加練習。

4.A I的應用使崗位需求發(fā)生變化

當前AI技術的研發(fā)已經(jīng)開始面向行業(yè)與領域，AI技術在一些行業(yè)中也已經(jīng)得到了廣泛的應用。近幾年來，在媒體行業(yè)中，人工智能憑借效率高、成本低等優(yōu)勢，已經(jīng)在一些基礎性的工作中得到了應用，未來將會逐步應用在信息播報中。伴隨著技術的進步與創(chuàng)新，新聞媒體行業(yè)也逐漸嘗試應用一些新型技術提升節(jié)目質(zhì)量，播音主持人在節(jié)目中承轉(zhuǎn)連接的作用漸漸被淡化，主持空間被持續(xù)壓縮，播音主持行業(yè)的崗位需求正發(fā)生著變化。

四、融媒體時代播音主持人的全面發(fā)展

1.樹立融媒體思維，提高學習能力

在融媒體背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容方面存在著巨大的差異性。播音主持人想要順應時代發(fā)展趨勢，就要主動了解不同平臺中節(jié)目的特點，分析各個平臺中受眾的喜好情況，對各個平臺中的優(yōu)秀作品進行全面剖析，結(jié)合自身的播音主持風格，在節(jié)目播報中融入自身的特色，為自己的播報風格賦予辨識度，以此吸引受眾的注意。播音主持人在播報時，要詳細分析文稿內(nèi)容，結(jié)合受眾群體的喜好，找準切入點，在文字排版與配樂等方面進行細致的打磨，實現(xiàn)精益求精[4]。

除了優(yōu)秀的作品以外，在融媒體時代中，播音主持人也要加大播報內(nèi)容的曝光度，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)中快速吸引受眾的關注，提升粉絲量是播音主持持續(xù)進行內(nèi)容創(chuàng)作的主要動力。播音主持人要樹立融媒體意識，學習平臺運作相關知識，將當前社會中的熱門話題自然地融入到作品與播報中，利用網(wǎng)絡渠道增加節(jié)目的曝光度，搶占平臺流量。

2.樹立創(chuàng)新意識，增強節(jié)目活力

在直播與短視頻興起的背景下，廣播電視節(jié)目的受眾有很大部分流入到了新媒體平臺中，人們對于新事物總是抱有很大的好奇心，這給傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊[5]。伴隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持內(nèi)容已經(jīng)很難滿足當代受眾的審美需求，這就要求播音主持人不斷地提升自己的綜合能力，探尋創(chuàng)新與發(fā)展的契機。在媒體融合語境下，微博、微信等能夠為播音主持工作帶來轉(zhuǎn)機，主持人可以開通節(jié)目公眾號，傾聽受眾的反饋與心聲，同時通過實時的互動也能夠拉近節(jié)目與受眾之間的距離，設置有獎競猜與在線問答吸引用戶的注意力，提升節(jié)目的吸引力與影響力。

在播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中，需要主持人與時俱進，打破行業(yè)常規(guī)，利用自身的創(chuàng)新與創(chuàng)造能力，使節(jié)目更具有新意與活力。現(xiàn)階段，跨界主持、網(wǎng)絡直播等傳播方式不斷推陳出新，播音主持人也要適應時代發(fā)展趨勢，立足于用戶的需求與喜好，采取多元化的方式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與主持方式，提升節(jié)目的互動性與服務性，為受眾提供多種參與節(jié)目互動的渠道，打造良好的品牌形象。在融媒體時代。播音主持要向多元化方向發(fā)展，創(chuàng)新不只是自身發(fā)展的基礎，也是行業(yè)發(fā)展的源泉，因此，傳統(tǒng)媒體中的播音主持人應將創(chuàng)新意識融入播音主持的各個環(huán)節(jié)，以此適應傳播語境的變化，為節(jié)目賦予生命力，使節(jié)目內(nèi)容與時俱進，增強傳播效果。

3.關注需求變化，拓展傳播能力

融媒體以數(shù)字媒體技術為基礎，其中融合了流媒體技術、P2P技術與人工智能技術，在個體與媒體間的信息傳播奠定了技術基礎，受眾擁有了自主選擇信息的權利，并且能夠使用智能化設備控制信息或是參與信息傳播。為適應這種時代發(fā)展趨勢，播音主持人就要在受眾的視角下分析受眾的個性化需求，并相應提升自身的個性化傳播、直播與互動能力，在節(jié)目制作與播報中，以全媒體主持為核心，進行綜合表達與內(nèi)容傳播。

4.提高處理突發(fā)事件的能力

突發(fā)事件的發(fā)生時間與形式具有隨機性，這也是播音主持人需要面對的一項重要考驗。在面對突發(fā)情況時，主持人需要沉著冷靜，具備良好的心理素質(zhì)，無論是在節(jié)目主持、直播還是采訪中，遇到什么樣的事件都保持平靜，盡量爭取時間與空間，在有限的時間內(nèi)調(diào)整思路、尋找解決的機會。對于在播音主持過程中遇到的突發(fā)事件，若是能夠妥善處理，將會重新掌握主動權，甚至將驚險變?yōu)轶@喜，收獲意想不到的效果。

5.打造品牌優(yōu)勢

在信息化時代，每一種品牌都有著特有的理念與優(yōu)勢，在傳媒領域中，打造品牌優(yōu)勢也是提升品牌知名度的一項重要措施。播音主持人不僅具備豐富的主持經(jīng)驗，同時也要具備一定的社會影響力，在媒體融合的背景下，應挖掘?qū)I(yè)的播音主持工作者蘊含的價值，打造節(jié)目與品牌形象，提升節(jié)目的收聽或收視率。具有較高社會影響力與知名度的主持人，不僅能夠吸引更多的節(jié)目受眾，同時能夠提升節(jié)目內(nèi)容的可信度。

結(jié)語

在融媒體時代背景下，人們除了擁有更加豐富的信息獲取渠道以外，也能成為信息的制造者和傳播者。多樣化的信息渠道催生了自媒體的發(fā)展，使廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，播音主持人需要思考如何提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，使自己能夠適應融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。播音主持人要從樹立融媒體思維和創(chuàng)新意識、關注傳播需求的變化情況著手，提高處理突發(fā)事件以及利用受眾反饋的能力，以適應不同的媒介環(huán)境，推動播音主持行業(yè)的發(fā)展。