丁偉明

2022年以來，我國媒體融合格局向全媒體傳播體系建設(shè)發(fā)展，已基本建立起中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)、區(qū)縣級(jí)四級(jí)融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。區(qū)級(jí)融媒體中心脫胎于傳統(tǒng)廣播電視，通過移動(dòng)端轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體，遵循“新聞+服務(wù)政務(wù)商務(wù)”模式打造綜合服務(wù)型媒體，并且隨著媒體深度融合正在加速向“大視聽”業(yè)態(tài)演進(jìn)，文化傳承的理念、方法、路徑也超越傳統(tǒng)視聽模式，發(fā)生了深層次變革。

北京市昌平區(qū)融媒體中心成立于2017年，經(jīng)過五年的發(fā)展，已初步建成資源集約、協(xié)同高效、內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)的立體傳播矩陣。在2023年6月舉辦的第三屆中國廣電融合發(fā)展大會(huì)的“新視聽媒體融合投融資峰會(huì)”上，我們推出了公益宣傳短片《文化昌平》，就是由長視頻變短視頻的典型案例，通過全方位展現(xiàn)昌平區(qū)文化高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，借力全媒體傳播，很好地提升了昌平的知名度、美譽(yù)度，這也是我們近年來探索實(shí)踐“文化傳承與融媒創(chuàng)新”的一個(gè)縮影。從2019年開始，我們順應(yīng)“大視聽”潮流，瞄準(zhǔn)2.0版融媒體中心建設(shè)，遵循“視聽+互動(dòng)+服務(wù)”路徑，打通與基層群眾的需求連接、體驗(yàn)連接、服務(wù)連接，對(duì)有效推動(dòng)“區(qū)域文化傳承”有了更深刻的體會(huì)。

一、瞄準(zhǔn)群眾文化需求，發(fā)揮視聽優(yōu)勢

通過實(shí)施傳統(tǒng)文化全媒體傳播工程，創(chuàng)新表達(dá)方式講好昌平文化故事，推出了短視頻《我在三條文化帶上說節(jié)氣》。立足于西山永定河文化帶、大運(yùn)河文化帶、長城文化帶“三大文化帶”在昌平交織的資源優(yōu)勢，通過24部系列短視頻巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)氣時(shí)令特點(diǎn)和文化帶亮點(diǎn)結(jié)合起來，創(chuàng)新視角傳播昌平獨(dú)特文化資源，反響良好，這也是我們電視文化品牌欄目《古今昌平》的衍生品。近年來，在“1+N”生產(chǎn)模式下，我們將一個(gè)傳統(tǒng)視聽欄目和N個(gè)衍生內(nèi)容同步策劃、一體生產(chǎn)，采取項(xiàng)目運(yùn)作方式，產(chǎn)生了裂變效應(yīng)。僅2023年上半年，依托四檔傳統(tǒng)文化類廣播電視欄目已衍生出近20個(gè)新視聽系列、多個(gè)主題產(chǎn)品。

其中，結(jié)合曲藝策劃的“漫話昌平”系列，巧妙地將曲藝表達(dá)和視聽呈現(xiàn)相結(jié)合，把厚重的歷史文化通過一段段語言明快、講解幽默的歷史故事串聯(lián)起來，讓受眾輕松了解傳統(tǒng)文化。同時(shí)還推出了公益廣告“文化傳承”系列，聚焦文旅融合的“一股清泉山水秀”系列，昌平歷史文脈梳理的“時(shí)光里的西山”“長城腳下是我家”“大運(yùn)河探源”三大系列，文物通俗介紹的“昌平寶物有話說”“石頭會(huì)說話”系列，傳統(tǒng)文化有聲書“河源探脈”“昌平鞏華城”“白浮泉記憶”“昌平民間故事”系列，還有影響力最大的網(wǎng)紅打卡視頻“漫游村史博物館”“探訪文化地標(biāo)”“打卡網(wǎng)紅地”三大系列，廣受好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，像這樣的新視聽內(nèi)容上半年已經(jīng)上線超過300期，累計(jì)點(diǎn)擊量超10億。

之所以取得這樣的成效，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)思維。以“北京昌平”APP為主平臺(tái)，以廣播、電視、報(bào)紙、新媒體、市場運(yùn)營優(yōu)質(zhì)資源為支撐，打造“一主五輔”全媒體布局，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，探索建成了基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的全媒體布局，釋放出了強(qiáng)大的視聽生產(chǎn)優(yōu)勢。

二、突出群眾文化體驗(yàn)，做強(qiáng)互動(dòng)傳播

昌平區(qū)融媒體中心遵循移動(dòng)傳播規(guī)律，通過多種互動(dòng)形式學(xué)會(huì)與受眾溝通交流，讓受眾在參與文化傳播中了解傳統(tǒng)文化、感受文化魅力。我們充分發(fā)揮H5、長圖、SVG等互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢，比如在傳統(tǒng)節(jié)日推出的H5小程序，通過寫福字送福氣、開展詩文學(xué)習(xí)、文化知識(shí)闖關(guān)等多種線上活動(dòng)和受眾互動(dòng)，效果明顯，上半年累計(jì)參與受眾超300萬人次。例如，世界讀書日推出的《帶您發(fā)現(xiàn)昌平的“寶藏”書店》，選擇了昌平10家代表性的書店，通過簡單的點(diǎn)擊即可查看書店的具體信息，點(diǎn)擊“打開房門”，就會(huì)彈出書店的地址、詳情、照片等，方便快捷地找到“15分鐘閱讀圈”；《昌平42千米騎行攻略》也是通過簡單的點(diǎn)擊完成互動(dòng)，我們將42千米的騎行綠道分為了5段，點(diǎn)擊即可展示每段的景色，還可查看公園的實(shí)景照片、實(shí)地游覽視頻等，讓大家沉浸式感受42千米騎行綠道；《打卡三條特色旅游線路開啟昌平鄉(xiāng)村之旅》在大家選擇心儀的路線后，跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的長圖上，通過簡單的點(diǎn)擊可以觀看視頻、聆聽音頻、游戲互動(dòng)增強(qiáng)趣味性，效果較好。

同時(shí)，多場景、多路融合直播是我們近年來打造的重點(diǎn)內(nèi)容。例如，在大運(yùn)河源頭遺址公園開園時(shí)推出《探尋運(yùn)河源 感受白浮韻》大型融媒體直播，選取了白浮泉遺址公園等多個(gè)標(biāo)志性場景，通過多個(gè)視頻插片和第二、第三現(xiàn)場互動(dòng)的形式，串聯(lián)發(fā)展過程中的歷史事件，邀請(qǐng)嘉賓和群眾互動(dòng)，嘗試一個(gè)半小時(shí)直播，參與人數(shù)超40萬，直播間互動(dòng)超5000條。還有同步推出的《大運(yùn)河之聲》電臺(tái)系列直播專欄，以講故事的形式向公眾展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶昌平段上的歷史遺存、美麗風(fēng)光和璀璨文化，互動(dòng)人數(shù)累計(jì)超過了2萬人。這樣的文化傳承類全媒體直播，我們現(xiàn)在大概能做到每月一場，深受歡迎。

2023年7月，由新華社新聞信息中心等部門主辦的第三屆市縣融媒體中心建設(shè)發(fā)展論壇上發(fā)布的“2022-2023年度全國融媒體中心能力建設(shè)典型事例”中，昌平區(qū)融媒體中心憑借獨(dú)立策劃的“3個(gè)半小時(shí)，10個(gè)點(diǎn)位！昌平這場大型直播，帶您感受‘我們的新時(shí)代”大型直播活動(dòng)，入選“縣級(jí)融媒體中心直播報(bào)道典型事例”，并入選《全國融媒體中心能力建設(shè)典型事例成果展示》一書。

三、拓展群眾文化實(shí)踐，做實(shí)基層服務(wù)

我們?cè)诜?wù)轉(zhuǎn)型中學(xué)會(huì)了依靠自有平臺(tái)實(shí)施“視聽+”，整合優(yōu)質(zhì)資源打造區(qū)域文化服務(wù)主陣地，讓更多群眾參與文化傳承、服務(wù)區(qū)域發(fā)展。例如，從2013年開始推出的《好書好人生 昌平讀書匯》活動(dòng)，聯(lián)合北京市文旅局、圖書館深入鎮(zhèn)街社區(qū)、部隊(duì)、學(xué)校等各個(gè)領(lǐng)域，邀請(qǐng)非遺傳承人、本土優(yōu)秀作家、文化專家學(xué)者等和基層群眾進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)交流，該活動(dòng)已經(jīng)做了121期，先后獲得北京市建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織工作品牌活動(dòng)、全國“全國品牌閱讀組織”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在昌平創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，我們積極參與明文化國際論壇傳播實(shí)踐，助力昌平打造全球明文化研究、交流和體驗(yàn)中心。整合曲藝資源打造的“昌平說書會(huì)”評(píng)書藝術(shù)系列展演，通過線上線下同步再現(xiàn)傳統(tǒng)劇場評(píng)書，演繹昌平歷史文化故事；推出“臻美大明溢彩彰華”大明書場文化活動(dòng)，邀請(qǐng)明史文化專家深度講解、分享明代文化故事并和群眾互動(dòng)；圍繞明代宮廷雅樂，推出2023年度“北京古建音樂季”專場演出活動(dòng)，發(fā)動(dòng)明史愛好者合作拍攝，發(fā)布短視頻，從音樂角度挖掘明代文化美學(xué)元素，讓論壇成為全民共享的大眾化活動(dòng)。產(chǎn)生了明代文化的現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，僅7月8日主論壇線上參與量達(dá)3360.8萬人次，相關(guān)話題登頂微博熱搜和抖音熱榜，新華網(wǎng)、中國青年報(bào)、抖音、微博等平臺(tái)相關(guān)新聞瀏覽參與量超3.5億人次。像這樣拓展群眾文化實(shí)踐、提升文化傳播影響力已經(jīng)成為我們推進(jìn)基層文化傳承的重要方式。

近年來，我們借力“三個(gè)中心”融合，依托新時(shí)代文明實(shí)踐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了更多的文化志愿服務(wù)活動(dòng)線上點(diǎn)單、線下服務(wù)，為普通群眾參與公益服務(wù)提供了組織平臺(tái)。從2019年上線至今，累計(jì)創(chuàng)建文化志愿服務(wù)項(xiàng)目1139項(xiàng)，完成活動(dòng) 3500余次，參與群眾近500萬人次，通過實(shí)實(shí)在在的實(shí)踐活動(dòng)讓群眾感受到了傳統(tǒng)文化和中華文明的魅力所在。

“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。”區(qū)級(jí)融媒體中心雖然體量不大，但是“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”賦予了我們獨(dú)特的文化傳承和文明傳播優(yōu)勢，只要我們堅(jiān)持守正創(chuàng)新，遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，圍繞“大視聽”布局，持續(xù)推進(jìn)“視聽+互動(dòng)+服務(wù)”，用群眾感興趣的方式創(chuàng)新基層文化傳承實(shí)踐，推動(dòng)本土文化高質(zhì)量發(fā)展就一定能夠取得更大成效。W