劉沖

在剛剛過去的重陽節(jié)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)再度成為熱點話題。

截至2022年年底，全國60歲及以上老年人口已超過2.8億，占總?cè)丝诘?9.8％，據(jù)測算，到2050年，60歲及以上人口將增長至近5億。另據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報告顯示，預(yù)計2030年中國老年人口消費(fèi)總量約為12萬億元～15.5萬億元，與全國GDP的比率將提高至8.3%～10.8%；2050年的消費(fèi)總量約為40萬億元～69萬億元，與全國GDP的比率提高至12.2%～20.7%。

隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年消費(fèi)蘊(yùn)含的巨大市場潛力開始顯現(xiàn)：

·福布斯曾報道Z 世代（<25 歲）僅占實際總支出的 3%，與此同時，X 世代（42～57 歲）和嬰兒潮一代（58～76 歲）實際總共占支出的 63%；

·數(shù)據(jù)顯示，2023年“618購物大促”期間，淘寶和拼多多的新增用戶畫像中，70后人群的增速最快，占比均超過20%；

·在消費(fèi)領(lǐng)域，中老年客群消費(fèi)的年平均增長率也明顯高于“80后”和“90后”。

眼鏡行業(yè)的中老年消費(fèi)市場也正在不斷崛起。一方面，隨著全民進(jìn)入小屏?xí)r代，中老年消費(fèi)者的眼健康問題被急劇放大。艾瑞咨詢《2023中國眼鏡行業(yè)白皮書》指出，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，其中，50歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至30.8%，白內(nèi)障、近視、老花等中老年人群眼健康問題凸顯，也備受關(guān)注。另一方面，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及用眼環(huán)境及習(xí)慣的改變，使得老視消費(fèi)群體對眼健康及視力保護(hù)的需求日益擴(kuò)大，進(jìn)一步催生了中老年眼鏡消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變與升級。

顯而易見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是新的增長點，蘊(yùn)藏著無限潛力。面對市場格局的變化，我們怎樣才能把握住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時代的新機(jī)遇？其一，廣大眼鏡企業(yè)應(yīng)積極滿足老視群體多元化配鏡需求，開發(fā)出在效用、功能上更適用于中老年消費(fèi)者，在審美和形態(tài)上更符合其偏好的產(chǎn)品。其二，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上不斷提升外，不論是生產(chǎn)端還是零售端，都應(yīng)加大對中老年消費(fèi)群體的洞察，通過更加適宜的營銷方式，為其提供“看得清、看得舒適、看得美”的消費(fèi)體驗，為國民眼健康助力。