聶廣利

摘要：隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的增長速度也有所提升。加強(qiáng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合，充分利用各個地區(qū)的文化資源，有助于帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這就需要相關(guān)單位找準(zhǔn)推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化的融合關(guān)鍵點(diǎn)，立足旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，探究和利用傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)民俗文化特色，并以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)開發(fā)區(qū)域旅游資源，以期營造良好的環(huán)境，推動現(xiàn)代化區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更好地傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游；傳統(tǒng)文化；融合發(fā)展

在現(xiàn)代化發(fā)展環(huán)境下，將區(qū)域旅游與傳統(tǒng)文化融合有助于完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條，通過經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展打破固化的發(fā)展格局，同時構(gòu)建具有傳統(tǒng)文化特色的發(fā)展中心，開拓新的旅游市場，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。做好大眾文化旅游需求分析，并遵循以人為本的發(fā)展原則，樹立綠色生態(tài)文化觀念，有助于提升大眾精神文明素養(yǎng)，也能夠充分提高區(qū)域旅游資源的利用價值，大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足大眾的旅游需求。

一、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)文化的融合

（一）促進(jìn)文化傳承與發(fā)展

新時期，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要結(jié)合各個地區(qū)的實(shí)際情況，也要有效利用文化資源，把握傳統(tǒng)文化在推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時起到的作用。基于傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展視角，積極更新和利用文化資源構(gòu)建更多元化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，依托優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)揮文化軟實(shí)力作用。發(fā)展區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)，可以讓大眾了解傳統(tǒng)文化資源價值，提升文化滲透性與影響力，展現(xiàn)具有民俗特色的優(yōu)秀文化，在豐富大眾文化生活的同時，有利于促進(jìn)大眾文化素養(yǎng)提升。

（二）滿足大眾文化與旅游需求

旅游經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化社會建設(shè)發(fā)展中促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分，日漸成熟的旅游產(chǎn)業(yè)能夠滿足大眾文化與旅游需求，從大眾視角提供舒適的旅游服務(wù)。也可以說，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人們提供就業(yè)機(jī)會，組織商品銷售，營造安全的旅游環(huán)境，游客在旅游同時可以了解各個區(qū)域的文化特色，充分體現(xiàn)文化資源的引導(dǎo)作用，在豐富大眾精神生活的同時也有助于促進(jìn)社會穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)?？偟膩碚f，旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化的融合不僅體現(xiàn)了極強(qiáng)的文化功能，還有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益提升。

（三）帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展會受到現(xiàn)代化市場環(huán)境影響，在推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的過程中需要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，積極更新旅游發(fā)展模式，打造集群產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。圍繞旅游行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，帶動區(qū)域運(yùn)輸、餐飲、商超、旅館等經(jīng)濟(jì)效益提升，而充分利用傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足大眾需求，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，不斷注入新活力，并體現(xiàn)文化資源的優(yōu)勢，打造文化商業(yè)圈，開發(fā)商業(yè)街區(qū)，為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造條件。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長具備更持久的發(fā)展動力與活力，同時以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，逐步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展范圍，這也為大眾了解傳統(tǒng)文化提供了契機(jī)，有利于充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值。

二、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合過程中的問題

（一）缺乏融合意識，融合機(jī)制尚不完善

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合是現(xiàn)代化社會發(fā)展過程中探索的重要渠道。但是從實(shí)踐工作來看，缺乏融合意識、融合機(jī)制不完善為工作開展帶來較大的阻力。主管部門配合引導(dǎo)力度不足，大眾的思想意識轉(zhuǎn)變較慢但需求多，旅游文化協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式不完善。與此同時，大眾對傳統(tǒng)文化的了解不全面，自覺傳承與保護(hù)的意識也有所欠缺。在實(shí)踐過程中，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少融合點(diǎn)和支撐點(diǎn)。傳統(tǒng)文化具有大眾性、區(qū)域性、民族性等特征，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化資源的利用途徑。促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)文化的核心要點(diǎn)，同時進(jìn)一步打破旅游模式趨同的現(xiàn)狀，立足新的發(fā)展形勢，文化資源協(xié)同旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握契機(jī)。而對于旅游開發(fā)企業(yè)來說，需要結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況積極打破旅游產(chǎn)業(yè)固定經(jīng)營的思維局限性，做好協(xié)調(diào)規(guī)劃，站在長期發(fā)展視角優(yōu)化方案。關(guān)注客戶黏性，積極做好市場營銷工作，改善文化資源支撐的限制條件，在推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中仍然要完善旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。此外，傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也要防止以犧牲資源為代價的行為，做好市場規(guī)劃落實(shí)生態(tài)目標(biāo)，遵守生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作要求。重點(diǎn)解決旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳統(tǒng)文化融合缺乏合作機(jī)制的問題，積極尋求創(chuàng)新合作項(xiàng)目，促使旅游產(chǎn)業(yè)兼容并包，構(gòu)建多元的商業(yè)鏈條，從而讓發(fā)旅游與文化煥發(fā)生機(jī)。

（二）旅游文化資源開發(fā)力度不足

找到區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合關(guān)鍵點(diǎn)，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)開發(fā)旅游資源，明確方向并落實(shí)主體責(zé)任。但是從實(shí)踐工作來看，開發(fā)力度不足，缺少配合效果。傳統(tǒng)文化的特色沒有充分體現(xiàn)出來，缺少群眾基礎(chǔ)，對于文化與旅游的受眾群體分析不到位，在關(guān)注村落、 風(fēng)景文化等項(xiàng)目時沒有立足于市場環(huán)境完善旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條。與此同時，各個區(qū)域的發(fā)展環(huán)境不同，資源比例不均衡是一個關(guān)鍵問題。民族特色宣傳不足，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵分析不到位，都無法有效提升大眾的體驗(yàn)感。在推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，需要深入城市、鄉(xiāng)村等各個地區(qū)了解原有文化并挖掘各項(xiàng)資源，既要重視文化的傳承，也要以文化為載體推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成獨(dú)具文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)模式，在繼承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中帶動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）客觀條件支持不到位，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的過程中離不開客觀支持與環(huán)境塑造，充分體現(xiàn)出各個參與主體所具有的價值作用，既要充分發(fā)揮政府職能部門的引導(dǎo)作用，也要提高大眾的參與度，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。但是在實(shí)踐工作中，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人員等支持不到位，對于傳統(tǒng)文化的挖掘不全面，只投入部分資金開展項(xiàng)目，旅游經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化之間的產(chǎn)業(yè)銜接性不足。與此同時，受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，各項(xiàng)資源也偏好于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的地區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與客觀條件的差異性難以保證最終效果。

在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中，部分地區(qū)的資金支持力度弱， 區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合不具備融資渠道，區(qū)域投資建設(shè)力度不足?？梢哉f，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)模式尚不完善，并沒有體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，傳統(tǒng)文化在旅游項(xiàng)目中缺少號召力和感染力。這也意味著傳統(tǒng)文化的傳播范圍受限，無法形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)模式，而項(xiàng)目規(guī)模零散、服務(wù)功能偏弱、市場定位不明確，難以激發(fā)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化協(xié)同發(fā)展活力。

三、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的實(shí)踐路徑分析

（一）明確融合目標(biāo)定位，完善旅游體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目

新時期，在推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的過程中需要關(guān)注大眾的旅游需求，明確二者的融合目標(biāo)并把握區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)及文化項(xiàng)目的發(fā)展定位。這就需要相關(guān)單位充分了解不同的民俗文化風(fēng)情，既要提高大眾的關(guān)注力度，也要保證在旅游過程中可以感受到傳統(tǒng)文化氛圍。在規(guī)劃開發(fā)旅游項(xiàng)目時，應(yīng)正確認(rèn)識傳統(tǒng)文化的特征，突出傳統(tǒng)文化的交流性和創(chuàng)新性，同時圍繞促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一目標(biāo)合理規(guī)劃旅游線路，完善旅游體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目，積極開發(fā)創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品，并構(gòu)建與區(qū)域社會文化背景相融合的特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。工作人員積極參與到文化培訓(xùn)課程中，掌握傳統(tǒng)文化中的人文背景及發(fā)展內(nèi)涵，做好傳統(tǒng)文化講解，激發(fā)大眾參與文化旅游項(xiàng)目的興趣。與此同時，進(jìn)一步結(jié)合城鄉(xiāng)的實(shí)際發(fā)展條件，舉辦特色的民俗文化活動， 挖掘和利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

除此之外，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合，還要關(guān)注傳統(tǒng)文化市場發(fā)展方向，既要繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要提升傳統(tǒng)文化的感染力，利用現(xiàn)代化技術(shù)支持制定宣傳片、紀(jì)錄片，讓大眾通過網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化發(fā)展情況。而職能部門需要提升特色文化市場扶持力度，推進(jìn)文旅融合、農(nóng)旅融合，圍繞經(jīng)濟(jì)與文化融合發(fā)展目標(biāo)，定位區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向。

（二）做好宣傳引導(dǎo)工作，構(gòu)建多元化旅游發(fā)展模式

企業(yè)應(yīng)做好宣傳引導(dǎo)工作，既要優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)模式，也要做好區(qū)域文化資源情況統(tǒng)計，明確旅游產(chǎn)業(yè)模式定位，構(gòu)建多元化的旅游發(fā)展模式。圍繞區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的目標(biāo)，在實(shí)踐過程中增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，開辟跨區(qū)域發(fā)展旅游新路線。同時，要把握旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，有效利用傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)新的特色化旅游項(xiàng)目，不僅可以展現(xiàn)文化資源發(fā)展的多樣性，而且可以拓寬大眾視野，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)感。整合各個地區(qū)的旅游與文化資源，從而實(shí)現(xiàn)特色化的旅游產(chǎn)業(yè)綜合化服務(wù)。積極完善配套設(shè)施，以旅游產(chǎn)業(yè)為載體，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，通過文化價值傳承，構(gòu)建區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下落實(shí)合作互贏目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多元化的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式。

（三）做好市場趨勢分析，大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

在一般情況下，經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展不僅與環(huán)境相關(guān)，還與大眾的實(shí)際需求相關(guān)，企業(yè)應(yīng)在這種相互作用下做好市場營銷，大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，更有助于拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。而各個參與主體根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H發(fā)展環(huán)境優(yōu)化旅游服務(wù)項(xiàng)目，組織宣傳活動，不斷提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，也通過網(wǎng)絡(luò)化渠道宣傳報道，根據(jù)大眾的喜好拍攝具有特色的短視頻紀(jì)錄片擴(kuò)大其影響范圍。與此同時，開展特色化旅游文化活動，需要豐富旅游區(qū)域文化內(nèi)涵，分析各個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，更有助于滿足大眾的文化需求。而開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，需要進(jìn)一步迎合市場需求，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化傳播的一種載體形式，既可以體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的價值內(nèi)涵，也可以促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)區(qū)域環(huán)境建立多樣性旅游景點(diǎn)，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)、建設(shè)文博館、開放名人故居、興建藝術(shù)廣場，提高資源利用率。在完整的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系下，生態(tài)旅游文化區(qū)的建設(shè)速度也會逐步提升，而與之匹配的商業(yè)小吃街、休閑度假區(qū)也具備良好的客觀條件，更有助于帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。

（四）合理利用區(qū)域資源，提高文化品牌效應(yīng)

企業(yè)應(yīng)當(dāng)合理利用區(qū)域資源，既要努力實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合目標(biāo)，也要提升文化品牌的影響效應(yīng)，并體現(xiàn)各地區(qū)文化與藝術(shù)的特色。做好人文價值傳播，打造區(qū)域品牌，構(gòu)建多元化的媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，提高特色傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣效力，同時讓大眾認(rèn)識到傳統(tǒng)文化在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以及旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價值與作用。根據(jù)各個區(qū)域的實(shí)際情況擴(kuò)大城市與鄉(xiāng)村的文化影響力，也可以在旅游資源開發(fā)中展示當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍r值，互動性和創(chuàng)新性有所提升，在數(shù)字媒體技術(shù)支持下制作視頻和圖片，做好宣傳工作。

樹立共享和開放理念，突出網(wǎng)絡(luò)信息化公共服務(wù)平臺所具有的價值；基于獨(dú)特的文化資源搭建多元化互動平臺，大眾可根據(jù)自身的興趣愛好獲取文化資源及旅游項(xiàng)目。大眾在制定旅游計劃時可參考的內(nèi)容增多，可以了解和分析各個地區(qū)不同的文化與旅游資源背景，關(guān)注當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化，也能積極參與文化作品展覽及藝術(shù)節(jié)等活動中，不僅有助于促進(jìn)文化交流，還可以擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的宣傳范圍。政府職能部門在制定政策及規(guī)章時，應(yīng)廣泛聽取大眾的建議，把握多元化的文化旅游需求，從而進(jìn)一步加大監(jiān)督引導(dǎo)力度，豐富文化旅游活動內(nèi)容，為旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件。

（五）落實(shí)生態(tài)環(huán)保觀念，提升監(jiān)督管理效率

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合需要進(jìn)一步落實(shí)生態(tài)環(huán)保觀念，關(guān)注當(dāng)前社會發(fā)展過程中環(huán)境保護(hù)的工作內(nèi)容。既要積極優(yōu)化調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也要以環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)，提升政府職能部門的監(jiān)管力度與工作效率。在傳統(tǒng)文化資源滲透的過程中，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵點(diǎn)，既要出臺環(huán)境保護(hù)管理制度和治理?xiàng)l款，又要進(jìn)一步明確文化與經(jīng)濟(jì)、文化與生態(tài)之間的協(xié)同發(fā)展要點(diǎn)，提升監(jiān)管力度。同時，若有人違反治理?xiàng)l款或者保護(hù)管理制度，要適當(dāng)懲處。

另外，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與安全管理相結(jié)合，組織好員工日常培訓(xùn)工作，從食品安全、安全管理、服務(wù)效率等各個方面著手，營造良好的市場發(fā)展環(huán)境，在多個旅游街區(qū)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，一些關(guān)鍵地點(diǎn)設(shè)置宣傳標(biāo)語，有效增強(qiáng)大眾的環(huán)保意識。樹立旅游生態(tài)環(huán)保觀，做好區(qū)域旅游景區(qū)形象塑造，提升大眾參與旅游項(xiàng)目的滿意度，為項(xiàng)目開發(fā)、資源利用創(chuàng)造條件，落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域的安全性和環(huán)保性管理目標(biāo)，為新型旅游市場構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

綜上所述，在推進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的過程中，需要立足現(xiàn)有的社會環(huán)境，既要做好市場營銷，又要鞏固受眾基礎(chǔ)。大力規(guī)劃和開發(fā)旅游文化資源，圍繞區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化融合的目標(biāo)完善一系列方案。通過傳統(tǒng)文化的有效利用帶動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長，兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，同時打造更具特色的經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)鏈。以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游資源，打造多元化的文化旅游市場，在突出傳統(tǒng)文化特色的同時，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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